Berichten

hoe bereikt jouw video generatie z

Zo bereikt jouw video Generatie Z

Hoe bereik ik generatie Z? Een vraag die menig marketeer zich wel eens afvraagt. Deze generatie staat bekend als de Digital Natives. Ze groeien op met de online wereld. De oudste Gen Z’ers ontdekten social media als eerste, in hun tienerjaren. De jongsten kennen geen leven zonder. Deze generatie is altijd online, maar lijken soms toch onbereikbaar. Hoe zorg jij ervoor dat jouw video Gen Z wél bereikt? Wij doken in de online wereld van deze nieuwe generatie en delen met wat, waar en hoe je ze kunt bereiken.

Wat is Gen Z?

First things first, wat is Gen Z? Of beter gezegd: wie.

Generatie Z bestaat uit iedereen die geboren is tussen eind jaren ‘90 en 2015. Pak ‘m beet vanaf 1996. Het is op dit moment de grootste generatie ter wereld. Goed voor bijna één derde van de populatie. Hoewel iedereen in generatie Z nog jong is, kun je wel een tweedeling zien. De oudsten kennen nog wel de tijd waarin we geen WhatsApp hadden en sociale media nog niet bestond. De jongsten weten niet beter. De oudsten zijn inmiddels afgestudeerd en werkzaam. Hierdoor stijgt Gen Z´s koopkracht en dit zal de komende jaren blijven stijgen. Deze groep oefent dus invloed uit op de markt en de markt probeert dit ook op zijn beurt op hen uit te oefenen.

Daarnaast heeft de oudere tak van Gen Z ook in zekere mate invloed op de uitgaven van hun ouders. Met name als het gaat om online uitgaven. Dit maakt het voor marketeers een enorm belangrijke en interessante groep om op te focussen. Tegelijkertijd is het een van de moeilijkste groepen; Gen Z’ers zijn beter in staat dan alle andere generaties om advertenties te filteren tussen alle content die zij voor hun ogen krijgen. Deze sterke filter heeft ervoor gezorgd dat zij een stuk minder gevoelig zijn voor (online) reclame. Dat zorgt voor uitdagingen.

hoe bereikt jouw video generatie z

Generatie X, Y & Z online

Wat betekenen de verschillende generaties voor video marketing? Iedereen consumeert content met een andere doelstelling en in andere mate. De een kijkt bijvoorbeeld urenlang foto’s en filmpjes op social media, terwijl een ander alleen video’s kijkt wanneer hij op zoek is naar specifieke informatie. Ondanks de verschillen in het kijkgedrag per persoon, zijn er toch gelijkenissen gevonden waarmee we een hele leeftijdsgroep – eigenlijk generatie – kunnen generaliseren. En hoewel generaliseren van groepen niet zo van deze tijd is, maakt het je marketing wel stuk makkelijker.

Favoriete platform

Niet alleen de jeugd is actief op social media. Ook de generaties vóór Gen Z weten hun weg naar de online platforms te vinden. Toch gebruiken generatie X, Y en Z deze platforms in andere mate en voor andere doelstellingen. Animoto zocht uit hoe de verschillende generaties zich online gedragen.

Van oud tot jong; iedere generatie besteedt het meeste tijd op videoplatform YouTube. Dit is logisch te verklaren aangezien de content op YouTube enkel bestaat uit (langere) video’s, terwijl content op de andere platformen voornamelijk bestaat uit tekstberichten, afbeeldingen en korte filmpjes. Gen Z besteedt naast YouTube het meeste tijd op Instagram en Snapchat. Voor de oudere generaties (Babyboomers) is dit anders. Zij spenderen na YouTube de meeste tijd op Facebook. Waar generatie X en de Millenials (Y) voornamelijk merken volgen op Facebook, is Instagram hiervoor de populairste app bij de jongeren. Bij alle drie de generaties is YouTube het meest invloedrijke platform als het gaat om het winnen van productinformatie of het maken van aankoopbeslissingen.

X, Y & Z op YouTube

Verschillende bedrijven hebben onderzoek gedaan naar het YouTube-gebruik van verschillende leeftijdscategorieën:

  • Uit een onderzoek van Influenster (onder hun eigen YouTube abonnees) is gebleken dat ongeveer 70% van de gen Z’ers dagelijks naar video’s op YouTube kijkt.
  • Een onderzoek van Emerce voegt daaraan toe dat ruim 95% van de jongeren wel eens YouTube gebruikt en zelfs 50% zegt niet zonder het platform te kunnen.
  • Voor generatie X en Y kijkt respectievelijk 35% en 49% dagelijks naar video’s op YouTube.

Ook kwam naar voren dat verschillende leeftijdsgroepen naar verschillende type YouTube video’s kijken:

  • Generatie X kijkt voornamelijk naar educatieve content zoals ‘how-to’ video’s en video’s waarin een review wordt gegeven.
  • De ‘product review’ video’s zijn ook populair bij de jongere generaties Y en Z.
  • Daarnaast kijkt generatie Y het meest naar work-out video’s.

Bij de jongsten zijn vlog-achtige video’s het populairst. Dit zijn video’s waarin een persoon, vaak een influencer of beroemdheid, diens leven laat zien op een luchtige en persoonlijke manier.

Generatie Z online: wat, waar & hoe

Wat: korte aandachtspanne, gepersonaliseerde content & subculturen

Hoewel er enorm veel factoren zijn die invloed hebben op het type content dat een individu kijkt, hebben wij 3 trends gevonden die voor heel generatie Z gelden.

  1. Korte aandachtspanne

Gen Z’ers switchen vaak tussen meerdere apps tegelijk en scannen in een record tempo of informatie relevant is voor hen of niet. Met dit tempo moet je als marketeer rekening houden. Generatie Z heeft online namelijk een gemiddelde aandachtspanne van slechts 8 seconde. Binnen deze korte tijd zul je dus de aandacht moeten trekken én zorgen dat de kijker overgaat tot actie. Hapklare, visuele content is de uitkomst.

  1. Gepersonaliseerde content

De invloed van traditionele popcultuur neemt af. Doordat het aanbod aan verschillende platforms en unieke content toeneemt, neemt de invloed per platform af. Gen Z’ers zijn niet meer te verleiden met één standaard programma voor iedereen. Ze gaan op zoek naar gepersonaliseerde content die past bij hun eigen normen en waarden. Zorg er bij het uitvoeren van doelgroeponderzoek voor dat je een goed beeld krijgt van deze normen en waarden voor jouw specifieke doelgroep binnen gen z.

  1. Subculturen & microgemeenschappen

Net als bij iedere andere generatie zijn er binnen gen Z verschillende subculturen ontstaan. Het bijzondere aan deze generatie is dat de subculturen zich niet beperken tot regionale of culturele grenzen, maar online verspreid kunnen worden over de hele wereld. Iedere subcultuur heeft een eigen ‘aesthetic’, ofwel stijl. Verschillende subculturen zijn te herkennen doordat aanhangers die content creëren en delen met bepaalde muziek, kleding en levensstijl die kenmerkend is voor die cultuur. Zo ontstaan er online microgemeenschappen. Social media maken het voor iedereen mogelijk om een gemeenschap te vinden waar diegene zich thuis voelt en om er, door middel van zelf geproduceerde content, deel van uit te maken.

 

hoe bereikt jouw video gen z community

Waar? Waar niet!

Gen Z kijkt video’s in de trein, op werk, in de klas, in bed, op de bank en waarschijnlijk op nog 101 andere plekken. Mobiele apparaten en een goede internetverbinding maken dit flexibele kijkgedrag mogelijk. Niet zo gek dus dat 75% van alle YouTube video’s op een mobiel apparaat worden gekeken.

YouTube is momenteel het belangrijkste platform dat Gen Z gebruikt voor het kijken van video’s, gevolgd door Instagram en het snel groeiende TikTok. Zij gebruiken deze platforms voornamelijk voor how-to informatie, om te lachen of om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws.

Het overgrote deel van de video’s die de begin twintigers en tieners online consumeren is user-generated. De reden? Authenticiteit! Gen Z’ers hebben een ijzersterk filter ontwikkeld waarmee zij echt van nep eenvoudig kunnen onderscheiden.

Hoe gaat gen z om met advertenties?

Zoals benoemd scannen Gen Z’ers content in een razend tempo op zoek naar relevantie informatie. Met hun vermogen om reclame te filteren van andere content, wordt het moeilijker om bij ze op te vallen met advertenties. Advertenties in disguise helpen hierbij, vooral van influencers. Influencer marketing ontstond door het hevige gebruik aan social media en groeide op met generatie Z en andersom. Gen Z’ers vertrouwen de aanbelevingen van hun favoriete Instagrammer over de nieuwste beautytrends en luisteren naar de Game-Hacks van hun lievelings YouTuber. Ruim de helft van de jongeren geeft immers aan productinformatie te vertrouwen wanneer dit door een influencer gedeeld wordt.

Voor sommige bedrijven werkt het ook goed om zelf actief te zijn op social media. Succesvolle voorbeelden hiervan zijn Bol.com en AmazonePrimeNL die met hun humoristische berichten, ads en comments menig Gen Z’er aan het lachen maken. Vaak maken dit soort berichten deel uit van real-time marketing; inspelen op de actualiteit om revelante content te bieden. Aandacht wordt zo sneller getrokken, betrokkenheid wordt vergroot en interactie gestimuleerd. Win, win, win!

hoe bereikt jouw video gen z - bol.com voorbeeld

Doordat generatie Z zo veel tijd online doorbrengt, zijn ze juist gevoeliger voor offline marketing. Afhankelijk van de situatie is er dus een kans dat deze groep eerder overgaat tot actie na het ontvangen van een fysieke folder, dan na het zien van een online advertentie met dezelfde inhoud. Als merk is het belangrijk om overal zichtbaar te zijn; zorg dat online en offline elkaar versterkt.

Zelf Gen Z bereiken aan de hand van een uitgedachte video strategie? Bel ons even op en spreek direct vrijblijvend met een expert.

YouTube Premieres

YouTube Premières

Afgelopen dinsdag landde de NASA een zonde op Mars en dit was live te volgen met YouTube Premières. Wil je ook jouw video als een blockbuster een eigen première geven en direct feedback van kijkers ontvangen? Het kan met de nieuwste feature van YouTube. Wij vertellen je er alles over in deze blog.

Wat is YouTube Premières

Met YouTube Premières is het vanaf nu mogelijk om samen met je kijkers op hetzelfde moment een nieuwe video te bekijken. Het gave hieraan is dat je jouw kijkers meer betrokken kunt maken bij jouw YouTube-kanaal. Je kunt je video-upload namelijk inplannen en aankondigen bij je kijkers. Zo krijgen zij bijvoorbeeld een half uur voordat de première begint een bericht en een tweede bericht wanneer de première van start gaat.

Daarnaast kun je op de weergavepagina die aangemaakt wordt direct communiceren met jouw kijkers. Je kunt dit op 3 verschillende manieren doen:

  • Reacties: kijkers kunnen onder de video reacties plaatsen.
  • Live chat: naast de video verschijnt een chatbox waarin kijkers kunnen chatten. Deze chat is voor iedereen zichtbaar. Kijkers kunnen dus ook reacties van elkaar lezen.
  • Super Chat: een Super Chat kan door een kijker worden gekocht in de live chat. Dit zorgt ervoor dat de chat opvalt met een kleur en voor een bepaalde tijd wordt vastgezet, afhankelijk van het gekozen bedrag.

Tip: ga je aan de slag met YouTube Premières? Houd er dan rekening mee dat je deze alleen op je desktop kunt instellen. Kijkers kunnen deze wel op verschillende apparaten bekijken.

Hoe ziet zo’n weergavepagina er precies uit?

Als het goed is weet je nu wat YouTube Premières zijn, maar dan is de vraag: hoe ziet zo’n weergavepagina er precies uit? Op deze pagina wordt de metadata van de video, inclusief de titel, thumbnail en beschrijving genoemd. Ook zal de videopremière plaatsvinden op de weergavepagina. Bekijk de afbeelding hieronder om een beeld te krijgen van hoe jouw weergavepagina eruit kan zien. YouTube Premiere weergaven

YouTube Premiere

 

 

 

 

 

Hoe krijg je de meeste kijkers?

Je wilt natuurlijk zoveel mogelijk volgers krijgen voor je YouTube Premières met video. Wij geven 5 tips hoe jij deze het beste kunt krijgen:

  • Deel je video: de juiste mensen trekken voor jouw videopremière? Deel je weergavepagina daarom op je kanalen waar jouw doelgroep zich bevindt. Kanalen waar tegenwoordig veel video’s worden gedeeld, zijn o.a. Facebook en Instagram. Lees de social media blog als jij wilt weten hoe jij een social media baas wordt!
  • Gebruik metadata: met behulp van deze data kan Google identificeren waar jouw video over gaat. Google is erg slim, maar nog niet zó slim om dat zelf te zien. Gaat je video over bijvoorbeeld de nieuwste producten van jouw webshop? Noem dan in de metadata de productnaam.
  • Maak een thumbnail: informeer je kijkers met een opvallende thumbnail! Dit is de afbeelding/foto die wordt gebruikt als preview van jouw YouTube Première.
  • Reageer op je volgers: hoe leuk is het dat je met je kijkers kunt chatten? Gebruik deze functie dan ook! Eerder is al aangegeven dat je volgers de mogelijkheid hebben om te live chatten en te reageren op de weergavepagina vóór en na de première. Maak je kijkers enthousiast door met ze in gesprek te gaan en door op hun reacties te reageren. Zo creëer je meer interactie met je volgers! Leuke feature: jouw berichten die je hebt geplaatst in de live chat blijven aan het begin van YouTube Premières een tijdje bovenaan staan. Zo weten je kijkers dat je ook actief bent in de chat.
  • Stuur een reminder: abonnees zien de première ook in hun abonnementen feed en op je kanaal! Niet vergeten: communiceer naar je kijkers dat ze de bel inschakelen naast de subscribe button. Zo krijgen je volgers een melding zodra de première live gaat.

Inkomsten genereren met YouTube Premières

Het is zelfs mogelijk om geld te verdienen met YouTube Premières. Dat doe je op de volgende manieren:

  • Kanaallidmaatschap: heb je meer dan 30.000 abonnees en maak je deel uit van het YouTube-partnerprogramma? Grote kans dat je in aanmerking komt voor kanaallidmaatschap. Dit betekent dat kijkers maandelijks terugkerende betalingen doen aan je kanaal. In ruil daarvoor geef je ze exclusieve voordelen, zoals badges, emoji’s of de Super Chat (zie hierboven).
  • Advertenties: net zoals bij standaard YouTube video’s is het mogelijk om inkomsten te genereren met het weergeven van preroll-advertenties. Het is echter bij YouTube Premières niet mogelijk om midroll-advertenties te laten zien.

En nu aan de slag met YouTube Premières!

Kun je niet wachten om van start te gaan met YouTube Premières, maar wil je hierbij hulp? Dan ben je hier aan het juiste adres. Wij helpen jou om een toffe video te maken en deze bij de jouw doelgroep terecht te laten komen. Neem vandaag nog contact met ons op!

beïnvloed suggesties youtube

Beïnvloed de suggesties op YouTube

Mocht je onze blog al een tijdje volgen, dan kan het zomaar zo zijn dat je stukje bij beetje veranderd in een YouTube expert. Dat YouTube bij ons zo vaak aan bod komt is zeker niet voor niets. YouTube is de twee na grootste zoekmachine ter de wereld. Google staat op één. Daarmee is YouTube veruit het grootste videoplatform ter wereld. Hoewel YouTube toegankelijk en makkelijk is voor de gebruiker, zit er een flinke wetenschap achter het succes van het platform. Daar vertellen we je in deze blog meer over.

De magische formule

Je herkent het misschien wel. Je bekijkt een video op YoutTube. Wanneer de video is afgelopen, speelt zich automatisch een andere video af die precies binnen jouw interesses valt. Rechts van de video staan ook nog eens een aantal videosuggesties met onderwerpen die voor jou interessant kunnen zijn. Als je niet uitkijkt, bekijk je de ene video na de andere. Hoe komt het dat precies de juiste video’s aan je gepresenteerd worden en hoe zorg je er als bedrijf voor dat jouw video als suggestie wordt toegevoegd voor het juiste publiek? Het is geen magie, sterker nog, YouTube maakt gebruik van een algoritme. Het algoritme van YouTube bepaalt waar een video geplaatst wordt. Dit wordt voor de volgende zes plaatsen bepaald:

  1. Zoekresultaten
  2. Suggesties
  3. Homepage
  4. Trending Stream
  5. Onder kijkers abonnees
  6. Notificaties van kijkers

Het doel van het algoritme is duidelijk. Allereerst wil YouTube de kijker helpen de video’s te vinden die ze willen kijken. Daarnaast is het doel van het algoritme om de engagement en tevredenheid van de kijker op de lange termijn te maximaliseren.

Zo gaat het in zijn werk

Uit een academisch artikel uit 2016 waarin de basis van de videosuggesties wordt uitgelegd, komt naar voren dat YouTube niet degene is die bepaalt of een video goed is of niet. Het algoritme focust zich op de interactie van de kijker met de video. Zo wordt er met name gelet op onderstaande factoren:

  1. Wat bekijken de kijkers?
  2. Hoeveel tijd besteden ze aan het bekijken van de video
  3. Hoeveel tijd besteden ze aan het bekijken van video’s bij elke keer dat ze op de site komen
  4. Hoeveel likes en dislikes geven de kijkers en wanneer zijn ze niet geïnteresseerd in een video

Dit betekent dat de artificial intelligence achter het algoritme op basis van 80 biljoen stukjes van feedback van de kijker dagelijks begrijpt hoe/wat/welke video gesuggereerd dient te worden bij de juiste kijker op het juiste tijdstip.

Suggesties

Nu je weet hoe het algoritme werkt, is het makkelijker om te begrijpen hoe de videosuggesties in zijn werk gaan.  De suggesties worden bepaald op basis van wat kijkers eerder bekeken hebben, zoals gerelateerde video’s en <em>past watched history. Zoals we eerder al besproken, worden deze video’s op je desktop gesuggereerd aan de rechterkant van de video die je bekijkt, onder de video op je mobiele app en de volgende video bij autoplay.  Je kunt er als bedrijf voor zorgen dat jouw video eerder bekeken wordt door gebruik te maken van:

  1. Playlists: wanneer je playlists binnen je eigen YouTube-kanaal aanmaakt, zullen de video’s die gesuggereerd worden gebaseerd worden op de video’s binnen jouw playlist. Daarnaast is de volgende video die automatisch wordt afgespeeld altijd een video in de door jou aangemaakte playlist. Daarbij is het een handige manier om video’s met soortgelijke onderwerpen op je kanaal te ordenen en te categoriseren.
  2. Kaarten: dit zijn meldingen die je kunt toevoegen aan je video op YouTube. Met behulp van kaarten kun je tijdens het afspelen van de video een andere video aan de kijker suggereren.
  3. Eindschermen: een eindscherm kan verschijnen aan het einde van je video op YouTube. Hier kun je de kijker oproepen om zich te abonneren op je kanaal. Daarnaast kun je ook andere video’s en kanalen suggeren aan je kijker. Zo zorg je ervoor dat de kijker doorklikt op de door jouw gekozen kanalen en video’s!

Jouw website

Naast dat je als bedrijf de invloed van de suggesties op je YouTube kanaal kunt beïnvloeden, kun je je video’s natuurlijk ook op je website gebruiken. Zeker op deze plek is het belangrijk dat zich na het bekijken van een video geen video van de concurrent afspeelt. Gelukkig heeft YouTube hier een oplossing voor bedacht. Je kunt de optie voor het suggereren van video’s uitzetten. Dit doe je niet op je YouTube pagina, maar dit doe je wanneer je de video embed op je website. Nu kun je dit gewoon aanklikken als optie, maar mocht dit niet lukken, kun je ook altijd de embed code van YouTube aanpassen. Zo kun je ?rel=0 toevoegen achter de link. Et voila!

Wil je meer videotips en YouTube geheimen ontvangen? Houdt dan onze blog in de gaten of neem even contact op met een van onze video strategie consultants.

YouTube in ontwikkeling

YouTube: de nieuwe mogelijkheden

Online video wordt alleen maar populairder en daarmee worden platformen als Vimeo en YouTube steeds groter. Deze stijging in populariteit vraagt om nieuwe ontwikkelingen binnen deze platformen. Vandaag vertellen we je alles over de nieuwste ontwikkelingen binnen megaplatform YouTube.

De lancering van YouTube TV

In de USA lanceerde YouTube als eerste haar YouTube TV-pakket. Het pakket bestaat uit zenders van de vier grote Amerikaanse TV-netwerken en wordt daarnaast aangevuld met ruim dertig andere zenders. In vergelijking met wat je gewend bent van streamingdiensten als Netflix, is YouTube TV niet goedkoop. Het Youtube TV pakket kost maandelijks 35 dollar. Wanneer je het echter vergelijkt met de kosten van een kabelaansluiting in de USA, is Youtube TV vele malen voordeliger. Amerikanen betalen gemiddeld namelijk 100 dollar per maand aan kabelaansluiting. Dat is heel wat meer dan we in Nederland gewend zijn.

Een betere kijkerservaring

YouTube TV zorgt voor een betere kijkerservaring door gebruik te maken van de Artificial Intelligence van Google. Deze zorgt ervoor dat krijg je als kijker altijd relevante suggesties krijgt. YouTube is de eerste die Artificial Intelligence systemen toepast op het aanbod van live TV-zenders. Zo kijk je altijd naar programma’s die jij interessant vind! Daarnaast is het net als bij vele aanbieders in Nederland met Youtube TV mogelijk om programma’s op een later tijdstip nogmaals te bekijken. De verwachting is dat YouTube in de toekomst de online TV-diensten ook buiten de USA gaat aanbieden.

En toen was daar: YouTube Music

Een fan van James Bay plaats een video van een optreden op YouTube, een week later tekent James Bay een platencontract bij één van de grootste platenlabels, The Weeknd’s anonieme tracks op zijn kanaal xoxxxoooxo breken records, Ed Sheeran wordt bekend in zijn achtertuin met zijn gitaar en Justin Bieber gaat de geschiedenis in als superster nadat hij op YouTube ontdekt wordt door Scooter Braun. Dit alles was niet mogelijk geweest zonder YouTube. Kun je het je voorstellen?

Je zal niet snel iemand (onder de negentig) kunnen vinden die YouTube nog nooit heeft gebruikt voor het luisteren van muziek. Muziek heeft de afgelopen jaren binnen het platform dan ook een enorme rol gespeeld. Het ene record na het andere record werd gehaald via YouTube. Daarnaast is het voor artiesten het ultieme platform om te communiceren met hun fans. Voor fans biedt YouTube een uitstekende manier om optredens en ontwikkelingen bij te houden van hun favoriete artiesten.

Beroemd dankzij YouTube

Door het gigantische bereik van YouTube (meer dan 1 miljard gebruikers!), is het niet zo gek dat je met behulp van YouTube binnen no-time een bekendheid kan worden. Het feit dat er meer dan 1 miljard gebruikers muziek luisteren via YouTube, heeft ervoor gezorgd dat Google en Youtube al voor meer dan 3 miljard dollar aan de muziek industrie betaald hebben. Om al deze gebruikers en creators het maximale uit het platform te kunnen laten halen, blijft YouTube innoveren op het gebied van gebruikerservaring. Een resultaat daarvan is de lancering van YouTube Music. Deze app is ontwikkeld om je een nog betere muziekervaring te bieden. Daarbij is het ontdekken van nieuwe muziek nog makkelijker gemaakt. Ook hierbij wordt gebruikt gemaakt van Artificial Intelligence, zodat je alleen nog muziek te horen krijgt op basis van je interesses. Ook geeft de app je toegang tot alle nummers, clips, covers en lyrics die je je kunt wensen.

Helaas is YouTube Music nog niet beschikbaar in Nederland. Wat je wel kunt doen is je nu al hier opgeven. Door je op te geven zorg je ervoor dat je op de hoogte blijft en dat jij één van de eerst bent die in Nederland gebruik kan maken van deze (verdomd handige) app. Wat in ieder geval zeker is, is dat het onderdeel uitmaakt van YouTube Red.

Wat zijn de grootste voordelen van Youtube Music?

  • Je hebt geen last van reclames tijdens het luisteren naar muziek
  • Je kunt de nummers offline beluisteren
  • Je kunt kiezen tussen video of audio. Dit betekent dat je zelf kunt bepalen wanneer je de clip wel of niet wilt bekijken.

Overal video bekijken met YouTube Go

https://youtube.com/watch?v=GTk2_QSf2Jk

YouTube is niet alleen in het westen een veelgebruikt platform. Het platform wordt over de hele wereld gebruikt. Echter is niet in iedere regio de toegang tot mobiel internet zo vanzelfsprekend als hier in het westen. Wij zijn gewend aan betrouwbaar, stabiel en vooral ook goedkoop mobiel internet. Speciaal voor regio’s waar mobiel internet niet of nauwelijks toegankelijk is, heeft YouTube onlangs de app YouTube Go op de markt gebracht. Met YouTube Go is het mogelijk om video’s in zulke gebieden toch te bekijken. Dus ook in India of Tanzania kun jij jouw favoriete video gewoon bekijken.

Wat zijn de grootste ontwikkelingen?

  • Gebruikers hebben meer controle over hoe ze de video’s bekijken. Zo kunnen ze ervoor kiezen deze offline terug te kijken en deze te downloaden wanneer ze toegang hebben tot WiFi.
  • Gebruikers kunnen kiezen in welke kwaliteit ze de video bekijken. Ter indicatie: voor een video van ongeveer 5 minuten kost het slechts 10MB om deze te bekijken in de laagste beeldkwaliteit.
  • Gebruikers kunnen video’s delen wanneer ze elkaars hotspot delen.

Ondanks dat de app beschikbaar is in de App Store, is deze in Nederland nog niet te downloaden. De app is nu beschikbaar in 130 landen. De kans dat deze echter ook beschikbaar komt in het Westen is vrij gering. Dit komt mede omdat in het Westen YouTube Red beschikbaar is. Dit is de betaalde variant van YouTube Go die het mogelijk maakt om video’s later offline te bekijken en video’s te bekijken zonder commercials.

Vergroot je fanbase met YouTube Reels

Animation - Reels
We zijn allemaal wel bekend met Snapchat en het maken van verhalen op Instagram. Eén van de laatste ontwikkelingen binnen het YouTube platform is YouTube Reels. Een nieuwe feature binnen het YouTube Community gedeelte. Youtube Reels biedt de mogelijkheid om ook binnen YouTube verhalen te plaatsen. Echter, YouTube Reels lijkt niet helemaal op het idee van Snapchat. Waarin verschilt het?

  • Het is speciaal ontwikkelt voor YouTube gebruikers die meer fans willen generen zonder dat zij een compleet geëdite en perfecte video hoeven te uploaden. Het idee is dat de video’s met je telefoon gemaakt zijn en maximaal 30 seconden duren. Net als bij de andere platformen kun je er daarna filters, stickers, tekst en muziek aan toevoegen.
  • De content van YouTube Reel blijft langer dan 24u beschikbaar.
  • De content zal niet bovenaan je YouTube feed verschijnen, maar zal het onder de ‘community’ tab verschijnen.

Helaas is deze nieuwe feature alleen nog maar beschikbaar voor YouTube gebruikers met meer dan 10.000 abonnees. Maar, niet getreurd, wanneer het volledig getest is onder deze groep en de kinderziektes er volledig uit zijn gehaald, zal de feature ook gedeeld worden met andere YouTube gebruikers!

Wil je weten op welke ontwikkelingen jij met je bedrijf en video’s kunt inspelen? Neem vrijblijvend contact met ons op en een van onze video consultants helpt je graag verder.

youtube engagement

YouTube richt zich op engagement

Met de komst van de “YouTube design update – Cosmic Panda” update werd het al gauw duidelijk dat YouTube steeds meer de focus legt op sociale netwerken en haar aanbod wil toespitsen op individuele gebruikers. In deze blog volgen een paar korte voorbeelden die mij de laatste tijd zijn opgevallen en wat de gevolgen zijn voor video marketing.

Video suggesties van YouTube zijn van enorm belang wanneer je op organische wijze veel views wilt genereren. Het is essentieel dat wanneer een bezoeker één van jouw video’s bekijkt, je deze bezoeker zo lang mogelijk bezig of “engaged” houdt met jouw content. Hiervoor creëren wij video funnels waar een gebruiker steeds aan het einde van een video de keus krijgt om meerdere video’s aan te klikken. Hieronder zie je een voorbeeld van zo`n funnel. De laatste 20 seconden zie je dit scherm met een simpele overlay uit de YouTube annotatie editor.

Nadat een video is afgelopen suggereert YouTube negen video’s. Vooral hier is het van belang om deze suggesties te domineren. Want wanneer een lezer de content van één video helemaal heeft afgekeken is de kans groot dat hij of zij meer van jouw content wil bekijken. Wel is het van belang dat je deze stap zo klein mogelijk houdt. Ook is het van belang om de suggesties aan de zijkant te domineren, zoals hieronder weergegeven.

voorbeeld video 1

voorbeeld video 2

Het domineren van deze suggesties doe je op een aantal manieren:

  • Optimale beschrijvingen waarin minimaal één keer de naam van het bedrijf terug komt
  • Een geoptimaliseerd YouTube kanaal inrichten (beschrijvingen, afspeellijsten etc.)
  • Labels op de juiste manier instellen
  • Ondertitels toevoegen

Voor de veranderingen in het algoritme waren naast het bovenstaande het aantal views van groot belang. YouTube baseerde de populariteit van video’s op het aantal kliks (en dus vaak views) die een video kreeg. Echter was het probleem hiermee dat slimme video marketeers de thumbnails van video’s optimaliseerden en daarachter andere content zetten. Zo kon het dus lijken alsof je op een video van je favoriete artiest klikte, maar vervolgens een suf namaak filmpje te zien kreeg. Om dit probleem te tackelen heeft YouTube nu de kijkersloyaliteit van video’s als uitgangspunt genomen. Hoe langer een bezoeker naar een video kijkt, hoe waardevoller deze moet zijn en dus zal deze eerder worden getoond. Terugkijkend naar het gebruik van annotaties voor het creëren van de funnel constateer ik een probleem. De kijkers loyaliteit neemt drastisch af wanneer dit laatste scherm in beeld is. Weinig mensen kijken 20 seconden naar een scherm dat niet verandert, en klikken dan het filmpje weg, waardoor het niet wordt geteld als helemaal bekeken. Dit haalt de gemiddelde score van de video omlaag en heeft dus invloed op de suggesties door YouTube.

Iets anders dat mij is opgevallen, is dat de suggesties worden aangepast aan je jouw klikgedrag. Stel, je kijkt één video van Cooler Media en krijgt 9 suggesties. Daarvan zijn er 4 Cooler Media filmpjes en 5 van andere makers. Wanneer je dan klikt op een Cooler Media filmpje, zal je bij dat filmpje al meer Cooler Media suggesties krijgen. Klik je nogmaals op een Cooler Media filmpje nadat je er al twee hebt gezien, dan zul je nagenoeg alleen maar suggesties van Cooler Media krijgen.

Cosmic Panda youtube

YouTube Design Update – Cosmic Panda

YouTube heeft haar design definitief veranderd. Althans voor de mensen die ervoor kiezen deze stijl te gebruiken. Het nieuwe design (Cosmic Panda) biedt naast een nieuwe look ook een aantal interessante opties die er voorheen nog niet waren. In deze blog wil zal ik kort aanstippen wat er allemaal veranderd is.

Google (eigenaar van YouTube) wil YouTube steeds meer positioneren als een platform voor online video, dat niet alleen voor particulieren maar ook voor bedrijven interessant is. Het is helemaal niet ondenkbaar dat in de toekomst complete films op YouTube (tegen vergoeding) te zien zullen zijn. Sterker nog, het is al zo ver! YouTube sloot een onlangs een deal met Disney om al haar films te mogen uitzenden! Hiermee gaat het platform direct de concurrentiestrijd aan met de traditionele televisie. Naast een focus op meer kwaliteit (minder suffe videoreacties) en een betere oriëntatie voor de eindgebruiker, zien we ook meteen dat de advertentieopties zijn veranderd. YouTube geeft nu makkelijker inzicht in statistieken Audience insights en adverteerders betalen alleen nog voor echte views in plaats van impressies.

Het is duidelijk dat YouTube zich meer wil verweven met social media en heeft daarom het enorm simpel gemaakt om je kanaal nu te koppelen aan je Facebook en Google+ account. Daarnaast is de homepage nu echt gericht op jou en jouw voorkeursabonnementen. Handig als je bijvoorbeeld zoals ik graag elk videoverslag van je concurrent wil zien!

Youtube heeft er voor gekozen om kanalen voortaan in te delen voor makers, bloggers, netwerkers en mensen die simpelweg alle drie veel doen. Deze verschillende opties in lay-outs zijn bedoeld om jouw fans of volgers sneller en gemakkelijker bij jouw soort content te laten komen. Zie hieronder een voorbeeld van de functies:

MakerBloggerNetwerkAlles
Featured videoXOptieXX
Aanbevolen lijstenXZijbalkX
VideostreamX
Aanbevolen kanalen ZijbalkZijbalkXX
Geabonneerde kanalen ZijbalkZijbalk

Het gebruik van een feature video tab is zeker aan te raden voor bedrijven. In het voorgaande design van YouTube was het standaard om een video op de kanaalpagina aan te treffen. Dit moet je nu apart instellen voor de gekozen bedrijfsfilm.

Een ding dat mij dwars zit is het feit dat het “Branden” van een kanaal nu lastiger is geworden. Je kunt nog steeds een achtergrond maken en je wordt zelfs gedwongen om goede headers etc. aan je video’s toe te voegen maar het grote probleem is dat je wordt doorgestuurd van het kanaal naar een andere pagina wanneer je een video wil bekijken. Wanneer ik bijvoorbeeld de video van het Intrasurance bedrijfsuitje wil bekijken ga ik van de pagina met branded achtergrond naar een pagina met witte/grijze achtergrond. Deze is voor iedereen het zelfde. Hopelijk zal YouTube dit nog veranderen en zorgen voor interactie binnen de kanalen. Een voordeel van deze nieuwe aanpak is wel dat bezoekers worden gestimuleerd om meerdere bedrijfilms te bekijken door het gebruik van automatische afspeellijsten.

ONDERTITELS

voorbeeld video 1

Een ander voordeel aan deze update is de uitgeschakelde ondertiteling. Voor een groot verzekeringsproject zijn wij op dit moment bezig  om meer dan veertig animatie video’s te maken. Uiteraard pas ik op elk van deze animaties VSEO (Video Search Engine Marketing) toe. Eén van de vele factoren die bijdragen aan een goede ranking is het ondertitelen van je video’s. Echter zijn deze ondertitels niet altijd prettig voor de kijker. Sterker nog, ik wil ze altijd uit hebben staan. Vóór Cosmic Panda was dit alleen maar mogelijk door allerlei ingewikkelde trucs uit te halen. Nu lijkt het er op dat ze voor elke animatie gewoon uit staan.

Google speelt met deze update sterk in op de voorspelde groei van bedrijfsfilms en andere video’s. Youtube zal meer inzetten op koppelingen met social media zoals Google+ en Facebook. Daarnaast zal binnen Youtube deze sociale ontwikkeling verder gaan. De nieuwe blog-achtige lay-out is hier een voorbeeld van maar ook de duidelijke stimulans om te linken met andere kanalen door middel van abonnementen is een indicatie. Persoonlijke homepages geven dit ook aan. Daarnaast zal Google steeds meer willen verdienen aan advertenties binnen het medium en daarom de opties voor video/online marketeers verder uitbreiden.

Wat denk jij dat de toekomst van YouTube? Wat vind je van het nieuwe design? Laat het weten!