facebook algoritme verslaan

Het Facebook algoritme: hoe het werkt en hoe het te verslaan

Het Facebook algoritme was lang een mysterie en dat is het soms nog. Als bedrijf weet je dat maar een klein percentage van je posts zichtbaar is voor je volgers. Als je Facebook inzet binnen je marketingstrategie, hangt het succes van je content af van het algoritme. Eigenlijk is het Facebook algoritme je beste vriend of je ergste vijand. Waarom dit zo is én hoe je ervoor zorgt dat je succesvol gebruik maakt van het algoritme, vertellen wij je.

Wat maakt een algoritme een algoritme?

Het algoritme op Facebook bepaalt welke content een gebruiker te zien krijgt wanneer het platform wordt geopend. Deze beslissing wordt genomen op basis van een gigantische reeks wiskundige instructies achter de schermen. Deze instructies bevatten bijvoorbeeld het type post, de interactiegeschiedenis van de gebruiker of het profiel achter de post. Deze instructies vormen samen het algoritme.

Het algoritme bepaalt niet alleen de volgorde van de content. Het bepaalt ook of de content überhaupt wordt weergegeven. Door het algoritme bereikt een gemiddelde organische post slechts 5,5% van de volgers van een Facebook-pagina. Het algoritme is dus de boosdoener, maar dit heeft ook zijn voordelen…

De voordelen van het facebook algoritme

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is het Facebook algoritme niet zomaar een willekeurige wiskundige formule die ontworpen is om marketeers te kwellen. In een zee aan sociale berichten probeert het algoritme Facebookgebruikers in contact te brengen met de content die ze het liefst willen zien. Het algoritme doet zijn best om een betere gebruikerservaring op Facebook te creëren. Hierdoor worden mensen aangemoedigd meer tijd op het platform door te brengen en meer content te bekijken. In het meest ideale geval, jouw content!

De volgende keer dat je organische post het niet zo goed doet als je had gehoopt, geef dan niet het algoritme van Facebook de schuld; het algoritme heeft gewerkt. Zie slechte organische resultaten als het algoritme dat zegt: ‘mensen willen zich niet bezighouden met dit soort content.’ Het is pijnlijk, maar dit soort informatie is waardevol. Verdiep je in wat er al bekend is over het algoritme, zodat je het in de praktijk kunt brengen.

Laten we er eens wat dieper op in gaan!

Waar is het facebook algortime dol op?

Bij elke update, gaat Facebook uit van een lijst met kernwaarden. Deze kernwaarden weerspiegelen wat gebruikers het meest waarderen in hun News Feed. De volgende drie kernwaarden beïnvloeden jouw News Feed het meest:

  • Familie en vrienden gaan voor: Facebook geeft voorrang aan de content van familie en vrienden.
  • Content die informatie geeft en entertainend is: na vrienden en familie, hecht Facebook waarde aan content die informeert of vermaakt. Denk hierbij aan actuele nieuwsberichten, grappige video’s of verhalen van celebrities.
  • Correcte en originele content: Facebook heeft ontdekt dat gebruikers niet houden van content die niet echt is, zoals spam en misleidende koppen. Het algoritme van Facebook is getraind om dit soort content te herkennen. Gebruik altijd duidelijke koppen en vermijd het verspreiden van onjuiste informatie.

Het gevaar van algoritmes op Facebook is wel dat men in een filter bubbel terecht komt. Een filter bubbel zorgt ervoor dat je dezelfde soort content te zien krijgt. Bijvoorbeeld: je bent voor of tegen een corona-vaccinatie. Mensen die voor zijn krijgen voornamelijk positieve content te zien en mensen die tegen zijn voornamelijk negatieve content (als het op het vaccineren aankomt). Algoritmes zorgen er dus voor dat men niet meer wordt blootgesteld aan bepaalde informatie. Je belandt dus in een filter bubbel. Wanneer je in een filter bubbel zit, wordt er ook regelmatig fake news verspreid. Het voorkomen van een filter bubbel is behoorlijk lastig, wel kan je fake news herkennen. Hoe je dat doet? Fact-checken! Lees in deze blog 6 tips om te fact checken.

facebook algoritme verslaan

Inspelen op het Facebook algoritme

Algemene tip: bewijs dat je een plaatsje waard bent in de news feed van je volgers met content die elk algoritme-rangschikkingsvakje aanvinkt.

1. Betrokkenheidsniveaus bij organische berichten

Voordat je bericht wordt gedeeld met een breed publiek, kijkt het algoritme van Facebook naar het aantal vind-ik-leuks, reacties, opmerkingen en shares die het bericht in eerste instantie ontvangt. Hoe meer positieve engagement een post krijgt, hoe groter de kans dat het algoritme de post hoog rangschikt. Negatieve betrokkenheid daarentegen verkleint de kans drastisch dat het Facebook-algoritme je bereik vergroot. Wat te doen? Maak echte, authentieke content en vermijd organische content die op een advertentie lijkt. Mensen houden namelijk niet van news feed berichten die op advertenties lijken.

2. Waardevolle content die aanzet tot een gesprek

Het algoritme van Facebook waardeert en voorspelt welk type content relevant is voor Facebook-gebruikers. Met ‘relevant’ verwijst Facebook naar verhalen die gebruikers lezen, video’s die ze bekijken en content die ze delen en waarover ze praten met hun vrienden. Als mensen met elkaar in gesprek gaan in de commentaarsectie is Facebook fan! Wat te doen? Begrijp het publiek dat je wilt bereiken en creëer vervolgens trending content die relevant en interessant is voor dat publiek. Maak iets deelbaars, zoals een video.

3. De timing

Er was een tijd dat Facebook de News Feeds volledig in omgekeerd chronologische volgorde sorteerde. Dat is niet meer zo, maar de timing van een post speelt wel een rol. Het is het beste om te posten op een moment dat je meest actieve volgers online zijn. Dit is het moment waarop het algoritme kijkt om te zien hoe je publiek reageert en betrokken is bij je content. Wat te doen? Post wanneer je publiek het meest waarschijnlijk online is. Gebruik je analytics om te zien wanneer ze op Facebook actief zijn en plan je content zo in dat het verschijnt wanneer zij in de buurt zijn om het te zien. Op deze manier bepaal je de meest ideale tijden voor je berichten. ­

4. Hoe Facebook’s algoritme video rangschikt

Video speelt zo’n grote rol in het ranking algoritme van Facebooks News Feed dat er een subcategorie is voor video. Volgens Facebook willen gebruikers meer kwalitatieve, originele video content zien. Facebook rangschikt deze video’s op basis van:

  • Loyaliteit en intentie: je video krijgt meer punten als Facebook ziet dat mensen lang naar je video’s kijken, en deze ook opzoeken.
  • Video- en kijkduur: hoe langer, hoe beter, zo lang je je kijkers maar betrokken houdt. Het Facebook algoritme houdt van video’s die langer dan 3 minuten duren, waarvan minstens één minuut de aandacht van de kijkers wordt vastgehouden.
  • Originaliteit: Facebook houdt niet van hergebruikte of niet -originele video content. Maak originele video’s zodat het Facebook Algoritme hierop kan inspelen.

Wat te doen? Maak een video marketing plan en creëer originele, kwalitatieve video content, het liefst langer dan 3 minuten.

facebook instagram video

Facebook vs Instagram video: wat is beter voor video marketing?

Facebook en Instagram: dé social media platforms met wereldwijd de meeste gebruikers. Er zijn bijna geen merken die nog niet hebben geproefd van het succes van Facebook en Instagram marketing. De platforms blijven zich uitbreiden en vernieuwen. Niet alleen voor de gebruiker, maar ook voor bedrijven. Met een knipoogje naar video marketing, vinden wij het natuurlijk interessant om te kijken welk platform nu het meest video-oriented is. Dat gaan wij voor je ophelderen! Facebook vs. Instagram video: let’s go!

De voor- en nadelen van video op Facebook

Ook al komen de mogelijkheden voor video op Facebook en Instagram vaak overeen, er zijn wel degelijk belangrijke verschillen. Om te bepalen welk platform het beste binnen jouw strategie past, kijken we naar de sterktes en zwaktes van beide. Allereerst nemen we Facebook video onder de loep:

social media video voor bedrijven linkedin

De voordelen

  • Grootste platform: Facebook is met ruim 2,3 miljard gebruikers het grootste social media platform wereldwijd. In combinatie met de mogelijkheid om je doelgroep te hypertargeten – op leeftijd, regio, tijdzone, interesses, zoekgedrag, etc. – kun je effectief adverteren op Facebook.
  • Targeten: Facebook kan zelfstandig specifiek jouw doelgroep targeten. Vaak weet het platform nog beter wat de beste resultaten oplevert dan jijzelf.
  • Meetsysteem: het meetsysteem van Facebook is extreem accuraat. Zo krijg je grip op heel gedetailleerde gegevens over de prestaties van je Facebook video. Op deze manier kun je nog gerichter je video content creëren.

De nadelen

  • Algoritme: het nadeel van Facebook is dat je geen zekerheid hebt betreft het algoritme. Facebook wijzigt zijn algoritme bijna maandelijks. Dit maakt het moeilijk voor bedrijven om te bepalen welke content de betrokkenheid vergroot. Helemaal bij campagnes voor de langere termijn.
  • Promotiekosten: je hebt als bedrijf gedwongen promotiekosten. Al maak je je bedrijfspagina nog zo aantrekkelijk, het bereik blijft minimaal, tenzij je betaalt. Zo voorkomt het platform dat je (veel) succes haalt uit gratis adverteren.

De voor- en nadelen van video op Instagram

Instagram is immens populair en is de en ultieme plek om je visuele content te communiceren. Instagram hanteert hetzelfde advertentiesysteem als Facebook. Dat betekent echter niet dat video advertenties vergelijkbare resultaten zullen opleveren. Daarom heeft Instagram video andere voor- en nadelen ten opzichte van Facebook.

social media video voor bedrijven instagram

De voordelen

  • Geen spam: Instagram-advertenties worden niet als spam ervaren, in tegenstelling tot Facebook-advertenties. Ze zien er namelijk hetzelfde uit als een normale post, alleen met een kleine disclaimer.
  • Influencer marketing: door het visuele karakter van Instagram is het dé ultieme vijver voor influencer marketing. Volgers kunnen gemakkelijk in het dagelijkse leven van een influencer worden meegenomen. Influencers kunnen daardoor de bekendheid, populariteit en zelfs het koopgedrag beïnvloeden. Het is dus ideaal om je producten en/of diensten te promoten middels influencer marketing.
  • Minder concurrentie: met Facebookadvertenties vecht je om de aandacht van het publiek. Dit komt onder andere door bezette banneradvertenties, vriendenlijsten en een drukke feed. Instagram zet daarentegen je advertentie centraal en vooraan in de feed van gebruikers. Dit vergroot de kans dat je Instagram video wordt gezien door je doelgroep.

De nadelen

  • Beperkte demografie: deze is op Instagram erg beperkt. Als je voornamelijk op jonge mensen target, is Instagram een sterk platform waar je veel ROI uithaalt met video marketing. Voor bedrijven met een grotere doelgroep, die deels of geheel buiten die groep valt, is Facebook een betere optie.
  • Populariteit neemt toe: hoewel de populariteit toeneemt, komt het bereik nog lang niet in de buurt bij dat van Facebook. Gebruik je Instagram video dus voor Facebook.

Facebook video of Instagram video?

Het verlossende woord: welk platform is beter voor video marketing? Eigenlijk is ‘t het beste om beide platformen te combineren, maar als we echt kijken naar welk platform in zijn eentje het meest geschikt is voor video marketing dan spant Instagram wel de kroon. Het is en blijft de koning van visuele content. Desondanks gebruiken veel bedrijven alleen Facebook. Geldt dit ook voor jouw bedrijf? Dan vind je hieronder nog 4 voordelen van video op Instagram:

  1. Instagram heeft een beter organisch bereik dan Facebook: je genereert hier meer interactie met je doelgroep. Ook als je niet betaalt voor het promoten van content. Facebook degradeert namelijk berichten en pagina’s die onbetaald adverteren om bedrijven aan te moedigen te betalen.
  2. Instagram bevat minder visuele rommel: de interface van Facebook is enorm druk. Vooral op een desktop. De interface van Instagram is minimaler. Je Instagram video kan uitblinken zonder dat mensen worden afgeleid door andere content.
  3. Instagram groeit sneller: uit onderzoek van Newcom is gebleken dat Instagram het afgelopen jaar in Nederland met 14% gebruikers is gestegen, in tegenstelling tot Facebook met een stijging van 2%.
  4. Innovatie: Instagram blijft in ontwikkeling wat betreft de visuele mogelijkheden. Zo zijn er nieuwe functies toegevoegd de afgelopen jaren, zoals IGTV (Instagram TV), Hyperlapse Instagram, Instagram Boomerang en Slow Motion Instagram. Facebook heeft daarentegen de afgelopen jaren enkel de functie Facebook Live toegevoegd.
video marketing

9 Facebook video marketing tips die je móet weten 

Denk je eraan om video in te zitten voor jouw Facebook marketing strategie? Goed plan! Er worden namelijk gemiddeld zo’n 8 miljard video’s per dag bekeken. Veel marketeers maken de fout om video marketing enkel uit te zetten via YouTube. Zonde! Facebook leent zich namelijk uitstekend voor jouw video marketing strategie. En met een enorme populatie Facebook gebruikers, kun jij ontzettend veel mensen bereiken op het platform. Wij geven je daarom 9 Facebook video marketing tips zodat je ook van dit platform optimaal gebruik kunt maken!

Een goede toevoeging

Met een video alleen kom je er niet, deze tips geven jouw video nét dat beetje extra om je bereik en het aantal views op je Facebook video te vergroten:

  1. Spendeer aandacht aan je thumbnails

Een thumbnail is het eerste wat je doelgroep van je video ziet. Kies daarom een thumbnail die perfect past bij je merk- en marketingstrategie. Laat bijvoorbeeld een thumbnail ontwerpen door een grafisch vormgever. Deze thumbnails zijn al snel een klikmagneet. Kom maar op met die views!

facebook video marketing call to action

  1. Vertel je kijkers iets over de video

Een bezoeker bekijkt sneller jouw autoplay-video wanneer je kort informatie geeft over wat hij of zij kan verwachten. Zorg dat je de kijker nieuwsgierig maakt met een pakkende tekst. Sla dus je slag en houd de tekst kort!

  1. Verwerk een call to action

Met Facebook video marketing wil je gebruikers aansporen tot actie. Een van de makkelijkste manieren om dit te doen, is met een call to action (CTA). De optie om een CTA toe te voegen, komt automatisch in beeld wanneer je een video uploadt. Je kunt dan kiezen uit verschillende opties, zoals ‘lees meer’, ‘shop nu’ of ‘boek nu’. Of wat dacht je van de CTA ‘bekijk meer’ om kijkers naar meer video’s op jouw pagina of website te leiden?

facebook video marketing call to action

  1. Upload je video’s direct op Facebook

Uit onderzoek van Quintly blijkt dat video’s die rechtstreeks op Facebook worden geüpload voor vier keer meer interactie zorgen dan alle andere videoformats (YouTube, Vimeo, etc.). Dit komt omdat Facebook haar eigen video’s beter rankt. Mogelijk is dit gedaan om zo gebruikers en bedrijven te verleiden om vaker voor Facebook te kiezen bij het delen van video content, en niet alleen voor concurrent YouTube. Veel bedrijven gaan de mist in door zich slechts te beperken tot YouTube als het gaat om video marketing.

Facebook tips voor nog meer succes

  1. Zet de weergave van het aantal views aan

Facebook geeft het aantal views bij de video weer. Maak hier gebruik van! Dit is namelijk een belangrijke indicator voor de kijklust van het publiek. Aan de hand van deze gegevens doe je de volgende kennis op:

  • Naar welke video content je kijkers op zoek zijn;
  • Welke content goed bevalt bij je kijkers;
  • Welk type content je in het vervolg kunt creëren, zodat kijkers terugkomen.
  1. Schakel autoplay in voor je Facebook video’s

De autoplay-optie is een bijzonder handige tool! Met autoplay speelt een video zich direct af zonder dat een Facebook gebruiker eerst op afspelen moet klikken. De meeste gebruikers worden hierdoor nieuwsgierig en stoppen met scrollen om (minstens) een paar seconden van de video te bekijken.

  1. Voeg de functie ‘aanbevolen video’s’ toe aan je bedrijfspagina

Pin een featured video, oftewel een video die je aanbeveelt, vast bovenaan je Facebook bedrijfspagina. Zorg ervoor dat deze opvalt door de thumbnail groter te maken dan die van andere video’s op jouw pagina. Op een aanbevolen video wordt namelijk vaker geklikt!

  1. Zet Facebook Live in

De Facebook live-optie maakt het mogelijk om evenementen en gebeurtenissen te live streamen. Gebruik een live stream bijvoorbeeld gedurende de volgende fases:

  • Voor de aankondiging van een evenement;
  • Tijdens een evenement;
  • Als je terugblikt op een evenement

Ook kun je Facebook live inzetten voor Q&A’s, live vlogs of webinars.

  1. Maak een playlist

Laten we eerlijk zijn: vrijwel niemand neemt de moeite om honderden video’s door te spitten om die ene video te vinden. Daarom zijn afspeellijsten de perfecte oplossing! Ze maken het mogelijk om een zoekopdracht te beperken tot een bepaalde categorie. Cruciaal voor goede video marketing dus! BBC One categoriseert al hun video’s al in een overzichtelijke afspeellijst:

video marketing playlist

 

facebook video advertentie strategie

In 3 stappen een succesvolle Facebook video advertentie strategie 

Op je tijdlijn op Facebook zie je dagelijks behoorlijk wat video’s voorbijkomen waarvan een deel uit Facebook video advertenties bestaat. Het gebruik van een Facebook advertentie op social media groeit dan ook enorm. Ook profiteren van deze hype binnen Facebook marketing? Dat snappen we! Lees hieronder hoe je in 3 stappen een succesvolle Facebook video advertentie maakt.

Facebook adverteren met video

Een succesvolle Facebook video advertentie is goed vooruit gepland. Veel marketeers maken de fout dat ze zich enkel focussen op de inhoud van advertenties, maar de vorm van je content is minstens zo belangrijk. Daarom weet jij na het lezen van de komende 3 stappen hoe je het beste een facebook video advertentie kan maken.

1. Bepaal je doelen en doelgroep

Voordat je gaat adverteren op Facebook, is het noodzakelijk om je doelen en doelgroep te bepalen. Zo weet je wie en wat je wilt bereiken.

Doelen 

Facebook verdeelt de doelen van een campagne op in 3 categorieën op basis van de marketingtrechter:

  1. Bewustzijn: mensen helpen je merknaam te herkennen en te onthouden.
  2. Overweging: mensen die geïnteresseerd zijn in je merk betrekken bij onderwerpen die ze belangrijk vinden.
  3. Conversie: mensen ertoe zetten een actie uit te voeren op je website/app, bijvoorbeeld het aanmelden op je nieuwsbrief.

 

facebook video advertentie strategie

 

Doelgroep 

Hoe meer je weet over je doelgroep, hoe beter je jouw Facebook video advertentie en andere content gericht kunt optimaliseren. Lok bijvoorbeeld de juiste acties en emoties uit bij jouw doelgroep met een ontroerende video.

Tip: met de Facebook Ads Manager kun je heel specifiek je doelgroep targeten. Zo kun je je bijvoorbeeld richten op single vrouwen die net verhuisd zijn en in de gezondheidszorg werken. Wanneer je dit hebt gedaan, is het tijd om je doelgroep te voorzien van de juiste Facebook video advertenties.

2. Test je organische content

Mensen vinden het niet prettig als ze sterk het gevoel hebben dat er iets aan hen wordt verkocht op social media. Ze zijn daarentegen wel nieuwsgierig naar nieuwe producten en (video) content. Als jouw favoriete merk nooit meer het assortiment of hun campagnes zou vernieuwen, blijft het dan wel je favoriete merk? We reageren dan ook het beste op sterke organische berichten. Deze creëer je als volgt:

  1. Maak met een laag budget en korte tijdsinvestering een aantal video’s;
  2. Produceer daarna meerdere varianten van de beschrijving;
  3. Deel de video’s op je Facebook-pagina.

Beoordeel de prestaties van je advertentie door de verschillende posts te vergelijken met de doelen die je bij stap 1 hebt opgesteld. Dit heet ook wel A/B testen. De volgende stap is om Facebook video advertenties te maken die lijken op de geslaagde post. Een A/B test kun je ook uitvoeren met diverse contentvormen, zoals een afbeelding vs. een video.

facebook video advertentie ab test

3. Lanceer, analyseer, herhaal

Zodra je Facebook video advertentie is getest en je zeker bent van het succes, ga je écht van start. De Facebook Ads Manager ziet er misschien complex uit, maar schijn bedriegt. Aangezien je de Facebook video advertentie, doelgroep en het doel eerder hebt bepaald, gaat dit proces vrij snel. Houd wel rekening met de volgende variabelen:

  • Wanneer je de Facebook video advertentie plaatst;
  • Hoeveel advertenties je plaatst per set. We raden aan om één advertentie per advertentie set te plaatsen;
  • Het aantal calls to action dat je gebruikt. Gebruik één link als call to action.

Herhaal de stappen iedere keer dat je gebruikmaakt van video op Facebook. Wist je dat je ook andere video’s prima kunt hergebruiken voor Facebook video advertenties?

Advertentievormen en specificaties

Facebook Ads biedt verschillende advertentievormen aan en hebben een enorm bereik. Voor iedere gebruiker – of het nu via een mobiele telefoon, tablet of laptop is – kunnen de video advertenties aangepast worden. Daarnaast kun je advertenties handmatig of automatisch laten plaatsen. Wanneer je kiest voor automatisch plaatsen kiest Facebook voor jou waar ze geplaatst worden. Hieronder worden 4 vormen toegelicht met voorbeelden:

1. Facebook-overzicht

Je scrolt lekker door je tijdlijn en ziet opeens een gesponsord bericht voorbijkomen. Advertenties in het nieuwsoverzicht zijn de afgelopen jaren enorm toegenomen. Het voordeel is dat je ad blockers omzeilt en dat daarnaast de advertenties zowel op laptop, desktop als mobiele telefoon worden getoond. Win-win!

Specs

  • Beeldverhouding: 9:16 tot 16:9.
  • Tijdsduur: minimaal 1 seconde, maximaal 240 minuten.
  • Videogeluid en -bijschriften: zijn niet verplicht maar is wel aan te raden.
  • Primaire tekst: maximaal 125 tekens. Meer tekens kan maar deze worden afgebroken.

2. Facebook Marketplace

Het welbekende Marktplaats is zo’n twee jaar geleden geïntroduceerd op Facebook. Wanneer je weet dat jouw doelgroep op zoek gaat naar bijvoorbeeld een nieuw interieur via de Marktplaats van Facebook, kun je hierop gaan video adverteren. Videoadvertenties worden tussen de aangeboden producten getoond.

3. Facebook in-stream video

Je bent een grappig filmpje op Facebook aan het kijken en opeens komt er een video advertentie voorbij die je verplicht moet afkijken voordat het grappige filmpje verder afspeelt. Met een in-stream video kun je gericht je doelgroep bepalen en complexere marketingboodschappen weergeven.

Specs

  • Beeldverhouding: 9:16 tot 16:9, 16:9 wordt aangeraden.
  • Tijdsduur: 5 tot en met 120 seconden.
  • Videogeluid en -bijschriften: beide optioneel, videogeluid wordt aangeraden.

4. Facebook-verslagen

Naast de organische stories van je Facebookvrienden staan er ook gesponsorde video advertenties tussen, ook wel bekend als de Facebook stories. In tegenstelling tot de andere vormen van adverteren scrolt een gebruiker niet van onder naar boven, maar van links naar rechts. Zorg ervoor dat je advertentie een verticaal formaat heeft. Hiermee voorkom je dat (potentiële) klanten doorklikken naar een volgend verhaal.

Specs

  • Beeldverhouding: 1,91 tot 9:16. Let op! Voor dynamische advertenties wordt 9:16 niet goedgekeurd.
  • Tijdsduur: maximaal 15 seconden. De kijker kan de advertentie eventueel eerder beëindigen.
  • Videogeluid en -bijschriften: bijschriften moeten onderdeel zijn van het videobestand, je kunt deze er niet los bijzetten. Videogeluid is optioneel.

Tip: dezelfde video advertentie kan voor verschillende ads gebruikt worden. Door middel van de functie ‘Aanpassing van middelen’ kun je de beeldverhoudingen aanpassen.

Wil je voor dé ultieme beleving gaan? Zet dan een 360 graden video advertentie in. Kijkers kunnen met hun vingers of door de telefoon te draaien de video verslepen. De video advertentie kan dan vanuit elke hoek worden bekeken. Het inzetten van een 360 graden advertentie video is enkel mogelijk op je Facebook-overzicht.

video advertising

Nieuwe video advertising updates op YouTube, Facebook en LinkedIn

Voortdurend worden wij mensen geprikkeld met content, online en offline, bewust en onbewust. Ons oriëntatieproces wordt steeds ingewikkelder, uitgebreider en meer onverwacht. Dit biedt enorm veel kansen voor adverteerders, maar het maakt ook de customer journey steeds complexer om te definiëren. Dit wil echter niet zeggen dat video advertising, wat jouw publiek door de customer journey leidt, ook complexer wordt. Sterker nog, met de volgende updates wordt het beheren van je online video campagne een stuk makkelijker.

YouTube’s Video Reach Campaign.

YouTube kan als wereldwijd videoplatform niet achterblijven als het gaat om nieuwe tricks om video ads nóg effectiever in te zetten. Afgelopen week lanceerde het platform daarom zijn nieuwe manier om video campagnes te beheren; Video Reach campagins. Eerder moest je voor je 6 seconden bumberadvertenties en skippable en non-skippable in-stream ads een aparte video advertising campagne voor runnen. In een video reach campagne hoeft dit dus niet! Meerdere typen video ads kun je toevoegen, waaruit Google’s technologie een mooie combinatie maakt om het bereik van je video campagne aanzienlijk te vergroten.

Oké, en verder? Even op een rijtje:

  • Als YouTube-adverteerder kun je nu in één video campagne (op basis van CPM (cost per mille)), drie video’s plaatsen;
  • De feature blijkt nu al zijn vruchten af te werpen; meer dan 20% van de kosten voor YouTube benchmarks zijn verminderd;
  • Het is beschikbaar voor iedereen die video ads op YouTube wilt inzetten;
  • Het wordt wellicht nog uitgebreid naar Google video partners.

Conclusie: video adverteren op YouTube wordt met Video Reach Campaigns makkelijker. Meer bereik, lagere kosten. It’s like a dream coming true!

Video Advertising - YouTube

Facebook’s interactieve ads.

Naast YouTube, draagt ook Facebook een steentje bij. Adverteerders krijgen toegang tot twee nieuwe typen interactieve ads: Video Poll ads en Augmented Reality (AR) ads.

Video Poll ads

Iedere doorgewinterde Instagrammer weet de poll sticker te vinden tijdens het plaatsen van een Instagram Story. De video poll ads van Facebook kun je hiermee vergelijken. Poll ads in de feed vergroten je naamsbekendheid bij de doelgroep en het aantal conversies uit je video ads.

Augmented Reality ads

Het is geen geheim dat ‘playable’ advertentievormen, zoals het spelen van een korte game binnen een ad, een boost geeft aan de betrokkenheid vanuit je publiek. Je publiek is immers écht bezig met de content. Middels augmented reality kunnen speelelementen dan ook veel makkelijker worden toegevoegd. Daar bovenop liggen de kansen met AR ads, volgens Facebook zelf, ook bij het stimuleren van aankopen door de interactie die plaatsvindt tussen gebruiker en advertentie.

Video Advertising - Facebook

LinkedIn’s nieuwe targeting opties.

Ondanks Google’s uitgebreide advertentiesysteem voor YouTube en dat we al tijdje kunnen hypertargeten op Facebook, komt nu ook LinkedIn met nieuwe targeting opties met objective-based advertising. Dus hoe gaat het in zijn werk? Allereerst stel je je hoofddoel vast, oftewel je ‘top-level objective’. Vervolgens voorziet LinkedIn je van belangrijke advertentievormen en -opties die zorgen dat jij je hoofddoel behaalt op de meest optimale manier.

Zo wordt het beheren van je video campagne makkelijker. Houden we van. Om je een impressie te geven welke advertentievormen en -opties maximaal resultaat voor je realiseren, hieronder een overzicht:

  • Naamsbekendheid (brand awareness): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight, follow company).
  • Websitebezoeken: gesponsorde content (single image, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Betrokkenheid (engagement): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (follow company).
  • Video views: gesponsorde content (video).
  • Lead generatie: gesponsorde content met lead genererende vorm (enkele afbeelding, carrousel, video), dynamische ads (download ads), gesponsorde InMail met lead genererende vorm.
  • Website conversies: gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Sollicitanten (job applicants): gesponsorde content (enkele afbeelding), dynamische ads (spotlight, job ad).

Video Advertising - Mogelijkheden

Aan de slag!

Zo, je bent weer op de hoogte van de video advertising updates die momenteel de wijde wereld intrekken. Hulp nodig bij het beheren van je video campagne of heb je vragen? Neem vrijblijvend contact op met onze video marketing experts!

 

Video op Facebook

Lengte van een video op facebook

Video is ongekend populair. Logisch! Je kunt met video je boodschap in beeld én geluid overbrengen. Bovendien leent video zich uitstekend voor storytelling met een emotional touch. Je ziet steeds vaker dat video op Facebook wordt gebruikt als onderdeel van een marketing strategie. Maar wat is de ideale lengte van een video op Facebook? En hoe zorg je ervoor dat de kijker de video ook daadwerkelijk afkijkt? Dat vertellen wij je in deze blog.

Wat is de ideale lengte van een video op Facebook?

Wanneer je geld investeert in Facebook video marketing wil je natuurlijk wel dat je video’s worden afgekeken. Het is belangrijk om in gedachte te houden dat gebruikers tegenwoordig houden van ‘snackable content’ en dat het een ware strijd is om hun aandacht te vestigen op jouw content tussen al het aanbod. Korte video’s dus. Maar hoe kort? Wat is de ideale lengte van een video? We gaan hierbij in op twee soorten: standaard video’s en live video’s.

#1 Facebook standaard video

Hoe korter de video, hoe krachtiger en hoe meer effect het heeft. Facebook zelf adviseert om een video minimaal 15 seconden of langer te laten duren. Zo vang je de aandacht van je doelgroep en kun je je merk- of bedrijfsverhaal duidelijk communiceren. Wij adviseren daarbij om een video te plaatsen die tussen de 30 en 75 seconden duurt. Een video korter dan 30 seconden scoort over het algemeen laag, omdat je hiermee niet veel inhoudelijke informatie kunt geven. Maar weer na 75 seconden zijn de meeste mensen geneigd af te haken. De video wordt dan te langdradig. Hieronder is een overzicht te zien wat het beste scoort op Facebook:

Score Facebook video

Volgens adverteerder Procter & Gamble krijgt maar 20% van de video’s meer dan 2 seconden aandacht. Maar ook strategische uitingen is het niet vanzelfsprekend dat alles gezien wordt. Primer Research geeft aan dat consumenten zoveel video impulsen krijgen dat het lastig is om eruit te springen. Vooral als consumenten op een mobile device zitten waardoor ze vaak nog sneller door hun tijdlijn heen scrollen. Dus de eerste cruciale seconden bepaalt of de kijker de video afkijkt of niet.

Voor deze video van Harvey Nash is de lengte goed afgestemd op de aandachtsspanne van de kijker:

#2 Facebook Live video

Zo’n 20 procent van alle video content op Facebook bestaat uit live video. Live video’s zijn simpelweg live uitzendingen van video’s. Facebook zelf geeft ook de voorkeur aan livestreams! Dit zorgde ervoor dat de kijktijd van een live video op Facebook het afgelopen jaar is verviervoudigd. Met dit type video bouw je aan het vertrouwen van je kijkers in jouw bedrijf. Zo kun je snel en direct vragen van kijkers beantwoorden en onduidelijkheden ophelderen met een live Q&A. Ook geef je met een live video op Facebook eenvoudig een kijkje achter de schermen van je bedrijf.

De beste lengte voor een livestream op Facebook

Wanneer je live gaat, duurt het vaak enkele minuten voordat volgers door hebben dat je een live video streamt. De eerste 15 minuten neemt het aantal interacties toe. Denk aan likes, shares of reacties. Daarna blijft de interactie vrij stabiel. Wij raden dan ook aan om een live video op Facebook minimaal 30 minuten te laten duren, aangezien de eerste 15 minuten het opbouwen van interacties is. Live video’s zijn dus een stuk langer dan standaard video’s. Wanneer je bijvoorbeeld een live Q&A streamt en je doet dit binnen een paar minuten dan heb je volgens Buzzsumo te weinig tijd. Dit komt omdat je te weinig tijd hebt om meerdere vragen te beantwoorden van je kijkers, maar ook om meer kijkers te vangen. Geef je kijkers dus de tijd om je livestream te bekijken.

Bekijk hieronder bij welke tijdsduur van je live video op Facebook de meeste interacties plaatsvinden. De lengte van je video garandeert echter geen succes. De inhoud van de video moet de kijker aanspreken, alleen zo blijft de kijker daadwerkelijk aandachtig kijken.

Live video Facebook

Let’s go!

Neem de bovenstaande punten mee voor de optimalisatie van je Facebook video marketing en haal het meeste uit je video’s! Hulp nodig bij het maken van video content of het bepalen van je Facebook marketing strategie? Neem dan vandaag nog contact met ons op!

Facebook video's

Vergroot het bereik van je Facebook video’s: 5 onmisbare tips 

Facebook video’s worden dagelijks bekeken door meer dan 500 miljoen gebruikers. De voorspelling is dan ook dat dit de komende jaren blijft toenemen. Door de populariteit van video op Facebook en de immense hoeveelheid gebruikers, kun je enorm veel mensen bereiken met je video. Daarom zetten veel bedrijven volop Facebook video’s in voor hun marketingdoeleinden. Maar de vraag is: hoe zorg jij voor meer bereik met jouw video’s op Facebook? Wij geven je 5 onmisbare tips.

Meer bereik met video’s op Facebook

Video’s zorgen tegenwoordig voor het grootste bereik van alle content. Facebook video marketing is daarom bij veel bedrijven geïmplementeerd in hun strategie. Een ander leuk voordeel is dat de kosten van video advertenties op Facebook aanzienlijk lager zijn dan die van een advertentie met afbeeldingen of directe links. Het inzetten van video op Facebook is dus érg verleidelijk. We geven je daarom vijf tips waarmee je het bereik van video’s op Facebook een flinke boost geeft!

1. De Edgerank Facebook formule

De Edgerank methode mag niet ontbreken binnen je Facebook video marketing. Deze berekening bepaalt wie jouw berichten zien. Maak hier dus gebruik van! De formule lijkt ingewikkeld, maar is eenvoudiger dan je denkt. We leggen het voor je uit:

Facebook video's

  • Affinity: Facebook voorziet elke post van een score. Wanneer iemand binnen jouw doelgroep je bericht leuk vindt, wordt de kans groter dat hij ook je volgende berichten te zien krijgt. Komt er geen interactie voort uit jouw berichten? Dan resulteert dit in een negatieve affinity. Dit vergroot de kans dat jouw doelgroep toekomstige berichten niet meer te zien krijgt.
  • Weight: Facebook kent ook scores toe aan de acties die een gebruiker onderneemt. Deze acties zijn onder andere het reageren, liken en delen van berichten. Een like weegt minder dan het delen van een post. Een post wordt namelijk vaker geliket dan gedeeld. Het is dus effectiever als je post gedeeld wordt.
  • Decay: dit gaat over de verstreken tijd na de publicatie van een post. Hoe langer het geleden is dat een post geplaatst is, hoe verder de relevantie afneemt.Facebook video's

2. Beter bereik Facebook doelgroep

Wil je de aandacht van je doelgroep? Natuurlijk! Het is dan noodzakelijk dat je jouw doelgroep goed kent. Weet waar de interesses van gebruikers binnen jouw doelgroep liggen en op welke tijdstippen ze door hun Facebook-feed scrollen. Wanneer je je doelgroep goed kent, weet je welke content echt relevant is. Met die relevante Facebook video’s zorg je voor een positieve Edgerank wat weer zorgt voor meer bereik!

3. Bereik van Facebook live video’s

Met Live video kun je snel meer bereik creëren. Volgers van jouw Facebookpagina krijgen namelijk een melding dat je een live video streamt. Zo kunnen zij eenvoudig de stream bekijken en ontstaat er snel interactie. Je kijkers kunnen namelijk direct reageren op jouw video. Vrienden van kijkers krijgen dit vervolgens ook te zien. Je live video verspreidt zich dus snel. Belangrijk is om langer dan 15 minuten live te blijven om je publiek écht te bereiken.

facebook video's

4. Timing van video op Facebook

Om het meeste uit je video te halen, is het belangrijk dat je rekening houdt met de timing van je post. Het beste moment om een video te posten vind je in de statistieken van Facebook. Daar wordt weergegeven wanneer je doelgroep online is. Hierbij geven we wel het advies om de video niet op piektijden te posten, maar juist daarvoor. Je concurrenten posten waarschijnlijk ook al tijdens piektijden. Wees hen dus voor en plaats je bericht iets eerder!

5. Interactie met je doelgroep

Het is belangrijk om een relatie op te bouwen met je doelgroep. Waardevolle relaties komen van twee kanten en vergen een zekere mate van vertrouwen. Het is dus belangrijk dat je interactie aangaat met iedereen binnen jouw bereik op Facebook. Hieronder staan een paar manieren om dit te bereiken:

  • Schrijf in een taal die je doelgroep aanspreekt;
  • Zet Facebook gebruikers aan het denken met actuele en vernieuwende onderwerpen;
  • Zet no-brainer-questions in als introductie voor jouw Facebook video. Dit zijn vragen waarvan de lezer in een split second het antwoord weet. Zo wek je interesse en nieuwsgierigheid bij de kijker. Vraag je hierbij af wat hen triggert om de bijbehorende video te bekijken.

Door je publiek uit te dagen tot interactie vergroot je het bereik van je Facebook video’s. Meer interactie betekent namelijk meer likes, meer shares en meer reacties. Alles wat je nodig hebt voor een groter bereik!

Aan de slag met Facebook video’s!

Boost je strategie voor Facebook video marketing met de bovenstaande tips en je bereik gaat er gegarandeerd op vooruit! Wil je graag hulp? Dan staan wij voor je klaar! Neem geheel vrijblijvend contact op met onze video marketing expert Sabine.

facebook video marketing

Succesvolle Facebook video marketing met 5 tips voor adverteren 

Maar liefst 80 miljoen bedrijven maken gebruik van Facebook video marketing. Een opvallende trend waardoor adverteren met tekst of afbeeldingen alleen niet meer genoeg is. Tegenwoordig wil maar liefst 43% van de mensen meer video content zien! Facebook video marketing wordt dan ook steeds belangrijker.

Waarom Facebook video marketing inzetten?

Het is niet voor niks dat video zo populair is binnen de marketingwereld. Van alle informatie die onze hersenen opslaan, is 90% visueel. Daarnaast verwerken onze hersenen visuele content 60.000 keer sneller dan tekst. Met behulp van video content kun je je publiek emotioneren, vermaken terwijl je effectief en efficiënt je boodschap overbrengt.

facebook video marketing

5 tips voor de meest effectieve Facebook video advertenties

Succesvolle Facebook video marketing vereist goede video content om succesvol te zijn, maar hoe haal je dan alles uit je video? Wij geven een aantal belangrijke tips waarmee je aan de slag kunt met Facebook video advertenties:

1. Video’s zonder geluid:

85 procent van alle Facebook video’s worden bekeken zonder geluid. Mensen kijken namelijk vaak naar video’s in het openbaar. Het is dus noodzakelijk dat je video de boodschap ook overbrengt zonder geluid. Kan tekst niet ontbreken in je video? Voeg dan ondertiteling toe. Dit is ook gunstig voor je SEO-ranking, als je hierin zoekwoorden verwerkt die populair zijn bij je doelgroep.

2. Automatisch afspelen:

Facebook-gebruikers zien allerlei verschillende soorten video’s op hun feed. Het is daarom belangrijk om jouw video content op te laten vallen. Dit kan onder andere door je video’s automatisch te laten afspelen. Om dit te doen, zet je je budget in voor CPM (cost per impression) in plaats van CPC (cost-per-click).

3. Wees to the point:

Facebook video advertenties kunnen tot wel 120 minuten lang zijn. Deze tijd heb je echt niet nodig. Bovendien hebben sommige mensen al moeite met concentreren bij een film van twee uur. Laat staan een twee uur durende video advertentie. Gemiddeld bekijkt 80 procent van de mensen een video korter dan 30 seconden. Houd het dus kort en krachtig.

Tip: ontdek in deze blog de ideale lengte van een video op Facebook.

4. Communiceer je beste content:

Vanzelfsprekend, maar belangrijk om daadwerkelijk te doen: adverteer altijd je beste content. Welke video’s presteren het beste op je website of social media? Wat vind jouw publiek leuk om naar te kijken? Adverteer met goed presterende video’s om succes te garanderen.

5. Leer van je statistieken:

Nadat je Facebook video advertenties een gewenst aantal views hebben, doe je een stap terug en kijk je naar wat je hebt bereikt. Hoeveel views krijgen je video’s gemiddeld? Hoe vaak klikt men erop? Hoeveel websitebezoeken genereer je? Hoeveel mensen kijken je gehele video af?

Ga voor succes met Facebook video marketing!

Begrijp hoe je Facebook advertenties je doelgroep beïnvloeden en met welke resultaten je je doelen bereikt. Zo kun je je Facebook video marketing blijven optimaliseren.

Wij helpen je graag nog verder op weg met (Facebook) video marketing! Ook staan wij voor je klaar om de tofste video content te creëren. Check onze website of neem vrijblijvend contact op met ons en bespreek de mogelijkheden!

Social Media video? The basics per platform

Social Media video? The basics per platform

Video’s + Social Media = Maar je video succesvol via Social Media kanalen verspreiden: hoe doe je dit en via welk kanaal? Na YouTube, Facebook en Instagram introduceerde ook LinkedIn afgelopen maand de mogelijkheid om te adverteren met video. Haal het maximale uit je campagne, lees de blog!

Video Strategie

Er zijn verschillende strategieën waarmee je jouw video de sterrenstatus kan geven die hij verdient. Zo kun je je video verspreiden via Social Media kanalen als Facebook, LinkedIn of Instagram of binnen het YouTube platform zelf. Zoals we hierboven al even aangaven is ook het promoten – met advertising budget –  van jouw video een effectieve manier om je video aan een groter publiek te kunnen tonen. Of jouw organisatie nu b2b of b2c georiënteerd is, voor je de juiste strategie kunt kiezen is het belangrijk dat je weet waarvoor je de video wilt inzetten.  Bij Cooler Media werken we met het  SEE – THINK – DO model van Google. Iedere fase heeft haar eigen kenmerken. Afhankelijk van het doel van jouw video bepaal je in welke fase je jouw doelgroep gaat benaderen.:

  • SEE: In deze fase is het genereren van brand awareness enorm belangrijk. Bijvoorbeeld voor het promoten van een nieuw product of dienst.
  • THINK: De klanten zijn al bekend met je dienst of product maar je wil ze bijvoorbeeld voorzien van meer informatie over je product.
  • DO: In deze fase is het doel om de klanten aan te sporen tot een bepaalde actie, bijvoorbeeld het kopen van een product.

In welke fase jouw doelgroep zich ook bevindt, het is altijd belangrijk om je doelgroep via het juiste kanaal te bereiken.

Viral Video

Je staat misschien niet direct te springen bij het idee om advertentiebudget in te zetten voor jouw video. Echter is het een van de meest effectieve manieren om precies jouw doelgroep te bereiken. Mits je de campagne natuurlijk op de juiste manier inzet, analyseert en optimaliseert.  De tijd dat video’s organisch, dit betekent zonder een advertising budget, viral gaan op het internet is vrijwel voorbij. Hieronder bespreken we de mogelijkheden van Video Advertising via LinkedIn, YouTube, Facebook en Instagram.

Verspreiding via LinkedIn

Waar het bij YouTube, Facebook en Instagram al langer mogelijk was om video’s te promoten, is dat nu ook mogelijk via LinkedIn. Afgelopen maand introduceerde het bedrijf namelijk deze optie.  Shrivastava, directielid van LinkedIn Marketing Solutions, noemt de advertenties een manier om “beeld, geluid en beweging naar zakelijke marketeers te brengen”. Het idee is dat de advertenties vooral ontworpen zijn om niet alleen brand awareness te creëren, maar om het hele marketingpakket te doorlopen. Dit kan namelijk met het retargeten van websitebezoekers. Daarnaast worden de advertenties automatisch afgespeeld in je feed. In eerste instantie zonder geluid, wanneer je er op klikt kun je ook het geluid aanzetten. Maar er zijn nog meer voordelen van de video advertenties van LinkedIn:

  1. Zakelijke doelgroep: wanneer jouw targetgroep bestaat uit mensen in de b2b-sector, dan is er geen beter kanaal dan LinkedIn. Het kanaal heeft maandelijks 4,4 miljoen maandelijkse gebruikers in Nederland. Het kanaal claimt zelfs dat 4 van de 5 gebruikers bedrijfsbeslissingen neemt. Hierdoor kan het voordelig zijn om via dit kanaal te adverteren.
  2. Targeting mogelijkheden: waar je bij Facebook en Instagram al specifieker kunt targeten dan bij YouTube, is dit bij LinkedIn nóg specifieker. Ben je bijvoorbeeld op zoek naar mensen binnen een bepaalde functie? Dan kun je precies hierop targeten! Ook is het mogelijk om mensen met een bepaalde studierichting uit te sluiten of juist te targeten als zij een bepaalde cursus hebben behaald. Het is dus mogelijk om de advertenties te targeten o.b.v. alle informatie die je op je profiel staat.
  3. Matched Audiences: naast de standaard targeting mogelijkheden is het ook mogelijk advertenties te targeten o.b.v Matched Audiences. Met deze optie kun je websitebezoekers retargeten en bijvoorbeeld de contacten uit je klantenbestand en marketingplatformen bereiken.
  4. A/B testen: daarnaast is het net als bij andere kanalen mogelijk de advertenties te A/B testen. Dit betekent dat je kunt testen welke video het beste werkt. Deze informatie kan nuttig zijn, wanneer je in de toekomst nog vaker wilt adverteren via LinkedIn.

Waar je wel rekening mee dient te houden is het hogere budget van LinkedIn. Waar je bij YouTube, Facebook en Instagram vrij goedkoop kunt adverteren met video is dit bij LinkedIn iets duurder. Wanneer je ervoor kiest op te betalen per kijker (CPV) dien je minimaal 10 euro per dag uit te geven. Wanneer je betaalt per duizend weergaven is het minimale budget €24.19 en het minimumbod zelfs €7.75. Echter, zet je je de advertentie goed in en bereik je precies jouw doelgroep dan is dit effectief advertentiebudget.

Verspreiding via YouTube

YouTube is misschien wel ons favoriete platform voor het  verspreiden van online video. Zoals we je in de blog van vorige maand al vertelden, is YouTube de twee na grootste zoekmachine van de wereld. Op nummer 1 staat Google, de grote broer van YouTube. In de Verenigde Staten verkiest zelfs 84 procent van de bevolking YouTube boven Facebook voor het kijken van online video’s.

Wat maakt YouTube zo’n effectief platform voor het verspreiden van video?

  1. Nauwkeurige targeting: aangezien Youtube het zusje is van Google, bevat YouTube dezelfde targeting mogelijkheden als Google.
  2. Ruim publiek: doordat YouTube de twee na grootste zoekmachine van de wereld is, is er voor ieder bedrijf wel een geschikte doelgroep actief is op het platform. Of je nu een B2B, B2C of NP organisatie bent.
  3. Lage CPV (cost per view): adverteren met YouTube is nog vrij goedkoop vergeleken met bijvoorbeeld zoekwoordencampagnes.
  4. Advertentievormen: Met YouTube is het mogelijk verschillende advertentievormen in te zetten. Dit lees je in deze blog.

Verspreiding via Facebook

Arjen Lubach startte deze maand een anti-Facebook actie. Hij riep zijn kijkers op om definitief afscheid te nemen van het platform. Lubach is niet de enige die Facebook niet meer ziet zitten. Er zijn steeds meer geruchten die beweren dat Facebook op zijn einde loopt. Desondanks heeft Facebook nog steeds een enorm bereik. Zo maken meer dan 2 miljard mensen gebruik van het netwerk. Facebook is dus zonder twijfel een platform om rekening mee te houden. Met de nieuwste strategie ‘video-first’, die je waarschijnlijk wel herkent in je feed,  groeit de potentie van het Facebook’s reputatie voor video aanzienlijk.  Dit zijn de voordelen van het verspreiden van je video via Facebook:

  1. Segmentatie: waar Google mensen categoriseert op hun zoekgeschiedenis, segmenteert Facebook mensen op basis van hun data. Deze data maakt het mogelijk om precies de juiste doelgroep te benaderen. Probeer het maar eens uit bij het plaatsen van bijvoorbeeld een nieuwe vacature.
  2. Facebook pixel: Herken je dat? Je bent van plan om een paar zwarte schoenen te bestellen en vervolgens verschijnen deze schoenen ineens op je Facebook tijdlijn. Dit komt door de Facebook pixel. Deze pixel geeft je de mogelijkheid om je websitebezoekers nog eens te kunnen bereiken via een advertentie op Facebook.
  3. Concurrenten: via Facebook is het mogelijk om jouw advertenties te richten op de mensen die de berichten van jouw concurrent liken of delen. Op deze manier weet je dat ze geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Daarbij kun je ze jouw bedrijf als optie geven in plaats van het bedrijf van je concurrent.

Verspreiding via Instagram

Waar de geruchten gaan dat Facebook op haar retour is, gaat Instagram sky high. Daarom zie je dat steeds meer bedrijven hun product of dienst via Instagram gaan promoten. En gelukkig, dit kan ook met video advertenties!

Dit zijn de voordelen van het verspreiden van je video via Instagram:

  1. Facebook koppeling: Instagram en Facebook zijn aan elkaar gekoppeld. Dit maakt het nog makkelijker om je doelgroep te bereiken via meerdere kanalen. Daarnaast kun je dankzij deze koppeling je advertenties via Facebook én Instagram onder het zelfde account managen.
  2. Hoge engagement rate:Door het toevoegen van hashtags en geotags, komt jouw video bij de juiste doelgroep terecht. Dit verhoogd je engagement.
  3. Awareness: Kanalen als Facebook en YouTube bepalen het succes van een campagne op basis van het aantal likes, views en commentaar. Instagram beoordeelt dit alleen op de awareness van de video. Dit wil zeggen, het aantal mensen dat daadwerkelijk de video voorbij heeft zien zien komen in hun feed.

Wil je meer weten over de strategische inzet van jouw video’s? Of kun je wel wat tips gebruien? Neem contact op met één van onze Video Marketing Consultants.