Video marketing trends 2025

Video marketing is erg belangrijk in de digitale wereld waar we in leven en speelt een steeds grotere rol in ons dagelijks leven. We spenderen uren per dag op onze telefoon en op het internet kijkend naar video’s op social media platformen zoals TikTok, Instagram en LinkedIn. Terwijl we naar 2025 kijken, zijn er een aantal trends die de wereld van video marketing zullen vormgeven. Van interactieve en gepersonaliseerde video’s tot het gebruiken van AI. De manier waarop we video’s bekijken, ervaren en delen verandert razendsnel. In deze blog vertellen we waarom video marketing zo belangrijk is en bespreken we de belangrijkste video marketing trends voor 2025.

Waarom is video marketing belangrijk?

Video marketing is erg belangrijk omdat het een krachtig middel is om de aandacht van je publiek te trekken en vast te houden. Inmiddels gebruikt 91% van de bedrijven video’s als marketingtool. Video’s hebben een visuele impact en de informatie wordt zo sneller en makkelijker verwerkt dan tekst. Video’s trekken meer aandacht dan tekst of foto’s en houden kijkers langer vast, dit leidt tot hogere betrokkenheid en conversies. 90% van de marketeers geeft aan dat videomarketing ze een goede ROI heeft opgeleverd. Daarnaast kunnen video’s je SEO-prestaties verbeteren door meer verkeer naar je website te trekken en je te helpen hoger te scoren in zoekmachines. Mensen delen video’s sneller dan andere vormen van content, hoe vaker je video bekeken en gedeeld wordt hoe hoger de betrokkenheid.

Ook de volgende statistieken geven aan dat video marketing belangrijk is:

• 90% van de marketeers zegt dat video ze heeft geholpen met het vergroten van merkbekendheid.
• 87% van de marketeers geeft aan dat video de verkoop heeft verhoogd.
• 82% van de mensen is overtuigd om een product of dienst te kopen door het bekijken van een video.

Video marketing trends 2025

Trend 1: Korte video’s

Onze spanningsboog wordt steeds korter en daardoor kijken we het liefst korte video’s. Volgens Microsoft is de gemiddelde spanningsboog 8 seconden, niet heel lang dus. Het is dus belangrijk dat je bij het maken van een video je boodschap snel duidelijk maakt. Dit betekent niet dat je video maar 8 seconden mag duren, zorg ervoor dat je video niet langer is dan 60 seconden. Korte video’s zorgen voor een hogere betrokkenheid en worden vaker gedeeld. Houd het beknopt, focus op storytelling en gebruik af en toe wat humor. Het doel is om de kijker te informeren én te vermaken met je video.

Een voorbeeld van een korte video is de animatie die we hebben gemaakt voor Topfund, waarin we in 30 seconden duidelijk maken wat het bedrijf doet.

Trend 2: Interactieve video’s

Social media platformen zoals Instagram en TikTok bieden de mogelijkheid om polls in te vullen en vragen te stellen. Ook kun je met de duet functie op TikTok reageren op een video met je eigen video. Interactieve video’s waar kijkers als het ware mee kunnen doen met het verhaal worden steeds populairder. Ze moedigen actieve deelname aan, waardoor de inhoud beter wordt onthouden en het aantrekkelijker wordt om te kijken en te delen.

Trend 3: AI

We zien dat AI een steeds groter deel wordt van het proces van contentcreatie. Er zijn heel veel mogelijkheden om AI te gebruiken voor videomarketing. AI kan (video)marketeers helpen om sneller van eerste ideeën naar een voltooide video te gaan. 75% van de marketeers geeft aan dat ze wel eens AI hebben gebruikt om video’s te maken of bewerken. Je kunt AI bijvoorbeeld gebruiken om een script te schrijven, voice-overs toe te voegen en vertaling en ondertiteling toe te voegen. Daarnaast kan AI je helpen bij het personaliseren van je video’s op basis van gebruikersgedrag en voorkeuren en kan het gegevens analyseren om inzichten te bieden over welke video’s het beste presteren. Ook wij experimenteren met AI bij het maken van onze video’s, zoals in onderstaande video van art of dance waar we foto’s hebben laten generen door het AI-platform Midjourney.

Trend 4: Personalisatie

Uit onderzoek van Salesforce blijkt dat in 2025 60% van de consumenten gepersonaliseerde video content verwacht. Met gepersonaliseerde video’s kun je content afstemmen op individuele kijkers op basis van hun voorkeuren, gedrag en demografische gegevens. Hierdoor kun je de relevantie en verbinding met je doelgroep vergroten en dit verbetert de betrokkenheid en conversies.

Trend 5: Vertaling en ondertiteling

Wist je dat 85% van je kijkers video’s bekijkt zonder geluid? Video’s bekijken op social media doen we overal en nergens, tegenwoordig worden er veel video’s gekeken zonder geluid. Om deze kijker toch betrokken te houden kun je ondertiteling toevoegen aan de video zodat de kijker kan lezen wat er gezegd wordt en zo de video kan begrijpen zonder geluid. Daarnaast kun je om internationale kijkers betrokken te houden vertaling aanbieden en zo je video’s toegankelijk houden voor een wereldwijd publiek. AI kan helpen bij het vertalen van je video in verschillende talen.

Trend 6: User Generated Content

User Generated Content (UGC) is alle content die gemaakt wordt door gebruikers en niet door bedrijven of professionals. Denk aan TikToks, YouTube video’s en Instagram stories en foto’s. Uit onderzoek van Stackla blijkt dat UGC 50% meer betrokkenheid zal opleveren in 2025 dan content gemaakt door bedrijven zelf. Kijkers vertrouwen vaak meer op content die door andere gebruikers is gemaakt omdat het geloofwaardiger is. Andere gebruikers kunnen zich er vaak mee identificeren en dit zorgt voor een hoge betrokkenheid. Voor bedrijven heeft het ook voordelen, het kan kostenbesparend zijn omdat ze geen professionele video’s of foto’s hoeven te produceren en het kan een gevoel van gemeenschap en loyaliteit opbouwen, omdat gebruikers worden aangemoedigd om deel te nemen en bij te dragen. We zien User Generated Content steeds vaker voorbij komen op social media en we verwachten dat dit in de toekomst een steeds grotere rol gaat spelen binnen de video marketing.

Een groot bedrijf wat gebruik maakt van UGC is Apple met hun Shot On iPhone campagne. Hierbij kunnen iPhone gebruikers foto’s die ze zelf hebben gemaakt met hun iPhone delen op social media met de hashtag #ShotOniPhone. De hashtag is op Instagram meer dan 30 miljoen keer gebruikt. Met deze campagne kan Apple de productkwaliteit en mogelijkheden van de iPhone-camera laten zien. De mooiste foto’s werden gepresenteerd op billboards, tv-commercials en marketingkanalen wereldwijd.

Trend 7: Shoppable video’s

Shoppable video’s zijn video’s waarbij we producten direct vanuit de video kunnen kopen door op een knop in de video te klikken. Dit soort video’s combineren entertainment met e-commerce. Shoppable video’s maken het makkelijker om producten te kopen en zorgen dus voor hogere conversies. Shoppable video’s bieden ook de kans om samen te werken met influencers om zo nog meer aandacht te trekken.

Trend 8: Livestreamen

Volgens Social Media Today zal live streaming in 2025 goed zijn voor 65% van alle video-engagement. Verschillende social media platformen, zoals TikTok en Instagram bieden de mogelijkheid om live te gaan. Zo kun je bijvoorbeeld live Q&A-sessies, productdemo’s of webinars organiseren. Houd de kijker betrokken door vragen te beantwoorden en te stellen. Live events kun je promoten via social media, e-mail en websitebanners.

Een bedrijf wat livestream gebruikt is het digitale marketingbureau Exposure Ninja. Het bedrijf organiseert regelmatig live webinars, waar kijkers meer kunnen leren over marketing.