Video op social media: meer dan 30 KPI’s op een rijtje

Een Key Performance Indicator (KPI) is een metric die je inzicht geeft in de prestaties van je (video) content. Denk aan het aantal views van je Facebook-advertentie of het betrokkenheidspercentage van je YouTube-video. Door je video KPI’s te analyseren, ontdek je in hoeverre je jouw doelstellingen bereikt. Zo kun je het succes (of het gebrek eraan) van je video op social media in kaart brengen. Omdat KPI’s per social media platform verschillen, is het soms lastig om prestaties tussen platforms te vergelijken. Daarom zochten wij voor je uit wat de belangrijkste video KPI’s zijn per platform!

Wat zijn KPI’s?

Key Performance Indicators zijn specifieke doelen waarop jouw video presteert. Je kunt KPI’s daarom zien als maatstaven voor het succes van jouw video op social media. Met behulp van deze maatstaven zie je wat je goed doet en waar verbeterpunten zitten. Zo kijk je bijvoorbeeld naar de click through rate, view rate of kijkersloyaliteit.

key performance indicators video

Belangrijkste video KPI’s per platform

Er zijn tegenwoordig een hoop verschillende social media platforms, ieder met hun eigen voor- en nadelen. Omdat elk platform anders is, heeft ook elk platform haar eigen social media KPI’s. Daarom hebben wij een aantal voorbeelden van kpi’s op social media voor je op een rijtje gezet:

YouTube

YouTube is natuurlijk ’s werelds grootste platform om video’s op te delen. KPI’s voor YouTube ads zijn dan ook belangrijke maatstaven voor het succes van je video:

  • Kijktijd: de geschatte totale kijktijd van je content.
  • Traffic sources: via welke kanalen je kijkers je video hebben gevonden.
  • Weergaven: het aantal keer dat je video tenminste 30 seconden is bekeken.
  • Abonnees: het totaal aantal abonnees. Dit bereken je over een bepaalde periode door het aantal verloren abonnees af te trekken van het aantal nieuwe abonnees.
  • Gemiddelde kijkduur: gemiddeld aantal minuten dat een video bekeken wordt.
  • Betrokkenheidscijfers: alle likes, dislikes, opmerkingen en shares van je video.
  • Video’s in afspeellijsten: het aantal keer dat je video in een afspeellijst werd gezet (hierbij horen ook video’s die in favorieten geplaatst zijn).
  • Kijkersloyaliteit: deze KPI geeft aan hoe goed je video de aandacht van de kijker weet vast te houden in vergelijking met andere YouTube video’s van dezelfde lengte.
  • Impressies: dit laat zien hoe vaak jouw video getoond werd aan bepaalde mensen online. Hoe hoger het nummer, hoe vaker je advertentie vertoond wordt.

LinkedIn

Sinds de introductie van native video’s op LinkedIn is het platform steeds geschikter voor het delen van video’s. De volgende KPI’s zijn belangrijk bij LinkedIn video’s:

  • Views: het aantal keer dat je video ten minste 2 seconden bekeken is.
  • Post metrics: het aantal interacties, kliks en betrokkenheid bij je video.
  • Voltooiingspercentage: het aantal keer dat je video volledig is bekeken, gedeeld door het aantal weergaven, vermenigvuldigd met 100.
  • Engagement: alle likes, comments en shares van je video.
  • Aantal volgers: de hoeveelheid mensen die je volgen op LinkedIn.

Instagram

Instagram is hét platform om je algemene naamsbekendheid te vergroten en om persoonlijk contact te hebben met je volgers. Je kunt op dit platform leuke en boeiende behind the scenes video content delen. Er zijn een aantal belangrijke KPI’s voor Instagram video’s:

  • Views: het aantal keer dat je video 3 seconden of langer werd bekeken.
  • Bereik: het aantal unieke accounts die je post hebben bekeken. Deze KPI is erg belangrijk voor Instagram omdat je via de ‘verkennen’ pagina veel nieuwe mensen kunt bereiken.
  • Engagement: het aantal likes, comments en shares van je post

Facebook

Facebook is een platform waarop je gemakkelijk een nieuw en gericht publiek kunt bereiken. Dit maakt het een ideaal platform om nieuwe video’s op te delen. Een aantal belangrijke Facebook KPI’s zijn:

  • Minuten bekeken: het aantal minuten dat mensen je video hebben gekeken.
  • 10-seconden views: het aantal keer dat je video ten minste 10 seconden bekeken is.
  • Unieke kijkers: hoeveel verschillende mensen de video gezien hebben.
  • Video bekeken: het aantal keer dat je video is bekeken voor ten minste 3 seconden.
  • Gemiddelde video kijktijd: de totale kijktijd van de video, gedeeld door het aantal video vertoningen.
  • Publiek en betrokkenheid: hoe vaak je video gedeeld is, er op gereageerd is, of geliket is.
  • Pagina-likes: hoeveel mensen jouw Facebook-pagina liken.
  • Engagement: het aantal likes, comments en shares van je Facebook video.

Twitter

Twitter is, net als Instagram, een platform waar je gemakkelijk persoonlijk contact met je volgers onderhoudt. Humoristische posts worden dan ook op dit platform geaccepteerd. Een aantal belangrijke KPI’s voor Twitter zijn:

  • Video views: hoe vaak je video voor tenminste 3 seconden bekeken is.
  • Voltooiingspercentage: het aantal keer dat je video volledig bekeken is, gedeeld door het aantal keer dat je video gestart is.
  • Call to action-kliks: hoe vaak er op je call to action knop is geklikt in de video.
  • Minuten bekeken: het aantal minuten dat je kijkers de video bekijken.

Vimeo

Vimeo is, net als YouTube, een platform met haar focus op video. Hierdoor is het vaak gemakkelijk om KPI’s af te lezen. De volgende KPI’s zijn belangrijk bij Vimeo-video’s:

  • Video performance: met deze KPI kun je zien wanneer mensen stoppen met het kijken van je video. Wanneer je dit weet kun je gaan onderzoeken waarom dit gebeurt.
  • Deelacties: hoe vaak je video gedeeld is met anderen. Deze KPI is een goede maatstaaf voor de kwaliteit van je video content.

Website

Last but not least, video’s op je website zijn ook enorm belangrijk bij het meten van je succes. Op deze manier zie je of een video op de juiste webpagina staat en hoeveel interesse de video wekt:

  • Totaal aantal weergaven: totaal aantal keren dat de video is afgespeeld. Hiermee wordt bedoeld hoe vaak er op de play knop gedrukt is of door een autoplay.
  • Gemiddelde betrokkenheid: het aantal uur dat de video bekeken is, gedeeld door het aantal weergaven, vermenigvuldigd met de lengte van de video.

Hulp nodig bij het meten van je KPI’s voor video op social media of het vervolledigen van je strategie? Wij helpen je graag! Neem vrijblijvend contact op met een van onze experts.

Tags: