Berichten

veel bekeken video 2019

Best bekeken video 2018 | Inspiration

2018 is alweer bijna ten einde. Dit was hét jaar van video. Zo gingen er steeds meer mensen vloggen, werd er live video ingezet door bedrijven en maakt Instagram Stories een grote stijging! Om in de video sfeer te blijven hieronder een lijst met de vijf best bekeken video’s van 2018 in Nederland.

Aanval jachtluipaarden Beekse Bergen

Deze best bekeken video ging binnen enkele minuten als een speer rond. Een Frans gezin maakte een safari tour in het dierenpark Beekse Bergen. Wat ze echter niet wisten is dat ze in de auto moesten blijven zitten. Het gezin stapte met hun peuter uit de auto om te picknicken met luipaarden op 3 meter afstand! Dit liep net goed af…

Kimberly – Earth Song | The Voice of Holland

Earth Song is een van de bekendste en mooiste nummers van Michael Jackson. Kimberly wist dit op een fantastische manier te coveren tijdens het optreden van The Voice of Holland. Alle juryleden waren verbluft.

Glennis Grace | Run To You

Zangeres Glennis Grace kan niet missen tussen dit rijtje. Glennis deed mee aan de talentenjacht America’s Got Talent. Haar auditie is niet alleen in Nederland een best bekeken video, deze ging de hele wereld over! Uiteindelijk behaalde ze de top-5.

Afscheid Humberto Tan | RTL Late Night

RTL Late Night is een van de bekendste programma’s van Nederland. In 2018 is er besloten een andere richting op te gaan. Humberto Tan moest het programma helaas verlaten. Op een mooie manier geeft hij dit aan in een van zijn shows.

Laurant (8) geslaagd voor het Gymnasium

Maar liefst 8 jaar oud en dan al je Gymnasium diploma op zak hebben. Het jeugdjournaal deelde dit nieuws onder haar kijkers en ging viral! Dit nieuws is niet voor niks een van de best bekeken video’s van 2018.

 

Wil jij ook opvallen met een video? Laat ons je helpen om de tofste video content te maken en in te zetten. Wie weet sta jij ooit wel tussen dit rijtje met de best bekeken video…

Face Reading

Video Marketing Trends

Een nieuw jaar, nieuwe ontwikkelingen, nieuwe verwachtingen. Waar de populariteit van video in 2017 al enorm toenam, wordt er dit jaar nog meer van online video verwacht. We kijken in onze glazen bol en blikken vooruit op de video trends en ontwikkelingen van 2018, zoals het super coole Face Reading! Lees ze allemaal in deze blog.

Gezien de enorme stijging van het aantal video’s en het aantal bekeken online video’s in 2017, durven we met heel veel zekerheid te zeggen dat video in 2018 alleen nog maar groter zal zijn. Dat is geen natte vinger werk, dat baseren we onder andere op onderstaande feiten:

  • Wanneer het woord ‘video’ wordt gebruikt als onderwerp van een e-mail, verhoogt dat het kijkpercentage met 19% (Syndacast).
  • Bijna 50% van de internetgebruikers kijkt een video die gerelateerd is aan een bepaald product of dienst voordat ze naar winkel gaan. (ThinkWithGoogle).
  • 48% van de marketeers is aan het overwegen om YouTube toe te voegen in hun content strategie in 2018. (State of Inbound report).
  • 85% van de video’s die wordt afgespeeld op Facebook, wordt afgespeeld zonder geluid. Hierbij is het belangrijk om er rekening mee te houden dat geluid niet de kern van je video is. Het is dus belangrijk dat je video ook zonder geluid te begrijpen is. Wees dus ook niet bang om ondertiteling te gebruiken.

Video Analyses

Niet alleen video is in ontwikkeling, ook de tools en marketingtechnieken daaromheen evolueren. Zo wordt het steeds gemakkelijker om je statistieken in te zien en het effect van je video te analyseren. Dit kan met Artificial Intelligence analyses, waar we eerder al meer over vertelden.

Maar daarnaast wordt het ook belangrijk om het effect van de videoproductie te pijlen. Dit kan door middel van het super coole Face Reading! Hiermee kan er gemeten worden welke emotie jouw video teweegbrengt bij de kijker.

Face Reading maakt het mogelijk om te onderzoeken of de kijker de video interessant vindt. De micro-expressie van het gezicht van de kijker wordt bestudeerd tijdens het kijken naar een video. Denk hierbij aan het analyseren van de gezichtsuitdrukkingen en de mimiek. Aan de hand van de resultaten kan bepaald worden:

  • Of de kijker de video aandachtig bekijkt of niet.
  • Of de kijker zich betrokken voelt bij de video.
  • Welke emotie de video bij de kijker oproept.

Bovenstaande factoren zijn van invloed op de mate van interesses en de vervolgacties van de kijker. Het oproepen van emotie heeft hierop de grootste invloed. Door verschillende boodschappen te laten zien, kan er getest worden welke boodschap het beste aanslaat bij de doelgroep van jouw bedrijf.

Deze nieuwe manier van video analyse werkt is een win-win voor video marketeer en consument. Als marketeer bereik je jouw doelgroep met precies de juiste doelgroep en als consument krijg je alleen nog meer video’s te zien die jou aanspreken!

Wil je weten én meten wat jouw video voor emotie teweegbrengt? Neem dan vrijblijvend contact op met een van onze video strategie experts.

Mobile-first

Afgelopen jaar werd maar liefst vijftig procent van het aantal bekeken online video’s op mobiele apparaten bekeken. Deze video’s werden voornamelijk bekeken via platformen als Facebook, YouTube en Instagram. De verwachting is dat het kijken van video’s via smartphones in 2018 alleen maar zal toenemen. Echter, dit betekent niet dat we alles op mobiel moeten inrichten. Websites worden namelijk ook nog vaak via desktops bekeken.

Wil je je echter vooral richten op mobiel gebruik? Houdt er dan al bij het produceren van een video rekening mee. De video’s zullen namelijk mobile-friendly moeten zijn om het maximale bereik te kunnen behalen. Zo kun je er bijvoorbeeld voor kiezen je video’s in vierkante formaten te laten maken.

Animatie in 2018

Ook animatie maakt een flinke groei door. In populariteit, maar ook in techniek en mogelijkheden. Dit betekent bijvoorbeeld dat animaties in de toekomst een hogere framerate zullen hebben. Hierdoor zien bewegingen er een stuk natuurlijker uit. Zie je het verschil?

Een andere ontwikkeling voor animatie in 2018 zal zijn dat de animatie video’s geconverteerd kunnen worden naar een SVG animatie . Hierdoor kunnen deze worden afgespeeld in iedere moderne browser zonder gebruik te hoeven maken van een videoplayer.

Meer kwalitatieve videocontent

Video zal in 2018 veel vaker meegenomen worden bij het bepalen van de marketingstrategie. De reden hiervoor is heel simpel. Video zorgt namelijk voor meer leads. Hoewel het aangetoond is dat het gebruik video het aantal leads verhoogt, betekent dit niet dat je dit resultaat met iedere video zult bereiken. De kijker hecht steeds meer waarde aan ‘echte’ content. Een over geacteerde commercial wordt niet meer gewaardeerd. Denk er eens over na om te gaan vloggen. Op deze manier leert je consument jouw bedrijf en je medewerkers op een oprechte manier kennen. Dit vergroot het vertrouwen en de betrokkenheid.

Betaalde en gesponsorde video’s

Op het gebied van adverteren is video al een grote speler geworden. Videoadvertenties zijn regelmatig te zien op grote platforms als Facebook, Linkedin, YouTube, Instagram en Twitter. Ook worden er op grote schaal social influencers ingezet om producten en diensten te promoten. Doordat er steeds meer online advertentiemogelijkheden zijn, zien we dat bedrijven een steeds kleiner budget vrijmaken voor TV reclames. Bedrijven die eerst gebruik maakten van TV reclames, gaan het budget wat ze hiervoor hadden nu voor online advertenties gebruiken. Naar verwachting zal het aantal online videoadvertenties in 2018 dus alleen nog maar meer stijgen.

Het is duidelijk zichtbaar dat video marketing de wereld van het digitale adverteren aan het overnemen is. Als marketeer is het belangrijk om die trend op tijd op te pakken en toe te passen in je marketingstrategie. Eén ding is zeker: in 2018 kún je de videotrend niet aan je voorbij laten gaan. Oke, misschien alleen als je nog steeds de trotse eigenaar bent van een Nokia 3310.

Wil je weten hoe jij succes kunt blijven behalen? Lees hier over de video trends van 2020 of neem vrijblijvend contact op met een van onze uitleg experts.

Kosten en opbrengsten tv vs. online commercial 2017

Kosten en opbrengsten tv vs. online commercial 2017

Onlangs maakte Adidas bekend niet langer tv commercials in te zetten. Dit zorgde voor oproer in marketingland. Want zijn tv commercials dan nog wel zo effectief? Kunnen we beter kiezen voor online adverteren? Wij helderen het één en ander voor je op en duiken in de kosten per view van beiden kanalen.

Groot publiek vs. gericht publiek

Dat je met een TV commercial een groot publiek kunt bereiken, is iedereen het wel over eens. Dit wordt gezien als één van de grootste voordelen van televisiecommercials. Maar wist je dat een tv commercial meestal net zoveel geïnteresseerden als niet geïnteresseerden bereikt? De meetbaarheid van je TV campagne is vaak erg lastig.

Het is dus altijd de vraag hoe effectief het nou echt is. Wij hebben verschillende keren meegemaakt dat klanten de ene maand geweldige resultaten dachten te behalen en de volgende maand (met exact dezelfde commercial) geen verschil zagen in hun verkoopcijfers. Uit onderzoek blijkt dat een tv commercial van onbekende merken vrijwel geen invloed heeft op de verkoopcijfers. Wel vergroot het de naamsbekendheid wat op lange termijn natuurlijk tot een toename in verkoop kan leiden. Voor een bekend merk werkt het andersom. De naamsbekendheid blijft hetzelfde terwijl verkoopcijfers stijgen na het uitzenden van een tv commercial.

Bij een online commercial werkt het net even anders. Je commercial wordt misschien in hetzelfde tijdsbestek door minder mensen gezien maar daar staat tegenover dat je video doelgericht bij de juiste mensen onder de aandacht wordt gebracht. Met een online commercial bepaal je zelf waar, wanneer en onder wie je jouw video promoot en dit stimuleert direct de verkoop én naamsbekendheid (maar vaak op minder grote schaal).

Precisiewerk

online commercial statistics

Één van de belangrijkste maatstaven bij het bepalen van de effectiviteit van een commercial is het aantal kijkers. Hoe meer mensen je bereikt, des te beter jouw campagne (volgens TV logica). Kijkcijfers zijn van zowel een tv commercial als van een online commercial te achterhalen. Echter zijn de statistieken van online commercials vele malen gedetailleerder en preciezer dan die van een tv commercial. Kijkcijfers van tv commercials worden gemeten door middel van een steekproef binnen het kijkcijferonderzoek waar slechts 1250 huishoudens in Nederland aan deelnemen. In totaal zijn er in Nederland 7.720.787 huishoudens. Dit betekent dat het aantal kijkcijfers gebaseerd wordt door 0.00016% van de huishoudens… Dat is dus geen representatieve vertegenwoordiging van alle van de samenleving. Deze cijfers bepalen tot de dag van vandaag echter nog steeds of programma’s op TV worden voortgezet en bijvoorbeeld de kosten van reclamezendtijd.

Kijkcijfers van online commercials laten daartegenover precies zien hoe vaak, door wie, vanuit waar en hoe lang er naar je commercial is gekeken. Ook kan je zien wie je video helemaal heeft afgekeken en wie er na enkele seconden al is afgehaakt. De data is dus veel uitgebreider en accurater.

Flexibiliteit

Wanneer je precies weet wie er wanneer naar jouw commercial heeft gekeken, kun je daar in de strategie voor een volgende commercial op aanpassen. De cyclus van een tv reclame kan wel 18 maanden duren: van plannen tot productie, van inloop tot analyse. Je kunt dus niet makkelijk meer van strategie veranderen wanneer je reclame eenmaal op tv verschijnt. Omdat de cijfers bij online commercials real-time beschikbaar zijn kan je de strategie altijd veranderen, à la minute. Uiteraard geldt ook hier dan er een cyclus bestaat van analyse tot implementatie maar deze is meestal vooral afhankelijk van intere factoren bij een organisatie.

Kostenplaatje per kijker

De kosten berekenen voor het uitzenden van een tv commercial is erg lastig. Na een maand onderzoek, verschillende interviews en site tot site afgespeurd te hebben, zijn we heel wat wijzer geworden over hoe prijzen in tv-land worden bepaald. Tegelijkertijd kunnen we niet met zekerheid een prijs per kijker afgeven. Grofweg worden prijzen gebaseerd op een bruto bedrag in combinatie met een index. Deze cijfers zijn transparant en openbaar te vinden. Als je deze brutoprijzen hanteert kom je tot een enorm hoog bedrag per kijker maar daarop is een antwoord; korting. Vanaf hier wordt het direct ook erg schimmig want hoeveel kortingen er worden gegeven en waarom is niet inzichtelijk. En je raadt het al: deze kortingen hangen af van jouw inkoopmacht. Ben je een van de grotere afnemers en is jouw organisatie groot dan heb je meer macht om stevige kortingen te kunnen regelen (tot wel 80%) dan wanneer je een eenmanszaak op de hoek van de straat bent. Kortom, de kosten om een tv commercial uit te zenden zijn alles behalve transparant en verschillen van commercial tot commercial, bedrijf tot bedrijf. Het berekenen van tv reclame kosten per minuut of de kosten van reclame per seconde is dus lastig. Om toch de vergelijking van de kosten van een tv commercial vs. online commercial te kunnen maken, geven we je een berekening op basis van de bruto prijs formule van RTL.

online commercial prijsberekening

We hebben gekozen voor een tv commercial die ingezet wordt in de door ons gekozen tijdsvakken, op de doelgroep 20-54 jaar wordt getarget, in de maand mei wordt uitgezonden, gefocust is op het behalen van specifieke GRP’s en 15 seconde duurt. Voor deze commercial zouden dan de volgende prijzen worden gehanteerd:

  • Bruto tijdvak basisprijs: €2425
  • Doelgroepindex: 104
  • Maandindex: 135
  • Productindex:125
  • Spotlengte-index: 60
  • Marktindex: 100

Dit alles komt bij elkaar op €2553,52 GRP maandprijs. Als je dezelfde commercial online zou inzetten kunnen de prijzen per 1000 kijkers variëren tussen de €3 en €100 euro. Stel je gaat uit van €100 euro en 80% korting op TV, dan is het verschil nog steeds €410,70.

Wie is er het populairst?

Hoewel een groot deel van de Nederlanders nog steeds graag ’s avonds voor de buis hangt, zien we dat een steeds groter deel ’s avonds de laatste video’s van Enzoknol,  Nikkie Toturials,  Pewdiepie of Netflix bekijkt. In 2016 keek de gemiddelde Nederlander 3 uur en 3 minuten per dag televisie. Dat is 20% minder dan 4 jaar geleden. Waar televisie zakt in populariteit, lijkt online video alleen maar te stijgen. 72 procent van de millennials, 58% van de generatie X-ers en 43% van de Baby Boomers maakt wel eens gebruik van YouTube. * Je ziet dat het gebruik per generatie enorm toeneemt. Deze cijfers zijn natuurlijk gunstig als je ook jouw video op YouTube promoot.

Terug naar de vraag die we stelden aan het begin van dit artikel: zijn TV Commercials nog wel zo effectief of kunnen we beter kiezen voor online commercials? Zoals je ziet heeft online video enorm veel voordelen ten opzichte van TV reclame kopen. Echter, dit betekent niet dat we moeten doen alsof televisie niet bestaat. Wanneer je een gevestigde naam bent valt er vooral veel winst te behalen met een TV commercial, maar ook dan is het verstandig om je af te vragen of de kosten afwegen tegen de effectiviteit. Zoek je een resultaatgerichte, flexibele en goedkopere manier om je merk te promoten? Tja, dan is het plan van Adidas zo gek nog niet. De waarheid ligt in het midden denken wij; activeer je doelgroep in de eerste (see) fase van jouw campagne maar stuur zo snel als je kan aan op een conversie naar online, waar je vervolgens de think en do fases doorloopt.

2017: Het jaar van de Video Marketing

2017: Het jaar van de Video Marketing

Dat online video opkomend is, daar kunnen we niet meer omheen. Vloggers zijn de nieuwe popsterren, iedereen weet inmiddels wat ‘viral gaan’ betekent en websites worden massaal versimpeld en verduidelijkt dankzij video. Onderzoek van de State of the Media 2017 toont aan dat 2017 hét jaar van de video marketing wordt. Wil je weten waarom? Lees het hier!

Voor we je uitleggen waarom 2017 hét jaar van de video marketing wordt, geven we je eerst nog snel wat leuke feitjes.

  1. 74% van al het webverkeer bestaat in 2017 uit online video. Experts suggereren zelfs dat in de komende vijf jaar tekst zal verdwijnen op Facebook en alleen nog maar video content geplaatst zal worden.
  2. Er wordt in 1 maand meer online video content geüpload op het internet, dan in 30 jaar is gepubliceerd voor TV.
  3. 93% van de online marketeers zal in 2017 online video inzetten voor verschillende communicatiedoeleinden.
  4. Dat 95% van de mensen tussen de 16 en 34 jaar online video’s kijkt, zal je misschien niet verbazen. Maar wist je dat 80% van de mensen tussen de 50 en 60 dit ook doet? Met video bereik je dus een grote doelgroep!

cooler media video marketing

Zoals onderzoek van de State of the Media 2017 aantoont, wordt 2017 hét jaar van de video. Naast Big Data zal er dit jaar het meest geïnvesteerd worden in Online Video. Maar hoe komt dit?

MOBIEL BEREIK

Een van de oorzaken dat video zo populair geworden is, is de beschikbaarheid van het 4G netwerk. Dit zorgt ervoor dat 6 van de 10 smartphone gebruikers online video kijkt onderweg. Video is namelijk de ideale manier om informatie snel, inzichtelijk en duidelijk over te brengen en op je smartphone kan je dit op elk moment bekijken. Dat is dan ook de reden dat het afgelopen jaar de online videoconsumptie op mobiele telefoons met 19.8% is toegenomen.

VIDEO VERHOOGT DE CLICK-THROUGH-RATE MET 200 – 300 PROCENT

Videosmart plaatst video marketing op de eerste plaats in de ranglijst van de grootste marketing trends in 2017. Waarom? Omdat is aangetoond dat wanneer je een video in je nieuwsbrief verwerkt, lezers 2 tot 3 keer vaker doorklikken naar je website wanneer ze weten dat ze een video te zien krijgen. En meer bezoekers op onze website, dat willen we toch allemaal?

SNELST GROEIENDE FORMAT BINNEN DISPLAY ADVERTISING

statistieken groei video marketing

Er wordt ook steeds meer geadverteerd met online video binnen het Display Netwerk van Google. Zo heeft Deloitte recent een rapport gepubliceerd, waarin te zien is dat online video het snelst groeiende format is sinds 2013. Zo had het format begin 2016 een omzetgroei van 55% t.o.v. een omzetgroei van 27% het voorgaande jaar.

Zoals je ziet is video marketing om verschillende redenen dé manier om je boodschap in 2017 over te brengen aan je doelgroep. Laten we eerlijk zijn, zo verrassend is het misschien helemaal niet. Kijk jij ook niet liever een video dan dat je een lange tekst leest? Oeps, ik denk dat de volgende blog een vlog moet worden…