Case study
Visma | Raet

Style guide

Bij Cooler Media vinden we het belangrijk dat een reeks animaties structuur bevat. Dat doen we met de ontwikkeling van een style guide. Een huisstijl in beeld en taal wordt zo doorgevoerd in alle media producties binnen een bedrijfsmerk. Samen met Visma | Raet hebben we de motion branding ontworpen binnen de vaste stijlregels van Visma | Raet. Vaak leggen bedrijven wel vast hoe je met een logo en kleuren om moet gaan, maar de regels rondom bewegend beeld en online media uitingen zijn minstens net zo belangrijk. Vooral in een wereld die constant in beweging is. We leggen in een style guide de basis regels vast van motion branding. Denk hierbij aan regels over kleurgebruik, logo animatie, logo gebruik, typografie, verhaalstructuren, karakterbeschrijvingen, animatie regels, compositie bepalingen, en het gebruik van audio.

Identiteit & jingle

De ‘rode draad’ door de animatiestijl is de identiteit van Visma | Raet hierbij hebben we de animatiestijl gebaseerd op de beleving die de eindgebruiker heeft van het softwarepakket. De oplossingen van Visma | Raet brengen rust, structuur en maken het de eindgebruiker eenvoudig. Of zoals het zelf zeggen: Visma | Raet maakt jouw HR Leven makkelijker. Zo komen de eindgebruikers van de software terug in verschillende animaties en kijken we door de bril van de gebruikers.

Beeld en muziek gaan hand in hand samen. Ze versterken elkaar en de boodschap die je wil vertellen. We spreken over een complete indentiteit als deze 2 elementen samenkomen. Zo hebben we voor Visma | Raet een logo jingle en een overall sound thema gemaakt.

Herkenbaarheid

Naast de kleuren en het herkenbare character design maken we gebruik van verschillende terugkomende herkenningspunten. Dit doen we door hommages te maken naar films en series die voor de doelgroep te herkennen zijn. Bijvoorbeeld: In de animatie van Robotics as a Service gaat het over de toekomst. Hierbij hebben we de link gelegd naar “The Jetsons”. Bij de video’s van interim professionals maken we referenties naar verschillende superhelden films. Daarnaast heeft elke Visma | Raet animatie een eigen ‘mascotte’. De Raet Robot.

De “robotics as a service” a.k.a  ‘RAAS’ robot heeft in elke animatie een ‘cameo’. Hij staat op het bureau bij medewerkers en softwaregebruiker en is meestal in het thema van de overkoepelende verhaallijn verkleed. Zo is de robot de ene keer een personage uit The Matrix, diverse superhelden films, Go Go Gadget of Woody van Toy Story. Kan jij ze allemaal vinden?