Berichten

ideale lengte van een video op social media

De ideale lengte van een video op social media

Video’s zijn ideaal om informatie op een leuke manier over te brengen. De combinatie van beeld en geluid maakt dat het makkelijk wegkijkt. Desondanks wordt door ons haastige leven en de enorme hoeveelheid online prikkels het lastiger om mensen je video content ook echt af te laten kijken. Onze aandachtspanne is daarbij heel kort. Toch zijn er richtlijnen voor een goede video lengte om meer uit je content halen. Dus rest de vraag: wat is de ideale lengte voor een video op social media? Wij onderzochten de ideale video lengte voor Facebook, LinkedIn, Instagram en je website.

Hoe bepaal je de ideale video lengte?

Men zegt vaak over video’s: “hoe korter hoe beter”. In veel gevallen is dit een goede basisregel, maar er zijn ook genoeg uitzonderingen. De ideale lengte van een video op social media hangt af van verschillende factoren:

Wat is het doel van de video?

Voordat je de ideale lengte van een video op social media bepaalt, is het belangrijk om te weten wat je wilt bereiken met de video. Wil je mensen bewust maken van je merk? Dan is een korte video ideaal. Wil je een complex proces uitleggen? Dan is een langere video vaak beter, omdat je dan meer tijd hebt om de informatie over te brengen.

Waar staat je video in de customer journey?

De ideale lengte van je video wordt ook bepaald door de plaats in de customer journey. Een video in de beginfase (SEE) hoort kort en bondig te zijn. Je wilt dat mensen kennismaken met je merk. Een korte video is daarvoor ideaal. Je trekt hiermee de aandacht van je publiek.  Bevindt je video zich later in de customer journey (THINK), dan kun je deze wat langer maken. Mensen zijn in dit latere stadium vaak al geïnteresseerd en gericht op het zoeken van meer informatie. Hierdoor hebben ze een grotere aandachtsspanne.

Waar post je de video?

Het platform waarop je de video post is ook bepalend voor de ideale lengte. Post je hem op Facebook, Instagram, LinkedIn, of toch liever op je website? Aan elk platform zit een andere ideale lengte verbonden. Daar gaan we hieronder wat dieper op in.

Ideale lengte per platform

Ideale lengte van een Facebook video:Op Facebook adviseren wij een video lengte tussen de 60 en 120 seconden. Dit is lang genoeg om je boodschap over te brengen, en kort genoeg voor mensen om aandachtig te blijven kijken.

  • Wil je graag meer vertellen dan dat er in 120 seconden past? Probeer dan eens Facebook Live. De ideale lengte voor een Facebook live video ligt tussen de 15 en 20 minuten.
  • Nog een extra voordeel: Facebook geeft zelf voorrang aan live video’s. Hierdoor wordt dit soort video’s sneller op mensen hun tijdlijn getoond.

Ideale lengte van een Instagram video

Op Instagram draait alles om visuele content. Omdat we visuele content 60.000 keer sneller verwerken dan tekstuele content scrollen we vaak heel snel door dit platform heen.

  • Daarom raden we aan om Instagram video’s op je feed rond de 30 seconden te houden.
  • Wil je graag een wat langere video plaatsen? Probeer dan IGTV. Hier plaats je video’s van maximaal 60 minuten. Bovendien kun je er bij IGTV voor kiezen om de video horizontaal te bekijken. Dit zorgt voor een fijnere kijkerservaring.
  • Wil je graag wat meer interactie, of eventueel real-time vragen beantwoorden? Dan adviseren we een Instagram Live video. De ideale lengte van dit soort video’s ligt rond de 20 minuten.

Ideale lengte van een LinkedIn video

De ideale lengte van een LinkedIn video is afhankelijk van het soort video dat je plaatst.

  • Post je een promo video van een product? Dan raden wij een video lengte van maximaal 60 seconden
  • Wil je een video posten waarin je een proces uitlegt? Maak dan een video van maximaal 5 minuten, hierdoor heb je nét wat meer tijd om in detail te treden, maar blijf je toch kort en bondig zodat mensen niet afhaken.
  • Over het algemeen is de basisregel voor LinkedIn video’s om ze maximaal 2 minuten te laten duren, dan blijven mensen het langst geboeid.

Ideale lengte van een video op je website

Over het algemeen kunnen video’s op je website wat langer zijn dan social media video’s. Mensen die je website bezoeken zijn vaak al geïnteresseerd. Hierdoor hebben zij een langere aandachtspanne en dus ook interesse in langere video’s.

  • Website video’s kun je het beste maximaal 3 minuten laten duren.
  • Wil je graag een langere video op je website plaatsen met meer uitleg? Dat kan! Het beste is om deze op specifieke product- of dienstenpagina’s te plaatsen. Mensen die op dit soort pagina’s komen zijn vaak op zoek naar meer informatie. Hierdoor zullen langere video’s goed in de smaak vallen.
  • Check hieronder een voorbeeld van een homepagina video van onze eigen website.

Wil je zelf graag een social media video maken, maar heb je geen idee waar je moet beginnen? Cooler Media helpt je graag! Neem vrijblijvend contact met ons op, dan kijken we samen naar de mogelijkheden.

Psychologie van video adverteren

De psychologie achter video adverteren

Marketeers van grote bedrijven slingeren niet zomaar video advertenties online. Daar wordt over nagedacht. Met kennis van mediapsychologie spelen ze in op het denken en doen van hun publiek. In deze blog vertellen we je meer over de psychologie achter video adverteren.

De theorie

Video is een krachtig middel om het gedrag van je doelgroep te sturen. Een belangrijk hulpmiddel hierbij is de psychologie achter video adverteren. Het Elaboration Likelihood Model of Attitude Change (ELM-model) geeft schematisch weer hoe het denk- en gedragsproces van mensen verloopt. Kennis van dit proces biedt kansen om het te beïnvloeden met communicatie. Het denk- en gedragproces van mensen wordt gekenmerkt door twee ‘routes’:

De centrale route

Deze route vereist een grote mate van aandacht en wordt gebruikt voor consumenten die doordacht aankoopbeslissingen maken. Concumenten die deze route volgen baseren hun mening vaak op feiten en logica; een cognitieve verwerking. Hierbij is overtuiging soms nog nodig, maar argumenten worden kritisch gebeoordeeld.

De perifere route

Deze route wordt gebruikt voor consumenten die minder bewust nadenken over de aankoopbeslissing. Vaak doen zij een aankoop op basis van oppervlakkige stimuli. Denk hierbij aan kleuren, muziek of verhalen. Ook minder sterke argumenten als “experts zullen wel gelijk hebben” kunnen genoeg zijn om iemand te overtuigen.

De psychologie van video adverteren - ELM model

Welke route er ook wordt gevolgd, het einddoel blijft hetzelfde: het overbrengen van jouw boodschap.

Inspelen op de psychologie van video adverteren

In tegenstelling tot veel andere middelen, kun je je doelgroep met video advertenties door beide routes leiden. Je leidt een potentiële klant nooit door twee routes tegelijkertijd. Een video kan wel bij de ene consument de centrale route activeren en bij de ander de perifere route.

Bij de meeste advertentievormen focus je óf op de centrale óf de perifere route. Het activeren van beide routes vraagt om expertise en is niet altijd mogelijk. Zeker niet als je weet dat de spanningsboog van een mens maar 8 seconden duurt. Ga je de uitdaging aan om een video advertentie te creëren die beide routes kan activeren? Houd dan rekening met de volgende eigenschappen voor succes.

Eigenschappen voor succes bij de centrale route:

  • Bevat sterke argumenten en redenen;
  • Overtuiging is nodig;
  • De boodschap moet begrijpelijk zijn. Mensen besteden tijd aan het verwerken van je boodschap en spannen zich hiervoor in.

Eigenschappen voor succes bij de perifere route:

  • Speel in op stereotypen en emoties;
  • Zorg voor positieve en snelle overtuiging. Denk aan exclusieve kortingen of acties;
  • Zorg dat je informatie deelt die snel en makkelijk wordt onthouden.

De psychologie achter video adverteren

Leer van virale video’s

Met inzicht in de psychologie van video adverteren kun je ook relevante tactieken uit virale video’s halen. Er wordt vaak gedacht dat virale video’s dé ultieme succesverhalen zijn, maar er zijn meer video’s die jouw doelgroep kunnen beïnvloeden. Als je video advertenties worden gezien door de juiste mensen, zorgt dit zelfs voor een groter succes voor jouw bedrijf!

Virale video’s hebben veel interessante eigenschappen. Met inzicht in de psychologie achter video adverteren kun je relevante tactieken in dit soort video’s herkennen en toepassen op jouw eigen advertenties. Zo kun je de doelgroep nog beter beïnvloeden. Denk aan het volgende:

  • Emoties die worden opgeroepen;
  • Een herkenbaar of bekend persoon. We vertrouwen een beroemdheid met veel fans vaak sneller dan een onbekend persoon;
  • Kies voor een veelbesproken actueel onderwerp of laat iets innovaties zien.

Veel video’s gaan viral doordat ze een bepaalde emotie triggeren. Een voorbeeld hiervan is onderstaande video van de bekende ‘pratende’ hond.

Aan de slag met video adverteren

Haal alles uit de psychologie van video adverteren! Wij helpen je graag aan toffe video content die jou helpt je doelen te bereiken. Neem vrijblijvend contact met ons op of ontdek meer over video adverteren.

video metrics

5 Belangrijke video metrics voor je videoanalyse

Je hebt een video op Instagram geplaatst, bent hier enorm trots op en je bent maar al te blij met die 100 likes die je hebt gekregen. Maar heb je wel bereikt wat je wilde bereiken? Het is tijd voor een videoanalyse! Hoe cool jij je uitlegvideo ook vindt, het belangrijkste is dat je doelgroep die mening met je deelt. Pas dan is jouw video content succesvol! Wij hebben 5 video metrics voor je uitgelicht waarmee jouw videoanalyse makkelijker wordt.

Haal verschillende resultaten uit je videoanalyse

Bij het creëren van effectieve video content stel je vooraf doelen op die je wilt bereiken. Deze doelen zijn bepalend voor je videoanalyse. Daarom is het achteraf opstellen van doelen geen slim idee; je bent dan snel geneigd om de hoogste resultaten als doel te beschouwen. Doelen die dus eigenlijk prioriteit hadden worden zo niet behaald.

Is je doel bijvoorbeeld om meer websitebezoeken te genereren, maar klikt ondanks de duizenden weergaves niemand door naar je website? Dan is je video geen succes. Je doel is immers niet behaald. Voordat we dieper ingaan op de videoanalyse, scheppen we eerst duidelijkheid over de veel voorkomende videodoelen en wat deze zeggen over je video:

  • Aantal weergaves: grootte van je bereik van je video
  • Engagement: kwaliteit van je video. Lees hier welke formats je voor meer engagement kan inzetten.
  • Earned media: mond-tot-mondreclame die je video stimuleert
  • Conversaties: duidelijkheid over je bedrijf/product/dienst door je video
  • Play rate: relevantie van je video voor je kijkers
  • Websiteresultaten: gebruikerservaring van je video
  • Comments: voor de opbouw van een community
  • Vertrouwen: zegt iets over je geloofwaardigheid

Op basis van dit model van Wistia hebben wij hierbij de onderstaande illustratie gecreëerd:

wista model

Video metrics voor je videoanalyse

Op naar de finish: je videoanalyse. Je dag wordt er spontaan leuker op als je tijdens je videoanalyse ontdekt dat je video content succesvolle resultaten oplevert. Soms kan een videoanalyse redelijk complex zijn. Daarom geven wij je 5 belangrijke video metrics waar je naar kunt kijken.

1. Het meten van je play rate

Het aantal weergaves kan vaak oplopen tot een enorm hoog aantal. Dit kan betekenen dat je video een grote groep mensen bereikt, maar dit hoeft niet altijd een toegevoegde waarde te zijn voor jouw bedrijf. Meet de relevantie van je video door bijvoorbeeld tijdens je videoanalyse eerder naar de play rate van je video, oftewel de afspeelfrequentie, te kijken. Dit geeft je inzicht in het percentage bezoekers dat op afspelen klikt en daadwerkelijk kijkt.

Let ook op de drop-off points van je video! Zo zie je wanneer mensen afhaken en dus interesse verliezen. Als veel kijkers op hetzelfde punt afhaken, dan weet je waar in je video ruimte voor verbetering is.

Tip: Video Heatmaps zijn vergelijkbaar met het meten van je play rate: het vertelt niet alleen of mensen naar je video content kijken, maar ook hoe ze ernaar kijken.

2. Meet je kijkersfrequentie als engagement metric

Wanneer je video’s deelt op je website of social media kanalen, dan is het doel vaak om kijkers zo lang mogelijk op je pagina te houden. Het is dus belangrijk dat je video boeiend is. 97% van de kijkers is sneller geneigd een aankoop te doen na het zien van een bijpassende video. Volg je kijkersfrequentie om te zien in hoeverre je kijkers betrokken zijn. Komt er uit je videoanalyse dat je veel engagement creëert? Dan kun je hieraan aflezen dat de boodschap van je video overkomt.

3. Bounce rate metrics

De bounce rate geef inzicht in het percentage bezoekers dat zonder enige actie je website verlaat. Heet geeft inzicht over de werking van je video content. Hiermee bepaal je of je meer video content gaat inzetten op je site(s) of juist niet, omdat het geen bezoekers behoudt. Test bijvoorbeeld of je landingspagina’s mét video een lagere bounce rate hebben dan de pagina’s zonder video.

video analyse

Weetje: een lage bounce rate ligt rond de 35%. Als deze onder de 20% zit, is dit vaak een foutje. Bijna niemand is zó goed. Een hoge bounce rate hoeft niet per se negatief te zijn. Niet iedereen komt op je website via de homepagina. De meeste bezoekers komen direct op een van je landingspagina’s terecht. Dan bekijken ze slechts één pagina, maar hebben ze misschien wel de gewenste informatie gevonden.

4. Meet gedeelde video content op social media

De meeste mensen luisteren eerder naar ervaringen van vrienden en familie dan dat ze zich laten beïnvloeden door reclame van een dergelijk product. Social media is het perfecte onlinevoorbeeld waarop mensen hun klantervaringen delen met hun sociale netwerk. Betrouwbare influencers, vrienden en familie die video content delen, helpen jou om het vertrouwen van je doelgroep te winnen. Neem dit mee tijdens je videoanalyse.

5. Conversie metric

Een uitlegfilm is een goede manier om veel conversie te genereren. Conversies zijn bijvoorbeeld inschrijvingen voor je nieuwsbrief en/of blog, downloads, reviews en verkopen. Het meten van je conversies geeft je inzicht in de échte impact van je video content. Dit kun je makkelijk meten met behulp van Google Analytics.

video benachmarks

5 video benchmarks die je niet wilt missen

Denk je dat big data groot is? Wacht maar totdat je je verdiept in big video data! Videodata onthullen je wat jouw kijkers bekijken, skippen, opnieuw bekijken én delen. Wanneer je deze gegevens analyseert geven ze jou juicy inzichten voor bedrijfsoptimalisatie met video. Wij delen graag 5 belangrijke video benchmarks voor het optimaliseren van video!

1. Het aantal gepubliceerde video’s neemt toe

Een benchmark is een veelgehoord begrip in het bedrijfsleven. Maar wat is een benchmark eigenlijk? Een benchmark is een onderzoek waarin activiteiten, prestaties maar ook producten op exact dezelfde wijze met elkaar worden vergeleken. Zo kun je door middel van benchmarking van andere organisaties leren, en zij van jou.

Aankomend jaar zal het aantal gepubliceerde video’s toenemen. Niet alleen doordat platforms blijven groeien, maar ook door de komst van 5G wordt video hét communicatiemiddel.

Uit onderzoek van Vidyard is gebleken dat bedrijven meer dan 51 video’s per jaar maken. Een stijging dat in 2020 (ten opzichte van 2019) van 254%! Maar liefst 85% van de marketeers hebben het plan om video marketing in 2021 te blijven in zetten. 45% daarvan is zelfs van plan om dit jaar meer video in te gaan zetten.

Deze forse stijging heeft onder andere te maken met de hoge video ROI. Hier zijn bedrijven en marketeers zich steeds meer bewust van. Daarnaast heeft de coronacrisis ervoor gezorgd dat video een essentieel middel is geworden om in contact te blijven met zowel collega’s als (potentiële) klanten. Een zeer belangrijke video benchmark dus!

2. Video is overal

Een belangrijke video benchmark is dat een groot deel van de bedrijven die video’s gebruikt, deze op non-traditionele kanalen inzet. Voorbeelden van deze kanalen zijn:

  • Landingspagina’s:
    het aantal bedrijven dat video op hun landingspagina’s inzet is toegenomen. En dat is niet zo gek. Video’s verhogen namelijk de conversie van ladingspagina’s tot 80%!
  • E-mail:
    steeds meer bedrijven gebruiken video in hun e-mail. Het bespaart zowel tijd voor de zender als de ontvanger én is het een stuk interessanter dan platte statische tekst.
  • Salesgesprekken:
    in 2019 werd al bij 37 procent van de salesgesprekken video toegepast. Dit is het afgelopen jaar met maar liefst 93 (!) gestegen. Virtueel verkopen is de norm geworden.

video benchmarks 2021

3. Kort is krachtig

Kort is krachtig wordt vaak gezegd: dit geldt ook voor video’s! Meer dan 70% procent van de video’s die zijn onderzocht door Vidyard waren korter dan twee minuten. Mensen hebben tegenwoordig een steeds kortere aandachtspanne en dit zal korter blijven worden. Daarbij hebben korte video’s ook een hogere engagement rate.

Ondanks deze cijfers ligt het gemiddelde van de duur van video’s nog vrij hoog, namelijk op 9 minuten. Verwacht wordt dat dit gemiddelde veel lager gaat liggen. Dit zie je bijvoorbeeld al met de opkomst van TikTok en Instagram Reels, waar video’s zo’n 1 à 2 minuten duren.

4. De meeste bedrijfsvideo’s worden bekeken op desktops

Uit een onderzoek van Siteefy is gebleken dat in 2018 video voor meer dan 50% van het mobiele verkeer heeft gezorgd en dit in 2021 naar verwachting goed zal zijn voor 70% van al het mobiele verkeer. Echter, bedrijfsvideo’s worden een stuk minder bekeken op mobiele devices. Maar liefst 89% van deze video’s worden gekeken op een desktop! Educatieve video’s en product demonstraties hebben vaker baat bij grotere schermen, zo wordt de informatie nog beter overgebracht.

Een voorbeeld van een educatieve video die gericht is op de bedrijven, is de animatie van STC-Group. Deze duurt slechts 68 seconden en brengt haar boodschap kort en krachtig over.

5. Size does not matter

Heb je een kleiner bedrijf? Wees gerust, video is niet alleen voor de grote bedrijven en merken. Uit het onderzoek is gebleken dat de kleinere bedrijven vaak meer produceren dan hun (grotere) concurrenten. Video’s worden vaak door de ondernemer of medewerkers zelf geproduceerd én zelf gedeeld op social media. Hierdoor kan de ondernemer zijn/haar boodschap snel en gemakkelijk delen met de doelgroep.

Optimaliseer je bedrijf met de video benchmarks!

Wanneer je een bedrijfsoptimalisatie met video wilt doorvoeren is het van belang dat je de bovenstaande video benchmarks in gedachten houdt. Zo weet je precies waar je je op kunt richten om het meeste uit jouw video investeringen te halen.

Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je bedrijf aan de hand van video? Wij kunnen je helpen! Neem geheel vrijblijvend contact op met een van onze uitlegexperts. Wil jij elke maand een nieuwe blog lezen? Schrijf je dan hieronder in voor de nieuwsbrief!

marketing psychology

5 manieren voor betere video’s met marketing psychologie

Content produceren blijft voor marketeers een zorgenkindje. Maar marketing psychologie gaat je helpen. Dagelijkse prikkels eten onze aandacht op waardoor je als mens de hele tijd wordt weggetrokken. Als je wilt dat je publiek je hoort en luistert naar wat je te zeggen hebt, moet je iets maken waar ze aandacht aan besteden. Video’s zijn perfect hiervoor, maar je de aandacht van de kijker houden? Verdiep je in het psychologische niveau waarmee je de aandacht van mensen trekt.

1. Trek de Aandacht met kleur

Verschillende kleuren roepen verschillende gevoelens op, maar sommige zijn beter om de aandacht van mensen te trekken. Door de marketing psychologie basisprincipes van kleurentheorie te begrijpen, kun je de aandacht trekken en specifieke emoties oproepen met je video content.

Basisprincipes:

  • Rood wordt vaak geassocieerd met macht, energie en woede.
  • Blauw geeft een gevoel van vertrouwen en veiligheid.
  • Geel suggereert voorzichtigheid.
  • Zwart duidt op luxe en exclusiviteit.

De marketing kleurenpsychologie niet zo zwart-wit als het lijkt; contrast, levendigheid, schaduw en context kunnen allemaal de look en feel van je video en je boodschap veranderen. Bijvoorbeeld, de kleur rood kan liefde en passie in een Valentijnsdag advertentie overbrengen, terwijl het in een politieke advertentiecampagne een hele andere boodschap verzendt.

McDonald’s

Een ander voorbeeld: McDonald’s gebruikt de kleur groen in hun marketing. Dit is een aantal jaar geleden aangepast, voorheen was dit rood. Waarom? In de hoop dat klanten ze zouden zien als gezondere en milieuvriendelijke onderneming. Of dat echt zo is, is natuurlijk de vraag. Het ziet er tenminste wel een stuk gezonder uit!

Overweeg verschillende kleurschema’s en houd rekening met kleurassociaties om de look en feel van je video af te stemmen op een kleurenpalet dat de aandacht trekt en sterke gevoelens oproept. Gebruik kleur verstandig om de sterkste en meest directe reactie bij kijkers te creëren.

kleurgebruik marketing

2. Verleid kijkers met muziek

De nieuwsgierigheid van kijkers prikkelen is niet genoeg om betrokkenheid te garanderen; je moet ze binnen de eerste paar seconden boeien om ervoor te zorgen dat ze blijven hangen. Facebook zegt het volgende:

  • 65% van de mensen die eerste 3 seconden van je video bekijken, nog minstens 10 seconden langer.
  • En nog eens 45% kijkt daarna 20 seconden extra.

De psychologische verklaring: mensen zijn gewend om onmiddellijke voldoening te zoeken. Als je video hen niet binnen de eerste paar seconden boeit, zullen ze niet veel langer blijven hangen.

Muziek is je succesfactor

Het blijkt dat het horen van een aanstekelijk liedje de nucleus accumbens activeert. De wattes? Dit is het deel van je hersenen dat verantwoordelijk is voor het belonen van een prettig gevoel als je eet, drinkt of sport. Gelukkige kijkers zijn betrokken kijkers en het zou zomaar kunnen dat ze langer blijven hangen dankzij een meeslepend audioverhaal.

Nike is een meester als het gaat om muziek. Deze specifieke spot werd uitgezonden in 2020 en werd niet alleen bekroond voor de prachtig uitgevoerde beelden, maar ook voor de subtiele achtergrondmuziek die helpt om de energie tijdens het verhaal te veranderen.

3. Storytelling voor contact

Emoties zijn krachtiger dan mensen denken. Veel mensen denken dat ze keuzes maken op basis van logica, maar emoties beïnvloeden of bepalen bijna al onze beslissingen. Al denk je nog zo rationeel te zijn.

Kijkers besteden meer aandacht aan de manier waarop je informatie presenteert dan aan de waarde van wat je zegt. Dit wordt het framing-effect genoemd. Het triggert een deel van je hersenen dat zich bezighoudt met emoties en beslissingen.

storytelling marketing

Leer van de autobranche

Autobedrijven staan bekend om het creëren van connecties met (potentiële) kopers door middel van storytelling. Dit doet Volvo bijvoorbeeld super goed met hun ‘Moments’-advertentie.

Uiteindelijk willen mensen contact maken met andere mensen en dat doen we vaak door gevoelens te delen die we gemeen hebben. In het algemeen is video een perfect medium om te delen, maar video’s met emotionele inhoud hebben een nog hogere share-potentie. Geef je kijkers een reden om te delen en een reden om dit te doen.

4. Show!

Onze hersenen kunnen visuele informatie in 13 milliseconden begrijpen en je visuele systeem activeert meer dan 50% van je hersenen. Dat is wetenschap!

Maar hoe pas je dit toe in je marketingvideo? GoPro, hét merk van outdoor camera’s, vertelt zelf niet hoe geweldig het is. Want waarom zou je mensen vertellen hoe geweldig je producten zijn als je ook echte klanten aan het woord kunt laten door hun eigen avonturen te delen?

Dit doen wij trouwens zelf ook door middel van onze client reviews:

Surprise, surprise!

Geef je video’s meer pit en houd je kijkers betrokken door onverwachte visuele elementen toe te voegen. Zelfs iets eenvoudigs als een whiteboard versterkt je videoboodschap en geeft kijkers iets boeiends om naar te kijken. Vooral als je marketingvideo sterk afhankelijk is van iemand die rechtstreeks tegen een publiek praat.

5. Gebruik geloofwaardig videotalent

Onze laatste maar zeker niet minste video tip voor marketing psychologie: maak je video’s geloofwaardig door videotalent te gebruiken. Hiermee bouw je vertrouwen op bij je publiek. Geloofwaardigheid verwijst naar de hoeveelheid kennis die je videotalent bezit. Dit is de reden waarom merken vaak beroemdheden inzetten voor een rol in hun commercials.

Hoe kan jij zelf marketing psychologie inzetten? Maak gebruik van bekend, vertrouwd en sympathiek talent voor je eigen marketingvideo’s – of je nu externe gasten inschakelt of een beroep doet op je werknemers. Kijk wat past bij jouw doelgroep.

Wat is beeldtaal

Beeldtaal – wat is het?

Het aantal lezers op je blog verhogen door relevante beeldtaal? Of jouw boodschap overbrengen met een sterk beeld? Het kan! Onderzoek wijst uit dat het juiste beeld je verhaal kan maken of kraken. Welke soorten beeldtaal zijn er en wat houdt beeldtaal nu precies in? Lees het in deze blog (met extra relevante plaatjes)!

Wat is beeldtaal?

Stel je eens voor: je hebt een foto in je hand en probeert aan iemand aan de andere kant van de telefoon uit te leggen hoe de foto er uit ziet. Lastig? Ja dat is het zeker! Het uitleggen van beeldtaal kan dan ook zeer ingewikkeld zijn. Om dit concept duidelijker te maken is er een speciale formule om de term beeldtaal te definiëren:

Beeldtaal= verbale elementen + visuele elementen

Verbale elementen

Verbale communicatie is communicatie waarbij taalkundige tekens worden gebruikt. Dit zijn bijvoorbeeld cijfers en letters. Maar ook lijnen, puntjes, pijlen en puntjes kunnen worden gezien als verbale elementen. Het zijn dus abstracte beelden die vaakt een duidelijke boodschap meegeven. Zie hieronder beeldtaal voorbeelden.

beeldtaal

Visuele elementen

Visueel gaat over alles wat je met je ogen waar kunt nemen. Visuele elementen zijn beelden en beeldelementen waar je in je hersenen zelf een boodschap aan koppelt. Voorbeelden hiervan zijn een huis, je huisdier of een schilderij, zoals hieronder.

beeldtaal

Een combinatie van deze twee elementen samen, zorgt voor beeldtaal.

Waarom beeldtaal?

“Beelden zeggen meer dan 1000 woorden” wordt vaak gezegd. Dit komt omdat beelden vaak geen tekst of geluid nodig hebben om de betekenis over te brengen. Voordeel: veel mensen begrijpen beeldtaal omdat afbeeldingen of animaties vaak niet aan taalgrenzen zijn verbonden. Een goed voorbeeld van universele beeldtaal: de pictogrammen op verkeersborden zijn gelijk in elk land.

Pictogrammen kun je gebruiken en begrijpen, omdat er vooraf afspraken zijn gemaakt over de betekenis hiervan. Ze maken gebruik van basiskenmerken van dagelijkse gebeurtenissen en geven die schematisch weer.

Weetje: beeldtaal wordt ook vaak toegepast in reclames. De beeldtaal in video die reclamemakers toepassen zijn meer gericht om een sfeerbeeld te creëren. Vaak zijn deze reclames erg strak gemaakt in een luxe omgeving. Daarnaast eindigen deze ook allemaal met het bedrijfslogo. Dit hebben wij ook toegepast in de commercial van Kharma. Bekijk deze hieronder.

Beeldtaal uitgelegd met theorieën

Vaak wordt beeldtaal door elkaar gehaald met visueel denken. Het verschil: beeldtaal kan ook uit tekst bestaan en visueel denken niet. Een vraag die nog veel wordt gesteld is hoe wij mensen beelden tot ons nemen. Daarvoor zijn er verschillende theorieën bedacht, wij bespreken er 3.

Theorie 1 | Gestalttheorie

De gestalttheorie is een van oorsprong Duits begrip en gaat over hoe wij mensen dingen waarnemen. Een vraag die vaak gesteld wordt bij deze theorie: welke vorm en structuur zie ik? Daarnaast staat deze theorie voor eenvoud en wordt onderscheiden door meerdere wetten. Hieronder worden er drie toegelicht:

1. De wet van voor- en achtergrond: onze hersenen maken verschil tussen onderdelen op de voor- en achtergrond. We scheiden deze onderdelen en nemen deze op verschillende manieren waar. Wat zie jij bijvoorbeeld in onderstaande afbeelding?beeldtaal2. Wet van continuïteit: losstaande elementen die op één doorgaande lijn liggen, laten ons denken dat er één lijn is. Deze lijnen worden als een geheel gezien. Zo zie je in onderstaande afbeelding niet alleen cirkels waar een stuk uitgesneden is, maar ook een ster. Zie jij het ook?beeldtaal3. Wet van nabijheid: elementen die dicht bij elkaar liggen worden als één geheel of groep gezien. Zo zie je in onderstaande afbeelding eerder 2x twee strepen naast elkaar, dan vier strepen naast elkaar.

beeldtaal

Theorie 2 | Semiotiek

Semiotiek gaat specifiek over de betekenis van beelden. Welke symbolen herkennen we? Waarom herkennen wij deze symbolen? Dit zijn een aantal vragen die worden beantwoord met de Semiotiek methode. Voorbeelden van semiotiek in beelden zijn verkeersborden, letters en braille. Een teken begrijpen? Dat doe je door de code te kennen zoals de letters lezen en de taal te spreken.

Theorie 3 | Retorica

De laatste theorie is Retorica. Deze theorie gaat over waarom en hoe beelden overtuigend werken. De centrale vraag is “Waarom is een beeld sterk?” Binnen deze theorie zijn drie middelen verantwoordelijk voor de overtuigingskracht van een beeld; ethos, pathos en logos.

Ethos gaat over het vergroten van geloofwaardigheid doordat de zender van de booschap naar zijn eigen kwaliteiten verwijst. Voorbeeld: om de geloofwaardigheid van een reclame te vergroten wordt er vaak gebruik gemaakt van een BN’er. In de reclame hieronder wordt de snelheid van de bezorgservice van supermarktketen Jumbo vergeleken met de snelheid van formule 1 coureur Max Verstappen.

Wanneer de boodschap inspeelt op emoties van het publiek is en sprake van pathos. Vergroot de geloofwaardigheid door kijkers mee te nemen in het verhaal en vertrouwen op te wekken. Een voorbeeld van pathos is terug te zien in onderstaande AXE reclame. In het verhaal wordt de man onweerstaanbaar na gebruik van de deoderant. Als kijker wordt je meegenomen in het verhaal. Aan het eind van de video geloof je dat dit ook met jou kan gebeuren als je dit product gebruikt.

Worden er in de boodschap rationele argumenten gebruikt om het publiek te overtuigen? Dat is logos. In onderstaande uitleganimatie voor CamperPlaza worden verschillende feitelijke cijfers te benoemd die de boodschap ondersteunen.

Kun je niet wachten om meer met beeldtaal aan de slag te gaan na het lezen van deze blog? Wij van Cooler Media zijn expert in het verduidelijken van complexe zaken in krachtige en visuele uitlegvideo’s. Neem vandaag nog contact op met onze video consultants!