Berichten

Meer impact met 15 seconden video advertenties op YouTube

Goed nieuws! Binnenkort zijn video advertenties van 15 seconden beschikbaar voor álle YouTube adverteerders. Voorheen was dit advertentie format enkel beschikbaar onder strenge(re) voorwaarden. En het mooiste? Het zijn non-skippable ads, wat betekent dat je ze niet kunt overslaan.
Top, je kunt nu dus je volledige boodschap overbrengen aan de kijker. Maar hoe pas je dit efficiënt toe? Laten we eerst even teruggaan naar de basics.

YouTube advertentie formats

Op dit moment zijn er drie verschillende soorten video advertentie formats op YouTube, namelijk:

• Skippable TrueView in-stream advertenties: Deze verschijnen alvorens, tijdens of na een YouTube video en kun je na 5 seconden weg klikken. Je betaalt als adverteerder als de kijker een interactie heeft met de video (bijvoorbeeld klikt op een CTA), 30 seconden lang kijkt of de gehele video bekijkt (als deze korter is dan 30 seconden).
• TrueView video discovery advertenties: Deze verschijnen naast gerelateerde YouTube video’s, op de mobiele YouTube homepage of in de YouTube zoekresultaten. Als adverteerder betaal je wanneer de kijker op de video thumbnail klikt.
Bumper advertenties: Dit zijn non-skippable ads van maximaal 6 seconden. Als adverteerder betaal je per 1000 impressies (CPM).

Wat betekent het nieuwe 15 seconden format voor adverteerders?

YouTube is hot! Dagelijks worden er miljoenen uren aan video’s bekeken. En dankzij de update hebben adverteerders nu meer mogelijkheden voor een creatieve aanpak. Door adverteerders toegang te geven tot alle video advertentie formats maakt Google de buyer experience een stuk flexibeler.
Klinkt allemaal goed, maar let wel even op de kosten. Adverteerders betalen namelijk voor het aantal views (CPM) en deze advertenties kunnen niet worden weg geklikt. Het voordeel: meer views!

YouTube advertisment Non-skippable

Zo zet je het nieuwe format succesvol in

Run je op dit moment een YouTube campagne of sta je op het punt er eentje te lanceren? Non-skippable ads zijn ideaal wanneer je de hele boodschap aan je kijker wilt overbrengen. Ons advies: test het nieuwe format tegelijk met bumper ads en TrueView In-Stream ads. Het kan verschillen per campagnedoel en doelgroep welk format het beste werkt. Meten is weten ♥
Zoals hierboven uitgelegd zijn de kosten voor dit format hoger door de gegarandeerde views. Het is daarom extra belangrijk om goed na te denken over je advertentie. Wat wil je met je video bereiken en hoe krijg je dit voor elkaar?

Hieronder zie je een goed voorbeeld van een succesvolle 15 seconden ad.

Behaal succes met jouw YouTube advertenties

Adverteren op YouTube heeft meerdere voordelen. Zo kun je de resultaten precies meten en profiteer je van een groot bereik. Bovendien is video hét perfecte communicatiemiddel om snel een visuele indruk te geven van je dienst, product of evenement. De combinatie van beeld, geluid, tekst en soms zelfs animatie geeft een gezicht aan je bedrijf, creëert sfeer en laat mensen je dienst of product “beleven”.

Weten hoe jouw boodschap het beste overkomt? Neem contact op met onze video marketing consultants. We adviseren je geheel vrijblijvend over de mogelijkheden en bijbehorende kosten.

 

30 seconden ads | Inspiration

Ken jij ze ook? Die advertenties waar je niet kan wegdrukken, maar wel wilt? Een opvallende advertentie zou er juist voor moeten zorgen dat je niet weg wilt klikken. Wij hebben vijf inspirerende advertenties onder een rijtje gezet waar je je aandacht zeker bij houdt.

NS International | Wat houdt je tegen?

De NS gebruikt in deze reclame twee oudere mannen die in het bejaardentehuis zitten. Ze besluiten het tehuis uit te sluipen en vanaf het station naar Parijs te gaan. De boodschap: nieuwe mensen ontmoeten, oude vrienden bezoeken, inspiratie opdoen of iemand verrassen.

New York Pizza | Daar is de pizza!

Waar is de pizza? Wanneer de jonge vrouw een strippende pizzabezorger tegenover haar krijgt, valt het tegen dat hij geen pizza bij zich heeft. Gelukkig is daar de redder in nood: de echte pizzabezorger van New York Pizza!

Klaverblad Verzekeringen | Een week later

Als je maar lang genoeg gewoon blijft, word je vanzelf bijzonder. Dat is de boodschap die Klaverblad Verzekering met deze advertentie wilt bereiken. In de campagne komt naar voren dat ze gewoon goed moeten verzekeren.

ANWB | Wegenwacht Pechhulp in Europa

Stel je eens voor: je bent op vakantie met de auto en staat opeens stil in the middle of no ware. Dan is de ANWB degene die je nodig hebt met de Wegenwacht Europa Service. Autopech? De ANWB staat voor je klaar, ook op vakantie.

Kornuit | Made of Moments

Een nieuwe generatie bierdrinkers? Ja die is er zeker! Jongeren tussen de 20 en 30 jaar hebben een eigen manier van leven, doen en denken. Kornuit heeft daar mooi op ingespeeld met deze online commercial.

Wil jij ook opvallende video die de aandacht vast houdt? Neem dan vandaag nog contact met ons op!

Bumperadvertenties | Inspiration

Je ziet ze steeds vaker voorbij komen: bumperadvertenties. Deze advertenties worden bijvoorbeeld voorafgaand aan je  YouTube-video afgespeeld. Ze duren slechts 6 seconden. Hierdoor is het belangrijk dat je adverentie meteen opvalt en blijft hangen. Maar hoe je dit? Wij leggen het deze week voor je uit aan de hand van 5 voorbeelden!

Elke video begint met het uitdenken van je strategie. Wat wil je ermee bereiken? Wanneer je ervoor kiest om een bumperadvertentie in te zetten, is het doel vaak dat je mensen wilt triggeren. Triggeren naar de website of naar de volgende advertentie. Een goede bumperadvertentie vertelt een verhaal, maakt je nieuwsgierig of zijn herkenbaar. Wij hebben 5 goede bumperadvertenties voor je geselecteerd!

Storytelling

Een verhaal in 6 seconden vertellen. Het lijkt een hele uitdaging, maar het kan! De onderstaande video vertelt het verhaal van de ‘origins of species’.

Hier wordt eigenlijk het grootste onderwerp/probleem van de wereld in 6 seconden weergegeven. Global Warming is natuurlijk een wereldsprobleem, in deze video wordt het op een indrukwekkende manier weergegeven.

Nieuwsgierigheid

De video snack-cultuur zet zich ook voort in ‘film-trailer’ land. Naast trailer countdowns (snelle clips voor de trailer drop), worden er nu ook bumpers voor de trailers zelf geplaatst. Slim, maar ook frustrerend voor filmfans die in de eerste 6 seconden alle highlights van de trailer al gespoiled krijgen.

In deze teaser van de film Sing zingt een biggetje ‘Bad Romance’ van Lady Gaga. Mensen vinden dit grappig en zijn eigenlijk getriggerd naar derest van het nummer en de film!

Herkenbaarheid

Je besteld iets, iets heel leuks wat je al een hele tijd wilt hebben. Maar precies op het moment dat het pakketje geleverd wordt, ben je niet thuis. Klinkt herkenbaar? Dat dachten de makers van deze bumperadvertentie ook. Als kijker voel je je hierdoor extra betrokken met de advertentie en zul je hem ook sneller onthouden.

Ook een bumperadvertentie laten maken voor jouw product, dienst of idee? Neem even contact met ons op!

Beïnvloed de suggesties op YouTube

Mocht je onze blog al een tijdje volgen, dan kan het zomaar zo zijn dat je stukje bij beetje veranderd in een YouTube expert. Dat YouTube bij ons zo vaak aan bod komt is zeker niet voor niets. YouTube is de twee na grootste zoekmachine ter de wereld. Google staat op één. Daarmee is YouTube veruit het grootste videoplatform ter wereld. Hoewel YouTube toegankelijk en makkelijk is voor de gebruiker, zit er een flinke wetenschap achter het succes van het platform. Daar vertellen we je in deze blog meer over.

De magische formule

Je herkent het misschien wel. Je bekijkt een video op YoutTube. Wanneer de video is afgelopen, speelt zich automatisch een andere video af die precies binnen jouw interesses valt. Rechts van de video staan ook nog eens een aantal videosuggesties met onderwerpen die voor jou interessant kunnen zijn. Als je niet uitkijkt, bekijk je de ene video na de andere. Hoe komt het dat precies de juiste video’s aan je gepresenteerd worden en hoe zorg je er als bedrijf voor dat jouw video als suggestie wordt toegevoegd voor het juiste publiek? Het is geen magie, sterker nog, YouTube maakt gebruik van een algoritme. Het algoritme van YouTube bepaalt waar een video geplaatst wordt. Dit wordt voor de volgende zes plaatsen bepaald:

  1. Zoekresultaten
  2. Suggesties
  3. Homepage
  4. Trending Stream
  5. Onder kijkers abonnees
  6. Notificaties van kijkers

Het doel van het algoritme is duidelijk. Allereerst wil YouTube de kijker helpen de video’s te vinden die ze willen kijken. Daarnaast is het doel van het algoritme om de engagement en tevredenheid van de kijker op de lange termijn te maximaliseren.

Zo gaat het in zijn werk

Uit een academisch artikel uit 2016 waarin de basis van de videosuggesties wordt uitgelegd, komt naar voren dat YouTube niet degene is die bepaalt of een video goed is of niet. Het algoritme focust zich op de interactie van de kijker met de video. Zo wordt er met name gelet op onderstaande factoren:

  1. Wat bekijken de kijkers?
  2. Hoeveel tijd besteden ze aan het bekijken van de video
  3. Hoeveel tijd besteden ze aan het bekijken van video’s bij elke keer dat ze op de site komen
  4. Hoeveel likes en dislikes geven de kijkers en wanneer zijn ze niet geïnteresseerd in een video

Dit betekent dat de artificial intelligence achter het algoritme op basis van 80 biljoen stukjes van feedback van de kijker dagelijks begrijpt hoe/wat/welke video gesuggereerd dient te worden bij de juiste kijker op het juiste tijdstip.

Suggesties


Nu je weet hoe het algoritme werkt, is het makkelijker om te begrijpen hoe de videosuggesties in zijn werk gaan.  De suggesties worden bepaald op basis van wat kijkers eerder bekeken hebben, zoals gerelateerde video’s en <em>past watched history. Zoals we eerder al besproken, worden deze video’s op je desktop gesuggereerd aan de rechterkant van de video die je bekijkt, onder de video op je mobiele app en de volgende video bij autoplay.  Je kunt er als bedrijf voor zorgen dat jouw video eerder bekeken wordt door gebruik te maken van:

  1. Playlists: wanneer je playlists binnen je eigen YouTube-kanaal aanmaakt, zullen de video’s die gesuggereerd worden gebaseerd worden op de video’s binnen jouw playlist. Daarnaast is de volgende video die automatisch wordt afgespeeld altijd een video in de door jou aangemaakte playlist. Daarbij is het een handige manier om video’s met soortgelijke onderwerpen op je kanaal te ordenen en te categoriseren.
  2. Kaarten: dit zijn meldingen die je kunt toevoegen aan je video op YouTube. Met behulp van kaarten kun je tijdens het afspelen van de video een andere video aan de kijker suggereren.
  3. Eindschermen: een eindscherm kan verschijnen aan het einde van je video op YouTube. Hier kun je de kijker oproepen om zich te abonneren op je kanaal. Daarnaast kun je ook andere video’s en kanalen suggeren aan je kijker. Zo zorg je ervoor dat de kijker doorklikt op de door jouw gekozen kanalen en video’s!

Jouw website

Naast dat je als bedrijf de invloed van de suggesties op je YouTube kanaal kunt beïnvloeden, kun je je video’s natuurlijk ook op je website gebruiken. Zeker op deze plek is het belangrijk dat zich na het bekijken van een video geen video van de concurrent afspeelt. Gelukkig heeft YouTube hier een oplossing voor bedacht. Je kunt de optie voor het suggereren van video’s uitzetten. Dit doe je niet op je YouTube pagina, maar dit doe je wanneer je de video embed op je website. Nu kun je dit gewoon aanklikken als optie, maar mocht dit niet lukken, kun je ook altijd de embed code van YouTube aanpassen. Zo kun je ?rel=0 toevoegen achter de link. Et voila!

Wil je meer videotips en YouTube geheimen ontvangen? Houdt dan onze blog in de gaten of neem even contact op met één van onze Video Marketing Consultants.

YouTube – Bumper Advertenties

Google verandert in 2018 haar benadering van YouTube-advertenties. Ze willen meer nadruk leggen op kortere, aantrekkelijkere video’s (Yeaj!). Maar wat betekent dit voor jouw advertenties? Wij leggen het voor je uit.

THE DEATH OF UNSKIPPABLE 30 SECOND ADS

Vorige week kondigde Google aan meer nadruk te willen gaan leggen op een goede kijkerservaring. Hierbij past geen advertentie van 30 seconde die je verplicht moet afkijken maar eerder een korte (bitesize) video. Vanaf 2018 zal deze dienst dan ook niet langer aangeboden worden door Google. Online Marketeers niet getreurd! Er is een veel betere functie: de Bumper ads.

BUMPER ADS

In oktober 2016 heeft Google deze “Bumper ads” gelanceerd. Net als de 30 seconde advertenties kunnen de bumpers voorafgaand aan een video afgespeeld worden en zijn ze niet over te slaan. Maar met slechts 6 seconden per video zal dat een stuk minder irritatie bij de kijker opleveren en daarmee vaak ook een hogere interactie. De kunst is natuurlijk wel om in deze korte tijd een boodschap over te brengen die direct opvalt en blijft hangen bij de kijker.

De bumper advertenties zijn met name ontwikkelt voor mobiel gebruik. Onderzoek door Mashable toonde aan dat 50% van de mensen tussen de 18 en 49 jaar het liefst een video op hun mobiele telefoon kijkt. Daarnaast zijn ze vaak onderweg en hebben ze vaak geen tijd om lange video’s te kijken. Hier spelen de Bumper ads op in.

Google heeft het afgelopen jaar getest met 329 Bumper ads op YouTube. Hieruit bleek dat 9 van de 10 campagnes een significant effect had op de ad recall. Dat houdt in dat kijkers na het zien van de advertentie konden navertellen waar deze over ging. Bij de oude 30 seconden ads was dit niet het geval.

De komst van de Bumper ads betekent niet dat je je TrueView campagnes in de prullenbak moet gooien. Het inzetten van de combinatie Bumper ads naast TrueView campagnes zorgt namelijk voor een stijging in de incrementeel bereik en frequentie van je advertentie. Een voorbeeld van een bedrijf dat dit goed heeft toegepast is Atlantic Records met de volgende Bumper Ad.

Zij gebruikte een combinatie van TrueView- en Bumper campagnes om het verhaal achter het tweede album van de band Rundimental te vertellen. In dit Bumper Ads voorbeeld gecombineerd met een TrueView campagne doorlopen ze eigenlijk de gehele customer journey met je. De customer journey kun je verdelen in drie verschillende fases, namelijk SEE-THINK-DO. Zo breng je in elke fase een andere boodschap over. Elke Bumper ad stond in het teken van een artiest en zijn of haar nummer op het album.

De Bumper ads laten ze je allereerst kort kennismaken met het album (SEE fase) en vervolgens zetten ze TrueView campagnes in, die iets meer informatie verschaffen, om jou te triggeren na te denken over de aanschaf van het album (THINK fase). Om het laatste zetje te geven kun je vervolgens remarketing campagnes inzetten om je klanten over te halen jouw product/dienst aan te schaffen (DO fase).

Met de combinatie van Bumper ads en TrueView-advertentie kun je er dus voor zorgen dat jouw klant jouw customer journey doorloopt én je daarnaast het maximale uit je video haalt. Benieuwd naar de Bumper ads specificaties of wil jij eens een experiment doen met de nieuwe Bumper ads? Stuur een email naar Sabine en we helpen je graag op weg.

COOLER MEDIA

We maken korte, krachtige uitleganimaties en zorgen voor het juiste publiek. Onze animaties en uitlegvideo’s creëren een ‘Aha! moment’ bij de kijker. Maar dat is niet alles: we gebruiken de animatie als online commercial, zodat we ook nieuwe klanten bereiken.

Lees meer →

Cooler Media - YouTube Certified

Cooler Media

Stationsweg 1-A
4811 AX Breda

+31 (0)76 886 7790
[email protected]

© 2011-2019 Cooler Media. Beoordeeld door klanten met een 9.4/10 op basis van 137 reviews