Berichten

Strategische inzet van Online Video

Strategische inzet van Online Video

Volgend jaar bestaat 84% van al het dataverkeer online uit video. Maar hoe zetten de grote (en kleine) jongens hun video’s het beste in? Wat kunnen we verwachten in de toekomst en hoe zorg je dat jij succes behaalt met jouw video?

Strategie

Bij animatie of film denk je al snel aan promotie van een merk, dienst of idee. Veel organisaties duiken daarom ook direct de productie in, maken geweldige video’s en vergeten deze vervolgens op een strategische manier in te zetten. De focus ligt vaak op de inhoud van de boodschap en niet zo zeer de verspreiding er van. Dat is zonde, want video’s kunnen je bestaande strategie enorm versterken, mits je ze op de juiste manier inzet. Hieronder volgen een aantal voorbeelden en tips van tactieken die je strategie zouden kunnen versterken, d.m.v. van video’s. Google geeft in dit artikel meer informatie over strategische modellen voor video.

Marketingcampagne

Zoals je kan lezen in voorgaande blogs zijn er verschillende opties om te adverteren binnen YouTube. Denk hierbij aan TrueView campagnes of Bumperadvertenties. Deze middelen zijn gericht op zo veel mogelijk mensen bereiken (see-think-do). Maar wat is de impact van video op al die mensen? Dagelijks merken wij (en ook Google) dat organisaties YouTube nog steeds niet zien als het impactvolle kanaal dat het is. In 2015 analyseerde Google 50 campagnes uit een selectie van Fortune 100 brands met als doel de kracht van video te benadrukken. 94% van de campagnes lieten een significante stijging zien van gemiddeld 80% in ad recall . Daarnaast zagen ze dat 65% van de campagnes zorgde voor een gemiddelde stijging van 17% in brand awareness. Dit is een extreem hoge stijging, aangezien het merken betreft die wereldwijd eigenlijk al bekend zijn. Het belangrijkste is dat je YouTube ten eerste overweegt als een kanaal en niet enkel blijft hangen op Adwords, Facebook en LinkedIn. Door video’s op de juiste manier in te zetten zorg je 1. voor een groot bereik onder jouw doelgroep (Bumpers/TrueView ect) en 2. breng je een boodschap zeer efficiënt over. De boodschap is vaak inhoudelijk ook makkelijk te bepalen wanneer deze een verlengde is van je strategie. Neem voorbeeld aan de marketinguitingen die jouw organisatie al gebruiken binnen andere kanalen en vertaal ze naar korte scripts van niet meer dan 180 woorden. Splits deze daarna weer op in aanvullende stukken content van ongeveer 30-60 woorden en denk na over een promotie van deze boodschap in enkele seconden. Zo creëer je een begin, midden en einde van je campagne. Vaak van korte bumpers (6 seconden, see) naar iets langere en informatievere video’s in het midden (75 seconden, think) en afsluitend met een motiverende video die weer wat korter is (15 tot 30 seconden, do). See, think, do.

Testimonials

Heb jij wel eens iets gekocht omdat een vriend, collega of kennis je een product had aanbevolen? Vast wel. Het werkt namelijk veel beter dan reclameboodschappen verspreiden. Wat een consument of klant zegt, telt vaak zwaarder dan wat de verkoper zegt. Als je dus je betrouwbaarheid of geloofwaardigheid wilt vergroten, dan kun je het beste testimonials maken. Maar vergeet vooral niet dat je deze ook op het juiste moment, bij de juiste doelgroep wilt krijgen. Een testimonial werkt niet zo goed als bumper ad maar kan wel het laatste zetje geven als iemand overweegt een aankoop te doen. Timing is dus van groot belang. Soms worden er genoeg genomen met geschreven testimonials. Een gemiste kans. Wetenschappelijk onderzoek van Appiah (2006) toonde aan dat het toevoegen van video testimonials op een website een groter positief effect heeft op de aankoopintentie van een klant dan wanneer er tekstuele testimonials worden toegevoegd.

 

Testimonials

Interne communicatie

Uit onderzoek van Gatehouse in de UK is gebleken dat 93% van de respondenten online video in toenemende mate als belangrijk medium beschouwd binnen hun organisatie. En 86% van de ondervraagden gebruikt op dit moment video. Ter vergelijking: dit was in 2015 nog maar 62%. Video wordt dus ook binnen de organisatie steeds belangrijker. Hieronder een aantal redenen waarom ook interne video’s een aanvulling kunnen zijn op je strategie:

  • Video zorgt voor meer betrokkenheid met de boodschap bij de kijker. Zoals eerder in dit artikel beschreven wordt een boodschap met veel impact overgebracht. Zie je collega’s als je publiek. Je wilt ze op een leuke, entertainende manier meer vertellen over bijvoorbeeld de visie en missie van het bedrijf. Door dit visueel weer te geven, leeft het meer bij je collega’s en zullen ze meer betrokken zijn. Een video is leuk om te kijken, een (lange) tekst is saai…
  • Internationale teams krijgen de mogelijkheid één centrale (vooraf uitgedachte) boodschap over te brengen aan de complete organisatie, zonder tegen een taalbarrière aan te lopen.
  • Het effect is meetbaar. Zo zie je hoe vaak, wanneer en hoe lang je boodschap wordt bekeken. Je kan zien of collega’s de video delen en weet precies wanneer ze niet meer kijken.
  • Je bespaart kosten. De wereld rondvliegen is duur en slecht voor het milieu. Toch zijn fysieke afspraken vaak nodig om een boodschap met impact over te brengen. Met een video bespaar je op deze kosten door vooraf al te kijken hoe je jouw boodschap het beste kunt overbrengen.

Educatief

Interactieve online video’s lenen zich uitstekend voor een educatief doel. Waarom?

Bij interactieve video’s ontstaat een dialoog. Een kijker heeft tijdens het kijken namelijk zelf invloed op wat hij of zij te zien krijgt. Zo kun je de kijker vragen stellen en deze door de kijker laten beantwoorden. De kijker ziet dan ook meteen of zijn/haar antwoord goed was of niet. Een voorbeeld van een video met educatief doel is de video van de Britse Lifesaver. Je krijgt een situatie te zien waarin iemand in gevaar verkeert. Aan de kijker wordt gevraagd hoe de persoon gered kan worden. De kijker maakt dus zelf de keuze van het verdere verloop van de video. Hierdoor blijft de betrokkenheid hoog en leert de kijker te reageren in gevaarlijke situaties.

De hierboven genoemde voorbeelden zijn slechts enkele mogelijkheden om je video beter in te zetten. Wil jij weten hoe het See-Think-Do model voor jou kan werken? Neem contact op voor een vrijblijvende sessie met onze video marketing consultants.

Potentie van video marketing

Potentie van video marketing

Video marketing is de noemer waaronder een aantal vormen van marketing met video’s zoals bijvoorbeeld een bedrijfsfilm kan worden ingezet. Stel je hebt een bedrijfsuitje met je team en wilt vastleggen hoe gezellig het was. Of je geeft een bedrijfspresentatie en wilt hiervan een videoverslag laten maken zodat werknemers die niet aanwezig waren dit ook kunnen zien. Dan bied video de meest entertainende uitkomst. Een bedrijfsfilm biedt ook de kans om unieke inzichten in het bedrijf te delen met (potentiele) klanten. Zo creëer je een dialoog, geef je inzicht in de menselijke kant van het bedrijf en deel je kennis en expertise. Allemaal dragen ze bij aan de autoriteit en perceptie van het merk.

Dat dacht ik niet! Uit onderzoek door The Social Media Examiner (2011) blijkt dat 77% van de grote Amerikaanse bedrijven een grote toekomst zien in het gebruik van video als marketing middel. Deze bedrijven geven allemaal aan meer te gaan investeren in video’s voor social media. Een paar andere feiten:

  • Beeld en geluid blijft veel beter in het geheugen achter dan tekst. Dit komt omdat we al sinds mensenheugenis vertrouwen op verbale en visuele (non verbale) communicatie.
  • Met de update van Google Panda en YouTube Cosmic Panda geeft Google duidelijk aan dat video ook in hun ogen steeds belangrijker wordt. Uit onderzoek blijkt dat sites met veel video content na de Panda update hogere posities kregen toebedeeld.
  • Door Video Sitemaps toe te voegen aan een website word de gehele site meer waard en verhoogd de vindbaarheid in zoekmachines.
  • Door Video Search Engine Optimization toe te passen, afgekort VSEO, word een filmpje beter gevonden in YouTube. Daarnaast zal de video regelmatig in de zoekresultaten van Google gaan verschijnen. Uit onderzoek van Forrester (2009) blijkt dat de kans dat een video op nummer één verschijnt vijftig keer groter is dan een gewone webpagina! Hiermee verhoog je traffic en branding van je merk.
  • Video’s die in Google’s universal search verschijnen trekken veel traffic naar zich toe zo blijkt uit verschillende heat maps. Veel meer zelfs dan nummer 1 websites.
  • Video is persoonlijk en daarmee een krachtig middel om in te zetten voor referenties door klanten en partners. Vraag je fans om eerlijk en oprecht over het merk te spreken en het resultaat kan enorm verassend zijn!

Tegenwoordig zijn we allemaal erg gewend aan video. We verwachten eigenlijk al dat er op deze manier met ons gecommuniceerd word. Echter verwachten we niet altijd een professionele productie. Met een beetje talent en een goede editing is het mogelijk om zeer kosten-efficiënt een bedrijfsfilm te realiseren.

  • Statief gebruiken
  • Denken vanuit je kijker
  • Duur van maximaal 3 minuten
  • VSEO toepassen
  • Verspreiden via social media, website en nieuwsbrief
  • YouTube kanaal aanmaken en optimaliseren
  • Lange verhalen houden zonder van shot te wisselen
  • Te diep ingaan op het bedrijf en haar diensten of producten
  • Zenuwachtige mensen voor de camera zetten
  • Baby’s, boten en beesten filmen (vaak lastig om goed in beeld te krijgen)
  • Iemand zonder ervaring de opnames laten maken
  • Achtergrond geluiden opnemen tijdens het spreken

Kortom: het gebruik van geoptimaliseerde bedrijfsfilms, videoverslagen en animaties als onderdeel van je marketing communicatie geeft een persoonlijk beeld van de organisatie en omzeilt dure online marketing strategieën.

video marketing in de praktijk

Video Marketing in de praktijk

Dit artikel verscheen eerder op marketingfacts.nl

Video marketing draagt bij aan naamsbekendheid, verhoogt de tijd die bezoekers op een website besteden en leidt direct en indirect tot hogere conversie. Video content draagt ook steeds meer bij aan de totale (SEO) waarde van websites. Toch blijven veel bedrijven terughoudend met investeren in video en video marketing. In deze blog geef ik aan de hand van een eigen case een voorbeeld van video marketing in de praktijk en hoop zo deze bezwaren weg te nemen.

Een aantal belangrijke kenmerken van online video op een rij:

  • Bijna alle grote Amerikaanse bedrijven gaven begin vorig jaar al aan dat ze hun investeringen in communicatie via video drastisch gingen verhogen, aldus The Social Media Examiner. De markt groeit explosief.
  • Uit onderzoek blijkt dat sites met veel video content na de Google Panda update hogere posities kregen toebedeeld. Door Video Sitemaps toe te voegen aan de website wordt je site meer waard en verhoog je de vindbaarheid.
  • In 2009 gaf Forrester al aan dat video’s 50 keer meer kans hebben om in de top ranking van Google te verschijnen dan gewone websites. Met de update van Google Panda zien we ook dat websites met veel video content steeds hoger scoren.
  • Uit verschillende heat maps blijkt dat video’s die verschijnen in zoekresultaten van Google nagenoeg alle traffic naar zich toe trekken
  • YouTube blijft de 2e grootste zoekmachine op het web en heeft daarmee de potentie een enorm publiek te bereiken. De komst van een verbeterde YouTube Analytics geeft ook aan dat Google video steeds belangrijker gaat vinden.
  • Video SEO is een onderdeel van SEO en verhoogt daarmee de gehele waarde van een website. Video SEO is in mijn ogen dan ook een toevoeging op website SEO en geen vervanging zoals de titel van een eerdere blog Vergeet website SEO en start met video SEO (van Wie?)  suggereert.
  • Video is persoonlijk en geeft inzicht in de menselijke kant van een bedrijf.
  • Video word het snelst gedeeld binnen social media en is dé manier om een gesprek te starten.

Niet alleen bedrijven met een leuk product hebben iets aan video marketing. Juist voor bedrijven die een product of dienst leveren dat niet leuk is in de ogen van de consument, biedt video een uitweg. Door op een humoristische, ludieke of sympathieke manier informatie over te brengen laat je zien dat je investeert in je klanten.

Verzekeruzelf.nl was in 2002 het eerste verzekeringsbedrijf in Nederland, dat volledig geautomatiseerd online verzekeringen aanbiedt. Destijds een kleine speler die het opnam tegen de grote partijen in de markt. En met succes. Inmiddels is de concurrentie op zoekwoorden als “autoverzekering” of “online verzekeren” enorm sterk toegenomen. Enkel de grote partijen kunnen het zich veroorloven om top 10 posities te behalen en effectief te adverteren op SEA gebied. Of toch niet?

Net als bij website SEO zijn de resultaten van VSEO veel beter wanneer je steeds een specifiek onderwerp behandelt. Daarom heeft Verzekeruzelf.nl ervoor gekozen om meer dan dertig korte filmpjes te laten maken. Elk filmpje behandelt slechts één product.

Naast het optimaliseren van de titel, beschrijving, labels en ondertitels, is het van belang dat je gebruik maakt van YouTube playlists en kanalen. Zoals je ziet zijn de suggesties van YouTube door middel van VSEO sterk te beïnvloeden en dit bevordert het aantal filmpjes dat een gebruiker bekijkt. Zoekvolume blijft altijd het aantal views bepalen, maar posities kunnen we op deze manier ook beïnvloeden. Het aantal views en de posities zijn sterk met elkaar verbonden. Daarom adverteert Verzekeruzelf.nl op haar video’s. Daarnaast is er één promotiefilmpje gemaakt dat de gehele campagne samenvat.

De campagne is ingezet om op de eerste plaats de klanten van Verzekeruzelf te voorzien van informatie die wel van belang, is maar die de meeste mensen niet willen lezen. Dit is gedaan door op elke productpagina een filmpje te integreren. Zie hier een voorbeeld: https://verzekeruzelf.nl/autoverzekering
Als extra waarde is de campagne in YouTube opgezet:https://www.youtube.com/user/VerzekeruzelfTube/featured
In de paar maanden tijd dat alles online staat, zijn de volgende resultaten behaald:

  • Stijging in conversie van 0.37% op het afsluiten van een verzekering
  • Nummer 1 posities in YouTube op onder andere: bonus malus, online verzekeren, verzekeren, pleziervaartuig, overlijdensrisicoverzekering en nog vele andere
  • Organisch verkeer vanuit Google is toegenomen met 9,4%
  • Bezoeksduur op de site is gemiddeld met 13 seconden toegenomen
  • Vier tot vijfduizend views per maand. Meer dan twee derde van deze views is organisch behaald. Ook zien we een duidelijk stijgende lijn in het aantal views per maand.
  • Een bovengemiddelde (relatieve) kijkersloyaliteit op nagenoeg alle video’s. Dit betekent dat onze kijkers tot het eind geboeid blijven en we er dus in slagen om verzekeringstechnische (lees saaie) informatie op een boeiende manier over te brengen
  • 92% van de stemmen waren voor “leuk”
  • Bezoekers vanuit YouTube bleven twee keer zo lang op de website  als vóór het plaatsen van de video’s
  • Het bounce percentage van bezoekers afkomstig van YouTube, is met 10% gedaald

Deze video’s zullen zich terugbetalen op de lange termijn. Alles op het internet blijft op het internet en deze video’s zullen dus over een periode van jaren views en traffic blijven genereren. Naar schatting ongeveer 50.000 per jaar. Iets wat een peperdure TV commercial niet voor elkaar krijgt. De hoofdpersoon van onze video’s en zijn familie zijn een herkenbaar icoon geworden voor het merk. Ook Facebook en Twitter worden bij de campagne betrokken. Bestaande klanten wordt om hun mening gevraagd en zo wordt hier een dialoog gestart. Ook zijn er polls over welke video of welk karakter favoriet is. Van daar uit bouw je verder en hou je de interactie met je bezoekers gaande. Feedback van klanten over duidelijkheid, stijl, Funability enzovoorts wordt direct verwerkt in de content kalender van Verzekeruzelf.nl. Op deze manier vorm je een diepere band met klanten, creëer je nieuwe inzichten, verspreid je je merknaam en groei je als bedrijf.

Afsluitend kijk ik naar de toekomst van video marketing. Remco Bron geeft in zijn Top 10 online video trends van 2011 een goede samenvatting van het afgelopen jaar. Als toevoeging op zijn blog zie ik de volgende ontwikkelingen voor 2012:

  • Video zal steeds meer gebruikt gaan worden door websites (met name webshops) om bezoekers langer op de site te houden en van informatie te voorzien. Denk hierbij aan productdemonstraties en vooral differentiatie van de concurrentie.
  • Video zal interactiever worden. Er zijn verschillende partijen bezig met de ontwikkeling van touchable videoplayers die het mogelijk maken om binnen een video verschillende elementen aan te klikken en te navigeren naar specifiekere video’s. Ook zal er met de komst van zulke players makkelijker kunnen worden doorgelinkt naar specifieke (product) pagina’s.
  • Displays worden steeds goedkoper en er is steeds vaker sprake van “disposable displays”. In de (nabije) toekomst zullen we dus steeds vaker kleine schermpjes als onderdeel van verpakkingen gaan zien.

Heb jij nog meer succesvolle voorbeelden van video marketing of mis je iets in dit artikel? Laat het weten!

videomarketing & ondernemerschap

Video marketing & Ondernemerschap

Begin deze maand waren ik en mijn verhaal over videomarketing het enige dat tussen een groep bijna afgestudeerde studenten en “bier drinken in het park” stonden. Mijn vrees was dan ook dat er geen enkele aandacht zou zijn voor deze jonge ondernemer. Niets bleek minder waar! Zo`n stille groep studenten bij elkaar heb ik in mijn eigen studie nauwelijks meegemaakt. Hoe ik dat voor elkaar heb gekregen, leest u nu!

Vanuit mijn hoedanigheid als blogger op Marketingfacts werd ik gevraagd de ins en outs van Gurilleamarketing uit te leggen. Nu weet ik daar eigenlijk weinig vanaf. Wat ik wel weet is hoe je met videocontent tegen kleine prijzen, grote dingen kan doen. Of in ieder geval een groot publiek kan bereiken. En dat is wat ik heb geprobeerd over te brengen.

Profiel Sven

Ik wilde de studenten inspireren, een beeld geven van de praktijk en dat doen aan de hand van een persoonlijk verhaal. Mijn verhaal. En dat begint bij een kleine eigenwijze snuiter die al van jongs af aan weet wat hij wil. Mijn eigenwijze karakter zie ik als een kracht in het land der ondernemers. Besluiteloosheid is de dood van een bedrijf, men heeft behoefte aan leiderschap. Daarnaast probeert bijna iedereen je troep te verkopen en moet je stevig in je schoenen staan tegen al dat geweld.

kernwaarden cooler media

 

In mijn leven heeft plezier altijd centraal gestaan. Het is belangrijk voor mij om te doen wat ik leuk vind. Uit passie komt goed werk, uit goed werk komt geld. Deze gedachtegang wordt onderstreept door Jim Collins, auteur van onder andere ”Good to Great”. Jim heeft uit een enorm onderzoek de succesfactoren van de meest succesvolle bedrijven gedestilleerd. Deze drie cirkels, zijn Hedgehog concept, spelen een zeer belangrijke rol in zijn verhaal. Maakt dus wat je zelf mooi vindt. Probeer er de beste in de wereld mee te worden en zorg dat het je economische motor met genoeg brandstof vult…

open studio

Na mijn HAVO wist ik dat mijn passie ligt in het vertellen van verhalen. Dus ik wilde filmmaker worden. Een afwijzing van de filmacademie en een jaartje Open Studio hebben mij doen inzien dat dat niets voor mij is. Wat ik wel heb geleerd bij Open Studio is dat wanneer je een verhaal vertelt, je het beter kort kan houden. Vertel eerst maar eens iets in een minuut, voordat je een hele speelfilm maakt. Op een heldere, bondige manier iets duidelijk maken in een korte film is bijzonder moeilijk.

open studio

En dat is ook precies de reden “that you have to kill your darlings”. De stukken die we het mooist vinden maar het verhaal niet dienen, moeten eruit. Alleen de essentie is van belang, elke seconde telt. Dit is voor een deel ook zo voor bedrijven. Mooie maar niet winstgevende projecten moeten op den duur toch echt van de baan. Een wijze les die ik later heb meegenomen naar de productie van uitleganimaties en de verspreiding daarvan.

NHTV marketing presentatie

En dus verhuisde ik terug uit het anonieme Amsterdam naar het gezellige Brabant. Aan de NHTV leerde ik de theorie achter marketing en het meetbaar maken van marketinginspanningen. Een mix tussen creativiteit en bedrijfsleven. Jammer genoeg verzonnen we geweldige concepten die niet levensvatbaar waren in de praktijk. En ik wilde m`n theoretische kennis toch echt toetsen.

Sven

En dus verhuisde ik weer. Naar San Francisco, USA. Na een maand feesten (en ook een beetje stage) in de supperclub realiseerde ik mij dat ik niet genoeg leerde. Eigenwijs als ik ben vertrok ik dus weer. Een moeilijke stap in die tijd. Maar eenmaal genomen, de beste zet. Met een gezonde dosis geluk vond ik een nieuwe uitdaging bij Evolution Bureau. Een advertising agency die in mijn ogen een van de beste is in Amerika.

evolution bureau

Les één was snel geleerd: verkoop je huid zo duur als je kan. Ik was blij een stageplek te hebben gevonden in een onbekend land, in crisistijd. Daarom vroeg ik weinig als vergoeding. Helaas word je als goedkoop gezien, wanneer je goedkoop bent. En voor ik het wist was mijn marketingpraktijk die van een kantoorslaafje.

evolution bureau
Mijn opdracht in de eerste maand was het opruimen van troep op zolder. En met troep bedoel ik 5 jaar aan verzamelde props, gadgets, kostuums, stoelen, kasten, ijzerwerk en pluche sloffen. Dat soort spul. Natuurlijk baalde ik. Maar de ondernemer in mij vond een weg. Samen met de HR manager organiseerde we een veiling die geld opbracht voor een goed doel. En als beloning voor het goede werk werd ik betrokken bij een erg gaaf project; een viral video…
evolution bureau
Het volgende project leerde me het belang van interactie. Door gebruikers te activeren, met in dit geval humor, creëer je loyaliteit. Mensen die deelnemen aan acties van je merk, omdat ze het gewoon leuk vinden, blijven fan. In de tijd dat ik er was groeide de Skittles fanbase van 3,5 miljoen naar meer dan 12 miljoen gebruikers.

yonego
Aan alles komt een eind, ook mijn buitenlandervaring. En ondanks dat ik op creatief vlak erg veel had geleerd bleef ik zoeken naar het meetbaar maken van creativiteit. En als ze ergens iets meetbaar weten te krijgen, is het wel in de online marketing wereld. Bij Yonego IM leerde ik hoe je op internet als kleine man toch grote merken kan verslaan. Met veel passie tilde ik samen met twee collega’s het linkbuilden naar een hoger niveau. En we leerde hoe je je werkzaamheden middels maandelijkse rapportages zichtbaar moet maken. Meten is weten!
yonego

Door marketing, SEO, advertising en creativiteit te combineren behaalde wij met onze viral ”Cheaptickets FAIL!” in een dag meer dan 140.000 views. De rol die GeenStijl.nl hierin speelde was groot. Realiseer je dus altijd dat wanneer je iets online verspreid, je een platform nodig hebt waar de doelgroep al aanwezig is.

Start van Cooler Media
Cooler Media is een logisch gevolg van alles wat ik hiervoor heb beschreven. De lessen uit het verleden brengen mij tot de bovenstaande propositie. Alle lessen uit het verleden heb ik weten te combineren in een product en dienst dat zichzelf terugbetaald!

verzekeruzelf case
Om te bewijzen dat het heeft gewerkt heb ik samen met Verzekeruzelf.nl een casestudy gedaan. De volledige case is binnenkort te vinden op https://www.coolermedia.nl/klanten/verzekeruzelf. De doelstelling was om te concurreren met grote merken tegen lagere tarieven. De beste manier was de productie van 30 animaties en een video marketing “master” aanpak. Deze domineren momenteel alle verzekering gerelateerde termen in YouTube, komen regelmatig terug in Google resultaten en hebben de websiteomzet drastisch verhoogd.

videomarketing

Later zal ik de vergelijking maken tussen de investering en ROI van een landelijke televisiecampagne tegenover de Cooler Media videomarketing aanpak. Betrouwbare cijfers over de televisiewereld vinden blijft lastig maar laten we zeggen dat de productie van slecht één goede TV commercial ongeveer net zoveel zal kosten als een jaar video marketing en de productie van meerdere animaties…

videomarketing

OVER VIDEO MARKETING

  • Houdt het simpel. 60 tot 75 seconden is vaak genoeg. Meer te vertellen? Gebruik meerdere video´s om je publiek geboeid te houden.
  • Gebruik een thumpnail die de aandacht trekt: kleur, close up, mooi/lelijk, humor, etc.
  • Entertain de kijker. Maak geen advertentie maar een mooi, schokkend, grappig, bizar of anderszins onderscheidende boodschap.
  • Gebruik pakkende kopteksten zoals “Dronken aap” om de aandacht te trekken. Maar vergeet je zoekwoorden niet.

videomarketing

Video SEO is de goedkoopste manier om branding te verzorgen binnen YouTube en wanneer je investeert in het begin pluk je daar later zeker de vruchten van. Paar tips:

  • Upload de juiste bestandsnaam & Thumpnail
  • Gebruik een pakkende titel met de belangrijkste keywords (geen keyword stuffing!)
  • Schrijf voor iedere video een beschrijving voorzien van url’s. Stop de url aan het begin, zodat mensen hem sowieso zien, ook als ze niet doorklikken op de beschrijving.
  • Probeer een transcript te maken van wat er in de video gezegd wordt (tekst is nu eenmaal interessant voor zoekmachines).
  • Tag je video’s met keywords uit titel, beschrijving en bestandsnaam. Relevant aan de video zelf. Max 20.
  • Zwengel de conversatie aan: maak het plaatsen van opmerkingen en embedden mogelijk. Reageer op tijd!

Gebruik  YouTube Analytics om te ontdekken wat voor content je kijkers leuk vinden. En gebruik dat bij de volgende productie. Als uit de statistieken blijkt dat kijkers snel afhaken, of op een bepaalt punt afhaken, analyseer dan waarom. Experimenteer zoveel mogelijk. Vergeet ook niet om verbanden te zoeken tussen bepaalde gegevens. Wat is de relatie tussen kijkersloyaliteit en advertenties? Hoe groot is het verschil in gemiddelde kijkersduur tussen organisch en ads? Enzovoorts.

En?

Doe je voordeel met de mogelijkheden die YouTube zelf geeft om meer info te geven over je video. Hoe meer je aan YouTube vertelt, hoe sneller je gaat ranken.

video marketing

Videoadvertenties zorgen voor een ander type kijker dan organische resultaten. Advertenties spelen een belangrijke rol in het begin van de engement funnel, waar men nog geen kennis heeft gemaakt met jouw merk of campagne. Campagnes bouwen voor YouTube is overigens niet zo ingewikkeld als voor Google. Toch is het erg van belang dat je rekening houdt met een aantal zaken. Zonder al te veel weg te geven zou ik rekening houden met het volgende:

  • Denk aan je publiek. Iedereen bereiken is goed voor je views maar let op de kijkersloyaliteit! Deze is belangrijker dan views.
  • Verspreid je kansen over verschillende zoekwoordgroepen. Meerdere ads voor meerdere video’s en verschillende doelgroepen hebben uiteraard het meeste kans van slagen.
  • Youtube advertising combineren met remarketing is een echte aanrader. Dit werkt twee kanten op. Bezoekers die je website hebben bezocht kan je opnieuw benaderen binnen Youtube. Binnen AdWords heb je ook een doelgroep met personen die de video’s hebben bekeken. Dit kan een interessante doelgroep zijn voor bijvoorbeeld bannering. In AdWords zelf kan er ook hoger op worden geboden via remarketing lists for search ads.

Mik op een 50/50 verdeling van ads en organisch. Uiteraard is een verhouding van minder ads kostenefficiënter. Wanneer advertenties je verkeersbronnen echt overheersen moet je terug naar de SEO tekentafel.

videomarketing

Viral seeding is wat de “Cheaptickets FAIL” viral voornamelijk succesvol maakte. En deze vorm van online marketing richt zich op het onder de aandacht brengen van videocontent op een organische manier. Dat wil zeggen, waardoor het lijkt alsof de video of animatie vanzelf bekend is geworden. Belangrijkste is dat je de juiste kanalen identificeert en vervolgens een plaatsing bemachtigt. Denk aan:

  • Blogs: Identificeer de meest invloedrijke bloggers voor uw doelgroep en haal hen over de video op hun site of blog te plaatsen.
  • Persberichten websites die gratis of tegen betaling je content plaatsen.
  • Forums: Start nieuwe conversaties op forums. U kunt zelfs overwegen om meerdere accounts aan te maken en met uw eigen personeel een gesprek te voeren. Dit kost veel tijd maar levert, bij de juiste forums, uiteindelijk veel resultaat op.
  • Social media: verspreidt de video zoveel mogelijk via uw sociale kanalen. Dit kunnen privé of zakelijke kanalen zijn. Ook je personeel kan hierbij helpen. Wie zijn de top-infuencers?
  • Gebruik je klantenbestand voor een mailing of koop gegevens in.

down the rabbit hole

Alle genoemde videomarketingactiviteiten garanderen nog geen succes. Het is het samenspel tussen deze verschillende onderdelen en de overkoepelende strategie die het geheel naar een hoger niveau brengt. Timing en momentum zijn van groot belang bij het succesvol verspreiden van videocontent.

kopje koffie

Kom eens langs voor een kopje van onze overheerlijke koffie en we bespreken geheel vrijblijvend de strategie die bij jou past!

Met vriendelijke groet,

Sven Cooler
www.coolermedia.nl

online video consumenten

Consumenten willen online video bij het doen van aankopen

De belangrijkheid en effectiviteit van online video bij het nemen van aankoopbeslissingen is aan het toenemen. Bijna driekwart van de consumenten koopt eerder een product of service wanneer ze een video kunnen zien die uitlegt hoe het werkt.

Dit is afkomstig uit een nieuw onderzoek van Animoto, dat uitzocht welke effecten online video heeft op consumentenbeslissingen en de relatie tussen klanten en kleine bedrijven.

Video is één van de beste en meeste overtuigende manieren om iets visueel te presenteren omdat het de mogelijkheid biedt om grote hoeveelheden informatie snel en beknopt te delen met een publiek. Vooral wanneer het gaat om een nieuwe service of een nieuw product.

Video’s zorgen er daarnaast voor dat bezoekers langer op je website blijven hangen. Wanneer je jouw eigen gezicht (of dat van een werknemer) in een video laat zien, zal een bezoeker je sneller vertrouwen. Daarnaast versterkt video je online aanwezigheid en heeft het een positief effect op je SEO inspanningen.

  • Uitlegvideo’s: 67
  • Product en service video’s: 64%
  • Humoristische video’s: 64%

De beste uitlegvideo’s zijn die video’s waarin een boodschap duidelijk en beknopt gepresenteerd wordt, en die tegelijkertijd grappig, vindingrijk en boeiend zijn. De ‘winnaars’ onder deze video’s hoeven niet met het hoogste budget gemaakt te zijn. Persoonlijkheid (en een beetje charme) zijn de dingen die het doen.

  • 94% van consumenten kijkt wekelijks een online video.
  • 76% van smartphone gebruikers kijkt minimaal één video per week op hun telefoon.
  • 40% van jongeren tussen de 18 en 24 jaar kijkt meer dan 10x per week naar online video’s.

Met de enorme toename in het aantal mensen dat video’s bekijkt op smartphones, is het belangrijk om je video’s te plaatsen op websites die hiervoor geoptimaliseerd zijn, zoals YouTube of Vimeo. En vanaf daar is het dan weer gemakkelijk om de video te plaatsen op je eigen productpagina.

Het uploaden van video’s naar YouTube betekent toegang tot een sociaal netwerk dat wint van Facebook, Twitter en Pinterest als we het hebben over gebruikersaandacht en behoud. Mensen spenderen per keer gemiddeld bijna 4 minuten op YouTube en bekijken dan 5,13 pagina’s.

  • 58% van consumenten vindt bedrijven die gebruik maken van video betrouwbaarder.
  • 71% van consumenten zegt dat video´s leiden tot een positiever beeld van een bedrijf.