Berichten

facebook algoritme verslaan

Het Facebook algoritme: hoe het werkt en hoe het te verslaan

Het Facebook algoritme was lang een mysterie en dat is het soms nog. Als bedrijf weet je dat maar een klein percentage van je posts zichtbaar is voor je volgers. Als je Facebook inzet binnen je marketingstrategie, hangt het succes van je content af van het algoritme. Eigenlijk is het Facebook algoritme je beste vriend of je ergste vijand. Waarom dit zo is én hoe je ervoor zorgt dat je succesvol gebruik maakt van het algoritme, vertellen wij je.

Wat maakt een algoritme een algoritme?

Het algoritme op Facebook bepaalt welke content een gebruiker te zien krijgt wanneer het platform wordt geopend. Deze beslissing wordt genomen op basis van een gigantische reeks wiskundige instructies achter de schermen. Deze instructies bevatten bijvoorbeeld het type post, de interactiegeschiedenis van de gebruiker of het profiel achter de post. Deze instructies vormen samen het algoritme.

Het algoritme bepaalt niet alleen de volgorde van de content. Het bepaalt ook of de content überhaupt wordt weergegeven. Door het algoritme bereikt een gemiddelde organische post slechts 5,5% van de volgers van een Facebook-pagina. Het algoritme is dus de boosdoener, maar dit heeft ook zijn voordelen…

De voordelen van het facebook algoritme

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is het Facebook algoritme niet zomaar een willekeurige wiskundige formule die ontworpen is om marketeers te kwellen. In een zee aan sociale berichten probeert het algoritme Facebookgebruikers in contact te brengen met de content die ze het liefst willen zien. Het algoritme doet zijn best om een betere gebruikerservaring op Facebook te creëren. Hierdoor worden mensen aangemoedigd meer tijd op het platform door te brengen en meer content te bekijken. In het meest ideale geval, jouw content!

De volgende keer dat je organische post het niet zo goed doet als je had gehoopt, geef dan niet het algoritme van Facebook de schuld; het algoritme heeft gewerkt. Zie slechte organische resultaten als het algoritme dat zegt: ‘mensen willen zich niet bezighouden met dit soort content.’ Het is pijnlijk, maar dit soort informatie is waardevol. Verdiep je in wat er al bekend is over het algoritme, zodat je het in de praktijk kunt brengen.

Laten we er eens wat dieper op in gaan!

Waar is het facebook algortime dol op?

Bij elke update, gaat Facebook uit van een lijst met kernwaarden. Deze kernwaarden weerspiegelen wat gebruikers het meest waarderen in hun News Feed. De volgende drie kernwaarden beïnvloeden jouw News Feed het meest:

  • Familie en vrienden gaan voor: Facebook geeft voorrang aan de content van familie en vrienden.
  • Content die informatie geeft en entertainend is: na vrienden en familie, hecht Facebook waarde aan content die informeert of vermaakt. Denk hierbij aan actuele nieuwsberichten, grappige video’s of verhalen van celebrities.
  • Correcte en originele content: Facebook heeft ontdekt dat gebruikers niet houden van content die niet echt is, zoals spam en misleidende koppen. Het algoritme van Facebook is getraind om dit soort content te herkennen. Gebruik altijd duidelijke koppen en vermijd het verspreiden van onjuiste informatie.

Het gevaar van algoritmes op Facebook is wel dat men in een filter bubbel terecht komt. Een filter bubbel zorgt ervoor dat je dezelfde soort content te zien krijgt. Bijvoorbeeld: je bent voor of tegen een corona-vaccinatie. Mensen die voor zijn krijgen voornamelijk positieve content te zien en mensen die tegen zijn voornamelijk negatieve content (als het op het vaccineren aankomt). Algoritmes zorgen er dus voor dat men niet meer wordt blootgesteld aan bepaalde informatie. Je belandt dus in een filter bubbel. Wanneer je in een filter bubbel zit, wordt er ook regelmatig fake news verspreid. Het voorkomen van een filter bubbel is behoorlijk lastig, wel kan je fake news herkennen. Hoe je dat doet? Fact-checken! Lees in deze blog 6 tips om te fact checken.

facebook algoritme verslaan

Inspelen op het Facebook algoritme

Algemene tip: bewijs dat je een plaatsje waard bent in de news feed van je volgers met content die elk algoritme-rangschikkingsvakje aanvinkt.

1. Betrokkenheidsniveaus bij organische berichten

Voordat je bericht wordt gedeeld met een breed publiek, kijkt het algoritme van Facebook naar het aantal vind-ik-leuks, reacties, opmerkingen en shares die het bericht in eerste instantie ontvangt. Hoe meer positieve engagement een post krijgt, hoe groter de kans dat het algoritme de post hoog rangschikt. Negatieve betrokkenheid daarentegen verkleint de kans drastisch dat het Facebook-algoritme je bereik vergroot. Wat te doen? Maak echte, authentieke content en vermijd organische content die op een advertentie lijkt. Mensen houden namelijk niet van news feed berichten die op advertenties lijken.

2. Waardevolle content die aanzet tot een gesprek

Het algoritme van Facebook waardeert en voorspelt welk type content relevant is voor Facebook-gebruikers. Met ‘relevant’ verwijst Facebook naar verhalen die gebruikers lezen, video’s die ze bekijken en content die ze delen en waarover ze praten met hun vrienden. Als mensen met elkaar in gesprek gaan in de commentaarsectie is Facebook fan! Wat te doen? Begrijp het publiek dat je wilt bereiken en creëer vervolgens trending content die relevant en interessant is voor dat publiek. Maak iets deelbaars, zoals een video.

3. De timing

Er was een tijd dat Facebook de News Feeds volledig in omgekeerd chronologische volgorde sorteerde. Dat is niet meer zo, maar de timing van een post speelt wel een rol. Het is het beste om te posten op een moment dat je meest actieve volgers online zijn. Dit is het moment waarop het algoritme kijkt om te zien hoe je publiek reageert en betrokken is bij je content. Wat te doen? Post wanneer je publiek het meest waarschijnlijk online is. Gebruik je analytics om te zien wanneer ze op Facebook actief zijn en plan je content zo in dat het verschijnt wanneer zij in de buurt zijn om het te zien. Op deze manier bepaal je de meest ideale tijden voor je berichten. ­

4. Hoe Facebook’s algoritme video rangschikt

Video speelt zo’n grote rol in het ranking algoritme van Facebooks News Feed dat er een subcategorie is voor video. Volgens Facebook willen gebruikers meer kwalitatieve, originele video content zien. Facebook rangschikt deze video’s op basis van:

  • Loyaliteit en intentie: je video krijgt meer punten als Facebook ziet dat mensen lang naar je video’s kijken, en deze ook opzoeken.
  • Video- en kijkduur: hoe langer, hoe beter, zo lang je je kijkers maar betrokken houdt. Het Facebook algoritme houdt van video’s die langer dan 3 minuten duren, waarvan minstens één minuut de aandacht van de kijkers wordt vastgehouden.
  • Originaliteit: Facebook houdt niet van hergebruikte of niet -originele video content. Maak originele video’s zodat het Facebook Algoritme hierop kan inspelen.

Wat te doen? Maak een video marketing plan en creëer originele, kwalitatieve video content, het liefst langer dan 3 minuten.

facebook instagram video

Facebook vs Instagram video: wat is beter voor video marketing?

Facebook en Instagram: dé social media platforms met wereldwijd de meeste gebruikers. Er zijn bijna geen merken die nog niet hebben geproefd van het succes van Facebook en Instagram marketing. De platforms blijven zich uitbreiden en vernieuwen. Niet alleen voor de gebruiker, maar ook voor bedrijven. Met een knipoogje naar video marketing, vinden wij het natuurlijk interessant om te kijken welk platform nu het meest video-oriented is. Dat gaan wij voor je ophelderen! Facebook vs. Instagram video: let’s go!

De voor- en nadelen van video op Facebook

Ook al komen de mogelijkheden voor video op Facebook en Instagram vaak overeen, er zijn wel degelijk belangrijke verschillen. Om te bepalen welk platform het beste binnen jouw strategie past, kijken we naar de sterktes en zwaktes van beide. Allereerst nemen we Facebook video onder de loep:

social media video voor bedrijven linkedin

De voordelen

  • Grootste platform: Facebook is met ruim 2,3 miljard gebruikers het grootste social media platform wereldwijd. In combinatie met de mogelijkheid om je doelgroep te hypertargeten – op leeftijd, regio, tijdzone, interesses, zoekgedrag, etc. – kun je effectief adverteren op Facebook.
  • Targeten: Facebook kan zelfstandig specifiek jouw doelgroep targeten. Vaak weet het platform nog beter wat de beste resultaten oplevert dan jijzelf.
  • Meetsysteem: het meetsysteem van Facebook is extreem accuraat. Zo krijg je grip op heel gedetailleerde gegevens over de prestaties van je Facebook video. Op deze manier kun je nog gerichter je video content creëren.

De nadelen

  • Algoritme: het nadeel van Facebook is dat je geen zekerheid hebt betreft het algoritme. Facebook wijzigt zijn algoritme bijna maandelijks. Dit maakt het moeilijk voor bedrijven om te bepalen welke content de betrokkenheid vergroot. Helemaal bij campagnes voor de langere termijn.
  • Promotiekosten: je hebt als bedrijf gedwongen promotiekosten. Al maak je je bedrijfspagina nog zo aantrekkelijk, het bereik blijft minimaal, tenzij je betaalt. Zo voorkomt het platform dat je (veel) succes haalt uit gratis adverteren.

De voor- en nadelen van video op Instagram

Instagram is immens populair en is de en ultieme plek om je visuele content te communiceren. Instagram hanteert hetzelfde advertentiesysteem als Facebook. Dat betekent echter niet dat video advertenties vergelijkbare resultaten zullen opleveren. Daarom heeft Instagram video andere voor- en nadelen ten opzichte van Facebook.

social media video voor bedrijven instagram

De voordelen

  • Geen spam: Instagram-advertenties worden niet als spam ervaren, in tegenstelling tot Facebook-advertenties. Ze zien er namelijk hetzelfde uit als een normale post, alleen met een kleine disclaimer.
  • Influencer marketing: door het visuele karakter van Instagram is het dé ultieme vijver voor influencer marketing. Volgers kunnen gemakkelijk in het dagelijkse leven van een influencer worden meegenomen. Influencers kunnen daardoor de bekendheid, populariteit en zelfs het koopgedrag beïnvloeden. Het is dus ideaal om je producten en/of diensten te promoten middels influencer marketing.
  • Minder concurrentie: met Facebookadvertenties vecht je om de aandacht van het publiek. Dit komt onder andere door bezette banneradvertenties, vriendenlijsten en een drukke feed. Instagram zet daarentegen je advertentie centraal en vooraan in de feed van gebruikers. Dit vergroot de kans dat je Instagram video wordt gezien door je doelgroep.

De nadelen

  • Beperkte demografie: deze is op Instagram erg beperkt. Als je voornamelijk op jonge mensen target, is Instagram een sterk platform waar je veel ROI uithaalt met video marketing. Voor bedrijven met een grotere doelgroep, die deels of geheel buiten die groep valt, is Facebook een betere optie.
  • Populariteit neemt toe: hoewel de populariteit toeneemt, komt het bereik nog lang niet in de buurt bij dat van Facebook. Gebruik je Instagram video dus voor Facebook.

Facebook video of Instagram video?

Het verlossende woord: welk platform is beter voor video marketing? Eigenlijk is ‘t het beste om beide platformen te combineren, maar als we echt kijken naar welk platform in zijn eentje het meest geschikt is voor video marketing dan spant Instagram wel de kroon. Het is en blijft de koning van visuele content. Desondanks gebruiken veel bedrijven alleen Facebook. Geldt dit ook voor jouw bedrijf? Dan vind je hieronder nog 4 voordelen van video op Instagram:

  1. Instagram heeft een beter organisch bereik dan Facebook: je genereert hier meer interactie met je doelgroep. Ook als je niet betaalt voor het promoten van content. Facebook degradeert namelijk berichten en pagina’s die onbetaald adverteren om bedrijven aan te moedigen te betalen.
  2. Instagram bevat minder visuele rommel: de interface van Facebook is enorm druk. Vooral op een desktop. De interface van Instagram is minimaler. Je Instagram video kan uitblinken zonder dat mensen worden afgeleid door andere content.
  3. Instagram groeit sneller: uit onderzoek van Newcom is gebleken dat Instagram het afgelopen jaar in Nederland met 14% gebruikers is gestegen, in tegenstelling tot Facebook met een stijging van 2%.
  4. Innovatie: Instagram blijft in ontwikkeling wat betreft de visuele mogelijkheden. Zo zijn er nieuwe functies toegevoegd de afgelopen jaren, zoals IGTV (Instagram TV), Hyperlapse Instagram, Instagram Boomerang en Slow Motion Instagram. Facebook heeft daarentegen de afgelopen jaren enkel de functie Facebook Live toegevoegd.
video advertising

Nieuwe video advertising updates op YouTube, Facebook en LinkedIn

Voortdurend worden wij mensen geprikkeld met content, online en offline, bewust en onbewust. Ons oriëntatieproces wordt steeds ingewikkelder, uitgebreider en meer onverwacht. Dit biedt enorm veel kansen voor adverteerders, maar het maakt ook de customer journey steeds complexer om te definiëren. Dit wil echter niet zeggen dat video advertising, wat jouw publiek door de customer journey leidt, ook complexer wordt. Sterker nog, met de volgende updates wordt het beheren van je online video campagne een stuk makkelijker.

YouTube’s Video Reach Campaign.

YouTube kan als wereldwijd videoplatform niet achterblijven als het gaat om nieuwe tricks om video ads nóg effectiever in te zetten. Afgelopen week lanceerde het platform daarom zijn nieuwe manier om video campagnes te beheren; Video Reach campagins. Eerder moest je voor je 6 seconden bumberadvertenties en skippable en non-skippable in-stream ads een aparte video advertising campagne voor runnen. In een video reach campagne hoeft dit dus niet! Meerdere typen video ads kun je toevoegen, waaruit Google’s technologie een mooie combinatie maakt om het bereik van je video campagne aanzienlijk te vergroten.

Oké, en verder? Even op een rijtje:

  • Als YouTube-adverteerder kun je nu in één video campagne (op basis van CPM (cost per mille)), drie video’s plaatsen;
  • De feature blijkt nu al zijn vruchten af te werpen; meer dan 20% van de kosten voor YouTube benchmarks zijn verminderd;
  • Het is beschikbaar voor iedereen die video ads op YouTube wilt inzetten;
  • Het wordt wellicht nog uitgebreid naar Google video partners.

Conclusie: video adverteren op YouTube wordt met Video Reach Campaigns makkelijker. Meer bereik, lagere kosten. It’s like a dream coming true!

Video Advertising - YouTube

Facebook’s interactieve ads.

Naast YouTube, draagt ook Facebook een steentje bij. Adverteerders krijgen toegang tot twee nieuwe typen interactieve ads: Video Poll ads en Augmented Reality (AR) ads.

Video Poll ads

Iedere doorgewinterde Instagrammer weet de poll sticker te vinden tijdens het plaatsen van een Instagram Story. De video poll ads van Facebook kun je hiermee vergelijken. Poll ads in de feed vergroten je naamsbekendheid bij de doelgroep en het aantal conversies uit je video ads.

Augmented Reality ads

Het is geen geheim dat ‘playable’ advertentievormen, zoals het spelen van een korte game binnen een ad, een boost geeft aan de betrokkenheid vanuit je publiek. Je publiek is immers écht bezig met de content. Middels augmented reality kunnen speelelementen dan ook veel makkelijker worden toegevoegd. Daar bovenop liggen de kansen met AR ads, volgens Facebook zelf, ook bij het stimuleren van aankopen door de interactie die plaatsvindt tussen gebruiker en advertentie.

Video Advertising - Facebook

LinkedIn’s nieuwe targeting opties.

Ondanks Google’s uitgebreide advertentiesysteem voor YouTube en dat we al tijdje kunnen hypertargeten op Facebook, komt nu ook LinkedIn met nieuwe targeting opties met objective-based advertising. Dus hoe gaat het in zijn werk? Allereerst stel je je hoofddoel vast, oftewel je ‘top-level objective’. Vervolgens voorziet LinkedIn je van belangrijke advertentievormen en -opties die zorgen dat jij je hoofddoel behaalt op de meest optimale manier.

Zo wordt het beheren van je video campagne makkelijker. Houden we van. Om je een impressie te geven welke advertentievormen en -opties maximaal resultaat voor je realiseren, hieronder een overzicht:

  • Naamsbekendheid (brand awareness): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight, follow company).
  • Websitebezoeken: gesponsorde content (single image, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Betrokkenheid (engagement): gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (follow company).
  • Video views: gesponsorde content (video).
  • Lead generatie: gesponsorde content met lead genererende vorm (enkele afbeelding, carrousel, video), dynamische ads (download ads), gesponsorde InMail met lead genererende vorm.
  • Website conversies: gesponsorde content (enkele afbeelding, carrousel, video), tekst ads, dynamische ads (spotlight), gesponsorde InMail.
  • Sollicitanten (job applicants): gesponsorde content (enkele afbeelding), dynamische ads (spotlight, job ad).

Video Advertising - Mogelijkheden

Aan de slag!

Zo, je bent weer op de hoogte van de video advertising updates die momenteel de wijde wereld intrekken. Hulp nodig bij het beheren van je video campagne of heb je vragen? Neem vrijblijvend contact op met onze video marketing experts!