Berichten

Hoe werkt het Instagram algoritme?

Algoritmes zijn de beste vriend en grootste vijand van veel marketeers en bedrijven. Aan de ene kant kan het algoritme je content boosten, waardoor het je bereik vergroot en je nieuwe potentiële klanten bereikt. Aan de andere raakt je content besneeuwd onder alle andere berichten. Dat wil je natuurlijk niet! Inzicht in de werking van het Instagram algoritme helpt bij het kiezen van content en de beste tijd om te posten.

Hoe werkt een algoritme?

We kennen het woord waarschijnlijk allemaal, maar wat is een algoritme precies? Een algoritme is een stuk code bestaande uit een reeks instructies. Deze code is opgebouwd uit componenten die met behulp van een wiskundige constructie een specifiek probleem oplossen. De maker van het algoritme bepaalt van tevoren wat er gebeurt in bepaalde situaties, waarna het systeem zich continu aanpast aan nieuwe gebeurtenissen.

Dit klinkt ingewikkeld, dus lichten we het toe aan de hand van een eenvoudig voorbeeld. Stel je voor dat je een enorme hondengek bent. Je volgt op Instagram diverse accounts met honden, liket en deelt alleen foto’s of video’s met honden en zoekt regelmatig naar termen die met honden te maken hebben. Het Instagram algoritme leert dan dat jij graag content met honden consumeert en biedt je nog meer honden-content aan. Wanneer je plotseling ook een kattenfilmpje leuk vindt en deelt, past het algoritme zich aan en krijg je ook meer katten-content op je tijdlijn.

hoe werkt het instagram algoritme

Waarom worden algoritmes gebruikt?

Algoritmes worden gebruikt om informatie sneller te verwerken en ingewikkelde keuzes te maken. Ook Artificial Intelligence wordt mogelijk gemaakt door algoritmes. Op social media wordt het algoritme voornamelijk ingezet om de content te personaliseren. Door gebruikersdata te verzamelen kunnen platforms als Facebook, YouTube en Instagram specifieke content aanbieden op basis van persoonlijke interesses.

Het Instagram algoritme in 2021

Instagram gebruikt pas sinds 2016 een algoritme over het hele platform. Tot 2016 toonde Instagram alle geplaatste berichten in chronologische volgorde in de tijdlijn van gebruikers. Toen het platform steeds populairder werd, nam het gebruikersaantal en het aantal berichten dat per dag geplaatst werd enorm toe. Het bijhouden van de tijdlijn werd hierdoor een dagtaak en gebruikers misten veel berichten als zij een paar uur niet online waren. Dat moest anders!

Om de content te personaliseren voor Instagram-gebruikers, is een algoritme ontwikkeld. Maar hoe werkt dit algoritme?

Algoritme Instagram Feed

Er zijn zeven belangrijke factoren die beïnvloeden wat jij te zien krijgt in je Instagram Feed:

  • Engagement: de betrokkenheid van gebruikers bij een bericht;
  • Usage: de gemiddelde instagram gebruik van een gebruiker;
  • Following: het aantal mensen dat een gebruiker volgt;
  • Interest: de interesses van een gebruiker;
  • Relationship: de relatie die een gebruiker heeft met andere Instagram gebruikers;
  • Frequency: hoe vaak een gebruiker de Instagram app opent en gebruikt;
  • Timeliness: hoe lang geleden een bericht gepost is.

Engagement

Voor ieder bericht op Instagram onderzoekt het algoritme de populariteit. Er wordt gekeken naar het aantal likes, reacties en hoe vaak het bericht gedeeld of opgeslagen wordt. Hoe populairder het bericht, hoe hoger deze in de tijdlijnen verschijnt. Daarnaast wordt op basis van het toegevoegde onderschrift, de , de locatie en de tags ingeschat wat er op de afbeelding of in de video te zien is.

Usage

Check jij in 5 minuten je feed of scrol je urenlang door je tijdlijn? Op basis van hoeveel tijd je gemiddeld spendeert op het platform, bepaalt het algoritme welke content je te zien krijgt. Allereest krijg je de hoogtepunten te zien, gebaseerd op eerdere interactie en je interesses. Blijf je door scrollen, dan krijg je de minder relevante content te zien van accounts die je volgt. Heb je zo lang gescrold dat je alle berichten in je tijdlijn al hebt gezien? Dan toont Instagram je gerelateerde berichten van accounts die je nog niet volgt, maar waar je mogelijk wel in geïnteresseerd bent.

Following

Afhankelijk van hoe veel mensen je volgt, filtert het Instagram algoritme de berichten. Volg je bijvoorbeeld maar 25 mensen, dan is de kans groot dat je alle berichten ziet. Volg je 2.500 accounts, dan lukt het je nooit om alles te bekijken en maakt het algoritme een selectie van de meest relevante berichten. Hoe meer mensen je dus volgt, hoe selectiever het algoritme is.

Interest

Naast wie je volgt kijkt Instagram ook naar welke typen accounts je volgt, welke berichten je leuk vindt en met welke accounts je de meeste interactie hebt. Wanneer het algoritme denkt dat je een bepaald bericht leuk zal vinden, verschijnt dit bericht hoog in je tijdlijn.

Relationship

Het algoritme van Instagram geeft prioriteit aan berichten van mensen waar je een relatie mee hebt. Dit kunnen vrienden of familieleden zijn, maar ook artiesten of bedrijven waar je enorm fan van bent. Om jouw relatie tot een ander account te achterhalen wordt niet alleen gekeken naar likes, maar bijvoorbeeld ook naar de accounts die je tagt in je eigen berichten, naar wie je zoekt in de zoekbalk en het DM-contact.

Frequency

Hoe vaker je de Instagram-app opent, hoe chronologischer je tijdlijn er uitziet. Bij ieder nieuw bezoek aan het platform zorgt Instagram ervoor dat je nieuwe content te zien krijgt. Check jij de app maar één keer per week, dan selecteert het algoritme de meest relevante berichten voor jou.

Timeliness

Net als vóór de tijd van het algoritme speelt het moment waarop een bericht geplaatst wordt nog steeds een rol. Nieuwere berichten worden als relevanter gezien en verschijnen dus hoger in de tijdlijn dan oudere berichten.

Algoritme Instagram Stories

Bij de Instagram Stories speelt het moment van posten een grotere rol. Het algoritme toont jou graag de allernieuwste verhalen. Accounts waar je veel contact mee hebt krijgen wel voorrang boven accounts waar je weinig of geen contact mee hebt.

Algoritme Instagram Explore page

In de Instagram Explore tab krijg je als gebruiker content te zien van accounts die je nog niet volgt. Deze content wordt beoordeeld op basis van populariteit, interactie en jouw activiteit. Hoe populairder een bericht is, hoe groter de kans dat dit bericht op de Explore pagina verschijnt. De invloed van deze factor is hier groter dan bij de Feed of Stories. Wanneer jij of mensen die jij volgt al eens interactie hebben gehad met een account, is de kans groter dat dit account in jouw Explore pagina verschijnt. Ten slotte gelden er speciale Community Guide Lines voor content die op de Explore Page wordt geplaatst, die niet gelden voor de Feed of Stories content. Deze richtlijnen heeft Instagram opgesteld om de gebruikers te beschermen tegen beledigende of haat zaaiende content.

Instagram strategie

Algoritmes worden steeds slimmer en sneller. Maak er dus geen dagtaak van om dit algoritme te begrijpen of te omzeilen. Blijf up-to-date over de ontwikkelingen, maar baseer je strategie niet enkel op de regels van het algoritme. De werking van het algoritme is immers persoonlijk; wat voor jouw account werkt is anders dan wat voor een ander werkt. Op de hoogte blijven van alle updates rondom video marketing, animatie en social media? Schrijf je dan snel in op onze nieuwsbrief en mis niets! 👇

how to guide hashtag onderzoek

How to guide hashtag onderzoek: zo kies je relevante hashtags

Ruim 14 jaar geleden werd de #hashtag voor de allereerste keer gebruikt op Twitter. De ‘uitvinder’ was de Amerikaanse blogger en spreker Chris Messina. Vandaag de dag is het hekje niet meer weg te denken uit de online wereld. Maar wat is of doet een hashtag nou precies? En hoe kun je deze tool inzetten om jouw content online te bootsen?

Wat is een hashtag?

First things first; wat is een hashtag? Hashtag is de benaming voor de term die komt na het hekje-symbool (#). Hashtags worden op social media platforms gebruikt om content met een specifiek onderwerp te groeperen en terug te vinden. Wanneer je een hashtag toevoegt aan je bericht, bijvoorbeeld #animatie, wordt de hashtag een klikbare link.

Door op de hashtag te klikken, krijg je een overzicht met alle andere berichten met diezelfde hashtag. Verschillende platforms, waaronder Instagram en Twitter, hebben zelfs een zoekfunctie om op hashtags te zoeken. Wanneer je dan zoekt naar een bepaalde term, verschijnen er berichten met die term in de hashtag. Je zou het dus kunnen zien als een soort social media SEO-tool; gebruikers die jouw pagina nog niet kennen of volgen kunnen via een hashtag toch bij jouw content terechtkomen. Hierdoor spelen hashtags een belangrijke rol bij het verhogen van betrokkenheid tussen publiek en merk en het boosten van je socialmedia-aanwezigheid. Maar goed, niet iedere hashtag betekent automatisch dat je berichten beter gevonden worden. Ook hierbij zijn tactieken te gebruiken om de meest relevante hashtags onder je posts te plaatsen. . Net als iedere andere strategie begint ook de juiste hashtag vinden met onderzoek.

How to: hashtag onderzoek

Het vinden van de juiste hashtags kan lastig zijn, maar er zijn een aantal handige tactieken die jou helpen het klusje te klaren. De eerste stap: het ontdekken en verzamelen van nieuwe hashtags die mogelijk bij jouw bedrijf of product passen. Schrijf woorden op die met jouw bedrijf te maken hebben, kijk welke hashtags concurrenten gebruiken en onderzoek welke taal jouw doelgroep gebruikt in hun communicatie over jouw merk, product of dienst.

Vervolgens is het belangrijk om te kijken naar de relevantie van een hashtag. Stel jezelf bij iedere mogelijke hashtag de volgende vragen:

  • Is de hashtag relevant voor de doelgroep?
  • Is de hashtag relevant voor de content?
  • Is de hashtag niet meer gerelateerd aan ander soort berichten?

Een relevante hashtag vergroot de kans dat jouw doelgroep de juiste content vindt. Vaak zie je dat hashtags dubbelzinnig zijn. Daarom is het altijd goed om te kijken wat er precies tevoorschijn komt bij bepaalde hashtags. Heb je verschillende relevante hashtags gevonden? Dan is het tijd voor onderzoek. Analyseer de volgende data om het succes van een hashtag in te schatten:

  • Het aantal posts die de hashtag gebruiken;
  • De populariteit van de hashtag op het platform;
  • De frequentie van de posts die de hashtag gebruiken;
  • De betrokkenheid van de posts die de hashtag gebruiken;
  • Gerelateerde hashtags.

Check de cijfers

Wanneer een hashtag miljoenen keren gebruikt wordt, heb je een groot bereik. Alleen  is de kans wel klein dat jij opvalt tussen al die berichten. Een hashtag met slechts honderd berichten is niet erg populair, maar daarmee bereik je misschien wel jouw specifieke doelgroep. Stel je voor je verkoopt auto’s. De hashtag #auto heeft op Instagram ruim 21 miljoen berichten. Je kunt je voorstellen dat niet iedereen dan jouw #auto-post onthoudt. Daarnaast weet je niet of die mensen daadwerkelijk een auto willen kopen, of slechts op zoek zijn naar mooie afbeeldingen van auto’s. De hashtag #autokopenonline heeft daarentegen slechts 135 berichten. Met deze hashtag heb je minder bereik, maar wel interessanter bereik.

Promoot je hashtags

Onderzoek afgerond? Mix & match dan populaire en/of niche hashtags voor een optimaal resultaat. Op deze manier kun je meeliften op populaire trends voor een groter bereik én jouw specifieke doelgroep bereiken voor meer interactie. je kunt ze natuurlijk ook zelf promoten om de herkenbaarheid van je eigen hashtags te promoten. Er zijn verschillende vormen van herkenbare hashtags die jij kunt gebruiken:

  • Branded hashtag: een of meerdere vaste hashtags van een merk, bijvoorbeeld #CoolerMedia.
  • Campagne hashtag: een tijdelijke hashtag rondom een campagne, winactie of event, bijvoorbeeld #kenjeborsten.
  • Trending hashtag: geeft een onderwerp of evenement aan dat binnen een bepaald tijdsbestek zeer populair is, bijvoorbeeld #BreastCancerAwarenessMonth.

Bovenstaande voorbeelden hebben wij gebruikt bij het delen van de uitleganimatie voor de #kenjebortsen-campagne van Stichting Breast Care Foundation.

hashtag analyse op Instagram

 

Hashtags op social media

Hieronder delen we een overzicht van enkele ‘hashtag vuistregels’ per social media platform. Houd er rekening mee dat dit slechts richtlijnen zijn. Gebruik je eigen inzicht om te bepalen of één hashtag meer of minder voor jouw misschien wél van toegevoegde waarde is.

Facebook hashtags

  • Gebruik nooit meer dan 2 hashtags, dan wordt het bericht als ‘spammy’ en irritant ervaren;
  • Advertentie berichten zonder hashtag halen een hogere betrokkenheid dan berichten met hashtag;

Instagram hashtags

  • De belangrijke manier om gevonden te worden op Instagram is via hashtags;
  • Gebruik 9-12 hashtags voor de meeste betrokkenheid en interactie. Het maximale aantal is 30 hashtags;
  • Op Instagram is het ook mogelijk om een hashtag te volgen. Volgers krijgen dan alle berichten te zien die met deze tag gedeeld worden.

Twitter hashtags

  • Gebruik bij een organische post 1 of 2 hashtags voor meer betrokkenheid. Meer dan 2 hashtags zorgen voor lagere betrokkenheid en interactie;
  • Hashtags met 3, 18 of 19 karakters behalen de hoogste betrokkenheid;
  • Gebruik bij advertenties geen hashtags! Advertenties zonder hashtags behalen meer klikken.

LinkedIn hashtags

  • Gebruik 2 of 3 hashtags voor een hogere betrokkenheid, gebruik er maximaal 5;
  • Ook op LinkedIn kun je hashtags volgen om op de hoogte te blijven van een bepaald onderwerp;
  • Voeg hashtags toe aan het bedrijfsprofiel.

TikTok hashtags

  • Gebruik 4-5 hashtags per bericht;
  • TikTok is het platformen van de trends, probeer hier op in te spelen en gebruik trending hashtags voor meer bereik.

Ten slotte, delen we nog drie tools die je op weg helpen bij je zoektocht naar nieuwe hashtags.

  1. All Hashtag

All Hashtag is een simpele tool om nieuwe hashtags te genereren. Boven aan de pagina kan je een woord invullen en op basis van ‘top’, ‘random’ of ‘live’ hashtags genereren die aan dat woord gerelateerd zijn. De tool geeft verder geen achtergrondinformatie over de hashtags.

  1. Tagsfinder

Tagsfinder biedt naast het genereren van hashtags ook inzicht in achtergrondinformatie over waar de hashtag het vaakst gebruikt wordt en hoe vaak deze gebruikt wordt.

  1. Hashtagify

Hashtagify is een tool waarmee je kan onderzoeken hoe populair een hashtag is. Naast een score voor de populariteit worden er ook gerelateerde hashtags gegeven, kun je zien in welke landen de hashtag het meest gebruikt wordt en worden varianten met een andere spelling weergegeven. Hashtagify is gratis te gebruiken voor bovengenoemde informatie op Twitter. Wil je meer weten over je hashtag of inzicht in hashtags op Instagram? Dan kun je een abonnement afsluiten.

Iedere maand bruikbare tips voor je online marketing of ben je graag op de hoogte van alle laatste (video) marketing trends? Schrijf je in voor de nieuwsbrief of stel je vraag aan een van onze uitlegexperts. 

tips meer bereik instagram

Meer bereik op Instagram met deze 7 tips!

Instagram is een van de meest gebruikte social media platforms ter wereld! Het platform geeft iedereen de mogelijkheid tot een miljoenen bereik, maar die mensen bereik je natuurlijk niet zomaar. Met ruim 1,4 miljard maandelijkse gebruikers aan mensen geen gebrek. Maar hoe zorg je ervoor dat deze mensen naar jouw pagina komen? Wij geven je 7 ti[s voor meer bereik op Instagram.

Hoe Instagram werkt in een notendop

In haar jonge jaren bestond Instagram uit een tijdlijn met berichten op chronologische volgorde, maar dat is al lang verleden tijd. Tegenwoordig maakt Instagram, als onderdeel van Facebook Inc., gebruik van een gecompliceerd algoritme. Dit algoritme bepaalt de content en volgorde van de berichten die gebruikers te zien krijgen. Enerzijds maakt Instagram met behulp van kunstmatige intelligentie een schatting van de inhoud van de geplaatste berichten. Een duidelijke caption, hashtags en gedeelde locatie kunnen Instagram helpen bij het zo specifiek mogelijk inschatten van de inhoud. Aan de andere kant wordt het gedrag van gebruikers nauwlettend in de gaten gehouden. Niet alleen likes tellen mee, maar bijvoorbeeld ook hoe lang je naar ieder bericht kijkt, op welke berichten je reageert en of je zelf gelijksoortige content deelt. Met deze informatie kan het algoritme jou precies aanbieden wat jij wil zien.

Maar hoe oefen je controle uit op je Instagram-resultaten, los va het algoritme?

1. Maak je account openbaar

First things first, voor meer bereik op Instagram is het belangrijk dat je een openbaar profiel hebt. Zo kan iedereen zien welke content jij plaatst. Als je profiel openbaar is, kunnen mensen in één oogopslag zien of de content die jij post hen aanspreekt. Door deze ‘openheid’ vergroot je de kans op nieuwe volgers. Je maakt het voor Instagramgebruikers ook laagdrempeliger om je te volgen.

2. Reacties, reacties en nog eens reacties

De tweede tip om je Instagram bereik te vergroten heeft te maken met interactie. Om je eigen profiel meer onder de aandacht te brengen, is het belangrijk om zelf actief te zijn op dit platform. Post met regelmaat of plaats zelf reacties onder foto’s van andere openbare accounts. Op deze manier ben je zichtbaar voor meer mensen en genereer je meer bereik.

Wat ook helpt is om te reageren op reacties van anderen onder je eigen post. Op deze manier ben je niet alleen zelf actief, maar bouw je ook nog eens een band op met je volgers. Op de lange termijn zorgt dit voor meer bereik.

Reacties plaatsen is daarnaast een goede wisselwerking. Als jij dit doet, wordt de kans ook groter dan andere gebruikers dit ook bij jou doen. Je weet het vast nog van Hyves: ‘R + R = back?’. Dat principe werkt dus nog steeds.

meer bereik op instagram

3. Wat is voor jou de beste tijd om te posten

Voor meer bereik op Instagram is het belangrijk om te weten wanneer jouw doelgroep het meest actief is. Timing is namelijk erg belangrijk voor het algoritme op Instagram. Wanneer je post op een moment dat je doelgroep actief is, leidt dit uiteindelijk tot nog meer bereik. Dit komt doordat het algoritme jouw post met veel bereik als populair beschouwt. Hierdoor toont het algoritme jouw bericht aan nog meer mensen. Het is daarom belangrijk om je statistieken goed in de gaten te houden zodat je weet wanneer je je doelgroep kunt bereiken. Dit kan gemakkelijk in Instagram for Business. Ook is het handig om te experimenteren met het posten op verschillende dagen en tijdstippen.

meer bereik op instagram

4. Maak gebruikt van #hashtags

Ook het gebruik van hashtags zorgt voor meer bereik op Instagram. Wanneer je je hashtags tactisch uitkiest, kun je het bereik van je Instagram post aanzienlijk vergroten. Wij gebruiken bijvoorbeeld vaak de hashtag #animatiestudio, zodat mensen die daar naar op zoek zijn ons profiel makkelijk kunnen vinden. Ook hashtags die te maken hebben met een bepaald moment, bijvoorbeeld #kerstmis of #blackfriday, kunnen bijdragen aan een groter bereik voor jouw bericht.

Het is belangrijk dat je vooraf onderzoekt welke hashtags bij jouw bedrijf passen. Dit doe je door in de zoekbalk op Instagram een hashtag in te typen die gerelateerd is aan het onderwerp van je post. Als je hier vervolgens op zoekt, kun je zien hoe vaak de hashtag gebruikt is en dus ook hoe populair deze is. Je kunt gaan voor hashtags die heel populair zijn, maar het nadeel hiervan is dat er hierbij veel concurrentie is. Probeer daarom echt te focussen op relevante hashtags die te maken hebben met je post. Op deze manier trek je mensen aan die interesse hebben in jouw post en vergroot je je bereik.

5. Tag locaties

Niet alleen hashtags zijn belangrijk om je Instagram bereik te vergroten, ook het taggen van een locatie heeft een meerwaarde. Op Instagram werkt een locatie een beetje hetzelfde als een hashtag. Iedereen die zoekt op een specifieke locatie, of klikt op een locatie boven een post, komt op een pagina met allerlei posts waarin deze locatie als tag is toegevoegd.

Locatie tags zijn daarom ideaal als je je Instagram bereik wil vergroten. Zeker, wanneer je bepaalde bestemmingen op de kaart wil zetten, zoals hotels, restaurants, B&B’s, je winkel of je showroom. Je kunt de getagde locatie zo specifiek maken als je zelf wil. Kies voor een land, provincie, stad, dorp of zelfs een specifiek evenement. Welke van deze opties je kiest, bepaalt je vindbaarheid

6. Tag accounts

Nog een manier om je Instagram bereik te vergroten die vaak over het hoofd wordt gezien, is door bedrijven of mensen te taggen bij je geplaatste bericht. Wanneer je accounts tagt krijgen zij een melding. Grote kans dat zij hierna jouw bericht liken en er misschien wel op reageren!

Het taggen van accounts heeft nog een voordeel; wanneer je een account tagt in je foto, kom je op het profiel van deze pagina te staan onder het tabje ‘getagde foto’s’. Wanneer mensen dit tabje bekijken zullen zij allerlei foto’s zien, waarin het account getagd is, waaronder die van jou. Vooral als zo’n account veel volgers heeft, is dit een goede manier om je bereik te vergroten.

7. Vermeld waar je over post

Last but not least, een die toch vaak vergeten wordt. Zorg ervoor dat je in je Instagram profiel duidelijk maakt over welke topics je post en in welke branche je actief bent.

De eerste manier om dit te doen is door je Instagram profiel om te zetten naar een bedrijfsprofiel. Bij een bedrijfsprofiel kun je namelijk een regel met je bedrijfstak aan je profiel toevoegen. Handig! Een tweede manier is het toevoegen van je bedrijfstak of branche aan je Instagram naam. Wanneer mensen in de zoekbalk zoeken op een bepaald woord, komen alle relevante accounts die dit woord bevatten naar voren. Een derde mogelijkheid om dit te doen is door deze informatie toe te voegen aan je Instagram biografie. Zo stellen wij onszelf voor als ‘The specialist in Animation, Explainer Films, Infographics, Video Marketing & Strategy.’ Direct duidelijk, toch?

Kort samengevat, je vergroot je je bereik door regelmatig te posten, gebruik te maken van onder andere hashtags, tags en locatievermelding én door je te verdiepen in verschillende Instagram Marketing hacks. Maar het allerbelangrijkste blijft de content. Als je content relevant en interessant genoeg is voor een bepaalde groep mensen, komen die volgers vanzelf!

 

muziek op social media

Muziek gebruiken in video op social media: waar let je op?

Dat er auteursrechten en copyright rusten op muziek is je vast wel bekend. Maar wist je dat deze regels ook gelden voor berichten op social media? Dit wordt namelijk nogal eens vergeten, waardoor video’s met rechtenbehoudende muziek gemutet of zelfs verwijderd worden. Maar wat is er dan wel mogelijk als het gaat om muziek gebruiken in video op social media? Het belangrijkste: gebruik bronnen voor rechtenvrije muziek. Waar je op let, welke bronnen je kunt gebruiken en wat rechtenvrije muziek precies inhoudt, lichten we voor je uit. Ready, set, action!

Wanneer is het rechtsvrije muziek?

Je kunt niet zomaar een willekeurig nummer kiezen en deze muziek in je video gebruiken of in een social media post plaatsen. Een eerste optie om niet in de knoop te komen met auteursrechten is rechtsvrije muziek. De term klopt niet helemaal. Muziek is nooit 100% rechtsvrij omdat het juridisch gezien niet rechtsvrij kan zijn. Wanneer muziek wordt gemaakt, bepaalt de auteur of producer wat er wel en niet mag met de muziek. Rechtsvrije muziek is muziek waarvoor de maker toestemming heeft gegeven dat anderen de muziek mogen gebruiken. Binnen rechtsvrije muziek wordt er ook nog onderscheid gemaakt tussen betaalde en gratis rechtsvrije muziek. Ook dit bepaalt de auteur of producent van het muziekstuk zelf.

Zelf muziek gebruiken voor video

Stel je bent een vlogger, influencer of videomaker en produceert je eigen films, dan plaats je er vaak ook muziek onder. Wanneer je muziek onder een video plaatst, heb je twee opties: kiezen voor rechtsvrije muziek of voor rechthoudende muziek.

Zoals eerder in deze blog beschreven is rechtsvrije muziek vrij te gebruiken. Ben jij op zoek naar dit type muziek? Gratis, rechtsvrije muziek is er online veel te vinden. Wij verzamelden diverse websites waar je gratis muziek voor video kunt downloaden:

  • Audiojungle
  • Epidemic Sound
  • YouTube Audiolibrary
  • Incompetech
  • Artlist
  • Bensound
  • CC Mixter

Wil je toch dat ene populaire nummer of de muziek van jouw favoriete artiest onder je video, dan is de kans groot dat het om rechthoudende muziek gaat. In dit geval moet je toestemming vragen aan de auteur of producer van het muziekstuk. Wanneer je dit niet doet, maak je illegaal gebruik van muziek en ben je hier zelf verantwoordelijk voor. De kans is groot dat je je video niet kan uploaden of dat deze direct verwijderd wordt. Als je video zonder rechtsvrije muziek al op YouTube blijft staan, worden er vóór of na deze video’s geen advertenties afgespeeld. Zo kan de maker van de video er ook geen geld mee verdienen.

Maar oké, toestemming vragen aan grote sterren is nou ook niet bepaald een makkelijke optie. Dus hoe zorg je dan voor toestemming van de artiest? In Nederland zorgen CBO’s (collectieve beheersorganisaties) voor licenties. Vaak kom je hier terecht om toestemming te vragen. Wanneer een artiest zijn/haar muziek niet via een CBO heeft ondergebracht, kan het zijn dat je bij de artiest zelf moet aankloppen. Meer informatie over het aanvragen van muzieklicenties vind je hier.

Kies voor de muziekbibliotheek

Zojuist hebben we het gebruik van rechtsvrije muziek toegelicht, maar er is nog een derde optie. Namelijk muziek uit een muziekbibliotheek binnen het social media platform. Denk aan platforms als YouTube, TikTok en Instagram waarbij muziek en geluiden essentieel zijn voor het gebruik. Wanneer een platform een muziekbibliotheek bevat, is het verantwoordelijk en aansprakelijk voor de toestemming van artiesten. Zo ben jij er als gebruiker zeker van dat je geen boete aan je laars hebt hangen.

Ook op deze platforms zorgen CBO’s voor de licentieovereenkomsten tussen artiesten en het social medium in kwestie. Zij zorgen ervoor dat gebruikers van deze platforms gratis gebruik kunnen maken van muziek voor video’s en andere mediavormen. Het enige nadeel van licenties is dat artiesten hun licenties kunnen intrekken. Wanneer je een video online hebt staan met een nummer van deze artiest, is de kans groot dat je video’s offline wordt gehaald. Hier kun je helaas niets tegen doen.

Europese richtlijnen

Sinds 7 juni 2021 is er een nieuwe richtlijn in werking, namelijk de Europese Auteursrichtlijn. . Het is een aanvulling op de bestaande Europese regels, maar het sluit nu beter aan bij het groeiende gebruik van digitale content. De nieuwe regels bestaan uit drie onderdelen. Een van deze onderdelen is de aansprakelijkheid. Waar je voorheen enkel de gebruikers aansprakelijk kon stellen, kun je nu ook het platform aansprakelijk stellen.

Wil je geen risico lopen? Dan kun je het beste een professioneel videoproductiebedrijf inschakelen. Zij zijn op de hoogte van alle bestaande regels en hebben vaak een grote database aan geluiden en muziek die zij kunnen gebruiken. Heb je hulp nodig bij muziek gebruiken in video op social media? Neem dan contact met ons op en wij helpen je verder!

veelvookomende fouten social media

Veelvoorkomende social media fouten: zo voorkom je ze

Mond-op-mond, zowieso, en hardstikke. Krijg je hier ook de kriebels van? Dagelijks maakt iedereen fouten, bedrijven ook. Met name op social media. Dit gaat verder dan een onbenullig taalfoutje. Ook al heb je de beste bedoelingen, een klein foutje kan je duur komen te staan. Dus hoe voorkom je dat je in hier slachtoffer van wordt? Wij helpen jou een handje! We zetten veelvoorkomende social media fouten op een rijtje én vertellen hoe jij deze vermijdt.

1. Geen social media strategie hebben

De eerste social media fout is het ontbreken van een social media strategie. Het delen van content zonder enige gedachte of strategie erachter is in veel gevallen tijdsverspilling en niet efficiënt.

Dus, duik niet zomaar het diepe in zonder social media strategie. Het kan geen kwaad maar het is voornamelijk onhandig om het gewenste resultaat te behalen en te groeien op social media. Maak een heldere strategie met specifieke doelstellingen. Omdat elk bedrijf uniek is, is er geen standaard format voor een social media strategie. Je moet natuurlijk ergens beginnen. Daarom een aantal factoren waar je over kunt nadenken:

  • Formuleer SMART-doelstellingen die passen bij de bedrijfsdoelstellingen.
  • Bepaal je doelgroep.
  • Bedenk een planning voor het regelmatig posten van berichten.
  • Achterhaal welke tijden ideaal zijn om te posten? (tip: check deze blog).

Maak richtlijnen over bijvoorbeeld de tone of voice, het gebruik van emoji’s of de lengte van posts voor consistentie.

via GIPHY

2. Niet het gesprek aangaan

Niet reageren en de interactie aan gaan met je doelgroep op social media is een echte social media don’t. Of het nou positieve of negatieve reacties zijn, zorg ervoor dat je reageert. Anders wek je de indruk dat je geen interesse hebt in je volgers. Ga dus de dialoog aan op alle social kanalen waar jouw bedrijf op actief is. En reageer ook zeker op negatieve reacties. Zorg ervoor dat met name bij negatieve reacties de richtlijnen voor consistentie worden gehanteerd. Vind je het lastig om het gesprek aan te gaan? Zet dan polls of vragen in.

3. Negatieve reacties negeren of verwijderen

Niemand is dol op negatieve reacties. En je wil al helemaal niet dat je doelgroep negatieve reacties van anderen te zien krijgt. Alleen is het negeren of verwijderen van deze reacties echt een no-go. Je geeft zo de indruk dat een mening er niet toe doet en het is ook niet erg transparant. Net zoals mensen, zijn merken ook niet perfect. Laat reacties daarom staan en reageer erop, zodat anderen zien dat je verantwoordelijkheid neemt en naar een oplossing zoekt. Zie het als een kans om anderen te laten zien dat je professioneel omgaat met klachten en open staat om mee te denken. Probeer aan een negatieve reactie een positieve draai te geven en zie de feedback vooral als een nieuw inzicht waar je in de toekomst wellicht wat mee kunt. Bol.com is hier bijvoorbeeld een kei in.

4. Je resultaten niet monitoren

Zoals net al werd gezegd, is het belangrijk om een strategie te hebben. Een belangrijk onderdeel hiervan is het meten van je succes. Meten is immers weten, hoe cliché het ook klinkt. Daarom is het belangrijk om Key Performance Indicators (KPI’s) te meten. KPI’s waar je aan kunt denken zijn bijvoorbeeld je volgersaantal op social media, het aantal views van je video’s of het aantal unieke bezoekers op je website.

Dit soort statistieken geven je inzicht in wat wel en niet werkt en laten je ook zien in hoeverre jij je beoogde doelen behaalt. Door tussentijds te meten, kun je bijvoorbeeld advertenties bijstellen of bepaalde elementen in je posts veranderen, zodat je je gestelde doelstellingen alsnog behaalt. Door je resultaten te monitoren krijg je ook meer inzicht in je doelgroep en welke content goed aanslaat en welke niet. Kortom, allemaal waardevolle informatie om een volgende social media campagne naar een hoger niveau te tillen.

5. Te weinig posten

Bepaal ook hoe vaak je per kanaal post. Ook al heb je een strategie (of misschien nog niet), dingen lopen vaak anders dan gepland. Een belangrijke meeting krijgt voorrang, je wordt plotseling ziek, etc. Het kan daarom gebeuren dat je vergeet om te posten. Minder posts betekent ook minder zichtbaarheid bij je doelgroep. En door leuke technologieën als algoritmen, is regelmatig posten echt een must om überhaupt getoond te worden in de tijdlijn van gebruikers!

Ok, met regelmaat posten dus, maar wat nou als ik dus ziek ben of op vakantie? Tools!!! Er zijn honderden contentkalenders te vinden online en ze lossen dit probleem makkelijk op. Denk aan Coosto, Hootsuite en SharpSpring. Het kost uiteraard wel wat tijd om alles hierin in te plannen, maar je voorkomt wel dat je laste minute zowel posts moet bedenken als plannen. Daarbij zorgt het ook voor meer consistentie in je postgedrag. Tip: hoe vaak je nou precies moet posten voor maximaal resultaat, lees je hier.

6. Geen hashtags gebruiken

Hashtags op social media zorgen voor meer interactie. Wist je dat hashtags voor maar liefst 12.6% meer engagement zorgen dan posts zonder hashtags. Dat wil je toch? Als je hashtags gaat inzetten, zorg ervoor dat ze kort en makkelijk te spellen zijn. Daarnaast moeten ze specifiek zijn en in jouw branche relevant zijn. Plaats je dezelfde of een soortgelijke post op verschillende kanalen? Varieer dan in je hashtags.

How to guide: Instagram marketing

Veel bedrijven hebben een Instagram account. Toch wordt Instagram vooral gezien als iets wat leuk is om erbij te hebben. Het is tijd om dat te veranderen! Instagram marketing is namelijk booming. Met maar liefst 500 miljoen dagelijkse gebruikers biedt  het platform een breed publiek waar jij op kunt targeten via diverse manieren. Met name als je een jongere doelgroep aan probeert te spreken en veel van je marketing uit online efforts bestaat, is het een goede toevoeging aan je marketingmix. Dus hoe zorg jij ervoor dat je meer haalt uit je bedrijfsaccount? Met deze korte how to guide voor Instagram marketing maak jij een vliegende start!

Instagram voor bedrijven

First things first! Maak een bedrijfsaccount aan. Met een bedrijfsaccount heb je namelijk toegang tot handige extra’s die een ‘gewoon’ account niet heeft:

  • Inzicht in algemene pagina statistieken over je doelgroep en volgers;
  • Instagram advertentie statistieken;
  • Instagram shopping;
  • Twee soorten inboxen voor direct messages (DM’s): primair en algemeen;
  • Call to action-knop op je profiel met contactinformatie

Algemene Instagram tips

Met een bedrijfsaccount en wat content ben je er helaas nog niet. Er zijn een aantal algemene Instagram tips die ervoor zorgen dat het platform goed tot zijn recht komt binnen jouw marketingstrategie:

  • Post consistent: dit houdt in dat je elke dag, elke week, of op verschillende dagen in de week post. Hoe vaak je post is afhankelijk van het doel wat je wilt bereiken met je Instagram account. Het kan hier gaan om het posten van normale foto’s, video’s, stories, IGTV’s, enzovoorts.
  • Maak je bio compleet: zet in de biografie van je Instagram profiel een korte omschrijving neerzetten van je organisatie of bedrijf. Dit stukje tekst is belangrijker dan de meeste mensen denken. Door de juiste zoekwoorden te verwerken in je bio zorg je ervoor dat je Instagram profiel goed zichtbaar is. Een goede biografie zorgt dus voor een hogere SEO. Je bent op deze manier namelijk beter vindbaar wanneer mensen op bepaalde termen zoeken in Instagram.
  • Wees actief: als je zelf niet betrokken en actief bent, zijn je volgers dit vaak ook niet. Zorg ervoor dat je dagelijks comments beantwoord, op DM’s reageert en eventueel zelf comments plaatst als account. Op deze manier blijf je ook beter zichtbaar.
  • Post op het juiste moment: een van de be.0langrijkste dingen die het succes van een post bepalen is het moment waarop je deze post. Als je net bent begonnen met Instagram is het belangrijk dat je kijkt wanneer jouw volgers het meest actief zijn. Mocht je hier nog niet achter zijn, dan valt er online genoeg info te vinden over de beste tijd om te posten op Instagram.

Instagram voor bedrijven

Instagram content optimaliseren

Tijd om content te plaatsen! Er zijn een aantal algemene tips voor het plaatsen van content. We lopen ze daarom per contentvorm met je door:

Instagram Post

Dit wordt ook wel een ‘feed post’ genoemd. Dit kan een Instagram video of foto zijn. Bij feed posts zijn een aantal dingen belangrijk:

  • Schrijf een pakkende caption: mensen bekijken vaak niet alleen je foto, maar lezen ook de bijbehorende tekst. Het is daarom belangrijk dat deze lekker wegleest. Voor organische posts op je account adviseren we tussen de 138 en 150 tekens te gebruiken. Post je een Instagram advertentie, dan adviseren we iets minder tekens, namelijk 125.
  • Gebruik (hash)tags: om op Instagram je SEO te verhogen is het belangrijk dat je hashtags Door het gebruik van hashtags is je post beter vindbaar voor anderen en heb je een groter bereik. Niet alleen hashtags zijn belangrijk, ook locatietags zijn van grote waarde. Door deze toe te voegen zorg je er wederom voor dat je post beter zichtbaar is.
  • Voeg een alt-tekst toe: wist je dat je aan je Instagram foto’s ook een alt-tekst kunt toevoegen? Deze tekst wordt eigenlijk gebruikt om mensen met een visuele beperking uit te leggen waar de foto of video over gaat. Toch heeft deze tekst meerdere functies, je verhoogt er namelijk Instagram SEO mee. In dit tekstvak gebruik je specifieke zoekwoorden om uit te leggen waar je foto over gaat. Hierdoor is je foto beter vindbaar wanneer mensen op bepaalden termen zoeken. Om een alt-tekst toe te voegen doorloop je eerst het normale proces om te posten. Op de laatste pagina (vlak voordat je gaat posten) heb je helemaal onderaan ‘geavanceerde instellingen’ staan. Als je hier op klikt zie je onder het kopje ‘toegankelijkheid’ de optie staan om een alternatieve tekst te schrijven.

Tip: repost foto’s van consumenten of klanten. Dit soort content wordt User Generated Content (UGC) genoemd en is vaak origineel en authentiek en wekt het gevoel van vertrouwen op bij je publiek.bepaalden termen zoeken. Om een alt-tekst toe te voegen doorloop je eerst het normale proces om te posten. Op de laatste pagina (vlak voordat je gaat posten) heb je helemaal onderaan ‘geavanceerde instellingen’ staan. Als je hier op klikt zie je onder het kopje ‘toegankelijkheid’ de optie staan om een alternatieve tekst te schrijven.

Instagram Story

Instagram Stories zijn foto’s of video’s die slechts 24 uur zichtbaar zijn voor je volgers. Als je stories wilt gebruiken als onderdeel van je Instagram marketing dan zijn een aantal dingen belangrijk:

  • Maak highlights aan: Instagram stories zijn over het algemeen 24 uur lang te bekijken. Maar wanneer je ze opslaat als highlight in je profiel zijn ze langer te bekijken. Zo zijn je stories altijd terug te kijken.
  • Aftellen: volgers vinden het vaak leuk om betrokken te worden bij een product launch of in de aanloop naar een evenement. Dit doe je door middel van een aftel-sticker. Deze sticker geeft aan hoeveel dagen, uren en minuten het nog duurt tot de ingestelde datum. Het is zo mogelijk voor je volgers om een herinnering in te stellen wanneer de teller afloopt. Hiermee creëer je meer engagement.
  • Laat je volgers bepalen: wat ook zorgt voor meer engagement is het toevoegen van polls of quizvragen aan je story. Hiermee laat je je volgers bijvoorbeeld kiezen wat er die dag voor post online moet komen. Doormiddel van quiz vragen geef je je volgers wat meer informatie over je bedrijf.

Instagram Reels

Dit is een feature die Instagram nog niet zo lang geleden heeft toegevoegd aan het platform. Reels zijn korte video’s van 15 seconden die in een loop afspelen. Instagram heeft zelfs de navigatiebalk aangepast (onderin op je telefoonscherm). In deze aanpassing scroll je door alle populaire reels wanneer je op het middelste icoontje klikt.

  • Doelgroep uitbereiden: doordat Instagram reels zo gemakkelijk te bekijken zijn, is het dé manier om je doelgroep uit te bereiden. Dit komt doordat het reels algoritme zo sterk is. Jouw video wordt getoond aan mensen waarvan het algoritme verwacht dat ze jouw reel ook leuk gaan vinden.
  • Ideeën voor reels: reels zijn slechts korte video’s, hierdoor kijken ze gemakkelijk weg. Een showcase van een product, een korte behind the scenes, tips, of exclusieve aanbiedingen zijn leuk om in reels weer te geven.

IGTV

Heb je een langere video die je deelt met je Instagram publiek? Dan is IGTV the way to go! Met IGTV plaats je langere video’s (tot wel 60 minuten) op Instagram. Deze zijn niet enkel zichtbaar in je tijdlijn, ze verschijnen ook in een apart tabje op je profiel. Deze video’s zijn vaak het prettigst om te bekijken wanneer ze verticaal gefilmd zijn. Op deze manier deel je bijvoorbeeld een mooie commercial met je Instagram publiek.

Tip: maak bijvoorbeeld een IGTV instructie post waarin je aan je volgers laat zien hoe zij een bepaald product moeten gebruiken of een doel bereiken.

Instagram Live

Instagram live is de enige vorm van ‘live’ content op het platform. Wanneer iemand live gaat komt deze vooraan te staan tussen alle Instagram stories. Op deze manier val je dus goed op.

Een aantal ideeën om te doen tijdens een Instagram Live zijn:

  • Q&A: met een live Q&A spoor je mensen aan om vragen te sturen in de live chat, die je vervolgens beantwoord. Zo’n Q&A is handig in de aanloop naar een evenement of rondom een product launch. Mensen kunnen dan bij deze live terecht voor al hun vragen.
  • Leer je volgers iets: een live video is ideaal om je volgers een exclusieve tutorial of workshop te geven. Deze vorm van live video’s zijn vaak heel vermakelijk, hierdoor blijven mensen langer kijken.
  • Ga samen met iemand live: samen met iemand live gaan zorgt vaak ook voor veel bereik. Dit kan bijvoorbeeld samen met een expert zijn, of iemand die een belangrijke rol speelt binnen jouw branche. Samen met deze persoon voer je vervolgens een gesprek of beantwoord je vragen.

Instagram shopping

In 2019 heeft Instagram ‘Instagram Shopping’ de wereld in geroepen. Dit zorgde ervoor dat het platform een commerciëlere focus heeft gekregen. Met Instagram shopping voeg je als bedrijf producten toe aan je Instagram pagina. Deze producten kun je vervolgens ook taggen in je foto’s. Wanneer klanten hierop klikken zien zij direct de prijs van het product en de desbetreffende webpagina. Dit is de perfecte manier om je website en je Instagram account aan elkaar te koppelen.

In de VS is Instagram shopping al zodanig uitgebreid dat je de app niet hoeft te verlaten om producten aan te kopen. Instagram vindt shopping zo belangrijk dat het zelfs haar eigen tab heeft gekregen in de navigatiebalk; rechts naast Instagram Reels. Voordat je als bedrijf aan de slag gaat met Instagram shopping, moet je eerst een aantal stappen doorlopen:

  • Voldoen aan het algemene beleid van Instagram;
  • Aantonen dat dat je je bedrijf en websitedomein vertegenwoordigd;
  • De producten die je op Instagram toont moeten beschikbaar zijn op je website;
  • Een duidelijk retourbeleid en prijsopgave verstrekken in Instagram Shopping
micro macro mega influencer

Micro influencers vs. macro influencers vs. mega influencers

Influencers: you love them or you don’t. We zien ze tegenwoordig overal. Van Instagram, YouTube en tot aan LinkedIn. Ook van de marketingmix van veel bedrijven is influencer marketing vaak onderdeel. Er zijn verschillende soorten influencers, je hebt micro, macro en mega influencers. Ben je een groentje op dit gebied? Dan is het soms lastig te bepalen met welke soort influencer het beste resultaat te behalen valt. Wij zochten het voor je uit, zodat jij het kan verwerken in je marketing of video strategie.

Verschillende soorten influencers

Er zijn verschillende soorten influencers. Van klein naar groot (in volgers aantallen) bespreken we ze als de micro, macro en mega influencers.

Micro influencers

Micro influencers behoren tot de ‘kleinste’ vorm van influencers en hebben tussen de 1.000 en 100.000 volgers. Doordat de hoeveelheid volgers van micro influencers niet te hoog is, kunnen zij goed contact houden met hun volgers. Omdat micro influencers persoonlijk kunnen reageren op de berichten van volgers, hebben zij vaak een sterkere band met hun following. Dit levert een hoger engagement op.

Macro influencers

Macro influencers behoren tot de groep influencers die een hoog aantal volgers hebben op verschillende social media kanalen. Het volgers aantal van deze influencers varieert tussen de 100.000 en 1 miljoen. Macro influencers zijn qua werkwijze vaak een stuk professioneler dan micro influencers. Zij werken niet alleen maar hebben vaak een heel team achter zich. Nienke Plas (631.000 volgers) is een goed voorbeeld van een macro influencer op zowel YouTube en Instagram.

Voorbeeld macro influencer

Mega influencers

Mega influencers behoren tot de grootste vorm van influencers, zij hebben meer dan 1 miljoen volgers. In deze categorie influencers vind je vaak celebrities (Beyonce met 194 miljoen volgers op Instagram) en bekende sporters (Christiano Ronaldo met 316 miljoen volgers op Instagram).

Voorbeeld mega influencer Ronaldo

Voor- en nadelen micro, macro, mega influencer

Nu je weet hoe de verschillende soorten influencers zich van elkaar onderscheiden, is het tijd om de voor- en nadelen per influencer te bekijken. Zo weet jij precies met welke soort influencer jij de beste resultaten behaalt.

Micro influencers

Voordelen:

  • Meer authenticiteit: micro influencers worden vaak als meer authentiek en zelfs meer geloofwaardig gezien dan ‘grotere’ influencers. Dit komt omdat mensen zichzelf meer spiegelen aan een micro influencer omdat deze voor hun gevoel dichterbij staan. Ze hebben een soortgelijke levensstijl in plaats van de pure luxe die mega influencers vaak laten zien.
  • Goedkoper: doordat micro influencers minder volgers hebben dan macro-, of mega influencers is dit vaak de goedkoopste vorm van influencer marketing.
  • Hoog engagement: doordat micro influencers een goede band hebben met hun volgers ligt het engagement vrij hoog, gemiddeld vaak boven de 10%.

Nadelen:

  • Beperkte zichtbaarheid en bereik: elk voordeel heeft zijn nadeel. Doordat micro influencers een kleinere hoeveelheid volgers hebben zijn ze goedkoper, maar hierdoor hebben ze ook minder bekendheid. Dit zorgt ervoor dat het bereik en de zichtbaarheid van hun content ook een stuk lager ligt ten opzichte van macro en mega influencers.
  • ROI is moeilijk te bewijzen: zichtbaarheid en betrokkenheid zijn vaak makkelijk te meten. Directe beïnvloeding van een influencer is echter een stuk moeilijker te bepalen. Vooral omdat je onder Instagram posts geen link kunt plaatsen, wordt websiteverkeer vaak nauwelijks vergroot met een influencer samenwerking.

Macro influencers

Voordelen:

  • Hoog bereik: macro influencers hebben aanzienlijk meer volgers dan micro influencers. Daarom zorgen samenwerkingen met dit soort influencers ervoor dat je merk, product of dienst door meer mensen gezien wordt. Vooral als je een brede doelgroep wilt bereiken zijn macro-influencers the way to go!
  • Professioneel: waar micro influencers vaak nog een baan hebben naast het ‘influencer zijn’, is dit bij macro influencers vaak niet het geval. Zij hebben hierdoor vaak meer ervaring met het presenteren van zichzelf. Hierdoor zijn deze influencers een betrouwbare ambassadeur voor je merk.

Nadelen:

  • Minder authenticiteit: de professionaliteit van macro influencers heeft ook een nadeel. Doordat influencer zijn hun enige bron van inkomsten is, kan dit ervoor zorgen dat er een focus ligt op samenwerkingen uitdragen in plaats van op authenticiteit. Hierdoor daalt de geloofwaardigheid van de influencer.
  • Hoge kosten: macro influencers vragen vaak een stuk meer voor een campagne dan micro influencers. Dit is afhankelijk van de status van de influencer en de hoeveelheid volgers. Vraag je daarom goed af, is het noodzakelijk dat ik voor deze campagne een macro influencer nodig heb, of kun je met een micro influencer hetzelfde bereiken?

Mega influencer

Voordelen:

  • Extreem bereik: doordat mega influencers vaak miljoenen volgers hebben, hebben zij een extreem groot bereik. Hierdoor zijn mega influencers vooral geschikt om als merk je zichtbaarheid en herkenbaarheid te vergroten. Vooral voor internationale merken zijn mega influencers vaak een goede optie.
  • Bekendheid: mega influencers zijn vaak enorm bekend en dragen echt een naam met zich mee. Wanneer je zo’n mega influencer kunt koppelen aan je merk, profiteer je dus niet alleen van het bereik, maar ook van de bekendheid.

Nadelen:

  • Laag engagement: hoewel mega influencers miljoenen volgers hebben is de afstand tussen de influencer en de volgers vaak groter. Dit zorgt ervoor dat mensen minder snel een like geven of een comment plaatsen. Dus hoewel mega influencers veel mensen kunnen bereiken, is het engagement vrij laag.
  • Pay Per Post: mega influencers werken vaak met een vast bedrag per post. Een volledige campagne op zetten met zo’n influencer brengt daardoor vaak de nodige kosten met zich mee.

 

video social media

Video op social media: mogelijkheden en varianten

Video is booming en weet dagelijks een glimlach te toveren op vele gezichten. Ook zet video content vele andere vormen van content buiten spel. Maar hoe zet je video op social media in? Welke mogelijkheden en varianten heb je? In deze blog leggen wij het je allemaal uit!

Waarom video inzetten op social media?

De online concurrentie groeit. In de coronatijd wordt er meer dan ooit online geshopt. Het aantal online aankopen is tijdens de coronacrisis maar liefst met 82% procent gegroeid! Daarnaast moeten bedrijven die offline actief zijn, zich door de coronacrisis op online gaan richten. Om op te vallen is het belangrijk om on top of mind te blijven en de aandacht van een bezoeker of kijker vast te houden. Je wilt immers dat een (potentiële) klant jouw website bezoekt en jouw product of dienst aanschaft, en niet dat van een concurrent.

Video is erg persoonlijk. Maarliefst 72% van de klanten geeft aan dat ze het liefst een product of dienst leren kennen via video. Video’s zijn een vorm van entertainment en vermaken gebruikers van social media platformen. Daarnaast hoeft een online video op social media niet veel geld te kosten. Zo kun je zelf content maken met bijvoorbeeld werknemers. Met een goede camera kom je al een heel eind!

Soorten social video

De opties voor social video zijn eindeloos. Elk social media kanaal heeft haar eigen (unieke) eigenschappen en kenmerken. Wat voor Facebook geldt, kan voor YouTube of LinkedIn weer totaal anders zijn. We helpen je graag een handje op weg!

1. Video op Facebook

Video op Facebook kun je het beste gebruiken voor korte, informatieve of grappige video’s. Het plaatsen van een video op je eigen pagina is gratis en daarnaast is er de mogelijkheid om jouw video tegen betaling te promoten. Zo kun je nog meer mensen binnen jouw doelgroep bereiken. We leggen een drietal Facebook video formats uit:

  • Facebook Live: met Facebook Live kun je – zoals de naam al zegt – live video uitzenden vanaf je Facebook profiel. Dit kan met een mobiele telefoon, maar ook met een computer of laptop. Het is ontzettend effectief omdat het zo persoonlijk is. Jij bent live in beeld en laat zo zien wie jij bent en hoe het er in jouw bedrijf aan toe gaat. Het is interactief doordat mensen meteen kunnen reageren. Hierdoor kun je eventuele vragen van kijkers meteen beantwoorden. Wil je je volgers nog meer triggeren? Zorg er dan voor dat je je live uitzending bijvoorbeeld een dag van tevoren aankondigt. Geïntereseerden kunnen dan een reminder instellen.
  • Facebook timeline: dit is het Facebook nieuwsoverzicht waar je dagelijks doorheen scrolt. Voel je je niet op je gemak als je live in beeld bent? Dan is een video plaatsen op je tijdlijn ideaal! Ook werkt het perfect voor het promoten van een product of service. Het is aan te raden om een horizontaal beeld te plaatsen én om geluid toe te voegen, hiermee trek je snel de aandacht. Wil je het wat spannender maken? Zet dan een 360 graden video in. Wanneer dit type video op je tijdlijn voorbijkomt, kun je met je vingers binnen de video slepen om zo elke hoek te kunnen verkennen.

Tip! Upload je video rechtstreeks naar Facebook en niet via een YouTube link. Wanneer je een YouTube link gebruikt, zal het bereik op Facebook lager zijn.

  • Facebook Story: Facebook Stories zijn korte video’s van maximaal 20 seconden die je achter elkaar zet. Deze blijven voor 24 uur zichtbaar en verdwijnen daarna weer. Wij raden aan om deze vorm van Facebook video’s in te zetten voor snelle aankondigingen of een blik achter de schermen. Het zorgt ervoor dat je kijkers feeling krijgen bij jouw bedrijf. In tegenstelling tot Instagram Stories is het voordeel dat je – ongeacht het aantal volgers – bij elke story direct een link kunt delen.

2. Video op YouTube

In tegenstelling tot Facebook, bezoeken mensen YouTube omdat ze doelgericht een video willen kijken. YouTube is een goed platform om diepgaande en informatieve content te plaatsen en verzamelen. Denk hierbij aan ‘how-to’ en ‘veelgestelde vragen’ video’s. Daarnaast kun je op YouTube videoadvertenties plaatsen. Hieronder lichten we een drietal advertentieformats toe:

  • InStream: dit zijn advertentievideo’s die worden afgespeeld voordat de video afspeelt waar de bezoeker op geklikt heeft. Kijkers kunnen de videoadvertentie na vijf seconden door de kijkers overslaan. Als adverteerder betaal je pas als de kijker jouw advertenties voor langer dan 30 seconden heeft bekeken, of als de kijker interactie heeft gehad met jouw advertentie. Denk hierbij aan het klikken op de video of het vergroten van het beeldscherm.YouTube instream
  • Bumper: een bumper advertentie heeft veel weg van InStream. Net zoals bij InStream worden bumpers voorafgaand aan een video afgespeeld. Het verschil zit hem in de seconden: met slecht 6 seconden kun je een bumper inzetten. Een kijker kan deze advertentie niet overslaan. Waarom een bumper advertentie inzetten als je ook een InStream kunt inzetten? De bumper advertenties zijn voornamelijk ontwikkeld voor mobiel gebruik. Bepaal dus aan de hand van jouw doelgroep of de kans groot is dat ze een video op een mobieltje bekijken. Als dit zo is, dan is het aan te raden om bumperadvertenties in te zetten.
  • Discovery: deze advertentievorm kan op verschillende plekken worden weergegeven, bijvoorbeeld op de pagina met zoekresultaten. De advertentie bevat een thumbnail, een koptekst, een kanaalnaam en het aantal weergaven van de video. Je betaalt alleen voor de advertentie als een kijker op de advertentie klikt.

Tip! Maak een apart bedrijfsaccount aan. Zo hoef je niet uit eigen naam te uploaden. Dit komt professioneler over en zorgt ervoor dat met één klik al je geüploade video’s worden weergegeven.

3. Video op Instagram

Instagram staat bekend om haar visuele content en is voornamelijk the place to be voor jongeren. Het plaatsen van een video op Instagram is gratis. Daarnaast heb je de mogelijkheid om de geplaatste video tegen betaling te promoten of om een doelgerichte videoadvertentie te plaatsen. Wij lichten de 3 gratis video formats van Instagram toe.

  • IGTV: Instagram TV is nog redelijk nieuw. Er is een losse applicatie voor ontwikkeld, maar als je Instagram al gebruikt, kun je de IGTV-tool in de bestaande Instagram app gebruiken. De video’s die op IGTV worden geplaatst lijken inhoudelijk op de YouTube video’s, maar zijn verticaal gefilmd in plaats van horizontaal. Video’s moeten in portretmodus worden opgenomen, het volledige scherm van je smartphone wordt zo gevuld. Een IGTV-video kan max. 10 minuten duren en voor accounts met veel volgers zelfs 60 minuten. Een IGTV-video kan niet binnen de Instagram app worden gefilmd. Je zult dus eerst een video moeten opnemen, eventueel bewerken en vervolgen uploaden naar IGTV.
  • Instagram Story: Instagram stories zijn verticale video’s (of afbeeldingen) die je achter elkaar bekijkt en na 24 uur verdwijnen. Je kan er wel voor kiezen om de stories permanent op je profiel te plaatsen als Instagram hoogtepunt. De video’s spelen automatisch achter elkaar af, waardoor ze samen een ‘story’ vormen. Omdat de stories tijdelijk zijn, kun je als merk/bedrijf een andere en wellicht informelere kant laten zien aan volgers. Een leuke en handige optie binnen de stories is dat je merken, bedrijven of collega’s kan taggen. Ook kan je hashtags gebruiken om meer bereik en betrokkenheid te krijgen. Een Instagram Story duurt maximaal 15 seconden, maar een video van bijvoorbeeld 5 seconden is ook mogelijk. Het nadeel van Instagram Stories is dat je pas vanaf 10.000 volgers een link naar je website kunt plaatsen.
  • Instagram Live: Instagram Live is een functie binnen de Instagram Stories tool. In plaats van een opgenomen video te plaatsen, kun je een live video streamen. Hiermee kun je mensen en (potentiële) klanten nóg dichter bij jouw bedrijf laten komen. Wanneer je live gaat, krijgen al je volgers een melding. Tijdens de uitzending kunnen zij berichten of emoticons sturen. Belangrijk om te weten is dat de video’s niet worden opgenomen en dus later niet teruggekeken kunnen worden. Aan te raden is om met je mobiele telefoon live te gaan en verticaal te filmen.

Tip! Maak tijdens een livestream persoonlijk contact met de kijkers en zoek de interactie op.

4. Video op Twitter

Twitter? Ja, Twitter! Wanneer het over video content gaat, denk je vast niet aan Twitter. Toch zijn er drie mogelijkheden waarop jij jouw video’s kan delen via Twitter.

  • Video in Tweet: Twitter heeft een limiet van 280 seconden (gelijk aan het aantal tekens van een bericht). Door gratis een link van de video in je bericht te plaatsen, lijd je je volgers naar een website om de volledige versie te bekijken. Video via Twitter is daarom voornamelijk geschikt voor teasers.
  • Promoted video views: naast het delen van je video in een tweet, kun je ook op Twitter met je video adverteren. Het doel met deze vorm van adverteren is dat zoveel mogelijk mensen je video bekijken. Een view telt wanneer minstens de helft van de video zichtbaar is op het scherm van de kijker, gedurende minstens 2 seconden.
  • Pre-roll: deze advertentievorm lijkt op de In-Stream op YouTube. Jouw reclamevideo wordt afgespeeld voordat de kijker de video te zien krijgt waar diegene op heeft geklikt. Je video advertentie wordt getoond voor premium video’s van andere content creators.

Tip! Krijg je vragen via Twitter? Geef antwoord middels een video. Mensen krijgen een beeld van jouw bedrijf én je kan in meer dan 280 tekens een vraag beantwoorden.

5. Video op LinkedIn

Videocontent is nog niet zo populair op LinkedIn. Dit wil natuurlijk niet zeggen dat er geen video’s geplaatst en gedeeld kunnen worden. Juist doordat er minimaal van videocontent gebruikt wordt gemaakt, kan jouw video in de massa aan tekstberichten opvallen. Korte ‘how to’ video’s en klanttestimonials doen het goed op LinkedIn. Hieronder lichten wij twee opties toe.

  • Sponsored Content Campaign: hiermee kun je een video op je bedrijfspagina promoten. Zorg ervoor dat je bedrijfspagina goed en volledig is opgezet. Het zou een gemiste kans zijn als een kijker geen complete indruk van jouw bedrijf krijgt.
  • Direct Sponsored Content: dit is nuttig als je een specifieke doelgroep wil targeten met jouw videoadvertenties. Deze deel je niet op je eigen pagina, maar komen als gesponsord bericht in de tijdlijn van je target group naar voren.video social media

Tips voor het inzetten van video op social media

Out of the box denken en de klant op nummer één zetten, dat is ons advies. Kijk naar de behoeftes van je doelgroep, speel daarop in en zet net dat stapje extra. Dit is natuurlijk allemaal makkelijker gezegd dan gedaan. Daarom geven wij je nog wat extra tips om direct aan de slag te gaan:

  1. Maak het persoonlijk: zorg ervoor dat je video visueel herkenbaar is en dezelfde uitstraling heeft als andere content. Ook kan je zelf in beeld komen of video’s maken waarin je humor verwerkt (als dit natuurlijk bij jouw bedrijf past).
  2. Brainstormsessie: je kan een heel tof idee hebben bedacht maar misschien hebben collega’s ook wel toffe ideeën of aanvullingen op jouw idee. Plan een brainstorm en laat iedereen zijn oordeel opschrijven. Onthoud: niks is goed of fout.
  3. Kijk wat je concurrentie doet: beter goed gejat dan slecht bedacht, toch? Je kunt veel van je concurrenten leren. Het letterlijk overnemen van ideeën is niet zo slim, maar inspiratie opdoen kan prima. Ook kun je naast wat wel werkt, ook kijken naar wat niet werkt.
  4. Stel doelen: je hebt een tof idee, maar denk ook na over wat je wilt bereiken met de video. Hierdoor kan je eventueel op meer originele ideeën komen.
  5. Bepaal de stand van de video: je kunt een video horizontaal of verticaal opnemen. Elke stand heeft eigen voor- en nadelen. Kijkt je doelgroep veel video’s op een smartphone, kies dan voor verticaal. Als je weet dat jouw doelgroep voornamelijk video’s op een laptop bekijkt, film dan horizontaal.
  6. Last but not least, meten is weten: je hebt doelen gesteld maar het is ook belangrijk om deze te meten. Zo kom je erachter of de doelgroep jouw video bijvoorbeeld interessant of grappig vindt. In deze blog lees je alles over het effectief meten van video content.
horizontale video vs verticale video

Horizontale video vs verticale video

Video, video en nog eens video! Meer dan 80% van de bedrijven geeft al aan video te gebruiken in hun marketing strategie. Waarom zou jij het dan niet doen? Maar wat soort video kun je dan het beste inzetten? Er is namelijk iets nieuws.. genaamd verticale video. Verticale video wordt steeds populairder, het zou er zelfs voor kunnen zorgen dat 90% van je kijkers de video helemaal afkijkt! Wees eens eerlijk, dat wil jij toch ook? In deze maandelijkse blog vertellen wij jou alles over horizontale video vs. verticale video.

Horizontale video

Een horizontale video is het traditionele format van een video. Maar waarom is er in eerste instantie gekozen voor horizontaal? Dat komt omdat we ook horizontaal met onze ogen kijken. Onze hele wereld is horizontaal! Horizontale films kunnen daarom het dagelijks leven ook beter weergeven dan een verticale video. Scenes uit films die meer dan één persoon bevatten of een persoon die gekke bewegingen maakt is optimaler met een horizontale video.

Hieronder zie je een voorbeeld van een horizontale uitlegvideo die we hebben gemaakt:

Tips voor horizontale video

  1. Focus: focus op hetgeen je kijker in de video te zien krijgt. Kies wanneer je gaat filmen voor een opvallende plaats. Zo valt de persoon of product dat je filmt sneller op bij jouw kijkers.
  2. Let op waar je kijkt: wanneer je jezelf opneemt kan het de eerste paar keer misschien best ongemakkelijk of lastig zijn. Probeer jezelf in het midden van de camera te houden en te kijken in de lens. Wanneer je bijvoorbeeld de selfie stand van je camera gebruikt, ben je vaak geneigd naar het scherm te kijken i.p.v. naar de lens.
  3. Ben voorzichtig met zoomen: wil je inzoomen op een bepaald object? Probeer dit object niet te ver weg van het oorspronkelijke beeld te houden. De zoom vermindert namelijk de kwaliteit van je video. Zo kun je bijvoorbeeld ook zelf naar voren lopen.

Verticale video

Nu je weet wat een horizontale video is, kunnen we verder met de verticale video! Het zegt het al: een video die een verticale vorm heeft. Net is al gezegd dat dit format steeds populairder wordt, maar waarom is dat nu eigenlijk? Één van die redenen is omdat bijna alles mobiel wordt, oftewel #mobilefirst. En 9 van de 10 keer gebruik je smartphone horizontaal. Hieronder bespreken we in totaal 3 redenen waarom verticale video een must have is.

#1 | Alles is mobiel

The world has gone mobile! Uit het MOVR Mobile Overview Report is naar voren gekomen dan 94% van de gebruikers zijn smartphone verticaal vasthoudt wanneer ze naar een video kijken. Daarnaast is ook bekend dat social media het meest wordt bekeken op een smartphone. Het scrollen op je mobiel gebeurt verticaal en niet horizontaal. Waarom dan je video niet verticaal maken i.p.v. horizontaal?

horizontale en verticale video

#2 | Social Media kanalen zijn mobiel vriendelijk

Social media: ondertussen zijn er al meer dan 3,03 miljard actieve social media gebruikers over de hele wereld! Had jij dat gedacht? Denk hier eens over na. Hoe houd jij jouw smartphone vast als jij op social media zit? Inderdaad, verticaal! Niet alleen jij maar ook al die andere 3.03 biljoen social media gebruikers gebruiken hun smartphone verticaal. Social media kanalen spelen hierop in. Zo kun je bij IGTV alleen verticale video’s uploaden.

social media iconen

Weetje: Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat en YouTube besloten in 2017 de zwarte balken te verwijderen in een verticale video. Dit allemaal om de gebruikerservaring te verbeteren.

#3 | Verticale video zorgt voor beter resultaat

Als het goed is weet je nu dat een verticale video goed is voor de gebruiksvriendelijkheid. Maar ook voor bedrijven is de inzet van een verticale video erg waardevol. Wibbitz zag een toename van 130% van het aantal weergeven door het inzetten van een verticale video als advertentie. Daarnaast hadden ze ook nog eens 4 keer meer engagement op Facebook. Hoe dit kan? Dit komt namelijk omdat een verticale video de aandacht van de kijkers pakt.

Hieronder zie je een voorbeeld van een verticale video die Anna Devis heeft gemaakt. Tip: meer verticale video’s zien? Bekijk dan de inspiration blog over verticale video’s!

verticale video voorbeeld 4

Horizontale video vs. verticale video

Nu je weet wat het verschil is tussen horizontale video vs. verticale video is de keuze voor jou makkelijker gemaakt. Kan je niet langer wachten en wil je video inzetten in jouw strategie? Wij kunnen je hiermee helpen! Neem vandaag nog contact met ons op.

Social media video baas

Word een social media video baas met deze 7 tips

Social media is continu in beweging. Blijf je niet op de hoogte van de laatste trends, dan loop je voor je het weet achter met je online marketing strategie. Dat wil je natuurlijk niet. Hoe jij een social media video baas wordt? Je leert het met onze 7 tips.

1 | Zoek naar populaire hashtags

De beste manier om op de hoogte te blijven van de laatste social media trends, is via social media. Op Twitter kun je zoeken op bepaalde hashtags om te zien wat andere mensen erover schrijven. Ook via het Explore-tabblad van Instagram kun je zoeken naar termen en hashtags, en het laat je tevens gerelateerde zoekopdrachten zien.

Zoek niet op hashtags die te algemeen zijn, zoals #marketing. Hiermee krijg je te veel zoekresultaten. Maak het dus specifiek, zoals #socialmediavideo of #videomarketing. Sla je zoekopdracht op op je account, zodat je de resultaten later weer kunt bekijken.

2 | Leg contact met belangrijke influencers

Influencers hebben anno nu meer invloed dan de meeste televisiereclames. Je kunt hier op een slimme manier gebruik van maken door een samenwerking aan te gaan met een influencer om je bedrijf of product te promoten.

Blijf op de hoogte van ontwikkelingen op het gebied van social media door te kijken naar posts van influencers. Er zijn namelijk altijd influencers die online hun mening geven. Zoek op hashtags, zoals uitgelegd in de vorige tip, en filter hieruit de mensen die het meest actief schrijven over jouw onderwerp. Maak een aparte lijst met de resultaten en bekijk elke dag wat de influencers bespreken. Daarnaast kun je ze natuurlijk ook zelf vragen stellen en met ze in gesprek gaan. Dit is tenslotte waar social media voor is bedoeld.

3 | Gebruik Google Alerts

Met Google Alerts blijf je op de hoogte van de laatste updates en word je een echte social media video baas. Een Google Alert stel je in voor bepaalde zoektermen. Vervolgens krijg je regelmatig updates wanneer er iets nieuws wordt gepost. Je kunt zelf instellen hoe vaak je een melding wilt ontvangen of vanuit welke regio. Zorg ervoor dat je de meldingen niet vaker dan één keer per dag ontvangt. Zo voorkom je dat je mailbox overstroomt met alerts. Ten slotte: houd je zoekterm specifiek voor gerichtere resultaten.

social media baas
4 | Sluit je aan bij LinkedIn-groepen

Alle zakelijke updates, ontwikkelingen of theorieën over de toekomst van social media vind je in LinkedIn-groepen. Op deze manier vind je discussies tussen bedrijven. Daarnaast kun je netwerken en vragen stellen aan anderen die enthousiast zijn over allerlei onderwerpen. Ook Cooler Media is actief op LinkedIn en komt graag met je in contact!

5 | Lees blogs over social media video

Maak tijd vrij in je agenda om nieuwe informatie tot je te nemen. Alleen zo blijf je on top of the game. Je kunt verschillende blogs lezen die artikelen posten over social media, zodat je altijd op de hoogte bent van nieuwe ontwikkelingen. Wanneer er nieuws is, of een nieuwe trend zich ontwikkelt, dan zal er zeker over worden geschreven.

agenda

6 | Ga naar een conferentie

Op een conferentie krijg je het beste advies voor het runnen van een social media campagne. Een conferentie is de perfecte plaats om de mening van experts te achterhalen en om met ze in gesprek te gaan. Natuurlijk is het niet altijd mogelijk om fysiek aanwezig te zijn bij alle conferenties, maar je kunt ook online aanwezig zijn. Daarnaast worden de hoogtepunten vaak gedeeld via de sociale platformen van het evenement. Vaak wordt er ook een artikel geschreven over de hoogtepunten. Ga hier dus naar op zoek en kom zoveel mogelijk te weten over wat er is besproken.

7 | Luister naar podcasts

Een podcast kun je overal luisteren. Tijdens het reizen, het doen van de afwas of tijdens het tandenpoetsen. Een podcast voorziet jou van waardevolle informatie van experts en influencers in de vorm van interviews, case studies en overzichten van het laatste nieuws. Je vindt verschillende podcasts op iTunes, Google Play, Spotify, Soundcloud of op websites van bedrijven.

Word een social media video baas

Je weet nu precies hoe je up-to-date kunt blijven als social media video baas. Toch nog hulp nodig, of nieuwsgierig naar hoe social media het beste kan worden ingezet voor jouw bedrijf? Onze video strategie consultant Sabine geeft je graag persoonlijk advies.