Berichten

meer views door video optimalisatie

Meer YouTube views door video optimalisatie (VSEO)

Steeds meer zoekopdrachten op Google en andere zoekmachines zijn gefocust op video. ‘Hoe maak ik dit recept klaar?’,  ‘ Wat zijn de nieuwste modetrends?’ of ‘Hoe werkt dit elektronische apparaat?’ Vragen als deze worden steeds vaker beantwoord met een duidelijke uitlegvideo. Om te zorgen dat kijkers jouw video vinden, is video optimalisatie voor YouTube en Google steeds belangrijker. Wij leggen je precies uit wat video optimalisatie (VSEO) is en hoe jij jouw video’s zoekmachine-proof maakt!

Wat is VSEO?

Video optimalisatie, ofwel VSEO, is tegenwoordig een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie. VSEO staat voor Video Search Engine Optimization en heeft betrekking op het optimaliseren van video content om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te verschijnen. YouTube is momenteel de grootste zoekmachine voor video én daarnaast onderdeel van Google, de allergrootste zoekmachine op het web. De SEO technieken zijn voor beide platformen gebaseerd op hetzelfde principe: de gebruikerservaring. Kijk naar deze zeven onderdelen om jouw video te optimaliseren voor YouTube:

  • Kwaliteit van de video
  • Video bestandsnaam
  • YouTube titel
  • Omschrijving van de video
  • YouTube Tags
  • Video thumbnail
  • Likes & engagement

1. Kwaliteit van de video

Meer views en goede posities in YouTube beginnen uiteraard bij een kwalitatief goede video. Als het beeld of geluid slecht is, dan kan dit op langere termijn problemen opleveren. YouTube is namelijk een ster in het doorgronden wat gebruikers van een video vinden. Met video optimalisatie kun je tijdelijk terrein winnen voor een video van minder goede kwaliteit, maar uiteindelijk heeft YouTube het door als de kwaliteit van je video niet super is. Beoordeel dus vooraf of een video kwalitatief goed is en begin dan pas met video optimalisatie.

2. Video bestandsnaam

De tweede stap is het optimaliseren van de video bestandsnaam. Het is een van de meest onderschatte en vergeten technieken, maar werkt echt! De bestandsnaam, ook wel file name genoemd,  is de basis van je video SEO. Voor YouTube is er geen eenvoudigere manier om te beoordelen waar een video over gaat dan door te kijken naar de bestandsnaam. Zorg er dus voor dat je de bestandsnaam optimaliseert. Beschrijf met steekwoorden het onderwerp van de video en verwerk het gekozen zoekwoord er in.

3. YouTube titel

Creëer een briljante titel voor de video. Het mag er niet zomaar eentje zijn. De titel moet de aandacht trekken, herkenbaar zijn en een belofte inlossen. De potentiële kijker moet weten wat het oplevert als diegene de video bekijkt. Ofwel het resultaat. Denk ook na over de belangrijkste zoekterm en zet dit zo ver mogelijk vooraan in de titel. Hoe verder de zoekterm naar voren staat des te groter de kans dat deze hoog in YouTube scoort. Houd er wel rekening mee dat de titel leesbaar en aantrekkelijk blijft. Dit is vele malen belangrijker dan zoekterm optimalisatie. Besteed veel aandacht aan de titel. Jouw titel moet tenslotte de kijker verleiden om de video te bekijken.

4. Omschrijving van de video

YouTube is momenteel (nog) niet in staat om de inhoud van online video’s te begrijpen. Hetzelfde geldt overigens voor Google. Maar je kunt YouTube daar wel bij helpen. Door het toevoegen van een omschrijving bij de video. De tekst zorgt ervoor dat YouTube de inhoud van de video begrijpt. Het woord “omschrijving” zegt het eigenlijk al. Beschrijf de inhoud van de video of geef een inleiding. Verwerk wederom de gekozen zoekterm en eventuele synoniemen in de omschrijving.

5. YouTube tags

YouTube stelt je in staat om tags toe te voegen. Tags zijn zoektermen die je kunt toekennen aan een video. De impact van tags op de positie van jouw video in YouTube is minimaal maar het is wel een extra optimalisatie mogelijkheid. Gebruik de gekozen zoekterm als tag en voeg ook synoniemen, enkelvoud en meervoud toe. Hierdoor vergroot je de kans dat je gevonden wordt op die zoektermen.

6. Video thumbnail

Een miniatuur in YouTube moet aantrekkelijk zijn en opvallen! De bezoeker moet verleid worden om de video aan te klikken. Een miniatuur wordt ook wel video thumbnail genoemd en is de afbeelding die de gebruiker te zien krijgt in het overzicht van YouTube. YouTube genereert automatisch thumbnails op basis van de inhoud van je video. Maar je kunt er ook zelf een uploaden.

7. Likes & engagement

Om hoger in YouTube te komen moet je zorgen dat je meer abonnees en duimpjes (likes) krijgt op je video’s. Het beste scenario voor jou is als dit gedaan wordt tijdens het kijken van video’s. YouTube ziet dat namelijk als een positieve stem op je video. Of negatief uiteraard als men op de duim naar beneden klikt. Hoe meer positieve stemmen op abonnees tijdens het kijken des te hoger scoor je in YouTube. Je kunt dit stimuleren door het toevoegen van aantekeningen (ofwel annotaties). Annotaties worden weergegeven tijdens het afspelen van de video en je vraagt daarbij om een actie van de kijker.

Bijvoorbeeld: “Abonneer je op ons YouTube kanaal” of “Video interessant? Klik op de like knop”. Een tekstbalkje met de boodschap verschijnt rechtsboven in beeld en verdwijnt weer naar 10 seconden. Door annotaties te gebruiken vergroot je de kans dat ze het niet vergeten. Wij proberen onze AnyStory kijkers te stimuleren om nog meer van onze AnyStories te kijken met behulp van deze annotatie.

meer youtube views

annotatie YouTube VSEO

Extra SEO tip: voeg de video toe aan je website!

Je krijgt meer views op jouw YouTube video’s als je ze op je website plaatst. Dit wordt ook wel embedden of insluiten genoemd. In YouTube kun je zeer eenvoudig de code van jouw video genereren. Vervolgens plaats je deze op je website. Op deze manier kunnen ook je bezoekers de video bekijken. Het insluiten van video’s op je website heeft ook nog een ander groot voordeel. Websites met video’s hebben een 53x grotere kans dat ze op de 1e pagina van Google komen dan sites zonder video’s. Door het toevoegen van video’s op je website verhoog je ook nog eens de kans dat je hoger in Google komt. Win-win!

Kun je nog wel wat hulp gebruiken bij het optimaliseren van je video’s voor YouTube? Onze video experts helpen je graag! Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies of een gratis videoscan van jouw YouTube kanaal.

hoe bereikt jouw video generatie z

Zo bereikt jouw video Generatie Z

Hoe bereik ik generatie Z? Een vraag die menig marketeer zich wel eens afvraagt. Deze generatie staat bekend als de Digital Natives. Ze groeien op met de online wereld. De oudste Gen Z’ers ontdekten social media als eerste, in hun tienerjaren. De jongsten kennen geen leven zonder. Deze generatie is altijd online, maar lijken soms toch onbereikbaar. Hoe zorg jij ervoor dat jouw video Gen Z wél bereikt? Wij doken in de online wereld van deze nieuwe generatie en delen met wat, waar en hoe je ze kunt bereiken.

Wat is Gen Z?

First things first, wat is Gen Z? Of beter gezegd: wie.

Generatie Z bestaat uit iedereen die geboren is tussen eind jaren ‘90 en 2015. Pak ‘m beet vanaf 1996. Het is op dit moment de grootste generatie ter wereld. Goed voor bijna één derde van de populatie. Hoewel iedereen in generatie Z nog jong is, kun je wel een tweedeling zien. De oudsten kennen nog wel de tijd waarin we geen WhatsApp hadden en sociale media nog niet bestond. De jongsten weten niet beter. De oudsten zijn inmiddels afgestudeerd en werkzaam. Hierdoor stijgt Gen Z´s koopkracht en dit zal de komende jaren blijven stijgen. Deze groep oefent dus invloed uit op de markt en de markt probeert dit ook op zijn beurt op hen uit te oefenen.

Daarnaast heeft de oudere tak van Gen Z ook in zekere mate invloed op de uitgaven van hun ouders. Met name als het gaat om online uitgaven. Dit maakt het voor marketeers een enorm belangrijke en interessante groep om op te focussen. Tegelijkertijd is het een van de moeilijkste groepen; Gen Z’ers zijn beter in staat dan alle andere generaties om advertenties te filteren tussen alle content die zij voor hun ogen krijgen. Deze sterke filter heeft ervoor gezorgd dat zij een stuk minder gevoelig zijn voor (online) reclame. Dat zorgt voor uitdagingen.

hoe bereikt jouw video generatie z

Generatie X, Y & Z online

Wat betekenen de verschillende generaties voor video marketing? Iedereen consumeert content met een andere doelstelling en in andere mate. De een kijkt bijvoorbeeld urenlang foto’s en filmpjes op social media, terwijl een ander alleen video’s kijkt wanneer hij op zoek is naar specifieke informatie. Ondanks de verschillen in het kijkgedrag per persoon, zijn er toch gelijkenissen gevonden waarmee we een hele leeftijdsgroep – eigenlijk generatie – kunnen generaliseren. En hoewel generaliseren van groepen niet zo van deze tijd is, maakt het je marketing wel stuk makkelijker.

Favoriete platform

Niet alleen de jeugd is actief op social media. Ook de generaties vóór Gen Z weten hun weg naar de online platforms te vinden. Toch gebruiken generatie X, Y en Z deze platforms in andere mate en voor andere doelstellingen. Animoto zocht uit hoe de verschillende generaties zich online gedragen.

Van oud tot jong; iedere generatie besteedt het meeste tijd op videoplatform YouTube. Dit is logisch te verklaren aangezien de content op YouTube enkel bestaat uit (langere) video’s, terwijl content op de andere platformen voornamelijk bestaat uit tekstberichten, afbeeldingen en korte filmpjes. Gen Z besteedt naast YouTube het meeste tijd op Instagram en Snapchat. Voor de oudere generaties (Babyboomers) is dit anders. Zij spenderen na YouTube de meeste tijd op Facebook. Waar generatie X en de Millenials (Y) voornamelijk merken volgen op Facebook, is Instagram hiervoor de populairste app bij de jongeren. Bij alle drie de generaties is YouTube het meest invloedrijke platform als het gaat om het winnen van productinformatie of het maken van aankoopbeslissingen.

whitepaper video marketing

EFFECTIEF COMMUNICEREN MET VIDEO.

Leer hoe video de sleutel is tot effectievere communicatie en hoe je het gericht inzet binnen je strategie.

Download de whitepaper

X, Y & Z op YouTube

Verschillende bedrijven hebben onderzoek gedaan naar het YouTube-gebruik van verschillende leeftijdscategorieën:

  • Uit een onderzoek van Influenster (onder hun eigen YouTube abonnees) is gebleken dat ongeveer 70% van de gen Z’ers dagelijks naar video’s op YouTube kijkt.
  • Een onderzoek van Emerce voegt daaraan toe dat ruim 95% van de jongeren wel eens YouTube gebruikt en zelfs 50% zegt niet zonder het platform te kunnen.
  • Voor generatie X en Y kijkt respectievelijk 35% en 49% dagelijks naar video’s op YouTube.

Ook kwam naar voren dat verschillende leeftijdsgroepen naar verschillende type YouTube video’s kijken:

  • Generatie X kijkt voornamelijk naar educatieve content zoals ‘how-to’ video’s en video’s waarin een review wordt gegeven.
  • De ‘product review’ video’s zijn ook populair bij de jongere generaties Y en Z.
  • Daarnaast kijkt generatie Y het meest naar work-out video’s.

Bij de jongsten zijn vlog-achtige video’s het populairst. Dit zijn video’s waarin een persoon, vaak een influencer of beroemdheid, diens leven laat zien op een luchtige en persoonlijke manier.

Generatie Z online: wat, waar & hoe

Wat: korte aandachtspanne, gepersonaliseerde content & subculturen

Hoewel er enorm veel factoren zijn die invloed hebben op het type content dat een individu kijkt, hebben wij 3 trends gevonden die voor heel generatie Z gelden.

  1. Korte aandachtspanne

Gen Z’ers switchen vaak tussen meerdere apps tegelijk en scannen in een record tempo of informatie relevant is voor hen of niet. Met dit tempo moet je als marketeer rekening houden. Generatie Z heeft online namelijk een gemiddelde aandachtspanne van slechts 8 seconde. Binnen deze korte tijd zul je dus de aandacht moeten trekken én zorgen dat de kijker overgaat tot actie. Hapklare, visuele content is de uitkomst.

  1. Gepersonaliseerde content

De invloed van traditionele popcultuur neemt af. Doordat het aanbod aan verschillende platforms en unieke content toeneemt, neemt de invloed per platform af. Gen Z’ers zijn niet meer te verleiden met één standaard programma voor iedereen. Ze gaan op zoek naar gepersonaliseerde content die past bij hun eigen normen en waarden. Zorg er bij het uitvoeren van doelgroeponderzoek voor dat je een goed beeld krijgt van deze normen en waarden voor jouw specifieke doelgroep binnen gen z.

  1. Subculturen & microgemeenschappen

Net als bij iedere andere generatie zijn er binnen gen Z verschillende subculturen ontstaan. Het bijzondere aan deze generatie is dat de subculturen zich niet beperken tot regionale of culturele grenzen, maar online verspreid kunnen worden over de hele wereld. Iedere subcultuur heeft een eigen ‘aesthetic’, ofwel stijl. Verschillende subculturen zijn te herkennen doordat aanhangers die content creëren en delen met bepaalde muziek, kleding en levensstijl die kenmerkend is voor die cultuur. Zo ontstaan er online microgemeenschappen. Social media maken het voor iedereen mogelijk om een gemeenschap te vinden waar diegene zich thuis voelt en om er, door middel van zelf geproduceerde content, deel van uit te maken.

hoe bereikt jouw video gen z community

Waar? Waar niet!

Gen Z kijkt video’s in de trein, op werk, in de klas, in bed, op de bank en waarschijnlijk op nog 101 andere plekken. Mobiele apparaten en een goede internetverbinding maken dit flexibele kijkgedrag mogelijk. Niet zo gek dus dat 75% van alle YouTube video’s op een mobiel apparaat worden gekeken.

YouTube is momenteel het belangrijkste platform dat Gen Z gebruikt voor het kijken van video’s, gevolgd door Instagram en het snel groeiende TikTok. Zij gebruiken deze platforms voornamelijk voor how-to informatie, om te lachen of om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws.

Het overgrote deel van de video’s die de begin twintigers en tieners online consumeren is user-generated. De reden? Authenticiteit! Gen Z’ers hebben een ijzersterk filter ontwikkeld waarmee zij echt van nep eenvoudig kunnen onderscheiden.

Hoe gaat gen z om met advertenties?

Zoals benoemd scannen Gen Z’ers content in een razend tempo op zoek naar relevantie informatie. Met hun vermogen om reclame te filteren van andere content, wordt het moeilijker om bij ze op te vallen met advertenties. Advertenties in disguise helpen hierbij, vooral van influencers. Influencer marketing ontstond door het hevige gebruik aan social media en groeide op met generatie Z en andersom. Gen Z’ers vertrouwen de aanbelevingen van hun favoriete Instagrammer over de nieuwste beautytrends en luisteren naar de Game-Hacks van hun lievelings YouTuber. Ruim de helft van de jongeren geeft immers aan productinformatie te vertrouwen wanneer dit door een influencer gedeeld wordt.

Voor sommige bedrijven werkt het ook goed om zelf actief te zijn op social media. Succesvolle voorbeelden hiervan zijn Bol.com en AmazonePrimeNL die met hun humoristische berichten, ads en comments menig Gen Z’er aan het lachen maken. Vaak maken dit soort berichten deel uit van real-time marketing; inspelen op de actualiteit om revelante content te bieden. Aandacht wordt zo sneller getrokken, betrokkenheid wordt vergroot en interactie gestimuleerd. Win, win, win!

hoe bereikt jouw video gen z - bol.com voorbeeld

Doordat generatie Z zo veel tijd online doorbrengt, zijn ze juist gevoeliger voor offline marketing. Afhankelijk van de situatie is er dus een kans dat deze groep eerder overgaat tot actie na het ontvangen van een fysieke folder, dan na het zien van een online advertentie met dezelfde inhoud. Als merk is het belangrijk om overal zichtbaar te zijn; zorg dat online en offline elkaar versterkt.

Zelf Gen Z bereiken aan de hand van een uitgedachte video strategie? Bel ons even op en spreek direct vrijblijvend met een expert.

Meer views op youtube met automatische transcriptie tool blog header

Meer views met de automatische transcriptietool van YouTube

YouTube is een platform met enorm veel concurrentie. Elke minuut wordt er 300 uur aan video content geüpload. Opvallen is niet bepaald appeltje eitje. Hoe je doe je dat toch? Nou, het antwoord ligt ergens tussen je video’s toegankelijk maken voor alle kijkers en zorgen dat ze snel vindbaar zijn. Gelukkig, hoef je dat niet altijd helemaal zelf te doen.

YouTube biedt namelijk hulp met verschillende tools. Eentje die we graag aan je voorleggen, is de automatische transcriptie tool. Dus nu resten de vragen: wat doet deze tool precies? Welke voordelen heeft het en hoe maak jij er gebruik van? Blijf even hangen en je komt erachter!

Wat is de automatische transcriptie tool?

YouTube blijft zich ontwikkelen en verbeteren om de gebruikerservaring van zowel kijkers als creators te optimaliseren. Zo ook met de automatische transcriptie tool, maar wat is het precies?

De transcriptie tool scant de audio van je video en transcribeert automatisch je gesproken tekst. Zo kun je snel en makkelijk een tekstuele versie van je video genereren. Dat brengt een aantal voordelen met zich mee op het gebied van SEO, toegankelijkheid en effectiviteit van je video’s. Daarover later meer.

Allereerst, moeten we wel een kleine kanttekening plaatsen bij deze tool. Want hoe slim bepaalde tools ook mogen zijn, ook die maken weleens fouten. Een verkeerde interpretatie is immers zo gemaakt. Het is dus wél belangrijk dat­­ je de transcripten altijd checkt voordat je de video uploadt. Wanneer je fouten corrigeert geef je de transcriptie tool nieuwe informatie. Deze nieuwe informatie helpt de tool om in de toekomst andere teksten weer beter te kunnen begrijpen en transcriberen. Daarom werkt deze tool naarmate tijd verstrijkt ook steeds beter.

Automatische transcriptie tool blog image

Voordelen van video transcriptie

De automatische transcriptie tool zorgt er dus voor dat alle gesproken audio uit je video omgezet wordt naar tekst. Maar wat zijn de voordelen hiervan?

  • Meer toegankelijke video’s: door je video’s te transcriberen zorg je ervoor dat ook slechthorende en dove mensen je video’s kunnen bekijken. Deze groep mensen wordt vaak uitgesloten als het gaat om audiovisuele content. Met een video transcriptie betrek je ook deze doelgroep bij je content, waardoor je video’s voor een grotere groep mensen toegankelijk zijn. Dit zorgt uiteindelijk voor meer YouTube views.
  • Hogere SEO: Google rangschikt content op basis van tekstuele informatie. Dit is iets wat vaak ontbreekt aan video’s. Door een transcript toe te voegen aan je video stel je Google op de hoogte van alles wat er gezegd wordt. Op deze manier verhoog je niet alleen je zoekwoorddichtheid, maar ook je zoekwoorddiversiteit. Hierdoor rangschikt Google je video beter, maar ook doordat het een grote hoeveelheid aan relevante zoektermen krijgt. Het toevoegen van transcripties en bijschriften aan je video’s is daarom een bewezen strategie voor het verbeteren van SEO, betrokkenheid, zoekrangschikking en views op YouTube.
  • Past goed in onze vluchtige wereld: tegenwoordig gaat alles snel en vluchtig. Dit geldt ook voor het bekijken van online content. Mensen kijken steeds vaker video’s in het openbaar. Hierdoor wordt het geluid er niet altijd bij afgespeeld. Door je video te transcriberen weten mensen ook zonder geluid wat er in je video gezegd wordt.
  • Het is goed voor internationaal bereik: YouTube is beschikbaar in 80 verschillende talen en 91 landen. Wanneer de audio onder een video getranscribeerd is, kan de kijker deze op YouTube automatisch vertalen. Zo kunnen ook mensen die de taal van de video niet spreken de video begrijpen. Scheelt je ook weer kosten in het maken van meerdere versies van je video in verschillende talen!

Hoe gebruik je de automatische transcriptietool?

De transscriptie tool is eenvoudig te gebruiken. Wij helpen je natuurlijk graag op weg! Daarom een kort stappenplan, zodat je direct aan de slag kunt:

  1. Log allereerst in bij de YouTube Studio;
  2. Klik in het linker keuzemenu op ‘Ondertiteling’;
  3. Klik op de video waar je een ondertiteling aan toe wil voegen of waar je de ondertiteling van wil bewerken;
  4. Wanneer er al een ondertiteling beschikbaar is klik je op ‘Dupliceren en bewerken’. Wanneer er nog geen ondertiteling beschikbaar is klik je op ‘Toevoegen’.
  5. Bewerk de tekst of voeg een ondertiteling aan je video toe (en vergeet deze niet op te slaan 😉). Wanneer nodig kun je ook de timing van de ondertiteling aanpassen.

Wanneer je een nieuwe video uploadt, kun je direct een ondertiteling toevoegen. Het duurt dan vaak wel even voordat de automatische ondertiteling van de video verwerkt is. Dit is afhankelijk van de lengte en de complexiteit van de audio.

Benieuwd hoe je je YouTube SEO nog meer kunt verbeteren? Lees dan . Heb je een vraag of kun je hier hulp bij gebruiken? Onze video marketing experts helpen je graag! Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies.

 

Blog header - SEO tips

8 Tips voor YouTube SEO: jouw video bovenaan de zoekresultaten

In de afgelopen jaren hebben veel organisaties video marketing toegevoegd aan hun onlinemarketingstrategie. Hierdoor groeide YouTube uit tot hét kanaal om je video’s te publiceren. Door betaald en onbetaald te adverteren kun jij effectief je video’s onder maar liefst 2.4 miljard actieve gebruikers verspreiden! Betaald adverteren gaat natuurlijk op targeting, via een biedstrategie. Hoe groter je budget, hoe meer exposure. Maar onbetaald, oftewel SEO-technisch, kun je ook je vindbaarheid flink boosten. En dat doe je met onze 8 tips voor YouTube SEO.

YouTube video beoordelen

Hoe YouTube de zoekresultaten rangschikt, heeft veel weg van hoe het bij Google werkt. Toch zit hier een verschil in. Waar Google voornamelijk beoordeelt op kwaliteit van de content via bijvoorbeeld backlinks, kan YouTube alleen maar kijken naar de betrokkenheid van kijkers bij een video. Door middel van reacties, abonnees, shares, kliks, duimpjes omhoog (of omlaag), de lengte van je video en de thumbnail wordt de betrokkenheid van je kijkers vergroot. Hoe hoger je scoort op deze pijlers, hoe hoger je plaats in de ranking en dus hoe beter je YouTube SEO.

Zo pasten wij ook SEO-regels toe bij het publiceren van onze AnyStories.

Cooler Media SEO tips

Tips voor een hogere video ranking op YouTube

1. Reacties

Hoog in de zoekresultaten van YouTube bereik je wanneer je video’s veel reacties krijgen. Zorg dus dat je reacties triggert. Spoor je kijkers aan door middel van een call-to-action of een prikkelende vraag die een discussie of gesprek op gang brengt. Een reactie betekent dat mensen betrokken zijn bij de content.

2. Abonnees

Het aantal abonnees dat je kanaal heeft, zegt meer over de kwaliteit van je video’s dan de reacties. Wanneer mensen zich abonneren op je kanaal na het bekijken van je video dan betekent dat vaak dat je goede content hebt. De beste manier om meer abonnees te krijgen, is door het je kijkers te vragen. Eindig je YouTube-video met de vraag om te abonneren op je kanaal. Je verbaast je erover hoeveel mensen dit ook daadwerkelijk doen.

3. Shares

Als je YouTube-video vaak wordt gedeeld op verschillende social media kanalen, zegt dit ook iets over de kwaliteit van je content. Niemand deelt namelijk een slechte video. Of hij is zo slecht, dat het grappig is. Commerciële video’s moeten echt indruk maken voor meer shares en dus een hogere ranking. Daarnaast is het voor YouTube zelf heel belangrijk dat er veel wordt gedeeld op andere platforms. Dit vergroot namelijk de kans dat mensen vanuit andere platformen naar YouTube navigeren.

4. Titel optimaliseren

De titel van je YouTube-video is erg belangrijk. Dit is een van de eerste dingen die je kijkers zien in de zoekresultaten. Door beschrijvende, keywordrijke titels zorg je dat mensen er sneller op klikken én dat je video goed gevonden wordt.

5. Click-through rate

Van alle zoekresultaten wil je natuurlijk dat er het meest wordt doorgeklikt naar jouw video. Zoals zojuist benoemd, helpt een effectieve titel hierbij, maar ook een aantrekkelijke thumbnail doet wonderen. Hiermee kun je bezoekers verleiden om op jouw video te klikken. Zo geldt weer: hoe meer kliks, hoe hoger je video in de ranking.

6. Omschrijving

Iets wat veel mensen vergeten toe te voegen aan hun YouTube-video is een omschrijving. Juist die omschrijving is ideaal om SEO-trucs op los te laten en de vindbaarheid van je video een enorme boost te geven. Video’s met een duidelijke omschrijving worden beter geïndexeerd, omdat YouTube hierdoor kan lezen waar de video over gaat. Daardoor kan het inschatten of een video relevant is voor een gebruiker. Hierdoor wordt de video vaker vertoond in de zoekresultaten en krijgt het een hogere plaats.

7. Lengte van de video

Langere video’s verschijnen vaak hoger in de zoekresultaten van YouTube. Al zegt lengte niet alles. Kwaliteit is weer een dingetje. Wanneer je een langere video plaatst, loop je het risico dat kijkers eerder afhaken. Dit heeft juist weer een negatief effect op de ranking van je video, omdat het vaak kwalitatief als minder wordt gezien dan korte en krachtige video’s. Desondanks, kun je nog steeds met long form video’s van goede kwaliteit wel een hoge plek in de YouTube-zoekresultaten bemachtigen.

Tip: om long form video content interessant te houden, is het belangrijk om spanning op te bouwen. Geef de kijker vooraf bijvoorbeeld kleine teasers om te laten zien wat ze kunnen verwachten.

8. Duimpje omhoog (of omlaag)

Wanneer mensen een video leuk vinden kunnen ze ervoor kiezen om op het duimpje omhoog te klikken. Wanneer de video hen minder aanspreekt, is het duimpje omlaag ook een optie. YouTube bepaalt de kwaliteit van je video mede op basis van het aantal likes. Jouw doel is natuurlijk om zoveel mogelijk duimpjes omhoog te krijgen en zo min mogelijk duimpjes omlaag. Je kunt mensen aan het einde van je video aansporen om een duimpje omhoog te doen als ze de video leuk vinden.

YouTube SEO

Blog hader - hub hero hygiene content

Vergroot je bereik met Hero, Hub & Hygiene content op YouTube

Hero, hub & hygiene: de 3H’s van YouTube en Google voor een succesvolle content strategie. Ze dienen als leidraad voor je video strategie en helpen bij het effectief verspreiden van je content. Dus wat houdt het in en hoe pas je de 3H-content strategie zelf toe in de praktijk? Wij nemen je stap voor stap mee.

hub hero hygiene content

Ga viral met Hero content

Hero content staat bovenin de piramide. Deze vorm van content helpt je met het vergroten van je naamsbekendheid en bereik. Hero content verspreid je op specifieke piekmomenten. Er hangen vaak grote campagnes aan, die jouw merk onder de aandacht brengen en de betrokkenheid vanuit je publiek vergroten. Het voornaamste doel van deze content is de boodschap snel en doeltreffend communiceren onder een groot publiek. Een groot bereik genereren dus. Dit soort content gaat dan ook in het beste geval viral.

Hero content is een paradepaardje waarmee je als bedrijf flink kunt uitpakken. Vaak wordt er dan ook een groot budget aan gewijd. Om mensen kennis te laten maken met je merk is een Hero content campagne zo’n 1 à 2 keer per jaar raadzaam om in te zetten. Houd daarbij rekening met de volgende punten:

  • Online en offline inzet: doordat je je Hero content zowel online als offline uitzet op meerdere kanalen via owned, earned en paid media, merken veel mensen je campagne op.
  • Gerelateerde video’s: het is belangrijk om een aantal dagen vóór het posten van je Hero content video’s te delen gerelateerd aan deze content. Zo creëer je interesse en bouw je spanning op.
  • Samenwerkingen met andere YouTubers: maak gebruik van social media posts en de hulp van influencers. Geplande promotionele strategieën die op verschillende momenten gepost worden zijn een stuk effectiever dan eenmalige flitsen van content.

Creëer consistentie met Hub content

In het midden van de piramide vinden we Hub content. Deze vorm van content heeft als doel om je doelgroep gedurende het hele jaar van content te voorzien. Dit soort content is bedoeld om je publiek keer op keer terug te laten komen. Daarom is het ook aangepast aan specifieke interesses van je doelgroep. Belangrijk hierbij is dat de content periodiek moet verschijnen en niet moet stilvallen. Hub content zorgt ervoor dat je een community opbouwt die blijft terugkeren en als een soort ‘fans’ gezien kunnen worden.

Een voorbeeld van Hub Content is wanneer je elke dinsdag om 7:00 uur een video uploadt op YouTube. Of wat wij doen: iedere werkdag een blog op social media om 15:00. Houd rekening met het volgende:

  • Consistentie: cruciaal voor het succes van je Hub content is consistent zijn. Je bereikt dit met bijvoorbeeld een uploadschema, een standaard video format (serie) en terugkerende elementen die in elke video te zien zijn (motion graphics, logoanimatie of een intro/outro).
  • Calls to action: roep kijkers op tot actie met CTA’s. Bijvoorbeeld zodat ze zich abonneren op je kanaal, of dat ze een reactie plaatsen of je video liken en delen.

Vergroot je vindbaarheid met Hygiene content

Hygiene content, ook wel Help content genoemd, is functionele video content. Het is de basis van je onlinecommunicatiestrategie. Deze content is alle dagen van het jaar relevant en moet daarom zichtbaar zijn voor je publiek wanneer ze bepaalde zoektermen gebruiken in Google of YouTube. Hygiene content is vaak het eerste moment van contact tussen je bedrijf en je publiek. Het is belangrijk dat deze content frequent geproduceerd wordt, omdat dit op de lange termijn voor extra bezoekers zorgt. Daarom nog een viertal tips voor het inzetten van hygiene/help content:

  • Duidelijkheid: creëer begrijpelijke Help content die zich richt op een specifieke en veelvoorkomende zoekopdracht.
  • Google Trends: door gebruik te maken van Google Trends krijg je inzicht in de interesses van je kijkers.
  • Vindbaarheid: een goede vindbaarheid is key bij Hygiene content. Je vergroot je vindbaarheid door in te spelen op zoektermen die langdurig populair zijn. Maar ook door slim gebruik te maken van metadata (o.a. video-titels, tags en beschrijving).
  • Long-term video content: creëer video content die voor een langere tijd relevant is. Zoekopdrachten voor uitlegvideo’s en demo’s zijn bijvoorbeeld al jarenlang populair.

Check hieronder een voorbeeld van Hygiene content waarin YouTuber Justin Brown uitlegt hoe je een video kunt bewerken met YouTube Video Editor: