Berichten

YouTube Premières

28 november 2018/Leestijd: 6 min in Video Marketing, YouTube /door Emma Smeulders

Afgelopen dinsdag landde de NASA een zonde op Mars en dit was live te volgen met YouTube Premières. Wil je ook jouw video als een blockbuster een eigen première geven en direct feedback van kijkers ontvangen? Het kan met de nieuwste feature van YouTube. Wij vertellen je er alles over in deze blog.

Wat is YouTube Premières

Met YouTube Premières is het vanaf nu mogelijk om samen met je kijkers op hetzelfde moment een nieuwe video te bekijken. Het gave hieraan is dat je jouw kijkers meer betrokken kunt maken bij jouw YouTube-kanaal. Je kunt je video-upload namelijk inplannen en aankondigen bij je kijkers. Zo krijgen zij bijvoorbeeld een half uur voordat de première begint een bericht en een tweede bericht wanneer de première van start gaat.

Daarnaast kun je op de weergavepagina die aangemaakt wordt direct communiceren met jouw kijkers. Je kunt dit op 3 verschillende manieren doen:

Reacties: kijkers kunnen onder de video reacties plaatsen.
Live chat: naast de video verschijnt een chatbox waarin kijkers kunnen chatten. Deze chat is voor iedereen zichtbaar. Kijkers kunnen dus ook reacties van elkaar lezen.
Super Chat: een Super Chat kan door een kijker worden gekocht in de live chat. Dit zorgt ervoor dat de chat opvalt met een kleur en voor een bepaalde tijd wordt vastgezet, afhankelijk van het gekozen bedrag.

Tip: ga je aan de slag met YouTube Premières? Houd er dan rekening mee dat je deze alleen op je desktop kunt instellen. Kijkers kunnen deze wel op verschillende apparaten bekijken.

Hoe ziet zo’n weergavepagina er precies uit?

Als het goed is weet je nu wat YouTube Premières zijn, maar dan is de vraag: hoe ziet zo’n weergavepagina er precies uit? Op deze pagina wordt de metadata van de video, inclusief de titel, thumbnail en beschrijving genoemd. Ook zal de videopremière plaatsvinden op de weergavepagina. Bekijk de afbeelding hieronder om een beeld te krijgen van hoe jouw weergavepagina eruit kan zien.

Hoe krijg je de meeste kijkers?

Je wilt natuurlijk zoveel mogelijk volgers krijgen voor je YouTube Premières met video. Wij geven 5 tips hoe jij deze het beste kunt krijgen:

Deel je video: de juiste mensen trekken voor jouw videopremière? Deel je weergavepagina daarom op je kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt. Kanalen waar tegenwoordig veel video’s worden gedeeld, zijn o.a. Facebook en Instagram. Lees de social media blog als jij wilt weten hoe jij een social media baas wordt!
Gebruik metadata: met behulp van deze data kan Google identificeren waar jouw video over gaat. Google is erg slim, maar nog niet zó slim om dat zelf te zien. Gaat je video over bijvoorbeeld de nieuwste producten van jouw webshop? Noem dan in de metadata de productnaam.
Maak een thumbnail: informeer je kijkers met een opvallende thumbnail! Dit is de afbeelding/foto die wordt gebruikt als preview van jouw YouTube Première.
Reageer op je volgers: hoe leuk is het dat je met je kijkers kunt chatten? Gebruik deze functie dan ook! Eerder is al aangegeven dat je volgers de mogelijkheid hebben om te live chatten en te reageren op de weergavepagina vóór en na de première. Maak je kijkers enthousiast door met ze in gesprek te gaan en door op hun reacties te reageren. Zo creëer je meer interactie met je volgers! Leuke feature: jouw berichten die je hebt geplaatst in de live chat blijven aan het begin van YouTube Premières een tijdje bovenaan staan. Zo weten je kijkers dat je ook actief bent in de chat.
Stuur een reminder: abonnees zien de première ook in hun abonnementen feed en op je kanaal! Niet vergeten: communiceer naar je kijkers dat ze de bel inschakelen naast de subscribe button. Zo krijgen je volgers een melding zodra de première live gaat.

Inkomsten genereren met YouTube Premières

Het is zelfs mogelijk om geld te verdienen met YouTube Premières. Dat doe je op de volgende manieren:

Kanaallidmaatschap: heb je meer dan 30.000 abonnees en maak je deel uit van het YouTube-partnerprogramma? Grote kans dat je in aanmerking komt voor kanaallidmaatschap. Dit betekent dat kijkers maandelijks terugkerende betalingen doen aan je kanaal. In ruil daarvoor geef je ze exclusieve voordelen, zoals badges, emoji’s of de Super Chat (zie hierboven).
Advertenties: net zoals bij standaard YouTube video’s is het mogelijk om inkomsten te genereren met het weergeven van preroll-advertenties. Het is echter bij YouTube Premières niet mogelijk om midroll-advertenties te laten zien.

En nu aan de slag met YouTube Premières!

Kun je niet wachten om van start te gaan met YouTube Premières, maar wil je hierbij hulp? Dan ben je hier aan het juiste adres. Wij helpen jou om een toffe video te maken en deze bij de jouw doelgroep terecht te laten komen. Neem vandaag nog contact met ons op!

Blog header - beïnvloed suggesties youtube

Beïnvloed de suggesties op YouTube

29 maart 2018/Leestijd: 6 min in YouTube SEO, YouTube /door Emma Smeulders

Mocht je onze blog al een tijdje volgen, dan kan het zomaar zo zijn dat je stukje bij beetje veranderd in een YouTube expert. Dat YouTube bij ons zo vaak aan bod komt is zeker niet voor niets. YouTube is de twee na grootste zoekmachine ter de wereld. Google staat op één. Daarmee is YouTube veruit het grootste videoplatform ter wereld. Hoewel YouTube toegankelijk en makkelijk is voor de gebruiker, zit er een flinke wetenschap achter het succes van het platform. Daar vertellen we je in deze blog meer over.

De magische formule

Je herkent het misschien wel. Je bekijkt een video op YoutTube. Wanneer de video is afgelopen, speelt zich automatisch een andere video af die precies binnen jouw interesses valt. Rechts van de video staan ook nog eens een aantal videosuggesties met onderwerpen die voor jou interessant kunnen zijn. Als je niet uitkijkt, bekijk je de ene video na de andere. Hoe komt het dat precies de juiste video’s aan je gepresenteerd worden en hoe zorg je er als bedrijf voor dat jouw video als suggestie wordt toegevoegd voor het juiste publiek? Het is geen magie, sterker nog, YouTube maakt gebruik van een algoritme. Het algoritme van YouTube bepaalt waar een video geplaatst wordt. Dit wordt voor de volgende zes plaatsen bepaald:

Zoekresultaten
Suggesties
Homepage
Trending Stream
Onder kijkers abonnees
Notificaties van kijkers

Het doel van het algoritme is duidelijk. Allereerst wil YouTube de kijker helpen de video’s te vinden die ze willen kijken. Daarnaast is het doel van het algoritme om de engagement en tevredenheid van de kijker op de lange termijn te maximaliseren.

Zo gaat het in zijn werk

Uit een academisch artikel uit 2016 waarin de basis van de videosuggesties wordt uitgelegd, komt naar voren dat YouTube niet degene is die bepaalt of een video goed is of niet. Het algoritme focust zich op de interactie van de kijker met de video. Zo wordt er met name gelet op onderstaande factoren:

Wat bekijken de kijkers?
Hoeveel tijd besteden ze aan het bekijken van de video
Hoeveel tijd besteden ze aan het bekijken van video’s bij elke keer dat ze op de site komen
Hoeveel likes en dislikes geven de kijkers en wanneer zijn ze niet geïnteresseerd in een video

Dit betekent dat de artificial intelligence achter het algoritme op basis van 80 biljoen stukjes van feedback van de kijker dagelijks begrijpt hoe/wat/welke video gesuggereerd dient te worden bij de juiste kijker op het juiste tijdstip.

Suggesties

Nu je weet hoe het algoritme werkt, is het makkelijker om te begrijpen hoe de videosuggesties in zijn werk gaan. De suggesties worden bepaald op basis van wat kijkers eerder bekeken hebben, zoals gerelateerde video’s en <em>past watched history. Zoals we eerder al besproken, worden deze video’s op je desktop gesuggereerd aan de rechterkant van de video die je bekijkt, onder de video op je mobiele app en de volgende video bij autoplay. Je kunt er als bedrijf voor zorgen dat jouw video eerder bekeken wordt door gebruik te maken van:

Playlists: wanneer je playlists binnen je eigen YouTube-kanaal aanmaakt, zullen de video’s die gesuggereerd worden gebaseerd worden op de video’s binnen jouw playlist. Daarnaast is de volgende video die automatisch wordt afgespeeld altijd een video in de door jou aangemaakte playlist. Daarbij is het een handige manier om video’s met soortgelijke onderwerpen op je kanaal te ordenen en te categoriseren.
Kaarten: dit zijn meldingen die je kunt toevoegen aan je video op YouTube. Met behulp van kaarten kun je tijdens het afspelen van de video een andere video aan de kijker suggereren.
Eindschermen: een eindscherm kan verschijnen aan het einde van je video op YouTube. Hier kun je de kijker oproepen om zich te abonneren op je kanaal. Daarnaast kun je ook andere video’s en kanalen suggeren aan je kijker. Zo zorg je ervoor dat de kijker doorklikt op de door jouw gekozen kanalen en video’s!

Jouw website

Naast dat je als bedrijf de invloed van de suggesties op je YouTube kanaal kunt beïnvloeden, kun je je video’s natuurlijk ook op je website gebruiken. Zeker op deze plek is het belangrijk dat zich na het bekijken van een video geen video van de concurrent afspeelt. Gelukkig heeft YouTube hier een oplossing voor bedacht. Je kunt de optie voor het suggereren van video’s uitzetten. Dit doe je niet op je YouTube pagina, maar dit doe je wanneer je de video embed op je website. Nu kun je dit gewoon aanklikken als optie, maar mocht dit niet lukken, kun je ook altijd de embed code van YouTube aanpassen. Zo kun je ?rel=0 toevoegen achter de link. Et voila!

Wil je meer videotips en YouTube geheimen ontvangen? Houdt dan onze blog in de gaten of neem even contact op met een van onze video strategie consultants.

YouTube: de nieuwe mogelijkheden

28 februari 2018/Leestijd: 9 min in YouTube /door Emma Smeulders

Online video wordt alleen maar populairder en daarmee worden platformen als Vimeo en YouTube steeds groter. Deze stijging in populariteit vraagt om nieuwe ontwikkelingen binnen deze platformen. Vandaag vertellen we je alles over de nieuwste ontwikkelingen binnen megaplatform YouTube.

De lancering van YouTube TV

In de USA lanceerde YouTube als eerste haar YouTube TV-pakket. Het pakket bestaat uit zenders van de vier grote Amerikaanse TV-netwerken en wordt daarnaast aangevuld met ruim dertig andere zenders. In vergelijking met wat je gewend bent van streamingdiensten als Netflix, is YouTube TV niet goedkoop. Het Youtube TV pakket kost maandelijks 35 dollar. Wanneer je het echter vergelijkt met de kosten van een kabelaansluiting in de USA, is Youtube TV vele malen voordeliger. Amerikanen betalen gemiddeld namelijk 100 dollar per maand aan kabelaansluiting. Dat is heel wat meer dan we in Nederland gewend zijn.

Een betere kijkerservaring

YouTube TV zorgt voor een betere kijkerservaring door gebruik te maken van de Artificial Intelligence van Google. Deze zorgt ervoor dat krijg je als kijker altijd relevante suggesties krijgt. YouTube is de eerste die Artificial Intelligence systemen toepast op het aanbod van live TV-zenders. Zo kijk je altijd naar programma’s die jij interessant vind! Daarnaast is het net als bij vele aanbieders in Nederland met Youtube TV mogelijk om programma’s op een later tijdstip nogmaals te bekijken. De verwachting is dat YouTube in de toekomst de online TV-diensten ook buiten de USA gaat aanbieden.

En toen was daar: YouTube Music

Een fan van James Bay plaats een video van een optreden op YouTube, een week later tekent James Bay een platencontract bij één van de grootste platenlabels, The Weeknd’s anonieme tracks op zijn kanaal xoxxxoooxo breken records, Ed Sheeran wordt bekend in zijn achtertuin met zijn gitaar en Justin Bieber gaat de geschiedenis in als superster nadat hij op YouTube ontdekt wordt door Scooter Braun. Dit alles was niet mogelijk geweest zonder YouTube. Kun je het je voorstellen?

Je zal niet snel iemand (onder de negentig) kunnen vinden die YouTube nog nooit heeft gebruikt voor het luisteren van muziek. Muziek heeft de afgelopen jaren binnen het platform dan ook een enorme rol gespeeld. Het ene record na het andere record werd gehaald via YouTube. Daarnaast is het voor artiesten het ultieme platform om te communiceren met hun fans. Voor fans biedt YouTube een uitstekende manier om optredens en ontwikkelingen bij te houden van hun favoriete artiesten.

Beroemd dankzij YouTube

Door het gigantische bereik van YouTube (meer dan 1 miljard gebruikers!), is het niet zo gek dat je met behulp van YouTube binnen no-time een bekendheid kan worden. Het feit dat er meer dan 1 miljard gebruikers muziek luisteren via YouTube, heeft ervoor gezorgd dat Google en Youtube al voor meer dan 3 miljard dollar aan de muziek industrie betaald hebben. Om al deze gebruikers en creators het maximale uit het platform te kunnen laten halen, blijft YouTube innoveren op het gebied van gebruikerservaring. Een resultaat daarvan is de lancering van YouTube Music. Deze app is ontwikkeld om je een nog betere muziekervaring te bieden. Daarbij is het ontdekken van nieuwe muziek nog makkelijker gemaakt. Ook hierbij wordt gebruikt gemaakt van Artificial Intelligence, zodat je alleen nog muziek te horen krijgt op basis van je interesses. Ook geeft de app je toegang tot alle nummers, clips, covers en lyrics die je je kunt wensen.

Helaas is YouTube Music nog niet beschikbaar in Nederland. Wat je wel kunt doen is je nu al hier opgeven. Door je op te geven zorg je ervoor dat je op de hoogte blijft en dat jij één van de eerst bent die in Nederland gebruik kan maken van deze (verdomd handige) app. Wat in ieder geval zeker is, is dat het onderdeel uitmaakt van YouTube Red.

Wat zijn de grootste voordelen van Youtube Music?

Je hebt geen last van reclames tijdens het luisteren naar muziek
Je kunt de nummers offline beluisteren
Je kunt kiezen tussen video of audio. Dit betekent dat je zelf kunt bepalen wanneer je de clip wel of niet wilt bekijken.

Overal video bekijken met YouTube Go

https://youtube.com/watch?v=GTk2_QSf2Jk

YouTube is niet alleen in het westen een veelgebruikt platform. Het platform wordt over de hele wereld gebruikt. Echter is niet in iedere regio de toegang tot mobiel internet zo vanzelfsprekend als hier in het westen. Wij zijn gewend aan betrouwbaar, stabiel en vooral ook goedkoop mobiel internet. Speciaal voor regio’s waar mobiel internet niet of nauwelijks toegankelijk is, heeft YouTube onlangs de app YouTube Go op de markt gebracht. Met YouTube Go is het mogelijk om video’s in zulke gebieden toch te bekijken. Dus ook in India of Tanzania kun jij jouw favoriete video gewoon bekijken.

Wat zijn de grootste ontwikkelingen?

Gebruikers hebben meer controle over hoe ze de video’s bekijken. Zo kunnen ze ervoor kiezen deze offline terug te kijken en deze te downloaden wanneer ze toegang hebben tot WiFi.
Gebruikers kunnen kiezen in welke kwaliteit ze de video bekijken. Ter indicatie: voor een video van ongeveer 5 minuten kost het slechts 10MB om deze te bekijken in de laagste beeldkwaliteit.
Gebruikers kunnen video’s delen wanneer ze elkaars hotspot delen.

Ondanks dat de app beschikbaar is in de App Store, is deze in Nederland nog niet te downloaden. De app is nu beschikbaar in 130 landen. De kans dat deze echter ook beschikbaar komt in het Westen is vrij gering. Dit komt mede omdat in het Westen YouTube Red beschikbaar is. Dit is de betaalde variant van YouTube Go die het mogelijk maakt om video’s later offline te bekijken en video’s te bekijken zonder commercials.

Vergroot je fanbase met YouTube Reels

We zijn allemaal wel bekend met Snapchat en het maken van verhalen op Instagram. Eén van de laatste ontwikkelingen binnen het YouTube platform is YouTube Reels. Een nieuwe feature binnen het YouTube Community gedeelte. Youtube Reels biedt de mogelijkheid om ook binnen YouTube verhalen te plaatsen. Echter, YouTube Reels lijkt niet helemaal op het idee van Snapchat. Waarin verschilt het?

Het is speciaal ontwikkelt voor YouTube gebruikers die meer fans willen generen zonder dat zij een compleet geëdite en perfecte video hoeven te uploaden. Het idee is dat de video’s met je telefoon gemaakt zijn en maximaal 30 seconden duren. Net als bij de andere platformen kun je er daarna filters, stickers, tekst en muziek aan toevoegen.
De content van YouTube Reel blijft langer dan 24u beschikbaar.
De content zal niet bovenaan je YouTube feed verschijnen, maar zal het onder de ‘community’ tab verschijnen.

Helaas is deze nieuwe feature alleen nog maar beschikbaar voor YouTube gebruikers met meer dan 10.000 abonnees. Maar, niet getreurd, wanneer het volledig getest is onder deze groep en de kinderziektes er volledig uit zijn gehaald, zal de feature ook gedeeld worden met andere YouTube gebruikers!

Wil je weten op welke ontwikkelingen jij met je bedrijf en video’s kunt inspelen? Neem vrijblijvend contact met ons op en een van onze video consultants helpt je graag verder.

Zo gebruik je ondertitels in YouTube als SEO tool

30 augustus 2016/Leestijd: 5 min in YouTube SEO, Video Marketing, YouTube /door Emma Smeulders

Dagelijks wordt er meer dan 86.000 uur aan video’s geüpload naar YouTube. Jouw animatie of uitlegvideo valt dus makkelijk weg tussen al dat uploadgeweld. Net als bij websites is het dus de kunst om hoge rankings te behalen op de juiste zoekwoorden. Het toevoegen van ondertitels in YouTube kan hierbij helpen. Maar hoe doe je dat? Wij geven je de drie belangrijkste tips.

#1: Ondertitels maken de video leesbaar voor Google

Ondertitels worden door Google en door YouTube geïndexeerd en geven zo meer informatie dan enkel een videobestand. Zonder meta informatie en ondertitels moeten zoekmachines op basis van de titel en bestandsnaam inschatten waar de video over gaat, wat lang niet altijd goed lukt. Daardoor komt je video helemaal niet of op de verkeerde termen naar boven. Zie de ondertitels dus als een manier om je video door middel van tekst indexeerbaar te maken. In andere woorden: de ondertitels in YouTube zorgen ervoor dat YouTube en Google begrijpen waar je video over gaat. Hierdoor wordt je vaker gevonden op de juiste zoektermen en zal je video vaker bekeken worden. Discovery Digital Networks deed hier onderzoek naar en wat blijkt? Een video met ondertitels wordt gemiddeld 7,32% vaker bekeken dan een video zonder ondertitels. Daarnaast is er in de eerste twee weken zelfs een stijging van 13,48% te zien. Aangezien korte animaties de boodschap het effectiefst overbrengen, kost het ondertitelen je niet veel tijd en levert het in verhouding een aanzienlijke return on investment!

#2: Ondertitels zorgen voor interactie

Bij Search Engine Optimization (SEO) kijken automatische programma’s van zoekmachines vooral naar het woordgebruik rondom je video. Zo indexeert YouTube net als Google alle informatie en data binnen het platform en bepaalt aan de hand van je data waar de video getoond moet worden. Vooral binnen YouTube wordt er veel gekeken naar de interactie rondom je video. Hoe meer likes (of dislikes) je video krijgt, des te beter je video wordt geïndexeerd. Het maakt hierbij niet zozeer uit of mensen je video leuk vinden, maar vooral of het een reactie teweeg brengt. Dit zijn dus ook het aantal comments op je video, het aantal views van je video en het aantal abonnementen op je kanaal. Door de juiste scriptopbouw te gebruiken en het aantal views (tip #1) te vergoten zal je interactie in verhouding ook toenemen. Uit onderzoek van PC Magazine en Google zelf blijkt dat het toevoegen van ondertitels in YouTube zorgt voor een stijging in interactie van je video. Wat uiteindelijk weer zorgt voor een boost in je video SEO ranking. Zo begint de Video SEO bal te rollen!

#3: Ondertitels maken je video toegankelijker

We kennen het allemaal wel: je zit in de trein, staat in een lawaaierige ruimte of je hebt simpelweg geen speakers in je werkomgeving. Nog steeds kijken erg veel mensen onder werktijd de video zonder geluid (wat wij trouwens niet aanraden). Door ondertitels toe te voegen, zorg je ervoor dat mensen in bovenstaande situaties de video wél kunnen begrijpen en vaak langer blijven kijken. Zo voorkom je dat ze je video wegklikken, verkeerd begrijpen of direct weer vergeten. Daarnaast bestaat er in Nederland natuurlijk ook een groep slechthorenden en doven, waarvoor ondertitels simpelweg een must zijn. Ook op die manier vergroot je je publiek!

Kortom, ondertitels zijn een must voor iedereen die graag de beste resultaten wil halen en het optimale uit zijn of haar video wil halen!

Dan geven je graag nog één tip: voeg de ondertitels zelf toe! De automatische ondertitels van YouTube zijn niet accuraat en worden daarom niet geïndexeerd. Daarnaast kan de boodschap van je video door een foute ondertitel compleet verkeerd begrepen worden en dat wil je natuurlijk niet hebben. Bekijk voor de grap eens onderstaande (oude) reclame van Remia, zie jij de fouten?

Meer weten over Video SEO? Check ook de eerdere blog over meer views behalen: zo-behaal-je-meer-views-door-optimalisatie-vseo/

YouTube richt zich op engagement

1 december 2015/Leestijd: 4 min in YouTube SEO, YouTube /door Emma Smeulders

Met de komst van de “YouTube design update – Cosmic Panda” update werd het al gauw duidelijk dat YouTube steeds meer de focus legt op sociale netwerken en haar aanbod wil toespitsen op individuele gebruikers. In deze blog volgen een paar korte voorbeelden die mij de laatste tijd zijn opgevallen en wat de gevolgen zijn voor video marketing.

Video suggesties van YouTube zijn van enorm belang wanneer je op organische wijze veel views wilt genereren. Het is essentieel dat wanneer een bezoeker één van jouw video’s bekijkt, je deze bezoeker zo lang mogelijk bezig of “engaged” houdt met jouw content. Hiervoor creëren wij video funnels waar een gebruiker steeds aan het einde van een video de keus krijgt om meerdere video’s aan te klikken. Hieronder zie je een voorbeeld van zo`n funnel. De laatste 20 seconden zie je dit scherm met een simpele overlay uit de YouTube annotatie editor.

Nadat een video is afgelopen suggereert YouTube negen video’s. Vooral hier is het van belang om deze suggesties te domineren. Want wanneer een lezer de content van één video helemaal heeft afgekeken is de kans groot dat hij of zij meer van jouw content wil bekijken. Wel is het van belang dat je deze stap zo klein mogelijk houdt. Ook is het van belang om de suggesties aan de zijkant te domineren, zoals hieronder weergegeven.

Het domineren van deze suggesties doe je op een aantal manieren:

Optimale beschrijvingen waarin minimaal één keer de naam van het bedrijf terug komt
Een geoptimaliseerd YouTube kanaal inrichten (beschrijvingen, afspeellijsten etc.)
Labels op de juiste manier instellen
Ondertitels toevoegen

Voor de veranderingen in het algoritme waren naast het bovenstaande het aantal views van groot belang. YouTube baseerde de populariteit van video’s op het aantal kliks (en dus vaak views) die een video kreeg. Echter was het probleem hiermee dat slimme video marketeers de thumbnails van video’s optimaliseerden en daarachter andere content zetten. Zo kon het dus lijken alsof je op een video van je favoriete artiest klikte, maar vervolgens een suf namaak filmpje te zien kreeg. Om dit probleem te tackelen heeft YouTube nu de kijkersloyaliteit van video’s als uitgangspunt genomen. Hoe langer een bezoeker naar een video kijkt, hoe waardevoller deze moet zijn en dus zal deze eerder worden getoond. Terugkijkend naar het gebruik van annotaties voor het creëren van de funnel constateer ik een probleem. De kijkers loyaliteit neemt drastisch af wanneer dit laatste scherm in beeld is. Weinig mensen kijken 20 seconden naar een scherm dat niet verandert, en klikken dan het filmpje weg, waardoor het niet wordt geteld als helemaal bekeken. Dit haalt de gemiddelde score van de video omlaag en heeft dus invloed op de suggesties door YouTube.

Iets anders dat mij is opgevallen, is dat de suggesties worden aangepast aan je jouw klikgedrag. Stel, je kijkt één video van Cooler Media en krijgt 9 suggesties. Daarvan zijn er 4 Cooler Media filmpjes en 5 van andere makers. Wanneer je dan klikt op een Cooler Media filmpje, zal je bij dat filmpje al meer Cooler Media suggesties krijgen. Klik je nogmaals op een Cooler Media filmpje nadat je er al twee hebt gezien, dan zul je nagenoeg alleen maar suggesties van Cooler Media krijgen.

YouTube Design Update – Cosmic Panda

1 december 2015/Leestijd: 8 min in Video Marketing /door Emma Smeulders

YouTube heeft haar design definitief veranderd. Althans voor de mensen die ervoor kiezen deze stijl te gebruiken. Het nieuwe design (Cosmic Panda) biedt naast een nieuwe look ook een aantal interessante opties die er voorheen nog niet waren. In deze blog wil zal ik kort aanstippen wat er allemaal veranderd is.

Google (eigenaar van YouTube) wil YouTube steeds meer positioneren als een platform voor online video, dat niet alleen voor particulieren maar ook voor bedrijven interessant is. Het is helemaal niet ondenkbaar dat in de toekomst complete films op YouTube (tegen vergoeding) te zien zullen zijn. Sterker nog, het is al zo ver! YouTube sloot een onlangs een deal met Disney om al haar films te mogen uitzenden! Hiermee gaat het platform direct de concurrentiestrijd aan met de traditionele televisie. Naast een focus op meer kwaliteit (minder suffe videoreacties) en een betere oriëntatie voor de eindgebruiker, zien we ook meteen dat de advertentieopties zijn veranderd. YouTube geeft nu makkelijker inzicht in statistieken Audience insights en adverteerders betalen alleen nog voor echte views in plaats van impressies.

Het is duidelijk dat YouTube zich meer wil verweven met social media en heeft daarom het enorm simpel gemaakt om je kanaal nu te koppelen aan je Facebook en Google+ account. Daarnaast is de homepage nu echt gericht op jou en jouw voorkeursabonnementen. Handig als je bijvoorbeeld zoals ik graag elk videoverslag van je concurrent wil zien!

Youtube heeft er voor gekozen om kanalen voortaan in te delen voor makers, bloggers, netwerkers en mensen die simpelweg alle drie veel doen. Deze verschillende opties in lay-outs zijn bedoeld om jouw fans of volgers sneller en gemakkelijker bij jouw soort content te laten komen. Zie hieronder een voorbeeld van de functies:

	Maker	Blogger	Netwerk	Alles
Featured video	X	Optie	X	X
Aanbevolen lijsten	X	Zijbalk		X
Videostream		X
Aanbevolen kanalen	Zijbalk	Zijbalk	X	X
Geabonneerde kanalen			Zijbalk	Zijbalk

Het gebruik van een feature video tab is zeker aan te raden voor bedrijven. In het voorgaande design van YouTube was het standaard om een video op de kanaalpagina aan te treffen. Dit moet je nu apart instellen voor de gekozen bedrijfsfilm.

Een ding dat mij dwars zit is het feit dat het “Branden” van een kanaal nu lastiger is geworden. Je kunt nog steeds een achtergrond maken en je wordt zelfs gedwongen om goede headers etc. aan je video’s toe te voegen maar het grote probleem is dat je wordt doorgestuurd van het kanaal naar een andere pagina wanneer je een video wil bekijken. Wanneer ik bijvoorbeeld de video van het Intrasurance bedrijfsuitje wil bekijken ga ik van de pagina met branded achtergrond naar een pagina met witte/grijze achtergrond. Deze is voor iedereen het zelfde. Hopelijk zal YouTube dit nog veranderen en zorgen voor interactie binnen de kanalen. Een voordeel van deze nieuwe aanpak is wel dat bezoekers worden gestimuleerd om meerdere bedrijfilms te bekijken door het gebruik van automatische afspeellijsten.

ONDERTITELS

Een ander voordeel aan deze update is de uitgeschakelde ondertiteling. Voor een groot verzekeringsproject zijn wij op dit moment bezig om meer dan veertig animatie video’s te maken. Uiteraard pas ik op elk van deze animaties VSEO (Video Search Engine Marketing) toe. Eén van de vele factoren die bijdragen aan een goede ranking is het ondertitelen van je video’s. Echter zijn deze ondertitels niet altijd prettig voor de kijker. Sterker nog, ik wil ze altijd uit hebben staan. Vóór Cosmic Panda was dit alleen maar mogelijk door allerlei ingewikkelde trucs uit te halen. Nu lijkt het er op dat ze voor elke animatie gewoon uit staan.

Google speelt met deze update sterk in op de voorspelde groei van bedrijfsfilms en andere video’s. Youtube zal meer inzetten op koppelingen met social media zoals Google+ en Facebook. Daarnaast zal binnen Youtube deze sociale ontwikkeling verder gaan. De nieuwe blog-achtige lay-out is hier een voorbeeld van maar ook de duidelijke stimulans om te linken met andere kanalen door middel van abonnementen is een indicatie. Persoonlijke homepages geven dit ook aan. Daarnaast zal Google steeds meer willen verdienen aan advertenties binnen het medium en daarom de opties voor video/online marketeers verder uitbreiden.

Wat denk jij dat de toekomst van YouTube? Wat vind je van het nieuwe design? Laat het weten!