Berichten

micro animaties

Verbeter de gebruikerservaring van je website met micro animaties

Herinner je je nog de websites met enkel lappen tekst? Geen afbeeldingen, geen keuzemenu’s, alleen maar letters en woorden. Dit is gelukkig verleden tijd! Hoewel websites steeds complexer worden, bedenken we ook steeds meer creatieve manieren om het de websitebezoeker zo leuk en eenvoudig mogelijk te maken.

Eigenlijk doen we er alles aan om de optimale gebruikerservaring te creëren. De gebruikservaring omvat alle interactie die een persoon heeft met jouw website. Van het vinden van je contactgegevens tot het drukken op een knop naar een nieuwe pagina. Bedrijven zijn hier continu mee bezig. Micro-animaties zijn daarbij een ideaal element voor het verbeteren van de gebruikservaring. Deze kleine, bewegende elementen kunnen je website opleuken, maar hebben ook zeker een functionele waarde. Dat lichten we voor je toe.

Wat zijn micro animaties?

Micro animaties zijn kleine, bewegende die je vaak verwerkt in een website. Dit soort animaties vallen op het eerste oog niet op, maar trekken daarna wel de aandacht van de websitebezoeker. Want zeg nou zelf, als je iets ziet bewegen op je beeldscherm, kijk je er ook naar. Daarnaast is een micro animatie universeel. Bijvoorbeeld als je op een Portugese versie van een site zit en je nog niet naar de Nederlandse versie hebt genavigeerd. Een bewegend landvlaggetje vertelt je direct dat je daar kunt switchen naar andere talen, ondanks dat je geen Portugees spreekt.

Als animatiestudio maken we natuurlijk ook gebruik van micro animaties. Bekijk voor je beeldvorming hieronder onze micro animaties die we op de homepagina hebben geïmplementeerd. De illustraties maken direct duidelijk welke diensten we bedoelen en de beweging maakt het aantrekkelijker om naar te kijken.

Afhankelijk van je doelstellingen kunnen micro animaties zelfs effectiever zijn dat gewone afbeeldingen. Bijvoorbeeld wanneer je een bezoeker door je website wil sturen. Een knipperend pijltje of bewegende knop maakt het voor de bezoeker duidelijk wat er verwacht wordt. Hierdoor beweegt men gemakkelijker door je website.

Verschil micro animaties en geanimeerde GIFs

Micro animaties zijn dus korte bewegende beelden. Ze komen vaak voor in een loop, waardoor ze veel weg hebben van GIFs. Alleen verschillen micro animaties en geanimeerde GIFs wel degelijk van elkaar:

  • Micro animatie: micro animaties zijn kleine illustraties die bewegen wanneer je over een webpagina scrolt of er met je muis er overheen gaat. Het dynamische aspect van de micro animatie zorgt ervoor dat de aandacht van de gebruiker getrokken wordt.
  • Animated GIFs: de animated GIF is een stuk statischer dan de micro animatie. Dit is vaak een afbeelding of een videofragment die in een loop afspeelt. Ook is het bij animated GIFs vaak niet nodig om er met je muis overheen te gaan, ze bewegen uit zichzelf al.

Waarvoor kun je micro animaties gebruiken?

Het belangrijkste doel van micro animaties is het helpen van de bezoeker. Ze begeleiden de online surfer door de website heen. Daarnaast zijn er voor jou als webbeheerder ook drie interessante redenen om micro animaties te verwerken in je website:

  1. Aandacht trekken: zoals we net vertelden verbeteren micro animaties de gebruikservaring. Dit komt omdat de micro animaties aandacht trekken en daardoor de focus verleggen. Ze sturen de gebruiker in juiste richting en vertellen waar de aandacht naartoe moet. Een goed voorbeeld hiervan is wanneer je een micro animatie verwerkt in je CTA-knop op je website. Onderstaande knop is bijvoorbeeld oranje, maar wanneer je er met je muis overheen beweegt verandert de kleur naar blauw. Deze kleurverandering valt op en triggert de websitebezoeker erop te klikken.
  2. Aanduiding progressie: behalve aandacht trekken, zijn micro animaties ook geschikt om voortgang aan te geven. Dit doen ze bijvoorbeeld door aan te geven hoever je bent in het up- of downloadproces of door te laten zien op welke pagina van de handleiding je jezelf bevindt. Op deze manier weet de gebruiker dat de website niet vastloopt, maar dat hij bezig is om informatie te verwerken.
  3. Feedback of reactie geven: met micro animaties is het ook mogelijk om de gebruiker op een eenvoudige manier feedback of een reactie te geven. Dit doe je door bijvoorbeeld de websitegebruiker een extra bevestiging in de vorm van een blij gezichtje te geven wanneer zij het juiste e-mailadres en wachtwoord hebben ingevoerd. Bij Cooler Media doen we dat net iets anders. Benieuwd hoe? Schrijf je in voor de Cooler Nieuwsbrief en check onze micro animatie.

Weten welke micro animaties er op jouw website passen? Overleg met een van onze video-experts en vraag vrijblijvend naar de mogelijkheden en kosten.

Blog Header Conversion Rate Optimization met Video

Conversion Rate Optimization met Video

Veel marketeers houden zich bezig met het genereren van meer verkeer naar de website. Want meer traffic levert meer leads op, toch? Nou, niet altijd. Het genereren van traffic is één ding, maar de beïnvloeding van het gedrag van je websitebezoekers om hen een actie te laten verrichten is het tweede.

Door middel van conversion rate optimization probeer je dit op de best mogelijke manier te verwezenlijken. Maar dat is natuurlijk makkelijker gezegd, dan gedaan! Want hoe zorg je dat websitebezoekers zich inschrijven op je nieuwsbrief, hoe overtuig je hen contact op te nemen, of nog belangrijker; om dat ene product te kopen?

Wat is CRO?

Veel ecommerce businesses hebben vaak één groot doel voor ogen: conversie genereren. Websitebezoekers die je een bepaalde actie wil laten uitvoeren. Kijken we naar conversie optimalisatie, CRO of Conversion Rate Optimization, hoe je het ook wil noemen, dan is er één uitgangspunt dat telt: een zo hoog mogelijke conversieratio. Dus zoveel mogelijk acties van websitebezoekers. Hierbij geeft de conversieratio aan hoeveel procent van het totale aantal websitebezoekers daadwerkelijk een gewenste actie uitvoert. Zo’n actie is afhankelijk van de bedrijfsdoelstellingen en houdt bijvoorbeeld in dat een bezoeker zich inschrijft voor een nieuwsbrief, een contactformulier invult of een aankoop doet.

Een hoog conversiepercentage betekent dus dat je website goed in elkaar zit! Een laag percentage geeft daarentegen aan dat er weinig mensen overgaan tot actie. Dit kan verschillende oorzaken hebben, zoals een trage laadsnelheid, voor de bezoeker nutteloze informatie of een onaantrekkelijke lay-out. Door middel van websiteaanpassingen kun je het conversieratio verhogen. Oftewel, Conversion Rate Optimization.

Het is daarbij normaal dat de conversieratio enigszins fluctueert, ongeacht een goed werkende website. Vaak zien webshops een piek rond eind november door onder andere Black Friday en aankomende feestdagen, maar ook tijdens saleperiodes of bepaalde evenementen (Halloween, verkleedwinkels tijdens carnaval, etc.)

Wat is een goede CRO?

Wanneer een percentage als ‘goed’ wordt beschouwd is onder andere afhankelijk van de branche waarin je opereert, je doelgroep en natuurlijk je eigen bedrijfsdoelstellingen. Binnen de marketingwereld wordt veel onderzoek gedaan naar de gemiddelde conversieratio per branche. Zo was in december 2020 de gemiddelde conversieratio voor de ‘Arts & Crafts’ branche 3,79%, terwijl het gemiddelde voor de auto- en motorbranche slechts 1,55% was. Een conversieratio van 2,5% zou in de eerstgenoemde branche dus onder gemiddeld zijn en in de tweede branche juist super goed. Ook wordt er in de onderzoeken gekeken naar de verschillen per land. Zo ligt de gemiddelde conversieratio voor E-commerce in Duitsland op 2,2%, in Nederland rond de 1,87% en in Italië slechts op 0,99%.

Soorten conversie

Binnen marketing spreken we van een conversie wanneer een websitebezoeker een bepaalde handeling heeft uitgevoerd op de website. Er is sprake van een harde conversie als de handeling direct zorgt voor omzet, dus wanneer iemand een bestelling plaatst. Een zachte conversie leidt indirect tot verhoging van de omzet. Voorbeelden van zachte conversies zijn:

  • De download van een afbeelding, video of pdf;
  • Een contact- of offerteaanvraag;
  • Het klikken op of bekijken van een video;
  • Gegevensverstrekking door het invullen van een formulier;
  • Een inschrijving op de nieuwsbrief;
  • Het aanvragen van een try-out of demo.

 

Welke CRO-strategieën kun je toepassen?

  1. Tekstuele CTAs in blogartikelen

Vraag jij jouw websitebezoekers via een banner aan het einde van een blogartikel of zij zich in willen schrijven op de nieuwsbrief? Dat kan beter! Mensen raken door de vele online advertenties gewend aan het negeren van banners. Dit wordt banner blindness genoemd. Dit fenomeen in combinatie met het feit dat veel mensen een blog niet helemaal aflezen zorgt ervoor dat niet veel mensen jouw CTA zien. Een manier om toch meer conversie vanuit een blogpost te krijgen, is door ergens in de tekst een losse zin te plaatsen met link naar een specifieke landingspagina waar zij zich in kunnen schrijven.

 

  1. Voeg pop-ups toe aan je website

Een tweede manier om je conversieratio te verhogen is door het toevoegen van pop-up schermen. Een pop-up scherm is ontwikkeld om de aandacht te trekken van en tegelijkertijd iets te bieden aan een websitebezoeker. Zo kan je bijvoorbeeld instellen dat een bezoeker een pop-up krijgt om een gratis offerte aan te vragen nadat 70% van een productpagina bekeken is.

 

  1. Voer regelmatig A/B-testen uit

Landingspagina’s zijn enorm belangrijk in de online wereld: dit is namelijk de pagina waar jouw bezoeker (voor het eerst) terecht komt op jouw website en tot actie overgaat. Met het uitvoeren van A/B-testen kun je achterhalen hoe jij jouw landingspagina kan optimaliseren. Experimenteer bijvoorbeeld met verschillende teksten, de lay-out of het plaatsen van een video en ontdek waar jouw websitebezoekers het meest op reageren.

 

  1. Maak gebruik van marketing automation

Met behulp van marketing automation kan jij geautomatiseerde processen het werk voor je laten doen. Een bewezen succesvolle methode is het automatisch sturen van een e-mail wanneer mensen een webshop verlaten zonder hun gevulde winkelwagentje te bestellen. Video toevoegen aan je e-mail? Check dan deze blog voor tips.

 

  1. Retarget websitebezoekers met advertenties

Hoe erg je je website optimaliseert, het grootste deel van je websitebezoekers gaat niet direct over tot actie. Om deze mensen op een later moment toch aan te sporen tot actie over te gaan, kun je retarget advertenties inzetten. Dit zijn gepersonaliseerde advertenties voor mensen die al bepaalde onderdelen van je website bekeken hebt. In deze advertenties hoef je het niet meer over productspecificaties te hebben, deze heeft de websitebezoeker immers al gelezen. Wel kun je adverteren met een speciale aanbieding of gratis adviesgesprek.

Gebruik video voor meer conversie

Video is een contentvorm dat niet alleen de aandacht van je websitebezoekers opzuigt, maar overtuigt hen ook van jouw boodschap. En overtuiging is net wat je nodig hebt voor je CRO. Video geeft net dat ene duwtje dat je websitebezoeker nodig hebt en met deze tips maak je het conversion proof!

  • Lead gen forms: op Vimeo kun je heel makkelijk een formulier aan het einde van je video toevoegen, zodat mensen zich direct kunnen inschrijven op je nieuwsbrief of ze kunnen gelijk contact met je opnemen.

cro met video lead gen form

  • E-mail gate: soms moet je vóór een video je e-mailadres achterlaten om het te bekijken. Dit zorgt voor exclusiviteit en stimuleert nieuwsgierigheid, maar vooral; het is een werkende methode voor lead generatie.
  • Vermeld je website en/of contactgegevens: kijkers kunnen niet direct klikken op je URL, maar je hebt ze zien het wel en horen het ook als je voice-over het nog even benoemd. Je prikkelt zo meerdere zintuigen, dus je URL wordt zo ook beter onthouden.
  • Voeg een CTA toe in en rondom je video: op YouTube kun je bijvoorbeeld een CTA halverwege of tegen het einde van je video toevoegen, zodat kijkers naar je site navigeren, ze je andere video’s bekijken of zodat ze zich abonneren op je kanaal. Je kunt ook onder de video boven de beschrijving een CTA toevoegen, zoals ‘product demo’ of ‘meer informatie’. Dit geldt wel alleen voor betaalde advertenties.

Meer conversie halen uit jouw website? Met of zonder hulp van video kunnen onze SEA-experts jou adviseren met betrekkening tot conversion rate optimization. Heb je een vraag of ben je op zoek naar concreet advies waar je direct iets mee kunt? Neem contact op met een van onze uitleggoeroe’s en zij helpen je vandaag nog vrijblijvend.

Evergreen content video

Evergreen content: wat is het en waarom is het relevant?

Jaren na het delen van een stuk content nog steeds bezoekers naar je website trekken? Dat kan! Met evergreen content biedt jij jarenlang waardevolle informatie aan je websitebezoekers én versterkt je je SEO positie. In deze blog geven we antwoord op de vragen wat evergreen content is, wat de voordelen zijn, hoe het kan bijdragen aan je SEO-strategie en delen we 5 tips.

Wat is Evergreen content?

De term ‘evergreen’ slaat op de altijd groen blijvende evergreen bomen. Dit type boom staat erom bekend zijn bladeren te behouden gedurende alle seizoenen en staat daarom symbool voor het ‘eeuwige leven’. Evergreen content is, net als de bomen, tijdloos.

Evergreen content is content die voor altijd relevant blijft, zelfs maanden of jaren na productie. Het tijdloze karakter onderscheidt evergreen content van andere content. De content blijft dus inhoudelijk altijd relevant voor je websitebezoekers en (potentiële)klanten. We hebben een aantal voorbeelden van evergreen content voor je op een rijtje gezet:

  • Frequently Asked Questions: veelgestelde vragen doen het altijd goed. Deze maak je eenmalig en voorkomt dat je telkens dezelfde vragen krijgt.
  • Handleiding/how-to: hoe zet je een IKEA kastje in elkaar, hoe maak je dat ene lekkere gerecht of hoe edit je een video? Dat is how-to evergreen video content.
  • Woordenlijst: maak een woordenlijst met vaktermen. Ieder vakgebied heeft namelijk eigen termen die relevant zijn. Zo voorkom je dat potentiële klanten termen op Google gaan opzoeken, en blijven ze op jouw website.
  • Explainer: in een explainer wordt een duidelijke uitleg gegeven over een bepaald onderwerp. Dit kan in de vorm van tekst zijn, maar ook in een video of infographic. Een voorbeeld hiervan is onze AnyStory over Encryption. In de video wordt antwoord gegeven op een algemene vraag die over een paar jaar nog steeds relevant is.

Belangrijk om op te merken is dat evergreen content een onderdeel is van je contentmarketingplan. Naast evergreen content is het ook verstandig om actuele en inspirerende content te plaatsen.

Wat zijn de voordelen van evergreen content?

Evergreen content moet je zien als duurzame content. Het blijft relevant én waardevol. Er wordt ook niet voor niks gezegd dat evergreen content de BTW factor heeft: Bruikbaar, Tijdloos en Waardevol. Dat de content waardevol is voor websitebezoekers is duidelijk, maar wat zijn de voordelen voor jou?

  • Het eerste voordeel is dat je de content maar één keer hoeft te produceren. Daarna is de content jarenlang inzetbaar.
  • Als de content eenmaal klaar is, hoef je (bijna) niets meer te wijzigingen aan de inhoud. Dat scheelt tijd, en tijd is geld.
  • Daarnaast is evergreen content goed voor je organische ranking in Google en andere zoekmachines. Google SEO let namelijk op relevantie en onderwerpen die weinig veranderen.
  • Zelfs jaren na het uploaden van goede tijdloze content levert het nog bezoekers naar je website op. Iedere nieuwe bezoeker is weer een potentiële klant!

Benieuwd hoe je de hoogste conversie uit je websitebezoekers kan halen? Check onze blog over Conversion Rate Optimization.

Evergreen content voor betere SEO

Zoals hierboven genoemd is evergreen content goed voor je organische ranking in zoekmachines, omdat zoekmachines houden van tijdloze en informatieve content. Bij het rangschikken van zoekopdrachten zet Google de meest relevante content bovenaan. Maar wist je dat het plaatsen van evergreen content ook waardevol is voor je lange termijn SEO-strategie!

  • Wanneer je voldoende evergreen content op je website hebt staan, zorgt dit voor een constante stroom aan organisch zoekverkeer. Zowel je nieuwe als oudere content trekken verkeer naar je website.
  • Daarnaast is het met evergreen content mogelijk om backlinks op te bouwen. Wanneer er op andere websites geschreven wordt over een onderwerp, wordt er gelinkt naar waardevolle content die met dat onderwerp te maken heeft. Als jij kwalitatief goede evergreen content aanbiedt over dat onderwerp, is de kan groot dat zij naar jouw pagina linken!
  • Een derde manier waarop evergreen content je SEO verbetert, is door het bouncepercentage te verlagen. Wanneer je website voldoende relevante en tijdloze content bevat, blijven bezoekers langer op je website en bekijken zij waarschijnlijk meerdere pagina’s en artikelen. Een lagere bouncerate vertelt zoekmachines dat het zoekresultaat waardevol was en aansloot bij de zoekopdracht.

Zelf aan de slag!

Wil je zelf aan de slag gaan met evergreen content voor je content marketing? Wij hebben 5 tips voor je op een rijtje gezet.

  1. Vermijd linken naar artikelen met datums: wanneer je linkt naar artikelen of pagina’s met een datum is het niet meer up to date. Probeer daarom het linken naar pagina’s waar datum wel een belangrijke rol speelt, te vermijden. Dit zorgt er ook meteen voor dat je je evergreen content niet bij hoeft te houden zodat het up to date is.
  2. Houd in gedachten voor wie je de content maakt: met name mensen die nog onbekend zijn met een bepaald onderwerp zijn op zoek naar FAQ’s en how to’s. Zorg er daarom voor dat je evergreen content gericht is op beginners. Vermijd moeilijke termen. Keep it simple! En anders heb je altijd nog een woordenlijst die geraadpleegd kan worden.
  3. Maak gebruik van verschillende kanalen: als het goed is weet jij waar je doelgroep te vinden is. Naast artikelen en blogs op de website kun je bijvoorbeeld ook denken aan explainer video’s, social media, infographic of zelfs een e-book.
  4. Plan je (evergreen) content in: voor zowel je ‘normale’- als evergreen content is het slim om een content kalender te gebruiken. Zo heb je overzichtelijk welke content je bijvoorbeeld maandelijks of jaarlijks kunt laten terugkeren.
  5. Kies een zoekwoord dat trending en stabiel is: het doel van evergreen content is om jaren verkeer naar je website te leiden. Door een trending en tegelijkertijd een stabiel zoekwoord te kiezen is de kans groot dat jouw doelgroep je website bezoekt.

Ten slotte delen wij nog een succesverhaal uit eigen portfolio! In 2019 maakten wij een informatieve AnyStory over Genetically Modified Organisms (GMO’s). Deze plaatsten wij op ons YouTube kanaal en wordt nog steeds dagelijks bekeken. Daarnaast levert deze video ons nog iedere week nieuwe website bezoekers op via de link in de beschrijving onder de video. En fun fact: uit de reacties onder de video blijkt dat de video wordt aanbevolen door internationale docenten voor de vakken gezondheid en scheikunde. Als dat geen evergreen content is!

SEO vs PPC

SEO vs. PPC: wanneer kies je wat?

Stel je voor: je hebt een marketingbudget beschikbaar om een gloednieuw product op de markt te zetten of een bestaand product een boost te geven. Hoe zet je je budget dan slim en tactisch in? Vaak wordt er gekozen tussen twee marketingstrategieën: search engine optimization (SEO) of pay per click (PPC). Oftewel, onbetaald versus betaald. Welke methode is beter? Ga je voor organische zoekresultaten, of levert betalen toch meer op? Wij zochten het voor je uit!

Wat is SEO en PPC?

Search engine optimization

Met de term search engine optimization, ook wel SEO, is menig marketeer bekend. Maar wat betekent SEO? Middels SEO probeer je in de kern de vindbaarheid van je website in zoekmachines als Google te verhogen door middel van slimme tactieken die geen geld kosten. Denk aan het verwerken van belangrijke zoektermen op je website om je organische positie in de zoekresultaten te verhogen. Naast het verwerken van zoekwoorden zijn er nog tal aan manieren om je vindbaarheid te vergoten. Allereerst is het belangrijk dat de inhoud van een webpagina relevant is en dat de tekst foutloos is geschreven. Daarnaast vergroot je de vindbaarheid door aan iedere webpagina een meta-omschrijving toe te voegen. Deze omschrijving beschrijft kort waar de pagina over gaat en verschijnt onder de paginalink tussen de zoekresultaten van zoekmachines.

Pay per click

Wat is PPC? Pay per click is een manier van adverteren via onder andere Adwords Google Ads. Met pay per click betaal je – ja ja – voor elke bezoeker die op een advertentie klikt. Zie hieronder onze advertentie. Wanneer er ‘advertentie’ staat weet je dat bedrijven hiervoor betalen. Staat dit er niet bij? Dan zijn het organische zoekresultaten.

SEO vs. PPC

Feiten & cijfers over SEO en PPC

  • Voor 2021 wordt verwacht dat er maar liefst $170 biljoen (!) wordt uitgegeven aan advertising. Das nie niks zeggen wij dan op z’n Brabants.
  • Mensen hebben een hekel aan scrollen. 15% van de mensen klikt namelijk op de tweede link in de zoekresultaten en maar 10% op de derde link. SEO is daarom zeker aan te raden als jij goed vindbaar wilt zijn, en bovenaan wilt staan.
  • Maar liefst 52% Nederlanders t/m de 40 jaar maken gebruik van een adblocker op hun laptop. Dit heeft impact op je inzet van advertenties.

Wat zijn de voor- en nadelen van SEO en PPC?

Voordelen SEO

  • (Vaak) een goedkopere investering: SEO kost tijd en tijd is geld. Maar op de korte termijn is een SEO strategie goedkoper dan de pay per click Wanneer een bezoeker op je webpagina klikt vanuit een organisch zoekresultaat, kost dit geen geld. Terwijl je bij pay for click – the name says it all – per klik betaalt. Vooral start-ups die vaak met weinig advertentiebudget te maken hebben, biedt een SEO-strategie dus een goede uitkomst.
  • Zoekverkeer is stabieler: zo lang jij met de juiste kennis je website en pagina’s up to date houdt en optimaliseert, ben je zeker van gratis verkeer naar je website. Daarbij heb je bij een budget. Is je budget op, dan kom je ook niet meer naar boven in de resultaten. Omdat SEO gratis is en altijd ‘aan’ blijft staan, is dit een stuk stabieler. Wel belangrijk om te beseffen, is dat SEO altijd een ongoing proces is. Je bent er nooit mee ‘klaar’.
  • Target verschillende fasen in de customer journey: je doelgroep bevindt zich in verschillende fases van de online marketing funnel. Je doelgroep bevindt zich in verschillende fases van de online marketing funnel. Speel hier slim op in. Maak verschillende soorten content dat past bij de fase van de funnel waarin een potentiële klant zicht bevindt.

Nadelen SEO

  • Algoritmes veranderen: Google verandert regelmatig zijn algoritmes en wordt alsmaar intelligenter. Wist je dat zelfs niet alle regeltjes bekend zijn en Google dit geheim houdt? 2Bfoud is op onderzoek uitgegaan en heeft ruim 200 (!) rankingsfactoren van Google weten te noteren. Verschillende ranking factoren zijn wel bewezen door marketeers, maar worden door Google niet bevestigd of zelfs afgedaan als een mythe. Bijvoorbeeld Google Dance. Hierbij husselt Google de rankings door elkaar om te kijken welke website het algoritme probeert te omzeilen. Doordat Google dit verandert en geheim houdt moet je een oogje in het zijl houden dat je organische zoekresultaten nog wel resultaat boeken.
  • Het duurt een tijdje voordat je resultaat ziet: het is onwaarschijnlijk dat je meteen hoog en goed scoort in Google. Vooral als je net een nieuwe website hebt gelanceerd. Er zijn meerdere factoren die je ranking bepalen en dat kost tijd.
  • Je moet je website regelmatig optimaliseren: je rankt goed op Google en denkt ‘I’m done!’. In dit geval moeten we je helaas teleurstellen. Je website moet je regelmatig optimaliseren en up-to-date maken. Anders gaat je ranking gegarandeerd omlaag. Zorg ervoor dat je oude artikelen bijvoorbeeld verwijdert en recente artikelen waar nodig een opknapbeurt geeft.

Voordelen PPC

  • Het levert snel resultaat op: waar SEO op de lange termijn vooral goed scoort, levert pay per click binnen enkele uren (!) al resultaat.
  • Je kunt snel een A/B test uitvoeren: A/B-testen is het testen van 2 verschillende campagnes om te kijken welke beter werkt. Verander kleine elementen en test beide ads voor een bepaalde tijd. Afhankelijk van de resultaten ga je verder met 1 of 2 advertenties en maak je wat (kleine) aanpassingen.
  • PPC-advertenties staan boven de organische rankings: dit zorgt ervoor dat je doelgroep eerst de advertenties ziet en daarna pas de organische zoekresultaten. Bij ieder zoekwoord komt de hoogste bieder bovenaan te staan.

Nadelen PPC

  • PPC-advertenties zijn vaak duurder: heb je geen budget beschikbaar? Dan wordt het lastig om met pay per click te adverteren. Voor iedere click op jouw advertentie moet je namelijk betalen. Hoeveel iedere click kost is afhankelijk van de branche van je bedrijf. Zo is de online concurrentie in de advocatuur en verzekeringswereld enorm groot, terwijl dit voor lokale bedrijven, zoals kappers en schoonheidsspecialisten, veel lager ligt. Ook rond feestdagen zijn PPC-advertenties duurder dan op andere dagen in het jaar, doordat veel bedrijven stunten met aanbiedingen.
  • PPC-advertenties zijn minder creatief: doordat Google bepaalde richtlijnen en regels instelt voor advertenties, heb je hier vrijwel geen controle over. Jouw advertentie – op de inhoud na – ziet er hetzelfde uit als die van concurrenten. Om toch op te vallen met jouw advertentie is een pakkende en relevante tekst het allerbelangrijkste.
  • Lage winstmarge: op de korte termijn levert het snel resultaat. Omdat je per click betaalt, worden de kosten steeds hoger, terwijl je product of dienst dezelfde prijs blijft behouden.

SEO vs. PPC: wat is beter?

En dan nu de prangende vraag, wat is beter? Search engine optimization of toch pay per click? Dit is een lastige vraag, net zoals wat voor weer het volgende week wordt (dat weet je in Nederland immers nooit). Zo werkt het ook een beetje met SEO en PPC. Gebruik SEO met name als je marketingbudget laag is, je op de lange termijn resultaat wil boeken en wanneer je je doelgroep in verschillende fases van de marketing funnel wilt bereiken. Wil je toch liever snel resultaat, promoot je een tijdelijk actie (bijv. producten voor mee op vakantie) en wil je je doelgroep meteen op je website hebben? Kies dan voor PPC. Uiteindelijk is een combinatie van beide, goud waard!

Hulp nodig bij het verbeteren van je SEO of de inzet van advertentie? Naast animatie en film hebben wij ook in-house experts die de fijne kneepjes van het marketingvak weten. Benieuwd? Neem vandaag nog vrijblijvend contact op.

 

click through rate

Click through rate verhogen met deze 6 tips

Marketeers hebben het constant over de Click Through Rate (CTR), maar wat betekent dit? En waarom is dit zo belangrijk voor zoekmachinemarketing? Enkel een goede en mooie website is niet voldoende voor meer bezoekers. De sleutel? Het verhogen van je CTR! Wij geven je 6 tips.

Wat is CTR?

Allereerst hebben we even wat op te helderen. De Click Through Rate is in de marketingwereld een bekende term. De CTR wordt ook wel de doorklikratio of de klikfrequentie genoemd. Het is het getal dat het doorklikpercentage van een website aangeeft. Stel dat maandelijks 200 mensen op het zoekwoord animatie laten maken in Google zoeken en dat daarvan 40 mensen op jouw zoekresultaat klikken, dan heb je een Click Through Rate van 20% (40/200 * 100%). Dit houdt in dat 1 op de 5 mensen die het zoekwoord intypen, via CTR SEO op jouw website belandt. Ter verduidelijking: CTR SEO is organische onbetaalde content.

Naast CTR SEO en heb je ook CTR SEA. Dit komt voornamelijk voor op social media, YouTube of in het zoek- en display netwerk van Google. In dat laatste geval, zie je bijvoorbeeld via AD.nl een advertentie. Dit is dan weer betaalde content.

Maar de echte vraagt rest: hoe verhoog je nou die CTR?

1. Verwerk het hoofdzoekwoord in de URL

Dat Google van zoekwoorden in de URL houdt en daar veel waarde aan hecht, is bekend, maar wist je dat (potentiële) bezoekers hier ook veel waarde aan hechten? Een potentiële bezoeker bepaalt zo namelijk of jouw website interessant is en eventueel antwoord geeft op hun vraag. Zorg er dus voor dat de URL zo kort mogelijk is. Een potentiële bezoeker ziet in één oogopslag of de website boeiend is, of niet.

2. Maak gebruik van afbeeldingen en video’s

Heb je de mogelijkheid om afbeeldingen en/of video’s in te zetten voor bijvoorbeeld advertenties? Wij zeggen doen! Er zijn namelijk een aantal aspecten van beeldmateriaal die voor betere prestaties en een hogere CTR zorgen:

  • Heb je een witte achtergrond? Verander dit naar een opvallende kleur die bij je huisstijl past.
  • Plaats een knop of een CTA in je afbeelding. Tip: lees in deze blog 7 CTA’s waarmee jij jouw website verbetert.
  • Maak gebruik van foto’s met echte mensen.
  • Gebruik activerende en motiverende afbeeldingen en video’s.

Let op: voeg enkel beeldmateriaal toe dat van hoge kwaliteit én van toegevoegde waarde is voor de tekst.

3. Gebruik power words

Power words zijn woorden waardoor een (potentiële) bezoeker een bepaalde handeling (sneller) uitvoert. Denk aan woorden als ‘gratis’, ‘per direct’ en ‘kracht’. Uit onderzoek bleek dat wanneer er gebruikt wordt gemaakt van power words, de CTR 13.9% hoger was dan titels zonder power words. Wij doen dit bijvoorbeeld ook!  Zo kun je op onze website contact opnemen voor vrijblijvend advies.

4. Zorg voor een responsive (web)design

De CTR verhogen kun je ook door het design van je website te optimaliseren. Bijvoorbeeld met een responsive webdesign. Dit is een design dat zich aanpast aan apparaten, zoals tablets en smartphones. De gebruikerservaring wordt hierdoor een stuk prettiger. Omdat je webdesign zo ook helemaal top werkt op mobiele apparaten, verhoogt het je Click Through Rate. Wanneer je geen responsive webdesign hebt, moeten bezoekers met hun vingers in- en uitzoomen. Dit kan irritaties opwekken en uiteindelijk voor een lagere CTR zorgen.

5. Stel een vraag in de page title

Wanneer je aan het Googelen bent, ben je op zoek naar antwoorden. Bijvoorbeeld: ‘Wat is de ideale lengte van een video op socia medial?’ Of ‘Hoe zorg ik voor een effectieve YouTube upload?’ Door een vraag in je page title te verwerken, zeg je je potentiële bezoekers dat jij het antwoord hebt! Gebruik voor het formuleren van een vraag de welbekende 5W’s en 1H: wie, wat, waarom, wanneer, waar en hoe

6. Thumbnail

Last but not least: de thumbnail. Een thumbnail is de cover/afbeelding van jouw (YouTube) video die potentiele kijkers als eerste zien. Zie het als een soort visitekaartje van je video. Een goede thumbnail trekt meteen de aandacht waardoor potentiele kijkers geneigd zijn om op jouw video te klikken. YouTube maakt automatisch een thumbnail van je video. Dit is een random shot uit je video. Vaak is het beter om zelf te bepalen welk shot je gebruikt als thumbnail. Tip: Pak een shot dat vragen oproept; een beeld dat nieuwsgierig maakt. Of een shot dat wat later in de video terugkomt. Mensen kijken vaak tot ze het beeld van de thumbnail tegenkomen. Het blijft natuurlijk een soort herkenningspunt!

Fun fact: een thumbnail is letterlijk zo groot als een duimnagel. Zorg er daarom voor dat je thumbnail een close-up is, bijvoorbeeld van een gezicht waarop emoties te zien zijn.