kosten tv reclame vs online adverteren in 2022

Kosten online adverteren vs. tv reclame in 2022

Voor het zesde jaar op rij duiken wij in de kosten van online adverteren met video en op tv. Want wat is nou voordeliger: een tv reclame of toch een online advertentie?

De kosten van reclame maken zijn opgebouwd uit twee onderdelen:

  1. de productie van de reclamevideo;
  2. de zendtijd die je inkoopt bij een televisiezender of de advertentieruimte die je betaalt bij een online platform.

Omdat de productiekosten van een video hetzelfde zijn, ongeacht of je de video via tv of online verspreidt, laten we deze kosten in dit overzicht buiten beschouwing. Wil je toch meer weten over video productie en bijbehorende kosten? Bezoek dan onze pagina’s over de tv commercial of online video marketing en neem contact op met onze specialisten.

Navigeer direct naar: 

1. Wat kost een tv reclame?

    1.1 Kosten uitzenden tv commercial

2. Wat kost online adverteren met video?

    2.1 Veelgestelde vragen over video & film
    2.2 Wat kost adverteren in zoekmachines?
    2.3 Wat kost adverteren op social media?

 

Wat kost een TV reclame?

Om te bepalen wat een tv reclame kost is het belangrijk te kijken naar de volgende factoren:

  • Dag en tijdstip van het uitzenden
  • Lengte van de commercial
  • Televisiezender

De kosten voor een reclame op tv zijn sterk afhankelijk van de dag en het tijdstip waarop de commercial uitgezonden wordt. De kosten voor een tv reclame liggen op maandag vroeg in de morgen een stuk lager dan zaterdagavond tijdens prime time. Dit komt doordat het aantal mensen dat tv kijkt op maandagochtend een stuk lager ligt dan in het weekend. Daarnaast wordt de prijs bepaald door vraag naar en aanbod van zendtijd. Rond de kerstperiode willen veel bedrijven adverteren, er is dus veel vraag naar zendtijd op tv. Commerciële televisiezenders mogen volgens de Mediawet 2008 maar maximaal 20% van de totale zendtijd reclame uitzenden, voor publieke zenders geldt zelfde een maximum van 10%. Het aanbod gaat dus niet omhoog, terwijl de vraag wel vergroot. Hierdoor stijgen de prijzen van tv commercials in december.

Daarnaast zijn de kosten van een tv reclame afhankelijk van de lengte van de reclame video. Hoe langer de commercial duurt, hoe meer zendtijd je nodig hebt en hoe hoger de kosten dus liggen.

Ten slotte worden de kosten beïnvloed door de televisiezender waarop je de commercial wil uitzenden. Het uitzenden van een commercial op een grote, landelijke televisiezender is duurder dan het uitzenden van diezelfde commercial op een kleine, lokale zender. Bedenk dus goed wie je doelgroep is en via welke zender je deze mensen het beste kan bereiken.

Kosten uitzenden tv commercial

30 secondenRegionale zenderVanaf €85,-
30 secondenKleine zender of tijdstip met weinig kijkersVanaf €3.000,-
30 secondenGrote, landelijke zender tijdens prime timeVanaf €30.000,-
30 secondenVoetbalwedstrijd Nederlands elftal tijdens het WK€40.000,- tot €50.000,-

Het belangrijkste voordeel van adverteren op televisie is het grote, brede bereik. In 2021 keken Nederlanders gemiddeld 2 uur en 34 minuten per dag televisie (kijkonderzoek). De totale schermtijd, inclusief het terugkijken van programma’s, lag nog iets hoger op 3 uur en 20 minuten.

Een nadeel van adverteren op televisie is dat je je advertentie niet op een specifieke doelgroep kan richten. Hoewel je een redelijke schatting kan maken van het type persoon dat bepaalde programma’s kijkt, weet je het nooit met 100% zekerheid.

whitepaper video marketing

EFFECTIEF COMMUNICEREN MET VIDEO.

Leer hoe video de sleutel is tot effectievere communicatie en hoe je het gericht inzet binnen je strategie.

Wat kost online adverteren met video?

Je kunt online adverteren met ieder budget! Een van de voordelen van online adverteren is dat je het zo goedkoop of duur kan maken als je zelf wil. Online adverteren met video kan op verschillende manieren, platformen en vormen. Om het overzichtelijk te houden delen we het op in twee gebieden: adverteren in zoekmachines en adverteren op social media.

Wat kost adverteren in zoekmachines?

Met jouw website gevonden worden in zoekmachines als Google, Bing of Yahoo is het doel van iedere online marketeer. Zoekmachines zijn een handige tool waar mening modern mens niet meer zonder kan. Maar hoe zorg je er nou voor dat je daadwerkelijk gevonden wordt? Een manier is door te adverteren. Adverteren in zoekmachines betekent letterlijk dat je betaald voor een goed zichtbare plek in of naast de zoekresultaten. Dit zijn vaak de eerste drie of laatste twee links in de resultatenlijst. Een andere manier is het plaatsen van headers of banners aan de rand van een website. Deze headers en banners zijn ook de plekken waar jouw video weergegeven kan worden.

Zoekmachines werken met een veilingsysteem voor het verdelen van de advertentieruimten: degene die het hoogst biedt op een bepaald zoekwoord, wint de veilig en krijgt daarmee de advertentie. Dit zorgt ervoor dat de kosten van adverteren in zoekmachines enorm fluctueert en erg afhankelijk is van je concurrenten. Wel is het mogelijk om een maximaal dag- en maandbudget in te stellen. Wanneer het budget op is, wordt jouw advertentie die dag of maand niet meer weergegeven en geef je dus ook geen extra geld uit. Google adviseert een gemiddeld dagbudget van €10,- tot €50,- wanneer je start met adverteren.

Wat kost adverteren op social media?

Ook hier is niet één antwoord op te geven. Er zijn verschillende social media platforms met ieder hun eigen mogelijkheden en bijbehorende kosten. Wij zetten de kosten van de vijf grootste en meest gebruikte social media platformen op een rijtje.

Adverteren op Facebook

Hoeveel kost adverteren op Facebook? Facebook biedt drie verschillende advertentiedoelen met ieder hun eigen acties en kosten. Als eerste biedt Facebook de advertentieoptie met als doel merkbekendheid. Voor deze advertenties betaal je voor het aantal weergaven dat jouw advertentie krijgt. De kosten hiervoor zijn vanaf €0,005 per weergave. Met een budget van slechts €5,- zou jij jouw boodschap dus al 1000 keer kunnen laten zien. Het tweede advertentiedoel is traffic, ofwel verkeer naar de website. De kosten hiervoor liggen iets hoger, namelijk vanaf €0,25 per klik. Voor diezelfde €5,- zou jij dus 20 website bezoekers via Facebook krijgen. De derde en laatste optie is adverteren voor conversie. Hierbij betaal je vanaf €2,- per lead. Verkoop je producten via Facebook? Dan zijn je advertentiekosten afhankelijk van de prijs van je product of dienst.

Let op dat de bovengenoemde prijzen de vanaf-prijzen zijn. De kosten kunnen hoger uitvallen wanneer bijvoorbeeld veel aanbieders dezelfde doelgroep willen bereiken. Facebook werkt namelijk net als Google met een veilingsysteem; degene die het hoogste biedt voor een advertentie krijgt de beste plaats.

Adverteren op Instagram

Adverteren op Instagram is effectief omdat de gebruikers van het platform erg actief en betrokken zijn vergeleken met sommige andere social media platforms. Mensen gaan naar Instagram voor inspiratie over mode, reizen, koken, interieur en nog veel meer. Als jij deze gebruikers kan inspireren met jouw video advertentie, dan is het raak!

Instagram, onderdeel van hetzelfde moederbedrijf als Facebook, is net iets duurder dan het oudere broertje Facebook. Zo betaal je voor 1000 weergaven minimaal €6,50. Voor een klik ben je gemiddeld tussen de €0,10 en €2,- kwijt en een lead kost je minimaal €3,-. Ook op Instagram is het mogelijk om vooraf een maximum budget in te voeren.

Adverteren op YouTube

Hoewel YouTube onderdeel is van Google, kiezen wij er toch voor om dit platform te zetten in het rijtje social media kanalen. Dit omdat YouTube andere advertentie mogelijkheden biedt; namelijk voor, na en tijdens YouTube video’s. Aangezien YouTube een platform is met focus op video, is dit een van de meest gebruikte platforms om te adverteren met video.

Het voordeel van YouTube advertenties is dat je pas betaald wanneer jouw advertentie helemaal of voor minimaal 30 seconden is bekeken. Gemiddeld kost een YouTube-advertentie tussen de €0,10 en €0,30 per view. Ook hier kunnen de kosten beïnvloed worden door je campagnedoelen, de concurrentie en de doelgroep die je wil bereiken.

Kosten adverteren op LinkedIn

Wil je met jouw campagne een zakelijke doelgroep bereiken? Dan is LinkedIn het platform voor jou! Ook LinkedIn werkt met een advertentieveilig die bepaalt hoeveel jij voor je advertentie betaalt. Je biedt tegen adverteerders die dezelfde doelgroep willen bereiken. Afhankelijk van je bod en de populariteit van je doelgroep worden de kosten van je advertentie bepaald.

De prijzen op LinkedIn zijn gebaseerd op doelen. Is jouw advertentiedoel bijvoorbeeld videoweergaven, dan wordt je alleen in rekening gebracht als jouw video minimaal 3 seconden bekeken is. Afhankelijk van de campagnedoelstellingen biedt LinkedIn advertentiemogelijkheden met bijbehorende kosten.

LinkedIn is gemiddeld gezien iets duurder dan de andere social media kanalen. Hier tegenover staan dan wel kwalitatief publiek door zeer gerichte targetmogelijkheden. De kosten van 1000 weergaven of één klik zijn op LinkedIn minimaal €2,-. Het gemiddelde ligt voor advertenties in Nederland echter tussen de €3 en €10,- per klik, rond de €20,- voor 1000 weergeven en tussen de €50,- en €100,- per lead. Het is verplicht om per campagne minimaal €10,- per dag uit te geven. Voor een campagne van een maand (30 dagen) heb je dus altijd een minimaal budget van €300,- nodig.

 

Wil je meer weten over de mogelijkheden van video op LinkedIn? Lees onze blog Video op LinkedIn: formats & specificaties.

 

Kosten adverteren op TikTok

TikTok is het jongste platform in het rijtje en biedt pas sinds een paar jaar advertentiemogelijkheden. Ook op TikTok heb je als adverteerder de keuze uit drie verschillende doelstellingen: conversie, kliks en bereik. Het aanmaken van een campagne kost minimaal €50,-. Daarnaast betaal je standaard minimaal €20,- voor iedere advertentiegroep. TikTok is het enige social media platform waarbij dit geldt. De kosten zijn afhankelijk van je doelstellingen, de concurrentie en de periode waarin je advertentie loopt. De prijzen gaan vanaf €10,- voor 1.000 weergaven, vanaf €1,- per klik en vanaf €10,- per lead.

Gemiddelde advertentiekosten Facebook
Merkbekendheid (1000 weergaven)Vanaf €5,-
Websiteverkeer (per klik)Vanaf €0,25
Leadgeneratie (per lead)Vanaf €2,-
VerkoopAfhankelijk van de productprijs
Gemiddelde advertentiekosten Instagram
Merkbekendheid (1000 weergaven)Vanaf €6,50
Websiteverkeer (per klik)€0,10 tot €2,-
Leadgeneratie (per lead)Vanaf €3,-
Gemiddelde advertentiekosten YouTube
Merkbekendheid & websiteverkeer€0,10 tot €0,30 per weergave
Gemiddelde advertentiekosten LinkedIn
Merkbekendheid (1000 weergaven)Vanaf €20,-
Websiteverkeer (per klik)€3,- tot €10,-
Leadgeneratie (per lead)€50,- tot €100,-
Gemiddelde advertentiekosten TikTok
Aanmaken campagne€50,-
Advertentiegroep€20,-
Merkbekendheid (1000 weergaven)Vanaf €10,-
Websiteverkeer (per klik)Vanaf €1,-
Leadgeneratie (per lead)Vanaf €10,-

Wil jij als eerste op de hoogte zijn? Schrijf je hieronder in voor onze maandelijkse nieuwsbrief 👇

meer views door video optimalisatie

Meer YouTube views door video optimalisatie (VSEO)

Steeds meer zoekopdrachten op Google en andere zoekmachines zijn gefocust op video. ‘Hoe maak ik dit recept klaar?’,  ‘ Wat zijn de nieuwste modetrends?’ of ‘Hoe werkt dit elektronische apparaat?’ Vragen als deze worden steeds vaker beantwoord met een duidelijke uitlegvideo. Om te zorgen dat kijkers jouw video vinden, is video optimalisatie voor YouTube en Google steeds belangrijker. Wij leggen je precies uit wat video optimalisatie (VSEO) is en hoe jij jouw video’s zoekmachine-proof maakt!

Wat is VSEO?

Video optimalisatie, ofwel VSEO, is tegenwoordig een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie. VSEO staat voor Video Search Engine Optimization en heeft betrekking op het optimaliseren van video content om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te verschijnen. YouTube is momenteel de grootste zoekmachine voor video én daarnaast onderdeel van Google, de allergrootste zoekmachine op het web. De SEO technieken zijn voor beide platformen gebaseerd op hetzelfde principe: de gebruikerservaring. Kijk naar deze zeven onderdelen om jouw video te optimaliseren voor YouTube:

  • Kwaliteit van de video
  • Video bestandsnaam
  • YouTube titel
  • Omschrijving van de video
  • YouTube Tags
  • Video thumbnail
  • Likes & engagement

1. Kwaliteit van de video

Meer views en goede posities in YouTube beginnen uiteraard bij een kwalitatief goede video. Als het beeld of geluid slecht is, dan kan dit op langere termijn problemen opleveren. YouTube is namelijk een ster in het doorgronden wat gebruikers van een video vinden. Met video optimalisatie kun je tijdelijk terrein winnen voor een video van minder goede kwaliteit, maar uiteindelijk heeft YouTube het door als de kwaliteit van je video niet super is. Beoordeel dus vooraf of een video kwalitatief goed is en begin dan pas met video optimalisatie.

2. Video bestandsnaam

De tweede stap is het optimaliseren van de video bestandsnaam. Het is een van de meest onderschatte en vergeten technieken, maar werkt echt! De bestandsnaam, ook wel file name genoemd,  is de basis van je video SEO. Voor YouTube is er geen eenvoudigere manier om te beoordelen waar een video over gaat dan door te kijken naar de bestandsnaam. Zorg er dus voor dat je de bestandsnaam optimaliseert. Beschrijf met steekwoorden het onderwerp van de video en verwerk het gekozen zoekwoord er in.

3. YouTube titel

Creëer een briljante titel voor de video. Het mag er niet zomaar eentje zijn. De titel moet de aandacht trekken, herkenbaar zijn en een belofte inlossen. De potentiële kijker moet weten wat het oplevert als diegene de video bekijkt. Ofwel het resultaat. Denk ook na over de belangrijkste zoekterm en zet dit zo ver mogelijk vooraan in de titel. Hoe verder de zoekterm naar voren staat des te groter de kans dat deze hoog in YouTube scoort. Houd er wel rekening mee dat de titel leesbaar en aantrekkelijk blijft. Dit is vele malen belangrijker dan zoekterm optimalisatie. Besteed veel aandacht aan de titel. Jouw titel moet tenslotte de kijker verleiden om de video te bekijken.

4. Omschrijving van de video

YouTube is momenteel (nog) niet in staat om de inhoud van online video’s te begrijpen. Hetzelfde geldt overigens voor Google. Maar je kunt YouTube daar wel bij helpen. Door het toevoegen van een omschrijving bij de video. De tekst zorgt ervoor dat YouTube de inhoud van de video begrijpt. Het woord “omschrijving” zegt het eigenlijk al. Beschrijf de inhoud van de video of geef een inleiding. Verwerk wederom de gekozen zoekterm en eventuele synoniemen in de omschrijving.

5. YouTube tags

YouTube stelt je in staat om tags toe te voegen. Tags zijn zoektermen die je kunt toekennen aan een video. De impact van tags op de positie van jouw video in YouTube is minimaal maar het is wel een extra optimalisatie mogelijkheid. Gebruik de gekozen zoekterm als tag en voeg ook synoniemen, enkelvoud en meervoud toe. Hierdoor vergroot je de kans dat je gevonden wordt op die zoektermen.

6. Video thumbnail

Een miniatuur in YouTube moet aantrekkelijk zijn en opvallen! De bezoeker moet verleid worden om de video aan te klikken. Een miniatuur wordt ook wel video thumbnail genoemd en is de afbeelding die de gebruiker te zien krijgt in het overzicht van YouTube. YouTube genereert automatisch thumbnails op basis van de inhoud van je video. Maar je kunt er ook zelf een uploaden.

7. Likes & engagement

Om hoger in YouTube te komen moet je zorgen dat je meer abonnees en duimpjes (likes) krijgt op je video’s. Het beste scenario voor jou is als dit gedaan wordt tijdens het kijken van video’s. YouTube ziet dat namelijk als een positieve stem op je video. Of negatief uiteraard als men op de duim naar beneden klikt. Hoe meer positieve stemmen op abonnees tijdens het kijken des te hoger scoor je in YouTube. Je kunt dit stimuleren door het toevoegen van aantekeningen (ofwel annotaties). Annotaties worden weergegeven tijdens het afspelen van de video en je vraagt daarbij om een actie van de kijker.

Bijvoorbeeld: “Abonneer je op ons YouTube kanaal” of “Video interessant? Klik op de like knop”. Een tekstbalkje met de boodschap verschijnt rechtsboven in beeld en verdwijnt weer naar 10 seconden. Door annotaties te gebruiken vergroot je de kans dat ze het niet vergeten. Wij proberen onze AnyStory kijkers te stimuleren om nog meer van onze AnyStories te kijken met behulp van deze annotatie.

meer youtube views

annotatie YouTube VSEO

Extra SEO tip: voeg de video toe aan je website!

Je krijgt meer views op jouw YouTube video’s als je ze op je website plaatst. Dit wordt ook wel embedden of insluiten genoemd. In YouTube kun je zeer eenvoudig de code van jouw video genereren. Vervolgens plaats je deze op je website. Op deze manier kunnen ook je bezoekers de video bekijken. Het insluiten van video’s op je website heeft ook nog een ander groot voordeel. Websites met video’s hebben een 53x grotere kans dat ze op de 1e pagina van Google komen dan sites zonder video’s. Door het toevoegen van video’s op je website verhoog je ook nog eens de kans dat je hoger in Google komt. Win-win!

Kun je nog wel wat hulp gebruiken bij het optimaliseren van je video’s voor YouTube? Onze video experts helpen je graag! Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies of een gratis videoscan van jouw YouTube kanaal.

5 video seo trends - blog header

5 Video SEO trends voor 2022

Zoals elk jaar, helpen wij je een handje met de voorbereiding op komend jaar. Wel zo handig, want wat kun je verwachten op het gebied video? Nou, vooral veel SEO kansen! Daar duiken we wat dieper in. Voor video zijn er namelijk belangrijke ontwikkelen om je organische zoekresultaten naar een hoger niveau te tillen. En je raadt het al; die ontwikkelingen ga je in 2022 hoe dan ook tegenkomen. Daarom nemen we je alvast mee in de 5 belangrijkste video SEO trends.

Snap hoe Google video’s indexeert

Zolang je in de kern begrijpt hoe Google (een robot) een pagina, afbeelding of video leest, behaal je al veel winst met kleine aanpassingen. Denk aan het optimaliseren van je titel, het toevoegen van meta data, belangrijke zoekwoorden gebruiken in je tekst, enzovoorts. Alleen gaat het natuurlijk ook verder dan dat.

Google organiseert de informatie die wij erop verspreiden. Op basis van de manier waarop je informatie geeft aan Google, bepaalt het algoritme de relevantie van je webpagina’s of video’s. Door de relevantie van deze content te beoordelen, helpt Google gebruikers om efficiënter het antwoord op hun zoekvraag te vinden.  Daarom is het onder andere van belang om te weten hoe Google video’s indexeert om de relevantie te bepalen. In dit geval kijkt Google naar de video en de info die het bevat, zoals ondertiteling, beschrijving, metadata, bestandsnaam, etc. Staat je video op een webpagina dan ‘crawlt’ – scannend lezen in mensentaal – Google deze pagina en gaat op zoek naar informatie om te beoordelen. Denk aan keywords, titels, tekstuele content, code of alt-teksten bij afbeeldingen.

5 video seo trends - structured data

1.    Google Key Moments

In onze ogen is de grootste trend Google Key Moments. Een feature van Google die relatief nieuw lijkt, maar stiekem al sinds 2019 bestaat. Key moments lijkt nu een opmars te maken. Je bent het hoe dan ook weleens tegenkomen tijdens het googelen, maar wat is het precies?

Key moments zorgen ervoor dat je tijdens het zoeken in Google direct bij het juiste fragment van een video terechtkomt die overeenkomt met jouw zoekopdracht. Door het toevoegen van Clip Structured Data, kun je belangrijke momenten in je video highlighten voor Key Moments (daarover later meer). Even voor je beeldvorming: je googelt ‘What are Key Moments?’. In de zoekresultaten popt een video van Google op met een timestamp waarop je ziet dat vanaf 1:01 jouw zoekopdracht wordt behandeld in de video.

Even terug naar Structured Data. Structured data is HTML-code die je toevoegt aan je website of video (bijvoorbeeld via Google Tag Manager) om zoekmachines duidelijk te maken wat er de pagina of video vertelt. Als je zo’n code toevoegt aan een oranje contactbutton die wij mensen dus zien als knop, zien robots zoals Google deze dus in code. Dit maakt visuele site-elementen leesbaar voor ze. Als het niet leesbaar is, ziet Google de relevantie van het element niet. Vervolgens wordt dit element niet meegenomen in je SEO-score. Daarom is werken Key Moments alleen als je structured data toepast. Geef in de code belangrijke momenten uit de video weer met timestamps (01:01: What are Key Moments?) en Google kan het lezen! Dit noemen ze ook wel een clip video markup.

2.    Voice Search SEO met ondertitelingen

Met 4.2 miljard Voice Search assistents, kunnen we stellen dat Voice Search steeds vaker wordt gebruikt. Denk aan Siri, maar ook de ‘Hey, Google!’-apparaatjes die mensen thuis hebben staan. Door het vele smartphoneverkeer stijgen de zoekopdrachten die via Voice Search binnen komen elk jaar weer. Tijd om hier dus op in te spelen.

Hoe doe je dat? Nou, de uiteindelijke ondertiteling van je video’s speet hierbij een grote rol. Wanneer je een video uploadt op YouTube, is het belangrijk om altijd zelf ondertiteling toe te voegen. Niet alleen vanwege SEO, maar ook omdat de automatische synchronisatie van YouTube lang niet altijd accuraat is. Maar goed, terug naar dat Voice Search stuk. Ondertiteling die je zelf toevoegt heeft invloed op Voice Search opdrachten. Wanneer je belangrijke keywords verwerkt in de ondertiteling waar men vaak op ‘voice searcht’, linkt Google jouw zoekopdracht met die van gesproken taal in een video. Hoe leest een robot als Google gesproken taal in een video? Juist! Via code of tekst, oftewel: ondertitelingen.

3.    Video HTML tags

Deze tags zijn stukjes (zijn we weer) HTML-code die je toevoegt aan je video. Op deze manier kun je ze bijvoorbeeld op je website embedden, zonder de hulp van Vimeo of YouTube. Je kunt met zo’n HTML tag bijvoorbeeld het formaat waarin je video wordt weergegeven instellen. Dat vindt Google fijn om te indexeren en daarom werken ze dus goed voor SEO. Toch is dit ook vrij complex. Het is vooral interessant als jij, een collega of partner goed overweg kan met HTML-code en de Google Tag Manager. Met de tag manager kun je bepaalde gebeurtenissen toevoegen aan je video tags. Bijvoorbeeld wanneer iemand alleen de helft van je video heeft bekeken.

4.    Video landingspagina’s

Een best practice van Google zelf: wijd een volledige pagina aan één video. Google ziet dit als belangrijke pagina en indexeert het daarom ook als relevanter dan wanneer video slechts een element is. Zaken eromheen, zoals tekst en links zullen er ook voor zorgen dat je ranking hoger wordt. Plus, je creëert daarmee mooie plekken om keywords en beschrijvingen toe te voegen. Geeft je pagina meer vulling en is natuurlijk handig voor je bezoekers!

5.    Video sitemaps

Een sitemap is eigenlijk een soort plattegrond of legenda van je website. Hierop kun je alle pagina’s als een soort legenda onder elkaar vinden. Een video sitemap vertelt zoekmachines de landingspagina waarop de video het beste bekeken kan worden. Dit is bijvoorbeeld handig wanneer je video op meerdere pagina’s is embedded. De sitemap geeft dan aan op welke pagina de video geïndexeerd moet worden. Daarnaast biedt een sitemap aanvullende informatie (metadata) over de video.

 

Hulp nodig met video SEO, YouTube of andere onderwerpen op het gebied van video marketing? Onze experts helpen je graag! Vraag naar de mogelijkheden voor trainingen, strategiesessies, campagnebeheer en -optimalisatie of andere videomarketing efforts en haal meer uit je video’s!

Blog Header Conversion Rate Optimization met Video

Conversion Rate Optimization met Video

Veel marketeers houden zich bezig met het genereren van meer verkeer naar de website. Want meer traffic levert meer leads op, toch? Nou, niet altijd. Het genereren van traffic is één ding, maar de beïnvloeding van het gedrag van je websitebezoekers om hen een actie te laten verrichten is het tweede.

Door middel van conversion rate optimization probeer je dit op de best mogelijke manier te verwezenlijken. Maar dat is natuurlijk makkelijker gezegd, dan gedaan! Want hoe zorg je dat websitebezoekers zich inschrijven op je nieuwsbrief, hoe overtuig je hen contact op te nemen, of nog belangrijker; om dat ene product te kopen?

Wat is CRO?

Veel ecommerce businesses hebben vaak één groot doel voor ogen: conversie genereren. Websitebezoekers die je een bepaalde actie wil laten uitvoeren. Kijken we naar conversie optimalisatie, CRO of Conversion Rate Optimization, hoe je het ook wil noemen, dan is er één uitgangspunt dat telt: een zo hoog mogelijke conversieratio. Dus zoveel mogelijk acties van websitebezoekers. Hierbij geeft de conversieratio aan hoeveel procent van het totale aantal websitebezoekers daadwerkelijk een gewenste actie uitvoert. Zo’n actie is afhankelijk van de bedrijfsdoelstellingen en houdt bijvoorbeeld in dat een bezoeker zich inschrijft voor een nieuwsbrief, een contactformulier invult of een aankoop doet.

Een hoog conversiepercentage betekent dus dat je website goed in elkaar zit! Een laag percentage geeft daarentegen aan dat er weinig mensen overgaan tot actie. Dit kan verschillende oorzaken hebben, zoals een trage laadsnelheid, voor de bezoeker nutteloze informatie of een onaantrekkelijke lay-out. Door middel van websiteaanpassingen kun je het conversieratio verhogen. Oftewel, Conversion Rate Optimization.

Het is daarbij normaal dat de conversieratio enigszins fluctueert, ongeacht een goed werkende website. Vaak zien webshops een piek rond eind november door onder andere Black Friday en aankomende feestdagen, maar ook tijdens saleperiodes of bepaalde evenementen (Halloween, verkleedwinkels tijdens carnaval, etc.)

Wat is een goede CRO?

Wanneer een percentage als ‘goed’ wordt beschouwd is onder andere afhankelijk van de branche waarin je opereert, je doelgroep en natuurlijk je eigen bedrijfsdoelstellingen. Binnen de marketingwereld wordt veel onderzoek gedaan naar de gemiddelde conversieratio per branche. Zo was in december 2020 de gemiddelde conversieratio voor de ‘Arts & Crafts’ branche 3,79%, terwijl het gemiddelde voor de auto- en motorbranche slechts 1,55% was. Een conversieratio van 2,5% zou in de eerstgenoemde branche dus onder gemiddeld zijn en in de tweede branche juist super goed. Ook wordt er in de onderzoeken gekeken naar de verschillen per land. Zo ligt de gemiddelde conversieratio voor E-commerce in Duitsland op 2,2%, in Nederland rond de 1,87% en in Italië slechts op 0,99%.

Soorten conversie

Binnen marketing spreken we van een conversie wanneer een websitebezoeker een bepaalde handeling heeft uitgevoerd op de website. Er is sprake van een harde conversie als de handeling direct zorgt voor omzet, dus wanneer iemand een bestelling plaatst. Een zachte conversie leidt indirect tot verhoging van de omzet. Voorbeelden van zachte conversies zijn:

  • De download van een afbeelding, video of pdf;
  • Een contact- of offerteaanvraag;
  • Het klikken op of bekijken van een video;
  • Gegevensverstrekking door het invullen van een formulier;
  • Een inschrijving op de nieuwsbrief;
  • Het aanvragen van een try-out of demo.

 

Welke CRO-strategieën kun je toepassen?

  1. Tekstuele CTAs in blogartikelen

Vraag jij jouw websitebezoekers via een banner aan het einde van een blogartikel of zij zich in willen schrijven op de nieuwsbrief? Dat kan beter! Mensen raken door de vele online advertenties gewend aan het negeren van banners. Dit wordt banner blindness genoemd. Dit fenomeen in combinatie met het feit dat veel mensen een blog niet helemaal aflezen zorgt ervoor dat niet veel mensen jouw CTA zien. Een manier om toch meer conversie vanuit een blogpost te krijgen, is door ergens in de tekst een losse zin te plaatsen met link naar een specifieke landingspagina waar zij zich in kunnen schrijven.

 

  1. Voeg pop-ups toe aan je website

Een tweede manier om je conversieratio te verhogen is door het toevoegen van pop-up schermen. Een pop-up scherm is ontwikkeld om de aandacht te trekken van en tegelijkertijd iets te bieden aan een websitebezoeker. Zo kan je bijvoorbeeld instellen dat een bezoeker een pop-up krijgt om een gratis offerte aan te vragen nadat 70% van een productpagina bekeken is.

 

  1. Voer regelmatig A/B-testen uit

Landingspagina’s zijn enorm belangrijk in de online wereld: dit is namelijk de pagina waar jouw bezoeker (voor het eerst) terecht komt op jouw website en tot actie overgaat. Met het uitvoeren van A/B-testen kun je achterhalen hoe jij jouw landingspagina kan optimaliseren. Experimenteer bijvoorbeeld met verschillende teksten, de lay-out of het plaatsen van een video en ontdek waar jouw websitebezoekers het meest op reageren.

 

  1. Maak gebruik van marketing automation

Met behulp van marketing automation kan jij geautomatiseerde processen het werk voor je laten doen. Een bewezen succesvolle methode is het automatisch sturen van een e-mail wanneer mensen een webshop verlaten zonder hun gevulde winkelwagentje te bestellen. Video toevoegen aan je e-mail? Check dan deze blog voor tips.

 

  1. Retarget websitebezoekers met advertenties

Hoe erg je je website optimaliseert, het grootste deel van je websitebezoekers gaat niet direct over tot actie. Om deze mensen op een later moment toch aan te sporen tot actie over te gaan, kun je retarget advertenties inzetten. Dit zijn gepersonaliseerde advertenties voor mensen die al bepaalde onderdelen van je website bekeken hebt. In deze advertenties hoef je het niet meer over productspecificaties te hebben, deze heeft de websitebezoeker immers al gelezen. Wel kun je adverteren met een speciale aanbieding of gratis adviesgesprek.

Gebruik video voor meer conversie

Video is een contentvorm dat niet alleen de aandacht van je websitebezoekers opzuigt, maar overtuigt hen ook van jouw boodschap. En overtuiging is net wat je nodig hebt voor je CRO. Video geeft net dat ene duwtje dat je websitebezoeker nodig hebt en met deze tips maak je het conversion proof!

  • Lead gen forms: op Vimeo kun je heel makkelijk een formulier aan het einde van je video toevoegen, zodat mensen zich direct kunnen inschrijven op je nieuwsbrief of ze kunnen gelijk contact met je opnemen.

cro met video lead gen form

  • E-mail gate: soms moet je vóór een video je e-mailadres achterlaten om het te bekijken. Dit zorgt voor exclusiviteit en stimuleert nieuwsgierigheid, maar vooral; het is een werkende methode voor lead generatie.
  • Vermeld je website en/of contactgegevens: kijkers kunnen niet direct klikken op je URL, maar je hebt ze zien het wel en horen het ook als je voice-over het nog even benoemd. Je prikkelt zo meerdere zintuigen, dus je URL wordt zo ook beter onthouden.
  • Voeg een CTA toe in en rondom je video: op YouTube kun je bijvoorbeeld een CTA halverwege of tegen het einde van je video toevoegen, zodat kijkers naar je site navigeren, ze je andere video’s bekijken of zodat ze zich abonneren op je kanaal. Je kunt ook onder de video boven de beschrijving een CTA toevoegen, zoals ‘product demo’ of ‘meer informatie’. Dit geldt wel alleen voor betaalde advertenties.

Meer conversie halen uit jouw website? Met of zonder hulp van video kunnen onze SEA-experts jou adviseren met betrekkening tot conversion rate optimization. Heb je een vraag of ben je op zoek naar concreet advies waar je direct iets mee kunt? Neem contact op met een van onze uitleggoeroe’s en zij helpen je vandaag nog vrijblijvend.

Evergreen content video

Evergreen content: wat is het en waarom is het relevant?

Jaren na het delen van een stuk content nog steeds bezoekers naar je website trekken? Dat kan! Met evergreen content biedt jij jarenlang waardevolle informatie aan je websitebezoekers én versterkt je je SEO positie. In deze blog geven we antwoord op de vragen wat evergreen content is, wat de voordelen zijn, hoe het kan bijdragen aan je SEO-strategie en delen we 5 tips.

Wat is Evergreen content?

De term ‘evergreen’ slaat op de altijd groen blijvende evergreen bomen. Dit type boom staat erom bekend zijn bladeren te behouden gedurende alle seizoenen en staat daarom symbool voor het ‘eeuwige leven’. Evergreen content is, net als de bomen, tijdloos.

Evergreen content is content die voor altijd relevant blijft, zelfs maanden of jaren na productie. Het tijdloze karakter onderscheidt evergreen content van andere content. De content blijft dus inhoudelijk altijd relevant voor je websitebezoekers en (potentiële)klanten. We hebben een aantal voorbeelden van evergreen content voor je op een rijtje gezet:

  • Frequently Asked Questions: veelgestelde vragen doen het altijd goed. Deze maak je eenmalig en voorkomt dat je telkens dezelfde vragen krijgt.
  • Handleiding/how-to: hoe zet je een IKEA kastje in elkaar, hoe maak je dat ene lekkere gerecht of hoe edit je een video? Dat is how-to evergreen video content.
  • Woordenlijst: maak een woordenlijst met vaktermen. Ieder vakgebied heeft namelijk eigen termen die relevant zijn. Zo voorkom je dat potentiële klanten termen op Google gaan opzoeken, en blijven ze op jouw website.
  • Explainer: in een explainer wordt een duidelijke uitleg gegeven over een bepaald onderwerp. Dit kan in de vorm van tekst zijn, maar ook in een video of infographic. Een voorbeeld hiervan is onze AnyStory over Encryption. In de video wordt antwoord gegeven op een algemene vraag die over een paar jaar nog steeds relevant is.

Belangrijk om op te merken is dat evergreen content een onderdeel is van je contentmarketingplan.  Een content marketing bureau kan je hierbij helpen. Naast evergreen content is het ook verstandig om actuele en inspirerende content te plaatsen.

Wat zijn de voordelen van evergreen content?

Evergreen content moet je zien als duurzame content. Het blijft relevant én waardevol. Er wordt ook niet voor niks gezegd dat evergreen content de BTW factor heeft: Bruikbaar, Tijdloos en Waardevol. Dat de content waardevol is voor websitebezoekers is duidelijk, maar wat zijn de voordelen voor jou?

  • Het eerste voordeel is dat je de content maar één keer hoeft te produceren. Daarna is de content jarenlang inzetbaar.
  • Als de content eenmaal klaar is, hoef je (bijna) niets meer te wijzigingen aan de inhoud. Dat scheelt tijd, en tijd is geld.
  • Daarnaast is evergreen content goed voor je organische ranking in Google en andere zoekmachines. Google SEO let namelijk op relevantie en onderwerpen die weinig veranderen.
  • Zelfs jaren na het uploaden van goede tijdloze content levert het nog bezoekers naar je website op. Iedere nieuwe bezoeker is weer een potentiële klant!

Benieuwd hoe je de hoogste conversie uit je websitebezoekers kan halen? Check onze blog over Conversion Rate Optimization.

Evergreen content voor betere SEO

Zoals hierboven genoemd is evergreen content goed voor je organische ranking in zoekmachines, omdat zoekmachines houden van tijdloze en informatieve content. Bij het rangschikken van zoekopdrachten zet Google de meest relevante content bovenaan. Maar wist je dat het plaatsen van evergreen content ook waardevol is voor je lange termijn SEO-strategie!

  • Wanneer je voldoende evergreen content op je website hebt staan, zorgt dit voor een constante stroom aan organisch zoekverkeer. Zowel je nieuwe als oudere content trekken verkeer naar je website.
  • Daarnaast is het met evergreen content mogelijk om backlinks op te bouwen. Wanneer er op andere websites geschreven wordt over een onderwerp, wordt er gelinkt naar waardevolle content die met dat onderwerp te maken heeft. Als jij kwalitatief goede evergreen content aanbiedt over dat onderwerp, is de kan groot dat zij naar jouw pagina linken!
  • Een derde manier waarop evergreen content je SEO verbetert, is door het bouncepercentage te verlagen. Wanneer je website voldoende relevante en tijdloze content bevat, blijven bezoekers langer op je website en bekijken zij waarschijnlijk meerdere pagina’s en artikelen. Een lagere bouncerate vertelt zoekmachines dat het zoekresultaat waardevol was en aansloot bij de zoekopdracht.

Zelf aan de slag!

Wil je zelf aan de slag gaan met evergreen content voor je content marketing? Wij hebben 5 tips voor je op een rijtje gezet.

  1. Vermijd linken naar artikelen met datums: wanneer je linkt naar artikelen of pagina’s met een datum is het niet meer up to date. Probeer daarom het linken naar pagina’s waar datum wel een belangrijke rol speelt, te vermijden. Dit zorgt er ook meteen voor dat je je evergreen content niet bij hoeft te houden zodat het up to date is.
  2. Houd in gedachten voor wie je de content maakt: met name mensen die nog onbekend zijn met een bepaald onderwerp zijn op zoek naar FAQ’s en how to’s. Zorg er daarom voor dat je evergreen content gericht is op beginners. Vermijd moeilijke termen. Keep it simple! En anders heb je altijd nog een woordenlijst die geraadpleegd kan worden.
  3. Maak gebruik van verschillende kanalen: als het goed is weet jij waar je doelgroep te vinden is. Naast artikelen en blogs op de website kun je bijvoorbeeld ook denken aan explainer video’s, social media, infographic of zelfs een e-book.
  4. Plan je (evergreen) content in: voor zowel je ‘normale’- als evergreen content is het slim om een content kalender te gebruiken. Zo heb je overzichtelijk welke content je bijvoorbeeld maandelijks of jaarlijks kunt laten terugkeren.
  5. Kies een zoekwoord dat trending en stabiel is: het doel van evergreen content is om jaren verkeer naar je website te leiden. Door een trending en tegelijkertijd een stabiel zoekwoord te kiezen is de kans groot dat jouw doelgroep je website bezoekt.

Ten slotte delen wij nog een succesverhaal uit eigen portfolio! In 2019 maakten wij een informatieve AnyStory over Genetically Modified Organisms (GMO’s). Deze plaatsten wij op ons YouTube kanaal en wordt nog steeds dagelijks bekeken. Daarnaast levert deze video ons nog iedere week nieuwe website bezoekers op via de link in de beschrijving onder de video. En fun fact: uit de reacties onder de video blijkt dat de video wordt aanbevolen door internationale docenten voor de vakken gezondheid en scheikunde. Als dat geen evergreen content is!

Blog header kosten tv reclame vs

Kosten tv reclame vs. online adverteren in 2021

Nadat we in 2017 de kosten van een tv commercial vergeleken met die van een online commercial, konden we begin 2020 niet achterblijven met al die ontwikkelingen in ons kijkgedrag! En dat is nu – anderhalf jaar later – weer het geval. Corona deed wat met het kijkgedrag en het online gedrag van ons mensen. De pandemie kluisterde ons aan huis, hield ons voor een paar weken noodgedwongen van 21:00 tot 04:30 binnen (dag zaterdagavond!) en beperkte onze sociale contacten. Dus is het hoog tijd om onze eerdere berekeningen te herzien.

De prikkelende vraag van vandaag: wat is voordeliger, tv reclame of toch online adverteren? Reclame voor de gemiddelde RTL-kijker of een videoadvertentie voor de YouTube-fanaat? Het periodieke wedstrijdje tussen tv en internet gaat weer van start. Benieuwd wat past binnen jouw budget en strategie? Wij zochten dit voor je uit.

 

Ons (online) kijkgedrag tijdens de coronapandemie

Het kijkgedrag veranderd al jaren, zowel voor tv als online. Denk aan de komst van streamingdiensten als Videoland, Netflix en Disney+, maar ook het enorme gebruik van online video en de populariteit van video platforms als TikTok. Sinds de komst van corona gaan dit soort ontwikkelingen in een sneltrein.

Ons online gedrag

Het medialandschap verandert snel en de beperkingen als gevolg van de coronapandemie hebben deze verandering in een nog hogere versnelling gezet. Het mediagebruik en -gedrag van Nederlanders is behoorlijk veranderd tijdens de coronacrisis. Doordat we massaal thuisbleven en aan social distancing deden, zijn we meer en meer afhankelijk geworden van onze smartphones voor het hebben van sociale interacties. Zo bleek uit recent onderzoek van Newcom – onder ruim 7000 Nederlanders van 15 jaar en ouder – dat social media meer gebruikers aan zich wisten te binden. Het gebruik werd daarnaast instensiever. Toch nam de totale tijd aan mediagebruik niet toe.

Ons tv-kijkgedrag

Waar we wel een toename zien, is de tijd die we spenderen voor de buis. Uit de Mediamonitor blijkt dat onze kijktijd naar tv tijdens de lockdown sterk is gestegen. Zo wordt er meer en langer naar tv gekeken. Je ziet hierin ook wel ontwikkelingen die zich al eerder voordeden, zoals dat onder jongeren vooral on demand-diensten en online video populair is. Verder blijkt uit het Nationale Kijkcijferonderzoek van SKO het volgende als het gaat om on tv-kijkgedrag in 2020 (tijdens pandemie) versus 2019 (vóór de pandemie):

  • In 2020 keek de Nederlander – met een totale kijktijd van 2 uur en 40 minuten – gemiddeld 4 minuten langer tv dan in 2019.
  • De tv schermtijd (de totale tijd dat iemand voor het beeldscherm doorbrengt) steeg in 2020 met maar liefst 14 minuten naar 3 uur en 26 minuten.
  • Vooral ouderen kijken meer tv. Waar de 65-plusser in 2019 nog ‘maar’ 280 minuten tv keek, was dit in 2020 gestegen naar 302 minuten.
  • Dat terwijl het tv kijken voor jongeren en jongvolwassenen een beetje is afgenomen, vergeleken met 2019.

 

Waar let je op bij tv reclame?

Voor we het kostenplaatje induiken, even een kort basislesje ‘belangrijk om te weten als ik een tv commercial wil inzetten’. Vergeleken met online adverteren, werkt tv reclame heel anders. Daarom 3 pijlers om rekening mee te houden:

1.     De meting: hoe worden kijkcijfers bepaald?

Het meten van kijkcijfers wordt secuur gedaan, maar je tast ook een beetje in het duister. Dat leggen we je even uit.

Het eerdergenoemde onderzoek van SKO (Stichting Kijkonderzoek) is een van de belangrijkste graadmeters als het gaat om het tv-kijkgedrag in Nederland. SKO levert iedere ochtend de kijkcijfers van de vorige dag aan. Deze cijfers komen voort uit hun onderzoekspanel. Het panel van SKO bestaat uit 2800 personen van 6+ uit 1250 huishoudens die een speciaal kastje in huis hebben die hun kijkgedrag meet. Naar eigen zeggen heeft SKO op deze manier een representatieve steekproef te pakken. Daarom doet het uitspraken over de gehele Nederlandse bevolking op basis van dit panel.

En dan nu het stukje ‘in het duister tasten’. Laten we eerlijk zijn, met een totaal van 8 miljoen Nederlandse huishoudens betekent dit dat deze kijkcijfers gebaseerd zijn op 0.000156% van de bevolking. Nog steeds representatief? Hoe dan ook, deze kijkcijfers bepalen wat de mensen te zien krijgen op tv en dus indirect ook de kosten van tv reclame.

2.    De targeting: focus op de zender en het tijdstip

Je kunt bij tv reclame niet zo goed targeten op een specifiek publiek. Daarom is het vooral voordelig als je een breed publiek aanspreekt. Bijvoorbeeld de Nederlandse vrouw die graag fris ruikt voor een reclame over Dove deodorant, of iedereen die weleens een klusje in huis moet klaren en bij de Hornbach al hun klusspul kan kopen. De kans dat je reclame door veel mensen wordt gezien, is groot. Met tv maak je dus veel impact, heb je een enorm bereik en doe je dit ook nog eens snel.

Toch kun je wel in zekere mate targeten op een specifieke groep. Kijk bijvoorbeeld naar welke zender kijkers uit dezelfde leeftijdscategorie als die van je doelgroep kijken. Ga nog dieper door onderzoek te doen welke tijdstippen zij het meest tv kijken en welke programma’s populair zijn. Zorg er wel voor dat je commercial past tussen het programma-aanbod. Een Durex-reclame kan prima tijdens een aflevering van Ex on the Beach, maar een reclame van de nieuwe Licor Cuarenta Y Tres tijdens het programma Verslaafd! not so much. Maar als je bijvoorbeeld avonturiers wil aanspreken met je televisiecommercial, overweeg dan zendtijd op National Geographic. Of als je een product biedt dat zorgt voor een goede nachtrust, zend dan je reclame ’s avonds uit.

3.    De inhoud: verplaats je in de consument

Good to know: je denkt als marketeer anders dan als consument. Verplaats je dus in je doelgroep. Je zit zelf immers ook vaak genoeg in de rol van een consument. Gebruik deze denkwijze bij het creëren van je eigen tv commercial. Hierbij zijn een paar succesfactoren van belang die een reclame goed maken:

  • De probleem-oplossing-structuur: de klassieker die altijd werkt; de consument heeft een probleem en jij hebt de oplossing;
  • Herkenbare situatie schetsen: werkt altijd als mensen zich kunnen identificeren met wat jij vertelt.
  • Gebruik humor en empathie: waar we om moeten lachen, blijft ons bij. Vooral een combinatie tussen humor en empathie doet wonderen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat tv commercials die focussen op humor en empathie het beste presteren op o.a. aankoopintentie, waardering en overweging.
  • Focus op (één van de) drie pijlers: geluk/blijdschap, angst (zodat jij het kunt wegnemen) en groepsdruk: ‘zij doet het, dus ik ook’.

 

Waar let je op  bij online adverteren?

Dus, wat weten we tot nu toe? Je bereikt enorm veel mensen, de kijkcijfers bepalen en de targeting kan specifiek, maar ook weer niet. Terug naar online adverteren. Wat geldt hiervoor als het gaat om het publiek, targeting en de metrics?

1.    De meting: inzicht in de resultaten

Het meten van het succes van een online commercial werkt namelijk totaal anders. Zo heb je geen tv-kastjes die de kijkcijfers bijhouden, maar zijn er verschillende manieren om het effect en de impact van jouw online commercial te meten. Daarbij kun je in tegenstelling tot een tv commercial precies zien hoe vaak jouw commercial is bekeken. Maar ook door wie en hoe lang er is gekeken. De volgende metrics geven je belangrijke inzichten in de prestaties van je online video advertentie:

  • Conversie ratio: conversie betekent dat kijkers van jouw online commercial tot een actie overgaan. Denk hierbij aan het bezoeken van jouw website, een offerte aanvragen of een inschrijving voor een nieuwsbrief. Marketeers gaan voor een zo hoog mogelijk percentage.
  • Play rate: hoewel je online video commercial duizenden views kan hebben, betekent dit niet altijd dat het ook een succes is. Door je afspeelfrequentie te meten kom je erachter hoeveel mensen op ‘play’ hebben gedrukt en ook daadwerkelijk jouw commercial hebben bekeken.
  • Video engagement rate: engagement zijn het aantal views, maar ook likes, shares en ander vormen van interactie. Door dit te meten kom je erachter hoeveel impact jouw online commercial heeft. Hoe hoger het percentage, hoe meer impact.
  • Click-through rate: de CTR of doorklikratio geeft het aantal keer aan dat er via je video advertentie is doorgeklikt naar je website of een andere bestemming.
  • Kijkersloyaliteit: deze cijfers geven inzicht in hoeveel kijkers je video tijdens het afspelen hebben bekeken – en als ze gestopt zijn, waar ze zijn gestopt.

2.    De targeting: welk publiek kun je bereiken?

Naast het meten van het succes, zit er ook een groot verschil in het publiek dat je kunt bereiken met online adverteren vs. tv reclame. Waar je met televisiecommercials een heel breed publiek bereikt zonder het tot in den treure te kunnen specificeren, kun je met online adverteren precies bepalen wie jouw commercial ziet. Je targeting is dus een stuk doelgerichter. Ook hierbij kun je in de targeting heel breed zijn. Bijvoorbeeld, alle vrouwen tussen 25-75 voor de nieuwe Dove deodorant.

Of juist niet. Neem het klussende individu waarvoor Hornbach-spul goed van pas komt. Je kunt verder targeten dan de tv-programma’s die zij mogelijk leuk vinden en de leeftijdscategorie. Denk aan het zoekgedrag. Zoekmachines als Google zien of mensen op basis van hun zoekgedrag net zijn verhuisd of hun tuin grondig aanpakken. Ze lezen zo af of iemand op zoek is naar een nieuwe grasmaaier of een elektrische boor. Daarnaast bepaal je zelf waar en wanneer je jouw video commercial promoot. Net zoals bij tv commercials, stimuleer je zo de naamsbekendheid en verkoopcijfers, maar dan met de optie om dit kleinschaliger te doen en met de zekerheid dat je de juiste mensen te pakken hebt. Zo geef je tevens minder budget uit aan mensen die je bereikt met je reclame, maar die eigenlijk niet geïnteresseerd zijn. Dit is bij tv reclame het tegenovergestelde.

3.     De distributie: online kanalen

Waar je bij tv reclame zenders hebt met specifieke kijkers, heb je dit voor online adverteren natuurlijk ook met de verschillende kanalen. En hierbij heeft ieder kanaal toch weer unieke targetingmogelijkheden, doelgroepen, features en Analytics. Denk aan:

  • Social media: bijvoorbeeld Facebook, Instagram en LinkedIn. Per kanaal heb je ook weer verschillende mogelijkheden en varianten voor je ads.
  • Zoekmachines: Google is de grootste zoekmachine. Hierin kun je adverteren in het zoeknetwerk, display-netwerk (denk aan sites als Nu.nl), Google Shopping, in applicaties en op YouTube. Die laatste twee kun je gebruiken voor je online commercial.
  • Marktplaats zakelijk: dit werkt hetzelfde als Google Ads. Zo betaal je pas wanneer iemand ook daadwerkelijk op je advertentie klikt.
  • YouTube advertising: YouTube is een stuk goedkoper dan tv. Je target gericht en door het brede aanbod aan advertentiemogelijkheden is dit voor ieder bedrijf en budget geschikt.
  • Vergelijkingssites Bol.com, Amazon en Beslist.nl: het gaat hier voornamelijk om het promoten van producten. 

 

De kosten van tv reclame vs. online adverteren

En dan nu waar je voor kwam (hè hè). Het financiële plaatje. Wat zijn in 2020-2021 de kosten van tv reclame vs. online adverteren?

Wat kost reclame op tv?

De kosten voor reclame op tv zijn afhankelijk van behoorlijk wat factoren. Denk hierbij aan de omroep waar je wil adverteren, de lengte van je commercial, de zendtijd, de doelgroep en hoe vaak jij je commercial wil uitzenden. Een commercial die in de rust van een EK wedstrijd wordt afgespeeld, is bijvoorbeeld een stuk duurder dan een commercial in de reclame van Tel Sell TV.

Het specifiek bepalen van de kosten van reclame op tv is dus niet 1, 2, 3 bepaald. Dat is afhankelijk van jouw wensen. Een exact bedrag geven, wordt daarom best lastig. Máár we hebben er wel een rekenvoorbeeldje aan geplakt. De kosten van een tv commercial kun je op twee manieren berekenen:

  1. Netto basisprijs: je hebt te maken met een netto basisprijs per GRP (Gross Rating Points). Hiermee wordt het bereik van een reclamecampagne uitgedrukt. Dit omvat zowel het bereik (percentage van het totale publiek) als de frequentie (impressie per kijker). Hoe ziet dit er dan uit? Stel, je televisiecommercial wordt 10 keer uitgezonden met een kijkdichtheid van 30%, dan heb je een GRP van 300. Eén GRP staat gelijk aan 1% kijk-/luisterdichtheid binnen de doelgroep waar jij je op adverteert. Dit betekent dat je doelgroep bij 300 GRP’s, 3 keer wordt bereikt. Je betaalt uiteindelijk per GRP. Voor Ster betaal je €540,- per GRP. Dat zou betekenen dat je in het geval van 10 uitzendingen en een kijkdichtheid van 30% €1620,- kwijt bent. Echter, er wordt ook nog een index aangehouden die maandelijks fluctueert. Dit heeft ook invloed op de kosten voor een tv commercial.
  2. Vaste kosten per spot: in plaats van je televisiecommercial in te zetten in bepaalde tijdsblokken, kun je er ook voor kiezen om rondom bepaalde programma’s te adverteren. Je bent hierdoor verzekerd van een vaste kostenpost. De prijs wordt bepaald aan de hand van de lengte van jouw commercial. Hoe langer de commercial, hoe hoger de kosten uitvallen.

Note: er worden vaak ook kortingen gegeven. Hoe groter je bedrijf en hoe meer je inkoopt, hoe meer korting je krijgt op de advertentiekosten. Des te meer inkoopmacht, des te meer korting. Oftewel, de kosten van een tv commercial zijn dus niet zo transparant als dat het op het eerste oog doet lijken, aangezien ze verschillen van bedrijf tot bedrijf en van commercial tot commercial.

Wat zijn de kosten van online adverteren?

Ook in de online wereld bestaat er geen one size fits all pakket als het op de advertentiekosten aankomt. Er zijn diverse platforms (Facebook & Instagram, LinkedIn, Bing Ads, etc.) waar je op kunt adverteren. Om het niet te complex te maken (en dit artikel nog enigszins compact), houden we het bij de kosten van Google Ads.

Allereerst, YouTube is van Google. Video adverteren via Google Ads doe je dus eigenlijk op YouTube en stel je in via Google Ads. Je kunt ook via Google in apps adverteren. Hoe dan ook, de kosten worden berekend op basis van views en vertoningen. Het verschil tussen een view en een vertoning zit ‘m in het afkijken van de commercial door een kijker. Wanneer iemand je commercial bekijkt tot op een bepaalde grens (bijv. minimaal 30 seconden) of helemaal, ziet Google dit als view. Een vertoning is hoe vaak de video is getoond aan kijkers, ongeacht of ze tot een bepaalde grens of de commercial helemaal hebben gekeken. Google berekent dan als volgt de kosten:

  • Op basis van CPV (Cost Per View): je betaalt dus per keer dat een kijker de video helemaal heeft bekeken of tot (of na) de grens van 30 seconden als deze langer dan een halve minuut duurt.
  • Op basis van vertoningen: hierbij heb je 3 opties:
  1. Doel-CPM (Cost Per Mille): je betaalt per 1000 vertoningen.
  2. Doel-CPA (Cost Per Action): je betaalt per actie, zoals een download, een ingevuld contactformulier, aankoop of een inschrijving op je nieuwsbrief. De Doel-CPA is een slimme biedstrategie. Dit wil zeggen dat je je biedingen zo inzet dat je zoveel mogelijk conversies behaalt binnen de vooraf vastgezette kosten die je voor een specifieke actie wil betalen. Bijvoorbeeld een Doel-CPA voor een aankoop mag €5 kosten en die voor een download van een whitepaper €0,50.
  3. Aantal conversies maximaliseren: dit houdt in dat je gebruikmaakt van Googles automatische biedingen, zodat je binnen je budget zoveel mogelijk conversies haalt. Google verdeelt dan je budget over de acties (conversies) die kijkers maken.

Rekenvoorbeeld: laten we voor onze berekening het Cost Per Mille (CPM) principe aanhouden. Je betaalt dus per 1000 vertoningen. Maar hoe wordt die prijs dan berekend? Nou, er wordt gekeken naar je bereik, de kosten voor adverteren en uiteraard de 1000 views. Bijvoorbeeld, je hebt een bereik van 150.000, de kosten zijn €650,- en je hebt 1000 views. Dan betaal je per 1000 views €4.33. Afhankelijk van hoeveel views je dus hebt, betaal je een bepaald bedrag. In vergelijking met een netto basisprijs voor TV commercials, scheelt dit aanzienlijk (zonder kortingen).

Wil je niet via Google Ads adverteren, maar je commercial inzetten op de online kanalen van tv-zenders Ster, Talpa of RTL? Ook van die kosten hebben wij een overzicht!

  • Ster: online adverteren is per 1 januari 2021 enkel nog mogelijk voor niet-commerciële bedrijven en boodschappen. De kosten variëren tussen de €6,- en €33,-
  • Talpa: het CPM tarief voor online video advertising is voor 2021 €20,-
  • RTL: de CPM bedragen verschillen van €7,50 tot €35,-. Dit verschilt per medium dat je kiest. Zo heb je de keuze uit o.a. RTLXL, Fox, RTL Nieuws en MTV

 

Tv reclame of online adverteren: wat kies je?

Dus wat hebben het een en ander geleerd van ons onderzoekje. We kijken inderdaad meer naar video door de pandemie, zowel op tv als online. De kosten van beide zijn afhankelijk van heel wat factoren, maar… wat is nu de beste investering voor jouw bedrijf?

Wat zegt Cooler Media?

Vaak zijn wij met dit soort wedstrijdjes een beetje onpartijdig. Een combinatie is vaak de key, maar in dit geval: een combinatie is alleen de key als jouw doelgroep via beide wegen te goed te benaderen is en je budget hebt voor zowel tv reclame als een online campagne. Kijkend naar kostenplaatje, neigt ons gevoel neigt toch meer naar online. Daar geven we je onze redenen voor:

  • Online kun je makkelijker targeten. Met je tv commercial heb je geen controle wie er op welk tijdstip naar bijvoorbeeld RTL kijkt.
  • Je hebt meer controle in een online campagne, omdat tv reclame vaak grootschalig is en je altijd ruimte op moet kopen bij een zender. Hierdoor hebben zij net wat meer de overhand. Een online campagne daarentegen, stuur je zelfstandig bij en pas je aan naar jouw budget en wensen.
  • Simply put: je hebt dus ook meer controle over je de kosten die je maakt.
  • Online adverteren geeft je ook meer vrijheid. Als in, je kunt tussentijds je campagne evalueren, bijsturen en je budget aanpassen. Als je tv campagne je eenmaal loopt, loopt ‘ie. Je kunt niet tussentijds bijsturen of even snel een aanpassing doen. Er is immers een zender afhankelijk van je. Plus, je hebt die ruimte opgekocht en daar kom je niet zomaar vanaf.
  • Een online campagne is veel meetbaarder. Je kunt bij een tv commercial ook het aantal kijkers opvragen, maar je weet niet hoeveel mensen er door jouw reclame naar je website zijn gegaan of een aankoop hebben gedaan. Bij een online commercial kun je dit wél meten.

Tot de volgende editie na weer een veel bewogen jaar! Of lees en leer lekker verder met onze andere artikelen! Voor vragen of hulp bij je video marketing staan onze experts voor je klaar. Bel ze even op of vul het contactformulier in en ontvang op werkdagen binnen een uurtje reactie.

click through rate

Click through rate verhogen met deze 6 tips

Marketeers hebben het constant over de Click Through Rate (CTR), maar wat betekent dit? En waarom is dit zo belangrijk voor zoekmachinemarketing? Enkel een goede en mooie website is niet voldoende voor meer bezoekers. De sleutel? Het verhogen van je CTR! Wij geven je 6 tips.

Wat is CTR?

Allereerst hebben we even wat op te helderen. De Click Through Rate is in de marketingwereld een bekende term. De CTR wordt ook wel de doorklikratio of de klikfrequentie genoemd. Het is het getal dat het doorklikpercentage van een website aangeeft. Stel dat maandelijks 200 mensen op het zoekwoord animatie laten maken in Google zoeken en dat daarvan 40 mensen op jouw zoekresultaat klikken, dan heb je een Click Through Rate van 20% (40/200 * 100%). Dit houdt in dat 1 op de 5 mensen die het zoekwoord intypen, via CTR SEO op jouw website belandt. Ter verduidelijking: CTR SEO is organische onbetaalde content.

Naast CTR SEO en heb je ook CTR SEA. Dit komt voornamelijk voor op social media, YouTube of in het zoek- en display netwerk van Google. In dat laatste geval, zie je bijvoorbeeld via AD.nl een advertentie. Dit is dan weer betaalde content.

Maar de echte vraagt rest: hoe verhoog je nou die CTR?

1. Verwerk het hoofdzoekwoord in de URL

Dat Google van zoekwoorden in de URL houdt en daar veel waarde aan hecht, is bekend, maar wist je dat (potentiële) bezoekers hier ook veel waarde aan hechten? Een potentiële bezoeker bepaalt zo namelijk of jouw website interessant is en eventueel antwoord geeft op hun vraag. Zorg er dus voor dat de URL zo kort mogelijk is. Een potentiële bezoeker ziet in één oogopslag of de website boeiend is, of niet.

2. Maak gebruik van afbeeldingen en video’s

Heb je de mogelijkheid om afbeeldingen en/of video’s in te zetten voor bijvoorbeeld advertenties? Wij zeggen doen! Er zijn namelijk een aantal aspecten van beeldmateriaal die voor betere prestaties en een hogere CTR zorgen:

  • Heb je een witte achtergrond? Verander dit naar een opvallende kleur die bij je huisstijl past.
  • Plaats een knop of een CTA in je afbeelding. Tip: lees in deze blog 7 CTA’s waarmee jij jouw website verbetert.
  • Maak gebruik van foto’s met echte mensen.
  • Gebruik activerende en motiverende afbeeldingen en video’s.

Let op: voeg enkel beeldmateriaal toe dat van hoge kwaliteit én van toegevoegde waarde is voor de tekst.

3. Gebruik power words

Power words zijn woorden waardoor een (potentiële) bezoeker een bepaalde handeling (sneller) uitvoert. Denk aan woorden als ‘gratis’, ‘per direct’ en ‘kracht’. Uit onderzoek bleek dat wanneer er gebruikt wordt gemaakt van power words, de CTR 13.9% hoger was dan titels zonder power words. Wij doen dit bijvoorbeeld ook!  Zo kun je op onze website contact opnemen voor vrijblijvend advies.

4. Zorg voor een responsive (web)design

De CTR verhogen kun je ook door het design van je website te optimaliseren. Bijvoorbeeld met een responsive webdesign. Dit is een design dat zich aanpast aan apparaten, zoals tablets en smartphones. De gebruikerservaring wordt hierdoor een stuk prettiger. Omdat je webdesign zo ook helemaal top werkt op mobiele apparaten, verhoogt het je Click Through Rate. Wanneer je geen responsive webdesign hebt, moeten bezoekers met hun vingers in- en uitzoomen. Dit kan irritaties opwekken en uiteindelijk voor een lagere CTR zorgen.

5. Stel een vraag in de page title

Wanneer je aan het Googelen bent, ben je op zoek naar antwoorden. Bijvoorbeeld: ‘Wat is de ideale lengte van een video op socia medial?’ Of ‘Hoe zorg ik voor een effectieve YouTube upload?’ Door een vraag in je page title te verwerken, zeg je je potentiële bezoekers dat jij het antwoord hebt! Gebruik voor het formuleren van een vraag de welbekende 5W’s en 1H: wie, wat, waarom, wanneer, waar en hoe

6. Thumbnail

Last but not least: de thumbnail. Een thumbnail is de cover/afbeelding van jouw (YouTube) video die potentiele kijkers als eerste zien. Zie het als een soort visitekaartje van je video. Een goede thumbnail trekt meteen de aandacht waardoor potentiele kijkers geneigd zijn om op jouw video te klikken. YouTube maakt automatisch een thumbnail van je video. Dit is een random shot uit je video. Vaak is het beter om zelf te bepalen welk shot je gebruikt als thumbnail. Tip: Pak een shot dat vragen oproept; een beeld dat nieuwsgierig maakt. Of een shot dat wat later in de video terugkomt. Mensen kijken vaak tot ze het beeld van de thumbnail tegenkomen. Het blijft natuurlijk een soort herkenningspunt!

Fun fact: een thumbnail is letterlijk zo groot als een duimnagel. Zorg er daarom voor dat je thumbnail een close-up is, bijvoorbeeld van een gezicht waarop emoties te zien zijn.

video content recyclen

Werk slimmer, niet harder: 5 tips voor video content recycling

Door te investeren in video content marketing, zorg je ervoor dat je online goed vindbaar bent. Toch vereist het maken van goede video content meestal veel tijd, geld en energie. En dan komt nog het ergste: vaak wordt dit soort content slechts één keer gebruikt! Dit vinden wij natuurlijk super zonde, want waarom zou je goede content niet hergebruiken? Wij nemen je mee in de wereld van video content recycling. Zo geniet jij langer van je content én haal je meer uit je investering. Dat doe je op deze 5 manieren.

5 Tips om video content te recyclen

1. Kort je video content in

Een goede manier om je video content te recyclen, is door deze in te korten. Mensen hebben een korte aandachtspanne, vooral op social media waar vluchtige content centraal staat. Door lange video’s om te vormen tot korte video’s, maak je ze meer ‘snackable’ voor je publiek. Vorm je lange video bijvoorbeeld om tot bumperadvertentie, story of GIF. Of gebruik korte fragmenten uit video’s in een ad sequence. Hierdoor zijn ze ook meer geschikt om op social media te verspreiden.

2. Transformeer je video tot andere content

Een video omvat vaak veel interessante informatie. Je recyclet een video gemakkelijk door op één specifiek onderdeel van de video te focussen en hier een blogpost over te schrijven of er een infographic of podcast van te maken. Op deze manier hergebruik je de content, maar wel in een nieuw jasje. Bij het transformeren van een video naar andere content, is het wijselijk om slechts één aspect van de video uit te lichten. Hier ga je vervolgens dieper op in met behulp van andere content.

Tip: zorg ervoor dat je de gerelateerde video op dezelfde webpagina plaatst als de blogpost. Op deze manier bereik je een groter publiek met dezelfde content.

3. Transcribeer je video

Video content transcriberen is ook een goede manier van content hergebruiken. Door je video te transcriberen verhoog je je SEO. Je video is op deze manier beter vindbaar. Bovendien is de video nu ook te begrijpen voor mensen die je video kijken zonder geluid wanneer je nog geen ondertiteling hebt uitgebakken. Dit doen wij zelf bijvoorbeeld ook door het script toe te voegen aan onze AnyStory pagina’s.

4. Verspreiden op verschillende manieren

Vaak kiezen bedrijven ervoor om een video enkel op hun website te laten zien. Alleen missen ze zo vaak een groot publiek. Door je content op verschillende platformen te verspreiden, bereik je een meer mensen en dus ook meer potentiële klanten. Dit is een simpele manier van video recycling; je hoeft het enkel op verschillende platformen te posten.

Tip: zorg ervoor dat je native video’s post. A.k.a. direct posten vanaf het platform zelf en niet via een externe tool of door je video als YouTube-link te embedden. Native posts zorgen namelijk voor een groter bereik. In plaats van een YouTube-link toe te voegen aan je LinkedIn post, zorg je er dus voor dat je de video zelf uploadt in LinkedIn.

5. Opnieuw delen

Een andere tip voor content recycling is om oude video content opnieuw te delen op relevante dagen. Heb je bijvoorbeeld een video over een winters thema, dan kun je deze elk jaar rond de wintermaanden opnieuw posten. Op deze manier geef je je video op verschillende momenten een boost.

 

video content recyclen

Voordelen van video content recycling

Content recycling is niet alleen aantrekkelijk, omdat het je veel tijd bespaart. Er zitten nog veel meer voordelen aan:

  • Verbetering van video content SEO
    Als bedrijf streef je er vaak naar om bovenaan de organische zoekresultaten te komen. Door je content op een goede manier te recyclen draag je hieraan bij. Door je bestaande content opnieuw te posten onder dezelfde URL kom je hoger in de zoekresultaten. Dit komt doordat Google oudere domeinen meer vertrouwt dan nieuwe. Zorg er wel voor dat je andere zoewkoorden gebruikt, anders gaan je pagina’s met elkaar concurreren.
  • Meer bereik
    Zoals eerder vermeld, is het omvormen van oudere content een goede optie voor video content recycling. Het voordeel van dezelfde content op verschillende manieren aan te bieden, is dat je je bereik aanzienlijk vergroot. Je doelgroep blijft natuurlijk wel hetzelfde, maar waar de een liever een blog leest, kijkt de ander liever een video. Op deze manier heb je voor iedereen in je doelgroep wat te bieden.
content marketing trends 2021

5 content marketing trends voor 2021

Afgelopen jaar was op z’n zachts gezegd een wervelwind voor bedrijven. Bedrijven ontwikkelden van de een op de andere dag een beleid om alles vanuit huis te doen. Van het verkopen van producten en het onderhouden van volledig digitale klantrelaties. De manier waarop bedrijven zaken doen en communiceren met hun publiek is extreem veranderd. Welke lessen kunnen we hieruit halen? Wat is trending in de wereld van content? Welke veranderingen moeten we omarmen? Kom erachter met deze 5 content marketing trends!

De invloed van COVID

COVID heeft de manier waarop we werken en leven enorm veranderd. In het afgelopen jaar hebben bijna alle werkzaamheden zich verplaatst naar de online wereld. We zetten de grootste veranderingen voor je op een rijtje:

  • Thuiswerken is het nieuwe normaal
    Het vele thuiswerken heeft ervoor gezorgd dat mensen een wat flexibelere levensstijl hebben gekregen. Ze hebben hierdoor meer vrijheid om te kiezen wanneer en hoe ze content consumeren. Dit is precies waar jouw contentmarketingplan op moet inspelen!
  • Digitale adoptie gaat sneller dan ooit
    Door het thuiswerken ontstonden er nieuwe manieren om zaken te doen en om met klanten te communiceren. Nou ja, online meeten was niet zozeer nieuw, maar het werd wel de norm. Dit zorgde voor een enorme snelheid in digitale adoptie. We hebben in de eerste 8 weken van de pandemie een sprong van 5 jaar gemaakt in de manier waarop consumenten en bedrijven omgaan met digitale middelen.
  • Bezuinigingen voor marketeers
    Veel bedrijven en marketeers voelen druk op de ketel door de pandemie. Van steeds meer marketeers wordt gevraagd om meer te doen met minder. In 2020 kreeg 68% van de marketeers te maken met bezuinigingen. Dit zorgt voor veranderingen in de content strategie.

thuiswerken

Content marketing trends

1. Toename in de creatie van content

Door de pandemie is persoonlijke interactie weggevallen, hierdoor gebruiken veel bedrijven digitale content om dit gat op te vullen. Uit onderzoek blijkt dat er een toename is in de creatie van content:

  • 67% meer webinars
  • 66% meer social media posts
  • 57% meer blog content
  • 50% meer video content

Tip: produceer persoonlijke content in de vorm van een blog of social media post, op deze manier kun je het persoonlijke contact met je doelgroep onderhouden.

2. Het consumeren van content is toegenomen

Het afgelopen jaar was onze schermtijd hoger dan ooit. We hebben natuurlijk allemaal veel Netflix gekeken, maar hoe zit dit in de marketingwereld? Uit onderzoek van PathFactory blijkt dat het aantal unieke websitebezoeken sinds COVID met 40% gestegen is. Ook is er een toename van 15% in het lezen van online content. Vooral de consumptie van video content is enorm gestegen.

Tip: investeer in een leuke bedrijfsvideo waardoor mensen kennismaken met de gezichten achter je bedrijf. Dit is leuk om te bekijken, én geeft een persoonlijke touch.

3. Meer bedrijven investeren in een video content strategie

Video is een snel en effectief medium om je boodschap over te brengen en je publiek te informeren. Dit was een trend die we ook al zagen vóór de pandemie, maar de verschillende lockdowns hebben het gebruik van video versneld. Er wordt verwacht dat in 2022 82% van alle gecreëerde content uit video bestaat.

4. Podcasts zijn de nieuwe blogs

Sinds de pandemie worden podcasts gezien als de nieuwe blogs. Niet in de zin dat podcasts snel blogs of geschreven content zullen vervangen, maar ze zijn wel een nieuwe manier van investeren voor veel bedrijven. Dit komt omdat het aantal podcastluisteraars in 3 jaar tijd met 37,5% is gestegen. Podcasts zijn daarom een nieuwe, opkomende vorm van entertainment, die hoogstwaarschijnlijk in een stijgende lijn doorgroeit de komende jaren.

Tip: het nieuwe social media platform Clubhouse maakt het mogelijk om live podcasts te maken en te beluisteren, houdt dus zeker de ontwikkelingen rondom dit platform in de gaten!

5. Virtuele evenementen blijven

Evenementen zijn altijd al een big business geweest. Fysieke evenementen bieden een hoop voordelen, maar kunnen ook erg duur zijn vergeleken met andere marketingtools. Door corona zijn een hoop fysieke evenementen gecanceld en vervangen door een online format. Online evenementen zijn betaalbaar en kosten relatief weinig inspanning. Online evenementen zullen in de toekomst blijven in de vorm van korte webinars en series.

Tip: host bijvoorbeeld een online interview met de CEO van je bedrijf via Instagram live waar mensen vragen kunnen stellen.

De pandemie heeft marketing voorgoed veranderd. Het is nu belangrijker dan ooit om de juiste content op het juiste moment bij de juiste mensen te krijgen. Nu je op de hoogte bent van de nieuwste content marketing trends is het tijd om deze toe te passen op jouw marketing strategie!

 

broad match modifier

Broad match modifier verdwijnt: 4 tips om je campagnes aan te passen

Als je campagnes lopen via Google Ads dan heb je in februari waarschijnlijk een e-mail ontvangen van Google over het verdwijnen van de Broad Match Modifier (BMM) in juli 2021. Een belangrijke update die gevolgen heeft voor alle adverteerders en hun campagnes. Maar waarom verwijdert Google het eigenlijk? Wat is het alternatief en hoe bereid je je hierop voor?

No stress. Wij vertellen wat je te wachten staat. En met onze 4 tips bereid jij je campagnes en online (video) marketing voor op het verdwijnen van de Broad Match Modifier.

Wat verandert er, wanneer en waarom?

In de SEA-wereld zijn we gewend dat het advertentiesysteem van Google ons 4 zoekwoordtypes biedt:

  • Broad match (breed zoekwoord)
  • Phrase match (zinsdeel)
  • Exact match
  • Broad match modifier

En die laatste is sinds 18 februari 2021 aan het verdwijnen. De Broad Match Modifier, zoals we die nu kennen, wordt in zekere zin overgenomen door een uitgebreidere Phrase Match. Deze veranderingen gebeuren in drie fases:

  1. Half februari 2021: BMM zoekwoorden worden geüpdatet en functioneren hetzelfde als Phrase Match-zoekwoorden. Phrase Match zelf wordt verder uitgebreid. Dit geldt voor de talen Nederlands, Engels, Duits, Spaans, Frans, Italiaans, Portugees en Russisch.
  2. Vanaf juni 2021: alle overige talen krijgen dezelfde update.
  3. Juli 2021: wanneer alle bovenstaande updates volbracht zijn kunnen er geen nieuwe BMM-zoekwoorden meer worden ingevoerd/geüpload in Google.

Waarom stopt Google met Broad Match Modifier?

Broad Match Modifier is dus niet meer vanaf juli 2021 en wordt overgenomen door Phrase Match. Waarom doet Google dit, vraag je je misschien af. Google heeft de afgelopen jaren zijn algoritmes verbeterd, waardoor de intenties van een zoekterm beter begrepen worden. Met deze update wil Google adverteerders helpen om betere keuzes te maken om makkelijker de juiste bezoekers naar hun website te halen.

Als je voorheen bijvoorbeeld zocht op ‘animatie laten maken in Breda’, dan kreeg je vaak ook animatiestudio’s in andere steden te zien in je zoekresultaten door BMM. Door BMM over te laten nemen door Phrase Match zorgt Google ervoor dat je minder irrelevante informatie te zien krijgt doordat het algoritme de relevantie van de woordvolgorde begrijpt.

waarom stopt google met broad modifier

4 tips om je campagnes aan te passen

Je wilt er natuurlijk zeker van zijn dat je campagnes up-to-date zijn wanneer Google deze verandering doorvoert. Met deze 4 tips bereid jij je campagnes voor op het verdwijnen van de Broad Match Modifier:

  1. Nog niet overstappen: laat je BMM zoekwoorden tot juli staan, ze functioneren tot die tijd namelijk hetzelfde als de Phrase Match­-zoekwoorden. Nu al overstappen naar Phrase Match heeft dus geen zin.
  2. Search automation-software: overweeg search automation-software om het beheren van je campagnes eenvoudiger te maken. Je kunt hier verschillende campagnes en advertentiegroepen samenvoegen waardoor je betere resultaten behaalt in combinatie met smart bidding.
  3. Smart bidding: overweeg om smart bidding toe te passen. Hiermee kun je proportioneel bieden op zoektermen die je zelf nog niet eerder bent tegengekomen of waar je nog niet aan gedacht had.
  4. Zoekwoordgroepen: vanaf juli 2021 moet je brede zoekwoorden invullen als ‘zoekwoordgroep’ in je campagnes in plaats van Broad Match Modifier. Je voert je zoekwoordgroepen dus in met aanhalingstekens, bijvoorbeeld “Online Marketing”.