hoe bereikt jouw video generatie z

Zo bereikt jouw video Generatie Z

Hoe bereik ik generatie Z? Een vraag die menig marketeer zich wel eens afvraagt. Deze generatie staat bekend als de Digital Natives. Ze groeien op met de online wereld. De oudste Gen Z’ers ontdekten social media als eerste, in hun tienerjaren. De jongsten kennen geen leven zonder. Deze generatie is altijd online, maar lijken soms toch onbereikbaar. Hoe zorg jij ervoor dat jouw video Gen Z wél bereikt? Wij doken in de online wereld van deze nieuwe generatie en delen met wat, waar en hoe je ze kunt bereiken.

Wat is Gen Z?

First things first, wat is Gen Z? Of beter gezegd: wie.

Generatie Z bestaat uit iedereen die geboren is tussen eind jaren ‘90 en 2015. Pak ‘m beet vanaf 1996. Het is op dit moment de grootste generatie ter wereld. Goed voor bijna één derde van de populatie. Hoewel iedereen in generatie Z nog jong is, kun je wel een tweedeling zien. De oudsten kennen nog wel de tijd waarin we geen WhatsApp hadden en sociale media nog niet bestond. De jongsten weten niet beter. De oudsten zijn inmiddels afgestudeerd en werkzaam. Hierdoor stijgt Gen Z´s koopkracht en dit zal de komende jaren blijven stijgen. Deze groep oefent dus invloed uit op de markt en de markt probeert dit ook op zijn beurt op hen uit te oefenen.

Daarnaast heeft de oudere tak van Gen Z ook in zekere mate invloed op de uitgaven van hun ouders. Met name als het gaat om online uitgaven. Dit maakt het voor marketeers een enorm belangrijke en interessante groep om op te focussen. Tegelijkertijd is het een van de moeilijkste groepen; Gen Z’ers zijn beter in staat dan alle andere generaties om advertenties te filteren tussen alle content die zij voor hun ogen krijgen. Deze sterke filter heeft ervoor gezorgd dat zij een stuk minder gevoelig zijn voor (online) reclame. Dat zorgt voor uitdagingen.

hoe bereikt jouw video generatie z

Generatie X, Y & Z online

Wat betekenen de verschillende generaties voor video marketing? Iedereen consumeert content met een andere doelstelling en in andere mate. De een kijkt bijvoorbeeld urenlang foto’s en filmpjes op social media, terwijl een ander alleen video’s kijkt wanneer hij op zoek is naar specifieke informatie. Ondanks de verschillen in het kijkgedrag per persoon, zijn er toch gelijkenissen gevonden waarmee we een hele leeftijdsgroep – eigenlijk generatie – kunnen generaliseren. En hoewel generaliseren van groepen niet zo van deze tijd is, maakt het je marketing wel stuk makkelijker.

Favoriete platform

Niet alleen de jeugd is actief op social media. Ook de generaties vóór Gen Z weten hun weg naar de online platforms te vinden. Toch gebruiken generatie X, Y en Z deze platforms in andere mate en voor andere doelstellingen. Animoto zocht uit hoe de verschillende generaties zich online gedragen.

Van oud tot jong; iedere generatie besteedt het meeste tijd op videoplatform YouTube. Dit is logisch te verklaren aangezien de content op YouTube enkel bestaat uit (langere) video’s, terwijl content op de andere platformen voornamelijk bestaat uit tekstberichten, afbeeldingen en korte filmpjes. Gen Z besteedt naast YouTube het meeste tijd op Instagram en Snapchat. Voor de oudere generaties (Babyboomers) is dit anders. Zij spenderen na YouTube de meeste tijd op Facebook. Waar generatie X en de Millenials (Y) voornamelijk merken volgen op Facebook, is Instagram hiervoor de populairste app bij de jongeren. Bij alle drie de generaties is YouTube het meest invloedrijke platform als het gaat om het winnen van productinformatie of het maken van aankoopbeslissingen.

X, Y & Z op YouTube

Verschillende bedrijven hebben onderzoek gedaan naar het YouTube-gebruik van verschillende leeftijdscategorieën:

  • Uit een onderzoek van Influenster (onder hun eigen YouTube abonnees) is gebleken dat ongeveer 70% van de gen Z’ers dagelijks naar video’s op YouTube kijkt.
  • Een onderzoek van Emerce voegt daaraan toe dat ruim 95% van de jongeren wel eens YouTube gebruikt en zelfs 50% zegt niet zonder het platform te kunnen.
  • Voor generatie X en Y kijkt respectievelijk 35% en 49% dagelijks naar video’s op YouTube.

Ook kwam naar voren dat verschillende leeftijdsgroepen naar verschillende type YouTube video’s kijken:

  • Generatie X kijkt voornamelijk naar educatieve content zoals ‘how-to’ video’s en video’s waarin een review wordt gegeven.
  • De ‘product review’ video’s zijn ook populair bij de jongere generaties Y en Z.
  • Daarnaast kijkt generatie Y het meest naar work-out video’s.

Bij de jongsten zijn vlog-achtige video’s het populairst. Dit zijn video’s waarin een persoon, vaak een influencer of beroemdheid, diens leven laat zien op een luchtige en persoonlijke manier.

Generatie Z online: wat, waar & hoe

Wat: korte aandachtspanne, gepersonaliseerde content & subculturen

Hoewel er enorm veel factoren zijn die invloed hebben op het type content dat een individu kijkt, hebben wij 3 trends gevonden die voor heel generatie Z gelden.

  1. Korte aandachtspanne

Gen Z’ers switchen vaak tussen meerdere apps tegelijk en scannen in een record tempo of informatie relevant is voor hen of niet. Met dit tempo moet je als marketeer rekening houden. Generatie Z heeft online namelijk een gemiddelde aandachtspanne van slechts 8 seconde. Binnen deze korte tijd zul je dus de aandacht moeten trekken én zorgen dat de kijker overgaat tot actie. Hapklare, visuele content is de uitkomst.

  1. Gepersonaliseerde content

De invloed van traditionele popcultuur neemt af. Doordat het aanbod aan verschillende platforms en unieke content toeneemt, neemt de invloed per platform af. Gen Z’ers zijn niet meer te verleiden met één standaard programma voor iedereen. Ze gaan op zoek naar gepersonaliseerde content die past bij hun eigen normen en waarden. Zorg er bij het uitvoeren van doelgroeponderzoek voor dat je een goed beeld krijgt van deze normen en waarden voor jouw specifieke doelgroep binnen gen z.

  1. Subculturen & microgemeenschappen

Net als bij iedere andere generatie zijn er binnen gen Z verschillende subculturen ontstaan. Het bijzondere aan deze generatie is dat de subculturen zich niet beperken tot regionale of culturele grenzen, maar online verspreid kunnen worden over de hele wereld. Iedere subcultuur heeft een eigen ‘aesthetic’, ofwel stijl. Verschillende subculturen zijn te herkennen doordat aanhangers die content creëren en delen met bepaalde muziek, kleding en levensstijl die kenmerkend is voor die cultuur. Zo ontstaan er online microgemeenschappen. Social media maken het voor iedereen mogelijk om een gemeenschap te vinden waar diegene zich thuis voelt en om er, door middel van zelf geproduceerde content, deel van uit te maken.

 

hoe bereikt jouw video gen z community

Waar? Waar niet!

Gen Z kijkt video’s in de trein, op werk, in de klas, in bed, op de bank en waarschijnlijk op nog 101 andere plekken. Mobiele apparaten en een goede internetverbinding maken dit flexibele kijkgedrag mogelijk. Niet zo gek dus dat 75% van alle YouTube video’s op een mobiel apparaat worden gekeken.

YouTube is momenteel het belangrijkste platform dat Gen Z gebruikt voor het kijken van video’s, gevolgd door Instagram en het snel groeiende TikTok. Zij gebruiken deze platforms voornamelijk voor how-to informatie, om te lachen of om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws.

Het overgrote deel van de video’s die de begin twintigers en tieners online consumeren is user-generated. De reden? Authenticiteit! Gen Z’ers hebben een ijzersterk filter ontwikkeld waarmee zij echt van nep eenvoudig kunnen onderscheiden.

Hoe gaat gen z om met advertenties?

Zoals benoemd scannen Gen Z’ers content in een razend tempo op zoek naar relevantie informatie. Met hun vermogen om reclame te filteren van andere content, wordt het moeilijker om bij ze op te vallen met advertenties. Advertenties in disguise helpen hierbij, vooral van influencers. Influencer marketing ontstond door het hevige gebruik aan social media en groeide op met generatie Z en andersom. Gen Z’ers vertrouwen de aanbelevingen van hun favoriete Instagrammer over de nieuwste beautytrends en luisteren naar de Game-Hacks van hun lievelings YouTuber. Ruim de helft van de jongeren geeft immers aan productinformatie te vertrouwen wanneer dit door een influencer gedeeld wordt.

Voor sommige bedrijven werkt het ook goed om zelf actief te zijn op social media. Succesvolle voorbeelden hiervan zijn Bol.com en AmazonePrimeNL die met hun humoristische berichten, ads en comments menig Gen Z’er aan het lachen maken. Vaak maken dit soort berichten deel uit van real-time marketing; inspelen op de actualiteit om revelante content te bieden. Aandacht wordt zo sneller getrokken, betrokkenheid wordt vergroot en interactie gestimuleerd. Win, win, win!

hoe bereikt jouw video gen z - bol.com voorbeeld

Doordat generatie Z zo veel tijd online doorbrengt, zijn ze juist gevoeliger voor offline marketing. Afhankelijk van de situatie is er dus een kans dat deze groep eerder overgaat tot actie na het ontvangen van een fysieke folder, dan na het zien van een online advertentie met dezelfde inhoud. Als merk is het belangrijk om overal zichtbaar te zijn; zorg dat online en offline elkaar versterkt.

Zelf Gen Z bereiken aan de hand van een uitgedachte video strategie? Bel ons even op en spreek direct vrijblijvend met een expert.

Meer views op youtube met automatische transcriptie tool blog header

Meer views met de automatische transcriptietool van YouTube

YouTube is een platform met enorm veel concurrentie. Elke minuut wordt er 300 uur aan video content geüpload. Opvallen is niet bepaald appeltje eitje. Hoe je doe je dat toch? Nou, het antwoord ligt ergens tussen je video’s toegankelijk maken voor alle kijkers en zorgen dat ze snel vindbaar zijn. Gelukkig, hoef je dat niet altijd helemaal zelf te doen.

YouTube biedt namelijk hulp met verschillende tools. Eentje die we graag aan je voorleggen, is de automatische transcriptie tool. Dus nu resten de vragen: wat doet deze tool precies? Welke voordelen heeft het en hoe maak jij er gebruik van? Blijf even hangen en je komt erachter!

Wat is de automatische transcriptie tool?

YouTube blijft zich ontwikkelen en verbeteren om de gebruikerservaring van zowel kijkers als creators te optimaliseren. Zo ook met de automatische transcriptie tool, maar wat is het precies?

De transcriptie tool scant de audio van je video en transcribeert automatisch je gesproken tekst. Zo kun je snel en makkelijk een tekstuele versie van je video genereren. Dat brengt een aantal voordelen met zich mee op het gebied van SEO, toegankelijkheid en effectiviteit van je video’s. Daarover later meer.

Allereerst, moeten we wel een kleine kanttekening plaatsen bij deze tool. Want hoe slim bepaalde tools ook mogen zijn, ook die maken weleens fouten. Een verkeerde interpretatie is immers zo gemaakt. Het is dus wél belangrijk dat­­ je de transcripten altijd checkt voordat je de video uploadt. Wanneer je fouten corrigeert geef je de transcriptie tool nieuwe informatie. Deze nieuwe informatie helpt de tool om in de toekomst andere teksten weer beter te kunnen begrijpen en transcriberen. Daarom werkt deze tool naarmate tijd verstrijkt ook steeds beter.

Automatische transcriptie tool blog image

Voordelen van video transcriptie

De automatische transcriptie tool zorgt er dus voor dat alle gesproken audio uit je video omgezet wordt naar tekst. Maar wat zijn de voordelen hiervan?

  • Meer toegankelijke video’s: door je video’s te transcriberen zorg je ervoor dat ook slechthorende en dove mensen je video’s kunnen bekijken. Deze groep mensen wordt vaak uitgesloten als het gaat om audiovisuele content. Met een video transcriptie betrek je ook deze doelgroep bij je content, waardoor je video’s voor een grotere groep mensen toegankelijk zijn. Dit zorgt uiteindelijk voor meer YouTube views.
  • Hogere SEO: Google rangschikt content op basis van tekstuele informatie. Dit is iets wat vaak ontbreekt aan video’s. Door een transcript toe te voegen aan je video stel je Google op de hoogte van alles wat er gezegd wordt. Op deze manier verhoog je niet alleen je zoekwoorddichtheid, maar ook je zoekwoorddiversiteit. Hierdoor rangschikt Google je video beter, maar ook doordat het een grote hoeveelheid aan relevante zoektermen krijgt. Het toevoegen van transcripties en bijschriften aan je video’s is daarom een bewezen strategie voor het verbeteren van SEO, betrokkenheid, zoekrangschikking en views op YouTube.
  • Past goed in onze vluchtige wereld: tegenwoordig gaat alles snel en vluchtig. Dit geldt ook voor het bekijken van online content. Mensen kijken steeds vaker video’s in het openbaar. Hierdoor wordt het geluid er niet altijd bij afgespeeld. Door je video te transcriberen weten mensen ook zonder geluid wat er in je video gezegd wordt.
  • Het is goed voor internationaal bereik: YouTube is beschikbaar in 80 verschillende talen en 91 landen. Wanneer de audio onder een video getranscribeerd is, kan de kijker deze op YouTube automatisch vertalen. Zo kunnen ook mensen die de taal van de video niet spreken de video begrijpen. Scheelt je ook weer kosten in het maken van meerdere versies van je video in verschillende talen!

Hoe gebruik je de automatische transcriptietool?

De transscriptie tool is eenvoudig te gebruiken. Wij helpen je natuurlijk graag op weg! Daarom een kort stappenplan, zodat je direct aan de slag kunt:

  1. Log allereerst in bij de YouTube Studio;
  2. Klik in het linker keuzemenu op ‘Ondertiteling’;
  3. Klik op de video waar je een ondertiteling aan toe wil voegen of waar je de ondertiteling van wil bewerken;
  4. Wanneer er al een ondertiteling beschikbaar is klik je op ‘Dupliceren en bewerken’. Wanneer er nog geen ondertiteling beschikbaar is klik je op ‘Toevoegen’.
  5. Bewerk de tekst of voeg een ondertiteling aan je video toe (en vergeet deze niet op te slaan 😉). Wanneer nodig kun je ook de timing van de ondertiteling aanpassen.

Wanneer je een nieuwe video uploadt, kun je direct een ondertiteling toevoegen. Het duurt dan vaak wel even voordat de automatische ondertiteling van de video verwerkt is. Dit is afhankelijk van de lengte en de complexiteit van de audio.

Benieuwd hoe je je YouTube SEO nog meer kunt verbeteren? Lees dan . Heb je een vraag of kun je hier hulp bij gebruiken? Onze video marketing experts helpen je graag! Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies.

 

effectief uploaden youtube

6 SEO tips voor een effectieve YouTube upload

Het belangrijkste wat je doet met jouw video content? Online zetten natuurlijk! Uiteraard op hét videoplatform der video content: YouTube. Alleen zijn we niet de enige die dat denken. Sterker nog, op YouTube wordt per minuut 500 uur (!) aan video geüpload. Opvallen met jouw video is op zijn zachtst gezegd een uitdaging. Dus rest de vraag: hoe upload jij je YouTube video het meest effectief, zodat het jouw zichtbaarheid vergroot? Wij leggen het uit!

Waarom je video op YouTube uploaden?

Wij snappen best dat je denkt: oké, als YouTube iedere minuut een stortvloed aan video’s rijker wordt, waarom überhaupt mijn video erop gooien? Nou, omdat het kan. En omdat er natuurlijk wel degelijk voordelen aanzitten:

1. Het is het grootste online video platform

Dat kon je misschien al raden, maar waarom is dit ook alweer een voordeel? Nou, YouTube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld met meer dan een miljard gebruikers. Daarbij is het de op een na meest bezochte website. Het is dus heel waarschijnlijk dat jouw doelgroep zich hierop bevindt. Dit creëert eindeloos veel kansen om de juiste mensen te bereiken. Ook al vinden slechts tien mensen je video op YouTube; dit blijft nog altijd meer dan wanneer je ervoor kiest je video er niet te uploaden.

2. Het is onderdeel van Google

Mocht je het nog niet weten, de grootste zoekmachine ter wereld heeft de touwtjes in handen bij YouTube. Dit betekent dat je SEO-technieken kunt toepassen tijdens het uploaden van je YouTube video. Effectieve YouTube SEO = veel traffic op je video! Daarbij kun je met Google makkelijk van je YouTube video een advertentie maken én biedt het voordelen betreft targeting. Je kunt duidelijk je doelgroep segmenteren door middel van kanalen. Op deze manier word je YouTube video hoe dan ook gevonden door de juiste mensen, ondanks het gigantische aanbod.

3. Het is voordelig voor je website

Een video uploaden op YouTube is goed voor verschillende doeleinden. Zo ook voor de website van je bedrijf. Een YouTube video embedden op je eigen website heeft in vergelijking met zelf hosten op je website de volgende voordelen:

  • Een YouTube-upload vertoont zich sneller op je site, wat weer van invloed is op een betere laadsnelheid.
  • Video’s op je website op je eigen server laten draaien, werkt niet bevorderend voor de laadsnelheid. Dat maakt het allesbehalve mobielvriendelijk. Het embedden van YouTube video’s verhelpt dit probleem. Smartphonegebruikers zullen je dankbaar zijn.
  • Google verbetert de vindbaarheid van je pagina’s wanneer je een YouTube video erop embedt. YouTube is voor Google een belangrijke bron. Best logisch gezien Google het platform beheert. Bovendien word je in Google Search ook gevonden in de videosectie.

Interessant om te weten: een bezoeker die je video heeft gezien, blijft langer op je website.

effectief uploaden youtube

Wat moet je doen voordat je een video uploadt

Om de vindbaarheid van je YouTube video te garanderen, is het belangrijk dat je strategisch te werk gaat. Begin in ieder geval als volgt:

  1. Bepaal je keywords: je weet precies voor wie en waarom je je video hebt gemaakt. Onderzoek op basis hiervan welke woorden jouw doelgroep gebruikt om te zoeken in Google die weer naar jouw video kunnen leiden.
  2. Maak gebruik van de YouTube kanalenzoeker: op YouTube bevinden zich talloze kanalen waarop jij je video kunt adverteren. Vraag je af: op welke kanalen bevindt jouw doelgroep zich en welke kanalen zijn geschikt voor jouw branche?

Maak het onderdeel van een video strategie plan: niks moet natuurlijk! Maar een aanrader is om YouTube een rol in jouw video strategie plan te laten spelen. Denk aan een crossmediaal concept of social media campagne. Zo haal je het optimale uit je video marketing!

YouTube SEO: zo doe je dat!

Een YouTube video uploaden is geen hogere wiskunde. Toch is een guideline hoe je dit nou écht optimaal doet altijd handig. Kun je de volgende SEO-punten aftikken? Dan krijgt jouw YouTube video gegarandeerd meer views en een betere zichtbaarheid!

1. Bestandsbenaming

Jep! Zelfs de naam van het bestand heeft invloed op je YouTube SEO. Houd het kort en verwerk je belangrijkste keyword erin.

2. Titel

Zorg ervoor dat je titel goed aansluit op je YouTube keyword strategie en dat het belangrijkste keyword hierin wordt opgenomen. Maak je titel daarnaast overtuigend, actief en overeenkomend met de inhoud van je video.

3. Beschrijving + tags

YouTube biedt de mogelijkheid om een uitgebreide beschrijving te maken. Maak hier gebruik van! Vertel echter niet té veel. Laat de clou van je verhaal over aan je video. Het onderstaande is ook goed om even te onthouden:

  • De eerste paar regels in je beschrijving zijn het allerbelangrijkst. Verwerk hierin wederom enkele keywords! Google loves that.
  • Zorg ervoor dat de tags en je beschrijving bij elkaar aansluiten. Logisch, denk je, maar dit gaat vaker fout dan dat we willen.
  • Tags met voldoende zoekvolume zijn het effectiefst. Liever enkele hele goede, dan heel veel tags met minimaal effect.

4. Afspeellijst

Ultiem als je meerdere video’s uploadt op je YouTube-kanaal. Maak een afspeellijst! Op deze manier zien kijkers welke video content van jou nog meer relevant is. Zo blijft je doelgroep langer naar je video kijken én is de kans groter dat ze meerdere video’s van jou bekijken.

5. Kaart- en eindschermen

Kaartschermen en eindschermen zorgen voor extra interactie en calls to action in je video’s. Maak hier gebruik van!

6. Ondertiteling

Zorg ervoor dat je een transcriptie hebt van je video. Upload deze als ondertiteling naar je YouTube video. YouTube indexeert namelijk ondertitelingen. Geweldig voor je SEO! Heb je hier hulp bij nodig, wij helpen je graag! Vraag hier een gratis YouTube video scan aan.

adverteren op youtube

Tools die het YouTube-leven makkelijker maken!

Niets stelt een online marketeer zo tevreden als het zien van resultaat van dat ene beetje extra moeite. Dus om te bepalen of jouw YouTube upload écht SEO-proof is, zijn er handige YouTube tools het leven in geroepen. Hiermee kun je gericht controleren of je daadwerkelijk optimaal je video hebt geüpload. Bijvoorbeeld:

  • Vid IQ
  • CoSchedule
  • Bulk Suggest Tool
waarom advertenties overslaan

Waarom kijkers jouw YouTube advertentie overslaan

YouTube is met meer dan 2 miljard actieve gebruikers een van de grootste online platforms. (Video) adverteerders hebben op YouTube dan ook veel concurrentie door elkaar, maar ook door al het andere aanbod. Opvallen is moeilijk en afhakers heb je vaker dan kijkers. Vooral met adverteren. En dat is frustrerend als kijkers jouw YouTube advertentie overslaan. Dit is niet alleen schadelijk voor je engagement, maar het is ook een teken dat je waardevolle tijd en geld verspilt aan het maken van video’s die mensen niet of nauwelijks bekijken. Maar waarom haken kijkers af en hoe voorkom je dit?

1. Te veel advertenties voor of tijdens video’s

Als videomaker kun je niet veel doen aan de advertenties aan het begin en einde van een YouTube-video. Wel kun je halverwege een video mid-roll advertenties in je YouTube-instellingen uitschakelen.

Als je geld wilt verdienen aan je video’s door meer YouTube advertenties in het midden van de filmrol in te schakelen, moet je de voor- en nadelen van mid-roll advertenties tegen elkaar afwegen. Hoewel je misschien meer geld verdient met je content, kan je advertentieplaatsing ook een wrijvingspunt zijn dat ervoor zorgt dat je kijkers je video wegklikken. Ads skippen heeft natuurlijk weer negatieve gevolgen voor het aantal YouTube-views.

overspoeld door advertenties

2. Je advertentievideo’s trekken niet genoeg de aandacht

Terwijl 18% van de respondenten uit het onderzoek van Hubspot afziet van video’s die hen ‘niet vermaken’, klikt 17% weg bij content die er niet in slaagt hun aandacht te trekken en vast te houden.

De behoefte aan entertainment van de respondenten van het onderzoek van Hubspot komt overeen met onderzoek van YouTube. Hieruit bleek dat consumenten video’s bekijken om te ontspannen of te ontsnappen aan hun dagelijkse leven. De behoefte aan content die de aandacht trekt, komt overeen met talloze video- en socialmediagegevens.

Nee. Kijkers verwachten niet dat een video ad net zo entertainend is als video’s van muzikanten, televisiestudio’s of influencers, Toch kun je proberen om met verhaallijnen te experimenteren die je kijkers actie laten beleven, intrigeren of laten lachen. Zo trek je hun aandacht en vermaak je ze. Kijkers binnengehaald tijdens de eerste seconden? Blijf dan interessante informatie of scènes in je video verwerken om ze aan het kijken te houden. Volvo pakt dit bijvoorbeeld slim aan:

 

Een gouden tip: kaart in de eerste paar seconden een herkenbaar probleem aan en vertel de oplossing aan het einde van de video.

3. Je advertentievideo’s zijn te lang

Ook bij goede content houden kijkers lang niet altijd hun aandacht vast. Vooral niet op een platform als YouTube. Terwijl sommige mensen video’s bekijken tijdens een pauze op het werk, kijken anderen op hun smartphone tijdens het dagelijkse woon-werkverkeer.

Afgezien hiervan blijkt dat elke nieuwe generatie een iets kortere aandachtspanne heeft als het gaat om online content.

Als je het gevoel hebt dat je echt boeiende content creëert, maar de kijkers ziet afhaken, let dan op wanneer de grootste groepen kijkers je video’s skippen. Veel afhakers bij een specifiek moment van de video? Kijk dan wat je daar vertelt. Misschien hebben ze op dat punt het antwoord op hun vraag al, of ga je te veel de diepte in.

4. Je advertentievideo’s geven geen nuttige informatie

YouTube kan voor verschillende redenen gebruikt worden. Zo gebruiken consumenten het om te leren hoe ze iets moeten doen, of om zich te verdiepen in een hobby of interesse. Ook wordt YouTube gebruikt om meer informatie te krijgen over bedrijven. Consumenten gebruiken YouTube ook steeds vaker als informatiebron in de oriëntatiefase bij het maken van een aankoop.

Wat voor soort content je ook maakt, overweeg om waardevolle of leerzame informatie te geven. Kijkers krijgen het gevoel dat ze iets nieuws leren. Je vermindert de kans op afhakers, doordat kijkers in de veronderstelling zijn dat je ze waardevolle inzichten biedt. Bovendien beschouwen je kijkers je merk dan ook sneller als expert. Een thought leader bij wie ze in de toekomst terecht kunnen voor meer nuttige video’s.

informatie advertentie

3 tips om de aandacht te trekken

Zet als marketeer net dat stapje extra om je kijkers te betrekken en voorkom dat kijkers je YouTube advertentie overslaan. Hoewel je misschien graag denkt dat reclamespots of promotionele video’s de beste manier zijn om producten te verkopen, leveren ze misschien geen grote betrokkenheid of YouTube-publieksgroei op.

Houd bij het maken van je volgende video deze 3 tips in gedachten om te voorkomen dat kijkers advertenties overslaan zodat je meer kijkers op YouTube krijgt:

  • Verleid je kijkers: begin met intrigerende informatie of een scène die de aandacht trekt, of plaag de kijkers met wat komen gaat.
  • Bied toegevoegde waarde: zorg voor interessante informatie, een leerzaam dialoog of actiepunten gedurende de video, maar ook aan het begin, om kijkers betrokken te houden.
  • Maak het niet te langdradig: als je je boodschap beknopt kunt overbrengen in een korte tijd, kies dan voor een kortere in plaats van een langere video.
video ads campagne mobiel

Video ads campagne optimaliseren voor mobiele weergave

Tegenwoordig is multi-device optimalisatie niet meer iets wat ‘leuk is om te hebben’, maar iets wat echt noodzakelijk is voor je advertentie campagnes. Je publiek verwacht namelijk een geweldige ervaring, ongeacht de manier waarop ze je content willen bekijken. Daarom moet je als bedrijf voorbereid zijn om je videomarketingcampagnes op alle mobiele apparaten te presenteren. Dus wil jij je video ads campagne optimaliseren voor mobiele weergave? Wij leggen je uit hoe je dat doet!

Waarom een video ads campagne optimaliseren?

Websites als YouTube en Vimeo zijn al geschikt zijn voor mobiele weergaven, maar het is belangrijk om ook je eigen website te optimaliseren. Een goede videomarketingstrategie zorgt er voor dat mensen naar je eigen website worden geleid voor meer bereik. Op je eigen website krijgen mensen meer inhoud te zien en komen ze steeds verder in de marketing funnel op basis van hun kijkgeschiedenis. Daarom is het belangrijk om je video’s te promoten vanaf je eigen website.

video ads mobiel

3 tips om video ads te optimaliseren voor mobiele weergave

1. Zorg ervoor dat je afspeelapparaten zich aanpassen

Als je je ads campagnes wilt optimaliseren, dan is het belangrijk dat je kiest voor een responsieve afspeelgrootte. Hierbij past de video zich aan aan de grootte van het scherm, afhankelijk van het apparaat waarop je de video bekijkt. Dit kun je gemakkelijk doen in Google Ads, Je uploadt hierbij je afbeeldingen, koppen, logo’s, video’s en beschrijvingen en vervolgens genereert Google Ads automatisch een responsieve video ads campagne.

2. Maak een aangepast video splash screen

Een video splash screen is een scherm dat wordt getoond wanneer de video aan het laden is. Wanneer je afspeelapparaat responsief is, zal je video splash screen zich verkleinen om op meerdere schermgroottes te passen. Toch zit hier een haakje aan: een splash scherm met een te kleine tekst of complexe afbeeldingen kan er op mobiele apparaten niet goed uit zien. Er zijn twee manieren waarop je video splash scherm zich aanpast:

  • Gebruik een dikgedrukt splash scherm ontwerp: een groot beeld met dikgedrukte tekst werkt op elk schermformaat. Bovendien is dit goed voor de zichtbaarheid bij zoekopdrachten en maakt het je video’s herkenbaar.
  • Gebruik meerdere video’s: wanneer je meerdere videoformaten beschikbaar hebt, kun je ervoor zorgen dat de juiste video getoond wordt op basis van de grootte van het scherm. Hiermee kun je mobiel adverteren. Ook kun je ervoor kiezen om de mobiele video kort en bondig maken, terwijl de desktopvideo langer en meer inhoudelijk is.

3. Gebruik call to action zorgvuldig

Zorg ervoor dat je voor je eigen website of pagina een videoplatform gebruikt die het mogelijk maakt om een klikbare CTA op mobiel te hebben, zoals YouTube of Vimeo. Als dit niet mogelijk is, kun je ook een CTA maken die buiten de video staat, maar nog wel op je landingspagina. Door je website te optimaliseren voor mobiel kun je met CTA’s stemmen en interactie hebben met andere CTA’s.

Verschillen YouTube Vimeo

Vimeo vs. YouTube: wat werkt het beste voor jouw bedrijf?

Meerdere opties hebben is altijd fijn. Alleen soms is gewoon één goed-werkend concept ook wel lekker. Maar goed, in de wereld van nu zijn overal meerdere exemplaren van en we moeten dealen met keuzes. Keuzes zoals welk video hosting platform beter is: YouTube of Vimeo. En daar helpen we je een handje bij. Wij zochten voor je uit welk platform het meest business-proof is als het gaat om video hosting. Ready? Vimeo vs. YouTube let’s go.

Vimeo vs. youtube: het verschil

Brrrpp. Back to the basics. In het kort: waarom doen veel bedrijven aan video hosting op een apart platform en gebruiken ze geen eigen database? Nou, wanneer je je video content online wilt delen, is het belangrijk dat deze online gehost worden. Je kunt ook direct vanaf de harde schijf van je computer de video integreren op je website, alleen doet dit niet veel goeds voor de laadsnelheid van je webpagina’s. Video’s zijn natuurlijk geen miezerige bestandjes. Daarom hebben ze veel opslagruimte nodig. Je site is dus simpelweg niet the place to be voor video hosting.

Overlap

Terug naar de vraag: welk van de twee meest gebruikte hostingplatforms is het beste voor je bedrijf: Vimeo of YouTube? Een makkelijke keuze is dit niet, aangezien er nogal wat overlap is tussen beide. Zowel op YouTube als Vimeo kun je video’s uploaden, playlists maken en videoresultaten meten. Hun key features zijn dus in de praktijk hetzelfde. Daarbij indexeert Google de landingspagina’s van je bedrijf op YouTube en Vimeo hetzelfde als ieder andere webpagina. Dat betekent dat beide platforms enorm kunnen bijdragen aan je SEO doordat je keywords in je videotitel en -beschrijving toe kunt voegen, of door het gebruik van relevante tags. Doordat je op deze vlakken optimaliseert, help je ook weer de ranking van je individuele landingpagina’s voor die video’s te verhogen. Zo krijg je:

  • Meer referring/linking domains (website die linkt naar jouw website);
  • Meer zichtbaarheid van je video’s in de zoekmachineresultaten;
  • Hogere click-through

Nu wint YouTube het op SEO-gebied al wel een klein beetje van Vimeo. YouTube is natuurlijk van Google. Laat Google ook nog eens de grootste zoekmachine op aarde zijn die de ranking van je pagina’s en video’s bepaalt. De zoekmachine is dol op goed rankende content die geloofwaardig én betrouwbaar is. En ja, van je zelf weet je dat natuurlijk het beste.

Het verschil

Voor het maken van een keuze is het beter om te kijken naar het verschil. Vimeo is een écht video hosting platform, waar YouTube meer neigt naar een social medium. Vimeo helpt gebruikers om video content te organiseren, structureren en toe te voegen aan playlists. Op YouTube kan dit ook, maar het heeft meer als doel om kijkers video content te laten ontdekken.

Een ander verschil is dat Vimeo over het algemeen een beter platform is om gated content op te nemen. Gated content is content dat verscholen gaat achter een formulier. Een partij wilt eerst dat je je gegevens achterlaat en daarna krijg je de whitepaper of infographic in je mailbox. Conversies dus. YouTube is daarentegen beter om een groot publiek te bereiken. Het is immers van Google, dus voor puur bereik (en SEA/SEO-taferelen) zit je met die 2e wel goed.

De voordelen van Vimeo vs. YouTube

Afhankelijk van je doelen, je doelgroep en wat je promoot, past het ene platform beter bij je bedrijf dan de andere. Maar die keuze is niet zo makkelijk. Een goede manier om te starten, is door het één en ander op een rijtje te zetten:

  • Wie is mijn doelgroep?
  • Ben ik op zoek naar een opslag voor mijn video content?
  • Of ben ik op zoek naar een manier om mijn doelgroep te bereiken?
  • Hoeveel video content heb ik?
  • Wil ik ermee adverteren?

Ieder platform kent een eigen publiek. Daarom is je doelgroep een belangrijke factor in het maken van je keuze.

De voordelen van YouTube voor bedrijven

YouTube is met uitstek het bekendste video hosting platform wereldwijd en het grootste. Het is gratis en populair. En dan heb je gelijk ook de twee van zijn grootste voordelen te pakken. Door zijn populariteit groeide YouTube uit tot de op één na grootste zoekmachine ter wereld achter moederbedrijf Google. Een goudmijn dus voor zoekmachinemarketing. Maar door zijn gratis service is het ook enorm toegankelijk voor iedere mediagebruiker die van video houdt. Daarbij heeft het ook voordelen voor bedrijven:

  • Adverteren: je adverteert via het ad systeem van Google wat betekent dat je verschillende advertentiemogelijkheden hebt, specifieke doelen kunt bereiken én de ideale targeting kan uitvoeren. Vimeo adverteert niet tijdens video’s. Fijn voor kijkers, maar minder voor marketeers. Daarbij zijn de advertentiemogelijkheden van Vimeo bij lange na niet zo uitgebreid als die van YouTube.

Adverteren op YouTube

  • GROOT bereik: YouTube is écht key als je video gezien mag worden door veel mensen. Natuurlijk kun je op ieder video platform een groot bereik genereren, maar YouTube biedt hiervoor de meeste potentie. Zeker, gezien er meer dan 2 miljard potentiële kijkers rondhangen.
  • Interactie: door de commentaarsectie onder de video’s is het makkelijk om interactie aan te gaan met je doelgroep en je kijkersbetrokkenheid te vergroten.

De voordelen van Vimeo voor bedrijven

Vimeo kenmerkt zich door de hoge kwaliteit van de video’s op het platform. Op YouTube staan naast professionele video’s ook heel veel video’s met een lage kwaliteit, zoals je dansfilmpje uit groep 8 of een grappig filmpje van je huisdier. Vimeo is gericht op de creatieve branches en kijkers, daarom wordt het door gebruikers vaak gebruikt als portfolio of inspiratiebron. Voor bedrijven kent het de volgende voordelen:

  • Afscherming: Vimeo maakt het mogelijk om video’s af te schermen met een wachtwoord, zodat alleen specifieke mensen je video kunnen zien. Top om je video te delen met klanten of stakeholders, maar nog even weg te houden van het grote publiek.
  • Levels: je kunt als gebruiker uit verschillende niveaus en betalingsplannen kiezen. Zo betaal je altijd alleen voor de features waar je echt gebruik van maakt.
  • Geen advertenties: eerder werd dit aangekaart als een nadeel, maar het kan voor je bedrijf ook in je voordeel werken. Zeker, als je vanuit een hosting platform je video’s wilt plaatsen op je website. Maar ook als je door middel van de afschermingsfunctie een video wilt delen met een klein groepje mensen. In deze gevallen zijn ads niet op hun plek.

Hoewel ze beide voordelen kennen, hebben ze ook een gezamenlijk nadeel. Eén die alle video hosting sites met zich mee brengen; het is een dumpplaats voor video content. Iedereen kan erop posten, ongeacht de inhoud, kwaliteit en de intentie erachter.

Bottom line: Vimeo of YouTube?

Tijd om het oordeel te veilen! Wie wint? YouTube of Vimeo? Eigenlijk kunnen we die vraag beter aan jou stellen. Welk platform overtuigt jou het meest van zijn voordelen? Er is niet één universeel goed antwoord. Om je keuze toch wat makkelijker te maken, trekken we een aantal conclusies:

  1. Als je wilt focussen op het bereiken en het hebben van interactie met je doelgroep, ga dan voor YouTube.
  2. Als je een platform nodig hebt om je video’s in op te slaan, gebruik dan Vimeo.
  3. Ga je voor hogere ranking in Google? Kies dan altijd voor YouTube en combineer met Vimeo.
  4. Wil je adverteren? Gebruik YouTube.
  5. Puur uit op conversies? Zonder te kijken naar je doelgroep, is Vimeo hiervoor aan te raden.
  6. Video’s vanuit een hostingplatform op je website embedden? Gebruik dan Vimeo.
  7. Allesomvattend: profiteer van beide en maak een combi!

Vimeo en YouTube combineren

Wat wij doen? Een gouden combinatie maken van de twee. Zo adverteren we met video en delen we onze AnyStory op YouTube, maar hosten we verder alle video’s van klanten en van onszelf op ons Vimeo-kanaal. Dit vanwege het cruciale verschil waar we deze blog mee begonnen: Vimeo houdt het lekker georganiseerd, YouTube geeft ons het bereik dat we willen. Op deze manier profiteren we van de voordelen van beide platforms en waarom ook niet?

Andere spelers in het veld

YouTube en Vimeo zijn misschien wel de grootste en bekendste spelers, maar ze zijn natuurlijk niet de enige. Er zijn verschillende platforms waarop video hosting mogelijk is, zoals Dailymotion, SproutVideo, Wistia of Brightcove. Anyway, wat goed is om te doen, is kijken naar jouw bedrijf en video content. Met welk doel ga je hosten en wat zijn belangrijke KPI’s? Ieder platform biedt zo zijn sterktes (en zwaktes). Benut ze en maak desnoods een solide mix.

Cooler Media SEO tips

8 Tips voor YouTube SEO: jouw video bovenaan de zoekresultaten

In de afgelopen jaren hebben veel organisaties video marketing toegevoegd aan hun onlinemarketingstrategie. Hierdoor groeide YouTube uit tot hét kanaal om je video’s te publiceren. Door betaald en onbetaald te adverteren kun jij effectief je video’s onder maar liefst 2.4 miljard actieve gebruikers verspreiden! Betaald adverteren gaat natuurlijk op targeting, via een biedstrategie. Hoe groter je budget, hoe meer exposure. Maar onbetaald, oftewel SEO-technisch, kun je ook je vindbaarheid flink boosten. En dat doe je met onze 8 tips voor YouTube SEO.

YouTube video beoordelen

Hoe YouTube de zoekresultaten rangschikt, heeft veel weg van hoe het bij Google werkt. Toch zit hier een verschil in. Waar Google voornamelijk beoordeelt op kwaliteit van de content via bijvoorbeeld backlinks, kan YouTube alleen maar kijken naar de betrokkenheid van kijkers bij een video. Door middel van reacties, abonnees, shares, kliks, duimpjes omhoog (of omlaag), de lengte van je video en de thumbnail wordt de betrokkenheid van je kijkers vergroot. Hoe hoger je scoort op deze pijlers, hoe hoger je plaats in de ranking en dus hoe beter je YouTube SEO.

Zo pasten wij ook SEO-regels toe bij het publiceren van onze AnyStories.

Cooler Media SEO tips

Tips voor een hogere video ranking op YouTube

1. Reacties

Hoog in de zoekresultaten van YouTube bereik je wanneer je video’s veel reacties krijgen. Zorg dus dat je reacties triggert. Spoor je kijkers aan door middel van een call-to-action of een prikkelende vraag die een discussie of gesprek op gang brengt. Een reactie betekent dat mensen betrokken zijn bij de content.

2. Abonnees

Het aantal abonnees dat je kanaal heeft, zegt meer over de kwaliteit van je video’s dan de reacties. Wanneer mensen zich abonneren op je kanaal na het bekijken van je video dan betekent dat vaak dat je goede content hebt. De beste manier om meer abonnees te krijgen, is door het je kijkers te vragen. Eindig je YouTube-video met de vraag om te abonneren op je kanaal. Je verbaast je erover hoeveel mensen dit ook daadwerkelijk doen.

3. Shares

Als je YouTube-video vaak wordt gedeeld op verschillende social media kanalen, zegt dit ook iets over de kwaliteit van je content. Niemand deelt namelijk een slechte video. Of hij is zo slecht, dat het grappig is. Commerciële video’s moeten echt indruk maken voor meer shares en dus een hogere ranking. Daarnaast is het voor YouTube zelf heel belangrijk dat er veel wordt gedeeld op andere platforms. Dit vergroot namelijk de kans dat mensen vanuit andere platformen naar YouTube navigeren.

4. Titel optimaliseren

De titel van je YouTube-video is erg belangrijk. Dit is een van de eerste dingen die je kijkers zien in de zoekresultaten. Door beschrijvende, keywordrijke titels zorg je dat mensen er sneller op klikken én dat je video goed gevonden wordt.

5. Click-through rate

Van alle zoekresultaten wil je natuurlijk dat er het meest wordt doorgeklikt naar jouw video. Zoals zojuist benoemd, helpt een effectieve titel hierbij, maar ook een aantrekkelijke thumbnail doet wonderen. Hiermee kun je bezoekers verleiden om op jouw video te klikken. Zo geldt weer: hoe meer kliks, hoe hoger je video in de ranking.

6. Omschrijving

Iets wat veel mensen vergeten toe te voegen aan hun YouTube-video is een omschrijving. Juist die omschrijving is ideaal om SEO-trucs op los te laten en de vindbaarheid van je video een enorme boost te geven. Video’s met een duidelijke omschrijving worden beter geïndexeerd, omdat YouTube hierdoor kan lezen waar de video over gaat. Daardoor kan het inschatten of een video relevant is voor een gebruiker. Hierdoor wordt de video vaker vertoond in de zoekresultaten en krijgt het een hogere plaats.

7. Lengte van de video

Langere video’s verschijnen vaak hoger in de zoekresultaten van YouTube. Al zegt lengte niet alles. Kwaliteit is weer een dingetje. Wanneer je een langere video plaatst, loop je het risico dat kijkers eerder afhaken. Dit heeft juist weer een negatief effect op de ranking van je video, omdat het vaak kwalitatief als minder wordt gezien dan korte en krachtige video’s. Desondanks, kun je nog steeds met long form video’s van goede kwaliteit wel een hoge plek in de YouTube-zoekresultaten bemachtigen.

Tip: om long form video content interessant te houden, is het belangrijk om spanning op te bouwen. Geef de kijker vooraf bijvoorbeeld kleine teasers om te laten zien wat ze kunnen verwachten.

8. Duimpje omhoog (of omlaag)

Wanneer mensen een video leuk vinden kunnen ze ervoor kiezen om op het duimpje omhoog te klikken. Wanneer de video hen minder aanspreekt, is het duimpje omlaag ook een optie. YouTube bepaalt de kwaliteit van je video mede op basis van het aantal likes. Jouw doel is natuurlijk om zoveel mogelijk duimpjes omhoog te krijgen en zo min mogelijk duimpjes omlaag. Je kunt mensen aan het einde van je video aansporen om een duimpje omhoog te doen als ze de video leuk vinden.

YouTube SEO

hub hero hygiene content

Vergroot je bereik met Hero, Hub & Hygiene content op YouTube

Hero, hub & hygiene: de 3H’s van YouTube en Google voor een succesvolle content strategie. Ze dienen als leidraad voor je video strategie en helpen bij het effectief verspreiden van je content. Dus wat houdt het in en hoe pas je de 3H-content strategie zelf toe in de praktijk? Wij nemen je stap voor stap mee.

hub hero hygiene content

Ga viral met Hero content

Hero content staat bovenin de piramide. Deze vorm van content helpt je met het vergroten van je naamsbekendheid en bereik. Hero content verspreid je op specifieke piekmomenten. Er hangen vaak grote campagnes aan, die jouw merk onder de aandacht brengen en de betrokkenheid vanuit je publiek vergroten. Het voornaamste doel van deze content is de boodschap snel en doeltreffend communiceren onder een groot publiek. Een groot bereik genereren dus. Dit soort content gaat dan ook in het beste geval viral.

Hero content is een paradepaardje waarmee je als bedrijf flink kunt uitpakken. Vaak wordt er dan ook een groot budget aan gewijd. Om mensen kennis te laten maken met je merk is een Hero content campagne zo’n 1 à 2 keer per jaar raadzaam om in te zetten. Houd daarbij rekening met de volgende punten:

  • Online en offline inzet: doordat je je Hero content zowel online als offline uitzet op meerdere kanalen via owned, earned en paid media, merken veel mensen je campagne op.
  • Gerelateerde video’s: het is belangrijk om een aantal dagen vóór het posten van je Hero content video’s te delen gerelateerd aan deze content. Zo creëer je interesse en bouw je spanning op.
  • Samenwerkingen met andere YouTubers: maak gebruik van social media posts en de hulp van influencers. Geplande promotionele strategieën die op verschillende momenten gepost worden zijn een stuk effectiever dan eenmalige flitsen van content.

Creëer consistentie met Hub content

In het midden van de piramide vinden we Hub content. Deze vorm van content heeft als doel om je doelgroep gedurende het hele jaar van content te voorzien. Dit soort content is bedoeld om je publiek keer op keer terug te laten komen. Daarom is het ook aangepast aan specifieke interesses van je doelgroep. Belangrijk hierbij is dat de content periodiek moet verschijnen en niet moet stilvallen. Hub content zorgt ervoor dat je een community opbouwt die blijft terugkeren en als een soort ‘fans’ gezien kunnen worden.

Een voorbeeld van Hub Content is wanneer je elke dinsdag om 7:00 uur een video uploadt op YouTube. Of wat wij doen: iedere werkdag een blog op social media om 15:00. Houd rekening met het volgende:

  • Consistentie: cruciaal voor het succes van je Hub content is consistent zijn. Je bereikt dit met bijvoorbeeld een uploadschema, een standaard video format (serie) en terugkerende elementen die in elke video te zien zijn (motion graphics, logoanimatie of een intro/outro).
  • Calls to action: roep kijkers op tot actie met CTA’s. Bijvoorbeeld zodat ze zich abonneren op je kanaal, of dat ze een reactie plaatsen of je video liken en delen.

Vergroot je vindbaarheid met Hygiene content

Hygiene content, ook wel Help content genoemd, is functionele video content. Het is de basis van je onlinecommunicatiestrategie. Deze content is alle dagen van het jaar relevant en moet daarom zichtbaar zijn voor je publiek wanneer ze bepaalde zoektermen gebruiken in Google of YouTube. Hygiene content is vaak het eerste moment van contact tussen je bedrijf en je publiek. Het is belangrijk dat deze content frequent geproduceerd wordt, omdat dit op de lange termijn voor extra bezoekers zorgt. Daarom nog een viertal tips voor het inzetten van hygiene/help content:

  • Duidelijkheid: creëer begrijpelijke Help content die zich richt op een specifieke en veelvoorkomende zoekopdracht.
  • Google Trends: door gebruik te maken van Google Trends krijg je inzicht in de interesses van je kijkers.
  • Vindbaarheid: een goede vindbaarheid is key bij Hygiene content. Je vergroot je vindbaarheid door in te spelen op zoektermen die langdurig populair zijn. Maar ook door slim gebruik te maken van metadata (o.a. video-titels, tags en beschrijving).
  • Long-term video content: creëer video content die voor een langere tijd relevant is. Zoekopdrachten voor uitlegvideo’s en demo’s zijn bijvoorbeeld al jarenlang populair.

Check hieronder een voorbeeld van Hygiene content waarin YouTuber Justin Brown uitlegt hoe je een video kunt bewerken met YouTube Video Editor:

trueview ads youtube

Wat zijn TrueView ads en waarom zijn ze goed voor je video strategie?

Adverteren op YouTube is dé manier om je video’s doelgericht aan een specifiek publiek te tonen. Met bijna 2.3 miljard actieve gebruikers lijkt dit geen eenvoudige klus om te klaren. Gelukkig, maakt Google het voor YouTube-adverteerders makkelijker. Door verschillende ad formaten weet jij iedere kijker te bereiken in een specifieke fase van de customer journey. Zo’n bekend format? TrueViews ads. Een populaire variant die veel gebruikt wordt in video marketing. Onze videostrategie-experts raden dit dan ook met regelmaat aan, maar wat zijn TrueView ads en waarom werken ze zo goed?

Wat zijn TrueView ads?

Marketingland is een plek vol digitale termen. Wat voor SEA-specialisten bekend terrein is, is er voor marketeers met andere specialismen soms geen touw aan vast te knopen. Zo hoor je bij video marketeers vaak termen als bumper ads of TrueViews. Hoewel de naam van een bumperadvertentie redelijk de lading dekt (een 6 seconden non-skippable video ad), kun je uit ‘TrueView’ niet gelijk opmaken wat men ermee bedoelt. Dat er meerdere varianten van TrueView ads bestaan, maakt het ook niet makkelijk om het puzzelstukje op de juiste plaats te leggen. Dus dat helderen we even voor je op.

Dus wat bedoelen we wanneer we TrueView ter conversatie brengen? Kort door de bocht: TrueView is een YouTube ad format, waarmee je als adverteerder kunt kiezen hoe en wanneer je advertenties worden weergegeven op YouTube. Zo heb je in-stream ads en video discovery ads die onder het ad format TrueView vallen.

1.    TrueView In-Stream

Dit zijn advertentie video’s die worden afgespeeld vóór, tijdens of na een YouTube video. De kijker kan vaak de advertentie na 5 seconden overslaan. Als adverteerder betaal je pas als een kijker je video langer dan 30 seconden heeft bekeken, of als de kijker een actie heeft ondernomen. Bijvoorbeeld door te klikken op de advertentie, het vergroten van het videoscherm of door te klikken op een CTA-button. Een TrueView In-Stream kent 2 daarbij belangrijke voordelen:

  • Doordat je er een skippable ad van kunt maken, betaal je niet snel voor kijkers die niet geïnteresseerd zijn en ‘irriteer’ je ze ook niet met je video ad. Damage control & kostenbesparend!
  • Het is ook kostenbesparend, omdat je pas betaalt voor een kijker na 30 seconden of na een klik. Zo weet je dat je in 90% van de gevallen je betaalt voor mensen die jouw video daadwerkelijk relevant vinden.

2.    TrueView Video Discovery

Discovery ads komen niet voor in een YouTube-video, maar eerder erna of in de interface van het platform zelf. Zo kun je je video vertonen in de gerelateerde zoekresultaten, op de startpagina of op de weergavepagina’s. Zodra je beet hebt, betaal je. Oftewel, kosten per klik (CPC). Discovery ads zijn een goede manier om je doelgroep via je video te leiden naar je YouTube-kanaal, waardoor ze ook indirect op je website kunnen belanden.

trueview video discovery

Kort gezegd zorgen TrueView ads ervoor zorgt dat je advertentie gezien wordt door mensen die goed passen bij jouw merk of product. Ze vormen een brug tussen de doelen van video ads die merken inzetten en de interesse van de kijkers.

Voordelen van TrueView ads voor je video strategie

TrueView ads zijn een populaire keuze onder video marketeers. Logisch, want je betaalt pas wanneer je video’s voor engagement zorgen met je kijkers en je kunt jouw publiek targeten uit miljarden potentiële kijkers. Even de voordelen op een rijtje:

  • Rendabele advertenties: door het gebruik van TrueView heb je minder kans dat je geld uitgeeft aan advertenties die je doelgroep niet bereiken. Daarnaast bepaal je zelf hoeveel een view waard is voor je bedrijf. Hierdoor kun je de advertenties altijd aanpassen aan je budget.
  • Alle aandacht: met YouTube TrueView deel je je advertentie plek (bijna) nooit met een ander bedrijf. Hierdoor heeft de kijker alle aandacht voor jouw advertentie.
  • Specifieke doelgroep: met TrueView kun je je doelgroep heel specifiek omschrijven, waardoor de kans enorm groot is dat de uiteindelijke kijker van jouw advertentie ook echt geïnteresseerd is. Dat betekent meer blije kijkers en een hogere kans dat ze daadwerkelijk actie ondernemen na het zien van je ad.
  • Responsive design: tegenwoordig hebben we gemiddeld 3 apparaten waarmee we de online wereld betreden met onze smartphone bovenaan in dit vaandel. Een van de grootste voordelen van TrueView is dan ook dat deze ads zich aanpassen aan het apparaat waarop ze bekeken worden.
  • Custom video ad lengtes: je kunt zelf bepalen hoe lang je video ads worden met TrueView. Zo kun je kijkers targeten met een korte video die al eerder met je merk in aanraking zijn gekomen om herkenning te stimuleren, of kun je storytelling toepassen voor een goede indruk om potentiële klanten.

Tip: long-form video content in In-Stream ads vereisen een knapstaaltje storytelling. Je moet kijkers mee kunnen nemen in je verhaal, anders skippen ze direct naar de video waar ze in de eerste plaats geïnteresseerd in waren. Daarom is het bij In-Stream ads belangrijk om  snel to-the-point te komen en dat de boodschap die je wilt overbrengen gelijk duidelijk is. Best een uitdaging en daarom kiezen veel marketeers eerder voor Discovery ads bij het adverteren van langere video’s.

TrueView ads versus andere YouTube ad formats

Over het algemeen zijn TrueView InStream ads beter om merkbekendheid te verhogen dan ander formats. TrueView Discovery ads zijn beter in zichzelf aanpassen tussen de organische zoekresultaten van YouTube dan overige ads. Dit zorgt er ook voor dat Discovery ads vanuit zichzelf leiden tot hogere CTR’s.

Met TrueViews In-Stream ads kun je alle marketingdoelen behalen die de onderstaande YouTube ad formats ook kunnen. Toch heb je soms een specifiek ad format nodig, omdat een ‘one size fits all’-idee niet voor ieder videodoel de meest succesvolle optie is.

trueview youtube ads

1.    In Slate

In Slate advertenties worden getoond voordat mensen een YouTube Partnervideo bekijken die 10 minuten of langer duurt. Kijkers kunnen kiezen tussen drie verschillende advertenties en deze voorafgaand aan de video kijken, of de kijker kan ervoor kiezen om gedurende de video korte reclames te bekijken. Je betaalt enkel voor dit format wanneer een kijker besluit om jouw advertentie te bekijken. Je kunt hiermee de volgende marketingdoelen bereiken:

  • Klantbehoud
  • Storytelling
  • Herpositionering van producten/diensten/merken

2.    In Search

Deze advertenties zijn te vergelijken met Google advertenties, ze komen bovenaan de pagina te staan bij de zoekresultaten van YouTube. Deze advertentie wordt getoond als de zoekwoorden overeenkomen met wat er wordt getoond in de advertentie. Hierdoor weet je dat degene die op het onderwerp zoekt ook echt geïnteresseerd is. Je betaalt pas wanneer mensen besluiten jouw video te gaan kijken en deze aanklikken. Deze doelen kun je ermee behalen:

  • Demonstreren van producten/merk
  • Storytelling
  • Genereren van reacties
  • Klantbehoud

3.    In Display

In Displays zijn betaalde videosuggesties die getoond worden naast de video die bekeken wordt. Vaak hebben ze overeenkomsten met de video die de kijker op dat moment aan het bekijken was. Ook voor dit format betaal je pas wanneer er op je video geklikt wordt en het helpt bij het behalen van de volgende doelen:

  • Response integratie: verbetert reactietijd en -behendigheid (makkelijker voor kijkers om engagement aan te gaan met je video ad)
  • Veranderen van (zoek)gedrag
  • Klantbehoud
adverteren discovery

Breng je online advertentiecampagne naar een hoger niveau met Discovery ads

Google heeft dit jaar flink gesleuteld aan het advertentiegedeelte. Zo riep ’s werelds grootste zoekmachine onlangs Discovery ads in het leven. Hoewel je deze misschien al kent als TrueView Discovery ads op YouTube, is er nu ook een variant voor in Google zelf. Ze laten het hartje van menig marketeer kloppen, doordat ze meteen in te zetten zijn in de eerste fase van de customer journey en omdat een Discovery campagne in feite zichzelf optimaliseert. Dus wat moet je hierover weten? Wij delen de belangrijkste ins & outs!

Wat zijn discovery ads?

Allereerst, de basis. Je hebt de welbekende advertentievormen die je binnen één Google-campagne kunt inzetten. Bijvoorbeeld Instream-advertenties en bumberadvertenties die je binnen één videocampagne inzet. Of een campagne in het zoeknetwerk met een combinatie van shopping-advertenties, videoadvertenties en tekstadvertenties. Het verschil met deze advertentietypen en Discovery ads, is dat de meeste typen in te zetten zijn binnen één overkoepelende campagne en Discovery ads niet. Dit komt voornamelijk, omdat Discovery ads zijn gefocust op de interesse vanuit de doelgroep en niet op het zoekgedrag van de doelgroep. Bij veel advertentietypen is dit dus wél het geval.

Hoe werken Discovery ads?

Discovery ads zijn advertenties van Google die worden vertoond in de Google Discover feed speciaal voor mobiele apparaten. In de Google applicatie kun je onder het kopje ‘Discover’ naar de feed gaan. Onder de zoekbalk vind je advertenties gebaseerd op jouw interesses. Oftewel, de Discovery ads. Stel je voor: iemand wilt nieuwe witte sneakers. Bij een campagne in het zoeknetwerk wordt de zoekterm ‘witte sneakers’ als focus gebruikt. Iedereen die deze zoekterm gebruikt, kan jouw advertentie te zien krijgen. Maar bij een Discovery campagne vertonen de ads over witte sneakers zich wanneer een consument interesse heeft in het kopen van schoenen of kleding. Op deze manier focus je als marketeer veel meer op de oriëntatiefase van consumenten. Dé fase om je merkstempel als het ware op het geheugen van de consument te drukken.

google discovery ads

En dat op een subtiele manier, aangezien Discovery ads voor de consument veel minder aanvoelen als reclame vergeleken met advertenties op zoekgedrag. Discovery ads worden eerder gezien als relevante content waar zij inspiratie uit halen. Dat betekent dat de leads die je binnenhaalt veel waardevoller zijn. Daarom worden Discovery ads vaak vergeleken met de look & feel van social posts, maar dan met de targetingmogelijkheden van Google. Het beste van beide werelden! Daarbij krijgen consumenten zo het gevoel dat zij een product of dienst zelf hebben ‘ontdekt’. En dat element doet veel. Zo staat volgens Google 76% van de consumenten positief tegenover onverwachte ontdekkingen tijdens het online shoppen­. En met een gemiddeld bereik van 800 miljoen mensen wereldwijd, is de Discover feed the place to be om deze ontdekkingen naar jou producten en diensten te stimuleren.

5 belangrijke kenmerken van Discovery ads

Om de implicaties van deze vorm van online adverteren in kaart te brengen, onderzochten we de belangrijkste kenmerken van Discovery ads.

1.      Waardevolle content

Discovery ads zijn een aanvulling op bestaande visuele advertentietypes, zoals YouTube ads, shoppable video’s/foto’s en display advertenties. Zo kun je met een Discovery ad één afbeelding inzetten, maar ook meerdere. Dit zie je ook terug bij de Carrousel-advertenties van Facebook. Deze worden al jaren ingezet door merken om awareness te creëren over hun producten of diensten. Nu kun je dit dus ook met Google. Adverteerders zetten zo nog meer in op het generen van prospects in de top van de marketingpijpleiding, waarin consumenten in de beruchte oriëntatiefase zitten.

Discovery ads gaan echter dieper dan carrousel-advertenties. Gebruikers van de Discovery feed zijn daar met een duidelijke mentaliteit; ze zoeken bewust naar content over bepaalde merken en producten. Dit in tegenstelling tot de Facebook-feed, waar gebruikers uit alle fases van de customer journey bij elkaar komen. Vandaar dat Discovery ads ook minder snel worden gezien als ‘diehard reclame’ over een dienst of product. Relevantie is dus key.

content marketing

2.      Makkelijk door machine learning

Om het de adverteerder makkelijker te maken, ontwikkelde Google een algoritme dat op basis van specifieke doelgroeptargeting jouw product- of dienstadvertenties op de juiste plek in de Discover feed plaatst. Machine learning speelt dus een grote rol. Vanwege dit algoritme, vraagt Google het een en ander van je. Bij het creëren van een Discovery ad vraagt Google om 5 verschillende advertentietitels en -omschrijvingen. Daarbij heeft het ook een logo, een landingspagina waar de ad naartoe leidt en minstens één afbeelding nodig. Op basis van deze informatie bepaalt het algoritme welke combinatie van tekst en visuals de best werkende ad vormt in de Discovery feed. Zoveel hoef je zelf dus stiekem niet te doen. Een Discovery campagne is dus snel en makkelijk opgezet vergeleken met een campagne in het zoeknetwerk.

3.      Strenge guidelines

Doordat je meerdere advertenties maakt, wordt tevens het gebruik van creatieve en relevante content voor de doelgroep gestimuleerd. De consument zit immers niet voor niets op de Discovery feed; ze zijn op zoek. Om creatieve content nog meer te stimuleren, heeft de creatie van Discovery ads ook strenge guidelines:

  • Geen call to action-buttons
  • Geen clickbait
  • Geen afbeeldingen van lage kwaliteit
  • Geen slecht uitgesneden afbeeldingen
  • Geen slecht georiënteerde afbeeldingen

google discovery ads

4.      Meer dan Google Discover

Discovery ads hebben een groot bereik in de Discover feed, maar gaan verder dan dat. Je komt ze ook tegen in Gmail en op YouTube. Het idee hierachter is dat de Discovery feed, YouTube en Gmail drie specifieke locaties zijn waarop mensen een ontdekkingsmentaliteit hebben en dus nieuwe content in de vorm van advertenties kunnen ontdekken.

5.      Specifieke campagne en doelgroeptargeting

Hoewel je verschillende typen advertenties gerust samen kunt inzetten binnen een online strategie, moet je in Google Ads een aparte campagne opzetten om Discovery ads in te zetten. Zoals als we eerder al aangaven, komt dit doordat je niet target op zoekgedrag, zoals bij de meeste Google advertenties. Zonder het belang van de zoekintentie, verlies je ook de commerciële intentie. Je adverteert niet meer met als hoofddoel het genereren van conversie, maar het benaderen van nieuwe prospects. Deze verschuiving kan ook gevolgen hebben voor je strategie; wanneer zoekgedrag niet meer de focus is, wordt deze verlegd naar specifieke doelgroeptargeting. Inzicht in de interesses van je doelgroep, hun attitudes en persoonlijkheden zijn hierbij fundamenteel. Daarbij behoren demografische en geografische gegevens zoals leeftijd, geslacht en locatie nog altijd tot de basisinformatie, welke je waarschijnlijk al bezit door je andere advertentiecampagnes.

Video Discovery-advertenties

Vaak zie je een overlap tussen de advertentietypen op Google en op YouTube. YouTube is onderdeel van Google en daarmee de nummer 2 zoekmachine van de wereld. Adverteren op YouTube is dan ook enorm populair voor zowel B2C als B2B-bedrijven. Aangezien het platform koning van de video content is, ziet een Discovery campagne er op YouTube wat anders uit dan op Google.

Met YouTube Discovery ads adverteer je wél op basis van zoekwoorden waaruit de interesses van je doelgroep in kaart worden gebracht. Het zoekgedrag is hierbij dus meer van belang dan bij het adverteren met Discovery ads op Google zelf. Op YouTube vind je deze advertenties als suggesties in de zoekresultaten, tijdens het afspelen van video’s en op de homepagina.

In wezen werkt het inzetten van TrueView Discovery ads hetzelfde als andere advertenties op YouTube. Hieronder delen we een aantal key features die dit advertentietype kenmerkt:

  • Je betaalt per klik op je advertentie (CPC)
  • Targeting op zoekgedrag
  • Je kunt hierbij wél een CTA-button toevoegen
  • Instream-advertenties hebben vergeleken met Discovery ads meer vertoningen en weergaven

adverteren op Youtube