Berichten

hoe bereikt jouw video generatie z

Zo bereikt jouw video Generatie Z

Hoe bereik ik generatie Z? Een vraag die menig marketeer zich wel eens afvraagt. Deze generatie staat bekend als de Digital Natives. Ze groeien op met de online wereld. De oudste Gen Z’ers ontdekten social media als eerste, in hun tienerjaren. De jongsten kennen geen leven zonder. Deze generatie is altijd online, maar lijken soms toch onbereikbaar. Hoe zorg jij ervoor dat jouw video Gen Z wél bereikt? Wij doken in de online wereld van deze nieuwe generatie en delen met wat, waar en hoe je ze kunt bereiken.

Wat is Gen Z?

First things first, wat is Gen Z? Of beter gezegd: wie.

Generatie Z bestaat uit iedereen die geboren is tussen eind jaren ‘90 en 2015. Pak ‘m beet vanaf 1996. Het is op dit moment de grootste generatie ter wereld. Goed voor bijna één derde van de populatie. Hoewel iedereen in generatie Z nog jong is, kun je wel een tweedeling zien. De oudsten kennen nog wel de tijd waarin we geen WhatsApp hadden en sociale media nog niet bestond. De jongsten weten niet beter. De oudsten zijn inmiddels afgestudeerd en werkzaam. Hierdoor stijgt Gen Z´s koopkracht en dit zal de komende jaren blijven stijgen. Deze groep oefent dus invloed uit op de markt en de markt probeert dit ook op zijn beurt op hen uit te oefenen.

Daarnaast heeft de oudere tak van Gen Z ook in zekere mate invloed op de uitgaven van hun ouders. Met name als het gaat om online uitgaven. Dit maakt het voor marketeers een enorm belangrijke en interessante groep om op te focussen. Tegelijkertijd is het een van de moeilijkste groepen; Gen Z’ers zijn beter in staat dan alle andere generaties om advertenties te filteren tussen alle content die zij voor hun ogen krijgen. Deze sterke filter heeft ervoor gezorgd dat zij een stuk minder gevoelig zijn voor (online) reclame. Dat zorgt voor uitdagingen.

hoe bereikt jouw video generatie z

Generatie X, Y & Z online

Wat betekenen de verschillende generaties voor video marketing? Iedereen consumeert content met een andere doelstelling en in andere mate. De een kijkt bijvoorbeeld urenlang foto’s en filmpjes op social media, terwijl een ander alleen video’s kijkt wanneer hij op zoek is naar specifieke informatie. Ondanks de verschillen in het kijkgedrag per persoon, zijn er toch gelijkenissen gevonden waarmee we een hele leeftijdsgroep – eigenlijk generatie – kunnen generaliseren. En hoewel generaliseren van groepen niet zo van deze tijd is, maakt het je marketing wel stuk makkelijker.

Favoriete platform

Niet alleen de jeugd is actief op social media. Ook de generaties vóór Gen Z weten hun weg naar de online platforms te vinden. Toch gebruiken generatie X, Y en Z deze platforms in andere mate en voor andere doelstellingen. Animoto zocht uit hoe de verschillende generaties zich online gedragen.

Van oud tot jong; iedere generatie besteedt het meeste tijd op videoplatform YouTube. Dit is logisch te verklaren aangezien de content op YouTube enkel bestaat uit (langere) video’s, terwijl content op de andere platformen voornamelijk bestaat uit tekstberichten, afbeeldingen en korte filmpjes. Gen Z besteedt naast YouTube het meeste tijd op Instagram en Snapchat. Voor de oudere generaties (Babyboomers) is dit anders. Zij spenderen na YouTube de meeste tijd op Facebook. Waar generatie X en de Millenials (Y) voornamelijk merken volgen op Facebook, is Instagram hiervoor de populairste app bij de jongeren. Bij alle drie de generaties is YouTube het meest invloedrijke platform als het gaat om het winnen van productinformatie of het maken van aankoopbeslissingen.

X, Y & Z op YouTube

Verschillende bedrijven hebben onderzoek gedaan naar het YouTube-gebruik van verschillende leeftijdscategorieën:

  • Uit een onderzoek van Influenster (onder hun eigen YouTube abonnees) is gebleken dat ongeveer 70% van de gen Z’ers dagelijks naar video’s op YouTube kijkt.
  • Een onderzoek van Emerce voegt daaraan toe dat ruim 95% van de jongeren wel eens YouTube gebruikt en zelfs 50% zegt niet zonder het platform te kunnen.
  • Voor generatie X en Y kijkt respectievelijk 35% en 49% dagelijks naar video’s op YouTube.

Ook kwam naar voren dat verschillende leeftijdsgroepen naar verschillende type YouTube video’s kijken:

  • Generatie X kijkt voornamelijk naar educatieve content zoals ‘how-to’ video’s en video’s waarin een review wordt gegeven.
  • De ‘product review’ video’s zijn ook populair bij de jongere generaties Y en Z.
  • Daarnaast kijkt generatie Y het meest naar work-out video’s.

Bij de jongsten zijn vlog-achtige video’s het populairst. Dit zijn video’s waarin een persoon, vaak een influencer of beroemdheid, diens leven laat zien op een luchtige en persoonlijke manier.

Generatie Z online: wat, waar & hoe

Wat: korte aandachtspanne, gepersonaliseerde content & subculturen

Hoewel er enorm veel factoren zijn die invloed hebben op het type content dat een individu kijkt, hebben wij 3 trends gevonden die voor heel generatie Z gelden.

  1. Korte aandachtspanne

Gen Z’ers switchen vaak tussen meerdere apps tegelijk en scannen in een record tempo of informatie relevant is voor hen of niet. Met dit tempo moet je als marketeer rekening houden. Generatie Z heeft online namelijk een gemiddelde aandachtspanne van slechts 8 seconde. Binnen deze korte tijd zul je dus de aandacht moeten trekken én zorgen dat de kijker overgaat tot actie. Hapklare, visuele content is de uitkomst.

  1. Gepersonaliseerde content

De invloed van traditionele popcultuur neemt af. Doordat het aanbod aan verschillende platforms en unieke content toeneemt, neemt de invloed per platform af. Gen Z’ers zijn niet meer te verleiden met één standaard programma voor iedereen. Ze gaan op zoek naar gepersonaliseerde content die past bij hun eigen normen en waarden. Zorg er bij het uitvoeren van doelgroeponderzoek voor dat je een goed beeld krijgt van deze normen en waarden voor jouw specifieke doelgroep binnen gen z.

  1. Subculturen & microgemeenschappen

Net als bij iedere andere generatie zijn er binnen gen Z verschillende subculturen ontstaan. Het bijzondere aan deze generatie is dat de subculturen zich niet beperken tot regionale of culturele grenzen, maar online verspreid kunnen worden over de hele wereld. Iedere subcultuur heeft een eigen ‘aesthetic’, ofwel stijl. Verschillende subculturen zijn te herkennen doordat aanhangers die content creëren en delen met bepaalde muziek, kleding en levensstijl die kenmerkend is voor die cultuur. Zo ontstaan er online microgemeenschappen. Social media maken het voor iedereen mogelijk om een gemeenschap te vinden waar diegene zich thuis voelt en om er, door middel van zelf geproduceerde content, deel van uit te maken.

 

hoe bereikt jouw video gen z community

Waar? Waar niet!

Gen Z kijkt video’s in de trein, op werk, in de klas, in bed, op de bank en waarschijnlijk op nog 101 andere plekken. Mobiele apparaten en een goede internetverbinding maken dit flexibele kijkgedrag mogelijk. Niet zo gek dus dat 75% van alle YouTube video’s op een mobiel apparaat worden gekeken.

YouTube is momenteel het belangrijkste platform dat Gen Z gebruikt voor het kijken van video’s, gevolgd door Instagram en het snel groeiende TikTok. Zij gebruiken deze platforms voornamelijk voor how-to informatie, om te lachen of om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws.

Het overgrote deel van de video’s die de begin twintigers en tieners online consumeren is user-generated. De reden? Authenticiteit! Gen Z’ers hebben een ijzersterk filter ontwikkeld waarmee zij echt van nep eenvoudig kunnen onderscheiden.

Hoe gaat gen z om met advertenties?

Zoals benoemd scannen Gen Z’ers content in een razend tempo op zoek naar relevantie informatie. Met hun vermogen om reclame te filteren van andere content, wordt het moeilijker om bij ze op te vallen met advertenties. Advertenties in disguise helpen hierbij, vooral van influencers. Influencer marketing ontstond door het hevige gebruik aan social media en groeide op met generatie Z en andersom. Gen Z’ers vertrouwen de aanbelevingen van hun favoriete Instagrammer over de nieuwste beautytrends en luisteren naar de Game-Hacks van hun lievelings YouTuber. Ruim de helft van de jongeren geeft immers aan productinformatie te vertrouwen wanneer dit door een influencer gedeeld wordt.

Voor sommige bedrijven werkt het ook goed om zelf actief te zijn op social media. Succesvolle voorbeelden hiervan zijn Bol.com en AmazonePrimeNL die met hun humoristische berichten, ads en comments menig Gen Z’er aan het lachen maken. Vaak maken dit soort berichten deel uit van real-time marketing; inspelen op de actualiteit om revelante content te bieden. Aandacht wordt zo sneller getrokken, betrokkenheid wordt vergroot en interactie gestimuleerd. Win, win, win!

hoe bereikt jouw video gen z - bol.com voorbeeld

Doordat generatie Z zo veel tijd online doorbrengt, zijn ze juist gevoeliger voor offline marketing. Afhankelijk van de situatie is er dus een kans dat deze groep eerder overgaat tot actie na het ontvangen van een fysieke folder, dan na het zien van een online advertentie met dezelfde inhoud. Als merk is het belangrijk om overal zichtbaar te zijn; zorg dat online en offline elkaar versterkt.

Zelf Gen Z bereiken aan de hand van een uitgedachte video strategie? Bel ons even op en spreek direct vrijblijvend met een expert.

Cooler Media SEO tips

8 Tips voor YouTube SEO: jouw video bovenaan de zoekresultaten

In de afgelopen jaren hebben veel organisaties video marketing toegevoegd aan hun onlinemarketingstrategie. Hierdoor groeide YouTube uit tot hét kanaal om je video’s te publiceren. Door betaald en onbetaald te adverteren kun jij effectief je video’s onder maar liefst 2.4 miljard actieve gebruikers verspreiden! Betaald adverteren gaat natuurlijk op targeting, via een biedstrategie. Hoe groter je budget, hoe meer exposure. Maar onbetaald, oftewel SEO-technisch, kun je ook je vindbaarheid flink boosten. En dat doe je met onze 8 tips voor YouTube SEO.

YouTube video beoordelen

Hoe YouTube de zoekresultaten rangschikt, heeft veel weg van hoe het bij Google werkt. Toch zit hier een verschil in. Waar Google voornamelijk beoordeelt op kwaliteit van de content via bijvoorbeeld backlinks, kan YouTube alleen maar kijken naar de betrokkenheid van kijkers bij een video. Door middel van reacties, abonnees, shares, kliks, duimpjes omhoog (of omlaag), de lengte van je video en de thumbnail wordt de betrokkenheid van je kijkers vergroot. Hoe hoger je scoort op deze pijlers, hoe hoger je plaats in de ranking en dus hoe beter je YouTube SEO.

Zo pasten wij ook SEO-regels toe bij het publiceren van onze AnyStories.

Cooler Media SEO tips

Tips voor een hogere video ranking op YouTube

1. Reacties

Hoog in de zoekresultaten van YouTube bereik je wanneer je video’s veel reacties krijgen. Zorg dus dat je reacties triggert. Spoor je kijkers aan door middel van een call-to-action of een prikkelende vraag die een discussie of gesprek op gang brengt. Een reactie betekent dat mensen betrokken zijn bij de content.

2. Abonnees

Het aantal abonnees dat je kanaal heeft, zegt meer over de kwaliteit van je video’s dan de reacties. Wanneer mensen zich abonneren op je kanaal na het bekijken van je video dan betekent dat vaak dat je goede content hebt. De beste manier om meer abonnees te krijgen, is door het je kijkers te vragen. Eindig je YouTube-video met de vraag om te abonneren op je kanaal. Je verbaast je erover hoeveel mensen dit ook daadwerkelijk doen.

3. Shares

Als je YouTube-video vaak wordt gedeeld op verschillende social media kanalen, zegt dit ook iets over de kwaliteit van je content. Niemand deelt namelijk een slechte video. Of hij is zo slecht, dat het grappig is. Commerciële video’s moeten echt indruk maken voor meer shares en dus een hogere ranking. Daarnaast is het voor YouTube zelf heel belangrijk dat er veel wordt gedeeld op andere platforms. Dit vergroot namelijk de kans dat mensen vanuit andere platformen naar YouTube navigeren.

4. Titel optimaliseren

De titel van je YouTube-video is erg belangrijk. Dit is een van de eerste dingen die je kijkers zien in de zoekresultaten. Door beschrijvende, keywordrijke titels zorg je dat mensen er sneller op klikken én dat je video goed gevonden wordt.

5. Click-through rate

Van alle zoekresultaten wil je natuurlijk dat er het meest wordt doorgeklikt naar jouw video. Zoals zojuist benoemd, helpt een effectieve titel hierbij, maar ook een aantrekkelijke thumbnail doet wonderen. Hiermee kun je bezoekers verleiden om op jouw video te klikken. Zo geldt weer: hoe meer kliks, hoe hoger je video in de ranking.

6. Omschrijving

Iets wat veel mensen vergeten toe te voegen aan hun YouTube-video is een omschrijving. Juist die omschrijving is ideaal om SEO-trucs op los te laten en de vindbaarheid van je video een enorme boost te geven. Video’s met een duidelijke omschrijving worden beter geïndexeerd, omdat YouTube hierdoor kan lezen waar de video over gaat. Daardoor kan het inschatten of een video relevant is voor een gebruiker. Hierdoor wordt de video vaker vertoond in de zoekresultaten en krijgt het een hogere plaats.

7. Lengte van de video

Langere video’s verschijnen vaak hoger in de zoekresultaten van YouTube. Al zegt lengte niet alles. Kwaliteit is weer een dingetje. Wanneer je een langere video plaatst, loop je het risico dat kijkers eerder afhaken. Dit heeft juist weer een negatief effect op de ranking van je video, omdat het vaak kwalitatief als minder wordt gezien dan korte en krachtige video’s. Desondanks, kun je nog steeds met long form video’s van goede kwaliteit wel een hoge plek in de YouTube-zoekresultaten bemachtigen.

Tip: om long form video content interessant te houden, is het belangrijk om spanning op te bouwen. Geef de kijker vooraf bijvoorbeeld kleine teasers om te laten zien wat ze kunnen verwachten.

8. Duimpje omhoog (of omlaag)

Wanneer mensen een video leuk vinden kunnen ze ervoor kiezen om op het duimpje omhoog te klikken. Wanneer de video hen minder aanspreekt, is het duimpje omlaag ook een optie. YouTube bepaalt de kwaliteit van je video mede op basis van het aantal likes. Jouw doel is natuurlijk om zoveel mogelijk duimpjes omhoog te krijgen en zo min mogelijk duimpjes omlaag. Je kunt mensen aan het einde van je video aansporen om een duimpje omhoog te doen als ze de video leuk vinden.

YouTube SEO

hub hero hygiene content

Vergroot je bereik met Hero, Hub & Hygiene content op YouTube

Hero, hub & hygiene: de 3H’s van YouTube en Google voor een succesvolle content strategie. Ze dienen als leidraad voor je video strategie en helpen bij het effectief verspreiden van je content. Dus wat houdt het in en hoe pas je de 3H-content strategie zelf toe in de praktijk? Wij nemen je stap voor stap mee.

hub hero hygiene content

Ga viral met Hero content

Hero content staat bovenin de piramide. Deze vorm van content helpt je met het vergroten van je naamsbekendheid en bereik. Hero content verspreid je op specifieke piekmomenten. Er hangen vaak grote campagnes aan, die jouw merk onder de aandacht brengen en de betrokkenheid vanuit je publiek vergroten. Het voornaamste doel van deze content is de boodschap snel en doeltreffend communiceren onder een groot publiek. Een groot bereik genereren dus. Dit soort content gaat dan ook in het beste geval viral.

Hero content is een paradepaardje waarmee je als bedrijf flink kunt uitpakken. Vaak wordt er dan ook een groot budget aan gewijd. Om mensen kennis te laten maken met je merk is een Hero content campagne zo’n 1 à 2 keer per jaar raadzaam om in te zetten. Houd daarbij rekening met de volgende punten:

  • Online en offline inzet: doordat je je Hero content zowel online als offline uitzet op meerdere kanalen via owned, earned en paid media, merken veel mensen je campagne op.
  • Gerelateerde video’s: het is belangrijk om een aantal dagen vóór het posten van je Hero content video’s te delen gerelateerd aan deze content. Zo creëer je interesse en bouw je spanning op.
  • Samenwerkingen met andere YouTubers: maak gebruik van social media posts en de hulp van influencers. Geplande promotionele strategieën die op verschillende momenten gepost worden zijn een stuk effectiever dan eenmalige flitsen van content.

Creëer consistentie met Hub content

In het midden van de piramide vinden we Hub content. Deze vorm van content heeft als doel om je doelgroep gedurende het hele jaar van content te voorzien. Dit soort content is bedoeld om je publiek keer op keer terug te laten komen. Daarom is het ook aangepast aan specifieke interesses van je doelgroep. Belangrijk hierbij is dat de content periodiek moet verschijnen en niet moet stilvallen. Hub content zorgt ervoor dat je een community opbouwt die blijft terugkeren en als een soort ‘fans’ gezien kunnen worden.

Een voorbeeld van Hub Content is wanneer je elke dinsdag om 7:00 uur een video uploadt op YouTube. Of wat wij doen: iedere werkdag een blog op social media om 15:00. Houd rekening met het volgende:

  • Consistentie: cruciaal voor het succes van je Hub content is consistent zijn. Je bereikt dit met bijvoorbeeld een uploadschema, een standaard video format (serie) en terugkerende elementen die in elke video te zien zijn (motion graphics, logoanimatie of een intro/outro).
  • Calls to action: roep kijkers op tot actie met CTA’s. Bijvoorbeeld zodat ze zich abonneren op je kanaal, of dat ze een reactie plaatsen of je video liken en delen.

Vergroot je vindbaarheid met Hygiene content

Hygiene content, ook wel Help content genoemd, is functionele video content. Het is de basis van je onlinecommunicatiestrategie. Deze content is alle dagen van het jaar relevant en moet daarom zichtbaar zijn voor je publiek wanneer ze bepaalde zoektermen gebruiken in Google of YouTube. Hygiene content is vaak het eerste moment van contact tussen je bedrijf en je publiek. Het is belangrijk dat deze content frequent geproduceerd wordt, omdat dit op de lange termijn voor extra bezoekers zorgt. Daarom nog een viertal tips voor het inzetten van hygiene/help content:

  • Duidelijkheid: creëer begrijpelijke Help content die zich richt op een specifieke en veelvoorkomende zoekopdracht.
  • Google Trends: door gebruik te maken van Google Trends krijg je inzicht in de interesses van je kijkers.
  • Vindbaarheid: een goede vindbaarheid is key bij Hygiene content. Je vergroot je vindbaarheid door in te spelen op zoektermen die langdurig populair zijn. Maar ook door slim gebruik te maken van metadata (o.a. video-titels, tags en beschrijving).
  • Long-term video content: creëer video content die voor een langere tijd relevant is. Zoekopdrachten voor uitlegvideo’s en demo’s zijn bijvoorbeeld al jarenlang populair.

Check hieronder een voorbeeld van Hygiene content waarin YouTuber Justin Brown uitlegt hoe je een video kunt bewerken met YouTube Video Editor:

video advertising

Nieuwe video advertising updates op YouTube, Facebook en LinkedIn

Voortdurend worden wij mensen geprikkeld met content, online en offline, bewust en onbewust. Ons oriëntatieproces wordt steeds ingewikkelder, uitgebreider en meer onverwacht. Dit biedt enorm veel kansen voor adverteerders, maar het maakt ook de customer journey steeds complexer om te definiëren. Dit wil echter niet zeggen dat video advertising, wat jouw publiek door de customer journey leidt, ook complexer wordt. Sterker nog, met de volgende updates wordt het beheren van je online video campagne een stuk makkelijker.

YouTube’s Video Reach Campaign.

YouTube kan als wereldwijd videoplatform niet achterblijven als het gaat om nieuwe tricks om video ads nóg effectiever in te zetten. Afgelopen week lanceerde het platform daarom zijn nieuwe manier om video campagnes te beheren; Video Reach campagins. Eerder moest je voor je 6 seconden bumberadvertenties en skippable en non-skippable in-stream ads een aparte video advertising campagne voor runnen. In een video reach campagne hoeft dit dus niet! Meerdere typen video ads kun je toevoegen, waaruit Google’s technologie een mooie combinatie maakt om het bereik van je video campagne aanzienlijk te vergroten.

Oké, en verder? Even op een rijtje:

  • Als YouTube-adverteerder kun je nu in één video campagne (op basis van CPM (cost per mille)), drie video’s plaatsen;
  • De feature blijkt nu al zijn vruchten af te werpen; meer dan 20% van de kosten voor YouTube benchmarks zijn verminderd;
  • Het is beschikbaar voor iedereen die video ads op YouTube wilt inzetten;
  • Het wordt wellicht nog uitgebreid naar Google video partners.

Conclusie: video adverteren op YouTube wordt met Video Reach Campaigns makkelijker. Meer bereik, lagere kosten. It’s like a dream coming true!

Video Advertising - YouTube

Facebook’s interactieve ads.

Naast YouTube, draagt ook Facebook een steentje bij. Adverteerders krijgen toegang tot twee nieuwe typen interactieve ads: Video Poll ads en Augmented Reality (AR) ads.

Video Poll ads

Iedere doorgewinterde Instagrammer weet de poll sticker te vinden tijdens het plaatsen van een Instagram Story. De video poll ads van Facebook kun je hiermee vergelijken. Poll ads in de feed vergroten je naamsbekendheid bij de doelgroep en het aantal conversies uit je video ads.

Augmented Reality ads

Het is geen geheim dat ‘playable’ advertentievormen, zoals het spelen van een korte game binnen een ad, een boost geeft aan de betrokkenheid vanuit je publiek. Je publiek is immers écht bezig met de content. Middels augmented reality kunnen speelelementen dan ook veel makkelijker worden toegevoegd. Daar bovenop liggen de kansen met AR ads, volgens Facebook zelf, ook bij het stimuleren van aankopen door de interactie die plaatsvindt tussen gebruiker en advertentie.

Video Advertising - Facebook

LinkedIn’s nieuwe targeting opties.

Ondanks Google’s uitgebreide advertentiesysteem voor YouTube en dat we al tijdje kunnen hypertargeten op Facebook, komt nu ook LinkedIn met nieuwe targeting opties met objective-based advertising. Dus hoe gaat het in zijn werk? Allereerst stel je je hoofddoel vast, oftewel je ‘top-level objective’. Vervolgens voorziet LinkedIn je van belangrijke advertentievormen en -opties die zorgen dat jij je hoofddoel behaalt op de meest optimale manier.

Zo wordt het beheren van je video campagne makkelijker. Houden we van. Om je een impressie te geven welke advertentievormen en -opties maximaal resultaat voor je realiseren, hieronder een overzicht:

  • Naamsbekendheid (brand awareness): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight, follow company).
  • Websitebezoeken: gesponsorde content (single image, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Betrokkenheid (engagement): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (follow company).
  • Video views: gesponsorde content (video).
  • Lead generatie: gesponsorde content met lead genererende vorm (enkele afbeelding, carrousel, video), dynamische ads (download ads), gesponsorde InMail met lead genererende vorm.
  • Website conversies: gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Sollicitanten (job applicants): gesponsorde content (enkele afbeelding), dynamische ads (spotlight, job ad).

Video Advertising - Mogelijkheden

Aan de slag!

Zo, je bent weer op de hoogte van de video advertising updates die momenteel de wijde wereld intrekken. Hulp nodig bij het beheren van je video campagne of heb je vragen? Neem vrijblijvend contact op met onze video marketing experts!

 

YouTube video

Hoe je YouTube video bovenaan de zoekresultaten krijgt

Één derde van alle internetgebruikers maakt gebruik van YouTube waarop zo’n 5 miljard video’s per dag worden bekeken. Nu wil je er natuurlijk voor zorgen dat jouw video bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Lees hieronder hoe je dat voor elkaar krijgt met jouw YouTube video!

YouTube Video beoordelen

De manier waarop YouTube de zoekresultaten rangschikt, heeft veel weg van zoekmachines zoals Google. Maar waar Google kan beoordelen op kwaliteit van de content via bijvoorbeeld backlinks, kan YouTube alleen maar kijken naar de betrokkenheid van kijkers. Focus op de onderstaande factoren om de betrokkenheid van kijkers te vergroten en je plaats in de ranking te verbeteren.

Een voorbeeld van een YouTube video die wij op ons kanaal hebben geplaatst is onze AnyStory. Dit is een uitleganimatie waarin we een complex onderwerp op een heldere manier uitleggen.

Factoren van YouTube video

1. Comments

Wil je zo hoog mogelijk in de zoekresultaten belanden? Zorg dan dat je video’s veel reacties ontvangen. Spoor je kijkers dus aan om een reactie te plaatsen of om te reageren onder de reacties die er al staan. Wanneer mensen een reactie plaatsen onder een video kan dit betekenen dat ze de YouTube video leuk vonden om naar te kijken. Een reactie betekent in ieder geval dat mensen betrokken zijn bij de content. Hoe meer reacties, hoe hoger de betrokkenheid van mensen en dus hoe hoger je plaats in de ranking.

2. Subscribers

Het aantal abonnees zegt meer over de kwaliteit van video’s dan de reacties. Wanneer veel mensen zich abonneren op je kanaal na het bekijken van je video kan dit maar één ding betekenen: jij hebt goede content! De beste manier om meer abonnees te krijgen is om het simpelweg te vragen. Vraag aan het einde van je YouTube video de kijkers om te subscriben op je kanaal en je zult je erover verbazen hoeveel mensen dit ook daadwerkelijk doen.

YouTube video marketing automation

3. Shares

Hoe vaak is je YouTube video gedeeld op social media platformen? Dit zegt namelijk iets over de kwaliteit van je content. Hoe vaker je content wordt gedeeld, hoe hoger de kwaliteit. Niemand deelt namelijk slechte video’s. Bij veel shares weet YouTube dat het een goede video is en plaatst deze hogerop in de zoekresultaten. Daarnaast is het voor YouTube heel belangrijk dat er ook veel wordt gedeeld op andere platformen. Dit vergroot de kans dat mensen vanuit andere platformen naar YouTube navigeren.

4. Click through rate

Van alle zoekresultaten wil je natuurlijk dat er het meest wordt doorgeklikt naar jouw video. Creëer aantrekkelijke thumbnails en effectieve titels om bezoekers te verleiden om je video te bekijken. YouTube let heel goed op de click through rate, oftewel het percentage mensen dat op jouw resultaat klikt. Hoe hoger je click through rate, hoe beter natuurlijk.

5. Duimpje omhoog (of omlaag)

YouTube bepaalt de kwaliteit van video’s mede op basis van het aantal likes. Bij een YouTube video kun je een duimpje omhoog of omlaag geven wanneer je de content leuk of juist niet zo leuk vind. Jouw doel is natuurlijk om zoveel mogelijk duimpjes omhoog te krijgen en zo min mogelijk duimpje omlaag. Houd die duimpjes onder jouw video dus in de gaten!

YouTube video duimpje omhoog

6. Lengte van de video

Focus je niet alleen op de lengte van de video maar vooral op de kwaliteit ervan! Hoewel langere video’s hoger verschijnen in de zoekresultaten van YouTube, is de kans wel groot dat kijkers eerder afhaken. Dit heeft weer een negatief effect op de ranking. Zorg dus voor een hoge plek door kwalitatief hoge content te plaatsen.

En nu aan de slag met YouTube video!

Hulp nodig bij het zichtbaar maken van je content in zoekresultaten? Sabine, onze video marketing consultant, is altijd bereid om je advies op maat te geven. Neem vrijblijvend contact op.

ondertitels YouTube SEO

Zo gebruik je ondertitels in YouTube als SEO tool

Dagelijks wordt er meer dan 86.000 uur aan video’s geüpload naar YouTube. Jouw animatie of uitlegvideo valt dus makkelijk weg tussen al dat uploadgeweld. Net als bij websites is het dus de kunst om hoge rankings te behalen op de juiste zoekwoorden. Het toevoegen van ondertitels in YouTube kan hierbij helpen. Maar hoe doe je dat? Wij geven je de drie belangrijkste tips.

#1: Ondertitels maken de video leesbaar voor Google

Ondertitels worden door Google en door YouTube geïndexeerd en geven zo meer informatie dan enkel een videobestand. Zonder meta informatie en ondertitels moeten zoekmachines op basis van de titel en bestandsnaam inschatten waar de video over gaat, wat lang niet altijd goed lukt. Daardoor komt je video helemaal niet of op de verkeerde termen naar boven. Zie de ondertitels dus als een manier om je video door middel van tekst indexeerbaar te maken. In andere woorden: de ondertitels in YouTube zorgen ervoor dat YouTube en Google begrijpen waar je video over gaat. Hierdoor wordt je vaker gevonden op de juiste zoektermen en zal je video vaker bekeken worden. Discovery Digital Networks deed hier onderzoek naar en wat blijkt? Een video met ondertitels wordt gemiddeld 7,32% vaker bekeken dan een video zonder ondertitels. Daarnaast is er in de eerste twee weken zelfs een stijging van 13,48% te zien. Aangezien korte animaties de boodschap het effectiefst overbrengen, kost het ondertitelen je niet veel tijd en levert het in verhouding een aanzienlijke return on investment!

#2: Ondertitels zorgen voor interactie

Bij Search Engine Optimization (SEO) kijken automatische programma’s van zoekmachines vooral naar het woordgebruik rondom je video. Zo indexeert YouTube net als Google alle informatie en data binnen het platform en bepaalt aan de hand van je data waar de video getoond moet worden. Vooral binnen YouTube wordt er veel gekeken naar de interactie rondom je video. Hoe meer likes (of dislikes) je video krijgt, des te beter je video wordt geïndexeerd. Het maakt hierbij niet zozeer uit of mensen je video leuk vinden, maar vooral of het een reactie teweeg brengt. Dit zijn dus ook het aantal comments op je video, het aantal views van je video en het aantal abonnementen op je kanaal. Door de juiste scriptopbouw te gebruiken en het aantal views (tip #1) te vergoten zal je interactie in verhouding ook toenemen. Uit onderzoek van PC Magazine en Google zelf blijkt dat het toevoegen van ondertitels in YouTube zorgt voor een stijging in interactie van je video. Wat uiteindelijk weer zorgt voor een boost in je video SEO ranking. Zo begint de Video SEO bal te rollen!

ondertitels in YouTube

#3: Ondertitels maken je video toegankelijker

We kennen het allemaal wel: je zit in de trein, staat in een lawaaierige ruimte of je hebt simpelweg geen speakers in je werkomgeving. Nog steeds kijken erg veel mensen onder werktijd de video zonder geluid (wat wij trouwens niet aanraden). Door ondertitels toe te voegen, zorg je ervoor dat mensen in bovenstaande situaties de video wél kunnen begrijpen en vaak langer blijven kijken. Zo voorkom je dat ze je video wegklikken, verkeerd begrijpen of direct weer vergeten. Daarnaast bestaat er in Nederland natuurlijk ook een groep slechthorenden en doven, waarvoor ondertitels simpelweg een must zijn. Ook op die manier vergroot je je publiek!

Kortom, ondertitels zijn een must voor iedereen die graag de beste resultaten wil halen en het optimale uit zijn of haar video wil halen!

Dan geven je graag nog één tip: voeg de ondertitels zelf toe! De automatische ondertitels van YouTube zijn niet accuraat en worden daarom niet geïndexeerd. Daarnaast kan de boodschap van je video door een foute ondertitel compleet verkeerd begrepen worden en dat wil je natuurlijk niet hebben. Bekijk voor de grap eens onderstaande (oude) reclame van Remia, zie jij de fouten?

Meer weten over Video SEO? Check ook de eerdere blog over meer views behalen: zo-behaal-je-meer-views-door-optimalisatie-vseo/