Berichten

Blog header kosten tv reclame vs

Kosten tv reclame vs. online adverteren in 2021

Nadat we in 2017 de kosten van een tv commercial vergeleken met die van een online commercial, konden we begin 2020 niet achterblijven met al die ontwikkelingen in ons kijkgedrag! En dat is nu – anderhalf jaar later – weer het geval. Corona deed wat met het kijkgedrag en het online gedrag van ons mensen. De pandemie kluisterde ons aan huis, hield ons voor een paar weken noodgedwongen van 21:00 tot 04:30 binnen (dag zaterdagavond!) en beperkte onze sociale contacten. Dus is het hoog tijd om onze eerdere berekeningen te herzien.

De prikkelende vraag van vandaag: wat is voordeliger, tv reclame of toch online adverteren? Reclame voor de gemiddelde RTL-kijker of een videoadvertentie voor de YouTube-fanaat? Het periodieke wedstrijdje tussen tv en internet gaat weer van start. Benieuwd wat past binnen jouw budget en strategie? Wij zochten dit voor je uit.

 

Ons (online) kijkgedrag tijdens de coronapandemie

Het kijkgedrag veranderd al jaren, zowel voor tv als online. Denk aan de komst van streamingdiensten als Videoland, Netflix en Disney+, maar ook het enorme gebruik van online video en de populariteit van video platforms als TikTok. Sinds de komst van corona gaan dit soort ontwikkelingen in een sneltrein.

Ons online gedrag

Het medialandschap verandert snel en de beperkingen als gevolg van de coronapandemie hebben deze verandering in een nog hogere versnelling gezet. Het mediagebruik en -gedrag van Nederlanders is behoorlijk veranderd tijdens de coronacrisis. Doordat we massaal thuisbleven en aan social distancing deden, zijn we meer en meer afhankelijk geworden van onze smartphones voor het hebben van sociale interacties. Zo bleek uit recent onderzoek van Newcom – onder ruim 7000 Nederlanders van 15 jaar en ouder – dat social media meer gebruikers aan zich wisten te binden. Het gebruik werd daarnaast instensiever. Toch nam de totale tijd aan mediagebruik niet toe.

Ons tv-kijkgedrag

Waar we wel een toename zien, is de tijd die we spenderen voor de buis. Uit de Mediamonitor blijkt dat onze kijktijd naar tv tijdens de lockdown sterk is gestegen. Zo wordt er meer en langer naar tv gekeken. Je ziet hierin ook wel ontwikkelingen die zich al eerder voordeden, zoals dat onder jongeren vooral on demand-diensten en online video populair is. Verder blijkt uit het Nationale Kijkcijferonderzoek van SKO het volgende als het gaat om on tv-kijkgedrag in 2020 (tijdens pandemie) versus 2019 (vóór de pandemie):

  • In 2020 keek de Nederlander – met een totale kijktijd van 2 uur en 40 minuten – gemiddeld 4 minuten langer tv dan in 2019.
  • De tv schermtijd (de totale tijd dat iemand voor het beeldscherm doorbrengt) steeg in 2020 met maar liefst 14 minuten naar 3 uur en 26 minuten.
  • Vooral ouderen kijken meer tv. Waar de 65-plusser in 2019 nog ‘maar’ 280 minuten tv keek, was dit in 2020 gestegen naar 302 minuten.
  • Dat terwijl het tv kijken voor jongeren en jongvolwassenen een beetje is afgenomen, vergeleken met 2019.

 

Waar let je op bij tv reclame?

Voor we het kostenplaatje induiken, even een kort basislesje ‘belangrijk om te weten als ik een tv commercial wil inzetten’. Vergeleken met online adverteren, werkt tv reclame heel anders. Daarom 3 pijlers om rekening mee te houden:

1.     De meting: hoe worden kijkcijfers bepaald?

Het meten van kijkcijfers wordt secuur gedaan, maar je tast ook een beetje in het duister. Dat leggen we je even uit.

Het eerdergenoemde onderzoek van SKO (Stichting Kijkonderzoek) is een van de belangrijkste graadmeters als het gaat om het tv-kijkgedrag in Nederland. SKO levert iedere ochtend de kijkcijfers van de vorige dag aan. Deze cijfers komen voort uit hun onderzoekspanel. Het panel van SKO bestaat uit 2800 personen van 6+ uit 1250 huishoudens die een speciaal kastje in huis hebben die hun kijkgedrag meet. Naar eigen zeggen heeft SKO op deze manier een representatieve steekproef te pakken. Daarom doet het uitspraken over de gehele Nederlandse bevolking op basis van dit panel.

En dan nu het stukje ‘in het duister tasten’. Laten we eerlijk zijn, met een totaal van 8 miljoen Nederlandse huishoudens betekent dit dat deze kijkcijfers gebaseerd zijn op 0.000156% van de bevolking. Nog steeds representatief? Hoe dan ook, deze kijkcijfers bepalen wat de mensen te zien krijgen op tv en dus indirect ook de kosten van tv reclame.

2.    De targeting: focus op de zender en het tijdstip

Je kunt bij tv reclame niet zo goed targeten op een specifiek publiek. Daarom is het vooral voordelig als je een breed publiek aanspreekt. Bijvoorbeeld de Nederlandse vrouw die graag fris ruikt voor een reclame over Dove deodorant, of iedereen die weleens een klusje in huis moet klaren en bij de Hornbach al hun klusspul kan kopen. De kans dat je reclame door veel mensen wordt gezien, is groot. Met tv maak je dus veel impact, heb je een enorm bereik en doe je dit ook nog eens snel.

Toch kun je wel in zekere mate targeten op een specifieke groep. Kijk bijvoorbeeld naar welke zender kijkers uit dezelfde leeftijdscategorie als die van je doelgroep kijken. Ga nog dieper door onderzoek te doen welke tijdstippen zij het meest tv kijken en welke programma’s populair zijn. Zorg er wel voor dat je commercial past tussen het programma-aanbod. Een Durex-reclame kan prima tijdens een aflevering van Ex on the Beach, maar een reclame van de nieuwe Licor Cuarenta Y Tres tijdens het programma Verslaafd! not so much. Maar als je bijvoorbeeld avonturiers wil aanspreken met je televisiecommercial, overweeg dan zendtijd op National Geographic. Of als je een product biedt dat zorgt voor een goede nachtrust, zend dan je reclame ’s avonds uit.

3.    De inhoud: verplaats je in de consument

Good to know: je denkt als marketeer anders dan als consument. Verplaats je dus in je doelgroep. Je zit zelf immers ook vaak genoeg in de rol van een consument. Gebruik deze denkwijze bij het creëren van je eigen tv commercial. Hierbij zijn een paar succesfactoren van belang die een reclame goed maken:

  • De probleem-oplossing-structuur: de klassieker die altijd werkt; de consument heeft een probleem en jij hebt de oplossing;
  • Herkenbare situatie schetsen: werkt altijd als mensen zich kunnen identificeren met wat jij vertelt.
  • Gebruik humor en empathie: waar we om moeten lachen, blijft ons bij. Vooral een combinatie tussen humor en empathie doet wonderen. Uit onderzoek blijkt namelijk dat tv commercials die focussen op humor en empathie het beste presteren op o.a. aankoopintentie, waardering en overweging.
  • Focus op (één van de) drie pijlers: geluk/blijdschap, angst (zodat jij het kunt wegnemen) en groepsdruk: ‘zij doet het, dus ik ook’.

 

Waar let je op  bij online adverteren?

Dus, wat weten we tot nu toe? Je bereikt enorm veel mensen, de kijkcijfers bepalen en de targeting kan specifiek, maar ook weer niet. Terug naar online adverteren. Wat geldt hiervoor als het gaat om het publiek, targeting en de metrics?

1.    De meting: inzicht in de resultaten

Het meten van het succes van een online commercial werkt namelijk totaal anders. Zo heb je geen tv-kastjes die de kijkcijfers bijhouden, maar zijn er verschillende manieren om het effect en de impact van jouw online commercial te meten. Daarbij kun je in tegenstelling tot een tv commercial precies zien hoe vaak jouw commercial is bekeken. Maar ook door wie en hoe lang er is gekeken. De volgende metrics geven je belangrijke inzichten in de prestaties van je online video advertentie:

  • Conversie ratio: conversie betekent dat kijkers van jouw online commercial tot een actie overgaan. Denk hierbij aan het bezoeken van jouw website, een offerte aanvragen of een inschrijving voor een nieuwsbrief. Marketeers gaan voor een zo hoog mogelijk percentage.
  • Play rate: hoewel je online video commercial duizenden views kan hebben, betekent dit niet altijd dat het ook een succes is. Door je afspeelfrequentie te meten kom je erachter hoeveel mensen op ‘play’ hebben gedrukt en ook daadwerkelijk jouw commercial hebben bekeken.
  • Video engagement rate: engagement zijn het aantal views, maar ook likes, shares en ander vormen van interactie. Door dit te meten kom je erachter hoeveel impact jouw online commercial heeft. Hoe hoger het percentage, hoe meer impact.
  • Click-through rate: de CTR of doorklikratio geeft het aantal keer aan dat er via je video advertentie is doorgeklikt naar je website of een andere bestemming.
  • Kijkersloyaliteit: deze cijfers geven inzicht in hoeveel kijkers je video tijdens het afspelen hebben bekeken – en als ze gestopt zijn, waar ze zijn gestopt.

2.    De targeting: welk publiek kun je bereiken?

Naast het meten van het succes, zit er ook een groot verschil in het publiek dat je kunt bereiken met online adverteren vs. tv reclame. Waar je met televisiecommercials een heel breed publiek bereikt zonder het tot in den treure te kunnen specificeren, kun je met online adverteren precies bepalen wie jouw commercial ziet. Je targeting is dus een stuk doelgerichter. Ook hierbij kun je in de targeting heel breed zijn. Bijvoorbeeld, alle vrouwen tussen 25-75 voor de nieuwe Dove deodorant.

Of juist niet. Neem het klussende individu waarvoor Hornbach-spul goed van pas komt. Je kunt verder targeten dan de tv-programma’s die zij mogelijk leuk vinden en de leeftijdscategorie. Denk aan het zoekgedrag. Zoekmachines als Google zien of mensen op basis van hun zoekgedrag net zijn verhuisd of hun tuin grondig aanpakken. Ze lezen zo af of iemand op zoek is naar een nieuwe grasmaaier of een elektrische boor. Daarnaast bepaal je zelf waar en wanneer je jouw video commercial promoot. Net zoals bij tv commercials, stimuleer je zo de naamsbekendheid en verkoopcijfers, maar dan met de optie om dit kleinschaliger te doen en met de zekerheid dat je de juiste mensen te pakken hebt. Zo geef je tevens minder budget uit aan mensen die je bereikt met je reclame, maar die eigenlijk niet geïnteresseerd zijn. Dit is bij tv reclame het tegenovergestelde.

3.     De distributie: online kanalen

Waar je bij tv reclame zenders hebt met specifieke kijkers, heb je dit voor online adverteren natuurlijk ook met de verschillende kanalen. En hierbij heeft ieder kanaal toch weer unieke targetingmogelijkheden, doelgroepen, features en Analytics. Denk aan:

  • Social media: bijvoorbeeld Facebook, Instagram en LinkedIn. Per kanaal heb je ook weer verschillende mogelijkheden en varianten voor je ads.
  • Zoekmachines: Google is de grootste zoekmachine. Hierin kun je adverteren in het zoeknetwerk, display-netwerk (denk aan sites als Nu.nl), Google Shopping, in applicaties en op YouTube. Die laatste twee kun je gebruiken voor je online commercial.
  • Marktplaats zakelijk: dit werkt hetzelfde als Google Ads. Zo betaal je pas wanneer iemand ook daadwerkelijk op je advertentie klikt.
  • YouTube advertising: YouTube is een stuk goedkoper dan tv. Je target gericht en door het brede aanbod aan advertentiemogelijkheden is dit voor ieder bedrijf en budget geschikt.
  • Vergelijkingssites Bol.com, Amazon en Beslist.nl: het gaat hier voornamelijk om het promoten van producten. 

 

De kosten van tv reclame vs. online adverteren

En dan nu waar je voor kwam (hè hè). Het financiële plaatje. Wat zijn in 2020-2021 de kosten van tv reclame vs. online adverteren?

Wat kost reclame op tv?

De kosten voor reclame op tv zijn afhankelijk van behoorlijk wat factoren. Denk hierbij aan de omroep waar je wil adverteren, de lengte van je commercial, de zendtijd, de doelgroep en hoe vaak jij je commercial wil uitzenden. Een commercial die in de rust van een EK wedstrijd wordt afgespeeld, is bijvoorbeeld een stuk duurder dan een commercial in de reclame van Tel Sell TV.

Het specifiek bepalen van de kosten van reclame op tv is dus niet 1, 2, 3 bepaald. Dat is afhankelijk van jouw wensen. Een exact bedrag geven, wordt daarom best lastig. Máár we hebben er wel een rekenvoorbeeldje aan geplakt. De kosten van een tv commercial kun je op twee manieren berekenen:

  1. Netto basisprijs: je hebt te maken met een netto basisprijs per GRP (Gross Rating Points). Hiermee wordt het bereik van een reclamecampagne uitgedrukt. Dit omvat zowel het bereik (percentage van het totale publiek) als de frequentie (impressie per kijker). Hoe ziet dit er dan uit? Stel, je televisiecommercial wordt 10 keer uitgezonden met een kijkdichtheid van 30%, dan heb je een GRP van 300. Eén GRP staat gelijk aan 1% kijk-/luisterdichtheid binnen de doelgroep waar jij je op adverteert. Dit betekent dat je doelgroep bij 300 GRP’s, 3 keer wordt bereikt. Je betaalt uiteindelijk per GRP. Voor Ster betaal je €540,- per GRP. Dat zou betekenen dat je in het geval van 10 uitzendingen en een kijkdichtheid van 30% €1620,- kwijt bent. Echter, er wordt ook nog een index aangehouden die maandelijks fluctueert. Dit heeft ook invloed op de kosten voor een tv commercial.
  2. Vaste kosten per spot: in plaats van je televisiecommercial in te zetten in bepaalde tijdsblokken, kun je er ook voor kiezen om rondom bepaalde programma’s te adverteren. Je bent hierdoor verzekerd van een vaste kostenpost. De prijs wordt bepaald aan de hand van de lengte van jouw commercial. Hoe langer de commercial, hoe hoger de kosten uitvallen.

Note: er worden vaak ook kortingen gegeven. Hoe groter je bedrijf en hoe meer je inkoopt, hoe meer korting je krijgt op de advertentiekosten. Des te meer inkoopmacht, des te meer korting. Oftewel, de kosten van een tv commercial zijn dus niet zo transparant als dat het op het eerste oog doet lijken, aangezien ze verschillen van bedrijf tot bedrijf en van commercial tot commercial.

Wat zijn de kosten van online adverteren?

Ook in de online wereld bestaat er geen one size fits all pakket als het op de advertentiekosten aankomt. Er zijn diverse platforms (Facebook & Instagram, LinkedIn, Bing Ads, etc.) waar je op kunt adverteren. Om het niet te complex te maken (en dit artikel nog enigszins compact), houden we het bij de kosten van Google Ads.

Allereerst, YouTube is van Google. Video adverteren via Google Ads doe je dus eigenlijk op YouTube en stel je in via Google Ads. Je kunt ook via Google in apps adverteren. Hoe dan ook, de kosten worden berekend op basis van views en vertoningen. Het verschil tussen een view en een vertoning zit ‘m in het afkijken van de commercial door een kijker. Wanneer iemand je commercial bekijkt tot op een bepaalde grens (bijv. minimaal 30 seconden) of helemaal, ziet Google dit als view. Een vertoning is hoe vaak de video is getoond aan kijkers, ongeacht of ze tot een bepaalde grens of de commercial helemaal hebben gekeken. Google berekent dan als volgt de kosten:

  • Op basis van CPV (Cost Per View): je betaalt dus per keer dat een kijker de video helemaal heeft bekeken of tot (of na) de grens van 30 seconden als deze langer dan een halve minuut duurt.
  • Op basis van vertoningen: hierbij heb je 3 opties:
  1. Doel-CPM (Cost Per Mille): je betaalt per 1000 vertoningen.
  2. Doel-CPA (Cost Per Action): je betaalt per actie, zoals een download, een ingevuld contactformulier, aankoop of een inschrijving op je nieuwsbrief. De Doel-CPA is een slimme biedstrategie. Dit wil zeggen dat je je biedingen zo inzet dat je zoveel mogelijk conversies behaalt binnen de vooraf vastgezette kosten die je voor een specifieke actie wil betalen. Bijvoorbeeld een Doel-CPA voor een aankoop mag €5 kosten en die voor een download van een whitepaper €0,50.
  3. Aantal conversies maximaliseren: dit houdt in dat je gebruikmaakt van Googles automatische biedingen, zodat je binnen je budget zoveel mogelijk conversies haalt. Google verdeelt dan je budget over de acties (conversies) die kijkers maken.

Rekenvoorbeeld: laten we voor onze berekening het Cost Per Mille (CPM) principe aanhouden. Je betaalt dus per 1000 vertoningen. Maar hoe wordt die prijs dan berekend? Nou, er wordt gekeken naar je bereik, de kosten voor adverteren en uiteraard de 1000 views. Bijvoorbeeld, je hebt een bereik van 150.000, de kosten zijn €650,- en je hebt 1000 views. Dan betaal je per 1000 views €4.33. Afhankelijk van hoeveel views je dus hebt, betaal je een bepaald bedrag. In vergelijking met een netto basisprijs voor TV commercials, scheelt dit aanzienlijk (zonder kortingen).

Wil je niet via Google Ads adverteren, maar je commercial inzetten op de online kanalen van tv-zenders Ster, Talpa of RTL? Ook van die kosten hebben wij een overzicht!

  • Ster: online adverteren is per 1 januari 2021 enkel nog mogelijk voor niet-commerciële bedrijven en boodschappen. De kosten variëren tussen de €6,- en €33,-
  • Talpa: het CPM tarief voor online video advertising is voor 2021 €20,-
  • RTL: de CPM bedragen verschillen van €7,50 tot €35,-. Dit verschilt per medium dat je kiest. Zo heb je de keuze uit o.a. RTLXL, Fox, RTL Nieuws en MTV

 

Tv reclame of online adverteren: wat kies je?

Dus wat hebben het een en ander geleerd van ons onderzoekje. We kijken inderdaad meer naar video door de pandemie, zowel op tv als online. De kosten van beide zijn afhankelijk van heel wat factoren, maar… wat is nu de beste investering voor jouw bedrijf?

Wat zegt Cooler Media?

Vaak zijn wij met dit soort wedstrijdjes een beetje onpartijdig. Een combinatie is vaak de key, maar in dit geval: een combinatie is alleen de key als jouw doelgroep via beide wegen te goed te benaderen is en je budget hebt voor zowel tv reclame als een online campagne. Kijkend naar kostenplaatje, neigt ons gevoel neigt toch meer naar online. Daar geven we je onze redenen voor:

  • Online kun je makkelijker targeten. Met je tv commercial heb je geen controle wie er op welk tijdstip naar bijvoorbeeld RTL kijkt.
  • Je hebt meer controle in een online campagne, omdat tv reclame vaak grootschalig is en je altijd ruimte op moet kopen bij een zender. Hierdoor hebben zij net wat meer de overhand. Een online campagne daarentegen, stuur je zelfstandig bij en pas je aan naar jouw budget en wensen.
  • Simply put: je hebt dus ook meer controle over je de kosten die je maakt.
  • Online adverteren geeft je ook meer vrijheid. Als in, je kunt tussentijds je campagne evalueren, bijsturen en je budget aanpassen. Als je tv campagne je eenmaal loopt, loopt ‘ie. Je kunt niet tussentijds bijsturen of even snel een aanpassing doen. Er is immers een zender afhankelijk van je. Plus, je hebt die ruimte opgekocht en daar kom je niet zomaar vanaf.
  • Een online campagne is veel meetbaarder. Je kunt bij een tv commercial ook het aantal kijkers opvragen, maar je weet niet hoeveel mensen er door jouw reclame naar je website zijn gegaan of een aankoop hebben gedaan. Bij een online commercial kun je dit wél meten.

Tot de volgende editie na weer een veel bewogen jaar! Of lees en leer lekker verder met onze andere artikelen! Voor vragen of hulp bij je video marketing staan onze experts voor je klaar. Bel ze even op of vul het contactformulier in en ontvang op werkdagen binnen een uurtje reactie.

hoe vaak posten social media

Hoe vaak posten op social media voor maximaal resultaat

Instagram, Facebook en LinkedIn: je post vast weleens op deze platforms. Alleen om veel likes te krijgen op je nieuwe Insta-foto, moet je met regelmaat posten. Let wel, don’t overdo it! Dus rest de vraag: hoe vaak posten op social media? Enerzijds wil je niet te weinig posten en daardoor kansen mislopen om je doelgroep te bereiken. Anderzijds, als je te veel post, haal je niet meer het maximale aan bereik en interactie. Dus wat is de gulden middenweg?

Zelf bepalen hoe vaak je moet posten

Om maximaal resultaat te behalen met je social media posts, is het relevant om bestaande posts te vergelijken. Zie of merk je bijvoorbeeld dat een vorige post (bijna) geen bereik heeft? Dan is het tijd om een nieuw bericht te posten. Zo haal jij het maximale resultaat uit je social media posts en voorkom je dat je niet meer zichtbaar bent. Maar hoe stel je vast dat een post geen bereik maar heeft? Daar zijn twee manieren voor:

  1. Stel een absolute grens: wanneer een post een bepaald aantal likes, reacties en shares heeft behaald, zet je een nieuw bericht op social media.
  2. Stel een relatieve grens: wanneer een post minder likes, reacties en shares heeft behaald dan verwacht, publiceer je een nieuwe post.

Een nadeel van beide manieren is dat er behoorlijk wat tijd in gaat zitten. No worries! Wij hebben al wat werk voor jou verzet door op een rijtje te zetten hoe vaak je per platform moet posten voor het beste resultaat.

Hoe vaak moet je posten per social media platform

Heb je duidelijk wie je doelgroep is en wat je wilt overbrengen? Dan kun je gaan bepalen hoe vaak je moet gaan posten op social media. Voor 5 platforms hebben wij dit voor je op een rijtje gezet:

  • Hoe vaak posten op Instagram? De posts op Instagram hebben in vergelijking met andere platforms een lange levensduur. Zo bereik je zelfs op de 3e dag nog mensen. Daarom is het ideale moment om een nieuwe post te publiceren na de 3e Heb je meer dan +5000 volgers? Dan is het wel aan te raden om dagelijks te posten. Zou laat je aan je volgers zien dat je actief bezig bent en potentiele nieuwe volgers worden gemotiveerd om je te gaan volgen! Wil je posten op Instagram via je PC? Maak gebruik van een Instagram planning tool of Creator Studio. Zo behoud je de kwaliteit van je foto’s en bespaart het tijd.
  • Hoe vaak posten op Facebook? Posts op Facebook doen het met name de 1e dag erg goed en op de 2e dag hebben ze ook nog bereik. Post daarom 1x per 2 dagen. Wil je zien welke content aanslaat bij jouw doelgroep en volgers? Kijk welke berichten het grootste bereik halen.
  • Hoe vaak posten op LinkedIn Dit platform staat ook bekend om haar lange levensduur. Ook geldt hiervoor, post iedere 3 dagen. Omdat het een zakelijk platform is, is de kwaliteit erg belangrijk. Dagelijks posten kan eventueel ook, maar let er wel op dat de inhoud toegevoegde waarde biedt. Te veel posten geeft namelijk de verkeerde indruk.
  • Hoe vaak posten op Twitter? Hoewel Instagram en LinkedIn een lange levensduur hebben, is deze op Twitter behoorlijk kort. Namelijk maar 24 uur! Je kunt daarom het beste iedere dag posten. En dat mag best zo’n 3 tot 4 keer op een dag.
  • Hoe vaak posten op TikTok? TikTok is niet alleen meer op leuke dansjes te plaatsen en nee er zitten niet alleen nog maar kinderen en tieners op. Als bedrijf is het slim om hier om in te spelen. Wil je opvallen en met name TikTok famous worden? Plaats dan zo’n 1 tot 3 posts per dag. Zorg er wel voor dat je boeiende content maakt en deze past bij jouw bedrijf.

hoe vaak posten social media

Vraag je je ook weleens af wat dan de beste tijd is om te posten? Dat zochten we ook voor je uit! Check het hier.

Extra tips voor je frequentie

Als bedrijf wil je uniek zijn, ook op social media. Toch kan dat soms behoorlijk lastig zijn. Hoe zorg je ervoor dat je iets unieks en bijzonders neer kunt zetten?

  • Ben structureel anders dan de rest: kijk naar wat je concurrenten doen. Hoe zou jij het anders kunnen doen en waarin kun jij je onderscheiden? Doen concurrenten weinig tot niks met video marketing? Grijp je kans!
  • Leef je in je doelgroep in: waar zit jouw doelgroep op te wachten? Wat zou je zelf op LinkedIn of Instagram willen zien? En kijk naar de interactie die je op dit moment met je volgers hebt. Zij bepalen of het een go or no go wordt.
  • Post alleen als je content waarde heeft: denk goed na of de content die je wilt plaatsen waarde heeft en toevoegt. Een leuk nieuwtje dat andere bedrijven al hebben gepost, is dat nog wel interessant om te posten? Focus je op waardevolle content.
  • Kwaliteit boven kwantiteit: dit klinkt misschien wat tegenstrijdig aangezien deze blog over de hoeveelheid gaat. De hoeveelheid die je post is minder belangrijk dan de kwaliteit. Beter 1 goede post die 50 (of meer? likes krijgt, dan 10 posts met enkele likes.
  • Heb een kritische blik: heb een kritische blik voor wat je post maar ook wie je als bedrijf wilt zijn en wat je wilt overdragen. Check bijvoorbeeld of een post pas bij de kernwaarden van je bedrijf. Zo weet je zeker dat het grotere geheel achter je posts in orde is.
  • Less is more: zoals deze uitspraak doet zeggen, doe minder. Denk (beter) na over wat je wilt posten.

Langetermijndenken: het kan even balen zijn als een post niet het gewenste resultaat oplevert. Dat kan gebeuren. Denk na over de lange termijn. Volg je bovenstaande tips op? Dan ga je zien dat je interacties op de lange termijn omhoog schieten.

content marketing trends 2021

5 content marketing trends voor 2021

Afgelopen jaar was op z’n zachts gezegd een wervelwind voor bedrijven. Bedrijven ontwikkelden van de een op de andere dag een beleid om alles vanuit huis te doen. Van het verkopen van producten en het onderhouden van volledig digitale klantrelaties. De manier waarop bedrijven zaken doen en communiceren met hun publiek is extreem veranderd. Welke lessen kunnen we hieruit halen? Wat is trending in de wereld van content? Welke veranderingen moeten we omarmen? Kom erachter met deze 5 content marketing trends!

De invloed van COVID

COVID heeft de manier waarop we werken en leven enorm veranderd. In het afgelopen jaar hebben bijna alle werkzaamheden zich verplaatst naar de online wereld. We zetten de grootste veranderingen voor je op een rijtje:

  • Thuiswerken is het nieuwe normaal
    Het vele thuiswerken heeft ervoor gezorgd dat mensen een wat flexibelere levensstijl hebben gekregen. Ze hebben hierdoor meer vrijheid om te kiezen wanneer en hoe ze content consumeren. Dit is precies waar jouw contentmarketingplan op moet inspelen!
  • Digitale adoptie gaat sneller dan ooit
    Door het thuiswerken ontstonden er nieuwe manieren om zaken te doen en om met klanten te communiceren. Nou ja, online meeten was niet zozeer nieuw, maar het werd wel de norm. Dit zorgde voor een enorme snelheid in digitale adoptie. We hebben in de eerste 8 weken van de pandemie een sprong van 5 jaar gemaakt in de manier waarop consumenten en bedrijven omgaan met digitale middelen.
  • Bezuinigingen voor marketeers
    Veel bedrijven en marketeers voelen druk op de ketel door de pandemie. Van steeds meer marketeers wordt gevraagd om meer te doen met minder. In 2020 kreeg 68% van de marketeers te maken met bezuinigingen. Dit zorgt voor veranderingen in de content strategie.

thuiswerken

Content marketing trends

1. Toename in de creatie van content

Door de pandemie is persoonlijke interactie weggevallen, hierdoor gebruiken veel bedrijven digitale content om dit gat op te vullen. Uit onderzoek blijkt dat er een toename is in de creatie van content:

  • 67% meer webinars
  • 66% meer social media posts
  • 57% meer blog content
  • 50% meer video content

Tip: produceer persoonlijke content in de vorm van een blog of social media post, op deze manier kun je het persoonlijke contact met je doelgroep onderhouden.

2. Het consumeren van content is toegenomen

Het afgelopen jaar was onze schermtijd hoger dan ooit. We hebben natuurlijk allemaal veel Netflix gekeken, maar hoe zit dit in de marketingwereld? Uit onderzoek van PathFactory blijkt dat het aantal unieke websitebezoeken sinds COVID met 40% gestegen is. Ook is er een toename van 15% in het lezen van online content. Vooral de consumptie van video content is enorm gestegen.

Tip: investeer in een leuke bedrijfsvideo waardoor mensen kennismaken met de gezichten achter je bedrijf. Dit is leuk om te bekijken, én geeft een persoonlijke touch.

3. Meer bedrijven investeren in een video content strategie

Video is een snel en effectief medium om je boodschap over te brengen en je publiek te informeren. Dit was een trend die we ook al zagen vóór de pandemie, maar de verschillende lockdowns hebben het gebruik van video versneld. Er wordt verwacht dat in 2022 82% van alle gecreëerde content uit video bestaat.

4. Podcasts zijn de nieuwe blogs

Sinds de pandemie worden podcasts gezien als de nieuwe blogs. Niet in de zin dat podcasts snel blogs of geschreven content zullen vervangen, maar ze zijn wel een nieuwe manier van investeren voor veel bedrijven. Dit komt omdat het aantal podcastluisteraars in 3 jaar tijd met 37,5% is gestegen. Podcasts zijn daarom een nieuwe, opkomende vorm van entertainment, die hoogstwaarschijnlijk in een stijgende lijn doorgroeit de komende jaren.

Tip: het nieuwe social media platform Clubhouse maakt het mogelijk om live podcasts te maken en te beluisteren, houdt dus zeker de ontwikkelingen rondom dit platform in de gaten!

5. Virtuele evenementen blijven

Evenementen zijn altijd al een big business geweest. Fysieke evenementen bieden een hoop voordelen, maar kunnen ook erg duur zijn vergeleken met andere marketingtools. Door corona zijn een hoop fysieke evenementen gecanceld en vervangen door een online format. Online evenementen zijn betaalbaar en kosten relatief weinig inspanning. Online evenementen zullen in de toekomst blijven in de vorm van korte webinars en series.

Tip: host bijvoorbeeld een online interview met de CEO van je bedrijf via Instagram live waar mensen vragen kunnen stellen.

De pandemie heeft marketing voorgoed veranderd. Het is nu belangrijker dan ooit om de juiste content op het juiste moment bij de juiste mensen te krijgen. Nu je op de hoogte bent van de nieuwste content marketing trends is het tijd om deze toe te passen op jouw marketing strategie!

 

tiktok voor bedrijven

3 waardevolle TikTok tips voor marketeers

Als het op video aankomt, is minder vaak meer. Voor het bewijs hoef je niet verder te kijken dan het populaire platform TikTok. De makers van het videoplatform hebben de aandacht van bijna 690 miljoen maandelijkse gebruikers over de hele wereld weten te trekken door hun video’s kort en krachtig te houden. Hoewel het nog niet erg populair is om in te zetten voor marketing, biedt TikTok wel degelijk mogelijkheden. Wij delen daarom 3 gouden TikTok tips! Het enige wat jij hoeft te doen is achteroverleunen, ontspannen en verder lezen.

Wees niet bang om af te bakenen

Sommige bedrijven proberen in hun bedrijfsvideo’s alles aan bod te laten komen. Ze produceren video’s die algemeen zijn en proberen daarmee zo veel mogelijk kijkers te trekken. Helaas, komt dit gebrek aan afbakening vaak voor binnen marketing. Maar het nuanceren van (video) content is belangrijk om je boodschap kracht bij te zetten.

Nichemarketing

Het nuanceren van concent is waar TikTok-makers echt in schitteren. Het platform is de thuisbasis voor de meest specifieke video niches van het internet. Marketeers kunnen leren van hoe deze makers werken binnen hun niches. En er zijn een heleboel verschillende nichetypes op TikTok. Of je je nu specialiseert in populaire dansjes, zoals Bella Poarch. Je uitleeft in ouderwetse zeemansliederen, zoals Nathan Evans. Of agressief pasta kookt, zoals QCP, makers kunnen zich specialiseren in alles wat ze maar willen. Deze TikTok-makers blijven echter dicht bij hun niche. Natuurlijk is het goed om af en toe te experimenteren met nieuwe ideeën voor inhoud, zoals veel van deze TikTok-makers hebben gedaan. Vergeet alleen niet dat je publiek iets specifieks van je inhoud verwacht.

Creëer verbintenis

Dezelfde regel geldt voor elk soort merkvideo die je maakt. Denk er eens over na: als je plotseling zonder waarschuwing de inhoud van je merkvideo wijzigt, loop je het risico dat een groot deel van je publiek van je vervreemdt. Als mensen massaal naar je video’s komen voor e-commerce-inzichten, zullen ze waarschijnlijk niet blij zijn als je plotseling overschakelt op best practices voor productmarketing.

Om een publiek aan je te binden, moet je eerst begrijpen wat hen drijft. Als het gaat om het bepalen van het juiste nichepubliek voor je merkvideo’s, moet je bepalen tot wie je je richt, wat je zegt en waarom ze het belangrijk zouden vinden. Een perfect voorbeeld hiervan is supermarktketen Albert Heijn die eenvoudige receptvideo’s en popualire food challenges deelt met haar online volgers.

@albertheijn

De feta challenge, maar dan met een verrassende twist…😍 Ga jij ‘m maken? #fetachallenge

♬ Celebrate the Good Times – Mason

Ook de gemeente ‘S Hertogenbosch laat zien hoe het moet! Het feestelijke carnaval kon dit jaar heleaas niet door gaan door de coronamaatregelen. Om de (jongere) inwoners van Den Bosch te herinneren aan de geldende regels sprak de burgemeester hen toe op een grappige, maar toch serieuze manier.

@shertogenbosch

#carnaval #denbosch #rosmalen #nuland #vinkel #engelen #empel

♬ origineel geluid – Gemeente ‘s-Hertogenbosch

Omarm onvolmaakte productieomstandigheden

Als marketeers willen we vaak ons beste beentje voor zetten met volledig opgepoetste producten. Maar onthoud: je kijkers zijn ook geïnteresseerd in de inhoud van de video, niet alleen in de productiekwaliteit.

TikTok marketing is een goed voorbeeld van inhoudelijke kwaliteit boven productiekwaliteit. Sommige van de meest succesvolle TikTok-makers filmen hun TikTok video’s vanuit huis en praten gewoon tegen de camera. Zij erkennen dat mensen meer geïnteresseerd zijn in hun persoonlijkheid dan in de vraag of hun video er professioneel uitziet. Deze amateurstijl helpt TikTok-makers contact te maken met kijkers. Gebruikers hebben vaak het gevoel dat ze naar een TikTok video kijken die is gemaakt door een vriend in plaats van een top content creator of influencer.

Enkele tips voor TikTok op een rijtje:

  • Geef voorrang aan je inhoud.
  • Geef niet zomaar geld uit aan dure video-opnameapparatuur.
  • Onderzoek wat het werkelijke doel van je video is. Vraag jezelf af wat je als merk met de video wilt bereiken en hoe je dat doel kunt bereiken.
  • Heb je een krap budget? Maak een video met je mobiele telefoon, film medewerkers en bewerk de video met bijvoorbeeld de Adobe Rush app. Zie hieronder een TikTok van Center Parcs met haar eigen medewerkers.
@centerparcsnld

Is er iets wat jij altijd al over ons hebt willen weten? 😏 Stel dan hier je vraag! 🎉👉 #creativeplayground #centerparcs

♬ origineel geluid – Center Parcs

Houd het bij eenvoudige verhalen

De korte lengte van TikTok video’s – van 15 seconden tot 1 minuut – kan marketeers helpen te begrijpen hoe ze duidelijke, beknopte merkvideo’s kunnen maken. Doordat er minder tijd is om een verhaal te vertellen, zijn TikTok-makers gedwongen om heel consequent te zijn met de inhoud die ze leveren. Vaak zijn video’s die een eenvoudig verhaal volgen het meest effectief in het overbrengen van hun boodschap.

Richt je merkvideo’s op één duidelijk concept, zodat de gebruiker ze gemakkelijk kan volgen. Als je een video maakt over e-commercetips, houd het advies dan uniek voor die sector. Dwaal niet af met tips voor fysieke winkels. De inhoud van je video moet consequent op elkaar worden afgestemd. Bedrijven en marketeers zouden een voorbeeld kunnen nemen aan TikTok en snel tot de kern kunnen komen. Als een kijker na 2 tot 3 minuten nog steeds niet weet wat de boodschap van jouw video is, is de boodschap had misschien niet op zijn duidelijkst uitgelegd.

video statistics Cooler Media

Video statistics 2021

Online video consumptie stijgt in 2021 pan uit en dat is mede te danken (of te wijten) aan het vele thuiszitten met als gevolg de aanzienlijke groei in social media gebruik. Dat biedt kansen voor jouw video marketing. Maar goed, video is altijd al effectief geweest. Dat kunnen we blijven herhalen, maar hé. Cijfers liegen niet! Daarom zetten wij de belangrijkste video statistics van 2021 voor je op een rijtje.

Fun facts

Dat er verschillen zijn in het consumeren van video, staat vast. Waar jij misschien video content bekijkt op je smartphone, bekijkt je oma content op haar tablet of TV. Ondanks de verschillen leven we in een wereld waarin de invloed van video gigantisch is. Om op te warmen beginnen met wat video marketing fun facts!

  1. 55% van alle internetgebruikers kijkt dagelijks naar video’s. Een gemiste kans als je als marketeer hier geen gebruik van maakt!
  2. 1 minuut video is gelijk aan 1,8 miljoen woorden.
  3. Grappig feitje! Het kost jou in je eentje meer dan 5 miljoen jaar om alle video content te bekijken, die in 2021 iedere maand alle IP-netwerken ter wereld passeert.
  4. 33% van de kijkers stopt na 30 seconden met het kijken naar een video, 45% na één minuut en 60% na twee minuten.
  5. De gemiddelde persoon besteedt zo’n 100 minuten per dag aan het bekijken van videomarketing in 2021.

video statistics 2021

Online video op social media

Maar liefst 93% van de merken krijgt nieuwe klanten door video’s op social media te plaatsen. Voor de succesvolle verspreiding van je video’s begin je met het opstellen van een strategie. Start met onderzoek doen naar je doelgroep. Op welk kanaal zijn jouw kijkers actief en waar zijn ze naar op zoek? Wie zijn je concurrenten en wat doen zij wat jij ook kunt of zelfs beter kunt? Met deze inzichten stel je specifieke doelen op, waardoor iedere video op social media de beste resultaten oplevert. Om te bepalen welke social media kanalen je kunt inzetten om jouw video’s tot een succes te maken, hebben wij de 5 belangrijkste kanalen met een aantal cijfers en statistieken voor jou op een rijtje gezet.

Video op Facebook

Facebook is het #1 platform waar marketeers het komende jaar in gaan investeren, en dat is niet zo gek. Facebook is het platform waarop de meeste tijd wordt doorgebracht. Ruim 10 miljoen Nederlanders hebben een account op Facebook en 70% maakt ook dagelijks gebruik van het platform.

Video op Instagram

Video marketing via Instagram is laagdrempelig en kost relatief weinig tijd. Het is voornamelijk interessant als je een jong publiek wilt bereiken. Instagram video marketing kun je op verschillende manieren inzetten:

  • Instagram bericht: je plaatst een video als een reguliere post. Dit kan met video’s van 3 tot 60 seconden. Ideaal voor bijvoorbeeld een aftermovie!
  • Instagram Live: volgers kijken live naar jouw streaming. De video blijft na het einde van de stream nog 24 uur beschikbaar.
  • Instagram Stories: Instagram Stories zijn een soort van videodagboek waarin je voor 24 uur een video kunt delen.
  • Instagram Advertising: tegen betaling kun je korte videoadvertenties plaatsen. Wil je meer klikken naar je ladingspagina krijgen? Dan is advertising de beste manier.
  • IGTV: Instagram TV is nog redelijk nieuw. Je kunt een video van max. 10 minuten uploaden. Geverifieerde accounts zelfs video’s van 60 minuten. In tegenstelling tot Instagram Stories kun je beter uitgedachte video’s publiceren.
  • Instagram Reels: dé nieuwste functie van Instagram sinds augustus 2020. Voordat je een video online plaatst, kun je een video editen en leuke effecten toevoegen. De video duurt max.15 seconden en heeft veel weg van een TikTok.

Video op YouTube

De YouTube stats laten zien dat gebruikers dagelijks meer dan 1 miljard uur video per dag kijken. En wist je dat video’s onder de 2 minuten het meeste engagement hebben? Hoewel Facebook het #1 platform is waar marketeers het komende jaar in gaan investeren, is YouTube het #1 platform dat consumentengedrag beïnvloedt. 83% van de consumenten wereldwijd geeft dan ook de voorkeur aan YouTube om video content te bekijken.

Video op LinkedIn

LinkedIn is een specifiek platform: het draait om professionele netwerken. Video marketing op LinkedIn is dé manier om jezelf als professional te promoten: je kunt je kennis, expertise en vaardigheden met jouw netwerk delen. Hoewel maar 1% van video op LinkedIn wordt bekeken, stijgt het hard in gebruikersaantallen. Het is daarom ook belangrijk dat LinkedIn goed in de gaten gehouden wordt.

Video op Twitter

Twitter is ontworpen als een micbroblog waarin je berichten met een limiet van 280 tekens kunt plaatsen. Het zal dan vast ook niet in je opkomen om via Twitter video marketing in te zetten. Misschien komt Twitter daarom niet meteen vooraan in het inspiratielijstje voor video marketing mogelijkheden bij de meeste adverteerders. Maar het is dus wel degelijk mogelijk om een video in een tweet te verwerken. Gebruikers kunnen naast GIF’s en afbeeldingen, ook video’s delen. Omdat Twitter een groot aantal gebruikers heeft – 2.9 miljoen in Nederland – en video redelijk nieuw is op dit platform, kun je met video content opvallen. De volgende mogelijkheden zijn er:

  • Gepromote video: een eerder geplaatste video op je Twitter-account, kun je promoten, De video verschijnt dan automatisch op de tijdlijn van personen.
  • Video website kaarten: na het bekijken van een video wil je kijkers over laten gaan tot actie. Met een video website kaart, stuur je mobiele lezers door naar bijvoorbeeld je website.
  • In-stream video ads: jouw video wordt afgespeeld aan het begin van een video die gepubliceerd is door een van Twitters 200+ content partners.

video statistics 2021

Scoren met video op Google

Een goede vindbaarheid in Google kun je gratis realiseren met SEO. Maar hoe werkt dit met video’s? En hoe zorg je ervoor dat je video kunt inzetten als aanvullend middel voor een betere vindbaarheid?

SEO staat voor Search Engine Optimalisation. SEO omvat een aantal technieken voor het verbeteren en optimaliseren van je website, zodat je beter vindbaar wordt in de Google zoekresultaten. Net zoals Google heeft YouTube een algoritme waarmee de volgorde van de zoekresultaten wordt bepaald. Hier wat tips om jouw video’s te optimaliseren:

  • Content is koning: de kijkduur van een video wordt meegenomen in de ranking. Ook het aantal reacties, abonnees en duimpjes worden meegenomen. Zorg ervoor dat video’s daarom waardevol zijn voor jouw doelgroep.
  • Titel: de titel is waar je op gevonden wilt worden, en is daarom erg belangrijk. Zorg ervoor dat je titel bij je video past en verwerk hier de belangrijkste zoekwoorden in.
  • Beschrijving: in de beschrijving bij YouTube kun je met maar liefst 5000 (!) tekens belangrijke informatie verwerken. Zorg er ook hiervoor dat de juiste zoekwoorden erin staan.
  • Tags: om een video te omschrijven, kun je tags gebruiken. Zorg ervoor dat dit de zoekwoorden zijn waarop jij gevonden wilt worden. Let er ook hierop dat het wel relevant is voor je video.
  • Ondertiteling: door je video te ondertitelen help je zowel Google voor een betere vindbaarheid, maar ook slechthorende kijkers.
  • Thumbnail: dit is een afbeelding die je te zien krijgt als je zoekt naar een video via Google. Zorg ervoor dat deze aantrekkelijk en relevant is.
tijd posten social media

De beste tijd om te posten op social media in 2021

Wanneer je content op social media plaatst, is het niet alleen belangrijk wát je post, maar ook wanneer je post. De specifieke dag en het tijdstip bepalen uiteindelijk het succes van je post. Hoe eerder en hoe meer je bericht gezien wordt, hoe meer likes en shares het je oplevert. Dit vergroot de betrokkenheid vanuit kijkers én hierdoor komt jouw post sneller bovenaan in hun feed.
Deze tijden staan niet vast en veranderen regelmatig door algoritmen. Daarom onderzochten wij de beste moment tijd om te posten op social media in 2021. We hebben gekeken naar de platformen: Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn en TikTok.

Om te beginnen: wie is je publiek?

Voordat je bepaalt op welke dag en welk tijdstip je post, is het belangrijk om te weten wie je doelgroep is. Om te beginnen: ben je een b2b-bedrijf of een b2c-bedrijf? Op basis hiervan is er in grote lijnen al een soort ‘ideaal tijdschema’:

  • Voor b2b-bedrijven is het voornaamste doel om andere bedrijven te bereiken. Hierdoor kun je het beste posten op doordeweekse dagen tijdens de traditionele werkuren (8:00 – 17:00 uur).
  • Dit verschilt van b2c-bedrijven. Zij willen vooral consumenten bereiken. Consumenten zitten vooral op social media tijdens hun vrije tijd. Hierdoor kunnen b2c-bedrijven het beste posten vóór werktijd (voor 9:00 uur), vlak vóór of tijdens de lunch en ’s avonds na werktijd.

Wie je doelgroep is, gaat verder dan de targeting op consument of werknemer. Belangrijk is ook om inzicht te hebben in het zoekgedrag op social media en in welke tijdzone je volgers zich bevinden. Vooral als je bedrijf zich richt op de internationale markt. Met behulp van social media analytics achterhaal je eenvoudig in welke tijdzone het grootste deel van je volgers woont. Hier pas je vervolgens je posts en je video strategie op aan.

De beste tijd om te posten per platform

Met goed overzicht van wie je doelgroep is, kun je bepalen wat het meest gunstige tijdstip is om de meeste kijkers en betrokkenheid te genereren. Voor ieder social media platform is dit anders. Over het algemeen zijn er piekmomenten waarop je post over het algemeen het best scoort. Een soort prime-time voor social media.

Social Media Tijdstip

Beste tijd om te posten op Instagram

Instagram is een platform dat mensen vooral gebruiken in hun vrije tijd. Het maakt gebruik van een algoritme dat de ‘nieuwste posts’ laat zien, deze worden echter niet in chronologische volgorde getoond. Hierdoor is het ontzettend belangrijk om te posten tijdens piekuren voor maximale betrokkenheid bij je post, Instagram Story of IGTV. Dit zijn de piekmomenten op Instagram:

  • Woensdag om 11:00 uur ’s ochtends
  • Vrijdagochtend tussen 10:00 en 11:00 uur
  • Dinsdag, woensdag en donderdag tussen 10:00 en 15:00 uur heeft Instagram de meest regelmatige betrokkenheid
  • Posten op zondagen kun je over het algemeen het beste vermijden, omdat dan de minste mensen actief zijn op Instagram.

Beste tijd om te posten op Facebook

Ook Facebook is een platform dat veel gebruikt wordt door mensen in hun vrije tijd. Daarnaast zijn er veel bedrijven die volop gebruikmaken van Facebook. Daarom raden we de volgende momenten aan:

  • B2b-bedrijven kunnen het beste posten op woensdag om 11:00 uur ’s ochtends en tussen 13:00 en 14:00 uur ’s middags.
  • Voor b2c-bedrijven zijn maandag, dinsdag of woensdag om 12:00 uur het meest gunstig. Dit is vaak vlak vóór de lunchpauze.
  • Naast woensdag zijn dinsdag en donderdag ook dagen waarop er veel betrokkenheid kan worden gegeneerd tussen 8:00 uur ’s ochtends en 15:00 uur ’s middags.
  • Zondag is over het algemeen de slechtste dag om te posten op Facebook.

Beste tijd om te posten op LinkedIn

LinkedIn is een professioneel platform dat mensen vooral gebruiken voor hun werk. Hierdoor kun je het beste posten op werkdagen (maandag t/m vrijdag) en in de ochtenden:

  • De meeste mensen zijn actief op woensdag tussen 8:00 en 10:00 uur ’s ochtends en om 12:00 uur ’s middags.
  • Donderdag om 9:00 uur en tussen 13:00 en 14:00 uur ’s middags kun je ook veel betrokkenheid verwachten.
  • Vrijdagochtend rond 9:00 uur is er ook een flinke piek.
  • Posten op zondag kun je het beste vermijden.

Beste tijd om te uploaden op YouTube

YouTube wordt door de meeste mensen gebruikt in hun vrije tijd, en vaak vooral in de avond, dit is ook belangrijke info wanneer je wil adverteren op YouTube:

  • Donderdag en vrijdag zijn de beste dagen om te posten
  • Je kunt het beste tussen 14:00 en 16:00 uur posten omdat de piekuren van YouTube tussen 19:00 en 22:00 uur ’s avonds zijn, je wilt dus dat jouw video dan paraat staat.
  • Maandag, dinsdag en woensdag worden gezien als de ‘slechtste dagen’ om te posten.

Beste tijd om te posten op TikTok

90% van de TikTok-gebruikers gebruikt de app dagelijks. Hierdoor kun je in principe op bijna iedere dag en elk tijdstip posten, maar vooral op deze tijdstippen zijn de meeste gebruikers actief:

  •  ’s Ochtends tussen 6:00 en 10:00 uur zijn er veel mensen actief.
  • ’s Avonds tussen 19:00 en 23:00 uur zijn ook momenten om veel betrokkenheid te genereren.

Social Media tijdstip

Veranderingen door COVID-19

De beste dagen en tijden om te posten op verschillende social media, worden door de COVID-19 pandemie beïnvloedt. Hierdoor zijn er wat kleine veranderingen ontstaan bij een aantal platforms. Doordat veel mensen de hele dag thuis zijn, zijn de grenzen tussen werk en privé vervaagd. Ook zitten mensen veel meer op social media dan vóór de pandemie. Vooral op Instagram en Facebook heb je te maken met veranderingen door corona:

Instagram

Door de coronacrisis wordt Instagram over het algemeen een stuk meer gebruikt. Het aantal maandelijkse gebruikers is drie keer hoger dan vóór de pandemie.

  • Naast woensdag zijn maandag, dinsdag en vrijdag nu ook dagen waarop veel betrokkenheid gegenereerd kan worden. Vooral om 11:00 uur.
  • Er is een nieuwe piek ontstaan op dinsdagmiddag om 14:00 uur.
  • Mensen zijn over het algemeen in de weekenden een stuk actiever geworden op de app tussen 9:00 en 17:00 uur.

Facebook

Ook zijn er op Facebook grotere tijdsvensters ontstaan, waarin je kunt posten om meer betrokkenheid te genereren:

  • Maandag, woensdag en vrijdag tussen 10:00 en 11:00 uur ’s ochtends zijn piekmomenten.
  • Door corona is er elke dag rond 11:00 een kleine piek te zien in gebruik.
  • Weekenden en doordeweekse avonden blijven nadelige momenten om te posten.

social media tijdstip

Ga op onderzoek uit!

De grootste piekmomenten die we hier delen, zijn globale, algemene tijden. Hierdoor kan het zijn dat deze tijden verschillen van wat goed werkt voor jouw organisatie. Daarom is het belangrijk altijd zelf te experimenteren wat het beste werkt voor jouw bedrijf en jouw doelgroep. Bijvoorbeeld door te A/B testen op diverse tijden.

Ook met behulp van verschillende social media management tools, zoals Buffer, SharpSpring, HootSuite, Instagram Business en Facebook Analytics kun je makkelijk testen en inzicht krijgen in het gedrag en de interesses van jouw volgers. Kortom, ga op onderzoek uit en pas je postgedrag hierop aan!

Tip: kijk naar je concurrenten en wanneer zij veel likes en comments krijgen op hun posts. Deze tijden zouden voor jou ook goed kunnen werken.

Veranderingen marketing

Veranderingen in de wereld van video marketing

Dat video marketing in 2021 veel nieuws brengt, staat vast. Maar wat is er de afgelopen jaren allemaal veranderd? In zo’n snel veranderende wereld, schieten de nieuwste tools en ontwikkelingen uit de grond. Welke zijn er allemaal bijgekomen? En wat voor uitdagingen brachten zij met zich mee?

Waarom is video zo populair?

Of nu om het verkopen van een product gaat of het behouden van klanten, elke fase waarin een bedrijf of doelgroep zit kan je bereiken met video marketing. Mensen houden van video, omdat het lekker wegkijkt en informatie eenvoudig wordt opgeslagen. De combinatie van beeld, geluid en stem werkt eigenlijk als één grote aandachtsmagneet. Een kort en krachtige video valt dus meer op en is ook effectiever.

Ook is door de komst van Corona video het afgelopen jaar steeds belangrijker geworden. Het is een manier geworden om met elkaar in verbinding te blijven. Denk hierbij aan vergaderingen en sollicitatiegesprekken via Zoom, maar ook livestreams van fysieke evenementen.

De veranderingen van video marketing

Nu je weet waarom video zo populair is, kunnen we door naar de 5 trends en ontwikkelingen van video marketing die de afgelopen jaren hebben plaatsgevonden.

1. Muziekindustrie

We zijn nog niet zo heel lang bewust bezig met het inzetten van video marketing. Onbewust werd video marketing tientallen jaren geleden al ingezet. Zo maakte de muziekindustrie daar al goed gebruik van. Denk bijvoorbeeld aan de clips van artiesten die op YouTube verschenen. Het was niet meer dan een promotiemiddel om het liedje te verkopen.

2. Het oude MTV

Nog lang voordat YouTube en het internet in opkomst waren, was MTV hét platform voor video marketing. Dagelijks werden er continue video’s gepromoot door maken van leuke clips. Destijds werd het geen video marketing maar een promovideo of promo(clip) genoemd. De eerste clip op MTV was Video Killed the Radio Star en als snel volgde popicoon Michael Jackson met Thriller.

3. Dé toekomst van content

Zo’n 5 jaar geleden werd online video nog de toekomst van het internet genoemd. Het was duidelijk dat er iets met video marketing gedaan moest worden. Hoewel tegenwoordig video niet meer weg te denken is, deden enorm veel bedrijven 5 jaar geleden nog niks met video. Video is momenteel niet meer de toekomst van het internet, maar dé toekomst van content. De mogelijkheden van video zijn eindeloos. Zo claimt marktonderzoeker Nielsen dat 64% van de marketeers verwacht dat video in de nabije toekomst een overheersende rol zal spelen in video marketing strategieën.

4. Toegankelijkheid

Volgens de Wyzowl State of Video Marketing Survey gebruikt 81% van de bedrijven video als marketingtool. Door de groei en de populariteit van video is het voor marketeers toegankelijker geworden om kwalitatief een goede video te maken. Waar je voor MTV een groot budget nodig had, hoef je nu geen grote budgetten meer apart te leggen om het uit te zenden op TV of sociale media. Ook de komst van basis hulpmiddelen en tools dragen hieraan bij. Hierdoor ontstaat er wel steeds meer concurrentie binnen de video marketing. Zorg er daarom voor dat je video’s geschikt zijn voor mobiele telefoons. Zo is gebleken dat meer dan 75% van de personen die video’s bekijken, dit voornamelijk op telefoons doen.

5. Personalisatie

Waar jaren geleden bedrijven hun boodschappen aan de doelgroep enkel konden overbrengen via TV of radio, is daar de afgelopen jaren veel verandering in gekomen. Met de opkomst van sociale media is er naast eenrichtingsverkeer ook de mogelijkheid tot tweerichtingsverkeer. Zowel het bedrijf als een gebruiker kunnen direct contact met elkaar opnemen. Hierdoor krijg je als bedrijf inzichten in de wensen en behoeften van je doelgroep. Let wel op want de keerzijde van tweerichtingsverkeer is dat de gebruiker ook negatieve content kan plaatsen.

Tip: wil je opvallen met video én betere videoprestaties leveren? Maak een gepersonaliseerde video waarin persoonlijke onderdelen zijn toegevoegd. Zo kan je bijvoorbeeld een (potentiële) klant bij naam aanspreken.

 

People

Het enige wat je vandaag de dag nodig hebt voor video marketing is tijd. Ook moet je consistent zijn met de inzet van je content. Wil jij graag video strategie inzetten, maar heb je hier niet voldoende tijd voor of heb jij hier hulp bij nodig? Wij helpen je graag verder!

video marketing trends 2021

De animatie, design en video marketing trends van 2021

Wat wilden we 2020 toch graag achter ons laten. Dat is gelukt, maar de ellende ervan voelen we nog steeds. Er is wat hoop en licht aan het einde van de tunnel, maar eerst moeten we nog even door het stof.

Maar goed, het principe blijft: nieuw jaar, nieuwe kansen! En om je toch het gevoel te geven dat dit ook een jaar wordt waarin je wél controle hebt over wat komen gaat, nemen we je mee in de belangrijkste animatie, design en video marketing trends voor 2021. Zo ga jij voorbereid het nieuwe jaar in!

Video marketing trends 2021

1. Live Stream in Different Shapes

Met de lockdown en de avondklok op ons dak, lijken evenementen met nog ver weg. Maar… er is hoop. 1 juli is de streefdatum om festivals en andere events weer terug te laten keren. Of het zo gaat zijn, dat is nog lang niet zeker. Maar eerlijk is eerlijk: zon op het bolletje, biertje in de hand, loempia in de andere en de nachtelijke oorsuizen van de veel te harde muziek; daar zijn de meesten wel aan toe. Ondanks dat we zo erg toeleven naar het oude normaal, laat het nieuwe normaal nog wel wat sporen achter komend jaar. Waaronder live video. Helemaal niet erg voor je marketing natuurlijk! Sterker nog, het wordt gezien als een van de populairste video marketingtrends van 2021.

YouTube speelt hierop in nu o.a. de evenementenbranche en nieuwssites grijpen naar live video-mogelijkheden. Met Livestream in Different Shapes is er voor ieder wat wils. Dit kun je ermee:

  • YouTube Live: als creator kun je met deze functie eenvoudig communiceren met je kijkers tijdens het realtime afspelen van je video. Dit kan via webcam, mobiel of een coderingsprogramma.
  • YouTube Premières: creators kunnen hiermee een video-upload inplannen, zodat de video als het ware in ‘première gaat’. Meer weten over YouTube premières? Check dan deze blog.
  • Tools om live chat te beheren: wel zo handig om tijdens je stream te kunnen communiceren met je kijkers en zij met elkaar. Maar zo komen er soms ook verhitte discussies tot stand. Om de sfeer in de chat te positief te houden en intimidatie te voorkomen, kun je als creator met verschillende tools berichten eerst beoordelen voor ze openbaar worden gezet, een tijdslimietfunctie instellen of zelfs de live chat uitschakelen.

Tip: inkomsten genereren met je live stream op YouTube? Zorg dan dat je kanaal eerst deelneemt aan het YouTube-partnerprogramma.

2. TIKTOK

2020 was niet alleen het jaar van Corona, maar ook die van TikTok. Ken je het geflopte Vine nog van Twitter? Nou, dát omschrijft TikTok zo’n beetje, alleen flopt het niet. TikTok staat volledig in het teken van user-generated video, waarbij challenges, trends, imitaties en dance moves uren vermaak opleveren voor de kijkers. En TikTok blijft nog wel even hangen met zijn 1 miljard (!) actieve maandelijkse gebruikers.

Een goede om in de gaten te houden, want net als bij voorgangers Snapchat, Instagram en Facebook, kun je als video marketeer ook veel profijt halen uit TikTok. En daarbij, ben je écht een van de eerste. Er zijn drie manieren van ‘TikTok marketing’ (bij dezen is dit nu een woord):

  1. Organische content

Bijvoorbeeld door een hashtag challenge te starten. Gebruikers stimuleren om een hashtag te gebruiken in hun eigen content en jouw merk zo indirect te promoten.

  1. TikTok influencers

Jep, de trend waait over van Instagram naar TikTok. Veel BN’ers en influencers maken flink gebruik van het platform. Als marketeer kun je dus ook op TikTok een samenwerking aan gaan met influencers.

  1. Adverteren

Aah, de optie waarbij we als markteer net wat meer controle kunnen uitoefenen. Adverteren op TikTok wordt in 2021 vaker gesteeds bruikt. Tot nu toe biedt TikTok je de volgende advertentiemogelijkheden:

  • Branded hashtag: adverteren op hashtags om meer kliks, comments, likes, impressies en deelacties te genereren.
  • Brand takeover ads: dit zijn ads die zich meteen vertonen wanneer een gebruiker de TikTok-app opstart. Zit helaas wel een royaal prijskaartje aan voor een ad die maar 3-5 seconden wordt vertoond.
  • Brand lenses: net zoals bij Snapchat kun je bij TikTok eigen gezichtsfilters en lenzen ontwerpen. Indirect weer een goede manier om je merk te promoten.
  • In-feed native content: onder adverteerders is dit het meest gebruikt. Je advertenties worden vertoond in de feed van gebruikers. Je krijgt maximaal 15 seconden hiervoor, maar doordat ze in de feed staan, worden ze minder snel herkend als reclame. En worden ze dus sneller bekeken.

Let wel: de gemiddelde leeftijd van TikTokkers ligt voor de grootste groep tussen de 18 en 25 gevolgd door jongeren tussen de 13 en 17 jaar. Perfect voor je targeting op een jongere doelgroep, maar de promotie van een pensioenfonds of een Kukident-reclame, hoort er misschien niet thuis.

3. Cross Posting

Cross posting hoort dit jaar ook bij het rijtje video marketing trends. Snapchat, Instagram, TikTok, het zijn effectieve kanalen voor het verspreiden van video content, maar ze hebben allemaal een ding gemeen: het is vaak tijdelijke en korte content. Video’s verdwijnen na 24 uur of zelfs na een aantal seconden, en mogen in het uiterste geval niet langer dan 30 seconden duren. Hoewel je natuurlijk verschillende mogelijkheden hebt om je video’s voor langere tijd op deze kanalen te delen, vindt het bouwen van een langetermijnstrategie voor je video’s meer zijn weg op YouTube en Vimeo. Platforms die ook long-form video (video content van langer dan 10 minuten) ondersteunen.

Daarom wordt cross posting steeds belangrijker. Dit ga je dan ook meer zien in 2021. Je deelt je long-form video op bijvoorbeeld YouTube, Vimeo of je website. Vervolgens deel je het op in korte ‘chunk video’s’ waarbij je slechts delen van de content verspreidt op social media. Het doel hiervan? De long-form video boost je SEO en de chunck video’s op social media vergroten je bekendheid, engagement en bereik bij het grote publiek.

video marketing 2021

 

Animatie en design trends

Als animatiestudio kunnen we niet anders, dan ook even kijkje nemen in de wereld van nieuwe animatie- en design trends. Want ook in 2021 kunnen we op dit gebied coole dingen verwachten:

4. Clay 3D & Low Poly 3D

3D is niets nieuws meer, maar het is nog altijd ongekend populair in veel industrieën. En ook binnen 3D zijn er door de jaren heen diverse stijlen ontstaan. Bijvoorbeeld:

  • Clay 3D: een klei-achtige animatie look. Jazeker. Perfect om wat komische Buurman-en-Buurman-taferelen te verwerken in dit soort uitleganimaties, maar gelukkig wel door te animeren in After Effects. En niet frame by frame met echte klei.
  • Low Poly 3D: een stijl voor échte die-hard animatoren die wel van een uitdaginkje houden. Bij Low Poly 3D bouw je 3D-objecten vanuit geometrische vormen (vierkant, zeshoek, etc.) bestaande uit rechte lijnen. Zo krijg je platte vormen (2D) die je aan elkaar plakt. Dit proces lijkt op dat van polygenen (samenwerkende genen) in organismen die zich aan elkaar vastklampen. Vandaar de naam voor deze stijl. Zodra deze platte vormen aan elkaar zitten, worden ze zo geanimeerd dat ze vanuit een soepele beweging een 3D-object vormen. Dit zie je goed bij het fruit hieronder:

5. Data-driven webdesign

Klinkt niet heel creatief; data-driven. Toch krijgt menig designer hier mee te maken. Vooral in webdesign staat data-driven komend jaar centraal. Het is eigenlijk een manier van webdesignen waarbij er meer oog is voor het totaalplaatje en succes van het design. Op basis van data worden er specifieke keuzes gemaakt in het ontwerp die uiteindelijk het meeste succes (bezoekers, conversies, etc.) op zullen leveren. Zo hebben alle bijdragers tijdens bouwen van een website het verbeteren van de gebruikerservaring als hoofddoel. Of je nu designer bent, of contentschrijver.

6. Design toegankelijk maken

Een belangrijke ontwikkeling is dat het design draait om inclusiviteit. Iedereen moet mee kunnen doen. Of het nu gaat om een interactieve infographic of een nieuwe website, oma Toos van 103 moet het net zo goed kunnen begrijpen als Dirk van 16. En ja, klinkt logisch? Zou je denken, maar nee. Dit was voorheen namelijk vooral een hoofddoel van (semi)overheden die communiceerden met visuele content. Dit jaar komt daar verandering in en wordt digitoegankelijk de nieuwe maatstaaf in bijna alle branches.

7. GIF-animaties

Nu hoor ik je denken: zijn GIFs eigenlijk ooit minder populair geworden? Nou, niet in je WhatsApp-gesprekjes misschien, maar wel als het gaat om professionele uitingen. GIF-animaties maken in 2021 een comeback. Net even wat extra’s op je website of in je mailing met wat dynamische GIFjes. Trekt ook zo lekker de aandacht.

 

video marketing in de praktijk

Kansen voor online marketing tijdens de Coronatijd

Wuhan: de plek waar het allemaal begon, is naar eigen zeggen ‘coronavrij’. Ondertussen dealt het overgrote deel van Europa met een stijging in het aantal besmettingen, worstelen ondernemers nog steeds en kampen we met de grootste economische krimp ooit gemeten.

Hoe je het wendt of keert, van ‘normaal’ kunnen we al een tijdje niet spreken. Maar leven met het virus, is iets waar we langzaam maar zeker aan gewend raken, en dat biedt ook kansen. Vooral kansen voor online marketing.

Coronamarketing… wat?

In deze uitdagende tijden, waarin de economie op internationale en nationale schaal een flinke deuk oploopt, is financiële onzekerheid een van de meest voorkomende problemen die ondernemers nu ervaren. Oftewel, geld besparen waar kan wordt voor velen een prioriteit. Begrijpelijk, maar toch jammer dat dit vaak afdoet van het marketingbudget. Terwijl online marketing tijdens coronatijd juist zijn vruchten kan afwerpen.

Zo is er een tweetal effecten die het schrappen van het marketingbudget heeft op de marketingwereld:

  • Korte-termijn denken: waar we voorheen plannen maakten voor de lange termijn, zijn we massaal onze strategieën gaan aanpassen aan de korte termijn. Niemand weet immers wanneer deze pandemie eindigt. Daarom passen we onze strategieën aan en kijken we nog niet verder dan de coronatijd.
  • Verschuiving: doordat veel budgetten worden verkleind, gaan marketeers op zoek naar goedkopere alternatieven die in dat kortetermijndenken passen. Offline communicatie wordt verruild voor online kanalen, zoals social media en online video.

Nieuwe crisis, nieuwe kansen

Wat we moeten onthouden is dat er tijdens een crisis ook nieuwe mogelijkheden worden gecreëerd:

  • Zo kijken mensen nu meer naar het nieuws dan ooit tevoren. Dus als adverteerder wil je je ad op die pagina’s tonen aan je doelgroep. Zo krijg je natuurlijk de meeste exposure.
  • Mensen blijven ook makkelijker thuis. Bedrijven in branches die de mens lekker laten hobbyen kunnen hier enorm van profiteren. Bijvoorbeeld een bouwmarkt of een Bol.com konden tijdens de intelligente lockdown dus vrij makkelijk inspelen op de situatie.
  • Tevens vraagt de huidige crisis vaak om veel verduidelijking vanuit organisaties, zoals bij Ziekenhuis de Gelderse Vallei. Er ontstaan vaak nieuwe protocollen, processen en werkwijzen in zo’n coronatijd die gecommuniceerd moeten worden met belanghebbenden. Online marketing is hierbij dé oplossing zijn om snel, effectief en doelgericht crisiscommunicatie uit te voeren.

Maar ook al bevindt jouw bedrijf zich niet in een branche waarbij je direct aan ‘coronamarketing’ kunt doen dan zijn er nog steeds kansen voor online marketing tijdens corona waar iedereen gebruik van kan maken:

De nieuwe consument

Beter gezegd: de nieuwe behoeften van de consument. Online marketing tijdens corona vergt nieuwe inzichten in het zoekgedrag en de levensstijl van je doelgroep. Een pandemie en de bijbehorende gevolgen hebben voor de meeste mensen het dagelijks leven er heel anders doen uit laten zien. Ga na wat je doelgroep nu relevant vindt, wat zij willen zien en hoe je het beste met ze kunt communiceren.

Bovendien leidt deze crisis voor de consument ook tot ander gedrag online. Naast dat de behoeften en het zoekgedrag veranderen, verandert ook het moment waarop zij online aanwezig zijn. Wanneer mensen meer thuiszitten, zullen ze ook eerder overdag het web opgaan. Ook deze verschuiving is essentieel om je online marketing tijdens corona het waard te maken.

online marketing consument

SEO

Hoewel er vooral aan de korte termijn wordt gedacht, is de lange termijn uiteindelijk onvermijdelijk. SEO is een perfect voorbeeld van een online marketingkans die je tijdens corona prima kunt inzetten. Schrap je budget op SEA? Maak van de vrijgekomen tijd dan goed gebruik om je SEO-strategie aan te scherpen. Kostenbesparend, goed voor de lange termijn en ideaal om een solide SEO-strategie te ontwikkelen die niet alleen tijdens, maar ook na de crisis voor veel traffic zorgt.

Minder concurrentie online

Bovendien valt er ook op SEA-gebied wat te halen. Ondanks de verschuiving van offline naar online, wordt ook veel budget bespaard bij het beheren van online campagnes. Dat betekent dat er dus minder online wordt geconcurreerd tussen adverteerders op bepaalde zoektermen. Oftewel, een daling (van zo’n 47% blijkt uit onderzoek) in de CPM (kosten per duizend advertentievertoningen) en de CPC-prijzen (kosten per klik op je advertentie). Daarbij komt er ook veel meer advertentieruimte vrij. Hiermee kunnen we niet alle zoektermen waarop wordt geadverteerd over één kam scheren, maar het levert voor sommige merken wel een voordelige positie op. Zeker om nieuwe klanten aan te trekken die normaal voor de concurrent hadden gekozen. Verdiep je dus in het huidige advertentielandschap, krijg inzicht in wat je concurrenten doen en pas je SEA-strategie aan aan je bevindingen.

SEA strategie

A/B testen

Mensen zoeken wel, maar ze kopen minder. In andere woorden: de traffic is er nog, maar de conversies blijven uit. Een manier om te kijken wat  de meest converterende content is, is door middel van a/b-testen. Bijvoorbeeld door diverse versies van een video ad in te zetten. Of door twee versies van een landingspagina te publiceren. Vervolgens kijk je welk deel van de pagina mensen het beste aanzet tot actie. Kortom, welke button, video, tekst, formulier, enzovoorts, levert jou meer conversies op? Een methode die ook buiten een crisis voor goede inzichten zorgt, maar die in de huidige vaak wordt vergeten.

Het coronavirus laat nu al zijn sporen achter en dat blijft het voorlopig nog wel doen. Ook in de onlinemarketingwereld. Zolang fysiek contact niet hoort bij ‘het nieuwe normaal’ blijven digitale oplossingen key voor de communicatie tijdens corona. Kijk waar je kunt optimaliseren en waar je nu kansen vindt die je in ‘normale’ tijden niet hebt en grijp ze!