Video op social media: meer dan 30 KPI’s op een rijtje

Een Key Performance Indicator (KPI) is een metric die je inzicht geeft in de prestaties van je (video) content. Denk aan het aantal views van je Facebook-advertentie of het betrokkenheidspercentage van je YouTube-video. Door je video KPI’s te analyseren, ontdek je in hoeverre je jouw doelstellingen bereikt. Zo kun je het succes (of het gebrek eraan) van je video op social media in kaart brengen. Omdat KPI’s per social media platform verschillen, is het soms lastig om prestaties tussen platforms te vergelijken. Daarom zochten wij voor je uit wat de belangrijkste video KPI’s zijn per platform!

Wat zijn KPI’s?

Key Performance Indicators zijn specifieke doelen waarop jouw video presteert. Je kunt KPI’s daarom zien als maatstaven voor het succes van jouw video op social media. Met behulp van deze maatstaven zie je wat je goed doet en waar verbeterpunten zitten. Zo kijk je bijvoorbeeld naar de click through rate, view rate of kijkersloyaliteit.

key performance indicators video

Belangrijkste video KPI’s per platform

Er zijn tegenwoordig een hoop verschillende social media platforms, ieder met hun eigen voor- en nadelen. Omdat elk platform anders is, heeft ook elk platform haar eigen social media KPI’s. Daarom hebben wij een aantal voorbeelden van kpi’s op social media voor je op een rijtje gezet:

YouTube

YouTube is natuurlijk ’s werelds grootste platform om video’s op te delen. KPI’s voor YouTube ads zijn dan ook belangrijke maatstaven voor het succes van je video:

  • Kijktijd: de geschatte totale kijktijd van je content.
  • Traffic sources: via welke kanalen je kijkers je video hebben gevonden.
  • Weergaven: het aantal keer dat je video tenminste 30 seconden is bekeken.
  • Abonnees: het totaal aantal abonnees. Dit bereken je over een bepaalde periode door het aantal verloren abonnees af te trekken van het aantal nieuwe abonnees.
  • Gemiddelde kijkduur: gemiddeld aantal minuten dat een video bekeken wordt.
  • Betrokkenheidscijfers: alle likes, dislikes, opmerkingen en shares van je video.
  • Video’s in afspeellijsten: het aantal keer dat je video in een afspeellijst werd gezet (hierbij horen ook video’s die in favorieten geplaatst zijn).
  • Kijkersloyaliteit: deze KPI geeft aan hoe goed je video de aandacht van de kijker weet vast te houden in vergelijking met andere YouTube video’s van dezelfde lengte.
  • Impressies: dit laat zien hoe vaak jouw video getoond werd aan bepaalde mensen online. Hoe hoger het nummer, hoe vaker je advertentie vertoond wordt.

LinkedIn

Sinds de introductie van native video’s op LinkedIn is het platform steeds geschikter voor het delen van video’s. De volgende KPI’s zijn belangrijk bij LinkedIn video’s:

  • Views: het aantal keer dat je video ten minste 2 seconden bekeken is.
  • Post metrics: het aantal interacties, kliks en betrokkenheid bij je video.
  • Voltooiingspercentage: het aantal keer dat je video volledig is bekeken, gedeeld door het aantal weergaven, vermenigvuldigd met 100.
  • Engagement: alle likes, comments en shares van je video.
  • Aantal volgers: de hoeveelheid mensen die je volgen op LinkedIn.

Instagram

Instagram is hét platform om je algemene naamsbekendheid te vergroten en om persoonlijk contact te hebben met je volgers. Je kunt op dit platform leuke en boeiende behind the scenes video content delen. Er zijn een aantal belangrijke KPI’s voor Instagram video’s:

  • Views: het aantal keer dat je video 3 seconden of langer werd bekeken.
  • Bereik: het aantal unieke accounts die je post hebben bekeken. Deze KPI is erg belangrijk voor Instagram omdat je via de ‘verkennen’ pagina veel nieuwe mensen kunt bereiken.
  • Engagement: het aantal likes, comments en shares van je post

Facebook

Facebook is een platform waarop je gemakkelijk een nieuw en gericht publiek kunt bereiken. Dit maakt het een ideaal platform om nieuwe video’s op te delen. Een aantal belangrijke Facebook KPI’s zijn:

  • Minuten bekeken: het aantal minuten dat mensen je video hebben gekeken.
  • 10-seconden views: het aantal keer dat je video ten minste 10 seconden bekeken is.
  • Unieke kijkers: hoeveel verschillende mensen de video gezien hebben.
  • Video bekeken: het aantal keer dat je video is bekeken voor ten minste 3 seconden.
  • Gemiddelde video kijktijd: de totale kijktijd van de video, gedeeld door het aantal video vertoningen.
  • Publiek en betrokkenheid: hoe vaak je video gedeeld is, er op gereageerd is, of geliket is.
  • Pagina-likes: hoeveel mensen jouw Facebook-pagina liken.
  • Engagement: het aantal likes, comments en shares van je Facebook video.

Twitter

Twitter is, net als Instagram, een platform waar je gemakkelijk persoonlijk contact met je volgers onderhoudt. Humoristische posts worden dan ook op dit platform geaccepteerd. Een aantal belangrijke KPI’s voor Twitter zijn:

  • Video views: hoe vaak je video voor tenminste 3 seconden bekeken is.
  • Voltooiingspercentage: het aantal keer dat je video volledig bekeken is, gedeeld door het aantal keer dat je video gestart is.
  • Call to action-kliks: hoe vaak er op je call to action knop is geklikt in de video.
  • Minuten bekeken: het aantal minuten dat je kijkers de video bekijken.

Vimeo

Vimeo is, net als YouTube, een platform met haar focus op video. Hierdoor is het vaak gemakkelijk om KPI’s af te lezen. De volgende KPI’s zijn belangrijk bij Vimeo-video’s:

  • Video performance: met deze KPI kun je zien wanneer mensen stoppen met het kijken van je video. Wanneer je dit weet kun je gaan onderzoeken waarom dit gebeurt.
  • Deelacties: hoe vaak je video gedeeld is met anderen. Deze KPI is een goede maatstaaf voor de kwaliteit van je video content.

Website

Last but not least, video’s op je website zijn ook enorm belangrijk bij het meten van je succes. Op deze manier zie je of een video op de juiste webpagina staat en hoeveel interesse de video wekt:

  • Totaal aantal weergaven: totaal aantal keren dat de video is afgespeeld. Hiermee wordt bedoeld hoe vaak er op de play knop gedrukt is of door een autoplay.
  • Gemiddelde betrokkenheid: het aantal uur dat de video bekeken is, gedeeld door het aantal weergaven, vermenigvuldigd met de lengte van de video.

Hulp nodig bij het meten van je KPI’s voor video op social media of het vervolledigen van je strategie? Wij helpen je graag! Neem vrijblijvend contact op met een van onze experts.

Videoproductie breda

Videoproductie in Breda voor creatieve content 

Talloze bedrijven profiteren van de kracht van video. Video is immers o-ver-al! Of het nou gaat om grappige influencermarketing, ontroerende X-factor audities, kooktutorials of spoilers van je favoriete serie, social media staan er bomvol mee. Zelf ook profiteren van video en ben jij op zoek naar de geschikte partij voor een videoproductie in Breda?  Wij helpen je en vertellen je waarom.

Waarom aan de slag met een videoproductiebedrijf?

Een marketingstrategie kan tegenwoordig niet meer zonder video. Je kunt er natuurlijk voor kiezen om je video’s zelf te maken. Ben je niet helemaal thuis in de videoproductiewereld? Dan loop je wél kans dat de video zijn krachtige waarde verliest.

Videoproductiebedrijven weten niet alleen precies hoe jouw verhaal het beste overkomt op video, maar hebben ook steeds meer kennis over wat wel en niet werkt voor je doelgroep.

Een professioneel videoproductiebedrijf is dan ook niet voor niets pro! Zo weten ze het maximale uit jouw video’s te halen. Voor videoproductie in Breda ben je bij ons dan ook aan het juiste adres. We maken niet alleen de video, maar verzorgen ook de online marketing. Hierdoor komt jouw professionele video altijd terecht bij je doelgroep.

Waarom wij de juiste keuze zijn voor een videoproductie in Breda? Nou, hierom:

  • Je kunt het pakket volledig zelf samenstellen. Zo wordt jouw uitlegfilm of -animatie van begin tot eind écht van jou.
  • We werken met veel tussentijdse feedbackmomenten. Zo weet je dat je altijd het gewenste resultaat én de beste kwaliteit in huis haalt.
  • Wij zijn pro in overtuigende storytelling. We weten wanneer en hoe we de aandacht van je doelgroep kunnen pakken en vasthouden. Onze ervaren copywriters schrijven al jaren scripts die al tijdens de eerste ontmoeting tot stand komen.
  • We weten feilloos jouw brand identity in de video te verwerken.
  • Onze designers en animators hebben een rijke kennis aan de coolste design- en animatiestijlen en een uitgebreide set skills om voor iedere animatie het beste eruit te halen.

Met onze optionele service voor video marketing, bouwen onze experts aan een waterdicht video strategie plan, speciaal voor jouw specifieke doelen en video’s.

Honderden video’s, maar welke kies ik?

 

De zoektocht naar het juiste videoproductiebedrijf is één ding. Het tweede is de zoektocht naar de juiste videovorm. Ook als je je videoproductie uitbesteedt, blijft dit een uitdaging. Gelukkig, zijn wij er om jou te helpen. Net zoals veel andere videobedrijven hebben wij zo onze favorieten én specialiteiten. Die delen we graag met je!

Animatie vs. video

Als videoproductie- en animatiebedrijf in Breda zijn wij – naast video marketing – vooral gespecialiseerd in het maken van professionele uitlegvideo’s en uitleganimatie. Twee ruime begrippen die voor verschillende doeleinden worden ingezet. Voordat we verder ingaan op waarom wij uitleganimaties en uitlegvideo’s zo effectief zijn, benadrukken we kort het verschil:

  • Uitleganimatie: het grootste verschil zit ‘m in de karakters die worden gebruikt. Een uitleganimatie bestaat namelijk uit poppetjes, karakters of figuren (hoe je ze ook wilt noemen). Bij Cooler Media bestaan er 3 soorten uitleganimaties:
    1. Standaard animatie: animaties met vooraf ontworpen unieke stijlen uit een ruime Cooler-database.
    2. Maatwerk animatie: animaties geheel naar jouw wens voor een vaste prijs. Van stijl tot de karakters.
    3. Special animatie: animaties geheel naar jouw wens met een variabele prijs, ongelimiteerde mogelijkheden, een werkwijze volgens de Agile scrum-methode (korte sprints) en de meest spectaculaire resultaten!
  • Uitlegvideo: staat voor alle soorten video’s die iets uitleggen. Dit kan dus ook live action zijn, met acteurs zijn, dronebeelden of zelfs jouw werknemers. Een uitlegvideo is dus niet per se een uitleganimatie. Een uitleganimatie is daarentegen wél een uitlegvideo.

Uitlegvideo’s: welke zijn er?

Naast uitleganimaties zijn er meerdere soorten uitlegvideo’s die het overwegen waard zijn:

1. Productvideo

Een productvideo laat in een visuele weergave zien hoe het product er uitziet en werkt. Vooral bij complexe producten kan eenvoudig en snel informatie worden overgebracht. Vaak worden er veel gestelde vragen toegevoegd om de brandende vragen van consumenten te beantwoorden.

2. Bedrijfsfilm

Een bedrijfsfilm, ook bekend als corporate film, wordt vaak gebruikt voor een sterke visuele indruk. De doelgroep bestaat meestal uit klanten, nieuwe medewerkers én zelfs de concurrent. In bedrijfsfilms komen vaak echte medewerkers aan het woord. Hierdoor wordt er een realistische sfeer gecreëerd en laat je mensen je dienst of product ‘beleven’. Ook ideaal om je bedrijfscultuur in beeld te brengen en je kijkers een impressie te geven achter de schermen.

3. Vacature video

Dag saaie vacatureteksten, hallo opvallende vacature video! Zowel animatie als film is hiervoor geschikt. Laat in deze vacature video weten waar je als bedrijf naar op zoek bent. Laat tegelijk ook zeker zien wat je als bedrijf te bieden hebt (daarmee trek je natuurlijk de aandacht).

4. Instructievideo

Niets is fijner dan dat iets visueel uitgelegd wordt en je direct snapt waar het over gaat. Denk maar eens terug aan dat ene kastje van IKEA. Hoe fijn zou het zijn als je een video stap voor stap kunt volgen in plaats van dat je loopt te klungelen met die handleiding?

Met een instructievideo help je je klanten. Hierdoor verhoogt de klanttevredenheid én word je gezien als expert in jouw branche.

Video is HOT, maar waarom?

Het is voor ons mensen meestal makkelijker om een video te kijken dan om een tekst te lezen. Zeker wanneer het over reclame of bedrijven gaat. Video zorgt ervoor dat informatie razendsnel wordt opgeslagen. Het menselijke brein werkt namelijk effectiever als informatie wordt beoordeeld op een visuele manier dan op een tekstuele manier. Bovendien is eenvoudigheid en snelheid precies hetgeen waar onze generatie van houdt.

Check deze stats en feitjes voor een completer beeld van wat video marketing voor jouw merk kan betekenen:

  • Video is het meest gebruikte instrument als het om content marketing gaat. Hiermee heeft video blogs en infographics ingehaald.
  • 87% van de videomarketeers zegt dat door video het verkeer naar hun website is toegenomen.
  • 80%van de videomarketeers beweert dat video de verkoop rechtstreeks heeft verhoogd.
  • Maar liefst 64% van de consumenten zegt dat ze bij het zien van een video eerder geneigd zijn tot kopen.
  • Video wordt 200% meer gedeeld dan links en tekst samen.

Ben jij benieuwd wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen en wil je meer weten over de kosten en tarieven van videproductie? Neem dan hier vrijblijvend contact op.

bedrijfsvideo

Zo verbetert een bedrijfsvideo jouw sales

Je sales verhogen en verkoop stimuleren is iets wat elke organisatie wil. Een bedrijfsvideo is dé manier om dit te bereiken. Door video in te zetten op verschillende sales touch points kun jij veel meer uit jouw sales halen. Aan de hand van een bedrijfsvideo voorzie je je doelgroep van relevante informatie, hiermee kun je tevens een goede (eerste) indruk maken. Je kunt een bedrijfsvideo laten maken, of zelf aan de slag gaan. In dit artikel lichten wij je in over hoe jij een bedrijfsvideo inzet voor sales optimalisatie!

Vervang cold calls door video voicemail

Het eerste contact met een potentiële klant is bepalend voor het verloop van zijn customer journey. Je wilt natuurlijk voorkomen dat je op precies het verkeerde moment belt. Gebruik daarom een video voicemail om dit probleem te omzeilen. Naast het achterlaten van een standaard voicemail, stuur je deze ook in de vorm van een video naar de potentiële klant. Zo ziet hij niet alleen wie er heeft gebeld en waarom, maar is ook de kans groter dat hij terugbelt.

Vooral anno 2021 waarin we ons nog altijd in een pandemie begeven, is video dé manier om toch een personal touch toe te voegen aan je bericht. Want, zoals we waarschijnlijk allemaal gemerkt hebben, is videobellen toch ietsje persoonlijker dan gewoon telefoneren.

Wat neem je op in je video voicemail?

Een video voicemail kun je versturen op ieder moment. Een video voicemail valt ook nog eens op vanwege het visuele aspect. De ontvanger heeft daarbij direct een gezicht bij je bedrijf, plus het komt veel persoonlijker over. Je laat tevens zien dat je net dat ene beetje extra moeite en tijd steekt in de klant. Je kunt in je video voicemail onder andere het volgende kwijt:bedrijfsvideo video voicemail

  • Wie is het bedrijf?
  • Welke producten en diensten bieden ze aan?
  • Kunnen zij mijn probleem oplossen?

Weetje: gebruik video in e-mail om de conversie tot wel 300% te doen stijgen. Dit is dus niet alleen de perfecte manier om je video voicemail te versturen, maar ook om je conversie te verhogen!

Mensen houden zo van video omdat het lekker wegkijkt en informatie eenvoudig wordt opgeslagen. Wanneer je een boodschap probeert over te brengen dan onthoudt de gemiddelde persoon 10% van die boodschap wanneer het wordt gelezen, terwijl bij het kijken van een video de gemiddelde persoon 95% van de boodschap onthoudt. De concentratieboog van een mens is erg kort, dus een korte en krachtige video valt meer op en is ook effectiever.

Introduceer sales consulenten met persoonlijke video

Heeft je prospect interesse getoond in jouw bedrijf? Dan is het tijd om een relatie op te bouwen. Een persoonlijke welkomstvideo is wat je nodig hebt om een goede start te maken. Het inzetten van een persoonlijke video zorgt namelijk voor veel meer clicks (tot wel 16x meer!).

Zaken die behandeld kunnen worden in een persoonlijke video zijn:

  • Wie jij bent als salesmedewerker;
  • Een speciale aanbieding voor de klant;
  • Een specifiek probleem van de klant benoemen en een oplossing bieden.

Product demo

Het komt nog vaak voor dat prospecten vragen hebben over jouw product. Pak die verwarring met beiden handen aan en gooi hem weg met behulp van een videoproductdemo! Geef in deze professionele bedrijfsvideo antwoord op de vraag: hoe gebruik ik dit product nu eigenlijk? Een videodemonstratie is dé perfecte manier om je prospect kennis te laten maken met jouw product.

Follow-up video

Meer dan 40% van de salesconsulenten geeft op na één follow-up call of e-mail. Een gemiste kans als je het ons vraagt. Prospecten kunnen mogelijk nog twijfelen of ze je product willen aanschaffen, ook al wijzen ze je af bij je follow-up. Een follow-up video biedt daarvoor uitkomst. Deze bedrijfsvideo geeft ze nét dat ene zetje dat de doorslag geeft om toch te kopen. Zo geef je onder andere informatie over het bedrijf, producten en de medewerkers. Dit wekt vertrouwen.

Video voicemail

In de follow-up herinner je jouw prospect waarom jij de juiste partij bent om mee in zee te gaan. Je geeft in deze bedrijfsvideo immers informatie over wie je bedrijf is en waar je voor staat.

Show your friendly face met video

Heeft je prospect aangegeven je product aan te willen schaffen, maar heb je al een tijd niks van hem gehoord? Zet dan een ‘vriendelijke video’ in om weer contact met ze op te nemen. Met deze bedrijfsvideo kun je je potentiële klanten weer de goede richting opsturen en laat je weten dat je aan ze denkt. Een andere manier om je potentiële klant wat meer van jezelf te laten zien is door middel van een video handtekening. Hierdoor maakt de klant kennis met je bedrijf en je medewerkers en kunnen ze, nog voordat ze contact met je opnemen, al zien met wie ze een gesprek aan gaan.

Tip: benoem op welke manier je de potentiële klant van dienst kunt zijn in de toekomst.

video in de online marketing funnel

Zo gebruik je video in de online marketing funnel

Tegenwoordig is video marketing niet meer weg te denken. Video is namelijk hét medium bij uitstek om klanten aan te trekken en conversie te genereren. Een video zegt immers meer dan 1000 woorden. Maar hoe pas je dit dan toen in jouw online marketing funnel? Stap voor stap leggen wij je in dit artikel uit hoe je video in de online marketing funnel inzet. Ideaal voor je online video strategie!

Video in de online marketing funnel

Je hebt vast wel eens van de online marketing trechter gehoord. Voordat een potentiële klant tot aankoop overgaat doorloopt hij of zij 5 verschillende fases. Een potentiële klant begint in het brede gedeelte en eindigt in het smalle gedeelte. Tijdens het proces haken klanten af, vandaar de trechtervorm.

marketing funnel

Per fase zijn er verschillende acties nodig om potentiële klanten naar de volgende fase te leiden. Hieronder leggen we per fase uit hoe je video in de online marketing funnel inzet. Hiervoor gebruiken we voorbeelden van de VVV cadeaukaart.

Fase 1: Unaware

In de eerste fase worden potentiële klanten zich bewust van een probleem. Ze zijn op zoek naar een oplossing. Jouw product of dienst is het antwoord, maar ze zijn zich hier nog niet bewust van. Awareness creëren en het inspelen op het probleem zijn essentieel. De oplossing is in deze fase nog van minder belang.

Om potentiële klanten te vinden is het belangrijk dat ze van je bestaan afweten. Ook moet je zichtbaar zijn. Zorg dat jouw video zichtbaar is op online media waar jouw doelgroep zich bevindt. Maak in de video duidelijk wat het probleem is en schets de oplossing.

Bumperadvertenties zijn ideaal om in deze fase te gebruiken. Dit zijn korte video’s van zo’n 6 seconden die vóór het afspelen van een andere video worden getoond. Je ziet ze bijvoorbeeld veel op YouTube. Hieronder is een voorbeeld te zien van een bumper voor de Unawarefase

Fase 2: Problem Aware

In de tweede fase zijn potentiële klanten zich bewust van een probleem. Ze zoeken gericht naar een oplossing en bevinden zich in de oriëntatiefase. Nieuwe klanten aantrekken en ze interesseren is van belang. Geef ze dusdanig informatie dat hij of zij zich wil verdiepen in hetgeen wat jij aanbiedt. Hoe langer je de aandacht vasthoudt, hoe gunstiger dit is voor de verdere fases van de online marketing trechter.

Klanten zijn in deze fase nog niet opzoek naar een product of dienst. Ze willen een oplossing voor hun probleem. Door middel van een uitlegvideo kun je veel gestelde vragen beantwoorden en een oplossing voor het probleem bespreken.

Een advertentievorm voor een uitlegvideo is een pre-roll advertentie. Dit is een video-advertentie die voorafgaand aan een video wordt afgespeeld en duurt maximaal 30 seconden. Vaak moeten deze pre-rolls volledig worden afgekeken. Hieronder zie je een voorbeeld van een pre-roll advertentie:

Fase 3: Solution Aware

In dit stadium zijn potentiële klanten bekend met je bedrijf en welke oplossingen er beschikbaar zijn. Video is in deze fase van de online marketing funnel een sterk hulpmiddel om ze te betrekken en vertrouwen te creëren. Potentiële klanten vergelijken namelijk jouw product of dienst met anderen. Ook hier kan je met een uitlegvideo duidelijk maken dat jij dé oplossing hebt voor hun probleem. Wil je voor een potentiële klant net dat stapje extra zetten? Gebruik dan een gepersonaliseerde video. In deze video geef je informatie die je potentiële klant graag wilt horen en zien.

Tip: een indruk van je eigen gepersonaliseerde video? Vraag het in minder dan één minuut hier gratis aan.

Meer klanten aantrekken? Kijk welke zoekwoorden potentiële klanten gebruiken op Google bij het zoeken naar jouw product. Bepaal welke zoekwoorden van belang zijn en verwerk deze in de metadata van je video. Google en andere zoekmachines ranken namelijk je video op basis van deze data. Hoe hoger je in de zoekresultaten komt, des te meer jij opvalt!

Fase 4: Product Aware

Deze fase is hét beslissingsmoment voor je potentiële klanten. Zorg voor een overtuigende video waarin het probleem en de oplossing nog een keer naar voren komen. Hiermee vergroot de aankoopintentie en leid je klanten naar de aankoopfase. Toon ook positieve reviews van klanten. Emotie is een sterke factor in de besluitvorming. Het is daarom verstandig om mensen in je video te laten zien. Bovendien raden wij je het volgende ook aan:

  • Toon echte klanten die gelijkwaardig zijn aan je doelgroep
  • Laat bewijs zien van de goede resultaten
  • Toon de belangrijkste voordelen

Fase 5: Most Aware

De vijfde en tevens laatste fase is het moment om jezelf een schouderklopje te geven. Je hebt van je potentiële klant een échte klant gemaakt! Uiteraard wil je deze nieuw klant binden aan je bedrijf. Het maken en delen van video’s stopt hier dan ook niet. In deze fase kan je video bijvoorbeeld gebruiken voor:

  • Ondersteuning van je klantenservice: Gebruik video om antwoord te geven op veel gestelde vragen. Zo kun je een productdemonstratie geven of een bepaald proces uitleggen.
  • Versterken van vertrouwen: Met goede video’s versterk je het vertrouwen. Post bijvoorbeeld op vaste momenten een video op social media en betrek je klanten hierbij. Stel een vraag. Je klanten zien dan dat je actief bezig bent met interactie. Ook ben je top of mind, omdat je regelmatig van jezelf laat horen.
Video Marketing trends 2020

Video Strategie 2020: Film, Animatie en Strategie Trends

2019 is al sterk naar de achtergrond verdwenen nu we de eerste maand van 2020 getrotseerd hebben. Een periode van nieuwe plannen, doelen en uitdagingen, maar natuurlijk ook van trends. Nu we de spits van het nieuwe jaar hebben afgebeten, is het tijd om deze kansen om te zetten in succes. Wat staat je precies te wachten op het gebied van video en strategie? Lees het hieronder.

Video + video strategie trends 2020

Een solide video str­­­ategie gaat verder dan een strategische aanpak van hoe jouw video’s worden ingezet. Om je kansen optimaal te benutten en om maximaal succes na te streven is het belangrijk om up-to-date te blijven en mee te gaan met populaire ­­stromen die digitale marketing voortdurend met zich meebrengt.

1.     Geluid aan of uit?

De laatste jaren is ondertiteling een must voor social video’s, omdat kijkers ze eerder zonder dan met geluid kijken. De voice-over lijkt hierdoor minder cruciaal, maar niets is minder waar. Uit onderzoek blijkt dat 80% van Instagram’s populaire Stories beter presteren met geluid en een voice-over dan zonder geluid. En aangezien dagelijks zo’n 500 miljoen Instagrammers Stories gebruiken, is dit toch een flink aandeel. Dus heb je een video strategie met een sterke focus op Instagram? Dan is geluidloos misschien niet de way to go. Veel dank aan de oortjes-dragende-generatie hiervoor.

2.      Join the crowd: groepen & communities

Groepen en communities maken al een tijdje deel uit van het socialmedialeven. Ieder kanaal biedt daarin zijn eigen variant. Van marketingspecialisten op LinkedIn, tot de buurtpreventiegroep op Facebook. En in 2020 komen zowel LinkedIn als Facebook met nieuwe features waardoor groepen nog belangrijker worden en jij als bedrijf hier ook aan kunt deelnemen. Hierdoor wordt targeting via deze kanalen ook interessanter. Richt je je op de b2b-markt? Dan zijn online communities op LinkedIn de perfecte plek om discussies te starten en kennis te delen over specifieke onderwerpen, die zowel jou als je doelgroep aangaan. Dit werkt zeker te weten als een flinke engagement-boost voor jouw content.

3.      Meer user generated content

Mensen vinden andere mensen betrouwbaar. Ervaringen van anderen met een merk of product zien mensen als relevante informatiebronnen binnen hun eigen aankoopproces. Daarom zetten bedrijven steeds vaker content in die wordt gecreëerd door hun volgers of klanten. Een bekende vorm van user generated content (UGC) zijn klantreviews. E-commerce imperium Amazon maakt hier gretig gebruik van en is de afgelopen tijd flink bezig geweest met het stimuleren van video reviews. Uit eigen onderzoek blijkt dat video reviews op Amazon steeds meer worden geüpload door klanten en flink groeien in populariteit. En nu Amazon in 2020 Nederland onveilig komt maken, is het de moeite waard om de ontwikkelingen rondom video reviews in de gaten te houden.

Bovendien is UGC ontzettend shareable. Naast dat je vertrouwen wint van je prospects, vergroot je hun betrokkenheid en de zichtbaarheid van je merk. UGC wordt daarom steeds vaker bewust ingezet door bedrijven en mag zeker niet ontbreken in 2020. Zelf kun je makkelijk user generated content toevoegen aan je video strategie. Hiervoor zijn de volgende video’s perfect:

  • Klantreviews ­­
  • Unboxing video’s
  • Vlogs
  • Live video streams

Voorbeeldje nodig? Bekijk dan deze client review over Cooler Media van H2O Marine!

4.      Social video marketing voor snellere verkoop

Afgelopen jaar deed 79.4% van de Nederlanders boven de 12 jaar online aankopen. Stiekem (of niet) zwichten we hier bijna allemaal voor. Het internet maakt het ons natuurlijk ook steeds makkelijker. Social media nemen tegenwoordig naast hun bekende rol als sociale netwerken ook steeds meer de rol aan van e-commerce platforms. Social media worden niet alleen gebruikt als hulpmiddel om product- en merkinformatie te vinden, maar ook als online marktplaatsen waarbij het steeds makkelijker wordt om via één klik op de knop je winkelmandje te vullen. Zo zag je in de Instagram-feed in 2019 veel foto’s met interactieve knoppen erin verwerkt, waardoor je direct je gewenste producten kunt aanschaffen. Na het succes van deze shoppable foto’s wordt het nóg beter: ook video is shoppable. Zo kun je als kijker klikken op een hyperlink in de video en start gelijk het aankoopproces. Gegarandeerd dat menig social media gebruiker hier in 2020 gebruik van maakt. Instagram is voor deze shoppable video’s de place to be.

5.      De grote spelers gaan steeds meer inspelen op video

En met grote spelers bedoelen we advertentiegiganten Google en Facebook, die qua groei in gebruikers wellicht een punt bereikt hebben waarop geen grote inhaalslagen meer te maken vallen. Daarom focussen zij zich steeds meer op het inzetten van video advertenties. Door adverteerders het steeds eenvoudiger te maken om gericht te targeten, uitgebreide campagnes te creëren en de effecten van video te meten, wordt de impact van video alleen nog maar groter. De sterke focus van Google en Facebook op video biedt in de toekomst veel nieuwe kansen en updates waar jij als online marketeer gebruik van wilt maken. Gegarandeerd dat je hiervan meer gaat zien in 2020 en lang daarna.

 

video wereldwijd

 

Filmtrends voor 2020

Een video strategie zonder video is als een auto zonder wielen. Hoewel het vrij logisch is dat je je video’s strategisch inzet, is het ook logisch dat je je video’s binnen je marketingstrategie passen. Afhankelijk van de KPI’s die je wenst te behalen, gebruik het videotype dat jou de meeste kans van slagen geeft. Met kijk op 2020 ga je de volgende typen video steeds meer tegenkomen:

1.     Video Podcasts

We zijn bekend met podcasts of radioprogramma’s. Hoewel deze klassieke vorm menig filerijder nog steeds iedere ochtend vermaakt, worden hier tegenwoordig ook varianten op bedacht. Met name om nog meer betrokkenheid en connecties te genereren vanuit en met de luisteraars. Zo kun je tegenwoordig ook podcasts luisteren – en zelf uploaden – op Spotify. Spotify podcasts zijn erg populair onder influencers en luisteraars in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar oud. En of je er nu fan van bent of niet, het werkt wel om connecties te onderhouden en te versterken met je luisteraars. Naast podcasts groeit ook het aanzien van video podcasts (ofwel videocasts). In een video podcast wordt in feite een radioprogramma opgenomen op beeld. Zo kun je als kijker een gezicht plaatsen bij de persoon achter de microfoon en zien je wat er precies gebeurt in een studio. Op deze manier voelen kijkers zich nog meer verbonden met jouw merk en de mensen die erachter schuilgaan. Perfect om meer loyale volgers te krijgen en in te zetten in je social video strategie. Daarbij zijn podcasts enorm populair in Nederland. Ruim 2.2 miljoen mensen luisteren maandelijks naar een podcast. De verwachting is dat deze populariteit voor videocasts ook niet uitblijft.

2.     1:1 video

Eén-op-één video’s, oftewel persoonlijke videoboodschappen, waren het afgelopen jaar al flink aanwezig, maar spelen komend jaar een nog prominentere rol. Zakelijke video’s die specifiek gericht zijn op één persoon versterken de band tussen jou en je kijker en generen veel betrokkenheid. Dit is vooral te danken aan het persoonlijke tintje. Het mooie ervan? Het mag simpel. Een korte bedankboodschap naar je klant toe, of een video als reminder voor genodigden voorafgaand aan je event, verricht wonderen.

3.     Live video

Facebook en Instagram hebben de functie om live video te streamen al enige tijd eigen gemaakt. Niet gek, als je bedenkt dat 82% van de mensen die regelmatig video’s kijkt de voorkeur geeft aan live video. Daarom gaat in 2020 ook LinkedIn hieraan geloven. Wederom kansen om jou als expert binnen je branche te profileren en direct interactie en discussie aan te gaan met je publiek. Het grote voordeel van live video is dat je veelvoorkomende vragen en miscommunicatie tackelt en direct kunt reageren op kijkers. Daarom wordt het streamen van live video de komende tijd vooral ingezet om persoonlijke connecties met je doelgroep te stimuleren. Ideaal om in combinatie met 1:1 video’s te gebruiken binnen je strategie.

4.     Educatieve video’s

Organisaties ontdekken steeds meer mogelijkheden met video, zoals de kracht van educatieve video’s. Sommige experts suggereren dat DIY video’s en tutorials de grondslag zijn voor de immense populariteit die video vandaag de dag heeft. Hoe dan ook: online leren is hot. En met e-learning video’s en uitlegfilms profileer jij je bedrijf als de nummer 1 in thought leadership binnen jouw branche. Daarbij maak je het je kijkers ook gemakkelijk; e-learning video’s zijn namelijk te allen tijde te bekijken en kunnen teruggespoeld of gepauzeerd worden wanneer de concentratie wegebt. Bovendien kun je ze ook meerdere keren bekijken. Zo weet je zeker dat je doelgroep, zoals je eigen medewerkers of social media volgers, de mogelijkheid heeft écht te begrijpen wat je te zeggen hebt.

Check bijvoorbeeld onze AnyStory over GMO’s ter inspiratie!

Animatietrends voor 2020

Geanimeerde graphics zijn steeds meer een ding en het gebruik ervan voor marketingdoeleinden stopt niet bij 2020. Sterker nog, animatie wordt steeds populairder binnen online marketing, waardoor belangrijke animatietrends kunnen dienen als hét uitgangspunt voor de beste video’s in jouw video strategie.

1.     Micro-animatie

Micro-animaties of micro-interacties zijn kleine animaties die subtiel de visuele beleving van de kijker versterken. Hetgeen wat een micro-animatie interactief maakt, zijn de verborgen opties die men tevoorschijn tovert wanneer er over de animatie heen wordt bewogen of wanneer je erop klikt. Een heuse verbetering op de huidige interface van je website en de gebruikerservaring van je websitebezoekers met kijk op de volgende voordelen:

  • Micro-animaties geven bevestiging. Ze voelen aan als ‘afgeronde taak’;
  • Ze leiden en verleiden; je kijker weet beter waar te kijken en bewaart zo het overzicht op je site;
  • Ze triggeren emoties wat op den duur voor meer betrokkenheid zorgt vanuit je doelgroep;
  • Je versterkt de merkbeleving. Micro-animaties zijn perfect om je kernwaarden kort, krachtig en visueel te communiceren en herkenning hiervoor te stimuleren. Daarbij zijn ze ideaal om authenticiteit uit te stralen.

Logoanimatie Google

Tip: micro-animaties in logodesign komen steeds vaker voor om nog sneller en makkelijker de aandacht naar je merk toe te trekken. Hoewel logoanimaties in populariteit nog niet uitbreken, spreken we over een jaar daar anders over. Dus wees de kudde voor.

2.     3D Depth & Realism

In 2019 piekte de 3D design trend in statische illustraties. Dit zal in 2020 niet veel anders zijn. Deze trend kan het best omschreven worden als een boegbeeld voor moderne technologie en softwaremogelijkheden in de animatiewereld. In 2020 zul je dan ook meer 3D graphic designs zien die gecombineerd worden met foto’s, video’s en 2D-elementen. Dit laatste brengt ons bij de volgende animatietrend: isometrie.

3D Depth & Realism

3.     Isometrie

Isometrische illustraties zijn een terugkomende trend die telkens in een nieuw jasje worden gestoken. Ook in 2020 maken isometrische vormen naar weer een opmars. In 2019 was isometrische animatie vooral geliefd in de cryptocurrency wereld, maar verspreidde zich langzaam over andere branches. Dit ontwikkelt zich door in 2020. Deze designtrend is een mix van 2D en 3D motion design. Dit kom je veel tegen in infographics, op websites en in presentatiemateriaal. Isometrische vormen zijn perfect om dynamiek te geven aan je content, die zorgen voor de ultieme beleving voor de kijker.

Isometrie

4.     Dark mode design

IOS en Android introduceerden eind vorig jaar de ‘Dark Mode’, ofwel donkere modus. Hierbij kunnen smartphone gebruikers de de kleurmodus van de interface van hun smartphones omzetten naar donkere kleuren. Een merkwaardige update die veel wordt gebruikt door smartphonegebruikers en waardoor Dark Mode ook een begrip is geworden onder designers. Designwerk dat wordt gebruikt voor mobiele ervaringen worden daarom eerder ontworpen in donkere kleurpaletten om de content in balans te maken met deze Dark Mode. Een trend die in 2020 flink zal groeien en waar marketeers rekening mee moeten houden omtrent het designen van hun content.

Staat jouw 2020 ook volledig in het teken van video? Maak gebruik van deze kennis en haal het maximale uit je video marketing.

video strategie

Meer klanten met een video strategie

Wist je dat meer dan 55% van de mensen dagelijks video bekijkt? En dat 74% van het online traffic uit videocontent bestaat? Stel eens voor hoeveel traffic je misloopt als je daar geen gebruik van maakt. Je begrijpt het goed; anno 2018 is een video strategie een must. Hieronder vertellen we je precies waarom.

Waarom heb je een video strategie nodig?

Informatie wordt 60.000 keer beter onthouden wanneer deze in een video wordt gepresenteerd. Dat video populair is, is wel duidelijk. Maar wist je dat op YouTube al 1 miljard uur per dag naar video gekeken wordt? Je zou wel gek lijken als je deze kans niet benut. Als je video gebruikt, zorg en dan voor dat je het wel goed doet. Zet dus eerst een goede video strategie op. De drie onderstaande redenen vertellen je waarom een video strategie nodig is.

Reden 1 | Een video strategie houdt je op schema

Plannen van een campagne zonder kalender is niet voor te stellen. Voor social media worden tegenwoordig content kalenders gebruikt. Hierin staat alles gepland; van de datum dat je iets gaat posten tot specifieke onderwerpen. Net zoals je je social media berichten plant, zullen ook video’s ingepland worden.

social media

 

Reden 2 | Het houdt je uit de sleur

Er is een verschil tussen consistent zijn en saai zijn. Video’s van twee minuten die erg op elkaar lijken zullen je klanten doen vervelen. Spelen met lengte en onderwerpen laten jouw video’s opvallen. Door vooruit te plannen kan je bepaalde zaken op elkaar afstemmen. Varieer bijvoorbeeld met de lengte van je video’s en kijk wat het doet met de kijkersloyaliteit.

Reden 3 | Het volgen van resultaten wordt eenvoudiger

Het opstellen van een duidelijk doel is erg belangrijk. Wanneer je de resultaten bijhoudt, zie je sneller of je je doelen bereikt. Zo heb je makkelijk voor ogen of je bepaalde zaken kan aanpassen of juist door moet gaan. Voorbeelden van statistieken zijn weergavetijd, klikken en aanmeldingen.

Ben je overtuigd waarom je een video strategie nodig hebt? Wij  kunnen jou daarbij helpen! Wist je dat wij gespecialiseerd zijn in uitleganimatie en video optimalisatie? Contact ons vandaag nog en wij helpen jou verder.

Website bezoekers

Hoe video zorgt voor meer website bezoekers

Het gebruik van video’s kan zorgen voor wel 157% meer websitebezoekers vanuit zoekmachines. Het is dus belangrijk om video op een goede manier in te zetten. Hoe je meer website bezoekers krijgt? Wij geven 5 tips.

 1 | Gebruik video in advertenties

Slechts bij 0,2 tot 0,5 procent van de advertenties, die alleen uit tekst bestaan, wordt doorgeklikt. Dit percentage ligt een stuk hoger bij video advertenties. Dit is namelijk 1,84%. Gebruik wanneer mogelijk dus video in je advertentie voor meer website bezoekers. Wanneer je adverteert via social media kun je op alle platformen video toevoegen. Sinds kort is deze functie ook geïntroduceerd op LinkedIn. Lees meer over het inzetten van video op social media in dit artikel.

 2 | Uitlegvideo’s voor meer website bezoekers

Een video op je website zorgt ervoor dat websitebezoekers gemiddeld twee minuten langer blijven hangen. Uitlegvideo’s zijn daarbij heel geschikt om je product of service uit te leggen en je kennis over gerelateerde onderwerpen te delen. Geef bijvoorbeeld advies over veelgestelde vragen of bespreek een vaak voorkomend probleem. Hieronder vind je verschillende soorten video’s die je kunt inzetten:

  • Uitleganimaties
    Uitleganimaties kunnen uitstekend worden gebruikt om op een korte en krachtige manier niet-tastbare diensten, concepten of ideeën uit te leggen.
  • Uitlegfilms
    Met een uitlegfilm geef je snel een visuele indruk van een dienst, product of evenement. Het geeft een gezicht aan je bedrijf, zorgt voor sfeer en laat mensen je dienst of product ‘beleven’.
  • Infographics
    In een infographic combineer je cijfers en tekst waarmee je direct de aandacht van je publiek trekt. Je kunt hiermee veel informatie in korte tijd en met grote impact communiceren.
  • Video Strategie
    Bij video strategie worden video’s en animaties ingezet als online commercials. Hiermee kunnen we zorgen voor duizenden kijkers, hoge conversies en een sterke stijging in klantrendement.

3 | Genereer meer website bezoekers

Zoekmachines zoals Google houden van video’s. Ze houden zelfs zoveel van video’s, dat het plaatsen van een video op je website ervoor zorgt dat je hoger in de zoekresultaten terechtkomt. Hierbij is het belangrijk dat je voor jouw video het juiste platform kiest. Zo zijn Vimeo en YouTube platforms die hoog scoren in Google. Plaats je video ook op je eigen website(s) en social media kanalen voor nóg meer traffic. Om je een beetje op weg te helpen geven we je hieronder een aantal tips voor een goede ranking:

  • Gebruik relevante titels. Met het gebruik van relevante titels begrijpen kijkers waar de video over gaat. Daarnaast begrijpt het platform waarop je de video plaatst ook waar het over gaat. Hierdoor verbetert je plaats in de zoekresultaten.
  • Voeg de juiste zoekwoorden toe waarmee je een specifieke doelgroep aanspreekt.
  • Voeg ook het transcript van de video toe waardoor Google het aan de juiste personen kan laten zien.

4 | E-mail marketing

De kans dat een nieuwsbrief wordt geopend verhoogt met 19% wanneer deze een video bevat. De video zorgt er op zijn beurt voor dat er wordt doorgeklikt. Zorg er dus voor dat de video in je nieuwsbrief nuttig en interessant is voor de lezers, zodat ze doorklikken naar je website.

 

social media iconen

 5 | Call to action

Het plaatsen van alleen een video is niet genoeg. Wat wil je dat je bezoeker doet na het kijken van je video? Jouw product of dienst aanschaffen natuurlijk! Of op zijn minst zich verder verdiepen in jouw bedrijf. Het is daarom belangrijk dat je in je video een duidelijke call to action verwerkt. Zo kun je hen bijvoorbeeld verwijzen naar je website of vragen om een reactie. Hieronder staan een aantal voorbeelden van effectieve call to actions:

  • Knoppen waar bezoekers op kunnen klikken: zoals knoppen om in te loggen, in te schrijven, of iets te bestellen. Het is belangrijk dat elementen zoals de achtergrond en eventuele andere tekst en afbeeldingen passen bij je call to action.
  • Creatieve call to action-zinnen: door het inzetten van tekst die lezers aanspreekt, zullen zij zich eerder geroepen voelen om door te klikken.
  • Meerdere calls to action: hierbij combineer je verschillende opties voor de bezoeker. Een voorbeeld is de knop om in te loggen met Facebook, of een andere knop om in te loggen met je e-mailadres. De gebruiker krijgt als het ware twee calls-to-action om uit te kiezen.

Het kiezen van de juiste call to action hangt samen met het doel van jouw video en de behoeften van jouw doelgroep. Jouw doelgroep wilt zich begrepen en gewaardeerd voelen. De juiste call-to-action laat jouw doelgroep zien dat jouw product of dienst hun leven een stuk makkelijker zou maken.

Aan de slag met het aantrekken van meer website bezoekers? Neem contact op met Cooler Media en we bedenken samen de beste strategie!