Berichten

Cartoon maken

Een cartoon maken? Alles wat je wilt weten!

Bij een cartoon denk je eerder aan Frozen of de Minions, maar ook in online-uitingen van bedrijven zie je cartoons steeds vaker. Ook het internet staat almaar voller met leuke (katten)filmpjes, GIFs en cartoons. Zelf aan de slag met een cartoon maken? Wij vertellen je alles wat je wilt weten.

Een cartoon, wat is het eigenlijk?

Wat is de betekenis van een cartoon eigenlijk? Er zijn twee vormen van cartoons:

  1. Cartoon in de vorm van een filmpje
  2. Cartoon in getekende vorm

Spreekt iemand over een cartoon? Dan wordt meestal een getekende cartoon bedoeld. Deze wordt vaak gebruikt als commentaar op (actuele) gebeurtenissen, zoals in een krant of blog.

Naast een cartoon tekening laten maken, kan je óók cartoonfilmpjes maken. Cartoonfilmpjes staan ook wel bekend als animatievideo’s. Hierin leggen cartoonkarakters een verhaal uit. Een cartoonfilmpje maken kost meestal meer tijd dan het maken van een tekening. Maar, dan heb je wel wat!

Benieuwd naar cartoon voorbeelden? Bekijk dan onze AnyStory Short over chips, met een cartoonish tintje:

Waarom een cartoon maken?

Meer dan 80% van het internet bestaat uit video. Dit komt omdat wij allemaal dol zijn op visuele content. Volgens een studie van Microsoft Corp beoordelen mensen in slechts 8 seconden of content interessant is of niet. Om deze 8 seconden goed te benutten is de inzet van visuele content cruciaal.

Het is eenvoudig en leuk om naar video’s te kijken. En dat geldt ook voor cartoons. Zeg nou zelf: het is toch veel leuker om belangrijke informatie uitgelegd te krijgen door een cartoonfilmpje, dan door een saaie tekst?

Bedrijven vinden dit vaak ook. Zo gebruikt 86% van de bedrijven video als marketingtool, maar hiervan gebruikt nog lang niet iedereen een cartoonfilmpje. Een mooie kans om je concurrenten voor te zijn en je te onderscheiden met jouw video marketing!

Maar er zijn nog meer redenen waarom bedrijven een cartoon laten maken:

  • Het helpt bij het werven van nieuwe klanten.
  • Communicatie met bestaande klanten wordt geoptimaliseerd.
  • Het laat klanten én concurrenten zien dat je kwalitatief hoogwaardige content in huis hebt.

Je kunt de cartoon natuurlijk zo opvallend maken als je zelf wilt! Onthoud wel: hoe hoger de kwaliteit, des te eerder je een positieve indruk op je doelgroep achterlaat.

Zelf maken? 5 essentiële tips!

Jeuken jouw handen om zelf een eigen cartoon te maken? Wij helpen je graag op weg met 5 essentiële tips:

  1. Kort & krachtig: wees voorzichtig met de hoeveelheid informatie die je verwerkt in de cartoon. Een overload aan informatie zorgt ervoor dat je kijkers afhaken. Dat wil je niet. Houd je verhaal kort maar krachtig (max. 2 minuten). Een andere tip: pak in de eerste paar seconden gelijk de aandacht van je publiek. Dit is cruciaal om te voorkomen dat kijkers wegklikken.
  2. Kwaliteit is alles: video’s van professioneel niveau vereisen veel aandacht en skills. Video experts beschikken hierover. Vaak geven zij je net dat ene zetje om je video er op-en-top uit te laten zien. Ook zijn ze vaak ervaren als het gaat om visuele storytelling. Wijsheid is om je te laten adviseren door of om samen te werken met een professional.Cartoon maken kort en krachtig
  3. Herkenbaarheid: heb je een terugkomende en opvallende bedrijfsstijl? Neem deze dan op in je cartoon. Dit zorgt voor herkenbaarheid bij je doelgroep. En dat creëert vervolgens weer vertrouwen.
  1. Tone of voice: de manier waarop je je doelgroep aanspreekt is essentieel voor goede communicatie. Wanneer je bijvoorbeeld kinderen van 9 jaar oud met ‘u’ aanspreekt gaat er iets mis.
  2. Script: bij een cartoon is het zaak om vooraf een verhaal (ook wel script genoemd) vast te leggen. Hierdoor wordt belangrijke informatie niet vergeten en zorg je ook dat je verhaal gegarandeerd helder en relevant is.

 

Cooler Media - videoproductie in Breda voor creatieve content

Videoproductie in Breda voor creatieve content 

Talloze bedrijven profiteren van de kracht van video. Video is immers o-ver-al! Of het nou gaat om grappige influencermarketing, ontroerende X-factor audities, kooktutorials of spoilers van je favoriete serie, social media staan er bomvol mee. Zelf ook profiteren van video en ben jij op zoek naar de geschikte partij voor een videoproductie in Breda?  Wij helpen je en vertellen je waarom.

Waarom aan de slag met een videoproductiebedrijf?

Een marketingstrategie kan tegenwoordig niet meer zonder video. Je kunt er natuurlijk voor kiezen om je video’s zelf te maken. Ben je niet helemaal thuis in de videoproductiewereld? Dan loop je wél kans dat de video zijn krachtige waarde verliest.

Videoproductiebedrijven weten niet alleen precies hoe jouw verhaal het beste overkomt op video, maar hebben ook steeds meer kennis over wat wel en niet werkt voor je doelgroep.

Een professioneel videoproductiebedrijf is dan ook niet voor niets pro! Zo weten ze het maximale uit jouw video’s te halen. Voor videoproductie in Breda ben je bij ons dan ook aan het juiste adres. We maken niet alleen de video, maar verzorgen ook de online marketing. Hierdoor komt jouw professionele video altijd terecht bij je doelgroep.

Waarom wij de juiste keuze zijn voor een videoproductie in Breda? Nou, hierom:

  • Je kunt het pakket volledig zelf samenstellen. Zo wordt jouw uitlegfilm of -animatie van begin tot eind écht van jou.
  • We werken met veel tussentijdse feedbackmomenten. Zo weet je dat je altijd het gewenste resultaat én de beste kwaliteit in huis haalt.
  • Wij zijn pro in overtuigende storytelling. We weten wanneer en hoe we de aandacht van je doelgroep kunnen pakken en vasthouden. Onze ervaren copywriters schrijven al jaren scripts die al tijdens de eerste ontmoeting tot stand komen.
  • We weten feilloos jouw brand identity in de video te verwerken.
  • Onze designers en animators hebben een rijke kennis aan de coolste design- en animatiestijlen en een uitgebreide set skills om voor iedere animatie het beste eruit te halen.

Met onze optionele service voor video marketing, bouwen onze experts aan een waterdicht video strategie plan, speciaal voor jouw specifieke doelen en video’s.

Honderden video’s, maar welke kies ik?

 

De zoektocht naar het juiste videoproductiebedrijf is één ding. Het tweede is de zoektocht naar de juiste videovorm. Ook als je je videoproductie uitbesteedt, blijft dit een uitdaging. Gelukkig, zijn wij er om jou te helpen. Net zoals veel andere videobedrijven hebben wij zo onze favorieten én specialiteiten. Die delen we graag met je!

Animatie vs. video

Als videoproductie- en animatiebedrijf in Breda zijn wij – naast video marketing – vooral gespecialiseerd in het maken van professionele uitlegvideo’s en uitleganimatie. Twee ruime begrippen die voor verschillende doeleinden worden ingezet. Voordat we verder ingaan op waarom wij uitleganimaties en uitlegvideo’s zo effectief zijn, benadrukken we kort het verschil:

  • Uitleganimatie: het grootste verschil zit ‘m in de karakters die worden gebruikt. Een uitleganimatie bestaat namelijk uit poppetjes, karakters of figuren (hoe je ze ook wilt noemen). Bij Cooler Media bestaan er 3 soorten uitleganimaties:
    1. Standaard animatie: animaties met vooraf ontworpen unieke stijlen uit een ruime Cooler-database.
    2. Maatwerk animatie: animaties geheel naar jouw wens voor een vaste prijs. Van stijl tot de karakters.
    3. Special animatie: animaties geheel naar jouw wens met een variabele prijs, ongelimiteerde mogelijkheden, een werkwijze volgens de Agile scrum-methode (korte sprints) en de meest spectaculaire resultaten!
  • Uitlegvideo: staat voor alle soorten video’s die iets uitleggen. Dit kan dus ook live action zijn, met acteurs zijn, dronebeelden of zelfs jouw werknemers. Een uitlegvideo is dus niet per se een uitleganimatie. Een uitleganimatie is daarentegen wél een uitlegvideo.

Uitlegvideo’s: welke zijn er?

Naast uitleganimaties zijn er meerdere soorten uitlegvideo’s die het overwegen waard zijn:

1. Productvideo

Een productvideo laat in een visuele weergave zien hoe het product er uitziet en werkt. Vooral bij complexe producten kan eenvoudig en snel informatie worden overgebracht. Vaak worden er veel gestelde vragen toegevoegd om de brandende vragen van consumenten te beantwoorden.

2. Bedrijfsfilm

Een bedrijfsfilm, ook bekend als corporate film, wordt vaak gebruikt voor een sterke visuele indruk. De doelgroep bestaat meestal uit klanten, nieuwe medewerkers én zelfs de concurrent. In bedrijfsfilms komen vaak echte medewerkers aan het woord. Hierdoor wordt er een realistische sfeer gecreëerd en laat je mensen je dienst of product ‘beleven’. Ook ideaal om je bedrijfscultuur in beeld te brengen en je kijkers een impressie te geven achter de schermen.

3. Vacature video

Dag saaie vacatureteksten, hallo opvallende vacature video! Zowel animatie als film is hiervoor geschikt. Laat in deze vacature video weten waar je als bedrijf naar op zoek bent. Laat tegelijk ook zeker zien wat je als bedrijf te bieden hebt (daarmee trek je natuurlijk de aandacht).

4. Instructievideo

Niets is fijner dan dat iets visueel uitgelegd wordt en je direct snapt waar het over gaat. Denk maar eens terug aan dat ene kastje van IKEA. Hoe fijn zou het zijn als je een video stap voor stap kunt volgen in plaats van dat je loopt te klungelen met die handleiding?

Met een instructievideo help je je klanten. Hierdoor verhoogt de klanttevredenheid én word je gezien als expert in jouw branche.

Video is HOT, maar waarom?

Het is voor ons mensen meestal makkelijker om een video te kijken dan om een tekst te lezen. Zeker wanneer het over reclame of bedrijven gaat. Video zorgt ervoor dat informatie razendsnel wordt opgeslagen. Het menselijke brein werkt namelijk effectiever als informatie wordt beoordeeld op een visuele manier dan op een tekstuele manier. Bovendien is eenvoudigheid en snelheid precies hetgeen waar onze generatie van houdt.

Check deze stats en feitjes voor een completer beeld van wat video marketing voor jouw merk kan betekenen:

  • Video is het meest gebruikte instrument als het om content marketing gaat. Hiermee heeft video blogs en infographics ingehaald.
  • 87% van de videomarketeers zegt dat door video het verkeer naar hun website is toegenomen.
  • 80%van de videomarketeers beweert dat video de verkoop rechtstreeks heeft verhoogd.
  • Maar liefst 64% van de consumenten zegt dat ze bij het zien van een video eerder geneigd zijn tot kopen.
  • Video wordt 200% meer gedeeld dan links en tekst samen.

Ben jij benieuwd wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen en wil je meer weten over de kosten en tarieven van videproductie? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.

Whiteboard animatie

Dit is wat jij moet weten over een whiteboard animatie video

Het is bijna onmogelijk, met dank aan onze goede vriend het internet, dat je nog nooit een whiteboard animatie hebt gezien. Onbewust kom je ze vaker tegen dan verwacht. Alleen wat is het precies en waarom zou je deze soort animatie laten maken? Dat vertellen wij je in deze blog!

Wat is een whiteboard animatie?

In een whiteboard animatie zie je hoe een verhaal of storyboard uitgetekend wordt op een whiteboard, of iets wat daarvan wegheeft. In feite is het een videoanimatie die zichzelf uittekent. Het doel erachter is dat de kijker stap voor stap de handelingen van de animator volgt. Zo wordt hij meegenomen in het verloop van het verhaal.

Whiteboard animatie wat is het

Hoe wordt het gemaakt?

Technieken als stop-motion en timelapse worden veel gebruikt voor het monteren en maken van een whiteboard animatie. Vóór de montage wordt op basis van het script geanimeerd. Dit kan op 2 manieren worden gedaan: handgeschreven en digitaal.

1. Handgeschreven animatie

Een whiteboard animatie geheel uittekenen klinkt als een taak dat veel werk én tijd in beslag neemt. Toch wordt dit tot op heden nog steeds veel gedaan. Dit resulteert in indrukwekkende, en bovenal satisfying video’s! Illustrators tekenen hierbij ‘live’ de beelden uit.

2. Digitale animatie

Heb je minder tijd en valt je tekentalent te betwisten? No worries. We leven in een digitaal tijdperk waarin technologie verder gaat dan dat we ons ooit konden voorstellen. Oftewel, genoeg verschillende software waarmee je een whiteboard presentatievideo creëert. De animator tekent in dit geval in een digitaal programma, zoals Videoscribe, de illustraties uit. Je kan ook kiezen voor software op een tablet zoals CorelDRAW.  Het voordeel hiervan is dat tussentijdse feedback makkelijker te verwerken is en het een hoop productietijd bespaart. Zie hieronder een voorbeeld van Videoscribe.

Waarom een whiteboard animatie laten maken?

Buiten dat het er heel cool uitziet, is de vraag: waarom zou je nou precies voor deze animatiestijl kiezen? Een whiteboard animatie laten maken doe je om de volgende redenen:

  • Het is duidelijk: whiteboard animatie is een van de meeste duidelijke vormen van uitlegvideo. Ja, iedere goede uitlegvideo is natuurlijk duidelijk. Met een whiteboard animatie kun je echter vrijwel nooit per ongeluk het zó ingewikkeld maken dat men compleet het overzicht verliest. Kenmerkend voor deze stijl is dat het vaak bedoeld is om een specifieke boodschap over te brengen. Whiteboard animaties zijn zeer gericht. Daarbij wordt alles geïllustreerd met één middel: de pen. Ook digitaal.
  • Het is universeel: een whiteboard animatie kun je gebruiken voor vrijwel alles. Commercials, shortfilms, onderwijsmateriaal, promovideo’s, noem maar op! Het voordeel is dat je voor ieder publiek te allen tijde een duidelijk verhaal kunt creëren. Of je nu Chinees, Hongaars of een Eskimo’s bent.
  • Het is goedkoop in productie: niet voor niets is whiteboard animatie een erg populaire stijl onder bedrijven met een laag (video) marketingbudget. Het blijft in vergelijking met andere animatiestijlen relatief goedkoop. De productie ervan vereist namelijk minder specifieke details.
  • Het is bevorderend voor je marketing: video’s met een hoog creativiteitsgehalte, zijn een enorm effectief communicatiemiddel. Whiteboard animaties wakkeren vaak emoties aan en zijn fascinerend om naar te kijken. Dit triggert kijkers om je video te delen binnen hun social medianetwerk. Whiteboard animaties verspreiden zich dus vaak zelf!
animatiefilmpjes

Animatiefilmpjes voor marketing: dit moet je weten

Video is ongekend populair en de voorspelling is dat dit nog wel even zo blijft. Nu zijn er natuurlijk veel verschillende soorten video. Een van die vele varianten is animatie en daar zijn wij natuurlijk enorm fan van! Maar waarom zou jij animatiefilmpjes laten maken? Wij vertellen het je in deze blog.

Iedereen houdt van animatie, maar waarom eigenlijk?

Animatie is niet meer weg te denken uit de visuele wereld. Alleen wat is dan de kracht van animatiefilmpjes? Er zijn verschillende factoren. Hieronder lichten we de belangrijkste voor je uit:

  • Vrijwel iedereen is opgegroeid met videoanimatie: denk aan Mickey Mouse, Donald Duck, Scoobie Doo, Pokémon en nog veel meer klassiekers die ons altijd bij zullen blijven. Fantasieën werden tot leven gewekt in herkenbare en geliefde personages.
  • We voelen ons verbonden met animatie: niet alleen omdat we er nostalgisch van worden, maar omdat het ons toestaat om in een denkbeeldige wereld te leven – en deze ook zelf te creëren. Alles is mogelijk, hoe onrealistisch ook.
  • Animatiefilmpjes zijn een mix van creativiteit, kleur, emotie, beleving en verhalen: animatie is visuele storytelling. Perfect om je publiek te raken!

Waarom animatiefilmpjes je marketing versterken

Een animatiefilmpje brengt jouw boodschap tot leven en roept emoties op. Dit verhoogt de betrokkenheid van kijkers, waardoor ze minder snel geneigd zijn af te haken.

1. Het vereenvoudigt complexe onderwerpen

Animatie is een goede manier om uitleg te geven. Over wat dan ook! Je product, dienst, strategie, werkwijze… Verzin het maar! Dit komt doordat je met animatie alle opties hebt. Personages laten vliegen? Je product tot leven wekken? Een nieuwe wereld creëren? Niks is onmogelijk!

2. Het is leuk

Animatiefilmpjes zijn simpelweg leuk om naar te kijken. En ja, dat is een goede reden om hier gebruik van te maken. Het liefst creëer je een video waar mensen urenlang naar kijken, zodat ze vervolgens jouw bedrijfsstrategie net zo hard uitademen als jijzelf. Maar zo werkt het niet. Mensen willen vermaakt worden. Zelfs als ze kijken naar zakelijke video’s of wanneer ze iets moeten leren. Gelukkig heeft een animatiefilmpje een hoog entertainmentgehalte.

3. Positieve emoties

Velen houden van animatie vanwege de associatie met vroeger. Voor de meesten van ons een prachtige tijd. En laat nostalgie nu net een van de meest krachtige emoties zijn. Nostalgie filtert volgens diverse onderzoeken negatieve emoties uit de boodschap (win!) en bestrijdt zelfs depressies (wow!).

Tips

  • HTML5: wist je dat je met HTML5 geweldige online advertenties kan animeren? Doe hier inspiratie op!
  • Bepaal je tekst: aan de hand van de tekst worden de beelden voor jouw animatiefilmpje gemaakt. Denk goed na over welke boodschap je wil overbrengen.
  • Zorg voor de juiste voice-over: hoewel het een klein detail is kan een passende voice-over hét succes van je animatiefilmpje bepalen.

Welke soorten animaties zijn er?

Er zijn diverse soorten animaties. Je kan korte animatiefilmpjes laten maken in verschillende stijlen. We geven je daarom inzicht in de 6 meest belangrijke:

1. Traditionele animatie

Een van de oudere vormen van animatie is traditionele animatie. De animator tekent ieder frame uit op transparant papier met een gekleurd potlood. Dit vormt uiteindelijk een reeks geanimeerde beelden. Vóór het gedetailleerde tekenen, schetst de animator de frames om te kijken hoeveel frames er daadwerkelijk nodig zijn. Zodra deze zijn uitgetekend, fotografeert het productieteam ieder frame individueel. Een nadeel van dit proces is dat het heel veel tijd kost en dus ook meer geld.

In het dagelijkse leven wordt traditionele animatie nog steeds gebruikt. Alleen dan wel op computers, waardoor fotografie en individuele frames niet vereist zijn. Een tijdbesparend voordeel én prettiger voor je tekenhand!

2. 2D Animatie

De populariteit van 2D animatie is te danken aan nieuwe technologische mogelijkheden en de opkomst van online video. 2D animatie valt ook wel onder traditionele animatie. Daarom maken we hier onderscheid met vector-based 2D animatie.

Bij vector based animatie worden bewegingen op een computer bestuurd door vectoren in plaats van pixels. Dit maakt het mogelijk om vloeiendere en schonere animaties te creëren. Daarbij kan je objecten oneindig vergroten en verkleinen zonder dat deze hun vorm verliezen.

3. 3D Animatie

Dankzij de filmindustrie zijn we inmiddels allemaal bekend met 3D (Pixar en Disney). 3D animatie is beter te controleren dan traditionele animatie, omdat je in een digitale werkruimte zit. Daarbij komt je verhaal op een dynamische en natuurlijke wijze tot leven. De meest realistische beelden worden dan ook gecreëerd met 3D-animatie. Kijk bijvoorbeeld naar een game als Red Dead Redemption.

4. Motion Graphics

Motion graphics zijn in feite bewegende beelden. Denk aan geanimeerde logo’s, uitlegvideo’s, app-reclames, tv-promo’s, etc. Voor het maken van motion graphics zijn geen specifieke animatie skills nodig (die wel vereist zijn bij de andere animatiesoorten). Zo is het niet noodzakelijk dat je kennis hebt van lichaamsbewegingen of acteren, maar wél van algemene zaken zoals inzicht in compositie, camerabeweging en software voor grafisch ontwerp.

5. Stop-motion

Stop-motion animatie houdt in dat de maker een foto maakt van een compositie, deze vervolgens een klein beetje verplaatst en opnieuw fotografeert. Dit proces blijft zich herhalen totdat er genoeg foto’s zijn die achter elkaar een reeks bewegende beelden vormen. Zo creëer je de illusie van beweging. Er zijn verschillende type stop-motion animatie:

  • Claymation: objecten en personages van klei;
  • Puppets: poppetjes die gemaakt zijn van een soort metalen skeletten;
  • Uitknippen: bouwpapieren of kartonnen personages. Fun fact: op deze manier werd vroeger South Park geanimeerd;
  • Silhouet: middels een vlak materiaal projecteer je schaduwen van objecten. Zo is alleen het silhouet zichtbaar;
  • Actiefiguren/Lego: veel gebruikt op YouTube bij het maken van humoristische sketches;
  • Pixelation: bij deze vorm van stop-motion worden echte mensen als personages gebruikt.

6. Whiteboard animatie

De naam zegt het eigenlijk al, een animatie die zichzelf uittekent op een whiteboard. Een voice-over vertelt het verhaal en de tekenaar ondersteunt dit door het maken van illustraties. Bekende whiteboard animatiefilmpjes zijn de video’s van De Wereld Draait Door waarin Fokke en Sukke de hoofdrol spelen. Met name voor ingewikkelde verhalen kan je met een whiteboard animatie een simpele en korte boodschap overbrengen.

Wil jij meer weten over animatiefilmpjes voor marketing? Dan ben je bij ons aan het juiste adres! Bel ons direct via (+31) 76 886 7790 of stuur een mail naar [email protected]

animatie motivatie

Animatie is de beste motivatie

Een contentstrategie heeft meestal als doel om klanten langdurig aan je organisatie te binden door middel van inhoudelijke boodschappen. Mede door toename van het aantal sociale media gebruikers in de afgelopen jaren is er steeds meer vraag naar waardevolle informatie in plaats van schreeuwerige reclame-uitingen. Niet voor niets reserveren bedrijven steeds grotere budgetten voor de creatie van content. Helaas is dat waar het meestal mis gaat. Te vaak wordt “content” gezien als een opvulling van de marketingcampagne en wordt er de verkeerde vorm gekozen voor de beoogde doelgroep. In dit artikel leggen we uit waarom video vaak de beste keuze is en hoe je een video maximaal kunt inzetten binnen je bestaande strategie.

Een goede aansluiting van content op de doelgroep is essentieel voor het laten slagen van je campagne. Een ouder, wetenschappelijk publiek zal andere verwachtingen en wensen van jouw content hebben dan een groep MBO studenten. Hoe breder je doelgroep wordt, des te moeilijker het wordt om één medium te vinden dat iedereen aanspreekt. Video biedt hier haar eerste voordeel omdat nagenoeg iedereen gewend is aan audiovisuele communicatie. Onze hersenen zijn daar ook gedurende het overgrote deel van onze evolutie op toegespitst. Geschreven tekst is een relatief nieuw fenomeen in onze ontwikkeling en de hersenen reageren hier vaak veel minder heftig op. Niet voor niets is video het voorkeursmedium binnen sociale media; het vergt de minste energie en levert de meeste informatie. Uiteraard zul je voor de wetenschappers een ander soort video maken dan voor de MBO-ers, toch? Niet altijd! Bij Cooler Media geloven we dat de beste uitleg of reclame van je naaste bekenden komt. Daarom streven we naar een tone-of-voice die informeel is: alsof je tegen een goede vriend praat. Dat gevoel is herkenbaar voor iedereen en creëert direct een soort vertrouwen dat je niet direct kunt oproepen met een stuk tekst. Geen enkel ander medium is in staat in zeer korte tijd deze associatie op te roepen. Dat maakt het één van de meest breed inzetbare vormen van content.

De inhoud van je verhaal zal verschillen per campagne of doelgroep. Meestal is er meer te vertellen dan een effectieve video of het budget toelaat. Met een effectieve video bedoelen wij een korte, krachtige video van ongeveer 75 tot 90 seconden. Dit staat gelijk aan ongeveer 150 tot 200 woorden. Dat lijkt misschien erg kort. Van belang is dan ook om je te realiseren dat lange video’s een zeer sterke afname in het aantal kijkers laten zien na de eerste anderhalve minuut. Je bereikt dan eigenlijk net zoveel als die ouderwetse lappen tekst. Je moet de kijker of lezer dus echt verleiden met kleine stukjes “bite-sized content”. Stap voor stap wordt jouw verhaal vertelt. Eerst met een video om de interesse te wekken, later misschien wel met een artikel dat echt de diepte in gaat. Zelfs in een video van 75 seconden lang passen wij deze verleiding toe door eerst een herkenbaar probleem neer te zetten en vervolgens van een belofte over te gaan naar een daadwerkelijk uitleg. “Uitleg” staat hier aan de kern van het verhaal. Hoe beter jij in staat bent de kijker binnen een zo kort mogelijke tijd, zo goed mogelijk te informeren, hoe eerder hij of zij geneigd is je product of dienst aan te schaffen. Dit voelt voor veel marketeers wellicht onnatuurlijk. Het is namelijk verkopen zonder direct te verkopen. Uit onze casestudy voor Verzekeruzelf.nl blijkt echter dat uitleggende video’s de voorkeur krijgen boven promotionele video’s en deze een zeer positieve invloed uitoefenen op de conversiecijfers van hun producten.

De stijl die je gebruikt is van groot belang voor de aansluiting op je doelgroep. Met stijl bedoelen we de daadwerkelijk visuele vertaling van je verhaal. Dit kan zijn in de vorm van camerabeelden maar animatie is vaak veel effectiever gebleken. Met animatie heb je het grote voordeel dat de inhoud makkelijker vorm te geven is, je niet gebonden bent aan locaties of personen en je volledige invloed over de “look and feel” van je video hebt. Jij bepaalt immers welke designs er worden gebruikt en wat voor soort geluiden er worden gebruikt. Smaken verschillen en de ene persoon zal een tekening minder passend vinden dan de ander. Een goed design wordt echter gewaardeerd door jong en oud. Niet voor niets maken bedrijven als Pixar en Disney al jaren films voor “jong en oud”. Met de juiste stijl is het dus mogelijk om een veel grotere doelgroep aan te spreken op een manier die hen allen aanstaat. Als je echt langdurige relaties wilt aangaan met je klanten zul je vrienden met ze moeten worden en dat kan niet anders dan informeel zijn. Voor meer informatie over uitleganimaties en stijl: download onze gratis White paper!

Wanneer je antwoord hebt gegeven op de vragen wie, wat en waarom, is het tijd voor de “waar”. De boodschap die je hebt verpakt in een korte video is hoogstwaarschijnlijk niet volledig. Er zijn simpelweg teveel nuances en uitzonderingen om alles in die 75 seconden te verwerken. Daarom is het cruciaal dat de geïnteresseerde en geënthousiasmeerde kijker wordt verteld waar hij of zij naar toe moet. Sluit je video af met een duidelijke “call to action”, die leidt naar een verdieping op hetgeen dat eerder is verteld. Dit kan bijvoorbeeld jouw website, een presentatie, white paper of zelfs infographic zijn. Van belang is dat je nu de gaten die de video achter liet weet te vullen. Let hier wel op dat je de funnel steeds smaller maakt en het aantal opties steeds meer verkleint. Wanneer er antwoord is gegeven op alle vragen die een klant heeft, blijft er slechts een beperkt aantal mogelijkheden over: kopen of niet kopen. Is persoonlijke verkoop voor jouw bedrijf het belangrijkste?

Dan is dit het moment waarop je zegt: “Voor meer informatie kun je vrijblijvend bellen naar 076 886 77 90”. Ben je een 100% online gebaseerde winkel? Stuur dan de kijker naar de exacte productpagina. Een uitleganimatie is dus meestal de eerste stap in het verschaffen van inhoudelijke informatie om zo interesse te wekken. Pas daarna is de aandacht gecreëerd voor jouw (veel uitgebreidere) verhaal. Dit werkt zeer goed binnen verschillende sociale media maar bijvoorbeeld ook tijdens een live presentatie. De video functioneert daar vaak als “icebreaker” en helpt een verhaal gevarieerd te houden. Mocht het toch niet werken, kan je altijd nog het volume harder zetten zodat ook die slapende MBO student achter in de zaal weer wakker schrikt.

Goede content heeft nog steeds goede marketing nodig. Daarom is het enorm belangrijk dat je jouw inhoudelijke boodschap zoveel mogelijk onder de aandacht brengt. Dit doe je uiteraard via je bestaande kanalen maar overweeg ook eens om een videocampagne op te starten. Door middel van videomarketing is het mogelijk tegen relatief lage kosten een zeer groot publiek te bereiken. Door je bestaande (of een nieuwe) doelgroep een video aan te bieden die goed aansluit op hun zoekopdracht is het mogelijk zeer snel een band op te bouwen.

Jij geeft antwoord op hun vraag en biedt daarbij een passend product. Dat verhoogt conversie. Een voorbeeld: voor de eerder genoemde verzekeraar hebben wij een uitleganimatie gemaakt die de Bonus/Malus ladder uitlegt (onze allereerste animatie!). Deze video wordt door middel van videoadvertenties en Video SEO vertoont aan mensen die zoeken op gerelateerde termen zoals “korting autoverzekering” en “hoe werkt bonus/malus”, maar ook bijvoorbeeld “autocrash”. Tijdens het kijken van de video wordt er een linkje naar de website aangeboden en onder de video is ietwat uitgebreidere uitleg te vinden, die ook afsluitend weer naar de website verwijst voor meer informatie. Kijkers die de link volgen wordt direct een zeer simpele rekenmodule gepresenteerd waarin ze hun korting kunnen berekenen.

Na de berekening is er nog maar één stap mogelijk: de verzekering wel of niet afsluiten. Door uitleganimaties te combineren met videomarketing wordt je content en het resultaat meetbaar. Het is bijvoorbeeld mogelijk om in te zien hoe lang mensen kijken (kijkersloyaliteit), waar ze afhaken en hoeveel (extra) conversie er uiteindelijk wordt gerealiseerd. Dat alleen zet uitleganimaties en video op een centrale positie binnen iedere contentstrategie en maakt het mogelijk een creatieve vorm van communicatie feitelijk te onderbouwen.