Potentie van video marketing

Video marketing is de noemer waaronder een aantal vormen van marketing met video’s zoals bijvoorbeeld een bedrijfsfilm kan worden ingezet. Stel je hebt een bedrijfsuitje met je team en wilt vastleggen hoe gezellig het was. Of je geeft een bedrijfspresentatie en wilt hiervan een videoverslag laten maken zodat werknemers die niet aanwezig waren dit ook kunnen zien. Dan bied video de meest entertainende uitkomst. Een bedrijfsfilm biedt ook de kans om unieke inzichten in het bedrijf te delen met (potentiele) klanten. Zo creëer je een dialoog, geef je inzicht in de menselijke kant van het bedrijf en deel je kennis en expertise. Allemaal dragen ze bij aan de autoriteit en perceptie van het merk.

Dat dacht ik niet! Uit onderzoek door The Social Media Examiner (2011) blijkt dat 77% van de grote Amerikaanse bedrijven een grote toekomst zien in het gebruik van video als marketing middel. Deze bedrijven geven allemaal aan meer te gaan investeren in video’s voor social media. Een paar andere feiten:

  • Beeld en geluid blijft veel beter in het geheugen achter dan tekst. Dit komt omdat we al sinds mensenheugenis vertrouwen op verbale en visuele (non verbale) communicatie.
  • Met de update van Google Panda en YouTube Cosmic Panda geeft Google duidelijk aan dat video ook in hun ogen steeds belangrijker wordt. Uit onderzoek blijkt dat sites met veel video content na de Panda update hogere posities kregen toebedeeld.
  • Door Video Sitemaps toe te voegen aan een website word de gehele site meer waard en verhoogd de vindbaarheid in zoekmachines.
  • Door Video Search Engine Optimization toe te passen, afgekort VSEO, word een filmpje beter gevonden in YouTube. Daarnaast zal de video regelmatig in de zoekresultaten van Google gaan verschijnen. Uit onderzoek van Forrester (2009) blijkt dat de kans dat een video op nummer één verschijnt vijftig keer groter is dan een gewone webpagina! Hiermee verhoog je traffic en branding van je merk.
  • Video’s die in Google’s universal search verschijnen trekken veel traffic naar zich toe zo blijkt uit verschillende heat maps. Veel meer zelfs dan nummer 1 websites.
  • Video is persoonlijk en daarmee een krachtig middel om in te zetten voor referenties door klanten en partners. Vraag je fans om eerlijk en oprecht over het merk te spreken en het resultaat kan enorm verassend zijn!

Tegenwoordig zijn we allemaal erg gewend aan video. We verwachten eigenlijk al dat er op deze manier met ons gecommuniceerd word. Echter verwachten we niet altijd een professionele productie. Met een beetje talent en een goede editing is het mogelijk om zeer kosten-efficiënt een bedrijfsfilm te realiseren.

  • Statief gebruiken
  • Denken vanuit je kijker
  • Duur van maximaal 3 minuten
  • VSEO toepassen
  • Verspreiden via social media, website en nieuwsbrief
  • YouTube kanaal aanmaken en optimaliseren
  • Lange verhalen houden zonder van shot te wisselen
  • Te diep ingaan op het bedrijf en haar diensten of producten
  • Zenuwachtige mensen voor de camera zetten
  • Baby’s, boten en beesten filmen (vaak lastig om goed in beeld te krijgen)
  • Iemand zonder ervaring de opnames laten maken
  • Achtergrond geluiden opnemen tijdens het spreken

Kortom: het gebruik van geoptimaliseerde bedrijfsfilms, videoverslagen en animaties als onderdeel van je marketing communicatie geeft een persoonlijk beeld van de organisatie en omzeilt dure online marketing strategieën.

Tags:
Schrijf je in op de nieuwsbrief en ontvang één keer per maand de beste blogs en tips in je inbox!