Facebook vs Instagram video: wat is beter voor video marketing?

Facebook en Instagram: dé social media platforms met wereldwijd de meeste gebruikers. Er zijn bijna geen merken die nog niet hebben geproefd van het succes van Facebook en Instagram marketing. De platforms blijven zich uitbreiden en vernieuwen. Niet alleen voor de gebruiker, maar ook voor bedrijven. Met een knipoogje naar video marketing, vinden wij het natuurlijk interessant om te kijken welk platform nu het meest video-oriented is. Dat gaan wij voor je ophelderen! Facebook vs. Instagram video: let’s go!

De voor- en nadelen van video op Facebook

Ook al komen de mogelijkheden voor video op Facebook en Instagram vaak overeen, er zijn wel degelijk belangrijke verschillen. Om te bepalen welk platform het beste binnen jouw strategie past, kijken we naar de sterktes en zwaktes van beide. Allereerst nemen we Facebook video onder de loep:

De voordelen

• Grootste platform: Facebook is met ruim 2,3 miljard gebruikers het grootste social media platform wereldwijd. In combinatie met de mogelijkheid om je doelgroep te hypertargeten – op leeftijd, regio, tijdzone, interesses, zoekgedrag, etc. – kun je effectief adverteren op Facebook.
• Targeten: Facebook kan zelfstandig specifiek jouw doelgroep targeten. Vaak weet het platform nog beter wat de beste resultaten oplevert dan jijzelf.
• Meetsysteem: het meetsysteem van Facebook is extreem accuraat. Zo krijg je grip op heel gedetailleerde gegevens over de prestaties van je Facebook video. Op deze manier kun je nog gerichter je video content creëren.

De nadelen

• Algoritme: het nadeel van Facebook is dat je geen zekerheid hebt betreft het algoritme. Facebook wijzigt zijn algoritme bijna maandelijks. Dit maakt het moeilijk voor bedrijven om te bepalen welke content de betrokkenheid vergroot. Helemaal bij campagnes voor de langere termijn.
• Promotiekosten: je hebt als bedrijf gedwongen promotiekosten. Al maak je je bedrijfspagina nog zo aantrekkelijk, het bereik blijft minimaal, tenzij je betaalt. Zo voorkomt het platform dat je (veel) succes haalt uit gratis adverteren.

De voor- en nadelen van video op Instagram

Instagram is immens populair en is de en ultieme plek om je visuele content te communiceren. Instagram hanteert hetzelfde advertentiesysteem als Facebook. Dat betekent echter niet dat video advertenties vergelijkbare resultaten zullen opleveren. Daarom heeft Instagram video andere voor- en nadelen ten opzichte van Facebook.

De voordelen

• Geen spam: Instagram-advertenties worden niet als spam ervaren, in tegenstelling tot Facebook-advertenties. Ze zien er namelijk hetzelfde uit als een normale post, alleen met een kleine disclaimer.
• Influencer marketing: door het visuele karakter van Instagram is het dé ultieme vijver voor influencer marketing. Volgers kunnen gemakkelijk in het dagelijkse leven van een influencer worden meegenomen. Influencers kunnen daardoor de bekendheid, populariteit en zelfs het koopgedrag beïnvloeden. Het is dus ideaal om je producten en/of diensten te promoten middels influencer marketing.
• Minder concurrentie: met Facebookadvertenties vecht je om de aandacht van het publiek. Dit komt onder andere door bezette banneradvertenties, vriendenlijsten en een drukke feed. Instagram zet daarentegen je advertentie centraal en vooraan in de feed van gebruikers. Dit vergroot de kans dat je Instagram video wordt gezien door je doelgroep.

De nadelen

• Beperkte demografie: deze is op Instagram erg beperkt. Als je voornamelijk op jonge mensen target, is Instagram een sterk platform waar je veel ROI uithaalt met video marketing. Voor bedrijven met een grotere doelgroep, die deels of geheel buiten die groep valt, is Facebook een betere optie.
• Populariteit neemt toe: hoewel de populariteit toeneemt, komt het bereik nog lang niet in de buurt bij dat van Facebook. Gebruik je Instagram video dus voor Facebook.

Lees tip: Hoe werkt het Instagram algoritme?

Facebook video of Instagram video?

Het verlossende woord: welk platform is beter voor video marketing? Eigenlijk is ‘t het beste om beide platformen te combineren, maar als we echt kijken naar welk platform in zijn eentje het meest geschikt is voor video marketing dan spant Instagram wel de kroon. Het is en blijft de koning van visuele content. Desondanks gebruiken veel bedrijven alleen Facebook. Geldt dit ook voor jouw bedrijf? Dan vind je hieronder nog 4 voordelen van video op Instagram:

1. Instagram heeft een beter organisch bereik dan Facebook: je genereert hier meer interactie met je doelgroep. Ook als je niet betaalt voor het promoten van content. Facebook degradeert namelijk berichten en pagina’s die onbetaald adverteren om bedrijven aan te moedigen te betalen.
2. Instagram bevat minder visuele rommel: de interface van Facebook is enorm druk. Vooral op een desktop. De interface van Instagram is minimaler. Je Instagram video kan uitblinken zonder dat mensen worden afgeleid door andere content.
3. Instagram groeit sneller: uit onderzoek van Newcom is gebleken dat Instagram het afgelopen jaar in Nederland met 14% gebruikers is gestegen, in tegenstelling tot Facebook met een stijging van 2%.
4. Innovatie: Instagram blijft in ontwikkeling wat betreft de visuele mogelijkheden. Zo zijn er nieuwe functies toegevoegd de afgelopen jaren, zoals IGTV (Instagram TV), Hyperlapse Instagram, Instagram Boomerang en Slow Motion Instagram. Facebook heeft daarentegen de afgelopen jaren enkel de functie Facebook Live toegevoegd.