Berichten

GIF animatie

GIF animatie: hoe maak je ze en hoe zet je ze in voor marketing?

GIFs: ze zijn grappig, geven inspiratie en starten op een lollige manier een gesprek. Als je al gebruik maakt van GIF animatie weet je vast al hoeveel potentieel ze hebben om digitale gesprekken op te vrolijken.

GIF’s worden niet alleen ingezet voor WhatsApp-gesprekken. De afgelopen jaren is het gebruik ervan ook binnen marketing uitgegroeid tot een trend. Maar waarom? Wat is de kracht van de GIF?

Voordelen van GIF animatie in je marketing

Wat is een GIF eigenlijk? Het is een afkorting dat staat voor Graphical Interchange Formats. GIF’s zijn bewegende animaties, korte filmpjes of afbeeldingen die zich achter elkaar afspelen. Zo ontstaat er een loop.

Eerder zeiden we al dat steeds meer marketeers zetten GIF animatie in voor hun content marketing, maar waarom eigenlijk?

  • Ze zijn interessanter dan afbeeldingen: GIF’s geven beweging en energie aan de content waarmee ze samengaan. Zo wordt het makkelijker om op te vallen in social media feeds, e-mails, advertenties en meer.

anystory mars gif

  • Klanten zijn er dol op: Giphy-gebruikers sturen elke dag meer dan 1 miljard GIF’s. Deze trend groeit nog steeds en wij zien het niet snel afnemen. Grote kans dat je klanten en prospects dit ook wel kunnen waarderen dus.
  • Ze laten actie zien en bevorderen het leerproces: zelfs de wetenschap toont aan dat GIFs werken? Onze hersenen zijn namelijk gebouwd om beelden veel sneller te verwerken dan woorden. Wil je de aandacht van klanten trekken, of een kort stukje tekst benadrukken; gebruik een GIF in plaats van woorden!
  • Ze zijn mobielvriendelijk: het proppen van veel video’s op je website kan leiden tot trage laadtijden en ongewenste gebruikerservaringen. Don’t overdo it! GIF’s lossen dat probleem op; hun bestandsgrootte is aanzienlijk kleiner dan video’s – en soms zelfs kleiner dan afbeeldingen – waardoor de mobiele kijkervaring veel toegankelijker is voor mensen met bandbreedteproblemen.
  • Ze zijn grappig: je wilt dat klanten en prospects het leuk vinden met jouw merk en content in aanraking te komen. Een GIF is daarom perfect om een beetje plezier toe te voegen aan je interacties met hen. Dat draagt natuurlijk bij aan met een positieve merkcorrelatie!

gif schoonmoeder anystory

Hoe zet je GIf’s zakelijk in?

De hoeveelheid ruis en de concurrentie neemt alleen maar toe, GIF’s zijn een geweldige manier om je boodschappen te onderscheiden van de ‘troep’. Hier werken GIFs het beste:

  • Social media: social media zijn de ultieme GIF-kanalen. Deze leuke, snelle stukjes content zijn precies waar social media voor gemaakt zijn en waar gebruikers van houden. Logisch dus dat merken over de hele wereld en in bijna elke branche GIF’s gebruiken op sociale platforms als Facebook, Instagram en Twitter. Veel kanalen ondersteunen het gebruik van GIFs ook volop.

Wij hebben bijvoorbeeld speciaal voor Koningsdag een eigen logoanimatie gemaakt om te delen op onze social media kanalen.

cooler media koningsdag

  • E-mails: als je e-mail niet binnen een paar seconden laadt, omdat hij vol staat met grote afbeelding- of videobestanden, is de kans groot dat je lezers je mail wegklikken voordat ze überhaupt je inhoud hebben gelezen. GIF’s hebben een zeer kleine bestandsgrootte, waardoor ze ideaal zijn voor deze aflevermethode en direct de aandacht trekken.
  • Blog posts: hoewel GIFS een leuk element zijn voor een stuk content, kunnen ze ook een krachtig hulpmiddel zijn voor het communiceren van nieuws, gegevens en belangrijke informatie. Dit kan lezers helpen om de context beter te begrijpen.

Website en product pagina’s: als je je website wilt opvrolijken, kunnen GIF’s daarbij helpen. Net als bij e-mails voegen GIF animaties energie en beweging toe aan een statische website, zonder dat ze de laadtijd van de pagina schaden. GIF’s zijn ook een geweldige toevoeging aan product pagina’s, landingspagina’s, web ervaringen en meer.

video formats engagement

Video content voor je blog: 6 formats voor meer engagement

Video content toevoegen aan je blogberichten helpt je niet alleen met SEO, maar het breekt ook lange stukken tekst op en het geeft meer leven aan de inhoud van je blog. In een drukke, vaak statische blogsfeer heb je met video een kans om je te onderscheiden van de massa en tegelijkertijd emotie op te roepen bij je publiek.

Als het maken van video’s voor in blogs nog onbekend terrein voor je is of als je op zoek bent naar inspiratie, dan brengen wij je graag op ideeën!

6 soorten video formats

1. B-roll montage video

Een b-roll montage video is de perfecte combinatie tussen een aantal creatieve shots, wat dynamische stukken tekst en een leuk achtergrondmuziekje. In dit video format wordt niet gesproken en bevat geen acteerwerk. Het is een strakke, snelle montage om bijvoorbeeld je team of je kantoorpand te laten zien. Bijvoorbeeld een showreel:

2. Announcement-video

Wanneer je als organisatie een leuk nieuwtje hebt of een aankondiging voor een nieuw product of dienst is er niets leukers dan dit enthousiasme vast te leggen op video. Een announcement-video is hiervoor dé manier. Dit video format verhoogt de tijd die mensen op de webpagina spenderen en laten je publiek kennismaken met nieuwe functies en een goede portie enthousiasme.

De onderstaande video van AXI is een goed voorbeeld van een announcement-video waarin het merk hun nieuwe samenwerking en strategie aankondigt:

3. Hergebruiken van lange video’s

Wanneer je een toffe, lange video hebt gemaakt kun je hier kleine stukjes van hergebruiken als ondersteunende content voor het bloggen. Hiermee breng je je video content ook onder de aandacht bij het publiek van je geschreven content.

4. Herhalende autoplay video

Dit soort video’s zijn makkelijk te creëren en geven een leuke touch aan je blog. Vergeleken met GIF’s hebben herhalende autoplay video’s een hogere resolutie en zijn ze sneller te laden. Hierdoor zijn ze perfect voor in een blogbericht.

Voordat je begint aan de creatie van je herhalende autoplay video, houd deze tips in je achterhoofd:

  • Zwijgen is goud: omdat dit soort video’s automatisch herhalend worden afgespeeld is het belangrijk dat je een stille video produceert.
  • Houd het kort en krachtig: zorg dat je video kort genoeg is zodat je kijkers alle informatie uit de video in een korte tijd kunnen zien. Hiermee voorkom je dat mensen ongeduldig worden.

gif anystory chips

5. Pull quote-video

Met pull quote-video’s kun je de belangrijkste punten uit je blog benadrukken én inspelen op skimmende lezers. Veel mensen skimmen door een blog en checken zo alleen de belangrijkste punten. Veel informatie wordt zo overgeslagen. Met je pull quote-video trek je de aandacht van deze skimmers waardoor ze wat langer op je website blijven hangen.

Zo komen lezers ook meer te weten over de auteur van de blog of de geïnterviewde persoon. Door een korte pull quote-video krijgen lezers extra informatie over de blog content. Ze zien namelijk welk gezicht en welke stem er bij de tekst hoort.

6. Case study video’s

Door klantreviews om te zetten in korte video’s maak je je bloginhoud boeiender. Potentiële klanten zijn vaak geïnteresseerd in authentieke reacties van huidige klanten waarin zij vertellen hoe jouw producten of diensten hen hebben geholpen.

Een voorbeeld hiervan is de onderstaande klant review video van H2O Marine:

ROI marketing

Je baas overtuigen van video marketing met ROI: 5 tips

Als marketeer weet je hoe krachtig video is voor je bedrijfscommunicatie. Maar hoe overtuig jij je baas om (meer) video marketing in te zetten? Met klamme handjes, een verhoogde hartslag en een gammel voorstel, gaat het overtuigen van je baas niet lukken. Wél wanneer je laat zien hoe succesvol video marketing is. En dat doe je door de video return on investment te presenteren. Hoe je die resultaten meet en hoe je ROI kunt berekenen? Daar geven wij je 5 tips voor.

Start with the beginning: wat is ROI?

Return On Investment, ook wel ROI, geeft het rendement op een investering aan. Dit kan zowel een negatief als positief getal zijn. Is je ROI positief? Dan levert een investering winst op. Een negatieve ROI is dus bad business. Door de ROI te berekenen, kun je (video) marketingactiviteiten met elkaar vergelijken. Bijvoorbeeld verschillende advertenties, social posts of 2 verschillende nieuwsbrieven. Zo bepaal je welke activiteiten het meeste bijdragen om succes te behalen.

Maar goed, het concreet vaststellen wat de return on investment is, is lastiger dan dat. Daarom hebben wij 5 praktische tips voor je op een rijtje gezet om het succes van video te benadrukken.

1. Het gebruik van video neemt toe

Iets nieuws is altijd een sprong in het diepe wagen. Je weet vooraf natuurlijk niet wat een investering voor effect heeft. Maar je kunt je wel goed verdiepen in de resultaten van anderen. Stel je baas gerust als je een video marketing plan voorstelt. Bijvoorbeeld dat de onwelkome komst van corona in 2020 ertoe geleid heeft dat bedrijven video hebben omarmd. Maar wat betekent dit voor jou? Laat je baas weten dat video als marketing- en communicatiemiddel een essentieel blijvertje is. Naast de pandemie zoeken marketeers nieuwe manieren om hun merk uit te dragen en promoten.

Overtuig je baas van de toename van videomarketing met feiten. Volgens een onderzoek van Wyzowl gebruikte in 2020 86% van de bedrijven video als onderdeel van de marketingstrategie, en 93% van de marketeers gaf aan dat het een belangrijk onderdeel is van de marketingstrategie. Daarbij geven 69% van de consumenten aan dat ze het liefst kennis maken met een product of dienst via video. Meer video stats? We schreven een heel artikel over de cijfers in 2021.

video roi

2. Laat succesvolle verhalen zien

Niemand wil een proefkonijn zijn. Mensen in leidinggevende posities al helemaal niet. Tegen je baas vertellen hoe goed video marketing werkt is nogal saai. Ga eerder voor het delen van succesverhalen. Hier zijn mensen altijd dol op, zo ook je baas. Laat zien wat voor succes video marketing voor andere bedrijven heeft opgeleverd. Zo pak je dit aan:

  • Begin met het samenstellen van een paar videomarketingvoorbeelden.
  • Maak de lijst niet te lang. Leidinggevenden werken met strakke schema’s. Tijd is kostbaar.
  • Kies twee of drie relevante voorbeelden die het type content laten zien dat jij wilt maken.
  • Zorg ervoor dat er een voorbeeld tussen zit van een bedrijf dat je baas waardeert. Dit kan je baas prikkelen om iets soortgelijks te proberen.
  • Laat de video marketing van een concurrent Als video door concurrenten of de branche waarin je werkt niet veel wordt gebuikt, nog beter! Dit is een kans om je te onderscheiden.
  • Laat één voorbeeld met echte resultaten zien. Denk hierbij aan een viral video of een video die veel persaandacht heeft gekregen.
  • Wil je cijfertjes toevoegen om je baas over de drempel te halen? Kijk dan naar casestudy’s van video marketing platforms. Hier vind je bedrijven die hun doelstelling hebben behaald.
  • Last but not least, pitchen maar!

3. Benadruk de kracht van het hergebruiken

Eén video staat gelijk aan meerdere vormen van content. Zo kun je er posts mee maken, social media content over schrijven of een podcast over opnemen. Benadruk hoeveel content er uit één video kan komen. Vertel ook dat het tijd- en middelenbesparend is voor het bedrijf. Wanneer je meer content uit één video kunt halen, heeft je team meer tijd over om aan andere marketingactiviteiten te werken. Met andere woorden, breng het als een content pakket.

Naast dat video hergebruikt kan worden, kan het ook een aanvulling zijn voor de geschreven content die je al hebt. Voeg bijvoorbeeld een video toe aan een blogpost. Dit kan de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten en helpt je scoren op meer zoekwoorden.

4. Maak duidelijk dat video geen kapitaal hoeft te kosten

Vaak wordt gedacht dat video marketing het bedrijf veel geld kost. Dit is dan ook vaak een afhaker bij de besluitvorming. Er zijn 2 belangrijke kostenposten betreft video marketing:

  1. De productie van video’s
  2. De inzet van video’s

Het inzetten van je video’s heb je zelf in de hand. Meet een vast budget aan en houd je daaraan. Advertentiesystemen van Google en social media kanalen als Facebook en LinkedIn, zijn hier goed op ingericht. Zo heb je altijd controle over wat je uitgeeft. Wat betreft het produceren van je video’s; dit hoeft ook niet duur te zijn. Een video maken kan tegenwoordig heel makkelijk. Hier zijn veel tools voor en door het digitale tijdperk waarin we leven, kunnen we zelf meer dan we denken. Zeker op social media verwacht men geen tv-commercial-kwaliteit.

Voor je betaalde advertenties en op je website is hoge kwaliteit natuurlijk aan te raden. En ja, dan kost een videoproductie wat vergeleken met het TikTok-filmpje dat je met je iPhone schiet. Maar dan heb je ook betere kwaliteit en professionele video in handen. Om de kosten te beperken kun je het volgende doen:

  • Zet medewerkers in als figurant. Ook kun je medewerkers leren hoe een video gemaakt moet worden. Wanneer je dit duidelijk maakt, hoeft je baas zich geen zorgen te maken over extra kosten vooraf.
  • Begin met basisapparatuur, zoals een vlogcamera of statief voor je telefoon. Breid vervolgens uit als je video content online succes opleveren.

Wanneer je een gesprek met je baas aangaat is het belangrijk dat je de verwachte uitgaven bespreekt. Maak een spreadsheet met de kosten en bestede uren. Zo kan je baas in één oogopslag zien hoeveel het financieel gaat kosten. Wij garanderen je dat het minder is dan je baas zal denken, beloofd!

video roi meten

5. Laat meetbare resultaten zien

Meten is weten. En dat geldt ook voor video marketing. Laat je baas de typen analytics zien die je zou gebruiken om de return on investment voor het bedrijf te meten. Over het algemeen zijn er twee benaderingen om de video ROI te meten:

  1. Kwantitatief: dit zijn harde bewijzen, en daarom beter om aan je baas te presenteren. Het is verstandig om de cijfers toe te lichten. Geef aan wat het kan betekenen voor het bedrijf. Leg uit welke analyses je doet en waarom dit van belang is voor het bedrijf.
  2. Kwalitatief: denk hierbij aan merkinvloed en merkbetrokkenheid. Dit is moeilijk te meten. Stel je baas is geïnteresseerd in het totale bereik en de merkbetrokkenheid, dan kunnen social media prestaties wat inzicht geven.

Ook zijn er tools waarmee je kunt bijhouden hoeveel er op ‘Afspelen’ is geklikt, de totale tijd die is bekeken en meten hoe vaak er op CTA’s is geklikt. Wil je van tevoren 2 versies testen? Voer een A/B-test uit. Zo kom je erachter welke video’s beter presteren en de moeite waard zijn om in te investeren. Hulp nodig bij het A/B-testen of meten van andere onderdelen? Wij kunnen je daarbij helpen! Neem hier vrijblijvend contact op.

Tip: hoe meer meetbare resultaten je aan je baas kan voorleggen, hoe meer waarde je van videomarketing laat zien. Gebruik dit als een kans om goedkeuring te krijgen om te investeren in video marketing.

Eenmaal groen licht gekregen van je baas? Vergeet niet om je hem/haar betrokken te houden bij het creatieproces. Wellicht dat je baas video marketing zo nog meer gaat waarderen.

video ads campagne mobiel

Video ads campagne optimaliseren voor mobiele weergave

Tegenwoordig is multi-device optimalisatie niet meer iets wat ‘leuk is om te hebben’, maar iets wat echt noodzakelijk is voor je advertentie campagnes. Je publiek verwacht namelijk een geweldige ervaring, ongeacht de manier waarop ze je content willen bekijken. Daarom moet je als bedrijf voorbereid zijn om je videomarketingcampagnes op alle mobiele apparaten te presenteren. Dus wil jij je video ads campagne optimaliseren voor mobiele weergave? Wij leggen je uit hoe je dat doet!

Waarom een video ads campagne optimaliseren?

Websites als YouTube en Vimeo zijn al geschikt zijn voor mobiele weergaven, maar het is belangrijk om ook je eigen website te optimaliseren. Een goede videomarketingstrategie zorgt er voor dat mensen naar je eigen website worden geleid voor meer bereik. Op je eigen website krijgen mensen meer inhoud te zien en komen ze steeds verder in de marketing funnel op basis van hun kijkgeschiedenis. Daarom is het belangrijk om je video’s te promoten vanaf je eigen website.

video ads mobiel

3 tips om video ads te optimaliseren voor mobiele weergave

1. Zorg ervoor dat je afspeelapparaten zich aanpassen

Als je je ads campagnes wilt optimaliseren, dan is het belangrijk dat je kiest voor een responsieve afspeelgrootte. Hierbij past de video zich aan aan de grootte van het scherm, afhankelijk van het apparaat waarop je de video bekijkt. Dit kun je gemakkelijk doen in Google Ads, Je uploadt hierbij je afbeeldingen, koppen, logo’s, video’s en beschrijvingen en vervolgens genereert Google Ads automatisch een responsieve video ads campagne.

2. Maak een aangepast video splash screen

Een video splash screen is een scherm dat wordt getoond wanneer de video aan het laden is. Wanneer je afspeelapparaat responsief is, zal je video splash screen zich verkleinen om op meerdere schermgroottes te passen. Toch zit hier een haakje aan: een splash scherm met een te kleine tekst of complexe afbeeldingen kan er op mobiele apparaten niet goed uit zien. Er zijn twee manieren waarop je video splash scherm zich aanpast:

  • Gebruik een dikgedrukt splash scherm ontwerp: een groot beeld met dikgedrukte tekst werkt op elk schermformaat. Bovendien is dit goed voor de zichtbaarheid bij zoekopdrachten en maakt het je video’s herkenbaar.
  • Gebruik meerdere video’s: wanneer je meerdere videoformaten beschikbaar hebt, kun je ervoor zorgen dat de juiste video getoond wordt op basis van de grootte van het scherm. Hiermee kun je mobiel adverteren. Ook kun je ervoor kiezen om de mobiele video kort en bondig maken, terwijl de desktopvideo langer en meer inhoudelijk is.

3. Gebruik call to action zorgvuldig

Zorg ervoor dat je voor je eigen website of pagina een videoplatform gebruikt die het mogelijk maakt om een klikbare CTA op mobiel te hebben, zoals YouTube of Vimeo. Als dit niet mogelijk is, kun je ook een CTA maken die buiten de video staat, maar nog wel op je landingspagina. Door je website te optimaliseren voor mobiel kun je met CTA’s stemmen en interactie hebben met andere CTA’s.

best social media campaign

Best social media campaign film | Inspiration

Je bent ze vast wel tegengekomen. Grappige, leuke en opvallende social media campagnes die je bijblijven. Bedrijven trekken alles uit de kast om hun fans te bereiken. Facebook, YouTube, Instagram in combinatie van opvallende campagnes. Wij van Cooler Media hebben deze week een lijst met de beste social media campagnes opgesteld om jou te inspireren.

Nike woman | Better for it.

Deze social media campagne gebruikt echte, eerlijke humor. Nike creëert een gevoel van sympathie door de gedachten van vrouwen in de sportschool te gebruiken. Vrouwen kunnen zichzelf hierin herkennen. Door humor te gebruiken in je campagne kan je een voorsprong krijgen op je concurrentie.

Albert Heijn | Buik billen bonus #1

Producten in de bonus gebruiken als gewichten? Dat kan in de social media campagne van Albert Heijn: Buik billen bonus. Fitness-hunk Davy King instrueerde oefeningen aan de kijkers. De eerste aflevering van de campagne was binnen een uur al duizenden keren bekeken. Uiteindelijk behaalde de video meer dan een miljoen views.

Bavaria | #carnavalvrij

Carnaval: hét belangrijkste feest in het zuiden! Daar moet een nationale feestdag van gemaakt worden, dacht Bavaria. Met de campagne #carnavalvrij probeerde de bierbrouwer dat voor elkaar te krijgen. Zie hieronder hoe Sjefje Veraen de strijd aan gaat.

Randstad | 100 dagen 100 banen

Randstad was met haar online commercial (100 dagen 100 banen) een van de genomineerde van the best social awards. De campagne zocht naar inspiratie om mensen te helpen om te worden wie ze zijn. Lonneke gaat in 100 dagen 100 banen proberen.

EDEKA | #heinkommen

De Duitse retailer presenteerde met haar campagne uit 2016 een emotionele boodschap rondom eenzaamheid met kerst. Edeka wist haar kijkers te raken met een eenzame oude man in de hoofdrol. De boodschap was gericht aan alle ouders: het grootste kerstcadeau is dat je tijd doorbrengt met je familie.

Heb jij zelf wel eens nagedacht over een het inzetten van een uitlegfilm of social media campagne? Neem dan contact met ons op en wij helpen je verder!