Berichten

voordelen betaalde video hosting

5 voordelen van betaalde video hosting

Graag meer impact maken met je video’s? Dan wordt het tijd om te kijken naar video hosting, in plaats van enkel de gratis kanalen. Natuurlijk is het hartstikke gemakkelijk om je video’s op social kanalen te uploaden, maar er is een keerzijde. Je hebt namelijk minder beschikbare data. En juist met die data kun jij je video marketing zo effectief mogelijk instellen.

Moet je gratis hosting services dan opgeven? Nee. Zeker niet. YouTube, Twitter, Facebook en Instagram blijven de sleutel binnen elke video marketing strategie. Het beste is om deze kanalen te gebruiken naast je eigen video hosting.

Custom video hosting platforms

De meest bekende platforms voor custom video hosting zijn Wistia, BrightCove, Vimeo Business en Vidyard. De features van deze hostings zijn redelijk gelijk, maar er zijn belangrijke kenmerken die beter bij de een dan bij de ander passen. Dit zit hem met name in de hosting space, bandbreedte en kosten.

Welke hosting kun je dan het beste kiezen? Wij geven je de 5 belangrijkste redenen voor het zelf hosten van video’s én vertellen je meteen hoe elke hosting service op deze punten scoort.

Reden 1: Analytics, analytics, analytics

De grote vraag binnen video marketing: geeft video ons de juiste ROI? Analytics zelf zijn natuurlijk geen garantie op een goede ROI, maar de juiste statistieken geven je wel waardevolle inzichten. Als je bijvoorbeeld weet bij welke content kijkers hun aandacht verliezen, kun je hier je video op aanpassen.

Traditioneel gezien is de belangrijkste data omtrent video het aantal views. Recentelijk is het echter steeds vaker de vraag hoeveel deze getallen nu precies zeggen en of het niet meer is dan een ‘vanity statistic’ (een getal dat je goed doet voelen, maar niet veel betekent voor je bedrijf). Iemand hoeft meestal maar 3 seconden naar je video  te kijken om als ‘view’ gerekend te worden, zoals op Facebook. Een deel van de kijkers heeft je boodschap dus mogelijk niet ontvangen (even ervan uitgaande dat je video langer duurt dan 3 seconden).

Je hebt betere statistieken nodig en dit is hoe je die krijgt met je eigen hosting:

  • Viewer tracking. Hiermee kun je de kijkers van je video identificeren, volgen en van elkaar onderscheiden. Deze data is een waardevolle toevoeging voor je CRM en geeft toegang tot real-time updates over wie er kijkt en wat er gekeken wordt. Viewer tracking is handig voor vrijwel elk onderdeel van je marketing, waaronder prospecting, bulk-emails en lead scoring. Met deze eindbaas der pixel tracking ontvang je een flinke dosis data waar je anders geen toegang toe hebt.
  • Video engagement analytics. Dit geeft je dieper inzicht in interactie en trends. Zo zie je bijvoorbeeld of kijkers je video opnieuw bekijken en/of delen (en met wie). Stel dat je vier verschillende video’s stuurt en één ervan duidelijk het vaakst wordt afgespeeld, dan begrijp je beter hoe je op de kijker kunt inspelen. Deze data, in combinatie met viewer tracking data, is de Heilige Graal voor video interactie.
  • Video heatmap. Met een video heatmap zie je wanneer kijkers de video wegklikken. Haken er veel kijkers op hetzelfde punt af? Dan weet je waar je aanpassingen moet maken.
  • General audience insights. Hiermee krijg je een hele lading data gerelateerd aan het type browser, type apparaat en locatie. Waarop word je bijvoorbeeld vaker bekeken? Via mobiel, tablet of desktop? Met deze inzichten kun je je strategie bijsturen. Deze data is vaak ook beschikbaar bij platformen als YouTube en Facebook.

Met sommige hosting pakketten kun je zien via welke zoektermen je video is gevonden en zie je waar het meeste verkeer vandaan komt: direct, referral, social of iets anders. Je ziet deze data per video. Een groot voordeel ten opzichte van Google Analytics, wat je met name inzicht geeft in je algemene website data.

Reden 2: Lead generatie & CTA’s

Het is geen geheim dat social kanalen zoals YouTube en Facebook er alles aan doen om bezoekers zo lang mogelijk op hun pagina te houden. Zo wordt er veel geld verdiend. Nu is dit niet altijd in het voordeel van video marketing, wat vaak draait om leads en conversie. Met de explosieve groei van video als marketing tool, is het belangrijk te zoeken naar manieren waarop je het meeste uit je leads en calls to action (CTA’s) kunt halen. Zo kun je via YouTube mensen eenvoudig verwijzen naar de betreffende landingspagina, maar het kan nog eenvoudiger…

Lead generation. Het is upcoming om gated content in te zetten. Dit betekent dat je waardevolle informatie (bijvoorbeeld een video, whitepaper of boek) achter een formulier verbergt. Geïnteresseerden geven je hun e-mailadres, voornaam en achternaam en ontvangen vervolgens toegang tot de content. Afhankelijk van je video hostings marketing automation platform kun je deze data verrijken. Tip: het beste is om deze aanpak alleen te gebruiken voor lower-funnel content.

CTA’s. Als je niet het risico wilt lopen dat een gated content formulier resulteert in een bounce, dan kan een CTA aan het eind van je video wonderen verrichten. De CTA verschijnt als een button in de video, waarmee je kijkers bijvoorbeeld naar een landingspagina met een lead formulier kunt pushen. Tip: met een Vimeo Business account kun je zelfs direct een formulier achter je video zetten.

Reden 3: Video hosting customization

Een YouTube video embedden in je website: meestal niet heel mooi (tot het grote verdriet van je webdesigner). Maar er is goed nieuws! Je kunt afscheid van ze nemen als je gebruikmaakt van een hosting service. Enkele voordelen van video customization:

  • Je kunt de player de kleuren van je merk gevenVideo hosting communication
  • Je hebt een flinke reeks creatieve opties voor het gebruik van thumbnails
  • Je kunt de video automatisch en/of in een loop laten afspelen
  • Kijkers hebben de mogelijkheid de grootte en/of het volume van de video aan te passen
  • Embedden en delen op (social) kanalen is mogelijk
  • Je kunt video’s afschermen met een wachtwoord

Met sommige hosting services kun je zelfs A/B thumbnail testing toepassen. Zo ontdek je bijvoorbeeld direct welke thumbnails het beste werken voor jouw doelgroep!

Reden 4: Video hosting super SEO

Video hosting services zijn rasechte krachtpatsers als het gaat om SEO-optimalisatie. Nu Google steeds meer aandacht richt op video, is het des te belangrijker dat je video goed wordt geïndexeerd en zo hoog in de zoekresultaten naar boven komt. Zo is het belangrijk dat je zelf de juiste scripts, metadata en teksten toevoegt, anders wordt je video niet goed geïndexeerd. Een voordeel van video hosting services is dat dit proces voor een groot deel al geautomatiseerd is, waardoor je erg veel tijd bespaart. Halleluja!

Reden 5: Videobeheer en veiligheid van hosting

Videobeheer is een enkeltje richting migraine voor iedereen die met grote aantallen video’s werkt. Met meerdere versies van video’s, klantwerk dat soms publiekelijk en soms privé is, is het makkelijk om de weg kwijt te raken. Hiervoor bieden video hosting services uitkomst. Zo kun je zelf speellijsten maken die een bepaalde toegang verkrijgen of de video’s overzichtelijk structureren.

Dan is er nog de issue van veiligheid, waar veel gratis kanalen in tekort schieten. Dankzij video hosting services kun je video’s op een privépagina plaatsen, waardoor ze buiten de zoekresultaten van Google blijven. Onze favoriete tool is IP-adressen en domeinen blokkeren/toestaan. Zo kun je toegang beperken, afhankelijk van waar de kijker vandaan komt.

Kortom, je kunt nóg meer data uit je video’s halen wanneer je deze zelf host. Kanalen zoals Facebook, YouTube, LinkedIn en Instagram vormen echter een belangrijke sleutel in jouw video strategie. Gebruik ze daarom altijd in combinatie met je eigen video hosting.

Meer resultaat behalen met video marketing

Video marketing is hot! Google geeft video’s veel aandacht en dat is niet voor niets. Video is hét perfecte communicatiemiddel om snel een visuele indruk te geven van je dienst, product of evenement. De combinatie van beeld, geluid, tekst en animatie geeft een gezicht aan je bedrijf, creëert sfeer en laat mensen je dienst of product ‘beleven’. Door je video’s slim in te zetten op de juiste kanalen behaal jij maximale resultaten.

Weten hoe jouw boodschap het beste overkomt? Neem contact op met onze video marketing consultants. We adviseren je geheel vrijblijvend over de mogelijkheden en bijbehorende kosten.

Digitale marketing metrics

De belangrijkste digitale marketing metrics van dit moment

Door te focussen op de verkeerde digitale marketing metrics kun je veel tijd verliezen. Dit door het analyseren van informatie waar je uiteindelijk niets aan hebt. Wij nemen aan dat je dat natuurlijk niet wilt! Tegenwoordig zijn er heel veel verschillende digitale marketing metrics. Hierdoor kun je maanden bezig blijven met het analyseren van jouw resultaten. Maar waar kun je je nu het beste op focussen? Lees snel verder!

1. De bounce rate van een individuele pagina

Bekijk jij de bounce rate van je website in zijn geheel? Dan zou het zomaar kunnen dat je in een grote valkuil trapt. De bounce rate van je website is het percentage bezoekers dat weer weggaat nadat ze één pagina hebben gezien. Dit wordt vaak als iets negatiefs gezien, want iedereen wil natuurlijk dat bezoekers ook doorklikken naar andere webpagina’s. Maar wat als de eerste pagina die mensen bezoeken de contactpagina is? Dan hebben ze binnen één klik de informatie die ze nodig hebben om meteen contact op te nemen met je bedrijf. Dit is juist iets positiefs. Kijk daarom altijd naar de bounce rate van individuele pagina’s. Waar klikken bezoekers door en bij welke pagina’s verlaten mensen je website? Verbeter juist die pagina’s om meer personen op je website te houden. Of in het geval van de contactpagina hoef je niets te verbeteren. Bezoekers hebben dan binnen één klik al een bepaalde actie ondernomen.

2. De digitale marketing metrics voor video engagement

Je kunt je blindstaren op het aantal views van je video content, maar ook dit kan problemen opleveren. Facebook en Twitter tellen bijvoorbeeld al een view als iemand drie seconden heeft gekeken. Bij YouTube is dit minimaal 30 seconden. Natuurlijk is het belangrijk om veel mensen te bereiken met je video. Maar het is verstandiger om je te focussen op engagement. Waar het aantal views focust op kwantiteit, meet engagement kwaliteit. Engagement bestaat onder andere uit hoe lang mensen blijven kijken naar je video, of dat ze bijvoorbeeld hebben gereageerd, geliket, of je video hebben gedeeld.

3. Conversion rate

Het geeft een goed gevoel wanneer je veel bezoekers hebt op je website, maar zorgen deze ook voor verkoop van je product of dienst? Je kunt duizenden bezoekers hebben, maar wanneer niemand iets koopt, doen al die bezoekers er niet toe. Conversion rate betekent het percentage bezoekers van je website dat een gewenst doel behaalt, bijvoorbeeld een aankoop doet. Let dus goed op je conversion rate om te zien of je video succesvol is en focus je vervolgens op de activiteiten die helpen je doel te bereiken.

4. Aantal deelacties

Je bereik verhogen doe je door te focussen op het aantal keren dat je content wordt gedeeld. Hoe meer mensen je video delen, hoe meer views je krijgt. Focus niet te veel op de hoeveelheid likes van je social media pagina op zich, want hiermee ziet alleen een klein deel van je doelgroep je content. Juist wanneer er meer engagement is omtrent je video zul je meer mensen kunnen bereiken. Je kunt bijvoorbeeld in een call to action benoemen of kijkers je video willen delen. Ook kun je influencers vragen om je video naar een groter publiek te tillen.

5. Click-through rate

Het aantal personen die je e-mail lezen, wil niets meer zeggen dan of je onderwerpsregel interessant genoeg was om de e-mail te openen. Kijk dus niet naar hoe vaak je email wordt geopend, maar focus op de acties die je lezers ondernemen na het lezen of bekijken van je content. Wil je mensen aansporen om video’s te delen of door te klikken naar artikelen, zorg er dan voor dat je je video in de e-mail plaatst met een link naar je website waarop gerelateerde informatie staat. Hiermee verhoog je ook nog eens de click-through rate, oftewel het aantal mensen die doorklikken van een specifieke link naar een bepaalde website.

En nu aan de slag met digitale marketing metrics!

Wij bij Cooler Media zijn helemaal op de hoogte van de laatste digitale marketing metrics op het gebied van online marketing. Wil je meer informatie of benieuwd naar wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen? Neem contact met ons op.

aandacht trekken met video

Aandacht van koper trekken in minder dan 8 seconden: 10 trucs

De gemiddelde spanningsboog van je publiek is 8 seconden. Conclusie: je hebt slechts 8 seconden de tijd om de aandacht van de koper te trekken! Maar hoe val jij op tussen al die concurrenten? Met de onderstaande trucs vertellen wij jou hoe.

Truc 1 | Schrijf een slimme onderwerpregel

Slechts 35% van de e-mailontvangers opent e-mail op basis van de onderwerpregel. Je herkent het vast ook wel om talloze ongewenste e-mails te ontvangen in je mailbox. Benoem voor nog meer clicks je bedrijfsnaam in de ondewerpregel. Wees daarnaast ook niet bang om humor te gebruiken.

Truc 2 | Stuur een video

Het toevoegen van een video in een e-mail kan de klikfrequentie met wel 300% verhogen, (MarTech Advisor, 2017). Laten we eerlijk zijn: dat wil jij toch zeker ook? Video is persoonlijker en zorgt daarnaast ook voor aandacht en geloofwaardigheid. Weetje: het gebruik van een uitleganimatie zorgt dat je opvalt bij je doelgroep.

Truc 3 | Verwijs naar LinkedIn

Wil jij je klanten verrassen? Maak dan goed gebruik van de samenvattingen op hun LinkedIn. Haal de belangrijkste informatie uit deze samenvatting om deze vervolgens te benoemen. Dit kan dan worden benoemd in een e-mail of telefoongesprek. De klant wordt zo persoonlijker aangesproken en zal daardoor verrast zijn.

Truc 4 | Benoem belangrijke cijfers

Aandacht trekken kan met behulp van belangrijke bedrijfscijfers van de klant. Als deze bekend zijn, kan je deze benoemen in klantengesprekken of e-mails. De klant wordt op deze manier veel persoonlijker geïnformeerd.

Truc 5 | Gebruik humor

Val op bij je klanten door humor te gebruiken. Hoe je dit doet? Speel met woorden en zinnen in je e-mail. Door humor te combineren met het uiteindelijke doel creëer je een meer informeel gesprek. Daarnaast maak je een opvallende indruk door uniek te zijn in je schrijfstijl.

Truc 6 | Connect met social media

Gebruik social media om jezelf online met (potentiële) klanten te verbinden. Social media kan namelijk voor meer sympathie zorgen. Andere connecties en eerdere gedane opdrachten kunnen zo terecht komen bij de klanten. De klant kan zo een professionele indruk krijgen.

aandacht trekken iconen

Truc 7 | Geef genoeg keuzes

Opnieuw aandacht van koper trekken op een opvallende manier? Voeg dan verschillende opties toe aan je mail. Zoals:

    • Ik wil weer in contact komen
    • Ik wil over een tijdje weer in contact komen
    • Ik wil nu niet in contact komen

Meerdere keuzes aanbieden in je e-mail maakt de kans groot dat mensen een van de opties kiezen en weer in contact komen.

Truc 8 | Aandacht trekken met GIF

Een GIF kan er voor zorgen dat je klant langer blijft kijken. Beelden zeggen namelijk meer dan 1000 woorden! GIF’s zijn bewegende afbeeldingen die simpel, kort en snel de aandacht trekken. Een goede GIF zorgt voor een verrassingseffect en zorgt er dus voor dat je klant onbewust langer kijkt. Bekijk hier onze GIF-blog voor meer inspiratie.

https://giphy.com/embed/3ohc0WUqyvkVmFyZxe

Truc 9 | Update je e-mail handtekening

Wist je dat er veel wordt geklikt in de P.S. regel of handtekening? Wanneer je deze regel en handtekening combineert met meer persoonlijkheid kan het aantal clicks worden verhoogd.

Truc 10 | Laat een voicemail achter

Voicemail is nog steeds één van de krachtigste bronnen om de aandacht vankoper een verkoper. In combinatie met een vervolgmail verhoogt dat de kans dat de potentiële klant contact opneemt. Tip: gebruik een video voicemail om meer aandacht te trekken.

En nu aan de slag

Bovenstaande trucs kunnen je zeker helpen de aandacht van de klant te trekken binnen 8 seconden. Wanneer iemand iets opvalt, zal dit namelijk binnen deze 8 seconden gebeuren. Stel je eens voor dat je deze trucs combineert met het inzetten van een uitleganimatie. Wij van Cooler Media kunnen je daarbij helpen. Meer weten over hoe een video de aandacht van de klant kan trekken? Neem dan vandaag nog contact met ons op.

video campagne

Meer leads genereren met video campagne | 4 Tips

Klanten mislopen? Dat is zeker niet wat je wilt! Dat snappen wij heel goed. Er zijn gelukkig altijd manieren om meer leads te genereren. Welke dat zijn? Hieronder hebben we er vier onder elkaar gezet die jou helpen bij het stimuleren van je sales middels een video campagne. Lees snel verder.

1 | Marketing Automation

Wist je dat een marketing automation tool meer leads genereert? Zo’n hulpprogramma zorgt ervoor dat opgestelde e-mails automatisch worden verstuurd naar de juiste mensen. Daarnaast kun je je e-mails nog meer personaliseren, zodat je content beter aansluit. Marketing automation scheelt vooral veel tijd en geld. Hierdoor heb je meer tijd om persoonlijke aandacht te geven aan je klanten. Bekijk hieronder de video die wij maakten over Marketing Automation:

2 | De juiste video campagne

Laten we eerlijk zijn: we bouwen campagnes, zodat ze ons helpen onze doelen te behalen. Om meer leads te genereren, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je campagne opvalt. Tip: zet daarom een video campagne in. Je kunt hierbij gemakkelijk obstakels en veel voorkomende vragen vanuit je doelgroep wegnemen. Wanneer de kijker van je video het probleem herkent en jij de oplossing weet, zal dit zijn of haar aandacht trekken.

3 | Video campagne

Een video campagne wordt gezien als de meest effectieve vorm van content. Dit komt omdat video 60.000 keer beter blijft hangen dan normale tekst. Een video kan in een vorm van een uitleganimatie of uitlegfilm worden ingezet in je video campagne of in je e-mails. Dit zorgt er uiteindelijk voor dat je doelgroep op je website terechtkomt. Je doel is dat klanten jouw website bezoeken en/of dat ze contact met je opnemen. Video vergroot je kansen hierop. Voor H2O Marine hebben wij dan ook een video campagne ingezet. Bekijk hier zijn ervaring:

4 | Persona

Een verkoopstrategie levert 124% meer rendement op door gebruik te maken van een persona. Dit blijkt uit onderzoek van MarketingSherpa. Een persona is een op maat gemaakt klantprofiel waarmee je meer inzicht krijgt in je doelgroep. Daarnaast wordt het ook gebruikt om bedrijven klantgerichter te maken en de werving van juiste klanten te versoepelen. Hoe meer je over de klant weet, hoe eenvoudiger het is om de juiste berichten te sturen. Het opstellen van een buyer persona is dus zeker aan te raden!

Heb jij al overwogen om een video campagne te gebruiken in je verkoopstrategie? Bij Cooler Media zijn we gespecialiseerd in het maken van uitlegvideo’s! We helpen je graag meer leads te genereren met behulp van video. Neem vandaag nog contact op en wij helpen je verder.

drie-video-worksheets

 

De effecten van Marketing Automation

De effecten van Marketing Automation

We hebben het in een eerdere AnyStory al gehad over Marketing Automation. Zo weet je precies wat Marketing Automation is en hoe het werkt. Maar stel, je wilt er gebruik van maken. Wat voor effect mag je dan verwachten? Lees het snel in onze deze blog.

Marketing Automation: wat is het en waarom werkt het?

Mocht je de vorige video gemist hebben en niet weten wat Marketing Automation is of zoek je voorbeelden van marketing automation? Bekijk dan snel onderstaande video. Zo weet je direct wat het is en waarom zowel marketing automation voor b2b en marketing automation voor b2c werkt.

Marketing vs. Sales

Nu we precies weten wat het is en waarom het werkt willen we natuurlijk weten wat het doet… Een marketing automation specialist kan door het automatiseren van je marketingcampagnes het aantal leads, je doorloopsnelheid en je omzet flink verhogen én daarbij je marketing overhead tot wel 12,2% verlagen. Vandaag de dag ziet 21% van de marketeers het belang van Marketing Automation tools in voor digitale campagnes. Dit terwijl 91% van de marketeers gelooft dat het toepassen van Marketing Automation een grote rol kan spelen bij het succes van de online (video) campagnes. Dit is dus nog een groot verschil wat in de toekomst sowieso zal verkleinen.

Waar Marketing en Sales voorheen nog twee opzichzelfstaande afdelingen waren, lopen deze afdelingen steeds meer in elkaar over. Dat zit zo: waar voorheen een koopproces pas begon wanneer een klant in aanraking kwam met de afdeling Sales is dat nu volledig omgedraaid. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 70% van de mensen al klaar is voor de koop van een product of dienst tegen de tijd dat hij of zij in contact komt met iemand van de afdeling Sales. Dit betekent dat de afdeling Sales zich niet langer bezig hoeft te houden met koude aquisitie, maar zich volledig kan focussen op de warme leads die aangedragen worden vanuit het systeem. Dit bespaart erg veel tijd en uiteindelijk dus ook geld.

Het stijgen van je sales activiteiten

Het lijkt misschien te mooi om waar te zijn, een tool die er voor zorgt dat je sales en je omzet stijgen. Het is echter geen hokus spokus. Hieronder de feiten:

  • Bedrijven die gebruik maken van Marketing Automation hebben gemiddeld 30% meer contactgegevens. Met extra contactgegevens en bijvoorbeeld interesses van jouw klanten kun je de Marketing Automation campagnes nog meer specificeren. Zo zorg je ervoor dat je je contacten warm houdt en je ze uiteindelijk kunt converteren naar een nieuwe fase.
  • B2b-marketeers ervaren 20% meer sales opportunities van nurtured leads tegenover met non-nurtured leads. Een nurtured lead, is een lead die al door de verschillende stadia van het aankoopproces is gekomen. Dit betekent dat hij of zij al vrijwel klaar is voor de verkoop van het product. Oftewel, het is een warme lead. Zo heb je in eerdere fases van het aankoopproces al geleerd wat iemand interessant vindt en hier heb je op ingespeeld met je campagnes. Hierdoor is de kans dat deze lead overgaat in een verkoop een stuk groter dan bij een non-nurtured lead.
  • 451% stijging in het aanleveren van qualified leads. Waar de Sales afdeling zelf de interesse bij de klant diende op te wekken, wordt dit nu overgenomen door Marketing Automation. Doordat je dit nu op vele grotere schaal kunt toepassen, maar toch persoonlijk blijft, zullen meer en meer leads geïnteresseerd zijn.
  • Nurtured leads spenderen zelfs 47% meer. Dit blijkt uit onderzoek van Annuitas Group. Dit komt doordat ze zich veilig voelen om voor het product te betalen. Daarbij weten ze beter waar het over gaat en weten ze dus precies waar ze voor betalen.
  • Bedrijven die Marketing Automation toepassen hebben een snellere doorlooptijd van 70%. Dit komt doordat de samenwerking tussen sales en marketing is verbetert.
  • Bedrijven ervaren 54% verbetering in het behalen van de doelen. Het wordt gemakkelijker om de doelstellingen te behalen als het gehele proces is geoptimaliseerd
  • De omzet wordt met 34% verhoogd, zo beweren Marketing Automation gebruikers.

Het toepassen van Marketing Automation kan dus in positieve zin veel effect hebben op je bedrijfsvoering. Echter is het geen tovenarij en moet je het op de juiste manier toepassen voor het grootste effect. Wil je weten hoe je Marketing Automation in elke stap van de customer journey kunt toepassen? Download dan hier onze whitepaper!