Blog header kosten tv reclame vs

Kosten tv reclame vs. online adverteren in 2021

Nadat we in 2017 de kosten van een tv commercial vergeleken met die van een online commercial, konden we begin 2020 niet achterblijven met al die ontwikkelingen in ons kijkgedrag! En dat is nu – anderhalf jaar later – weer het geval. Corona deed wat met het kijkgedrag en het online gedrag van ons mensen. De pandemie kluisterde ons aan huis, hield ons voor een paar weken noodgedwongen van 21:00 tot 04:30 binnen (dag zaterdagavond!) en beperkte onze sociale contacten. Dus is het hoog tijd om onze eerdere berekeningen te herzien.

De prikkelende vraag van vandaag: wat is voordeliger, tv reclame of toch online adverteren? Reclame voor de gemiddelde RTL-kijker of een videoadvertentie voor de YouTube-fanaat? Het periodieke wedstrijdje tussen tv en internet gaat weer van start. Benieuwd wat past binnen jouw budget en strategie? Wij zochten dit voor je uit.

 

Ons (online) kijkgedrag tijdens de coronapandemie

Het kijkgedrag veranderd al jaren, zowel voor tv als online. Denk aan de komst van streamingdiensten als Videoland, Netflix en Disney+, maar ook het enorme gebruik van online video en de populariteit van video platforms als TikTok. Sinds de komst van corona gaan dit soort ontwikkelingen in een sneltrein.

Ons online gedrag

Het medialandschap verandert snel en de beperkingen als gevolg van de coronapandemie hebben deze verandering in een nog hogere versnelling gezet. Het mediagebruik en -gedrag van Nederlanders is behoorlijk veranderd tijdens de coronacrisis. Doordat we massaal thuisbleven en aan social distancing deden, zijn we meer en meer afhankelijk geworden van onze smartphones voor het hebben van sociale interacties. Zo bleek uit recent onderzoek van Newcom – onder ruim 7000 Nederlanders van 15 jaar en ouder – dat social media meer gebruikers aan zich wisten te binden. Het gebruik werd daarnaast instensiever. Toch nam de totale tijd aan mediagebruik niet toe.

Ons tv-kijkgedrag

Waar we wel een toename zien, is de tijd die we spenderen voor de buis. Uit de Mediamonitor blijkt dat onze kijktijd naar tv tijdens de lockdown sterk is gestegen. Zo wordt er meer en langer naar tv gekeken. Je ziet hierin ook wel ontwikkelingen die zich al eerder voordeden, zoals dat onder jongeren vooral on demand-diensten en online video populair is. Verder blijkt uit het Nationale Kijkcijferonderzoek van SKO het volgende als het gaat om on tv-kijkgedrag in 2020 (tijdens pandemie) versus 2019 (vóór de pandemie):

  • In 2020 keek de Nederlander – met een totale kijktijd van 2 uur en 40 minuten – gemiddeld 4 minuten langer tv dan in 2019.
  • De tv schermtijd (de totale tijd dat iemand voor het beeldscherm doorbrengt) steeg in 2020 met maar liefst 14 minuten naar 3 uur en 26 minuten.
  • Vooral ouderen kijken meer tv. Waar de 65-plusser in 2019 nog ‘maar’ 280 minuten tv keek, was dit in 2020 gestegen naar 302 minuten.
  • Dat terwijl het tv kijken voor jongeren en jongvolwassenen een beetje is afgenomen, vergeleken met 2019.

 

Waar let je op bij tv reclame?

Voor we het kostenplaatje induiken, even een kort basislesje ‘belangrijk om te weten als ik een tv commercial wil inzetten’. Vergeleken met online adverteren, werkt tv reclame heel anders. Daarom 3 pijlers om rekening mee te houden:

1.     De meting: hoe worden kijkcijfers bepaald?

Het meten van kijkcijfers wordt secuur gedaan, maar je tast ook een beetje in het duister. Dat leggen we je even uit.

Het eerdergenoemde onderzoek van SKO (Stichting Kijkonderzoek) is een van de belangrijkste graadmeters als het gaat om het tv-kijkgedrag in Nederland. SKO levert iedere ochtend de kijkcijfers van de vorige dag aan. Deze cijfers komen voort uit hun onderzoekspanel. Het panel van SKO bestaat uit 2800 personen van 6+ uit 1250 huishoudens die een speciaal kastje in huis hebben die hun kijkgedrag meet. Naar eigen zeggen heeft SKO op deze manier een representatieve steekproef te pakken. Daarom doet het uitspraken over de gehele Nederlandse bevolking op basis van dit panel.

En dan nu het stukje ‘in het duister tasten’. Laten we eerlijk zijn, met een totaal van 8 miljoen Nederlandse huishoudens betekent dit dat deze kijkcijfers gebaseerd zijn op 0.000156% van de bevolking. Nog steeds representatief? Hoe dan ook, deze kijkcijfers bepalen wat de mensen te zien krijgen op tv en dus indirect ook de kosten van tv reclame.

2.    De targeting: focus op de zender en het tijdstip

Je kunt bij tv reclame niet zo goed targeten op een specifiek publiek. Daarom is het vooral voordelig als je een breed publiek aanspreekt. Bijvoorbeeld de Nederlandse vrouw die graag fris ruikt voor een reclame over Dove deodorant, of iedereen die weleens een klusje in huis moet klaren en bij de Hornbach al hun klusspul kan kopen. De kans dat je reclame door veel mensen wordt gezien, is groot. Met tv maak je dus veel impact, heb je een enorm bereik en doe je dit ook nog eens snel.

Toch kun je wel in zekere mate targeten op een specifieke groep. Kijk bijvoorbeeld naar welke zender kijkers uit dezelfde leeftijdscategorie als die van je doelgroep kijken. Ga nog dieper door onderzoek te doen welke tijdstippen zij het meest tv kijken en welke programma’s populair zijn. Zorg er wel voor dat je commercial past tussen het programma-aanbod. Een Durex-reclame kan prima tijdens een aflevering van Ex on the Beach, maar een reclame van de nieuwe Licor Cuarenta Y Tres tijdens het programma Verslaafd! not so much. Maar als je bijvoorbeeld avonturiers wil aanspreken met je televisiecommercial, overweeg dan zendtijd op National Geographic. Of als je een product biedt dat zorgt voor een goede nachtrust, zend dan je reclame ’s avonds uit.

3.    De inhoud: verplaats je in de consument

Good to know: je denkt als marketeer anders dan als consument. Verplaats je dus in je doelgroep. Je zit zelf immers ook vaak genoeg in de rol van een consument. Gebruik deze denkwijze bij het creëren van je eigen tv commercial. Hierbij zijn een paar succesfactoren van belang die een reclame goed maken:

  • De probleem-oplossing-structuur: de klassieker die altijd werkt; de consument heeft een probleem en jij hebt de oplossing;
  • Herkenbare situatie schetsen: werkt altijd als mensen zich kunnen identificeren met wat jij vertelt.
  • Gebruik humor en empathie: waar we om moeten lachen, blijft ons bij. Vooral een combinatie tussen humor en empathie doet wonderen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat tv commercials die focussen op humor en empathie het beste presteren op o.a. aankoopintentie, waardering en overweging.
  • Focus op (één van de) drie pijlers: geluk/blijdschap, angst (zodat jij het kunt wegnemen) en groepsdruk: ‘zij doet het, dus ik ook’.

 

Waar let je op  bij online adverteren?

Dus, wat weten we tot nu toe? Je bereikt enorm veel mensen, de kijkcijfers bepalen en de targeting kan specifiek, maar ook weer niet. Terug naar online adverteren. Wat geldt hiervoor als het gaat om het publiek, targeting en de metrics?

1.    De meting: inzicht in de resultaten

Het meten van het succes van een online commercial werkt namelijk totaal anders. Zo heb je geen tv-kastjes die de kijkcijfers bijhouden, maar zijn er verschillende manieren om het effect en de impact van jouw online commercial te meten. Daarbij kun je in tegenstelling tot een tv commercial precies zien hoe vaak jouw commercial is bekeken. Maar ook door wie en hoe lang er is gekeken. De volgende metrics geven je belangrijke inzichten in de prestaties van je online video advertentie:

  • Conversie ratio: conversie betekent dat kijkers van jouw online commercial tot een actie overgaan. Denk hierbij aan het bezoeken van jouw website, een offerte aanvragen of een inschrijving voor een nieuwsbrief. Marketeers gaan voor een zo hoog mogelijk percentage.
  • Play rate: hoewel je online video commercial duizenden views kan hebben, betekent dit niet altijd dat het ook een succes is. Door je afspeelfrequentie te meten kom je erachter hoeveel mensen op ‘play’ hebben gedrukt en ook daadwerkelijk jouw commercial hebben bekeken.
  • Video engagement rate: engagement zijn het aantal views, maar ook likes, shares en ander vormen van interactie. Door dit te meten kom je erachter hoeveel impact jouw online commercial heeft. Hoe hoger het percentage, hoe meer impact.
  • Click-through rate: de CTR of doorklikratio geeft het aantal keer aan dat er via je video advertentie is doorgeklikt naar je website of een andere bestemming.
  • Kijkersloyaliteit: deze cijfers geven inzicht in hoeveel kijkers je video tijdens het afspelen hebben bekeken – en als ze gestopt zijn, waar ze zijn gestopt.

2.    De targeting: welk publiek kun je bereiken?

Naast het meten van het succes, zit er ook een groot verschil in het publiek dat je kunt bereiken met online adverteren vs. tv reclame. Waar je met televisiecommercials een heel breed publiek bereikt zonder het tot in den treure te kunnen specificeren, kun je met online adverteren precies bepalen wie jouw commercial ziet. Je targeting is dus een stuk doelgerichter. Ook hierbij kun je in de targeting heel breed zijn. Bijvoorbeeld, alle vrouwen tussen 25-75 voor de nieuwe Dove deodorant.

Of juist niet. Neem het klussende individu waarvoor Hornbach-spul goed van pas komt. Je kunt verder targeten dan de tv-programma’s die zij mogelijk leuk vinden en de leeftijdscategorie. Denk aan het zoekgedrag. Zoekmachines als Google zien of mensen op basis van hun zoekgedrag net zijn verhuisd of hun tuin grondig aanpakken. Ze lezen zo af of iemand op zoek is naar een nieuwe grasmaaier of een elektrische boor. Daarnaast bepaal je zelf waar en wanneer je jouw video commercial promoot. Net zoals bij tv commercials, stimuleer je zo de naamsbekendheid en verkoopcijfers, maar dan met de optie om dit kleinschaliger te doen en met de zekerheid dat je de juiste mensen te pakken hebt. Zo geef je tevens minder budget uit aan mensen die je bereikt met je reclame, maar die eigenlijk niet geïnteresseerd zijn. Dit is bij tv reclame het tegenovergestelde.

3.     De distributie: online kanalen

Waar je bij tv reclame zenders hebt met specifieke kijkers, heb je dit voor online adverteren natuurlijk ook met de verschillende kanalen. En hierbij heeft ieder kanaal toch weer unieke targetingmogelijkheden, doelgroepen, features en Analytics. Denk aan:

  • Social media: bijvoorbeeld Facebook, Instagram en LinkedIn. Per kanaal heb je ook weer verschillende mogelijkheden en varianten voor je ads.
  • Zoekmachines: Google is de grootste zoekmachine. Hierin kun je adverteren in het zoeknetwerk, display-netwerk (denk aan sites als Nu.nl), Google Shopping, in applicaties en op YouTube. Die laatste twee kun je gebruiken voor je online commercial.
  • Marktplaats zakelijk: dit werkt hetzelfde als Google Ads. Zo betaal je pas wanneer iemand ook daadwerkelijk op je advertentie klikt.
  • YouTube advertising: YouTube is een stuk goedkoper dan tv. Je target gericht en door het brede aanbod aan advertentiemogelijkheden is dit voor ieder bedrijf en budget geschikt.
  • Vergelijkingssites Bol.com, Amazon en Beslist.nl: het gaat hier voornamelijk om het promoten van producten. 

 

De kosten van tv reclame vs. online adverteren

En dan nu waar je voor kwam (hè hè). Het financiële plaatje. Wat zijn in 2020-2021 de kosten van tv reclame vs. online adverteren?

Wat kost reclame op tv?

De kosten voor reclame op tv zijn afhankelijk van behoorlijk wat factoren. Denk hierbij aan de omroep waar je wil adverteren, de lengte van je commercial, de zendtijd, de doelgroep en hoe vaak jij je commercial wil uitzenden. Een commercial die in de rust van een EK wedstrijd wordt afgespeeld, is bijvoorbeeld een stuk duurder dan een commercial in de reclame van Tel Sell TV.

Het specifiek bepalen van de kosten van reclame op tv is dus niet 1, 2, 3 bepaald. Dat is afhankelijk van jouw wensen. Een exact bedrag geven, wordt daarom best lastig. Máár we hebben er wel een rekenvoorbeeldje aan geplakt. De kosten van een tv commercial kun je op twee manieren berekenen:

  1. Netto basisprijs: je hebt te maken met een netto basisprijs per GRP (Gross Rating Points). Hiermee wordt het bereik van een reclamecampagne uitgedrukt. Dit omvat zowel het bereik (percentage van het totale publiek) als de frequentie (impressie per kijker). Hoe ziet dit er dan uit? Stel, je televisiecommercial wordt 10 keer uitgezonden met een kijkdichtheid van 30%, dan heb je een GRP van 300. Eén GRP staat gelijk aan 1% kijk-/luisterdichtheid binnen de doelgroep waar jij je op adverteert. Dit betekent dat je doelgroep bij 300 GRP’s, 3 keer wordt bereikt. Je betaalt uiteindelijk per GRP. Voor Ster betaal je €540,- per GRP. Dat zou betekenen dat je in het geval van 10 uitzendingen en een kijkdichtheid van 30% €1620,- kwijt bent. Echter, er wordt ook nog een index aangehouden die maandelijks fluctueert. Dit heeft ook invloed op de kosten voor een tv commercial.
  2. Vaste kosten per spot: in plaats van je televisiecommercial in te zetten in bepaalde tijdsblokken, kun je er ook voor kiezen om rondom bepaalde programma’s te adverteren. Je bent hierdoor verzekerd van een vaste kostenpost. De prijs wordt bepaald aan de hand van de lengte van jouw commercial. Hoe langer de commercial, hoe hoger de kosten uitvallen.

Note: er worden vaak ook kortingen gegeven. Hoe groter je bedrijf en hoe meer je inkoopt, hoe meer korting je krijgt op de advertentiekosten. Des te meer inkoopmacht, des te meer korting. Oftewel, de kosten van een tv commercial zijn dus niet zo transparant als dat het op het eerste oog doet lijken, aangezien ze verschillen van bedrijf tot bedrijf en van commercial tot commercial.

Wat zijn de kosten van online adverteren?

Ook in de online wereld bestaat er geen one size fits all pakket als het op de advertentiekosten aankomt. Er zijn diverse platforms (Facebook & Instagram, LinkedIn, Bing Ads, etc.) waar je op kunt adverteren. Om het niet te complex te maken (en dit artikel nog enigszins compact), houden we het bij de kosten van Google Ads.

Allereerst, YouTube is van Google. Video adverteren via Google Ads doe je dus eigenlijk op YouTube en stel je in via Google Ads. Je kunt ook via Google in apps adverteren. Hoe dan ook, de kosten worden berekend op basis van views en vertoningen. Het verschil tussen een view en een vertoning zit ‘m in het afkijken van de commercial door een kijker. Wanneer iemand je commercial bekijkt tot op een bepaalde grens (bijv. minimaal 30 seconden) of helemaal, ziet Google dit als view. Een vertoning is hoe vaak de video is getoond aan kijkers, ongeacht of ze tot een bepaalde grens of de commercial helemaal hebben gekeken. Google berekent dan als volgt de kosten:

  • Op basis van CPV (Cost Per View): je betaalt dus per keer dat een kijker de video helemaal heeft bekeken of tot (of na) de grens van 30 seconden als deze langer dan een halve minuut duurt.
  • Op basis van vertoningen: hierbij heb je 3 opties:
  1. Doel-CPM (Cost Per Mille): je betaalt per 1000 vertoningen.
  2. Doel-CPA (Cost Per Action): je betaalt per actie, zoals een download, een ingevuld contactformulier, aankoop of een inschrijving op je nieuwsbrief. De Doel-CPA is een slimme biedstrategie. Dit wil zeggen dat je je biedingen zo inzet dat je zoveel mogelijk conversies behaalt binnen de vooraf vastgezette kosten die je voor een specifieke actie wil betalen. Bijvoorbeeld een Doel-CPA voor een aankoop mag €5 kosten en die voor een download van een whitepaper €0,50.
  3. Aantal conversies maximaliseren: dit houdt in dat je gebruikmaakt van Googles automatische biedingen, zodat je binnen je budget zoveel mogelijk conversies haalt. Google verdeelt dan je budget over de acties (conversies) die kijkers maken.

Rekenvoorbeeld: laten we voor onze berekening het Cost Per Mille (CPM) principe aanhouden. Je betaalt dus per 1000 vertoningen. Maar hoe wordt die prijs dan berekend? Nou, er wordt gekeken naar je bereik, de kosten voor adverteren en uiteraard de 1000 views. Bijvoorbeeld, je hebt een bereik van 150.000, de kosten zijn €650,- en je hebt 1000 views. Dan betaal je per 1000 views €4.33. Afhankelijk van hoeveel views je dus hebt, betaal je een bepaald bedrag. In vergelijking met een netto basisprijs voor TV commercials, scheelt dit aanzienlijk (zonder kortingen).

Wil je niet via Google Ads adverteren, maar je commercial inzetten op de online kanalen van tv-zenders Ster, Talpa of RTL? Ook van die kosten hebben wij een overzicht!

  • Ster: online adverteren is per 1 januari 2021 enkel nog mogelijk voor niet-commerciële bedrijven en boodschappen. De kosten variëren tussen de €6,- en €33,-
  • Talpa: het CPM tarief voor online video advertising is voor 2021 €20,-
  • RTL: de CPM bedragen verschillen van €7,50 tot €35,-. Dit verschilt per medium dat je kiest. Zo heb je de keuze uit o.a. RTLXL, Fox, RTL Nieuws en MTV

 

Tv reclame of online adverteren: wat kies je?

Dus wat hebben het een en ander geleerd van ons onderzoekje. We kijken inderdaad meer naar video door de pandemie, zowel op tv als online. De kosten van beide zijn afhankelijk van heel wat factoren, maar… wat is nu de beste investering voor jouw bedrijf?

Wat zegt Cooler Media?

Vaak zijn wij met dit soort wedstrijdjes een beetje onpartijdig. Een combinatie is vaak de key, maar in dit geval: een combinatie is alleen de key als jouw doelgroep via beide wegen te goed te benaderen is en je budget hebt voor zowel tv reclame als een online campagne. Kijkend naar kostenplaatje, neigt ons gevoel neigt toch meer naar online. Daar geven we je onze redenen voor:

  • Online kun je makkelijker targeten. Met je tv commercial heb je geen controle wie er op welk tijdstip naar bijvoorbeeld RTL kijkt.
  • Je hebt meer controle in een online campagne, omdat tv reclame vaak grootschalig is en je altijd ruimte op moet kopen bij een zender. Hierdoor hebben zij net wat meer de overhand. Een online campagne daarentegen, stuur je zelfstandig bij en pas je aan naar jouw budget en wensen.
  • Simply put: je hebt dus ook meer controle over je de kosten die je maakt.
  • Online adverteren geeft je ook meer vrijheid. Als in, je kunt tussentijds je campagne evalueren, bijsturen en je budget aanpassen. Als je tv campagne je eenmaal loopt, loopt ‘ie. Je kunt niet tussentijds bijsturen of even snel een aanpassing doen. Er is immers een zender afhankelijk van je. Plus, je hebt die ruimte opgekocht en daar kom je niet zomaar vanaf.
  • Een online campagne is veel meetbaarder. Je kunt bij een tv commercial ook het aantal kijkers opvragen, maar je weet niet hoeveel mensen er door jouw reclame naar je website zijn gegaan of een aankoop hebben gedaan. Bij een online commercial kun je dit wél meten.

Tot de volgende editie na weer een veel bewogen jaar! Of lees en leer lekker verder met onze andere artikelen! Voor vragen of hulp bij je video marketing staan onze experts voor je klaar. Bel ze even op of vul het contactformulier in en ontvang op werkdagen binnen een uurtje reactie.

SEO vs PPC

SEO vs. PPC: wanneer kies je wat?

Stel je voor: je hebt een marketingbudget beschikbaar om een gloednieuw product op de markt te zetten of een bestaand product een boost te geven. Hoe zet je je budget dan slim en tactisch in? Vaak wordt er gekozen tussen twee marketingstrategieën: search engine optimization (SEO) of pay per click (PPC). Oftewel, onbetaald versus betaald. Welke methode is beter? Ga je voor organische zoekresultaten, of levert betalen toch meer op? Wij zochten het voor je uit!

Wat is SEO en PPC?

Search engine optimization

Met de term search engine optimization, ook wel SEO, is menig marketeer bekend. Maar wat betekent SEO? Middels SEO probeer je in de kern de vindbaarheid van je website in zoekmachines als Google te verhogen door middel van slimme tactieken die geen geld kosten. Denk aan het verwerken van belangrijke zoektermen op je website om je organische positie in de zoekresultaten te verhogen. Naast het verwerken van zoekwoorden zijn er nog tal aan manieren om je vindbaarheid te vergoten. Allereerst is het belangrijk dat de inhoud van een webpagina relevant is en dat de tekst foutloos is geschreven. Daarnaast vergroot je de vindbaarheid door aan iedere webpagina een meta-omschrijving toe te voegen. Deze omschrijving beschrijft kort waar de pagina over gaat en verschijnt onder de paginalink tussen de zoekresultaten van zoekmachines.

Pay per click

Wat is PPC? Pay per click is een manier van adverteren via onder andere Adwords Google Ads. Met pay per click betaal je – ja ja – voor elke bezoeker die op een advertentie klikt. Zie hieronder onze advertentie. Wanneer er ‘advertentie’ staat weet je dat bedrijven hiervoor betalen. Staat dit er niet bij? Dan zijn het organische zoekresultaten.

SEO vs. PPC

Feiten & cijfers over SEO en PPC

  • Voor 2021 wordt verwacht dat er maar liefst $170 biljoen (!) wordt uitgegeven aan advertising. Das nie niks zeggen wij dan op z’n Brabants.
  • Mensen hebben een hekel aan scrollen. 15% van de mensen klikt namelijk op de tweede link in de zoekresultaten en maar 10% op de derde link. SEO is daarom zeker aan te raden als jij goed vindbaar wilt zijn, en bovenaan wilt staan.
  • Maar liefst 52% Nederlanders t/m de 40 jaar maken gebruik van een adblocker op hun laptop. Dit heeft impact op je inzet van advertenties.

Wat zijn de voor- en nadelen van SEO en PPC?

Voordelen SEO

  • (Vaak) een goedkopere investering: SEO kost tijd en tijd is geld. Maar op de korte termijn is een SEO strategie goedkoper dan de pay per click Wanneer een bezoeker op je webpagina klikt vanuit een organisch zoekresultaat, kost dit geen geld. Terwijl je bij pay for click – the name says it all – per klik betaalt. Vooral start-ups die vaak met weinig advertentiebudget te maken hebben, biedt een SEO-strategie dus een goede uitkomst.
  • Zoekverkeer is stabieler: zo lang jij met de juiste kennis je website en pagina’s up to date houdt en optimaliseert, ben je zeker van gratis verkeer naar je website. Daarbij heb je bij een budget. Is je budget op, dan kom je ook niet meer naar boven in de resultaten. Omdat SEO gratis is en altijd ‘aan’ blijft staan, is dit een stuk stabieler. Wel belangrijk om te beseffen, is dat SEO altijd een ongoing proces is. Je bent er nooit mee ‘klaar’.
  • Target verschillende fasen in de customer journey: je doelgroep bevindt zich in verschillende fases van de online marketing funnel. Je doelgroep bevindt zich in verschillende fases van de online marketing funnel. Speel hier slim op in. Maak verschillende soorten content dat past bij de fase van de funnel waarin een potentiële klant zicht bevindt.

Nadelen SEO

  • Algoritmes veranderen: Google verandert regelmatig zijn algoritmes en wordt alsmaar intelligenter. Wist je dat zelfs niet alle regeltjes bekend zijn en Google dit geheim houdt? 2Bfoud is op onderzoek uitgegaan en heeft ruim 200 (!) rankingsfactoren van Google weten te noteren. Verschillende ranking factoren zijn wel bewezen door marketeers, maar worden door Google niet bevestigd of zelfs afgedaan als een mythe. Bijvoorbeeld Google Dance. Hierbij husselt Google de rankings door elkaar om te kijken welke website het algoritme probeert te omzeilen. Doordat Google dit verandert en geheim houdt moet je een oogje in het zijl houden dat je organische zoekresultaten nog wel resultaat boeken.
  • Het duurt een tijdje voordat je resultaat ziet: het is onwaarschijnlijk dat je meteen hoog en goed scoort in Google. Vooral als je net een nieuwe website hebt gelanceerd. Er zijn meerdere factoren die je ranking bepalen en dat kost tijd.
  • Je moet je website regelmatig optimaliseren: je rankt goed op Google en denkt ‘I’m done!’. In dit geval moeten we je helaas teleurstellen. Je website moet je regelmatig optimaliseren en up-to-date maken. Anders gaat je ranking gegarandeerd omlaag. Zorg ervoor dat je oude artikelen bijvoorbeeld verwijdert en recente artikelen waar nodig een opknapbeurt geeft.

Voordelen PPC

  • Het levert snel resultaat op: waar SEO op de lange termijn vooral goed scoort, levert pay per click binnen enkele uren (!) al resultaat.
  • Je kunt snel een A/B test uitvoeren: A/B-testen is het testen van 2 verschillende campagnes om te kijken welke beter werkt. Verander kleine elementen en test beide ads voor een bepaalde tijd. Afhankelijk van de resultaten ga je verder met 1 of 2 advertenties en maak je wat (kleine) aanpassingen.
  • PPC-advertenties staan boven de organische rankings: dit zorgt ervoor dat je doelgroep eerst de advertenties ziet en daarna pas de organische zoekresultaten. Bij ieder zoekwoord komt de hoogste bieder bovenaan te staan.

Nadelen PPC

  • PPC-advertenties zijn vaak duurder: heb je geen budget beschikbaar? Dan wordt het lastig om met pay per click te adverteren. Voor iedere click op jouw advertentie moet je namelijk betalen. Hoeveel iedere click kost is afhankelijk van de branche van je bedrijf. Zo is de online concurrentie in de advocatuur en verzekeringswereld enorm groot, terwijl dit voor lokale bedrijven, zoals kappers en schoonheidsspecialisten, veel lager ligt. Ook rond feestdagen zijn PPC-advertenties duurder dan op andere dagen in het jaar, doordat veel bedrijven stunten met aanbiedingen.
  • PPC-advertenties zijn minder creatief: doordat Google bepaalde richtlijnen en regels instelt voor advertenties, heb je hier vrijwel geen controle over. Jouw advertentie – op de inhoud na – ziet er hetzelfde uit als die van concurrenten. Om toch op te vallen met jouw advertentie is een pakkende en relevante tekst het allerbelangrijkste.
  • Lage winstmarge: op de korte termijn levert het snel resultaat. Omdat je per click betaalt, worden de kosten steeds hoger, terwijl je product of dienst dezelfde prijs blijft behouden.

SEO vs. PPC: wat is beter?

En dan nu de prangende vraag, wat is beter? Search engine optimization of toch pay per click? Dit is een lastige vraag, net zoals wat voor weer het volgende week wordt (dat weet je in Nederland immers nooit). Zo werkt het ook een beetje met SEO en PPC. Gebruik SEO met name als je marketingbudget laag is, je op de lange termijn resultaat wil boeken en wanneer je je doelgroep in verschillende fases van de marketing funnel wilt bereiken. Wil je toch liever snel resultaat, promoot je een tijdelijk actie (bijv. producten voor mee op vakantie) en wil je je doelgroep meteen op je website hebben? Kies dan voor PPC. Uiteindelijk is een combinatie van beide, goud waard!

Hulp nodig bij het verbeteren van je SEO of de inzet van advertentie? Naast animatie en film hebben wij ook in-house experts die de fijne kneepjes van het marketingvak weten. Benieuwd? Neem vandaag nog vrijblijvend contact op.

 

ROI marketing

Je baas overtuigen van video marketing met ROI: 5 tips

Als marketeer weet je hoe krachtig video is voor je bedrijfscommunicatie. Maar hoe overtuig jij je baas om (meer) video marketing in te zetten? Met klamme handjes, een verhoogde hartslag en een gammel voorstel, gaat het overtuigen van je baas niet lukken. Wél wanneer je laat zien hoe succesvol video marketing is. En dat doe je door de video return on investment te presenteren. Hoe je die resultaten meet en hoe je ROI kunt berekenen? Daar geven wij je 5 tips voor.

Start with the beginning: wat is ROI?

Return On Investment, ook wel ROI, geeft het rendement op een investering aan. Dit kan zowel een negatief als positief getal zijn. Is je ROI positief? Dan levert een investering winst op. Een negatieve ROI is dus bad business. Door de ROI te berekenen, kun je (video) marketingactiviteiten met elkaar vergelijken. Bijvoorbeeld verschillende advertenties, social posts of 2 verschillende nieuwsbrieven. Zo bepaal je welke activiteiten het meeste bijdragen om succes te behalen.

Maar goed, het concreet vaststellen wat de return on investment is, is lastiger dan dat. Daarom hebben wij 5 praktische tips voor je op een rijtje gezet om het succes van video te benadrukken.

1. Het gebruik van video neemt toe

Iets nieuws is altijd een sprong in het diepe wagen. Je weet vooraf natuurlijk niet wat een investering voor effect heeft. Maar je kunt je wel goed verdiepen in de resultaten van anderen. Stel je baas gerust als je een video marketing plan voorstelt. Bijvoorbeeld dat de onwelkome komst van corona in 2020 ertoe geleid heeft dat bedrijven video hebben omarmd. Maar wat betekent dit voor jou? Laat je baas weten dat video als marketing- en communicatiemiddel een essentieel blijvertje is. Naast de pandemie zoeken marketeers nieuwe manieren om hun merk uit te dragen en promoten.

Overtuig je baas van de toename van videomarketing met feiten. Volgens een onderzoek van Wyzowl gebruikte in 2020 86% van de bedrijven video als onderdeel van de marketingstrategie, en 93% van de marketeers gaf aan dat het een belangrijk onderdeel is van de marketingstrategie. Daarbij geven 69% van de consumenten aan dat ze het liefst kennis maken met een product of dienst via video. Meer video stats? We schreven een heel artikel over de cijfers in 2021.

video roi

2. Laat succesvolle verhalen zien

Niemand wil een proefkonijn zijn. Mensen in leidinggevende posities al helemaal niet. Tegen je baas vertellen hoe goed video marketing werkt is nogal saai. Ga eerder voor het delen van succesverhalen. Hier zijn mensen altijd dol op, zo ook je baas. Laat zien wat voor succes video marketing voor andere bedrijven heeft opgeleverd. Zo pak je dit aan:

  • Begin met het samenstellen van een paar videomarketingvoorbeelden.
  • Maak de lijst niet te lang. Leidinggevenden werken met strakke schema’s. Tijd is kostbaar.
  • Kies twee of drie relevante voorbeelden die het type content laten zien dat jij wilt maken.
  • Zorg ervoor dat er een voorbeeld tussen zit van een bedrijf dat je baas waardeert. Dit kan je baas prikkelen om iets soortgelijks te proberen.
  • Laat de video marketing van een concurrent Als video door concurrenten of de branche waarin je werkt niet veel wordt gebuikt, nog beter! Dit is een kans om je te onderscheiden.
  • Laat één voorbeeld met echte resultaten zien. Denk hierbij aan een viral video of een video die veel persaandacht heeft gekregen.
  • Wil je cijfertjes toevoegen om je baas over de drempel te halen? Kijk dan naar casestudy’s van video marketing platforms. Hier vind je bedrijven die hun doelstelling hebben behaald.
  • Last but not least, pitchen maar!

3. Benadruk de kracht van het hergebruiken

Eén video staat gelijk aan meerdere vormen van content. Zo kun je er posts mee maken, social media content over schrijven of een podcast over opnemen. Benadruk hoeveel content er uit één video kan komen. Vertel ook dat het tijd- en middelenbesparend is voor het bedrijf. Wanneer je meer content uit één video kunt halen, heeft je team meer tijd over om aan andere marketingactiviteiten te werken. Met andere woorden, breng het als een content pakket.

Naast dat video hergebruikt kan worden, kan het ook een aanvulling zijn voor de geschreven content die je al hebt. Voeg bijvoorbeeld een video toe aan een blogpost. Dit kan de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten en helpt je scoren op meer zoekwoorden.

4. Maak duidelijk dat video geen kapitaal hoeft te kosten

Vaak wordt gedacht dat video marketing het bedrijf veel geld kost. Dit is dan ook vaak een afhaker bij de besluitvorming. Er zijn 2 belangrijke kostenposten betreft video marketing:

  1. De productie van video’s
  2. De inzet van video’s

Het inzetten van je video’s heb je zelf in de hand. Meet een vast budget aan en houd je daaraan. Advertentiesystemen van Google en social media kanalen als Facebook en LinkedIn, zijn hier goed op ingericht. Zo heb je altijd controle over wat je uitgeeft. Wat betreft het produceren van je video’s; dit hoeft ook niet duur te zijn. Een video maken kan tegenwoordig heel makkelijk. Hier zijn veel tools voor en door het digitale tijdperk waarin we leven, kunnen we zelf meer dan we denken. Zeker op social media verwacht men geen tv-commercial-kwaliteit.

Voor je betaalde advertenties en op je website is hoge kwaliteit natuurlijk aan te raden. En ja, dan kost een videoproductie wat vergeleken met het TikTok-filmpje dat je met je iPhone schiet. Maar dan heb je ook betere kwaliteit en professionele video in handen. Om de kosten te beperken kun je het volgende doen:

  • Zet medewerkers in als figurant. Ook kun je medewerkers leren hoe een video gemaakt moet worden. Wanneer je dit duidelijk maakt, hoeft je baas zich geen zorgen te maken over extra kosten vooraf.
  • Begin met basisapparatuur, zoals een vlogcamera of statief voor je telefoon. Breid vervolgens uit als je video content online succes opleveren.

Wanneer je een gesprek met je baas aangaat is het belangrijk dat je de verwachte uitgaven bespreekt. Maak een spreadsheet met de kosten en bestede uren. Zo kan je baas in één oogopslag zien hoeveel het financieel gaat kosten. Wij garanderen je dat het minder is dan je baas zal denken, beloofd!

video roi meten

5. Laat meetbare resultaten zien

Meten is weten. En dat geldt ook voor video marketing. Laat je baas de typen analytics zien die je zou gebruiken om de return on investment voor het bedrijf te meten. Over het algemeen zijn er twee benaderingen om de video ROI te meten:

  1. Kwantitatief: dit zijn harde bewijzen, en daarom beter om aan je baas te presenteren. Het is verstandig om de cijfers toe te lichten. Geef aan wat het kan betekenen voor het bedrijf. Leg uit welke analyses je doet en waarom dit van belang is voor het bedrijf.
  2. Kwalitatief: denk hierbij aan merkinvloed en merkbetrokkenheid. Dit is moeilijk te meten. Stel je baas is geïnteresseerd in het totale bereik en de merkbetrokkenheid, dan kunnen social media prestaties wat inzicht geven.

Ook zijn er tools waarmee je kunt bijhouden hoeveel er op ‘Afspelen’ is geklikt, de totale tijd die is bekeken en meten hoe vaak er op CTA’s is geklikt. Wil je van tevoren 2 versies testen? Voer een A/B-test uit. Zo kom je erachter welke video’s beter presteren en de moeite waard zijn om in te investeren. Hulp nodig bij het A/B-testen of meten van andere onderdelen? Wij kunnen je daarbij helpen! Neem hier vrijblijvend contact op.

Tip: hoe meer meetbare resultaten je aan je baas kan voorleggen, hoe meer waarde je van videomarketing laat zien. Gebruik dit als een kans om goedkeuring te krijgen om te investeren in video marketing.

Eenmaal groen licht gekregen van je baas? Vergeet niet om je hem/haar betrokken te houden bij het creatieproces. Wellicht dat je baas video marketing zo nog meer gaat waarderen.

adverteren discovery

Breng je online advertentiecampagne naar een hoger niveau met Discovery ads

Google heeft dit jaar flink gesleuteld aan het advertentiegedeelte. Zo riep ’s werelds grootste zoekmachine onlangs Discovery ads in het leven. Hoewel je deze misschien al kent als TrueView Discovery ads op YouTube, is er nu ook een variant voor in Google zelf. Ze laten het hartje van menig marketeer kloppen, doordat ze meteen in te zetten zijn in de eerste fase van de customer journey en omdat een Discovery campagne in feite zichzelf optimaliseert. Dus wat moet je hierover weten? Wij delen de belangrijkste ins & outs!

Wat zijn discovery ads?

Allereerst, de basis. Je hebt de welbekende advertentievormen die je binnen één Google-campagne kunt inzetten. Bijvoorbeeld Instream-advertenties en bumberadvertenties die je binnen één videocampagne inzet. Of een campagne in het zoeknetwerk met een combinatie van shopping-advertenties, videoadvertenties en tekstadvertenties. Het verschil met deze advertentietypen en Discovery ads, is dat de meeste typen in te zetten zijn binnen één overkoepelende campagne en Discovery ads niet. Dit komt voornamelijk, omdat Discovery ads zijn gefocust op de interesse vanuit de doelgroep en niet op het zoekgedrag van de doelgroep. Bij veel advertentietypen is dit dus wél het geval.

Hoe werken Discovery ads?

Discovery ads zijn advertenties van Google die worden vertoond in de Google Discover feed speciaal voor mobiele apparaten. In de Google applicatie kun je onder het kopje ‘Discover’ naar de feed gaan. Onder de zoekbalk vind je advertenties gebaseerd op jouw interesses. Oftewel, de Discovery ads. Stel je voor: iemand wilt nieuwe witte sneakers. Bij een campagne in het zoeknetwerk wordt de zoekterm ‘witte sneakers’ als focus gebruikt. Iedereen die deze zoekterm gebruikt, kan jouw advertentie te zien krijgen. Maar bij een Discovery campagne vertonen de ads over witte sneakers zich wanneer een consument interesse heeft in het kopen van schoenen of kleding. Op deze manier focus je als marketeer veel meer op de oriëntatiefase van consumenten. Dé fase om je merkstempel als het ware op het geheugen van de consument te drukken.

google discovery ads

En dat op een subtiele manier, aangezien Discovery ads voor de consument veel minder aanvoelen als reclame vergeleken met advertenties op zoekgedrag. Discovery ads worden eerder gezien als relevante content waar zij inspiratie uit halen. Dat betekent dat de leads die je binnenhaalt veel waardevoller zijn. Daarom worden Discovery ads vaak vergeleken met de look & feel van social posts, maar dan met de targetingmogelijkheden van Google. Het beste van beide werelden! Daarbij krijgen consumenten zo het gevoel dat zij een product of dienst zelf hebben ‘ontdekt’. En dat element doet veel. Zo staat volgens Google 76% van de consumenten positief tegenover onverwachte ontdekkingen tijdens het online shoppen­. En met een gemiddeld bereik van 800 miljoen mensen wereldwijd, is de Discover feed the place to be om deze ontdekkingen naar jou producten en diensten te stimuleren.

5 belangrijke kenmerken van Discovery ads

Om de implicaties van deze vorm van online adverteren in kaart te brengen, onderzochten we de belangrijkste kenmerken van Discovery ads.

1.      Waardevolle content

Discovery ads zijn een aanvulling op bestaande visuele advertentietypes, zoals YouTube ads, shoppable video’s/foto’s en display advertenties. Zo kun je met een Discovery ad één afbeelding inzetten, maar ook meerdere. Dit zie je ook terug bij de Carrousel-advertenties van Facebook. Deze worden al jaren ingezet door merken om awareness te creëren over hun producten of diensten. Nu kun je dit dus ook met Google. Adverteerders zetten zo nog meer in op het generen van prospects in de top van de marketingpijpleiding, waarin consumenten in de beruchte oriëntatiefase zitten.

Discovery ads gaan echter dieper dan carrousel-advertenties. Gebruikers van de Discovery feed zijn daar met een duidelijke mentaliteit; ze zoeken bewust naar content over bepaalde merken en producten. Dit in tegenstelling tot de Facebook-feed, waar gebruikers uit alle fases van de customer journey bij elkaar komen. Vandaar dat Discovery ads ook minder snel worden gezien als ‘diehard reclame’ over een dienst of product. Relevantie is dus key.

content marketing

2.      Makkelijk door machine learning

Om het de adverteerder makkelijker te maken, ontwikkelde Google een algoritme dat op basis van specifieke doelgroeptargeting jouw product- of dienstadvertenties op de juiste plek in de Discover feed plaatst. Machine learning speelt dus een grote rol. Vanwege dit algoritme, vraagt Google het een en ander van je. Bij het creëren van een Discovery ad vraagt Google om 5 verschillende advertentietitels en -omschrijvingen. Daarbij heeft het ook een logo, een landingspagina waar de ad naartoe leidt en minstens één afbeelding nodig. Op basis van deze informatie bepaalt het algoritme welke combinatie van tekst en visuals de best werkende ad vormt in de Discovery feed. Zoveel hoef je zelf dus stiekem niet te doen. Een Discovery campagne is dus snel en makkelijk opgezet vergeleken met een campagne in het zoeknetwerk.

3.      Strenge guidelines

Doordat je meerdere advertenties maakt, wordt tevens het gebruik van creatieve en relevante content voor de doelgroep gestimuleerd. De consument zit immers niet voor niets op de Discovery feed; ze zijn op zoek. Om creatieve content nog meer te stimuleren, heeft de creatie van Discovery ads ook strenge guidelines:

  • Geen call to action-buttons
  • Geen clickbait
  • Geen afbeeldingen van lage kwaliteit
  • Geen slecht uitgesneden afbeeldingen
  • Geen slecht georiënteerde afbeeldingen

google discovery ads

4.      Meer dan Google Discover

Discovery ads hebben een groot bereik in de Discover feed, maar gaan verder dan dat. Je komt ze ook tegen in Gmail en op YouTube. Het idee hierachter is dat de Discovery feed, YouTube en Gmail drie specifieke locaties zijn waarop mensen een ontdekkingsmentaliteit hebben en dus nieuwe content in de vorm van advertenties kunnen ontdekken.

5.      Specifieke campagne en doelgroeptargeting

Hoewel je verschillende typen advertenties gerust samen kunt inzetten binnen een online strategie, moet je in Google Ads een aparte campagne opzetten om Discovery ads in te zetten. Zoals als we eerder al aangaven, komt dit doordat je niet target op zoekgedrag, zoals bij de meeste Google advertenties. Zonder het belang van de zoekintentie, verlies je ook de commerciële intentie. Je adverteert niet meer met als hoofddoel het genereren van conversie, maar het benaderen van nieuwe prospects. Deze verschuiving kan ook gevolgen hebben voor je strategie; wanneer zoekgedrag niet meer de focus is, wordt deze verlegd naar specifieke doelgroeptargeting. Inzicht in de interesses van je doelgroep, hun attitudes en persoonlijkheden zijn hierbij fundamenteel. Daarbij behoren demografische en geografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie nog altijd tot de basisinformatie, welke je waarschijnlijk al bezit door je andere advertentiecampagnes.

Video Discovery-advertenties

Vaak zie je een overlap tussen de advertentietypen op Google en op YouTube. YouTube is onderdeel van Google en daarmee de nummer 2 zoekmachine van de wereld. Adverteren op YouTube is dan ook enorm populair voor zowel B2C als B2B-bedrijven. Aangezien het platform koning van de video content is, ziet een Discovery campagne er op YouTube wat anders uit dan op Google.

Met YouTube Discovery ads adverteer je wél op basis van zoekwoorden waaruit de interesses van je doelgroep in kaart worden gebracht. Het zoekgedrag is hierbij dus meer van belang dan bij het adverteren met Discovery ads op Google zelf. Op YouTube vind je deze advertenties als suggesties in de zoekresultaten, tijdens het afspelen van video’s en op de homepagina.

In wezen werkt het inzetten van TrueView Discovery ads hetzelfde als andere advertenties op YouTube. Hieronder delen we een aantal key features die dit advertentietype kenmerkt:

  • Je betaalt per klik op je advertentie (CPC)
  • Targeting op zoekgedrag
  • Je kunt hierbij wél een CTA-button toevoegen
  • Instream-advertenties hebben vergeleken met Discovery ads meer vertoningen en weergaven

adverteren op Youtube

video advertising

Nieuwe video advertising updates op YouTube, Facebook en LinkedIn

Voortdurend worden wij mensen geprikkeld met content, online en offline, bewust en onbewust. Ons oriëntatieproces wordt steeds ingewikkelder, uitgebreider en meer onverwacht. Dit biedt enorm veel kansen voor adverteerders, maar het maakt ook de customer journey steeds complexer om te definiëren. Dit wil echter niet zeggen dat video advertising, wat jouw publiek door de customer journey leidt, ook complexer wordt. Sterker nog, met de volgende updates wordt het beheren van je online video campagne een stuk makkelijker.

YouTube’s Video Reach Campaign.

YouTube kan als wereldwijd videoplatform niet achterblijven als het gaat om nieuwe tricks om video ads nóg effectiever in te zetten. Afgelopen week lanceerde het platform daarom zijn nieuwe manier om video campagnes te beheren; Video Reach campagins. Eerder moest je voor je 6 seconden bumberadvertenties en skippable en non-skippable in-stream ads een aparte video advertising campagne voor runnen. In een video reach campagne hoeft dit dus niet! Meerdere typen video ads kun je toevoegen, waaruit Google’s technologie een mooie combinatie maakt om het bereik van je video campagne aanzienlijk te vergroten.

Oké, en verder? Even op een rijtje:

  • Als YouTube-adverteerder kun je nu in één video campagne (op basis van CPM (cost per mille)), drie video’s plaatsen;
  • De feature blijkt nu al zijn vruchten af te werpen; meer dan 20% van de kosten voor YouTube benchmarks zijn verminderd;
  • Het is beschikbaar voor iedereen die video ads op YouTube wilt inzetten;
  • Het wordt wellicht nog uitgebreid naar Google video partners.

Conclusie: video adverteren op YouTube wordt met Video Reach Campaigns makkelijker. Meer bereik, lagere kosten. It’s like a dream coming true!

Video Advertising - YouTube

Facebook’s interactieve ads.

Naast YouTube, draagt ook Facebook een steentje bij. Adverteerders krijgen toegang tot twee nieuwe typen interactieve ads: Video Poll ads en Augmented Reality (AR) ads.

Video Poll ads

Iedere doorgewinterde Instagrammer weet de poll sticker te vinden tijdens het plaatsen van een Instagram Story. De video poll ads van Facebook kun je hiermee vergelijken. Poll ads in de feed vergroten je naamsbekendheid bij de doelgroep en het aantal conversies uit je video ads.

Augmented Reality ads

Het is geen geheim dat ‘playable’ advertentievormen, zoals het spelen van een korte game binnen een ad, een boost geeft aan de betrokkenheid vanuit je publiek. Je publiek is immers écht bezig met de content. Middels augmented reality kunnen speelelementen dan ook veel makkelijker worden toegevoegd. Daar bovenop liggen de kansen met AR ads, volgens Facebook zelf, ook bij het stimuleren van aankopen door de interactie die plaatsvindt tussen gebruiker en advertentie.

Video Advertising - Facebook

LinkedIn’s nieuwe targeting opties.

Ondanks Google’s uitgebreide advertentiesysteem voor YouTube en dat we al tijdje kunnen hypertargeten op Facebook, komt nu ook LinkedIn met nieuwe targeting opties met objective-based advertising. Dus hoe gaat het in zijn werk? Allereerst stel je je hoofddoel vast, oftewel je ‘top-level objective’. Vervolgens voorziet LinkedIn je van belangrijke advertentievormen en -opties die zorgen dat jij je hoofddoel behaalt op de meest optimale manier.

Zo wordt het beheren van je video campagne makkelijker. Houden we van. Om je een impressie te geven welke advertentievormen en -opties maximaal resultaat voor je realiseren, hieronder een overzicht:

  • Naamsbekendheid (brand awareness): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight, follow company).
  • Websitebezoeken: gesponsorde content (single image, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Betrokkenheid (engagement): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (follow company).
  • Video views: gesponsorde content (video).
  • Lead generatie: gesponsorde content met lead genererende vorm (enkele afbeelding, carrousel, video), dynamische ads (download ads), gesponsorde InMail met lead genererende vorm.
  • Website conversies: gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Sollicitanten (job applicants): gesponsorde content (enkele afbeelding), dynamische ads (spotlight, job ad).

Video Advertising - Mogelijkheden

Aan de slag!

Zo, je bent weer op de hoogte van de video advertising updates die momenteel de wijde wereld intrekken. Hulp nodig bij het beheren van je video campagne of heb je vragen? Neem vrijblijvend contact op met onze video marketing experts!

 

html5 gif banner

HTML5 banner of GIF: welke kun je het beste gebruiken?

Ook jij stuit weleens op HTML5 banners en GIF’s. Die eerste vaak onbewust. Een GIF klinkt je namelijk vast bekend in de oren; leuke bewegende plaatjes, perfect om in groepschats die ene uit de hand gelopen stapavond te illustreren. Alleen weet je ook wat een GIF banner en HTML5 banner zijn?

Beide worden ingezet voor marketingdoeleinden. Toch is het onderscheid hiertussen vaak nog onduidelijk in de marketingwereld. Want wat is het verschil tussen een HTML5 banner en een GIF? En welke kun je het beste gebruiken? Tijd om dit op te helderen!

Wat is een HTML5 banner?

HTML5 is een combinatie van bestaande HTML-, CSS- en JS-talen. Hiermee kun je toffe geanimeerde banners creëren. Zo kun je adverteren met animatie (woehoe!). Een heuse vorm van rich media, die veel bedrijven inzetten voor advertenties. Rich media staat voor online advertenties die de ontvangers triggeren om interactie aan te gaan met de content door geavanceerde functies. Denk aan video, afbeeldingen en audio.

Rich media banners werden voorheen gecreëerd met Adobe Flash. Dit tijdperk lijkt echter ten einde. Flash-banners werden namelijk niet getoond op de iPhone en iPad en ze worden al jaren niet meer standaard ondersteund door Android. Google Chrome heeft er zelfs een pauzefunctie op gezet. Daarbij staat het advertentienetwerk van Google Flash-banners sinds 2017 niet meer toe, omwille van veiligheidsrisico’s en het stimuleren van sneller mobiel internet. HTML5 is daar to save the day! Hoewel de technologie van HTML5 nog in ontwikkeling is, kun je er banners van topkwaliteit mee maken!

html5 banner

Wat is een GIF banner?

Graphical Interchange Formats, die we kennen als GIFs, zijn razend populair. Voor velen een alledaagse vorm van communicatie (geef toe, het werkt superefficiënt en vermakelijk in WhatsApp).

gif banner

GIFs zijn simpelweg een reeks bewegende afbeeldingen of korte geluidloze video’s die zich continu afspelen in een lus. Het is een veel gebruikte feature voor social media gebruikers. Tweets met een GIF creëeren zelfs 55% meer engagement dan enkel tekst.

Ze zijn makkelijk te delen en het aanbod is enorm. Steeds meer social platforms ondersteunen GIFs. Niet verwonderlijk dat marketeers ze dan ook steeds vaker inzetten voor content marketing.

Pssst… check in deze blog 5 toffe gif’s.

HTML5 of GIF: wat zet je in voor je marketing?

Marketeers zetten HTML5 banners en soms ook GIFs in voor display advertising. Mensen zijn namelijk visueel ingesteld. Beeld werkt véél beter dan tekst. Met name bewegend beeld. Maar er zijn nog meer goede redenen waarom HTML5 banners en GIF banners veel worden ingezet binnen een marketing strategie.

Waarom een HTML5 banner?

  • Het boost je creativiteit: HTML5 biedt bedrijven enorm veel mogelijkheden voor advertentietypen. Deze kunnen zij vervolgens op verschillende kanalen gebruiken en schalen. Marketeers profiteren van en experimenteren zo met meerdere opties.
  • Meer engagement: Rich media ads en betrokkenheid gaan hand in hand. HTML5 banners zorgen voor meer conversie, omdat ze kijkers stimuleren iets met de content te doen.
  • Betere zichtbaarheid: HTML5 banners genereren meer klikfrequentie en betere zichtbaarheid in zoekmachines dan statische advertenties. Statische banners zijn we wel gewend. Ze vallen tegenwoordig zó slecht op dat we er niet eens meer door getriggerd worden. Rich media ads, zoals HTML5 banners, doorbreken daarentegen de ‘banner blindheid’ en beïnvloeden merkherinnering en -herkenning bij kijkers.
  • Het is heel laagdrempelig: Dankzij HTML5 technologie zijn rich media banners betaalbaar én toegankelijk. Fijn!

Waarom een GIF banner?

  • Het is effectief en betaalbaar: een GIF is veel aantrekkelijker dan een stilstaande afbeelding, maar in verhouding goedkoper en makkelijker dan een video.
  • Het spreekt de taal van het internet: een GIF maakt deel uit van de internetcultuur. Up-to-date blijven ondanks de talloze ontwikkelingen en snel veranderende algoritmen wordt nog altijd gewaardeerd door je publiek.
  • GIFs zijn mobielvriendelijk: ze duren maar een paar seconden, de bestandsgrootte is superklein en ze laden sneller dan video’s. Daarbij gaan ze perfect samen met social media. Twitter en Facebook hebben zelfs een eigen GIF-zoekbalkje in het toetsenbord.
  • Geschikt voor e-mailmarketing: GIFs worden veel gebruikt in e-mails en worden door e-mailproviders eerder ondersteund dan video. Bovendien is het door de kleine bestandsgrootte ook veel makkelijker om te implementeren in je e-mails!

HTML5 banner of een GIF? Dit raden we aan!

De brandende vraag is natuurlijk: welke banner kies je voor je display advertising? Hoewel we ook graag GIFs rondgooien en ze superleuk vinden, raden we voor online advertising altijd HTML5 banners aan. De mogelijkheden en de kwaliteit ervan vergeleken met GIFs zijn nu eenmaal veel beter. Nog niet helemaal overtuigd? Bekijk dan ook deze voordelen van HTML5:

html5 beter dan gif

  • HTML5 banners hebben bij omvangrijke animaties een kleine bestandsgrootte en zijn bij uitstek uitgebreider dan GIFs.
  • HTML5 ondersteunt een kleurruimte van 16,7 miljoen. Bij een GIF is dit slechts 256.
  • Je kunt interactieve elementen toevoegen aan HTML5 banners. Bij een GIF niet.
  • De kwaliteit van afbeeldingen in een GIF is aanzienlijk lager dan die van een HTML5 banner.

Wil jij een HTML5 banner laten maken? Neem dan geheel vrijblijvend contact op met een van onze uitlegexperts. We adviseren je graag over de mogelijkheden en bijbehorende kosten.

Agile marketing met video

5 voordelen van agile marketing met video

De wereld verandert voortdurend. En daarmee ook de wensen en interesses van klanten. Het is daarom noodzakelijk dat bedrijven steeds flexibeler worden, in hun werkwijze én in hun marketing. Dankzij innovaties wordt marketing steeds meer data-driven, waardoor je beter kunt inspelen op de behoeftes van je doelgroep. Wil jij dit zo optimaal mogelijk doen? Lees dan snel verder over agile marketing met video!

Wat is agile marketing met video?

Agile marketing helpt organisaties om hun marketing zo efficiënt mogelijk in te zetten. De marketingafdeling wordt ingedeeld in multidisciplinaire teams. Hierbij worden de werkzaamheden zo ingericht dat ze worden uitgevoerd door de medewerkers die daar het meest geschikt voor zijn.

Agile marketing wat is het

 

 

 

 

 

Door agile marketing aan video te koppelen, wordt deze manier van werken nóg interessanter. Video is namelijk een krachtig middel dat in elke organisatie ingezet kan worden voor talloze doeleinden. Denk aan:

  • Sales en marketing nader tot elkaar te brengen;
  • Medewerkers onderwijzen door middel van video e-learning;
  • Video’s gebruiken voor e-mail marketing automation;
  • Een extern communicatiemiddel voor al je marketingcampagnes.

Waarom Agile marketing met video inzetten?

Je weet nu wat agile marketing betekent. Ontdek hieronder de redenen waarom agile marketing met video zo’n goed idee is.

Voordeel 1 | Data-driven

Of het nou om het aantal views van je video gaat of het bereik van je Facebook-campagne, marketing is steeds meer gebaseerd op data (data-driven). Ieder multidisciplinair team kan leren van relevante resultaten en gegevens. Zo optimaliseer je eenvoudig aankomende processen. Vertrouw altijd op je data, aannames doen is een no-go!

Tip: gebruik Google Analytics om meer inzicht te krijgen in bijvoorbeeld de data van je website. Houd o.a. rekening met het volgende:

Agile marketing met video data

  • Hoeveel mensen je website verlaten (bounce rate);
  • Via welke kanalen je bezoekers op je website terecht zijn gekomen;
  • Welke landingspagina’s de meeste bezoekers trekken;
  • Hoelang bezoekers op je website zitten.

Voordeel 2 | Agile en iteratieve video campagnes

Met agile marketing speel je in op actuele ontwikkelingen rondom je doelgroep en concurrenten. Hiervoor wordt gebruik gemaakt van iteratieve campagnes. Dit zijn verschillende kleine campagnes, die minder risico meedragen dan één grote campagne. Bovendien kun je ze eenvoudiger aanpassen. Veel grote marketingcampagnes, zoals die van Coca Cola of McDonald’s, zijn volledig doordacht. Het nadeel hieraan is dat deze campagnes niet gemakkelijk aan te passen zijn. Dat is met een iteratieve campagne dus wel mogelijk!

Voordeel 3 | Behoefte van de klant centraal

Je klanten zijn dé belangrijkste stakeholders, uiteindelijk wil je voor hen de beste klantervaring creëren. Agile marketing helpt je om de behoefte van de klant centraal te houden. De basis van agile marketing is namelijk om vanuit de klant te kijken en niet vanuit het bedrijf zelf. Daarnaast zorgt data ervoor dat je weet hoe je in deze klantbehoeften kunt voorzien.

Agile marketing met video focus op klant

 

Voordeel 4 | Duidelijke focus

Agile marketing met video staat bekend om efficiëntie. Door het planmatige werk zijn de doelen duidelijk geformuleerd en wordt er tijdig en snel op veranderingen ingespeeld. Hierdoor worden onnodige zaken sneller van tafel geveegd, waardoor er meer tijd is om op de wensen van de klant te focussen.

Voordeel 5 | Grote hoeveelheid content

Tegenwoordig gebruiken veel marketingcampagnes social advertising, waarbij er content wordt gemaakt voor social media. Door agile marketing met video te combineren, produceer, test én verbeter je je content in hoge snelheid. De traditionele wijze om langdurig op één advertentie te focussen werkt niet meer in deze snel veranderende wereld. Daarnaast bewaakt je marketingteam de kwaliteit en de tone of voice van de content.

Ja, ik heb interesse in agile marketing met video!

Ben jij al overtuigd van de kracht van agile marketing? Implementeer het in jouw bedrijf! Wij staan voor je klaar om de mooiste video’s te creëren en adviseren je graag over agile videomarketing. Neem vandaag nog vrijblijvend contact met ons op en ontdek wat wij voor jou kunnen betekenen!

facebook video marketing

Succesvolle Facebook video marketing met 5 tips voor adverteren 

Maar liefst 80 miljoen bedrijven maken gebruik van Facebook video marketing. Een opvallende trend waardoor adverteren met tekst of afbeeldingen alleen niet meer genoeg is. Tegenwoordig wil maar liefst 43% van de mensen meer video content zien! Facebook video marketing wordt dan ook steeds belangrijker.

Waarom Facebook video marketing inzetten?

Het is niet voor niks dat video zo populair is binnen de marketingwereld. Van alle informatie die onze hersenen opslaan, is 90% visueel. Daarnaast verwerken onze hersenen visuele content 60.000 keer sneller dan tekst. Met behulp van video content kun je je publiek emotioneren, vermaken terwijl je effectief en efficiënt je boodschap overbrengt.

facebook video marketing

5 tips voor de meest effectieve Facebook video advertenties

Succesvolle Facebook video marketing vereist goede video content om succesvol te zijn, maar hoe haal je dan alles uit je video? Wij geven een aantal belangrijke tips waarmee je aan de slag kunt met Facebook video advertenties:

1. Video’s zonder geluid:

85 procent van alle Facebook video’s worden bekeken zonder geluid. Mensen kijken namelijk vaak naar video’s in het openbaar. Het is dus noodzakelijk dat je video de boodschap ook overbrengt zonder geluid. Kan tekst niet ontbreken in je video? Voeg dan ondertiteling toe. Dit is ook gunstig voor je SEO-ranking, als je hierin zoekwoorden verwerkt die populair zijn bij je doelgroep.

2. Automatisch afspelen:

Facebook-gebruikers zien allerlei verschillende soorten video’s op hun feed. Het is daarom belangrijk om jouw video content op te laten vallen. Dit kan onder andere door je video’s automatisch te laten afspelen. Om dit te doen, zet je je budget in voor CPM (cost per impression) in plaats van CPC (cost-per-click).

3. Wees to the point:

Facebook video advertenties kunnen tot wel 120 minuten lang zijn. Deze tijd heb je echt niet nodig. Bovendien hebben sommige mensen al moeite met concentreren bij een film van twee uur. Laat staan een twee uur durende video advertentie. Gemiddeld bekijkt 80 procent van de mensen een video korter dan 30 seconden. Houd het dus kort en krachtig.

Tip: ontdek in deze blog de ideale lengte van een video op Facebook.

4. Communiceer je beste content:

Vanzelfsprekend, maar belangrijk om daadwerkelijk te doen: adverteer altijd je beste content. Welke video’s presteren het beste op je website of social media? Wat vind jouw publiek leuk om naar te kijken? Adverteer met goed presterende video’s om succes te garanderen.

5. Leer van je statistieken:

Nadat je Facebook video advertenties een gewenst aantal views hebben, doe je een stap terug en kijk je naar wat je hebt bereikt. Hoeveel views krijgen je video’s gemiddeld? Hoe vaak klikt men erop? Hoeveel websitebezoeken genereer je? Hoeveel mensen kijken je gehele video af?

Ga voor succes met Facebook video marketing!

Begrijp hoe je Facebook advertenties je doelgroep beïnvloeden en met welke resultaten je je doelen bereikt. Zo kun je je Facebook video marketing blijven optimaliseren.

Wij helpen je graag nog verder op weg met (Facebook) video marketing! Ook staan wij voor je klaar om de tofste video content te creëren. Check onze website of neem vrijblijvend contact op met ons en bespreek de mogelijkheden!

30 seconden ads inspiration

30 seconden ads | Inspiration

Ken jij ze ook? Die advertenties waar je niet kan wegdrukken, maar wel wilt? Een opvallende advertentie zou er juist voor moeten zorgen dat je niet weg wilt klikken. Wij hebben vier inspirerende advertenties onder een rijtje gezet waar je je aandacht zeker bij houdt.

NS International | Wat houdt je tegen?

De NS gebruikt in deze reclame twee oudere mannen die in het bejaardentehuis zitten. Ze besluiten het tehuis uit te sluipen en vanaf het station naar Parijs te gaan. De boodschap: nieuwe mensen ontmoeten, oude vrienden bezoeken, inspiratie opdoen of iemand verrassen.

New York Pizza | Daar is de pizza!

Waar is de pizza? Wanneer de jonge vrouw een strippende pizzabezorger tegenover haar krijgt, valt het tegen dat hij geen pizza bij zich heeft. Gelukkig is daar de redder in nood: de echte pizzabezorger van New York Pizza!

Klaverblad Verzekeringen | Een week later

Als je maar lang genoeg gewoon blijft, word je vanzelf bijzonder. Dat is de boodschap die Klaverblad Verzekeringen met deze advertentie wilt bereiken. In de campagne komt naar voren dat ze gewoon goed moeten verzekeren.

ANWB | Wegenwacht Pechhulp in Europa

Stel je eens voor: je bent op vakantie met de auto en staat opeens stil in the middle of no ware. Dan is de ANWB degene die je nodig hebt met de Wegenwacht Europa Service. Autopech? De ANWB staat voor je klaar, ook op vakantie.

Wil jij ook opvallende video die de aandacht vast houdt? Neem dan vandaag nog contact met ons op!

HTML5 banner inspiration

HTML5 Banners | Inspiration

Iedereen kent het wel, bewegende banners als je bijvoorbeeld een nieuwspagina aan het lezen bent. Dit zijn HTML5 banners. Door de combinatie van kleur, beeld en beweging zorgen ze ervoor dat jij als kijker getriggerd wordt door te klikken naar de website. Heb jij je al wel eens laten verleiden? Wij geven je hieronder 5 gave voorbeelden.

IKEA

We beginnen de blog met een onderzoek van IKEA. Mensen met een smartphone of computer krijgen vaak te maken met banner ads. IKEA heeft een case study gehouden over banner ads en het gebruik van de ‘gewone’ mens. Ze zijn erachter gekomen dat 60% van de mensen per ongeluk op banners klikt. Wanneer men op een banner geklikt is, irriteert dit 68% van de mensen, 45% voelt zich gefrustreerd en zo’n 22% voelt zich zelfs boos! IKEA heeft een banner gemaakt waar mensen minder chagrijnig van werden. Benieuwd hoe ze dit hebben aangepakt? Bekijk de video hieronder!

Abarth

De creativiteit van HTML5 banners zijn onuitputtelijk. Bij het lanceren van de nieuwe Abarth 124 Spider heeft Abarth een campagne opgezet voor mensen die vaak aan het werk zijn. Ze hebben een banner gecreëerd die door middel van je webcam je gezicht registreert. Door je gezicht te bewegen, kun je de auto besturen. Je speelt dus een race in een banner ad.. Hoe cool is dat!?

Artifier

Kunst maakt de wereld mooier, toch? Bombay Sapphire is ervan overtuigd dat ook onze ervaring op het internet verbeterd kan worden door het toevoegen van kunst. Daarom ontwikkelden ze Artifier. Deze chrome extensie zet HTML5 banners om in kunst. Je ziet dus niet meer de reclame van Zalando, maar een mooi schilderij uit misschien wel het Louvre of The Metropolitan Museum of Art. Wat is jouw favoriete schilderij?

Narcos

Narcos is een bekende maffiaserie gebaseerd op de gelijknamige drugskartels in Zuid- en Midden-Amerika. Narcos heeft het nieuwe seizoen aangekondigd door gebruik te maken van HTML5 banners. Zo kun je vanuit de banner meteen doorklikken naar de afleveringen op Netflix.

narcos netflix banner
 

Domino’s

De WK-gekte is weer begonnen. Bedrijven spelen hier graag op in, zo ook Domino’s. Want wie wil nou niet een voordelige pizza eten tijdens het kijken van een WK wedstrijd? Het WK wordt over heel de wereld bekeken en dus is deze HTML5 banner in verschillende talen gemaakt, zie het Turkse voorbeeld hieronder.
domino's banner

Heb je er zelf ook wel eens over nagedacht HTML5 banners of animaties in te zetten? Wij kunnen deze voor je maken! Neem even contact met ons op en we helpen je graag verder!