Berichten

Website bezoekers

Hoe video zorgt voor meer website bezoekers

Het gebruik van video’s kan zorgen voor wel 157% meer websitebezoekers vanuit zoekmachines. Het is dus belangrijk om video op een goede manier in te zetten. Hoe je meer website bezoekers krijgt? Wij geven 5 tips.

 1 | Gebruik video in advertenties

Slechts bij 0,2 tot 0,5 procent van de advertenties, die alleen uit tekst bestaan, wordt doorgeklikt. Dit percentage ligt een stuk hoger bij video advertenties. Dit is namelijk 1,84%. Gebruik wanneer mogelijk dus video in je advertentie voor meer website bezoekers. Wanneer je adverteert via social media kun je op alle platformen video toevoegen. Sinds kort is deze functie ook geïntroduceerd op LinkedIn. Lees meer over het inzetten van video op social media in dit artikel.

 2 | Uitlegvideo’s voor meer website bezoekers

Een video op je website zorgt ervoor dat websitebezoekers gemiddeld twee minuten langer blijven hangen. Uitlegvideo’s zijn daarbij heel geschikt om je product of service uit te leggen en je kennis over gerelateerde onderwerpen te delen. Geef bijvoorbeeld advies over veelgestelde vragen of bespreek een vaak voorkomend probleem. Hieronder vind je verschillende soorten video’s die je kunt inzetten:

  • Uitleganimaties
    Uitleganimaties kunnen uitstekend worden gebruikt om op een korte en krachtige manier niet-tastbare diensten, concepten of ideeën uit te leggen.
  • Uitlegfilms
    Met een uitlegfilm geef je snel een visuele indruk van een dienst, product of evenement. Het geeft een gezicht aan je bedrijf, zorgt voor sfeer en laat mensen je dienst of product ‘beleven’.
  • Infographics
    In een infographic combineer je cijfers en tekst waarmee je direct de aandacht van je publiek trekt. Je kunt hiermee veel informatie in korte tijd en met grote impact communiceren.
  • Video Marketing
    Bij video marketing worden video’s en animaties ingezet als online commercials. Hiermee kunnen we zorgen voor duizenden kijkers, hoge conversies en een sterke stijging in klantrendement.

3 | Kom hogerop in de ranking

Zoekmachines zoals Google houden van video’s. Ze houden zelfs zoveel van video’s, dat het plaatsen van een video op je website ervoor zorgt dat je hoger in de zoekresultaten terechtkomt. Hierbij is het belangrijk dat je voor jouw video het juiste platform kiest. Zo zijn Vimeo en YouTube platforms die hoog scoren in Google. Plaats je video ook op je eigen website(s) en social media kanalen voor nóg meer traffic. Om je een beetje op weg te helpen geven we je hieronder een aantal tips voor een goede ranking:

  • Gebruik relevante titels. Met het gebruik van relevante titels begrijpen kijkers waar de video over gaat. Daarnaast begrijpt het platform waarop je de video plaatst ook waar het over gaat. Hierdoor verbetert je plaats in de zoekresultaten.
  • Voeg de juiste zoekwoorden toe waarmee je een specifieke doelgroep aanspreekt.
  • Voeg ook het transcript van de video toe waardoor Google het aan de juiste personen kan laten zien.

4 | E-mail marketing

De kans dat een nieuwsbrief wordt geopend verhoogt met 19% wanneer deze een video bevat. De video zorgt er op zijn beurt voor dat er wordt doorgeklikt. Zorg er dus voor dat de video in je nieuwsbrief nuttig en interessant is voor de lezers, zodat ze doorklikken naar je website.

 

social media iconen

 5 | Call to action

Het plaatsen van alleen een video is niet genoeg. Wat wil je dat je bezoeker doet na het kijken van je video? Jouw product of dienst aanschaffen natuurlijk! Of op zijn minst zich verder verdiepen in jouw bedrijf. Het is daarom belangrijk dat je in je video een duidelijke call to action verwerkt. Zo kun je hen bijvoorbeeld verwijzen naar je website of vragen om een reactie. Hieronder staan een aantal voorbeelden van effectieve call to actions:

  • Knoppen waar bezoekers op kunnen klikken: zoals knoppen om in te loggen, in te schrijven, of iets te bestellen. Het is belangrijk dat elementen zoals de achtergrond en eventuele andere tekst en afbeeldingen passen bij je call to action.
  • Creatieve call to action-zinnen: door het inzetten van tekst die lezers aanspreekt, zullen zij zich eerder geroepen voelen om door te klikken.
  • Meerdere calls to action: hierbij combineer je verschillende opties voor de bezoeker. Een voorbeeld is de knop om in te loggen met Facebook, of een andere knop om in te loggen met je e-mailadres. De gebruiker krijgt als het ware twee calls-to-action om uit te kiezen.

Het kiezen van de juiste call to action hangt samen met het doel van jouw video en de behoeften van jouw doelgroep. Jouw doelgroep wilt zich begrepen en gewaardeerd voelen. De juiste call-to-action laat jouw doelgroep zien dat jouw product of dienst hun leven een stuk makkelijker zou maken.

 

Aan de slag met het aantrekken van meer website bezoekers? Neem contact op met Cooler Media en we bedenken samen de beste strategie!

Haal het maximale uit je advertentie op YouTube

Maandelijks bekijken bijna één miljard mensen meer dan zes miljard uur aan YouTube-video’s. De kwaliteit van deze video’s wordt steeds beter waardoor het voor bedrijven steeds interessanter wordt te adverteren op YouTube. Wil je weten hoe je dat doet? Lees onze Video Marketing tips!

Net als bij TV-reclames ben je in staat een groot publiek te bereiken. Maar anders dan bij TV is het mogelijk specifiek te “targeten” op een bepaalde doelgroep en hun interesses. Ook zijn de resultaten van je video campagne beter meetbaar dan via kijkcijfers. Youtube kent 10 verschillende type advertenties. Elk met haar eigen voor- en nadelen. In dit artikel zullen wij ons focussen op de TrueView InStream-advertentie (links op onderstaande afbeelding) en de TrueView In-display-advertentie (rechts op onderstaande afbeelding).

De TrueView InStream-advertentie verschijnt als een kijker een bepaalde video bekijkt. De kijker heeft de mogelijkheid deze advertentie over te slaan. Het voordeel hiervan is dat je als adverteerder ook pas betaald als de kijker de advertentie heeft afgekeken of langer dan 30 seconden naar je advertentie heeft gekeken. Een TrueView In-display-advertentie wordt weergegeven als de kijker naar een bepaalde video zoekt. Als adverteerder betaal je alleen voor je advertentie als de kijker ook daadwerkelijk op je advertentie klikt.

Een voorbeeld van een bedrijf dat gebruik maakt van TrueView advertenties op YouTube is Procter & Gamble. Met hun advertentie voor de Gilette BODY bereikten zij een enorm succes. Namelijk 500.000 klikken op de button ‘nu kopen’, 211% meer zoekopdrachten en een 4x zo hoge verkoop dan verwacht.

Weergaveratio

Wil je de betrokkenheid van de kijker bij jouw content verhogen? Verhoog dan je weergaveratio. Je weergave ratio is de verhouding tussen het aantal betaalde weergaven van een videoadvertentie en het aantal vertoningen. Hoe hoger je weergave ratio, des te groter de kans dat je de veilingen op YouTube wint en het verlaagt je kosten per weergave. Maar hoe kun je deze ratio optimaliseren?

Tip 1: Zorg voor korte advertenties. Kun je je boodschap in 15 sec vertellen in plaats van 30 sec? Doe dit dan! Meer kijkers zullen geneigd zijn je advertentie tot het einde te bekijken. Wees niet bang dat je boodschap niet volledig overkomt. Een korte video heeft als doel de kijkers interesse te wekken. Later kun je op je website met een langere video dieper op de materie ingaan.

Tip 2: Gebruik binnen eenzelfde campagne verschillende advertenties. Kleine verschillen in tekst en video kunnen een grote impact hebben op het kijkgedrag van mensen. Op deze manier kan je testen welke tekst en/of video het meest effectief is en zo je campagne verder optimaliseren voor maximaal rendement.

Tip 3: Als je weergaveratio aan de lage kant is, probeer dan het gedrag van je kijker te veranderen. Heb je bijvoorbeeld een call-to-action overlay toegevoegd? Test een video zonder call-to-action overlay. Probeer eens een andere indeling. Probeer uit te vinden wat jouw kijker aantrekt en pas dit toe in je advertentie.

Tip 4: Mensen krijgen tegenwoordig een overvloed aan advertenties te zien. Door deze overlading aan reclame neemt de kijker je boodschap niet direct meer in zich op. Probeer daarom te rouleren met advertenties. En denk goed na over de inhoud van je advertentie. Humor of juist een zeer oprechte boodschap valt vaak beter op. Zo voorkom je advertentiemoeheid en blijf je relevant voor je kijker.

Tip 5: Zorg dat je de juiste doelgroep target. Probeer zo goed mogelijk uit te zoeken wie het beste op je advertentie reageert en pas hier je targetingmethode op aan. Zo zorg je ervoor dat je advertentie minder vaak wordt overgeslagen. Dit heeft weer een positief effect op je weergaveratio.

Klikfrequentie

Wil je vooral meer publiek naar je website trekken? Verhoog dan de klikfrequentie van je advertenties. Dat doe je door een optimale aansluiting te creëren tussen de interesses van de doelgroep en jouw boodschap.

Tip 6: Voeg een overlay met een duidelijke call-to-action aan je video toe. Deze overlays zijn gekoppeld aan de video in plaats van aan een advertentie en worden daarom altijd weergegeven, ongeacht of de video via een advertentie of organische weergave is gegenereerd. Wanneer een kijker op de overlay klikt, wordt hij naar je website gelinked.

Tip 7: Verwijder de slecht presterende plaatsingen. Dit zijn locaties waar een advertentie kan worden weergegeven zoals bijvoorbeeld op www.nu.nl. De klikfrequentie wordt berekend aan de hand van alle klikken op de advertentie. Door slecht presterende plaatsingen te verwijderen, verhoog je je klikfrequentie eenvoudig. Bekijk welke plaatsingen goed scoren en vraag je af waarom. Aan de hand hiervan kun je op zoek gaan naar nieuwe plaatsingen voor je advertentie.
Dus wil jij ook het maximale uit jouw advertenties halen? Pas bovenstaande tips toe en optimaliseer op een eenvoudige wijze de weergaveratio en klikfrequentie van jouw advertenties!

Video en ons brein

Een goede uitlegvideo zorgt er vaak voor dat je kijkers actie ondernemen. Of het nu is dat ze zich inschrijven voor een nieuwsbrief, een contactformulier invullen, een product bestellen of om advies vragen. Om dit te bereiken, moet je eerst het vertrouwen van je publiek winnen. Maar hoe doe je dat? En wie kijken voornamelijk video’s?

Aandacht is all you need
Voordat je het vertrouwen van je publiek kunt winnen, moet je de aandacht van je publiek grijpen. Volgens psychologe Susan Weinschenk, zijn we sinds de tijd van de jagers en verzamelaars getraind om aandacht te besteden aan beweging en geluid. Wanneer zowel ons gehoor als onze visuele zintuigen geprikkeld worden, zoals bij het kijken van een video, wordt onze aandacht dus gegrepen. Daarbij letten we extra op de personen in de video, omdat we erop ingesteld zijn om te zoeken naar gezichten. In die zin is ons brein nog erg primitief. Kijk maar eens wat het internet je brein eigenlijk aandoet:

Goed, dat terzijde. Forbes Insights onderzocht dat 60% van de internetbezoekers liever naar een video kijkt, dan een tekst leest. Zelfs 80% van de “senior executives” kijkt nu meer video dan een jaar geleden en ongeveer 65% onderneemt na het kijken ook een actie, zoals het bezoeken van een bijbehorende website.

Show, don’t tell!
Waarom zijn video’s makkelijker te begrijpen dan tekst? Het menselijk brein kan uit beeldmateriaal op hetzelfde moment verschillende soorten informatie halen. We verwerken informatie uit afbeeldingen of video’s 60.000 keer sneller dan geschreven informatie. Niet alleen verwerken we de informatie sneller, we begrijpen nuances als humor en sarcasme ook beter. Doordat we in een video gebaren zien en intonatie horen, raken we sociaal en emotioneel betrokken bij het verhaal en begrijpen we het verhaal beter. Doordat we het verhaal beter begrijpen, wordt (onder andere) ons koopgedrag positief beïnvloed. Uit een onderzoek van Animoto is gebleken dat meer dan 80% van de consumenten eerder geneigd is om een product of dienst af te nemen na het zien van een video. Dat zijn veelbelovende cijfers, of niet?

Vertrouwen
Buiten het feit dat video’s effectief en informatief zijn, hebben video’s ook bewezen een positieve indruk en een gevoel van vertrouwen achter te laten bij de bezoekers. Het onderzoek van Animoto liet zien dat 71% van de ondervraagden aangaven dat het kijken van een video zorgt voor een positieve indruk. 58% van de bezoekers gaf aan dat een animatie vertrouwen opwekt.

Toch blijft het meten van zaken als vertrouwen, gevoel of nadenken over een video vaak lastig. Pas wanneer men dingen doet (zoals klikken op een button) kan je pas echt met zekerheid de actie aan de video toeschrijven. Om je hierbij te helpen heeft Google recentelijk het See-Think-Do model gepubliceerd dat haarfijn uitlegt in welke fase van een koopproces video een rol speelt. Meer weten? Check hier een korte uitleg van het model.

Potentie van video marketing

Video marketing is de noemer waaronder een aantal vormen van marketing met video’s zoals bijvoorbeeld een bedrijfsfilm kan worden ingezet. Stel je hebt een bedrijfsuitje met je team en wilt vastleggen hoe gezellig het was. Of je geeft een bedrijfspresentatie en wilt hiervan een videoverslag laten maken zodat werknemers die niet aanwezig waren dit ook kunnen zien. Dan bied video de meest entertainende uitkomst. Een bedrijfsfilm biedt ook de kans om unieke inzichten in het bedrijf te delen met (potentiele) klanten. Zo creëer je een dialoog, geef je inzicht in de menselijke kant van het bedrijf en deel je kennis en expertise. Allemaal dragen ze bij aan de autoriteit en perceptie van het merk.

Dat dacht ik niet! Uit onderzoek door The Social Media Examiner (2011) blijkt dat 77% van de grote Amerikaanse bedrijven een grote toekomst zien in het gebruik van video als marketing middel. Deze bedrijven geven allemaal aan meer te gaan investeren in video’s voor social media. Een paar andere feiten:

  • Beeld en geluid blijft veel beter in het geheugen achter dan tekst. Dit komt omdat we al sinds mensenheugenis vertrouwen op verbale en visuele (non verbale) communicatie.
  • Met de update van Google Panda en YouTube Cosmic Panda geeft Google duidelijk aan dat video ook in hun ogen steeds belangrijker wordt. Uit onderzoek blijkt dat sites met veel video content na de Panda update hogere posities kregen toebedeeld.
  • Door Video Sitemaps toe te voegen aan een website word de gehele site meer waard en verhoogd de vindbaarheid in zoekmachines.
  • Door Video Search Engine Optimization toe te passen, afgekort VSEO, word een filmpje beter gevonden in YouTube. Daarnaast zal de video regelmatig in de zoekresultaten van Google gaan verschijnen. Uit onderzoek van Forrester (2009) blijkt dat de kans dat een video op nummer één verschijnt vijftig keer groter is dan een gewone webpagina! Hiermee verhoog je traffic en branding van je merk.
  • Video’s die in Google’s universal search verschijnen trekken veel traffic naar zich toe zo blijkt uit verschillende heat maps. Veel meer zelfs dan nummer 1 websites.
  • Video is persoonlijk en daarmee een krachtig middel om in te zetten voor referenties door klanten en partners. Vraag je fans om eerlijk en oprecht over het merk te spreken en het resultaat kan enorm verassend zijn!

Tegenwoordig zijn we allemaal erg gewend aan video. We verwachten eigenlijk al dat er op deze manier met ons gecommuniceerd word. Echter verwachten we niet altijd een professionele productie. Met een beetje talent en een goede editing is het mogelijk om zeer kosten-efficiënt een bedrijfsfilm te realiseren.

  • Statief gebruiken
  • Denken vanuit je kijker
  • Duur van maximaal 3 minuten
  • VSEO toepassen
  • Verspreiden via social media, website en nieuwsbrief
  • YouTube kanaal aanmaken en optimaliseren
  • Lange verhalen houden zonder van shot te wisselen
  • Te diep ingaan op het bedrijf en haar diensten of producten
  • Zenuwachtige mensen voor de camera zetten
  • Baby’s, boten en beesten filmen (vaak lastig om goed in beeld te krijgen)
  • Iemand zonder ervaring de opnames laten maken
  • Achtergrond geluiden opnemen tijdens het spreken

Kortom: het gebruik van geoptimaliseerde bedrijfsfilms, videoverslagen en animaties als onderdeel van je marketing communicatie geeft een persoonlijk beeld van de organisatie en omzeilt dure online marketing strategieën.

Zo behaal je meer views door optimalisatie (VSEO)

Dus je wilt meer views op jouw Youtube video’s? Wie niet! Stel je nu eens voor dat jouw video op de 1e plaats voor een bepaalde zoekterm komt. Kortom, hoe zorg je ervoor dat jouw video’s beter gevonden worden in Youtube? Met video marketing is het mogelijk. In dit artikel gaan we je exact uitleggen hoe je je online video’s kunt optimaliseren zodat deze hoog in Youtube komen, maar ook in Google.

Video optimalisatie ofwel VSEO is tegenwoordig een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie. De principes van video SEO werken in de basis hetzelfde. Meer views en goede posities in Youtube beginnen uiteraard bij een kwalitatief goede video. Als beeld of geluid slecht zijn, dan kan dit op langere termijn problemen opleveren. Youtube is namelijk een ster in het doorgronden wat gebruikers van de video vinden. Door video optimalisatie kun je dus terrein winnen (tijdelijk) maar uiteindelijk heeft Youtube het door als de kwaliteit van je video niet super is. Beoordeel dus vooraf of de kwalitatief goed is en begin dan pas met de video optimalisatie.

Dit is wat lastiger als je video al online staat. Maar het is een van de meest onderschatte en vergeten technieken. Het optimaliseren van de video bestandsnaam. De bestandsnaam (ook wel file name genoemd) is de basis van je video. Zoals jij de video opslaat op je computer. Voor Youtube is er geen solidere manier om te beoordelen waar een video over gaat. Zorg er dus voor dat je de bestandnaam optimaliseert. Beschrijf met steekwoorden het onderwerp van de video. Verwerk ook de gekozen zoekterm erin.

Creëer een briljante titel voor de video. Het mag er niet zomaar eentje zijn. De titel moet de aandacht trekken, herkenbaar zijn en een belofte inlossen. De potentiële kijker moet weten wat het hem oplevert als hij de video bekijkt. Ofwel het resultaat. Denk ook na over de belangrijkste zoekterm en zet dit zo ver mogelijk vooraan in de titel. Hoe verder de zoekterm naar voren staat des te groter de kans dat deze hoog in Youtube scoort. Houd er wel rekening mee dat de titel leesbaar en aantrekkelijk blijft. Dit is vele malen belangrijker dan zoekterm optimalisatie. Besteed veel aandacht aan de titel. Jouw titel moet tenslotte de kijker verleiden om de video te bekijken.

Youtube is momenteel (nog) niet in staat om de inhoud van online video’s te begrijpen. Hetzelfde geldt overigens voor Google. Maar je kunt Youtube daar wel bij helpen. Door het toevoegen van een omschrijving bij de video. De tekst zorgt er voor, dat Youtube de inhoud van de video begrijpt. Het woord zegt het eigenlijk al, voeg een “omschrijving” toe. Beschrijf de inhoud van de video of geef een inleiding. Verwerk wederom de gekozen zoekterm en eventuele synoniemen in het verhaaltje.

Youtube stelt je in staat om tags toe te voegen. Tags zijn zoektermen die je kunt toekennen aan de video. De impact van tags op de positie van jouw video in Youtube is minimaal maar het is wel een extra optimalisatie mogelijkheid. Gebruik de gekozen zoekterm als tag. Maar voeg ook synoniemen, enkelvoud en meervoud toe. Hierdoor vergroot je de kans dat je gevonden wordt op die zoektermen.

Een miniatuur in Youtube moet aantrekkelijk zijn en opvallen! De bezoeker moet verleid worden om de video aan te klikken. Een miniatuur wordt ook wel videothumbnail genoemd en is de “afbeelding of screenshot” van de video in het overzicht van Youtube. Youtube genereert automatisch thumbnails op basis van de inhoud van je video. Maar je kunt er ook een zelf uploaden

Om hoger in Youtube te komen moet je zorgen dat je meer abonnees en duimpjes (likes) krijgt op je video’s. Het beste scenario voor jou is als dit gedaan wordt tijdens het kijken van video’s. Youtube ziet dat namelijk als een positieve stem op je video. Of negatief uiteraard als men op de duim naar beneden klikt. Hoe meer positieve stemmen op abonnees tijdens het kijken des te hoger scoor je in Youtube. Je kunt dit stimuleren door het toevoegen van aantekeningen (ofwel annotaties). Annotaties worden weergegeven tijdens het afspelen van de video en je vraagt daarbij om een actie van de kijker. Bijvoorbeeld: “Abonneer je op ons Youtube kanaal” of “Video interessant? Klik op de like knop”.

Een schermpje met de boodschap verschijnt in beeld en verdwijnt weer naar 10 seconden. Net als in de afbeelding hierboven. Tijdens het kijken van een video zijn mensen niet bezig met het liken of abonneren. Dat gebeurt vaak achteraf of helemaal niet. Door annotaties te gebruiken vergroot je de kans dat ze het niet vergeten.

Je krijgt meer views op jouw Youtube video’s als je ze op je website plaatst. Dit wordt ook wel embedden of insluiten genoemd. In Youtube kun je zeer eenvoudig de code van jouw video genereren. Vervolgens plaats je deze op je website. Op deze manier kunnen ook je bezoekers de video bekijken. Het insluiten van video’s op je website heeft ook nog een ander groot voordeel. Websites met video’s hebben een 53x grotere kans dat ze op de 1e pagina van Google komen dan sites zonder video’s. Door het toevoegen van video’s op je website verhoog je ook nog eens de kans dat je  hoger in Google komt. En dat is fijn.

COOLER MEDIA

We maken korte, krachtige uitleganimaties en zorgen voor het juiste publiek. Onze animaties en uitlegvideo’s creëren een ‘Aha! moment’ bij de kijker. Maar dat is niet alles: we gebruiken de animatie als online commercial, zodat we ook nieuwe klanten bereiken.

Lees meer →

Cooler Media - YouTube Certified

Cooler Media

Stationsweg 1-A
4811 AX Breda

+31 (0)76 886 7790
[email protected]

© 2011-2019 Cooler Media. Beoordeeld door klanten met een 9.4/10 op basis van 137 reviews