Berichten

5 Tips voor LinkedIn Stories en waarom het interessant is voor jouw bedrijf

Een tijdje terug heeft LinkedIn de functie LinkedIn Stories gelanceerd. Het kon na Instagram, Facebook, WhatsApp en Snapchat natuurlijk ook niet achterblijven. Maar wat maakt LinkedIn Stories zo interessant voor jouw bedrijf? Hoe zet je ze precies in? Dat vertellen wij je aan de hand van 5 tips.

Wat zijn LinkedIn Stories?

LinkedIn Stories zijn tijdelijke, mobiele content. Deze content is voor 24 uur zichtbaar. De stories worden bovenaan de feed van gebruikers getoond. Ze zijn eigenlijk hetzelfde als voorlopers Facebook en Instagram Stories. Na 24 uur verdwijnt deze content automatisch. Dit wordt ook wel ephemeral video content genoemd.
Maar stories, daarop wordt toch vaak persoonlijke informatie gedeeld? Is dat dan wel wat voor jouw bedrijf? Jazeker! En waarom is het dan zo interessant? LinkedIn is een krachtig en zakelijk platform om klanten te werven. Plaats bijvoorbeeld een vacature in je stories met een link naar je vacaturewebsite. Wie weet werkt er volgende maand wel een nieuwe toffe collega bij jou op kantoor. Ook kun je LinkedIn Stories prima inzetten op je bedrijfspagina om zakelijk informatie te delen die interessant is voor (potentiële) klanten. Ook draagt het bij aan je online zichtbaarheid en zijn het mooie conversatiestarters.

LinkedIn Stories

5 Tips voor LinkedIn Stories

Wat te doen als je aan de slag gaat met LinkedIn Stories? Wij hebben 5 LinkedIn content tips voor je op een rijtje gezet voor je zakelijke LinkedIn profiel.

1. Keep it professional

LinkedIn is een zakelijk platform. Een story maken dat je Max Verstappen aan het kijken bent in het weekend met een koud biertje is not done. Houd dus rekening met wat voor soort content je in je LinkedIn Stories plaatst. Bijvoorbeeld, een medewerker die een jubileum heeft gehaald of wanneer je (in ons geval) op locatie bij de klant een mooi filmproject aan het schieten bent. Voor dat laatste vragen we wel eerst even toestemming aan de klant natuurlijk!

2. Deel unieke content

Omdat LinkedIn Stories voor slechts 24 uur zichtbaar zijn, heeft het een soort live-effect. Omdat je je publiek een kijkje geeft in wat er op dat moment in jouw organisatie speelt, creëer je al snel unieke content. Heb je een creatieve functie? Deel dan het proces van A tot Z met een how to video. Begint er een nieuwe medewerker? Laat hem/haar een kort introductie filmpje maken. Je laat zo op een unieke manier aan je (potentiële) klanten zien wat er zich binnen jouw organisatie allemaal afspeelt. Dit zorgt voor verbinding en dat is wat je wil!

3. Zorg voor interactie

LinkedIn Stories hebben als doel om meer interactie te genereren met je connecties. Houd dit in gedachten bij het maken van Stories. Een manier om de interactie aan te gaan met je connecties is door het stellen van vragen. Connecties kunnen hier dan direct op reageren. Wanneer connecties op een LinkedIn bericht reageren zijn deze openbaar. Wanneer mensen op een story reageren is dit privé. Deze een-op-een-gesprekken zijn daarom vrij uniek op dit platform.

4. Maak een format

Het is belangrijk om als bedrijf/merk herkenbaar te blijven. Door het maken van een uniform format creëer je duidelijkheid en herkenbaarheid. Denk hierbij aan een visueel format, de locatie waar je de content maakt en hoe je een story aankondigt. Zorg ervoor dat je als bedrijf herkenbaar blijft en je niet anders voor gaat doen dan je in werkelijkheid bent. Door bijvoorbeeld telkens hetzelfde template of dezelfde hashtags te gebruiken, creëer je herkenbaarheid.

5. Houd het kort

Iedereen is enorm druk. Niemand zit dan ook te wachten op een langdradige LinkedIn Story. Voorkom dat connecties afhaken. Ben to the point en maak een story van max. 20 seconden. Wil je een langere video plaatsen? Deel dan enkele seconden in je LinkedIn Stories en verwijs door naar YouTube.

Bonus tips voor LinkedIn

  • Tag altijd mensen/bedrijven.
  • Plaats een combinatie van tekst met foto’s of video’s.
  • Maak verticale content.
  • Geef tips op professioneel vlak.
  • Organiseer een Q&A met een medewerker of klant.
  • Gebruik een contentkalender.

 

Dit moet je weten over LinkedIn native video!

LinkedIn verandert en daarmee ook wat jij dagelijks op je tijdlijn ziet. Sinds 2017 heeft LinkedIn de functie om native video’s te plaatsen. Dit zijn video’s op LinkedIn die je niet via YouTube of Vimeo deelt, maar die je rechtstreeks op jouw LinkedIn pagina plaatst. Maar wat houdt LinkedIn native video nou precies in? Hoe kan jij je marketing optimaliseren en met welke spelregels moet je rekening houden?

Marketing optimaliseren met LinkedIn native video

LinkedIn native video is een vorm van LinkedIn advertising waarbij video’s in je feed verschijnen. Een interessante functie voor marketeers nu video marketing zo’n grote rol speelt in de contentstrategie. Je marketing optimaliseren met native video kan op onder andere de volgende drie manieren.

1. Meer bereik

In feite zou je ook YouTube-video’s in je LinkedIn video kunnen insluiten, maar met native video krijg je meer betrokkenheid van het publiek. Facebook gebruikt ook native video. Dit soort video’s krijgen vaak 10 keer meer shares dan ingesloten video’s. Hetzelfde geldt voor LinkedIn native video.

2. Je kunt er professionele content kwijt

Gezien LinkedIn-gebruikers met zakelijke doeleinden door hun feed scrollen, zoeken ze naar content die bijvoorbeeld hun carrière bevordert of helpt bij hun werkzaamheden. LinkedIn is dus een geschikte plek om professionele video content te plaatsen. Denk bijvoorbeeld aan een professionele uitlegfilm voor je LinkedIn native video.

3. Het is geschikt voor b2b-marketing

B2b-marketeers gebruiken LinkedIn om hun b2b-marketing te optimaliseren en hun doelgroep te bereiken. Dit is vaak een nogal lastig opgave op Facebook of Instagram. De demografische gegevens van je b2b-doelgroep zijn namelijk nuttiger op LinkedIn dan op andere kanalen. Zo zie je bijvoorbeeld welke werkfunctie de kijkers van jouw LinkedIn video hebben.

Benieuwd hoe zo’n LinkedIn native video eruitziet? Klik hier en zie hoe wij onderstaande video hebben ingezet op LinkedIn.

Wat zijn de mogelijkheden?

Ieder sociaal platform en ook LinkedIn native video heeft haar eigen mogelijkheden en spelregels. Deze zijn hieronder voor je op een rijtje gezet:

  • Tijdsduur: je video mag tussen de 3 seconden en 10 minuten lang zijn. Video advertenties kunnen zelfs 10 minuten lang zijn.
  • Beeldverhouding: 1:2.4 – 2.4:1. Je kunt zowel horizontaal als verticaal opnemen. Let er wel op dat je niet switcht van horziontaal naar verticaal en andersom.
  • Geluid: het geluid staat standaard uit. Kijkers moeten zelf het geluid aanzetten.
  • Formaat: verschillende formaten worden ondersteund, namelijk: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, QuickTime, MP4, VP8, VP9, WMv2, WMV3, WebM, MKV en H264/AVC.
  • Automatisch afspelen: je video wordt automatisch afgespeeld. Je kunt ‘Autoplay’ uitzetten via je instellingen.
  • Embedden is mogelijk: uh wat is dat? Wanneer je een video op YouTube hebt geupload, en deze ook op LinkedIn wilt plaatsen, blijdt de video op YouTube staan en ook op Linkedin, win-win!

Don’ts voor het plaatsen van video content op LinkedIn

  • Een te lange video uploaden: mensen hebben een korte spanningsboog en krijgen dagelijks duizenden prikkels te verwerken. Informatie op je website wordt bewust opgezocht, informatie op je LinkedIn tijdlijn niet. Zorg er daarom voor dat je video niet langer dan 2 minuten duurt.

Tip: kun je niet je hele verhaal kwijt in 1 video? Maak een serie video’s van ieder maximaal 2 minuten. Heb je ook opeens meer content om te plaatsen!

  • Misplaatste video posten: LinkedIn is een zakelijk platform. Hoewel de een het puur zakelijk houdt, deelt iemand anders ook persoonlijke en privéinformatie. Houdt het zakelijk en deel enkel videocontent die bijdragen aan de ontwikkeling van jouw bedrijf.
  • Vergeten om de thumbnail aan te passen: een thumbnail is de afbeelding die mensen te zien krijgen voordat ze starten met het bekijken van een video. LinkedIn maakt automatische en thumbnail aan van jouw video. Zorg er altijd voor dat je deze aanpast en dat het een weerspiegeling is van jouw bedrijf en de video. Dit trekt namelijk de aandacht van je publiek als ze door hun LinkedIn tijdlijn scrollen.
linkedin video advertenties

Alles wat je wilt weten over LinkedIn video advertenties

LinkedIn staat bekend als hét platform om je professionele netwerk te onderhouden. Toch neigt LinkedIn steeds meer naar een ‘traditioneel’ social media platform. Wat bedoelen we daar precies mee? Nou, denk je weleens: waarom staat dit op LinkedIn, dit hoort toch eerder op Facebook? Dat dus.  En dit zie je vooral terug in advertenties. Of adverteren er nou hoort of niet, naast het online netwerken, geeft LinkedIn adverteerders steeds meer mogelijkheden. En dat biedt kansen. Vooral voor b2b-bedrijven en ook voor je video strategie. Wanneer je meer zakelijke bekendheid wilt creëren en jezelf wilt profileren als expert in jouw vakgebied zijn video advertenties op LinkedIn een uitkomst. Hoe je dit succesvol doet? Wij delen 3 belangrijke key factors.

1. Wees waardevol voor je doelgroep

Het allerbelangrijkste: zorg voor waardevolle content. Dit is een gouden regel voor ieder socialmediakanaal, maar geldt vooral op LinkedIn. Je doelgroep is actief op LinkedIn voor voornamelijk professionele doeleinden en is daarom een stuk kritischer vergeleken met dat van Facebook of Instagram. Video advertenties op LinkedIn werken daarom het beste als je tips deelt, uitleg geeft of je mening uit om een (vriendelijke) discussie te starten. Zorg ervoor dat je je netwerk niet het gevoel geeft dat je hun tijd verspild met jouw video content. Hiervoor is het belangrijk dat jij je publiek begrijpt. Bedenk dus als eerst: wat zou mijn LinkedIn-doelgroep leuk vinden om te zien of lezen? Wat is trending, waar liggen de vragen en nog beter: waar kun jij als organisatie antwoord op geven met je video’s? Kijk naar gesprekken op social media, veelgestelde vragen of reacties die worden gegeven. Ook kun je op Twitter of Instagram zoeken naar bepaalde hashtags. Kijk wat mensen erover te zeggen hebben. Zorg dat jouw video content perfect aansluit op de behoeften van je doelgroep.

2. Succesvol met video op LinkedIn

Een korte video van 30-60 seconden is al genoeg om te laten zien wat jij je doelgroep te bieden hebt. Met het gebruik van video op LinkedIn kun je je bedrijf laten zien, je kennis overdragen of nieuwe medewerkers werven. Je kunt bijvoorbeeld video toevoegen aan verschillende profielonderdelen op LinkedIn, zoals je samenvatting, ervaring en opleiding. We leggen je de verschillende mogelijkheden uit.

Video’s die je bedrijf laten zien

Als eerste zijn er de video’s die jouw bedrijf op de kaart zetten. Verschillende mogelijkheden om dit zo effectief mogelijk voor elkaar te krijgen zijn:

  • Client review video’s: dit zijn video’s waarin klanten hun positieve ervaringen met jouw bedrijf delen. Video client reviews wekken vertrouwen en interesse bij je doelgroep en helpen potentiele klanten te kiezen voor jouw bedrijf. Bekijk hier een voorbeeld van een client review van Fleur Loef van Auxilium Offshore B.V.
  • Productkenmerken: hoe verbetert jouw product het leven van je klanten? Grijp de kans om te laten zien wat jouw product speciaal maakt door bepaalde productkenmerken uit te lichten in een video.
  • Bedrijfsmededelingen: wat is nieuw binnen je bedrijf? Met het inzetten van video op LinkedIn kun je gemakkelijk de buitenwereld op de hoogte stellen van nieuwe ontwikkelingen, deals, partners, locaties, oftewel alles wat er speelt binnen je bedrijf.

Positioneer jezelf als expert in jouw vakgebied

Naast het promoten van je product of bedrijf kun je met video op LinkedIn ook precies laten zien wat jij voor kennis in huis hebt. Dit kan bijvoorbeeld via de volgende soorten video’s:

  • Uitlegvideo’s: wanneer je iets wilt betekenen voor je publiek is het aan te raden om ze iets uit te leggen wat waarde toevoegt aan hun leven. Een duidelijke uitlegvideo zorgt voor een win-win situatie: jij kunt je expertise laten zien en je publiek kan er iets van leren.
  • Industrie updates: zijn er belangrijke gebeurtenissen binnen jouw industrie? Laat het je netwerk weten en geef een duidelijke uitleg. Je kunt ook je eigen kijk op het nieuws aankondigen en eventueel een discussie starten met andere leden van je netwerk.

Video’s die je helpen nieuwe medewerkers te werven

Naast het aantrekken van nieuwe klanten, kan het inzetten van video op LinkedIn je ook helpen in het werven van nieuwe medewerkers. Hieronder staan twee manieren waarop je dit kunt doen:

  • Vacature video: wanneer je een specifieke vacature open hebt staan, kun je ervoor kiezen om een vacature video te plaatsen. Hierin leg je uit naar wat voor profiel je op zoek bent en waarom het zo goed is om bij jouw bedrijf te komen werken. Ook kun je meerdere posities combineren in één video. Voeg een duidelijke call to action toe en verwijs naar je website.
  • Zet je team in de schijnwerpers: deel met je netwerk wat jouw team zo speciaal maakt. Een sterke bedrijfscultuur is een aantrekkelijk aspect van een bedrijf, vooral voor potentiële medewerkers. Laat bedrijfsuitjes zien, geef een rondleiding door het kantoor of laat medewerkers hun mening geven over je bedrijf. Kortom, gebruik alles wat duidelijk maakt dat jouw bedrijf een plek is waar mensen graag komen werken.

3. Je video uploaden

Elk platform heeft specifieke vereisten voor video, zo ook LinkedIn. Het is belangrijk om een aantal zaken in gedachten te houden bij de verschillende stappen van het uploaden van je video op LinkedIn:

1. Upload op de juiste pagina

Ga naar de pagina waar je je video wilt uploaden. Dit kan zowel je bedrijfspagina als je persoonlijke profiel zijn. Kijk goed op welke pagina je je bevindt, zodat je niet per ongeluk iets op de verkeerde pagina post.

2. Vereisten voor LinkedIn video’s

LinkedIn hanteert een aantal specificaties voor het uploaden van video’s:

  • Video formats die worden ondersteund: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 en WMV3.
  • Audio extensies die worden ondersteund: AAC, MP3 en Vorbis.
  • Maximale bestandsgrootte: 5GB
  • Minimale bestandsgrootte: 75KB
  • Maximale lengte van de video: 10 minuten
  • Minimale lengte van de video: 3 seconden

3. Beschrijving

Voeg altijd een beschrijving toe aan het bericht met alle nodige context rondom je video. Je kunt andere betrokkenen taggen en een duidelijke call to action toevoegen. Link door naar een andere pagina of website van je bedrijf.

4. Privacy instellingen

Let voordat je je video deelt op de privacy instellingen. Wie kan je video content bekijken? Ook kun je aangeven of mensen mogen reageren op je post. Bij een zakelijk account kun je een specifiek publiek targeten gebaseerd op taal, gebied of functie.

video advertising

Nieuwe video advertising updates op YouTube, Facebook en LinkedIn

Voortdurend worden wij mensen geprikkeld met content, online en offline, bewust en onbewust. Ons oriëntatieproces wordt steeds ingewikkelder, uitgebreider en meer onverwacht. Dit biedt enorm veel kansen voor adverteerders, maar het maakt ook de customer journey steeds complexer om te definiëren. Dit wil echter niet zeggen dat video advertising, wat jouw publiek door de customer journey leidt, ook complexer wordt. Sterker nog, met de volgende updates wordt het beheren van je online video campagne een stuk makkelijker.

YouTube’s Video Reach Campaign.

YouTube kan als wereldwijd videoplatform niet achterblijven als het gaat om nieuwe tricks om video ads nóg effectiever in te zetten. Afgelopen week lanceerde het platform daarom zijn nieuwe manier om video campagnes te beheren; Video Reach campagins. Eerder moest je voor je 6 seconden bumberadvertenties en skippable en non-skippable in-stream ads een aparte video advertising campagne voor runnen. In een video reach campagne hoeft dit dus niet! Meerdere typen video ads kun je toevoegen, waaruit Google’s technologie een mooie combinatie maakt om het bereik van je video campagne aanzienlijk te vergroten.

Oké, en verder? Even op een rijtje:

  • Als YouTube-adverteerder kun je nu in één video campagne (op basis van CPM (cost per mille)), drie video’s plaatsen;
  • De feature blijkt nu al zijn vruchten af te werpen; meer dan 20% van de kosten voor YouTube benchmarks zijn verminderd;
  • Het is beschikbaar voor iedereen die video ads op YouTube wilt inzetten;
  • Het wordt wellicht nog uitgebreid naar Google video partners.

Conclusie: video adverteren op YouTube wordt met Video Reach Campaigns makkelijker. Meer bereik, lagere kosten. It’s like a dream coming true!

Video Advertising - YouTube

Facebook’s interactieve ads.

Naast YouTube, draagt ook Facebook een steentje bij. Adverteerders krijgen toegang tot twee nieuwe typen interactieve ads: Video Poll ads en Augmented Reality (AR) ads.

Video Poll ads

Iedere doorgewinterde Instagrammer weet de poll sticker te vinden tijdens het plaatsen van een Instagram Story. De video poll ads van Facebook kun je hiermee vergelijken. Poll ads in de feed vergroten je naamsbekendheid bij de doelgroep en het aantal conversies uit je video ads.

Augmented Reality ads

Het is geen geheim dat ‘playable’ advertentievormen, zoals het spelen van een korte game binnen een ad, een boost geeft aan de betrokkenheid vanuit je publiek. Je publiek is immers écht bezig met de content. Middels augmented reality kunnen speelelementen dan ook veel makkelijker worden toegevoegd. Daar bovenop liggen de kansen met AR ads, volgens Facebook zelf, ook bij het stimuleren van aankopen door de interactie die plaatsvindt tussen gebruiker en advertentie.

Video Advertising - Facebook

LinkedIn’s nieuwe targeting opties.

Ondanks Google’s uitgebreide advertentiesysteem voor YouTube en dat we al tijdje kunnen hypertargeten op Facebook, komt nu ook LinkedIn met nieuwe targeting opties met objective-based advertising. Dus hoe gaat het in zijn werk? Allereerst stel je je hoofddoel vast, oftewel je ‘top-level objective’. Vervolgens voorziet LinkedIn je van belangrijke advertentievormen en -opties die zorgen dat jij je hoofddoel behaalt op de meest optimale manier.

Zo wordt het beheren van je video campagne makkelijker. Houden we van. Om je een impressie te geven welke advertentievormen en -opties maximaal resultaat voor je realiseren, hieronder een overzicht:

  • Naamsbekendheid (brand awareness): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight, follow company).
  • Websitebezoeken: gesponsorde content (single image, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Betrokkenheid (engagement): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (follow company).
  • Video views: gesponsorde content (video).
  • Lead generatie: gesponsorde content met lead genererende vorm (enkele afbeelding, carrousel, video), dynamische ads (download ads), gesponsorde InMail met lead genererende vorm.
  • Website conversies: gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Sollicitanten (job applicants): gesponsorde content (enkele afbeelding), dynamische ads (spotlight, job ad).

Video Advertising - Mogelijkheden

Aan de slag!

Zo, je bent weer op de hoogte van de video advertising updates die momenteel de wijde wereld intrekken. Hulp nodig bij het beheren van je video campagne of heb je vragen? Neem vrijblijvend contact op met onze video marketing experts!