Berichten

Video op Facebook

Lengte van een video op facebook

Video is ongekend populair. Logisch! Je kunt met video je boodschap in beeld én geluid overbrengen. Bovendien leent video zich uitstekend voor storytelling met een emotional touch. Je ziet steeds vaker dat video op Facebook wordt gebruikt als onderdeel van een marketing strategie. Maar wat is de ideale lengte van een video op Facebook? En hoe zorg je ervoor dat de kijker de video ook daadwerkelijk afkijkt? Dat vertellen wij je in deze blog.

Wat is de ideale lengte van een video op Facebook?

Wanneer je geld investeert in Facebook video marketing wil je natuurlijk wel dat je video’s worden afgekeken. Het is belangrijk om in gedachte te houden dat gebruikers tegenwoordig houden van ‘snackable content’ en dat het een ware strijd is om hun aandacht te vestigen op jouw content tussen al het aanbod. Korte video’s dus. Maar hoe kort? Wat is de ideale lengte van een video? We gaan hierbij in op twee soorten: standaard video’s en live video’s.

#1 Facebook standaard video

Hoe korter de video, hoe krachtiger en hoe meer effect het heeft. Facebook zelf adviseert om een video minimaal 15 seconden of langer te laten duren. Zo vang je de aandacht van je doelgroep en kun je je merk- of bedrijfsverhaal duidelijk communiceren. Wij adviseren daarbij om een video te plaatsen die tussen de 30 en 75 seconden duurt. Een video korter dan 30 seconden scoort over het algemeen laag, omdat je hiermee niet veel inhoudelijke informatie kunt geven. Maar weer na 75 seconden zijn de meeste mensen geneigd af te haken. De video wordt dan te langdradig. Hieronder is een overzicht te zien wat het beste scoort op Facebook:

Score Facebook video

Volgens adverteerder Procter & Gamble krijgt maar 20% van de video’s meer dan 2 seconden aandacht. Maar ook strategische uitingen is het niet vanzelfsprekend dat alles gezien wordt. Primer Research geeft aan dat consumenten zoveel video impulsen krijgen dat het lastig is om eruit te springen. Vooral als consumenten op een mobile device zitten waardoor ze vaak nog sneller door hun tijdlijn heen scrollen. Dus de eerste cruciale seconden bepaalt of de kijker de video afkijkt of niet.

Voor deze video van Harvey Nash is de lengte goed afgestemd op de aandachtsspanne van de kijker:

#2 Facebook Live video

Zo’n 20 procent van alle video content op Facebook bestaat uit live video. Live video’s zijn simpelweg live uitzendingen van video’s. Facebook zelf geeft ook de voorkeur aan livestreams! Dit zorgde ervoor dat de kijktijd van een live video op Facebook het afgelopen jaar is verviervoudigd. Met dit type video bouw je aan het vertrouwen van je kijkers in jouw bedrijf. Zo kun je snel en direct vragen van kijkers beantwoorden en onduidelijkheden ophelderen met een live Q&A. Ook geef je met een live video op Facebook eenvoudig een kijkje achter de schermen van je bedrijf.

De beste lengte voor een livestream op Facebook

Wanneer je live gaat, duurt het vaak enkele minuten voordat volgers door hebben dat je een live video streamt. De eerste 15 minuten neemt het aantal interacties toe. Denk aan likes, shares of reacties. Daarna blijft de interactie vrij stabiel. Wij raden dan ook aan om een live video op Facebook minimaal 30 minuten te laten duren, aangezien de eerste 15 minuten het opbouwen van interacties is. Live video’s zijn dus een stuk langer dan standaard video’s. Wanneer je bijvoorbeeld een live Q&A streamt en je doet dit binnen een paar minuten dan heb je volgens Buzzsumo te weinig tijd. Dit komt omdat je te weinig tijd hebt om meerdere vragen te beantwoorden van je kijkers, maar ook om meer kijkers te vangen. Geef je kijkers dus de tijd om je livestream te bekijken.

Bekijk hieronder bij welke tijdsduur van je live video op Facebook de meeste interacties plaatsvinden. De lengte van je video garandeert echter geen succes. De inhoud van de video moet de kijker aanspreken, alleen zo blijft de kijker daadwerkelijk aandachtig kijken.

Live video Facebook

Let’s go!

Neem de bovenstaande punten mee voor de optimalisatie van je Facebook video marketing en haal het meeste uit je video’s! Hulp nodig bij het maken van video content of het bepalen van je Facebook marketing strategie? Neem dan vandaag nog contact met ons op!

Facebook video's

Vergroot het bereik van je Facebook video’s: 5 onmisbare tips 

Facebook video’s worden dagelijks bekeken door meer dan 500 miljoen gebruikers. De voorspelling is dan ook dat dit de komende jaren blijft toenemen. Door de populariteit van video op Facebook en de immense hoeveelheid gebruikers, kun je enorm veel mensen bereiken met je video. Daarom zetten veel bedrijven volop Facebook video’s in voor hun marketingdoeleinden. Maar de vraag is: hoe zorg jij voor meer bereik met jouw video’s op Facebook? Wij geven je 5 onmisbare tips.

Meer bereik met video’s op Facebook

Video’s zorgen tegenwoordig voor het grootste bereik van alle content. Facebook video marketing is daarom bij veel bedrijven geïmplementeerd in hun strategie. Een ander leuk voordeel is dat de kosten van video advertenties op Facebook aanzienlijk lager zijn dan die van een advertentie met afbeeldingen of directe links. Het inzetten van video op Facebook is dus érg verleidelijk. We geven je daarom vijf tips waarmee je het bereik van video’s op Facebook een flinke boost geeft!

1. De Edgerank Facebook formule

De Edgerank methode mag niet ontbreken binnen je Facebook video marketing. Deze berekening bepaalt wie jouw berichten zien. Maak hier dus gebruik van! De formule lijkt ingewikkeld, maar is eenvoudiger dan je denkt. We leggen het voor je uit:

Facebook video's

  • Affinity: Facebook voorziet elke post van een score. Wanneer iemand binnen jouw doelgroep je bericht leuk vindt, wordt de kans groter dat hij ook je volgende berichten te zien krijgt. Komt er geen interactie voort uit jouw berichten? Dan resulteert dit in een negatieve affinity. Dit vergroot de kans dat jouw doelgroep toekomstige berichten niet meer te zien krijgt.
  • Weight: Facebook kent ook scores toe aan de acties die een gebruiker onderneemt. Deze acties zijn onder andere het reageren, liken en delen van berichten. Een like weegt minder dan het delen van een post. Een post wordt namelijk vaker geliket dan gedeeld. Het is dus effectiever als je post gedeeld wordt.
  • Decay: dit gaat over de verstreken tijd na de publicatie van een post. Hoe langer het geleden is dat een post geplaatst is, hoe verder de relevantie afneemt.Facebook video's

2. Beter bereik Facebook doelgroep

Wil je de aandacht van je doelgroep? Natuurlijk! Het is dan noodzakelijk dat je jouw doelgroep goed kent. Weet waar de interesses van gebruikers binnen jouw doelgroep liggen en op welke tijdstippen ze door hun Facebook-feed scrollen. Wanneer je je doelgroep goed kent, weet je welke content echt relevant is. Met die relevante Facebook video’s zorg je voor een positieve Edgerank wat weer zorgt voor meer bereik!

3. Bereik van Facebook live video’s

Met Live video kun je snel meer bereik creëren. Volgers van jouw Facebookpagina krijgen namelijk een melding dat je een live video streamt. Zo kunnen zij eenvoudig de stream bekijken en ontstaat er snel interactie. Je kijkers kunnen namelijk direct reageren op jouw video. Vrienden van kijkers krijgen dit vervolgens ook te zien. Je live video verspreidt zich dus snel. Belangrijk is om langer dan 15 minuten live te blijven om je publiek écht te bereiken.

facebook video's

4. Timing van video op Facebook

Om het meeste uit je video te halen, is het belangrijk dat je rekening houdt met de timing van je post. Het beste moment om een video te posten vind je in de statistieken van Facebook. Daar wordt weergegeven wanneer je doelgroep online is. Hierbij geven we wel het advies om de video niet op piektijden te posten, maar juist daarvoor. Je concurrenten posten waarschijnlijk ook al tijdens piektijden. Wees hen dus voor en plaats je bericht iets eerder!

5. Interactie met je doelgroep

Het is belangrijk om een relatie op te bouwen met je doelgroep. Waardevolle relaties komen van twee kanten en vergen een zekere mate van vertrouwen. Het is dus belangrijk dat je interactie aangaat met iedereen binnen jouw bereik op Facebook. Hieronder staan een paar manieren om dit te bereiken:

  • Schrijf in een taal die je doelgroep aanspreekt;
  • Zet Facebook gebruikers aan het denken met actuele en vernieuwende onderwerpen;
  • Zet no-brainer-questions in als introductie voor jouw Facebook video. Dit zijn vragen waarvan de lezer in een split second het antwoord weet. Zo wek je interesse en nieuwsgierigheid bij de kijker. Vraag je hierbij af wat hen triggert om de bijbehorende video te bekijken.

Door je publiek uit te dagen tot interactie vergroot je het bereik van je Facebook video’s. Meer interactie betekent namelijk meer likes, meer shares en meer reacties. Alles wat je nodig hebt voor een groter bereik!

Aan de slag met Facebook video’s!

Boost je strategie voor Facebook video marketing met de bovenstaande tips en je bereik gaat er gegarandeerd op vooruit! Wil je graag hulp? Dan staan wij voor je klaar! Neem geheel vrijblijvend contact op met onze video marketing expert Sabine.

YouTube video

Hoe je YouTube video bovenaan de zoekresultaten krijgt

Één derde van alle internetgebruikers maakt gebruik van YouTube waarop zo’n 5 miljard video’s per dag worden bekeken. Nu wil je er natuurlijk voor zorgen dat jouw video bovenaan de zoekresultaten verschijnt. Lees hieronder hoe je dat voor elkaar krijgt met jouw YouTube video!

YouTube Video beoordelen

De manier waarop YouTube de zoekresultaten rangschikt, heeft veel weg van zoekmachines zoals Google. Maar waar Google kan beoordelen op kwaliteit van de content via bijvoorbeeld backlinks, kan YouTube alleen maar kijken naar de betrokkenheid van kijkers. Focus op de onderstaande factoren om de betrokkenheid van kijkers te vergroten en je plaats in de ranking te verbeteren.

Een voorbeeld van een YouTube video die wij op ons kanaal hebben geplaatst is onze AnyStory. Dit is een uitleganimatie waarin we een complex onderwerp op een heldere manier uitleggen.

Factoren van YouTube video

1. Comments

Wil je zo hoog mogelijk in de zoekresultaten belanden? Zorg dan dat je video’s veel reacties ontvangen. Spoor je kijkers dus aan om een reactie te plaatsen of om te reageren onder de reacties die er al staan. Wanneer mensen een reactie plaatsen onder een video kan dit betekenen dat ze de YouTube video leuk vonden om naar te kijken. Een reactie betekent in ieder geval dat mensen betrokken zijn bij de content. Hoe meer reacties, hoe hoger de betrokkenheid van mensen en dus hoe hoger je plaats in de ranking.

2. Subscribers

Het aantal abonnees zegt meer over de kwaliteit van video’s dan de reacties. Wanneer veel mensen zich abonneren op je kanaal na het bekijken van je video kan dit maar één ding betekenen: jij hebt goede content! De beste manier om meer abonnees te krijgen is om het simpelweg te vragen. Vraag aan het einde van je YouTube video de kijkers om te subscriben op je kanaal en je zult je erover verbazen hoeveel mensen dit ook daadwerkelijk doen.

YouTube video marketing automation

3. Shares

Hoe vaak is je YouTube video gedeeld op social media platformen? Dit zegt namelijk iets over de kwaliteit van je content. Hoe vaker je content wordt gedeeld, hoe hoger de kwaliteit. Niemand deelt namelijk slechte video’s. Bij veel shares weet YouTube dat het een goede video is en plaatst deze hogerop in de zoekresultaten. Daarnaast is het voor YouTube heel belangrijk dat er ook veel wordt gedeeld op andere platformen. Dit vergroot de kans dat mensen vanuit andere platformen naar YouTube navigeren.

4. Click through rate

Van alle zoekresultaten wil je natuurlijk dat er het meest wordt doorgeklikt naar jouw video. Creëer aantrekkelijke thumbnails en effectieve titels om bezoekers te verleiden om je video te bekijken. YouTube let heel goed op de click through rate, oftewel het percentage mensen dat op jouw resultaat klikt. Hoe hoger je click through rate, hoe beter natuurlijk.

5. Duimpje omhoog (of omlaag)

YouTube bepaalt de kwaliteit van video’s mede op basis van het aantal likes. Bij een YouTube video kun je een duimpje omhoog of omlaag geven wanneer je de content leuk of juist niet zo leuk vind. Jouw doel is natuurlijk om zoveel mogelijk duimpjes omhoog te krijgen en zo min mogelijk duimpje omlaag. Houd die duimpjes onder jouw video dus in de gaten!

YouTube video duimpje omhoog

6. Lengte van de video

Focus je niet alleen op de lengte van de video maar vooral op de kwaliteit ervan! Hoewel langere video’s hoger verschijnen in de zoekresultaten van YouTube, is de kans wel groot dat kijkers eerder afhaken. Dit heeft weer een negatief effect op de ranking. Zorg dus voor een hoge plek door kwalitatief hoge content te plaatsen.

En nu aan de slag met YouTube video!

Hulp nodig bij het zichtbaar maken van je content in zoekresultaten? Sabine, onze video marketing consultant, is altijd bereid om je advies op maat te geven. Neem vrijblijvend contact op.

Psychologie van video adverteren

De psychologie achter video adverteren

Marketeers van grote bedrijven slingeren niet zomaar video advertenties online. Daar wordt over nagedacht. Met kennis van mediapsychologie spelen ze in op het denken en de beweegredenen van hun publiek. In deze blog vertellen we je over de psychologie achter video adverteren.

De theorie

Video is een krachtig middel om het gedrag van je doelgroep te sturen. Een belangrijk hulpmiddel hierbij is de psychologie achter video adverteren. Het Elaboration Likelihood Model of Attitude Change (ELM-model) geeft schematisch weer hoe je het denk- en gedragsproces van mensen middels communicatie kunt beïnvloeden. Dit wordt gekenmerkt door twee ‘routes’:

De centrale route

Deze wordt gebruikt voor consumenten die doordacht aankoopbeslissingen maken. Hierbij baseren zij hun mening vaak op feiten en logica; een cognitieve verwerking.  Hierbij is overtuiging soms nog nodig

De perifere route

Deze route wordt gebruikt voor consumenten die niet bewust nadenken over de aankoopbeslissing. Vaak doen zij een aankoop op basis van oppervlakkige stimuli. Denk hierbij aan kleuren, muziek of verhalen. Ook minder sterke argumenten als; “experts zullen wel gelijk hebben”, kunnen genoeg zijn om iemand te overtuigen.

De psychologie van video adverteren - ELM model

Welke route er ook wordt gevolgd, het einddoel blijft hetzelfde: de verkoop van jouw product of dienst.

Inspelen op de psychologie van video adverteren

In tegenstelling tot veel andere middelen, kun je je doelgroep met video advertenties door beide routes leiden. Je leidt een potentiële klant nooit door twee routes tegelijkertijd, maar je video kan wel bij de één de centrale route activeren en bij de ander de perifere route.

Bij de meeste advertentievormen focus je óf op de centrale óf de perifere route. Het activeren van beide routes vraagt om expertise en is niet altijd mogelijk. Zeker niet als je weet dat de spanningsboog van een mens maar 8 seconden duurt. Ga je de uitdaging aan om een video advertentie te creëren die beide routes kan activeren? Houd dan rekening met de volgende eigenschappen voor succes:

Eigenschappen voor succes bij de centrale route;De psychologie van video routes

  • Bevat sterke argumenten/redenen
  • Overtuiging is nodig
  • De boodschap moet begrijpelijk zijn; mensen besteden tijd aan het verwerken van je boodschap en spannen zich hiervoor in

Eigenschappen voor succes bij de perifere route;

  • Speel in op stereotypen en emoties
  • Zorg voor positieve en snelle overtuiging. Denk aan exclusieve kortingen of acties
  • Zorg dat je informatie opneemt die snel en makkelijk wordt onthouden

Leer van virale video’s

Met inzicht in de psychologie van video adverteren kun je ook relevante tactieken uit virale video’s halen.

Er wordt vaak gedacht dat virale video’s dé ultieme succesverhalen zijn, maar er zijn meer video’s die jouw doelgroep kunnen beïnvloeden. Als je video advertenties worden gezien door de juiste mensen, zorgt dit zelfs voor een groter succes voor jouw bedrijf!

Virale video’s hebben veel interessante eigenschappen. Met inzicht in de psychologie achter video adverteren kun je relevante tactieken in dit soort video’s herkennen en toepassen op jouw eigen advertenties. Zo kun je de doelgroep nog beter beïnvloeden. Denk aan het volgende:

  • Emoties die worden opgeroepen
  • Een herkenbaar of bekend persoon; we luisteren vaak eerder naar een beroemdheid met veel fans dan naar een onbekend persoon.
  • Wanneer je video een veelbesproken actueel onderwerp bevat of iets heel innovatiefs laten zien.

Veel video’s gaan viral doordat ze een bepaalde emotie triggeren. Een voorbeeld hiervan is onderstaande video van de bekende ‘pratende’ hond.

Aan de slag met video adverteren

Haal alles uit de psychologie van video adverteren! Wij helpen je graag aan toffe video content die jou helpt je doelen te bereiken. Neem vrijblijvend contact met ons op of ontdek meer over video adverteren.

facebook video marketing

Succesvolle Facebook video marketing met 5 tips voor adverteren 

Maar liefst 80 miljoen bedrijven maken gebruik van Facebook video marketing. Een opvallende trend waardoor adverteren met tekst of afbeeldingen alleen niet meer genoeg is. Tegenwoordig wil maar liefst 43% van de mensen meer video content zien! Facebook video marketing wordt dan ook steeds belangrijker.

Waarom Facebook video marketing inzetten?

Het is niet voor niks dat video zo populair is binnen de marketingwereld. Van alle informatie die onze hersenen opslaan, is 90% visueel. Daarnaast verwerken onze hersenen visuele content 60.000 keer sneller dan tekst. Met behulp van video content kun je je publiek emotioneren, vermaken terwijl je effectief en efficiënt je boodschap overbrengt.

facebook video marketing

5 tips voor de meest effectieve Facebook video advertenties

Succesvolle Facebook video marketing vereist goede video content om succesvol te zijn, maar hoe haal je dan alles uit je video? Wij geven een aantal belangrijke tips waarmee je aan de slag kunt met Facebook video advertenties:

1. Video’s zonder geluid:

85 procent van alle Facebook video’s worden bekeken zonder geluid. Mensen kijken namelijk vaak naar video’s in het openbaar. Het is dus noodzakelijk dat je video de boodschap ook overbrengt zonder geluid. Kan tekst niet ontbreken in je video? Voeg dan ondertiteling toe. Dit is ook gunstig voor je SEO-ranking, als je hierin zoekwoorden verwerkt die populair zijn bij je doelgroep.

2. Automatisch afspelen:

Facebook-gebruikers zien allerlei verschillende soorten video’s op hun feed. Het is daarom belangrijk om jouw video content op te laten vallen. Dit kan onder andere door je video’s automatisch te laten afspelen. Om dit te doen, zet je je budget in voor CPM (cost per impression) in plaats van CPC (cost-per-click).

3. Wees to the point:

Facebook video advertenties kunnen tot wel 120 minuten lang zijn. Deze tijd heb je echt niet nodig. Bovendien hebben sommige mensen al moeite met concentreren bij een film van twee uur. Laat staan een twee uur durende video advertentie. Gemiddeld bekijkt 80 procent van de mensen een video korter dan 30 seconden. Houd het dus kort en krachtig.

Tip: ontdek in deze blog de ideale lengte van een video op Facebook.

4. Communiceer je beste content:

Vanzelfsprekend, maar belangrijk om daadwerkelijk te doen: adverteer altijd je beste content. Welke video’s presteren het beste op je website of social media? Wat vind jouw publiek leuk om naar te kijken? Adverteer met goed presterende video’s om succes te garanderen.

5. Leer van je statistieken:

Nadat je Facebook video advertenties een gewenst aantal views hebben, doe je een stap terug en kijk je naar wat je hebt bereikt. Hoeveel views krijgen je video’s gemiddeld? Hoe vaak klikt men erop? Hoeveel websitebezoeken genereer je? Hoeveel mensen kijken je gehele video af?

Ga voor succes met Facebook video marketing!

Begrijp hoe je Facebook advertenties je doelgroep beïnvloeden en met welke resultaten je je doelen bereikt. Zo kun je je Facebook video marketing blijven optimaliseren.

Wij helpen je graag nog verder op weg met (Facebook) video marketing! Ook staan wij voor je klaar om de tofste video content te creëren. Check onze website of neem vrijblijvend contact op met ons en bespreek de mogelijkheden!

COOLER MEDIA

We maken korte, krachtige uitleganimaties en zorgen voor het juiste publiek. Onze animaties en uitlegvideo’s creëren een ‘Aha! moment’ bij de kijker. Maar dat is niet alles: we gebruiken de animatie als online commercial, zodat we ook nieuwe klanten bereiken.

Lees meer →

Cooler Media - YouTube Certified

Cooler Media

Stationsweg 1-A
4811 AX Breda

+31 (0)76 886 7790
[email protected]

© 2011-2019 Cooler Media. Cooler Mediais door klanten beoordeeld met een 9,4 / 10 op basis van 155 reviews