video statistics Cooler Media

Video statistics 2021

Online video consumptie stijgt in 2021 pan uit en dat is mede te danken (of te wijten) aan het vele thuiszitten met als gevolg de aanzienlijke groei in social media gebruik. Dat biedt kansen voor jouw video marketing. Maar goed, video is altijd al effectief geweest. Dat kunnen we blijven herhalen, maar hé. Cijfers liegen niet! Daarom zetten wij de belangrijkste video statistics van 2021 voor je op een rijtje.

Fun facts

Dat er verschillen zijn in het consumeren van video, staat vast. Waar jij misschien video content bekijkt op je smartphone, bekijkt je oma content op haar tablet of TV. Ondanks de verschillen leven we in een wereld waarin de invloed van video gigantisch is. Om op te warmen beginnen met wat video marketing fun facts!

  1. 55% van alle internetgebruikers kijkt dagelijks naar video’s. Een gemiste kans als je als marketeer hier geen gebruik van maakt!
  2. 1 minuut video is gelijk aan 1,8 miljoen woorden.
  3. Grappig feitje! Het kost jou in je eentje meer dan 5 miljoen jaar om alle video content te bekijken, die in 2021 iedere maand alle IP-netwerken ter wereld passeert.
  4. 33% van de kijkers stopt na 30 seconden met het kijken naar een video, 45% na één minuut en 60% na twee minuten.
  5. De gemiddelde persoon besteedt zo’n 100 minuten per dag aan het bekijken van videomarketing in 2021.

video statistics 2021

Online video op social media

Maar liefst 93% van de merken krijgt nieuwe klanten door video’s op social media te plaatsen. Voor de succesvolle verspreiding van je video’s begin je met het opstellen van een strategie. Start met onderzoek doen naar je doelgroep. Op welk kanaal zijn jouw kijkers actief en waar zijn ze naar op zoek? Wie zijn je concurrenten en wat doen zij wat jij ook kunt of zelfs beter kunt? Met deze inzichten stel je specifieke doelen op, waardoor iedere video op social media de beste resultaten oplevert. Om te bepalen welke social media kanalen je kunt inzetten om jouw video’s tot een succes te maken, hebben wij de 5 belangrijkste kanalen met een aantal cijfers en statistieken voor jou op een rijtje gezet.

Video op Facebook

Facebook is het #1 platform waar marketeers het komende jaar in gaan investeren, en dat is niet zo gek. Facebook is het platform waarop de meeste tijd wordt doorgebracht. Ruim 10 miljoen Nederlanders hebben een account op Facebook en 70% maakt ook dagelijks gebruik van het platform.

Video op Instagram

Video marketing via Instagram is laagdrempelig en kost relatief weinig tijd. Het is voornamelijk interessant als je een jong publiek wilt bereiken. Instagram video marketing kun je op verschillende manieren inzetten:

  • Instagram bericht: je plaatst een video als een reguliere post. Dit kan met video’s van 3 tot 60 seconden. Ideaal voor bijvoorbeeld een aftermovie!
  • Instagram Live: volgers kijken live naar jouw streaming. De video blijft na het einde van de stream nog 24 uur beschikbaar.
  • Instagram Stories: Instagram Stories zijn een soort van videodagboek waarin je voor 24 uur een video kunt delen.
  • Instagram Advertising: tegen betaling kun je korte videoadvertenties plaatsen. Wil je meer klikken naar je ladingspagina krijgen? Dan is advertising de beste manier.
  • IGTV: Instagram TV is nog redelijk nieuw. Je kunt een video van max. 10 minuten uploaden. Geverifieerde accounts zelfs video’s van 60 minuten. In tegenstelling tot Instagram Stories kun je beter uitgedachte video’s publiceren.
  • Instagram Reels: dé nieuwste functie van Instagram sinds augustus 2020. Voordat je een video online plaatst, kun je een video editen en leuke effecten toevoegen. De video duurt max.15 seconden en heeft veel weg van een TikTok.

Video op YouTube

De YouTube stats laten zien dat gebruikers dagelijks meer dan 1 miljard uur video per dag kijken. En wist je dat video’s onder de 2 minuten het meeste engagement hebben? Hoewel Facebook het #1 platform is waar marketeers het komende jaar in gaan investeren, is YouTube het #1 platform dat consumentengedrag beïnvloedt. 83% van de consumenten wereldwijd geeft dan ook de voorkeur aan YouTube om video content te bekijken.

Video op LinkedIn

LinkedIn is een specifiek platform: het draait om professionele netwerken. Video marketing op LinkedIn is dé manier om jezelf als professional te promoten: je kunt je kennis, expertise en vaardigheden met jouw netwerk delen. Hoewel maar 1% van video op LinkedIn wordt bekeken, stijgt het hard in gebruikersaantallen. Het is daarom ook belangrijk dat LinkedIn goed in de gaten gehouden wordt.

Video op Twitter

Twitter is ontworpen als een micbroblog waarin je berichten met een limiet van 280 tekens kunt plaatsen. Het zal dan vast ook niet in je opkomen om via Twitter video marketing in te zetten. Misschien komt Twitter daarom niet meteen vooraan in het inspiratielijstje voor video marketing mogelijkheden bij de meeste adverteerders. Maar het is dus wel degelijk mogelijk om een video in een tweet te verwerken. Gebruikers kunnen naast GIF’s en afbeeldingen, ook video’s delen. Omdat Twitter een groot aantal gebruikers heeft – 2.9 miljoen in Nederland – en video redelijk nieuw is op dit platform, kun je met video content opvallen. De volgende mogelijkheden zijn er:

  • Gepromote video: een eerder geplaatste video op je Twitter-account, kun je promoten, De video verschijnt dan automatisch op de tijdlijn van personen.
  • Video website kaarten: na het bekijken van een video wil je kijkers over laten gaan tot actie. Met een video website kaart, stuur je mobiele lezers door naar bijvoorbeeld je website.
  • In-stream video ads: jouw video wordt afgespeeld aan het begin van een video die gepubliceerd is door een van Twitters 200+ content partners.

video statistics 2021

Scoren met video op Google

Een goede vindbaarheid in Google kun je gratis realiseren met SEO. Maar hoe werkt dit met video’s? En hoe zorg je ervoor dat je video kunt inzetten als aanvullend middel voor een betere vindbaarheid?

SEO staat voor Search Engine Optimalisation. SEO omvat een aantal technieken voor het verbeteren en optimaliseren van je website, zodat je beter vindbaar wordt in de Google zoekresultaten. Net zoals Google heeft YouTube een algoritme waarmee de volgorde van de zoekresultaten wordt bepaald. Hier wat tips om jouw video’s te optimaliseren:

  • Content is koning: de kijkduur van een video wordt meegenomen in de ranking. Ook het aantal reacties, abonnees en duimpjes worden meegenomen. Zorg ervoor dat video’s daarom waardevol zijn voor jouw doelgroep.
  • Titel: de titel is waar je op gevonden wilt worden, en is daarom erg belangrijk. Zorg ervoor dat je titel bij je video past en verwerk hier de belangrijkste zoekwoorden in.
  • Beschrijving: in de beschrijving bij YouTube kun je met maar liefst 5000 (!) tekens belangrijke informatie verwerken. Zorg er ook hiervoor dat de juiste zoekwoorden erin staan.
  • Tags: om een video te omschrijven, kun je tags gebruiken. Zorg ervoor dat dit de zoekwoorden zijn waarop jij gevonden wilt worden. Let er ook hierop dat het wel relevant is voor je video.
  • Ondertiteling: door je video te ondertitelen help je zowel Google voor een betere vindbaarheid, maar ook slechthorende kijkers.
  • Thumbnail: dit is een afbeelding die je te zien krijgt als je zoekt naar een video via Google. Zorg ervoor dat deze aantrekkelijk en relevant is.
Veranderingen marketing

Veranderingen in de wereld van video marketing

Dat video marketing in 2021 veel nieuws brengt, staat vast. Maar wat is er de afgelopen jaren allemaal veranderd? In zo’n snel veranderende wereld, schieten de nieuwste tools en ontwikkelingen uit de grond. Welke zijn er allemaal bijgekomen? En wat voor uitdagingen brachten zij met zich mee?

Waarom is video zo populair?

Of nu om het verkopen van een product gaat of het behouden van klanten, elke fase waarin een bedrijf of doelgroep zit kan je bereiken met video marketing. Mensen houden van video, omdat het lekker wegkijkt en informatie eenvoudig wordt opgeslagen. De combinatie van beeld, geluid en stem werkt eigenlijk als één grote aandachtsmagneet. Een kort en krachtige video valt dus meer op en is ook effectiever.

Ook is door de komst van Corona video het afgelopen jaar steeds belangrijker geworden. Het is een manier geworden om met elkaar in verbinding te blijven. Denk hierbij aan vergaderingen en sollicitatiegesprekken via Zoom, maar ook livestreams van fysieke evenementen.

De veranderingen van video marketing

Nu je weet waarom video zo populair is, kunnen we door naar de 5 trends en ontwikkelingen van video marketing die de afgelopen jaren hebben plaatsgevonden.

1. Muziekindustrie

We zijn nog niet zo heel lang bewust bezig met het inzetten van video marketing. Onbewust werd video marketing tientallen jaren geleden al ingezet. Zo maakte de muziekindustrie daar al goed gebruik van. Denk bijvoorbeeld aan de clips van artiesten die op YouTube verschenen. Het was niet meer dan een promotiemiddel om het liedje te verkopen.

2. Het oude MTV

Nog lang voordat YouTube en het internet in opkomst waren, was MTV hét platform voor video marketing. Dagelijks werden er continue video’s gepromoot door maken van leuke clips. Destijds werd het geen video marketing maar een promovideo of promo(clip) genoemd. De eerste clip op MTV was Video Killed the Radio Star en als snel volgde popicoon Michael Jackson met Thriller.

3. Dé toekomst van content

Zo’n 5 jaar geleden werd online video nog de toekomst van het internet genoemd. Het was duidelijk dat er iets met video marketing gedaan moest worden. Hoewel tegenwoordig video niet meer weg te denken is, deden enorm veel bedrijven 5 jaar geleden nog niks met video. Video is momenteel niet meer de toekomst van het internet, maar dé toekomst van content. De mogelijkheden van video zijn eindeloos. Zo claimt marktonderzoeker Nielsen dat 64% van de marketeers verwacht dat video in de nabije toekomst een overheersende rol zal spelen in video marketing strategieën.

4. Toegankelijkheid

Volgens de Wyzowl State of Video Marketing Survey gebruikt 81% van de bedrijven video als marketingtool. Door de groei en de populariteit van video is het voor marketeers toegankelijker geworden om kwalitatief een goede video te maken. Waar je voor MTV een groot budget nodig had, hoef je nu geen grote budgetten meer apart te leggen om het uit te zenden op TV of sociale media. Ook de komst van basis hulpmiddelen en tools dragen hieraan bij. Hierdoor ontstaat er wel steeds meer concurrentie binnen de video marketing. Zorg er daarom voor dat je video’s geschikt zijn voor mobiele telefoons. Zo is gebleken dat meer dan 75% van de personen die video’s bekijken, dit voornamelijk op telefoons doen.

5. Personalisatie

Waar jaren geleden bedrijven hun boodschappen aan de doelgroep enkel konden overbrengen via TV of radio, is daar de afgelopen jaren veel verandering in gekomen. Met de opkomst van sociale media is er naast eenrichtingsverkeer ook de mogelijkheid tot tweerichtingsverkeer. Zowel het bedrijf als een gebruiker kunnen direct contact met elkaar opnemen. Hierdoor krijg je als bedrijf inzichten in de wensen en behoeften van je doelgroep. Let wel op want de keerzijde van tweerichtingsverkeer is dat de gebruiker ook negatieve content kan plaatsen.

Tip: wil je opvallen met video én betere videoprestaties leveren? Maak een gepersonaliseerde video waarin persoonlijke onderdelen zijn toegevoegd. Zo kan je bijvoorbeeld een (potentiële) klant bij naam aanspreken.

 

People

Het enige wat je vandaag de dag nodig hebt voor video marketing is tijd. Ook moet je consistent zijn met de inzet van je content. Wil jij graag video strategie inzetten, maar heb je hier niet voldoende tijd voor of heb jij hier hulp bij nodig? Wij helpen je graag verder!

video marketing trends 2021

De animatie, design en video marketing trends van 2021

Wat wilden we 2020 toch graag achter ons laten. Dat is gelukt, maar de ellende ervan voelen we nog steeds. Er is wat hoop en licht aan het einde van de tunnel, maar eerst moeten we nog even door het stof.

Maar goed, het principe blijft: nieuw jaar, nieuwe kansen! En om je toch het gevoel te geven dat dit ook een jaar wordt waarin je wél controle hebt over wat komen gaat, nemen we je mee in de belangrijkste animatie, design en video marketing trends voor 2021. Zo ga jij voorbereid het nieuwe jaar in!

Video marketing trends 2021

1. Live Stream in Different Shapes

Met de lockdown en de avondklok op ons dak, lijken evenementen met nog ver weg. Maar… er is hoop. 1 juli is de streefdatum om festivals en andere events weer terug te laten keren. Of het zo gaat zijn, dat is nog lang niet zeker. Maar eerlijk is eerlijk: zon op het bolletje, biertje in de hand, loempia in de andere en de nachtelijke oorsuizen van de veel te harde muziek; daar zijn de meesten wel aan toe. Ondanks dat we zo erg toeleven naar het oude normaal, laat het nieuwe normaal nog wel wat sporen achter komend jaar. Waaronder live video. Helemaal niet erg voor je marketing natuurlijk! Sterker nog, het wordt gezien als een van de populairste video marketingtrends van 2021.

YouTube speelt hierop in nu o.a. de evenementenbranche en nieuwssites grijpen naar live video-mogelijkheden. Met Livestream in Different Shapes is er voor ieder wat wils. Dit kun je ermee:

  • YouTube Live: als creator kun je met deze functie eenvoudig communiceren met je kijkers tijdens het realtime afspelen van je video. Dit kan via webcam, mobiel of een coderingsprogramma.
  • YouTube Premières: creators kunnen hiermee een video-upload inplannen, zodat de video als het ware in ‘première gaat’. Meer weten over YouTube premières? Check dan deze blog.
  • Tools om live chat te beheren: wel zo handig om tijdens je stream te kunnen communiceren met je kijkers en zij met elkaar. Maar zo komen er soms ook verhitte discussies tot stand. Om de sfeer in de chat te positief te houden en intimidatie te voorkomen, kun je als creator met verschillende tools berichten eerst beoordelen voor ze openbaar worden gezet, een tijdslimietfunctie instellen of zelfs de live chat uitschakelen.

Tip: inkomsten genereren met je live stream op YouTube? Zorg dan dat je kanaal eerst deelneemt aan het YouTube-partnerprogramma.

2. TIKTOK

2020 was niet alleen het jaar van Corona, maar ook die van TikTok. Ken je het geflopte Vine nog van Twitter? Nou, dát omschrijft TikTok zo’n beetje, alleen flopt het niet. TikTok staat volledig in het teken van user-generated video, waarbij challenges, trends, imitaties en dance moves uren vermaak opleveren voor de kijkers. En TikTok blijft nog wel even hangen met zijn 1 miljard (!) actieve maandelijkse gebruikers.

Een goede om in de gaten te houden, want net als bij voorgangers Snapchat, Instagram en Facebook, kun je als video marketeer ook veel profijt halen uit TikTok. En daarbij, ben je écht een van de eerste. Er zijn drie manieren van ‘TikTok marketing’ (bij dezen is dit nu een woord):

  1. Organische content

Bijvoorbeeld door een hashtag challenge te starten. Gebruikers stimuleren om een hashtag te gebruiken in hun eigen content en jouw merk zo indirect te promoten.

  1. TikTok influencers

Jep, de trend waait over van Instagram naar TikTok. Veel BN’ers en influencers maken flink gebruik van het platform. Als marketeer kun je dus ook op TikTok een samenwerking aan gaan met influencers.

  1. Adverteren

Aah, de optie waarbij we als markteer net wat meer controle kunnen uitoefenen. Adverteren op TikTok wordt in 2021 vaker gesteeds bruikt. Tot nu toe biedt TikTok je de volgende advertentiemogelijkheden:

  • Branded hashtag: adverteren op hashtags om meer kliks, comments, likes, impressies en deelacties te genereren.
  • Brand takeover ads: dit zijn ads die zich meteen vertonen wanneer een gebruiker de TikTok-app opstart. Zit helaas wel een royaal prijskaartje aan voor een ad die maar 3-5 seconden wordt vertoond.
  • Brand lenses: net zoals bij Snapchat kun je bij TikTok eigen gezichtsfilters en lenzen ontwerpen. Indirect weer een goede manier om je merk te promoten.
  • In-feed native content: onder adverteerders is dit het meest gebruikt. Je advertenties worden vertoond in de feed van gebruikers. Je krijgt maximaal 15 seconden hiervoor, maar doordat ze in de feed staan, worden ze minder snel herkend als reclame. En worden ze dus sneller bekeken.

Let wel: de gemiddelde leeftijd van TikTokkers ligt voor de grootste groep tussen de 18 en 25 gevolgd door jongeren tussen de 13 en 17 jaar. Perfect voor je targeting op een jongere doelgroep, maar de promotie van een pensioenfonds of een Kukident-reclame, hoort er misschien niet thuis.

3. Cross Posting

Cross posting hoort dit jaar ook bij het rijtje video marketing trends. Snapchat, Instagram, TikTok, het zijn effectieve kanalen voor het verspreiden van video content, maar ze hebben allemaal een ding gemeen: het is vaak tijdelijke en korte content. Video’s verdwijnen na 24 uur of zelfs na een aantal seconden, en mogen in het uiterste geval niet langer dan 30 seconden duren. Hoewel je natuurlijk verschillende mogelijkheden hebt om je video’s voor langere tijd op deze kanalen te delen, vindt het bouwen van een langetermijnstrategie voor je video’s meer zijn weg op YouTube en Vimeo. Platforms die ook long-form video (video content van langer dan 10 minuten) ondersteunen.

Daarom wordt cross posting steeds belangrijker. Dit ga je dan ook meer zien in 2021. Je deelt je long-form video op bijvoorbeeld YouTube, Vimeo of je website. Vervolgens deel je het op in korte ‘chunk video’s’ waarbij je slechts delen van de content verspreidt op social media. Het doel hiervan? De long-form video boost je SEO en de chunck video’s op social media vergroten je bekendheid, engagement en bereik bij het grote publiek.

video marketing 2021

 

Animatie en design trends

Als animatiestudio kunnen we niet anders, dan ook even kijkje nemen in de wereld van nieuwe animatie- en design trends. Want ook in 2021 kunnen we op dit gebied coole dingen verwachten:

4. Clay 3D & Low Poly 3D

3D is niets nieuws meer, maar het is nog altijd ongekend populair in veel industrieën. En ook binnen 3D zijn er door de jaren heen diverse stijlen ontstaan. Bijvoorbeeld:

  • Clay 3D: een klei-achtige animatie look. Jazeker. Perfect om wat komische Buurman-en-Buurman-taferelen te verwerken in dit soort uitleganimaties, maar gelukkig wel door te animeren in After Effects. En niet frame by frame met echte klei.
  • Low Poly 3D: een stijl voor échte die-hard animatoren die wel van een uitdaginkje houden. Bij Low Poly 3D bouw je 3D-objecten vanuit geometrische vormen (vierkant, zeshoek, etc.) bestaande uit rechte lijnen. Zo krijg je platte vormen (2D) die je aan elkaar plakt. Dit proces lijkt op dat van polygenen (samenwerkende genen) in organismen die zich aan elkaar vastklampen. Vandaar de naam voor deze stijl. Zodra deze platte vormen aan elkaar zitten, worden ze zo geanimeerd dat ze vanuit een soepele beweging een 3D-object vormen. Dit zie je goed bij het fruit hieronder:

5. Data-driven webdesign

Klinkt niet heel creatief; data-driven. Toch krijgt menig designer hier mee te maken. Vooral in webdesign staat data-driven komend jaar centraal. Het is eigenlijk een manier van webdesignen waarbij er meer oog is voor het totaalplaatje en succes van het design. Op basis van data worden er specifieke keuzes gemaakt in het ontwerp die uiteindelijk het meeste succes (bezoekers, conversies, etc.) op zullen leveren. Zo hebben alle bijdragers tijdens bouwen van een website het verbeteren van de gebruikerservaring als hoofddoel. Of je nu designer bent, of contentschrijver.

6. Design toegankelijk maken

Een belangrijke ontwikkeling is dat het design draait om inclusiviteit. Iedereen moet mee kunnen doen. Of het nu gaat om een interactieve infographic of een nieuwe website, oma Toos van 103 moet het net zo goed kunnen begrijpen als Dirk van 16. En ja, klinkt logisch? Zou je denken, maar nee. Dit was voorheen namelijk vooral een hoofddoel van (semi)overheden die communiceerden met visuele content. Dit jaar komt daar verandering in en wordt digitoegankelijk de nieuwe maatstaaf in bijna alle branches.

7. GIF-animaties

Nu hoor ik je denken: zijn GIFs eigenlijk ooit minder populair geworden? Nou, niet in je WhatsApp-gesprekjes misschien, maar wel als het gaat om professionele uitingen. GIF-animaties maken in 2021 een comeback. Net even wat extra’s op je website of in je mailing met wat dynamische GIFjes. Trekt ook zo lekker de aandacht.

 

Video Marketing trends 2020

Video Strategie 2020: Film, Animatie en Strategie Trends

2019 is al sterk naar de achtergrond verdwenen nu we de eerste maand van 2020 getrotseerd hebben. Een periode van nieuwe plannen, doelen en uitdagingen, maar natuurlijk ook van trends. Nu we de spits van het nieuwe jaar hebben afgebeten, is het tijd om deze kansen om te zetten in succes. Wat staat je precies te wachten op het gebied van video en strategie? Lees het hieronder.

Video + video strategie trends 2020

Een solide video str­­­ategie gaat verder dan een strategische aanpak van hoe jouw video’s worden ingezet. Om je kansen optimaal te benutten en om maximaal succes na te streven is het belangrijk om up-to-date te blijven en mee te gaan met populaire ­­stromen die digitale marketing voortdurend met zich meebrengt.

1.     Geluid aan of uit?

De laatste jaren is ondertiteling een must voor social video’s, omdat kijkers ze eerder zonder dan met geluid kijken. De voice-over lijkt hierdoor minder cruciaal, maar niets is minder waar. Uit onderzoek blijkt dat 80% van Instagram’s populaire Stories beter presteren met geluid en een voice-over dan zonder geluid. En aangezien dagelijks zo’n 500 miljoen Instagrammers Stories gebruiken, is dit toch een flink aandeel. Dus heb je een video strategie met een sterke focus op Instagram? Dan is geluidloos misschien niet de way to go. Veel dank aan de oortjes-dragende-generatie hiervoor.

2.      Join the crowd: groepen & communities

Groepen en communities maken al een tijdje deel uit van het socialmedialeven. Ieder kanaal biedt daarin zijn eigen variant. Van marketingspecialisten op LinkedIn, tot de buurtpreventiegroep op Facebook. En in 2020 komen zowel LinkedIn als Facebook met nieuwe features waardoor groepen nog belangrijker worden en jij als bedrijf hier ook aan kunt deelnemen. Hierdoor wordt targeting via deze kanalen ook interessanter. Richt je je op de b2b-markt? Dan zijn online communities op LinkedIn de perfecte plek om discussies te starten en kennis te delen over specifieke onderwerpen, die zowel jou als je doelgroep aangaan. Dit werkt zeker te weten als een flinke engagement-boost voor jouw content.

3.      Meer user generated content

Mensen vinden andere mensen betrouwbaar. Ervaringen van anderen met een merk of product zien mensen als relevante informatiebronnen binnen hun eigen aankoopproces. Daarom zetten bedrijven steeds vaker content in die wordt gecreëerd door hun volgers of klanten. Een bekende vorm van user generated content (UGC) zijn klantreviews. E-commerce imperium Amazon maakt hier gretig gebruik van en is de afgelopen tijd flink bezig geweest met het stimuleren van video reviews. Uit eigen onderzoek blijkt dat video reviews op Amazon steeds meer worden geüpload door klanten en flink groeien in populariteit. En nu Amazon in 2020 Nederland onveilig komt maken, is het de moeite waard om de ontwikkelingen rondom video reviews in de gaten te houden.

Bovendien is UGC ontzettend shareable. Naast dat je vertrouwen wint van je prospects, vergroot je hun betrokkenheid en de zichtbaarheid van je merk. UGC wordt daarom steeds vaker bewust ingezet door bedrijven en mag zeker niet ontbreken in 2020. Zelf kun je makkelijk user generated content toevoegen aan je video strategie. Hiervoor zijn de volgende video’s perfect:

  • Klantreviews ­­
  • Unboxing video’s
  • Vlogs
  • Live video streams

Voorbeeldje nodig? Bekijk dan deze client review over Cooler Media van H2O Marine!

4.      Social video marketing voor snellere verkoop

Afgelopen jaar deed 79.4% van de Nederlanders boven de 12 jaar online aankopen. Stiekem (of niet) zwichten we hier bijna allemaal voor. Het internet maakt het ons natuurlijk ook steeds makkelijker. Social media nemen tegenwoordig naast hun bekende rol als sociale netwerken ook steeds meer de rol aan van e-commerce platforms. Social media worden niet alleen gebruikt als hulpmiddel om product- en merkinformatie te vinden, maar ook als online marktplaatsen waarbij het steeds makkelijker wordt om via één klik op de knop je winkelmandje te vullen. Zo zag je in de Instagram-feed in 2019 veel foto’s met interactieve knoppen erin verwerkt, waardoor je direct je gewenste producten kunt aanschaffen. Na het succes van deze shoppable foto’s wordt het nóg beter: ook video is shoppable. Zo kun je als kijker klikken op een hyperlink in de video en start gelijk het aankoopproces. Gegarandeerd dat menig social media gebruiker hier in 2020 gebruik van maakt. Instagram is voor deze shoppable video’s de place to be.

5.      De grote spelers gaan steeds meer inspelen op video

En met grote spelers bedoelen we advertentiegiganten Google en Facebook, die qua groei in gebruikers wellicht een punt bereikt hebben waarop geen grote inhaalslagen meer te maken vallen. Daarom focussen zij zich steeds meer op het inzetten van video advertenties. Door adverteerders het steeds eenvoudiger te maken om gericht te targeten, uitgebreide campagnes te creëren en de effecten van video te meten, wordt de impact van video alleen nog maar groter. De sterke focus van Google en Facebook op video biedt in de toekomst veel nieuwe kansen en updates waar jij als online marketeer gebruik van wilt maken. Gegarandeerd dat je hiervan meer gaat zien in 2020 en lang daarna.

 

video wereldwijd

 

Filmtrends voor 2020

Een video strategie zonder video is als een auto zonder wielen. Hoewel het vrij logisch is dat je je video’s strategisch inzet, is het ook logisch dat je je video’s binnen je marketingstrategie passen. Afhankelijk van de KPI’s die je wenst te behalen, gebruik het videotype dat jou de meeste kans van slagen geeft. Met kijk op 2020 ga je de volgende typen video steeds meer tegenkomen:

1.     Video Podcasts

We zijn bekend met podcasts of radioprogramma’s. Hoewel deze klassieke vorm menig filerijder nog steeds iedere ochtend vermaakt, worden hier tegenwoordig ook varianten op bedacht. Met name om nog meer betrokkenheid en connecties te genereren vanuit en met de luisteraars. Zo kun je tegenwoordig ook podcasts luisteren – en zelf uploaden – op Spotify. Spotify podcasts zijn erg populair onder influencers en luisteraars in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar oud. En of je er nu fan van bent of niet, het werkt wel om connecties te onderhouden en te versterken met je luisteraars. Naast podcasts groeit ook het aanzien van video podcasts (ofwel videocasts). In een video podcast wordt in feite een radioprogramma opgenomen op beeld. Zo kun je als kijker een gezicht plaatsen bij de persoon achter de microfoon en zien je wat er precies gebeurt in een studio. Op deze manier voelen kijkers zich nog meer verbonden met jouw merk en de mensen die erachter schuilgaan. Perfect om meer loyale volgers te krijgen en in te zetten in je social video strategie. Daarbij zijn podcasts enorm populair in Nederland. Ruim 2.2 miljoen mensen luisteren maandelijks naar een podcast. De verwachting is dat deze populariteit voor videocasts ook niet uitblijft.

2.     1:1 video

Eén-op-één video’s, oftewel persoonlijke videoboodschappen, waren het afgelopen jaar al flink aanwezig, maar spelen komend jaar een nog prominentere rol. Zakelijke video’s die specifiek gericht zijn op één persoon versterken de band tussen jou en je kijker en generen veel betrokkenheid. Dit is vooral te danken aan het persoonlijke tintje. Het mooie ervan? Het mag simpel. Een korte bedankboodschap naar je klant toe, of een video als reminder voor genodigden voorafgaand aan je event, verricht wonderen.

3.     Live video

Facebook en Instagram hebben de functie om live video te streamen al enige tijd eigen gemaakt. Niet gek, als je bedenkt dat 82% van de mensen die regelmatig video’s kijkt de voorkeur geeft aan live video. Daarom gaat in 2020 ook LinkedIn hieraan geloven. Wederom kansen om jou als expert binnen je branche te profileren en direct interactie en discussie aan te gaan met je publiek. Het grote voordeel van live video is dat je veelvoorkomende vragen en miscommunicatie tackelt en direct kunt reageren op kijkers. Daarom wordt het streamen van live video de komende tijd vooral ingezet om persoonlijke connecties met je doelgroep te stimuleren. Ideaal om in combinatie met 1:1 video’s te gebruiken binnen je strategie.

4.     Educatieve video’s

Organisaties ontdekken steeds meer mogelijkheden met video, zoals de kracht van educatieve video’s. Sommige experts suggereren dat DIY video’s en tutorials de grondslag zijn voor de immense populariteit die video vandaag de dag heeft. Hoe dan ook: online leren is hot. En met e-learning video’s en uitlegfilms profileer jij je bedrijf als de nummer 1 in thought leadership binnen jouw branche. Daarbij maak je het je kijkers ook gemakkelijk; e-learning video’s zijn namelijk te allen tijde te bekijken en kunnen teruggespoeld of gepauzeerd worden wanneer de concentratie wegebt. Bovendien kun je ze ook meerdere keren bekijken. Zo weet je zeker dat je doelgroep, zoals je eigen medewerkers of social media volgers, de mogelijkheid heeft écht te begrijpen wat je te zeggen hebt.

Check bijvoorbeeld onze AnyStory over GMO’s ter inspiratie!

Animatietrends voor 2020

Geanimeerde graphics zijn steeds meer een ding en het gebruik ervan voor marketingdoeleinden stopt niet bij 2020. Sterker nog, animatie wordt steeds populairder binnen online marketing, waardoor belangrijke animatietrends kunnen dienen als hét uitgangspunt voor de beste video’s in jouw video strategie.

1.     Micro-animatie

Micro-animaties of micro-interacties zijn kleine animaties die subtiel de visuele beleving van de kijker versterken. Hetgeen wat een micro-animatie interactief maakt, zijn de verborgen opties die men tevoorschijn tovert wanneer er over de animatie heen wordt bewogen of wanneer je erop klikt. Een heuse verbetering op de huidige interface van je website en de gebruikerservaring van je websitebezoekers met kijk op de volgende voordelen:

  • Micro-animaties geven bevestiging. Ze voelen aan als ‘afgeronde taak’;
  • Ze leiden en verleiden; je kijker weet beter waar te kijken en bewaart zo het overzicht op je site;
  • Ze triggeren emoties wat op den duur voor meer betrokkenheid zorgt vanuit je doelgroep;
  • Je versterkt de merkbeleving. Micro-animaties zijn perfect om je kernwaarden kort, krachtig en visueel te communiceren en herkenning hiervoor te stimuleren. Daarbij zijn ze ideaal om authenticiteit uit te stralen.

Logoanimatie Google

Tip: micro-animaties in logodesign komen steeds vaker voor om nog sneller en makkelijker de aandacht naar je merk toe te trekken. Hoewel logoanimaties in populariteit nog niet uitbreken, spreken we over een jaar daar anders over. Dus wees de kudde voor.

2.     3D Depth & Realism

In 2019 piekte de 3D design trend in statische illustraties. Dit zal in 2020 niet veel anders zijn. Deze trend kan het best omschreven worden als een boegbeeld voor moderne technologie en softwaremogelijkheden in de animatiewereld. In 2020 zul je dan ook meer 3D graphic designs zien die gecombineerd worden met foto’s, video’s en 2D-elementen. Dit laatste brengt ons bij de volgende animatietrend: isometrie.

3D Depth & Realism

3.     Isometrie

Isometrische illustraties zijn een terugkomende trend die telkens in een nieuw jasje worden gestoken. Ook in 2020 maken isometrische vormen naar weer een opmars. In 2019 was isometrische animatie vooral geliefd in de cryptocurrency wereld, maar verspreidde zich langzaam over andere branches. Dit ontwikkelt zich door in 2020. Deze designtrend is een mix van 2D en 3D motion design. Dit kom je veel tegen in infographics, op websites en in presentatiemateriaal. Isometrische vormen zijn perfect om dynamiek te geven aan je content, die zorgen voor de ultieme beleving voor de kijker.

Isometrie

4.     Dark mode design

IOS en Android introduceerden eind vorig jaar de ‘Dark Mode’, ofwel donkere modus. Hierbij kunnen smartphone gebruikers de de kleurmodus van de interface van hun smartphones omzetten naar donkere kleuren. Een merkwaardige update die veel wordt gebruikt door smartphonegebruikers en waardoor Dark Mode ook een begrip is geworden onder designers. Designwerk dat wordt gebruikt voor mobiele ervaringen worden daarom eerder ontworpen in donkere kleurpaletten om de content in balans te maken met deze Dark Mode. Een trend die in 2020 flink zal groeien en waar marketeers rekening mee moeten houden omtrent het designen van hun content.

Staat jouw 2020 ook volledig in het teken van video? Maak gebruik van deze kennis en haal het maximale uit je video marketing.

Face Reading

Video Marketing Trends

Een nieuw jaar, nieuwe ontwikkelingen, nieuwe verwachtingen. Waar de populariteit van video in 2017 al enorm toenam, wordt er dit jaar nog meer van online video verwacht. We kijken in onze glazen bol en blikken vooruit op de video trends en ontwikkelingen van 2018, zoals het super coole Face Reading! Lees ze allemaal in deze blog.

Gezien de enorme stijging van het aantal video’s en het aantal bekeken online video’s in 2017, durven we met heel veel zekerheid te zeggen dat video in 2018 alleen nog maar groter zal zijn. Dat is geen natte vinger werk, dat baseren we onder andere op onderstaande feiten:

  • Wanneer het woord ‘video’ wordt gebruikt als onderwerp van een e-mail, verhoogt dat het kijkpercentage met 19% (Syndacast).
  • Bijna 50% van de internetgebruikers kijkt een video die gerelateerd is aan een bepaald product of dienst voordat ze naar winkel gaan. (ThinkWithGoogle).
  • 48% van de marketeers is aan het overwegen om YouTube toe te voegen in hun content strategie in 2018. (State of Inbound report).
  • 85% van de video’s die wordt afgespeeld op Facebook, wordt afgespeeld zonder geluid. Hierbij is het belangrijk om er rekening mee te houden dat geluid niet de kern van je video is. Het is dus belangrijk dat je video ook zonder geluid te begrijpen is. Wees dus ook niet bang om ondertiteling te gebruiken.

Video Analyses

Niet alleen video is in ontwikkeling, ook de tools en marketingtechnieken daaromheen evolueren. Zo wordt het steeds gemakkelijker om je statistieken in te zien en het effect van je video te analyseren. Dit kan met Artificial Intelligence analyses, waar we eerder al meer over vertelden.

Maar daarnaast wordt het ook belangrijk om het effect van de videoproductie te pijlen. Dit kan door middel van het super coole Face Reading! Hiermee kan er gemeten worden welke emotie jouw video teweegbrengt bij de kijker.

Face Reading maakt het mogelijk om te onderzoeken of de kijker de video interessant vindt. De micro-expressie van het gezicht van de kijker wordt bestudeerd tijdens het kijken naar een video. Denk hierbij aan het analyseren van de gezichtsuitdrukkingen en de mimiek. Aan de hand van de resultaten kan bepaald worden:

  • Of de kijker de video aandachtig bekijkt of niet.
  • Of de kijker zich betrokken voelt bij de video.
  • Welke emotie de video bij de kijker oproept.

Bovenstaande factoren zijn van invloed op de mate van interesses en de vervolgacties van de kijker. Het oproepen van emotie heeft hierop de grootste invloed. Door verschillende boodschappen te laten zien, kan er getest worden welke boodschap het beste aanslaat bij de doelgroep van jouw bedrijf.

Deze nieuwe manier van video analyse werkt is een win-win voor video marketeer en consument. Als marketeer bereik je jouw doelgroep met precies de juiste doelgroep en als consument krijg je alleen nog meer video’s te zien die jou aanspreken!

Wil je weten én meten wat jouw video voor emotie teweegbrengt? Neem dan vrijblijvend contact op met een van onze video strategie experts.

Mobile-first

Afgelopen jaar werd maar liefst vijftig procent van het aantal bekeken online video’s op mobiele apparaten bekeken. Deze video’s werden voornamelijk bekeken via platformen als Facebook, YouTube en Instagram. De verwachting is dat het kijken van video’s via smartphones in 2018 alleen maar zal toenemen. Echter, dit betekent niet dat we alles op mobiel moeten inrichten. Websites worden namelijk ook nog vaak via desktops bekeken.

Wil je je echter vooral richten op mobiel gebruik? Houdt er dan al bij het produceren van een video rekening mee. De video’s zullen namelijk mobile-friendly moeten zijn om het maximale bereik te kunnen behalen. Zo kun je er bijvoorbeeld voor kiezen je video’s in vierkante formaten te laten maken.

Animatie in 2018

Ook animatie maakt een flinke groei door. In populariteit, maar ook in techniek en mogelijkheden. Dit betekent bijvoorbeeld dat animaties in de toekomst een hogere framerate zullen hebben. Hierdoor zien bewegingen er een stuk natuurlijker uit. Zie je het verschil?

Een andere ontwikkeling voor animatie in 2018 zal zijn dat de animatie video’s geconverteerd kunnen worden naar een SVG animatie . Hierdoor kunnen deze worden afgespeeld in iedere moderne browser zonder gebruik te hoeven maken van een videoplayer.

Meer kwalitatieve videocontent

Video zal in 2018 veel vaker meegenomen worden bij het bepalen van de marketingstrategie. De reden hiervoor is heel simpel. Video zorgt namelijk voor meer leads. Hoewel het aangetoond is dat het gebruik video het aantal leads verhoogt, betekent dit niet dat je dit resultaat met iedere video zult bereiken. De kijker hecht steeds meer waarde aan ‘echte’ content. Een over geacteerde commercial wordt niet meer gewaardeerd. Denk er eens over na om te gaan vloggen. Op deze manier leert je consument jouw bedrijf en je medewerkers op een oprechte manier kennen. Dit vergroot het vertrouwen en de betrokkenheid.

Betaalde en gesponsorde video’s

Op het gebied van adverteren is video al een grote speler geworden. Videoadvertenties zijn regelmatig te zien op grote platforms als Facebook, Linkedin, YouTube, Instagram en Twitter. Ook worden er op grote schaal social influencers ingezet om producten en diensten te promoten. Doordat er steeds meer online advertentiemogelijkheden zijn, zien we dat bedrijven een steeds kleiner budget vrijmaken voor TV reclames. Bedrijven die eerst gebruik maakten van TV reclames, gaan het budget wat ze hiervoor hadden nu voor online advertenties gebruiken. Naar verwachting zal het aantal online videoadvertenties in 2018 dus alleen nog maar meer stijgen.

Het is duidelijk zichtbaar dat video marketing de wereld van het digitale adverteren aan het overnemen is. Als marketeer is het belangrijk om die trend op tijd op te pakken en toe te passen in je marketingstrategie. Eén ding is zeker: in 2018 kún je de videotrend niet aan je voorbij laten gaan. Oke, misschien alleen als je nog steeds de trotse eigenaar bent van een Nokia 3310.

Wil je weten hoe jij succes kunt blijven behalen? Lees hier over de video trends van 2020 of neem vrijblijvend contact op met een van onze uitleg experts.