How to: het effectief meten van video content

Meten is weten. Het succes van je video strategie wordt bepaald door je videoprestaties. Een goede video zorgt ervoor dat mensen actie ondernemen en dit is precies wat je wil bereiken als organisatie. Met een goed overzicht van deze prestaties, weet jij precies hoe en waar te optimaliseren. Je video content meten kun je makkelijk zelf doen. Wij vertellen je waar je op moet letten.

Video content meten is weten

Een videoanalyse op basis van verschillende video metrics helpt je enorm om inzicht te krijgen in je videoprestaties. Vaak worden meting en metric in één adem gebruikt. Het verschil tussen de twee is dat een meting een kwantitatieve waarde (bijvoorbeeld 6000 views) is en een metric de maatstaaf. Er zijn verschillende soorten metrics:

• Aantal views
• Aantal likes
• Aantal shares
• Aantal leads
• Aantal conversies
• Aantal keer volledig afgespeeld
• Aantal impressies
• Aantal comments
• Aantal vertoningen
• Enzovoorts

Deze informatie vertelt welke doelgroep jouw video bekijkt, op welk punt mensen stoppen met kijken en hoe vaak en hoe snel mensen doorklikken, als ze dat überhaupt doen. Zo kun je heel gericht je video marketing optimaliseren. Daarom is het belangrijk dat je weet naar welke statistieken je moet kijken en welke conclusies je daaruit kunt trekken.

Het belang van KPI’s

Video metrics en video KPI’s zijn nauw verbonden met elkaar. KPI staat voor Key Performance Indicator. Dit zijn specifieke doelen waarop je video acht te presteren. Ook wel de maatstaven voor het succes van jouw video’s. Dit kan zijn het verhogen van het aantal views of het generen van meer websitebezoeken.

Met deze maatstaven meet je dus specifieke statistieken van je video content. KPI’s kunnen gemakkelijk worden bijgehouden via meetprogramma’s, zoals Google Analytics. Vaak heeft iedere fase van de marketingtrechter specifieke KPI’s.

Door de grote hoeveelheid metrics is het belangrijk om te bepalen welke statistieken belangrijk zijn voor jouw organisatie, en dus prioriteit krijgen. Je kunt namelijk niet alle resultaten tegelijk meten. Deze prioriteiten hangen samen met het doel wat je wil bereiken met je video content. Het is dus van belang dat je je doelen (KPI’s) goed voor ogen hebt!

Als je twijfelt over wat de hoogste prioriteit nodig heeft, stel jezelf dan de volgende twee vragen:

1. Ondersteunen deze statistieken mijn doelen?
2. Kan ik inspelen op deze statistieken?

3x video content meten

Nu je op de hoogte bent waar je allemaal op moet letten als je een videoanalyse uitvoert, kun je aan de slag met het meten! Soms is het lastig om te bepalen waar je moet beginnen. Daarom geven wij je drie tips om goed van start te gaan:

1.    De juiste video metrics

Zorg ervoor dat je alleen data gebruikt die relevant zijn voor de optimalisatie van je video content marketing. Echt bruikbare video metrics voldoen aan een aantal voorwaarden:

• Ze zijn meetbaar: logisch, anders kun je er geen meting mee doen.
• Een metric is simpel: het is belangrijk dat een metric voor iedere medewerker begrijpelijk is. Maak metrics die nog onbekend zijn voor je collega’s, bekend.
• Bedenk welke metric aansluit op jouw doel: je kunt wel kijken naar het aantal views van je video content, maar dat zegt niks over dat je video ook verkopen genereert.
• Kijk enkel naar metrics die je relevante inzichten bieden: doe je dit niet, ben je écht tijd aan het verspillen.
• Een goede metric is actueel: alles om je heen is constant in verandering; je bedrijf, je concurrenten, social media kanalen, etc. Daarom is het belangrijk dat je je metrics aanpast op de actualiteit.
• Welke ontwikkelingen en aspecten beïnvloeden je metrics: het is handig om hiervan op de hoogte te zijn, vergelijk daarom je huidige metrics met die van andere tijdsperiodes of met een andere doelgroep.

Met deze voorwaarden kun je bepalen welke metric daadwerkelijk duidelijke en bruikbare resultaten meet voor jouw organisatie.

2.     Automatisch data verzamelen

Zelf data verzamelen kost meestal veel tijd en geld. Daarom adviseren wij om hiervoor een automatische data verzamelingstool te gebruiken, zoals Google Analytics. Met Google Analytics verzamel je gegevens en implementeer je ze automatisch in een dashboard. Dit dashboard geeft je in een mum van tijd een overzicht van de resultaten die voortkomen uit je video content. Google Analytics werkt o.a. met opvallende kleuren en duidelijke statistieken, zodat je snel en gericht naar de belangrijkste informatie kunt zoeken.

Voorbeelden van video KPI’s – of metrics – die in je dashboard naar voren kunnen komen zijn:

• Kijkersloyaliteit: hoe frequent kijken de kijkers de video’s en komen ze bijvoorbeeld terug op jouw YouTube-kanaal?
• Vertoningen: hoe vaak wordt de video bekeken?
• Aantal klikken: hoe vaak wordt er op de video geklikt?
• Bounce rate: het percentage bezoekers dat je website verlaat zonder door te klikken naar andere pagina’s op je website.
• Cost-per-Conversion: wordt gebruikt om de kosten te bepalen voor het weergeven van advertenties.
• Click-Through-Rate: is de verhouding tussen gebruikers die op een specifieke link klikken en het aantal vertoningen.
• Click-per-Mile: de prijs die je betaalt voor duizend klikken of weergaven van de advertentie.
• View Rate: het aantal voltooide weergaven die kan worden overgeslagen, over het aantal eerste vertoningen.

3.     Maak tijd voor het analyseren

Hoewel je van fouten kunt leren, is het nog beter om fouten zoveel mogelijk te voorkomen. Het is daarom belangrijk dat je tijd vrijmaakt om je video metrics goed te analyseren. Op deze manier kun je tijdig inspelen wanneer je video content slecht presteert, maar ook wanneer het goed presteert. Dit zorgt er ook voor dat je content marketeers zo efficiënt mogelijk te werk gaan.