Berichten

haal het maximale uit je youtube advertentie

Haal het maximale uit je YouTube advertentie

Dat YouTube een interessant platform is om te adverteren met video weet je waarschijnlijk al. Met dagelijks ruim 122 miljoen bezoekers is YouTube, na moederbedrijf Google, de meest bezochte website op het web. Maar liefst 92,5% van alle Nederlanders maakt gebruik van YouTube. Net als bij tv-reclames ben je in staat om een groot publiek te bereiken. Maar anders dan bij tv is het mogelijk om een YouTube advertentie specifiek te “targetten” op een bepaalde doelgroep en hun interesses. Ook zijn de resultaten van je videocampagne beter meetbaar dan via kijkcijfers. YouTube kent 10 verschillende type advertenties. Elk met haar eigen voor- en nadelen. In deze blog leggen we de focus op de volgende YouTube advertenties: TrueView InStream (links op de afbeelding) en TrueView Display (rechts op de afbeelding).

video advertentie

De TrueView InStream advertentie verschijnt voor, tijdens of na een YouTube video. Je kunt als adverteerder kiezen voor een InStream advertentie die kan worden overgeslagen of een advertentie die niet kan worden overgeslagen door de kijker. Het voordeel van een advertentie die wel kan worden overgeslagen is dat je als adverteerder pas betaalt als de kijker de advertentie helemaal heeft afgekeken of langer dan 30 seconden naar je advertentie heeft gekeken.

Een TrueView In-Display advertentie wordt weergegeven als de kijker naar een bepaalde video zoekt. Als adverteerder betaal je alleen voor je advertentie als de kijker ook daadwerkelijk op je advertentie klikt.

Een voorbeeld van een bedrijf dat gebruik maakt van TrueView advertenties op YouTube is Procter & Gamble. Met hun advertentie voor de Gilette BODY bereikten zij een enorm succes. Namelijk 500.000 klikken op de button ‘nu kopen’, 211% meer zoekopdrachten en een 4x zo hoge verkoop dan verwacht.

Weergaveratio

Wil je de betrokkenheid van de kijker bij jouw content verhogen? Verhoog dan je weergaveratio, ofwel weergavepercentage. Je weergaveratio is de verhouding tussen het aantal betaalde weergaven van een videoadvertentie en het aantal vertoningen. YouTube meet een vertoning als ten minste 50% van de thumbnail voor minimaal 1 seconde zichtbaar is. Een weergave wordt pas geregistreerd als er op de play button wordt geklikt. Een hoger weergaveratio van een YouTube advertentie, verlaagt de kosten per weergave. Hoe kun je het weergaveratio optimaliseren?

  • Tip 1: Zorg voor korte advertenties. Kun je je boodschap in 15 seconden vertellen in plaats van 30 seconden? Doe dit dan! Dit vergroot de kans dat kijkers de video helemaal af kijken.
  • Tip 2: Gebruik binnen eenzelfde campagne verschillende advertenties. Kleine verschillen in tekst en video kunnen een grote impact hebben op het kijkgedrag van mensen. Op deze manier kan je testen welke tekst en/of video het meest effectief is om zo je campagne verder optimaliseren voor maximaal rendement.
  • Tip 3: Als je weergaveratio aan de lage kant is, probeer dan het gedrag van je kijker te veranderen. Heb je bijvoorbeeld een call-to-action overlay toegevoegd? Test een video zonder call-to-action overlay. Probeer uit te vinden wat jouw kijker aantrekt en pas dit toe in je advertentie.
  • Tip 4: Mensen krijgen tegenwoordig een overvloed aan advertenties te zien. Door deze overlading aan reclame neemt de kijker je boodschap niet direct in zich op. Probeer daarom te rouleren met advertenties. En denk goed na over de inhoud van je advertentie. Humor of juist een zeer oprechte boodschap valt vaak beter op. Zo voorkom je advertentiemoeheid en blijf je relevant voor je kijker.
  • Tip 5: Zorg dat je de juiste doelgroep target. Zoek uit wie het beste op je advertentie reageert en pas hier je targetingmethode op aan. Zo zorg je ervoor dat je advertentie minder vaak wordt overgeslagen. Dit heeft weer een positief effect op je weergaveratio.

Klikfrequentie

Wil je vooral meer publiek naar je website trekken? Verhoog dan de klikfrequentie van je advertenties. Dat doe je door een optimale aansluiting te creëren tussen de interesses van de doelgroep en jouw boodschap.

  • Tip 6: Voeg een overlay met een duidelijke call-to-action aan je video toe. Deze overlays zijn gekoppeld aan de video in plaats van aan een advertentie en worden daarom altijd weergegeven, ongeacht of de video via een advertentie of organische weergave is gegenereerd. Wanneer een kijker op de overlay klikt, wordt hij naar je website gelinkt.
  • Tip 7: Verwijder de slecht presterende plaatsingen. Dit zijn locaties waar een advertentie kan worden weergegeven zoals bijvoorbeeld op www.nu.nl. De klikfrequentie wordt berekend aan de hand van alle klikken op de advertentie. Door slecht presterende plaatsingen te verwijderen, verhoog je je klikfrequentie eenvoudig. Bekijk welke plaatsingen goed scoren en vraag je af waarom. Aan de hand hiervan kun je op zoek gaan naar nieuwe plaatsingen voor je advertentie.

Pas bovenstaande tips toe en haal het maximale uit jouw YouTube advertentie! Hulp nodig? Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies over adverteren met video op YouTube.

waarom advertenties overslaan

Waarom kijkers jouw YouTube advertentie overslaan

YouTube is met meer dan 2 miljard actieve gebruikers een van de grootste online platforms. (Video) adverteerders hebben op YouTube dan ook veel concurrentie door elkaar, maar ook door al het andere aanbod. Opvallen is moeilijk en afhakers heb je vaker dan kijkers. Vooral met adverteren. En dat is frustrerend als kijkers jouw YouTube advertentie overslaan. Dit is niet alleen schadelijk voor je engagement, maar het is ook een teken dat je waardevolle tijd en geld verspilt aan het maken van video’s die mensen niet of nauwelijks bekijken. Maar waarom haken kijkers af en hoe voorkom je dit?

1. Te veel advertenties voor of tijdens video’s

Als videomaker kun je niet veel doen aan de advertenties aan het begin en einde van een YouTube-video. Wel kun je halverwege een video mid-roll advertenties in je YouTube-instellingen uitschakelen.

Als je geld wilt verdienen aan je video’s door meer YouTube advertenties in het midden van de filmrol in te schakelen, moet je de voor- en nadelen van mid-roll advertenties tegen elkaar afwegen. Hoewel je misschien meer geld verdient met je content, kan je advertentieplaatsing ook een wrijvingspunt zijn dat ervoor zorgt dat je kijkers je video wegklikken. Ads skippen heeft natuurlijk weer negatieve gevolgen voor het aantal YouTube-views.

overspoeld door advertenties

2. Je advertentievideo’s trekken niet genoeg de aandacht

Terwijl 18% van de respondenten uit het onderzoek van Hubspot afziet van video’s die hen ‘niet vermaken’, klikt 17% weg bij content die er niet in slaagt hun aandacht te trekken en vast te houden.

De behoefte aan entertainment van de respondenten van het onderzoek van Hubspot komt overeen met onderzoek van YouTube. Hieruit bleek dat consumenten video’s bekijken om te ontspannen of te ontsnappen aan hun dagelijkse leven. De behoefte aan content die de aandacht trekt, komt overeen met talloze video- en socialmediagegevens.

Nee. Kijkers verwachten niet dat een video ad net zo entertainend is als video’s van muzikanten, televisiestudio’s of influencers, Toch kun je proberen om met verhaallijnen te experimenteren die je kijkers actie laten beleven, intrigeren of laten lachen. Zo trek je hun aandacht en vermaak je ze. Kijkers binnengehaald tijdens de eerste seconden? Blijf dan interessante informatie of scènes in je video verwerken om ze aan het kijken te houden. Volvo pakt dit bijvoorbeeld slim aan:

 

Een gouden tip: kaart in de eerste paar seconden een herkenbaar probleem aan en vertel de oplossing aan het einde van de video.

3. Je advertentievideo’s zijn te lang

Ook bij goede content houden kijkers lang niet altijd hun aandacht vast. Vooral niet op een platform als YouTube. Terwijl sommige mensen video’s bekijken tijdens een pauze op het werk, kijken anderen op hun smartphone tijdens het dagelijkse woon-werkverkeer.

Afgezien hiervan blijkt dat elke nieuwe generatie een iets kortere aandachtspanne heeft als het gaat om online content.

Als je het gevoel hebt dat je echt boeiende content creëert, maar de kijkers ziet afhaken, let dan op wanneer de grootste groepen kijkers je video’s skippen. Veel afhakers bij een specifiek moment van de video? Kijk dan wat je daar vertelt. Misschien hebben ze op dat punt het antwoord op hun vraag al, of ga je te veel de diepte in.

4. Je advertentievideo’s geven geen nuttige informatie

YouTube kan voor verschillende redenen gebruikt worden. Zo gebruiken consumenten het om te leren hoe ze iets moeten doen, of om zich te verdiepen in een hobby of interesse. Ook wordt YouTube gebruikt om meer informatie te krijgen over bedrijven. Consumenten gebruiken YouTube ook steeds vaker als informatiebron in de oriëntatiefase bij het maken van een aankoop.

Wat voor soort content je ook maakt, overweeg om waardevolle of leerzame informatie te geven. Kijkers krijgen het gevoel dat ze iets nieuws leren. Je vermindert de kans op afhakers, doordat kijkers in de veronderstelling zijn dat je ze waardevolle inzichten biedt. Bovendien beschouwen je kijkers je merk dan ook sneller als expert. Een thought leader bij wie ze in de toekomst terecht kunnen voor meer nuttige video’s.

informatie advertentie

3 tips om de aandacht te trekken

Zet als marketeer net dat stapje extra om je kijkers te betrekken en voorkom dat kijkers je YouTube advertentie overslaan. Hoewel je misschien graag denkt dat reclamespots of promotionele video’s de beste manier zijn om producten te verkopen, leveren ze misschien geen grote betrokkenheid of YouTube-publieksgroei op.

Houd bij het maken van je volgende video deze 3 tips in gedachten om te voorkomen dat kijkers advertenties overslaan zodat je meer kijkers op YouTube krijgt:

  • Verleid je kijkers: begin met intrigerende informatie of een scène die de aandacht trekt, of plaag de kijkers met wat komen gaat.
  • Bied toegevoegde waarde: zorg voor interessante informatie, een leerzaam dialoog of actiepunten gedurende de video, maar ook aan het begin, om kijkers betrokken te houden.
  • Maak het niet te langdradig: als je je boodschap beknopt kunt overbrengen in een korte tijd, kies dan voor een kortere in plaats van een langere video.
trueview ads youtube

Wat zijn TrueView ads en waarom zijn ze goed voor je video strategie?

Adverteren op YouTube is dé manier om je video’s doelgericht aan een specifiek publiek te tonen. Met bijna 2.3 miljard actieve gebruikers lijkt dit geen eenvoudige klus om te klaren. Gelukkig, maakt Google het voor YouTube-adverteerders makkelijker. Door verschillende ad formaten weet jij iedere kijker te bereiken in een specifieke fase van de customer journey. Zo’n bekend format? TrueViews ads. Een populaire variant die veel gebruikt wordt in video marketing. Onze videostrategie-experts raden dit dan ook met regelmaat aan, maar wat zijn TrueView ads en waarom werken ze zo goed?

Wat zijn TrueView ads?

Marketingland is een plek vol digitale termen. Wat voor SEA-specialisten bekend terrein is, is er voor marketeers met andere specialismen soms geen touw aan vast te knopen. Zo hoor je bij video marketeers vaak termen als bumper ads of TrueViews. Hoewel de naam van een bumperadvertentie redelijk de lading dekt (een 6 seconden non-skippable video ad), kun je uit ‘TrueView’ niet gelijk opmaken wat men ermee bedoelt. Dat er meerdere varianten van TrueView ads bestaan, maakt het ook niet makkelijk om het puzzelstukje op de juiste plaats te leggen. Dus dat helderen we even voor je op.

Dus wat bedoelen we wanneer we TrueView ter conversatie brengen? Kort door de bocht: TrueView is een YouTube ad format, waarmee je als adverteerder kunt kiezen hoe en wanneer je advertenties worden weergegeven op YouTube. Zo heb je in-stream ads en video discovery ads die onder het ad format TrueView vallen.

1.    TrueView In-Stream

Dit zijn advertentie video’s die worden afgespeeld vóór, tijdens of na een YouTube video. De kijker kan vaak de advertentie na 5 seconden overslaan. Als adverteerder betaal je pas als een kijker je video langer dan 30 seconden heeft bekeken, of als de kijker een actie heeft ondernomen. Bijvoorbeeld door te klikken op de advertentie, het vergroten van het videoscherm of door te klikken op een CTA-button. Een TrueView In-Stream kent 2 daarbij belangrijke voordelen:

  • Doordat je er een skippable ad van kunt maken, betaal je niet snel voor kijkers die niet geïnteresseerd zijn en ‘irriteer’ je ze ook niet met je video ad. Damage control & kostenbesparend!
  • Het is ook kostenbesparend, omdat je pas betaalt voor een kijker na 30 seconden of na een klik. Zo weet je dat je in 90% van de gevallen je betaalt voor mensen die jouw video daadwerkelijk relevant vinden.

2.    TrueView Video Discovery

Discovery ads komen niet voor in een YouTube-video, maar eerder erna of in de interface van het platform zelf. Zo kun je je video vertonen in de gerelateerde zoekresultaten, op de startpagina of op de weergavepagina’s. Zodra je beet hebt, betaal je. Oftewel, kosten per klik (CPC). Discovery ads zijn een goede manier om je doelgroep via je video te leiden naar je YouTube-kanaal, waardoor ze ook indirect op je website kunnen belanden.

trueview video discovery

Kort gezegd zorgen TrueView ads ervoor zorgt dat je advertentie gezien wordt door mensen die goed passen bij jouw merk of product. Ze vormen een brug tussen de doelen van video ads die merken inzetten en de interesse van de kijkers.

Voordelen van TrueView ads voor je video strategie

TrueView ads zijn een populaire keuze onder video marketeers. Logisch, want je betaalt pas wanneer je video’s voor engagement zorgen met je kijkers en je kunt jouw publiek targeten uit miljarden potentiële kijkers. Even de voordelen op een rijtje:

  • Rendabele advertenties: door het gebruik van TrueView heb je minder kans dat je geld uitgeeft aan advertenties die je doelgroep niet bereiken. Daarnaast bepaal je zelf hoeveel een view waard is voor je bedrijf. Hierdoor kun je de advertenties altijd aanpassen aan je budget.
  • Alle aandacht: met YouTube TrueView deel je je advertentie plek (bijna) nooit met een ander bedrijf. Hierdoor heeft de kijker alle aandacht voor jouw advertentie.
  • Specifieke doelgroep: met TrueView kun je je doelgroep heel specifiek omschrijven, waardoor de kans enorm groot is dat de uiteindelijke kijker van jouw advertentie ook echt geïnteresseerd is. Dat betekent meer blije kijkers en een hogere kans dat ze daadwerkelijk actie ondernemen na het zien van je ad.
  • Responsive design: tegenwoordig hebben we gemiddeld 3 apparaten waarmee we de online wereld betreden met onze smartphone bovenaan in dit vaandel. Een van de grootste voordelen van TrueView is dan ook dat deze ads zich aanpassen aan het apparaat waarop ze bekeken worden.
  • Custom video ad lengtes: je kunt zelf bepalen hoe lang je video ads worden met TrueView. Zo kun je kijkers targeten met een korte video die al eerder met je merk in aanraking zijn gekomen om herkenning te stimuleren, of kun je storytelling toepassen voor een goede indruk om potentiële klanten.

Tip: long-form video content in In-Stream ads vereisen een knapstaaltje storytelling. Je moet kijkers mee kunnen nemen in je verhaal, anders skippen ze direct naar de video waar ze in de eerste plaats geïnteresseerd in waren. Daarom is het bij In-Stream ads belangrijk om  snel to-the-point te komen en dat de boodschap die je wilt overbrengen gelijk duidelijk is. Best een uitdaging en daarom kiezen veel marketeers eerder voor Discovery ads bij het adverteren van langere video’s.

TrueView ads versus andere YouTube ad formats

Over het algemeen zijn TrueView InStream ads beter om merkbekendheid te verhogen dan ander formats. TrueView Discovery ads zijn beter in zichzelf aanpassen tussen de organische zoekresultaten van YouTube dan overige ads. Dit zorgt er ook voor dat Discovery ads vanuit zichzelf leiden tot hogere CTR’s.

Met TrueViews In-Stream ads kun je alle marketingdoelen behalen die de onderstaande YouTube ad formats ook kunnen. Toch heb je soms een specifiek ad format nodig, omdat een ‘one size fits all’-idee niet voor ieder videodoel de meest succesvolle optie is.

trueview youtube ads

1.    In Slate

In Slate advertenties worden getoond voordat mensen een YouTube Partnervideo bekijken die 10 minuten of langer duurt. Kijkers kunnen kiezen tussen drie verschillende advertenties en deze voorafgaand aan de video kijken, of de kijker kan ervoor kiezen om gedurende de video korte reclames te bekijken. Je betaalt enkel voor dit format wanneer een kijker besluit om jouw advertentie te bekijken. Je kunt hiermee de volgende marketingdoelen bereiken:

  • Klantbehoud
  • Storytelling
  • Herpositionering van producten/diensten/merken

2.    In Search

Deze advertenties zijn te vergelijken met Google advertenties, ze komen bovenaan de pagina te staan bij de zoekresultaten van YouTube. Deze advertentie wordt getoond als de zoekwoorden overeenkomen met wat er wordt getoond in de advertentie. Hierdoor weet je dat degene die op het onderwerp zoekt ook echt geïnteresseerd is. Je betaalt pas wanneer mensen besluiten jouw video te gaan kijken en deze aanklikken. Deze doelen kun je ermee behalen:

  • Demonstreren van producten/merk
  • Storytelling
  • Genereren van reacties
  • Klantbehoud

3.    In Display

In Displays zijn betaalde videosuggesties die getoond worden naast de video die bekeken wordt. Vaak hebben ze overeenkomsten met de video die de kijker op dat moment aan het bekijken was. Ook voor dit format betaal je pas wanneer er op je video geklikt wordt en het helpt bij het behalen van de volgende doelen:

  • Response integratie: verbetert reactietijd en -behendigheid (makkelijker voor kijkers om engagement aan te gaan met je video ad)
  • Veranderen van (zoek)gedrag
  • Klantbehoud
adverteren discovery

Breng je online advertentiecampagne naar een hoger niveau met Discovery ads

Google heeft dit jaar flink gesleuteld aan het advertentiegedeelte. Zo riep ’s werelds grootste zoekmachine onlangs Discovery ads in het leven. Hoewel je deze misschien al kent als TrueView Discovery ads op YouTube, is er nu ook een variant voor in Google zelf. Ze laten het hartje van menig marketeer kloppen, doordat ze meteen in te zetten zijn in de eerste fase van de customer journey en omdat een Discovery campagne in feite zichzelf optimaliseert. Dus wat moet je hierover weten? Wij delen de belangrijkste ins & outs!

Wat zijn discovery ads?

Allereerst, de basis. Je hebt de welbekende advertentievormen die je binnen één Google-campagne kunt inzetten. Bijvoorbeeld Instream-advertenties en bumberadvertenties die je binnen één videocampagne inzet. Of een campagne in het zoeknetwerk met een combinatie van shopping-advertenties, videoadvertenties en tekstadvertenties. Het verschil met deze advertentietypen en Discovery ads, is dat de meeste typen in te zetten zijn binnen één overkoepelende campagne en Discovery ads niet. Dit komt voornamelijk, omdat Discovery ads zijn gefocust op de interesse vanuit de doelgroep en niet op het zoekgedrag van de doelgroep. Bij veel advertentietypen is dit dus wél het geval.

Hoe werken Discovery ads?

Discovery ads zijn advertenties van Google die worden vertoond in de Google Discover feed speciaal voor mobiele apparaten. In de Google applicatie kun je onder het kopje ‘Discover’ naar de feed gaan. Onder de zoekbalk vind je advertenties gebaseerd op jouw interesses. Oftewel, de Discovery ads. Stel je voor: iemand wilt nieuwe witte sneakers. Bij een campagne in het zoeknetwerk wordt de zoekterm ‘witte sneakers’ als focus gebruikt. Iedereen die deze zoekterm gebruikt, kan jouw advertentie te zien krijgen. Maar bij een Discovery campagne vertonen de ads over witte sneakers zich wanneer een consument interesse heeft in het kopen van schoenen of kleding. Op deze manier focus je als marketeer veel meer op de oriëntatiefase van consumenten. Dé fase om je merkstempel als het ware op het geheugen van de consument te drukken.

google discovery ads

En dat op een subtiele manier, aangezien Discovery ads voor de consument veel minder aanvoelen als reclame vergeleken met advertenties op zoekgedrag. Discovery ads worden eerder gezien als relevante content waar zij inspiratie uit halen. Dat betekent dat de leads die je binnenhaalt veel waardevoller zijn. Daarom worden Discovery ads vaak vergeleken met de look & feel van social posts, maar dan met de targetingmogelijkheden van Google. Het beste van beide werelden! Daarbij krijgen consumenten zo het gevoel dat zij een product of dienst zelf hebben ‘ontdekt’. En dat element doet veel. Zo staat volgens Google 76% van de consumenten positief tegenover onverwachte ontdekkingen tijdens het online shoppen­. En met een gemiddeld bereik van 800 miljoen mensen wereldwijd, is de Discover feed the place to be om deze ontdekkingen naar jou producten en diensten te stimuleren.

5 belangrijke kenmerken van Discovery ads

Om de implicaties van deze vorm van online adverteren in kaart te brengen, onderzochten we de belangrijkste kenmerken van Discovery ads.

1.      Waardevolle content

Discovery ads zijn een aanvulling op bestaande visuele advertentietypes, zoals YouTube ads, shoppable video’s/foto’s en display advertenties. Zo kun je met een Discovery ad één afbeelding inzetten, maar ook meerdere. Dit zie je ook terug bij de Carrousel-advertenties van Facebook. Deze worden al jaren ingezet door merken om awareness te creëren over hun producten of diensten. Nu kun je dit dus ook met Google. Adverteerders zetten zo nog meer in op het generen van prospects in de top van de marketingpijpleiding, waarin consumenten in de beruchte oriëntatiefase zitten.

Discovery ads gaan echter dieper dan carrousel-advertenties. Gebruikers van de Discovery feed zijn daar met een duidelijke mentaliteit; ze zoeken bewust naar content over bepaalde merken en producten. Dit in tegenstelling tot de Facebook-feed, waar gebruikers uit alle fases van de customer journey bij elkaar komen. Vandaar dat Discovery ads ook minder snel worden gezien als ‘diehard reclame’ over een dienst of product. Relevantie is dus key.

content marketing

2.      Makkelijk door machine learning

Om het de adverteerder makkelijker te maken, ontwikkelde Google een algoritme dat op basis van specifieke doelgroeptargeting jouw product- of dienstadvertenties op de juiste plek in de Discover feed plaatst. Machine learning speelt dus een grote rol. Vanwege dit algoritme, vraagt Google het een en ander van je. Bij het creëren van een Discovery ad vraagt Google om 5 verschillende advertentietitels en -omschrijvingen. Daarbij heeft het ook een logo, een landingspagina waar de ad naartoe leidt en minstens één afbeelding nodig. Op basis van deze informatie bepaalt het algoritme welke combinatie van tekst en visuals de best werkende ad vormt in de Discovery feed. Zoveel hoef je zelf dus stiekem niet te doen. Een Discovery campagne is dus snel en makkelijk opgezet vergeleken met een campagne in het zoeknetwerk.

3.      Strenge guidelines

Doordat je meerdere advertenties maakt, wordt tevens het gebruik van creatieve en relevante content voor de doelgroep gestimuleerd. De consument zit immers niet voor niets op de Discovery feed; ze zijn op zoek. Om creatieve content nog meer te stimuleren, heeft de creatie van Discovery ads ook strenge guidelines:

  • Geen call to action-buttons
  • Geen clickbait
  • Geen afbeeldingen van lage kwaliteit
  • Geen slecht uitgesneden afbeeldingen
  • Geen slecht georiënteerde afbeeldingen

google discovery ads

4.      Meer dan Google Discover

Discovery ads hebben een groot bereik in de Discover feed, maar gaan verder dan dat. Je komt ze ook tegen in Gmail en op YouTube. Het idee hierachter is dat de Discovery feed, YouTube en Gmail drie specifieke locaties zijn waarop mensen een ontdekkingsmentaliteit hebben en dus nieuwe content in de vorm van advertenties kunnen ontdekken.

5.      Specifieke campagne en doelgroeptargeting

Hoewel je verschillende typen advertenties gerust samen kunt inzetten binnen een online strategie, moet je in Google Ads een aparte campagne opzetten om Discovery ads in te zetten. Zoals als we eerder al aangaven, komt dit doordat je niet target op zoekgedrag, zoals bij de meeste Google advertenties. Zonder het belang van de zoekintentie, verlies je ook de commerciële intentie. Je adverteert niet meer met als hoofddoel het genereren van conversie, maar het benaderen van nieuwe prospects. Deze verschuiving kan ook gevolgen hebben voor je strategie; wanneer zoekgedrag niet meer de focus is, wordt deze verlegd naar specifieke doelgroeptargeting. Inzicht in de interesses van je doelgroep, hun attitudes en persoonlijkheden zijn hierbij fundamenteel. Daarbij behoren demografische en geografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie nog altijd tot de basisinformatie, welke je waarschijnlijk al bezit door je andere advertentiecampagnes.

Video Discovery-advertenties

Vaak zie je een overlap tussen de advertentietypen op Google en op YouTube. YouTube is onderdeel van Google en daarmee de nummer 2 zoekmachine van de wereld. Adverteren op YouTube is dan ook enorm populair voor zowel B2C als B2B-bedrijven. Aangezien het platform koning van de video content is, ziet een Discovery campagne er op YouTube wat anders uit dan op Google.

Met YouTube Discovery ads adverteer je wél op basis van zoekwoorden waaruit de interesses van je doelgroep in kaart worden gebracht. Het zoekgedrag is hierbij dus meer van belang dan bij het adverteren met Discovery ads op Google zelf. Op YouTube vind je deze advertenties als suggesties in de zoekresultaten, tijdens het afspelen van video’s en op de homepagina.

In wezen werkt het inzetten van TrueView Discovery ads hetzelfde als andere advertenties op YouTube. Hieronder delen we een aantal key features die dit advertentietype kenmerkt:

  • Je betaalt per klik op je advertentie (CPC)
  • Targeting op zoekgedrag
  • Je kunt hierbij wél een CTA-button toevoegen
  • Instream-advertenties hebben vergeleken met Discovery ads meer vertoningen en weergaven

adverteren op Youtube

YouTube Ad Sequencing

Alles over YouTube Ad Sequencing

De mooiste verhalen blijf je onthouden. Storytelling is zo oud als de mensheid en was vroeger dé manier om geschiedenis bij te houden of idealen en ideeën door de tijd te onthouden. Een perfect voorbeeld is de complete Griekse mythologie, waarin niet zozeer het verhaal, maar wel de boodschap telt. Het vertellen van de juiste verhalen maakt indruk op je luisteraar, ook wanneer dit eigenlijk advertenties zijn. YouTube helpt ons daar een handje bij met YouTube ad sequencing. De video storytelling oplossing voor advertenties!

Wat is een ad sequence? 

YouTube ad sequencing is een vorm van YouTube advertising waarbij je een reeks videos kunt inzetten binnen eenzelfde marketingcampagne. Elke video advertentie in de reeks wordt gezien als een aparte stap binnen een groter verhaal. Wanneer de kijker de eerste video in de ad sequence te zien krijgt, start het proces. De sequence heeft een  specifieke en doordachte volgorde om het verhaal zo goed mogelijk, in kleine stukjes, over te brengen aan de kijker. En dat helpt enorm bij het onthouden van de boodschap. Daarom is ad sequencing vaak gebaseerd op het generen van impressies in plaats van views of engagement. Hoe meer indruk je maakt met je verhaal, hoe meer je profiteert. Zo biedt YouTube ad sequencing de volgende voordelen:  

  • Met ad sequencing herinnert je doelgroep jouw ads véél beter dan wanneer je True-View of bumperadvertenties gebruikt. De reden hiervoor is vrij logisch: hoe vaker je aan iets wordt blootgesteld, hoe meer je het opneemt en hoe beter je het uiteindelijk kunt herinneren. Een bumber is na 6 seconden weer verdwenen. Oftewel, weinig tijd om écht de diepgang in te gaan waarmee je memorabele informatie aanhaalt. Een True-View advertentie laat je wel de diepte ingaan, maar hierbij ligt de grote uitdaging om de aandacht van je publiek vast te houden voor 30 seconden of langer. Zo vertoon je meerdere video’s aan de kijker, waardoor ze sneller het merk erachter zullen herkennen. Het betekent echter niet dat bumbers en True-Views niet succesvol zijn! Maar voor het stimuleren van merkherkenning, -herinnering en -overweging bij je kijkers, is een ad sequence een meer geschikte vorm.
  • Het communiceren van je verhaal in een reeks video’s helpt je bij het bereiken van meer betrokkenheid, bekendheid en overweging bij je doelgroep, omdat ze meerdere keren worden blootgesteld aan een boodschap die op meerdere manieren wordt gecommuniceerd; 
  • Je hebt de mogelijkheid om specifieke doelgroepen te targeten binnen de marketingfunnel. Omdat je meerdere video’s inzet die elkaar aanvullen binnen één campagne, kun je voor iedere video (als je wilt) een aparte doelgroep targeten voor iedere fase in de marketing funnel. Dit betekent echter niet dat je niet kunt (hyper)targeten met True-View of bumberads.

5 typen video sequence  

Een goed verhaal kent niet één juiste structuur. Dit geldt ook voor je ad sequence. Om de best passende videoreeks te creëren voor jouw verhaal en kijkers, helpen we je een handje:  

1. Teaseamplify-echo

Deze structuur wakkert allereerst de nieuwsgierigheid van je kijkers aan door middel van opbouwende actie of een conflict. Vervolgens gaat de sequence verder met een wat langere video die meer diepgang heeft en meer informatie biedt. In deze fase versterk je je boodschap. Je rondt de ad sequence af met een video die de kijker aanspoort tot actie. Soms is dit een herhaling van de eerste video in de sequence.

Tease–amplify-echo

Een goed voorbeeld van een tease-amplify-echo video sequence is er een die wij maakten voor VVV Nederland:

  • Tease
  • Amplify
  • Echo

2. Mini-serie

De mini-serie video sequence klinkt vrij bekend; je breekt een verhaal op in meerdere hoofdstukken of afleveringen. Vaak heeft dit een kop-romp-staart-structuur, waarbij de eerste video’s een ‘probleem’ of ‘conflict’ aanhalen, die vervolgens tot een hoogtepunt komt. Uiteindelijk bieden de afrondende video’s in de sequence dé oplossing. Vaak zie je ook dat films worden gepromoot met een mini-serie sequence, waarin meerdere teasers over dezelfde film worden ingezet die uiteindelijk tot dezelfde boodschap behoren.

Mini-serie

Deadpool 2 is daar een perfect voorbeeld van een film die door middel van teasers gepromoot is met een mini-serie reeks:

3. Direct-shot

Deze video sequence is ideaal als je bang bent dat je kijkers snel hun aandacht verliezen en je kort en krachtig je punt wilt maken. In 4 tot 6 video’s laat je hetzelfde idee zien, maar vanuit verschillende perspectieven. Geen kop-romp-staart-structuur, maar direct het verhaal. En door het van meerdere kanten te belichten, stimuleer je begrip en herkenning bij de kijker. Daarbij kun je je creatieve ei perfect kwijt door meerdere versies van dezelfde boodschap te ontwikkelen.  

Direct-shot

Een goed voorbeeld van een direct-shot sequence zijn de video’s uit de ‘Rij MONO’-campagne van de Rijksoverheid. 3 verhalen, 1 kruispunt:

4. De follow-up

Deze vorm van ad sequencing wordt gekenmerkt door long-form video content; oftewel video’s die de kijker voor langere tijd vermaken. Deze long-form YouTube ads introduceren het concept en vormen de basis van je verhaal. Hierna wordt aan de kijker een reeks korte ads getoond die het verlossende woord geven en die toewerken naar een call to action. 

 

follow-up

Ondere andere Budlight maakt gebruik van een long-form ad gevolgd door een korte ad ter aanvulling op het verhaal:

5. Lead-in

De lead-in is eigenlijk het omgekeerde van een follow-up. Je start met een korte ad in de sequence om de kijker een voorproefje te geven van het verhaal dat komen gaat. Vervolgens ziet de kijker een long-form video die het verhaal compleet maakt en de boodschap versterkt.  

Lead-in

 

Het opzetten van een YouTube ad sequencing campagne  

Dus, tot zover weten we wat video sequencing inhoudt en dat YouTube zijn eigen ad sequencing-functie heeft. Maar hoe zet je het nou effectief in? Hieronder enkele tips die je helpen bij het bepalen van je video strategie voor je ad sequencing campagne:  

1. Test en herhaal 

Uitproberen is key voor een succesvolle campagne. Denk hierbij aan de volgorde van je sequences, de verhalen en de content zelf. Op deze manier kun je jouw sequence zo bijschaven dat je de meest optimale versie overhoudt voor jouw doelstellingen.  

2. Experimenteer met lange sequences 

Probeer verschillende lengtes uit voor je ad sequence. Zo kom je erachter of je slechts 3 video’s nodig hebt om je verhaal effectief te verspreiden of misschien wel 10. Uit onderzoekt blijkt dat een langere video sequence meer impact heeft op de herkenning van je ads door je kijkers dan dat een enkele True-View ad van 30 seconden heeft.   

3. Bekijk je portfolio  

Bedenk wat je al hebt aan YouTube ads en welke er nog op de planning staan om te laten maken. Houd hierbij in gedachte in welke fase van de marketingfunnel de ads precies passen en bedenk ook of ze passen binnen je boodschap  

4. Wees efficiënt 

Bespaar tijd door gebruik te maken van machine learning, bijvoorbeeld Google’s nieuwe bumper machine, die kortere versies maakt van jouw langere video’s.  Wel heb je hier enige ervaring met het monteren van video’s voor nodig, maar hiermee kun je wel snel en eenvoudig met verschillende versies experimenteren. 

5. Check de juiste metrics 

Impressies, views en clicks worden gezien als de belangrijkste metrics om het succes van je YouTube ad sequencing campagne te checken. Impressies en views worden in online marketing vaak gehanteerd met dezelfde definitie, maar er zit wel degelijk verschil in. Google (waar YouTube onder valt) hanteert de volgende definities: 

  • Impressies meten het aantal keer dat je video ad aan iemand wordt getoond. Iemand hoeft hiervoor niet de ad daadwerkelijk te bekijken.
  • Views meten het aantal keer dat mensen je video hebben bekeken.

Wanneer een kijker telt als view of impressie kan verschillen per advertentietype. Zo geldt een view bij een bumber-ad vanaf het punt dat de video is gestart, omdat deze slechts 6 seconden duurt. Bij een True View-ad wordt er een view gegenereerd wanneer de video niet geskipt wordt na 5 seconden en vervolgens voor 30 seconden lang wordt bekeken of wanneer de video volledig wordt afgekeken wanneer er geen skip-optie is. Kijkers die de video na 5 seconden overslaan, gelden in dat geval dus niet als views.

Om meer inzicht te krijgen in het potentiële succes van je sequence, is het van belang om naar deze metrics te kijken tijdens de testfase. Zo kun je vooraf bepalen welke sequence werkt en welke niet.  

YouTube ad sequencing campagne

Weten welke ad sequence het beste bij jou video campagne past? Of hulp nodig bij het adverteren op YouTube? Voor al je vragen kun je terecht bij onze video marketing experts. Neem vandaag nog contact op en laat je vrijblijvend adviseren.  

 

15 sec video advertentie youtube

Succes van een 15 seconden video advertentie op YouTube

Goed nieuws! Binnenkort komt de 15 seconden video advertentie op Youtube beschikbaar voor álle adverteerders. Voorheen was dit format enkel beschikbaar onder strenge(re) voorwaarden. En het mooiste? Het zijn non-skippable ads, wat betekent dat je ze niet kunt overslaan.

Top, je kunt nu dus je volledige boodschap overbrengen aan de kijker. Maar hoe pas je dit efficiënt toe? Laten we eerst even teruggaan naar de basics.

YouTube advertentie formats

Op dit moment zijn er drie verschillende soorten video advertentie formats op YouTube, namelijk:

Skippable TrueView in-stream advertenties: Deze verschijnen alvorens, tijdens of na een YouTube video en kun je na 5 seconden weg klikken. Je betaalt als adverteerder als de kijker een interactie heeft met de video (bijvoorbeeld klikt op een CTA), 30 seconden lang kijkt of de gehele video bekijkt (als deze korter is dan 30 seconden).
TrueView video discovery advertenties: Deze verschijnen naast gerelateerde YouTube video’s, op de mobiele YouTube homepage of in de YouTube zoekresultaten. Als adverteerder betaal je wanneer de kijker op de video thumbnail klikt.
Bumper advertenties: Dit zijn non-skippable ads van maximaal 6 seconden. Als adverteerder betaal je per 1000 impressies (CPM).

Wat betekent het nieuwe 15 seconden video advertentie format?

YouTube is een must! Dagelijks worden er miljoenen uren aan video’s bekeken. En dankzij de update hebben adverteerders nu meer mogelijkheden voor een creatieve aanpak. Door adverteerders toegang te geven tot alle video advertentie formats maakt Google de buyer experience een stuk flexibeler.
Klinkt allemaal goed, maar let wel even op de kosten. Adverteerders betalen namelijk voor het aantal views (CPM) en deze advertenties kunnen niet worden weg geklikt. Het voordeel: meer views!

15 seconden video advertentie op YouTube Non-skippable

Youtube ads 15 seconds non-skippable

Zo zet je het nieuwe format succesvol in

Run je op dit moment een YouTube campagne of sta je op het punt er eentje te lanceren? Non-skippable ads zijn ideaal wanneer je de hele boodschap aan je kijker wilt overbrengen. Ons advies: test het nieuwe format tegelijk met bumper ads en TrueView In-Stream ads. Het kan verschillen per campagnedoel en doelgroep welk format het beste werkt. Meten is weten ♥

Zoals hierboven uitgelegd zijn de kosten voor dit format hoger door de gegarandeerde views. Het is daarom extra belangrijk om goed na te denken over je advertentie. Wat wil je met je video bereiken en hoe krijg je dit voor elkaar?

Hieronder zie je een goed voorbeeld van een succesvolle 15 seconden video advertentie op youtube.

Behaal succes met jouw 15 seconden video advertentie op Youtube

Adverteren op YouTube heeft meerdere voordelen. Zo kun je de resultaten precies meten en profiteer je van een groot bereik. Bovendien is video hét perfecte communicatiemiddel om snel een visuele indruk te geven van je dienst, product of evenement. De combinatie van beeld, geluid, tekst en soms zelfs animatie geeft een gezicht aan je bedrijf, creëert sfeer en laat mensen je dienst of product “beleven”.

Weten hoe jouw boodschap het beste overkomt? Neem contact op met onze video marketing consultants. We adviseren je geheel vrijblijvend over de mogelijkheden en bijbehorende kosten.

 

YouTube Bumper Advertenties

YouTube – Bumper Advertenties

Google verandert in 2018 haar benadering van YouTube-advertenties. Ze willen meer nadruk leggen op kortere, aantrekkelijkere video’s (Yeah!). Maar wat betekent dit voor jouw advertenties? Wij leggen het voor je uit.

tablet op slot

THE DEATH OF UNSKIPPABLE 30 SECOND ADS

Vorige week kondigde Google aan meer nadruk te willen gaan leggen op een goede kijkerservaring. Hierbij past geen advertentie van 30 seconde die je verplicht moet afkijken maar eerder een korte (bitesize) video. Vanaf 2018 zal deze dienst dan ook niet langer aangeboden worden door Google. Online Marketeers niet getreurd! Er is een veel betere functie: de Bumper ads.

BUMPER ADS

In oktober 2016 heeft Google deze “Bumper ads” gelanceerd. Net als de 30 seconde advertenties kunnen de bumpers voorafgaand aan een video afgespeeld worden en zijn ze niet over te slaan. Maar met slechts 6 seconden per video zal dat een stuk minder irritatie bij de kijker opleveren en daarmee vaak ook een hogere interactie. De kunst is natuurlijk wel om in deze korte tijd een boodschap over te brengen die direct opvalt en blijft hangen bij de kijker.

De bumper advertenties zijn met name ontwikkelt voor mobiel gebruik. Onderzoek door Mashable toonde aan dat 50% van de mensen tussen de 18 en 49 jaar het liefst een video op hun mobiele telefoon kijkt. Daarnaast zijn ze vaak onderweg en hebben ze vaak geen tijd om lange video’s te kijken. Hier spelen de Bumper ads op in.

Google heeft het afgelopen jaar getest met 329 Bumper ads op YouTube. Hieruit bleek dat 9 van de 10 campagnes een significant effect had op de ad recall. Dat houdt in dat kijkers na het zien van de advertentie konden navertellen waar deze over ging. Bij de oude 30 seconden ads was dit niet het geval.

De komst van de Bumper ads betekent niet dat je je TrueView campagnes in de prullenbak moet gooien. Het inzetten van de combinatie Bumper ads naast TrueView campagnes zorgt namelijk voor een stijging in de incrementeel bereik en frequentie van je advertentie.

Zij gebruikte een combinatie van TrueView- en Bumper campagnes om het verhaal achter het tweede album van de band Rundimental te vertellen. In dit Bumper Ads voorbeeld gecombineerd met een TrueView campagne doorlopen ze eigenlijk de gehele customer journey met je. De customer journey kun je verdelen in drie verschillende fases, namelijk SEE-THINK-DO. Zo breng je in elke fase een andere boodschap over. Elke Bumper ad stond in het teken van een artiest en zijn of haar nummer op het album.

De Bumper ads laten ze je allereerst kort kennismaken met het album (SEE fase) en vervolgens zetten ze TrueView campagnes in, die iets meer informatie verschaffen, om jou te triggeren na te denken over de aanschaf van het album (THINK fase). Om het laatste zetje te geven kun je vervolgens remarketing campagnes inzetten om je klanten over te halen jouw product/dienst aan te schaffen (DO fase).

Met de combinatie van Bumper ads en TrueView-advertentie kun je er dus voor zorgen dat jouw klant jouw customer journey doorloopt én je daarnaast het maximale uit je video haalt. Benieuwd naar de Bumper ads specificaties of wil jij eens een experiment doen met de nieuwe Bumper ads? Stuur een email naar Emma en we helpen je graag op weg.