meer views door video optimalisatie

Meer YouTube views door video optimalisatie (VSEO)

Steeds meer zoekopdrachten op Google en andere zoekmachines zijn gefocust op video. ‘Hoe maak ik dit recept klaar?’,  ‘ Wat zijn de nieuwste modetrends?’ of ‘Hoe werkt dit elektronische apparaat?’ Vragen als deze worden steeds vaker beantwoord met een duidelijke uitlegvideo. Om te zorgen dat kijkers jouw video vinden, is video optimalisatie voor YouTube en Google steeds belangrijker. Wij leggen je precies uit wat video optimalisatie (VSEO) is en hoe jij jouw video’s zoekmachine-proof maakt!

Wat is VSEO?

Video optimalisatie, ofwel VSEO, is tegenwoordig een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie. VSEO staat voor Video Search Engine Optimization en heeft betrekking op het optimaliseren van video content om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te verschijnen. YouTube is momenteel de grootste zoekmachine voor video én daarnaast onderdeel van Google, de allergrootste zoekmachine op het web. De SEO technieken zijn voor beide platformen gebaseerd op hetzelfde principe: de gebruikerservaring. Kijk naar deze zeven onderdelen om jouw video te optimaliseren voor YouTube:

  • Kwaliteit van de video
  • Video bestandsnaam
  • YouTube titel
  • Omschrijving van de video
  • YouTube Tags
  • Video thumbnail
  • Likes & engagement

1. Kwaliteit van de video

Meer views en goede posities in YouTube beginnen uiteraard bij een kwalitatief goede video. Als het beeld of geluid slecht is, dan kan dit op langere termijn problemen opleveren. YouTube is namelijk een ster in het doorgronden wat gebruikers van een video vinden. Met video optimalisatie kun je tijdelijk terrein winnen voor een video van minder goede kwaliteit, maar uiteindelijk heeft YouTube het door als de kwaliteit van je video niet super is. Beoordeel dus vooraf of een video kwalitatief goed is en begin dan pas met video optimalisatie.

2. Video bestandsnaam

De tweede stap is het optimaliseren van de video bestandsnaam. Het is een van de meest onderschatte en vergeten technieken, maar werkt echt! De bestandsnaam, ook wel file name genoemd,  is de basis van je video SEO. Voor YouTube is er geen eenvoudigere manier om te beoordelen waar een video over gaat dan door te kijken naar de bestandsnaam. Zorg er dus voor dat je de bestandsnaam optimaliseert. Beschrijf met steekwoorden het onderwerp van de video en verwerk het gekozen zoekwoord er in.

3. YouTube titel

Creëer een briljante titel voor de video. Het mag er niet zomaar eentje zijn. De titel moet de aandacht trekken, herkenbaar zijn en een belofte inlossen. De potentiële kijker moet weten wat het oplevert als diegene de video bekijkt. Ofwel het resultaat. Denk ook na over de belangrijkste zoekterm en zet dit zo ver mogelijk vooraan in de titel. Hoe verder de zoekterm naar voren staat des te groter de kans dat deze hoog in YouTube scoort. Houd er wel rekening mee dat de titel leesbaar en aantrekkelijk blijft. Dit is vele malen belangrijker dan zoekterm optimalisatie. Besteed veel aandacht aan de titel. Jouw titel moet tenslotte de kijker verleiden om de video te bekijken.

4. Omschrijving van de video

YouTube is momenteel (nog) niet in staat om de inhoud van online video’s te begrijpen. Hetzelfde geldt overigens voor Google. Maar je kunt YouTube daar wel bij helpen. Door het toevoegen van een omschrijving bij de video. De tekst zorgt ervoor dat YouTube de inhoud van de video begrijpt. Het woord “omschrijving” zegt het eigenlijk al. Beschrijf de inhoud van de video of geef een inleiding. Verwerk wederom de gekozen zoekterm en eventuele synoniemen in de omschrijving.

5. YouTube tags

YouTube stelt je in staat om tags toe te voegen. Tags zijn zoektermen die je kunt toekennen aan een video. De impact van tags op de positie van jouw video in YouTube is minimaal maar het is wel een extra optimalisatie mogelijkheid. Gebruik de gekozen zoekterm als tag en voeg ook synoniemen, enkelvoud en meervoud toe. Hierdoor vergroot je de kans dat je gevonden wordt op die zoektermen.

6. Video thumbnail

Een miniatuur in YouTube moet aantrekkelijk zijn en opvallen! De bezoeker moet verleid worden om de video aan te klikken. Een miniatuur wordt ook wel video thumbnail genoemd en is de afbeelding die de gebruiker te zien krijgt in het overzicht van YouTube. YouTube genereert automatisch thumbnails op basis van de inhoud van je video. Maar je kunt er ook zelf een uploaden.

7. Likes & engagement

Om hoger in YouTube te komen moet je zorgen dat je meer abonnees en duimpjes (likes) krijgt op je video’s. Het beste scenario voor jou is als dit gedaan wordt tijdens het kijken van video’s. YouTube ziet dat namelijk als een positieve stem op je video. Of negatief uiteraard als men op de duim naar beneden klikt. Hoe meer positieve stemmen op abonnees tijdens het kijken des te hoger scoor je in YouTube. Je kunt dit stimuleren door het toevoegen van aantekeningen (ofwel annotaties). Annotaties worden weergegeven tijdens het afspelen van de video en je vraagt daarbij om een actie van de kijker.

Bijvoorbeeld: “Abonneer je op ons YouTube kanaal” of “Video interessant? Klik op de like knop”. Een tekstbalkje met de boodschap verschijnt rechtsboven in beeld en verdwijnt weer naar 10 seconden. Door annotaties te gebruiken vergroot je de kans dat ze het niet vergeten. Wij proberen onze AnyStory kijkers te stimuleren om nog meer van onze AnyStories te kijken met behulp van deze annotatie.

meer youtube views

annotatie YouTube VSEO

Extra SEO tip: voeg de video toe aan je website!

Je krijgt meer views op jouw YouTube video’s als je ze op je website plaatst. Dit wordt ook wel embedden of insluiten genoemd. In YouTube kun je zeer eenvoudig de code van jouw video genereren. Vervolgens plaats je deze op je website. Op deze manier kunnen ook je bezoekers de video bekijken. Het insluiten van video’s op je website heeft ook nog een ander groot voordeel. Websites met video’s hebben een 53x grotere kans dat ze op de 1e pagina van Google komen dan sites zonder video’s. Door het toevoegen van video’s op je website verhoog je ook nog eens de kans dat je hoger in Google komt. Win-win!

Kun je nog wel wat hulp gebruiken bij het optimaliseren van je video’s voor YouTube? Onze video experts helpen je graag! Neem contact met ons op voor vrijblijvend advies of een gratis videoscan van jouw YouTube kanaal.

5 video seo trends - blog header

5 Video SEO trends voor 2022

Zoals elk jaar, helpen wij je een handje met de voorbereiding op komend jaar. Wel zo handig, want wat kun je verwachten op het gebied video? Nou, vooral veel SEO kansen! Daar duiken we wat dieper in. Voor video zijn er namelijk belangrijke ontwikkelen om je organische zoekresultaten naar een hoger niveau te tillen. En je raadt het al; die ontwikkelingen ga je in 2022 hoe dan ook tegenkomen. Daarom nemen we je alvast mee in de 5 belangrijkste video SEO trends.

Snap hoe Google video’s indexeert

Zolang je in de kern begrijpt hoe Google (een robot) een pagina, afbeelding of video leest, behaal je al veel winst met kleine aanpassingen. Denk aan het optimaliseren van je titel, het toevoegen van meta data, belangrijke zoekwoorden gebruiken in je tekst, enzovoorts. Alleen gaat het natuurlijk ook verder dan dat.

Google organiseert de informatie die wij erop verspreiden. Op basis van de manier waarop je informatie geeft aan Google, bepaalt het algoritme de relevantie van je webpagina’s of video’s. Door de relevantie van deze content te beoordelen, helpt Google gebruikers om efficiënter het antwoord op hun zoekvraag te vinden.  Daarom is het onder andere van belang om te weten hoe Google video’s indexeert om de relevantie te bepalen. In dit geval kijkt Google naar de video en de info die het bevat, zoals ondertiteling, beschrijving, metadata, bestandsnaam, etc. Staat je video op een webpagina dan ‘crawlt’ – scannend lezen in mensentaal – Google deze pagina en gaat op zoek naar informatie om te beoordelen. Denk aan keywords, titels, tekstuele content, code of alt-teksten bij afbeeldingen.

5 video seo trends - structured data

1.    Google Key Moments

In onze ogen is de grootste trend Google Key Moments. Een feature van Google die relatief nieuw lijkt, maar stiekem al sinds 2019 bestaat. Key moments lijkt nu een opmars te maken. Je bent het hoe dan ook weleens tegenkomen tijdens het googelen, maar wat is het precies?

Key moments zorgen ervoor dat je tijdens het zoeken in Google direct bij het juiste fragment van een video terechtkomt die overeenkomt met jouw zoekopdracht. Door het toevoegen van Clip Structured Data, kun je belangrijke momenten in je video highlighten voor Key Moments (daarover later meer). Even voor je beeldvorming: je googelt ‘What are Key Moments?’. In de zoekresultaten popt een video van Google op met een timestamp waarop je ziet dat vanaf 1:01 jouw zoekopdracht wordt behandeld in de video.

Even terug naar Structured Data. Structured data is HTML-code die je toevoegt aan je website of video (bijvoorbeeld via Google Tag Manager) om zoekmachines duidelijk te maken wat er de pagina of video vertelt. Als je zo’n code toevoegt aan een oranje contactbutton die wij mensen dus zien als knop, zien robots zoals Google deze dus in code. Dit maakt visuele site-elementen leesbaar voor ze. Als het niet leesbaar is, ziet Google de relevantie van het element niet. Vervolgens wordt dit element niet meegenomen in je SEO-score. Daarom is werken Key Moments alleen als je structured data toepast. Geef in de code belangrijke momenten uit de video weer met timestamps (01:01: What are Key Moments?) en Google kan het lezen! Dit noemen ze ook wel een clip video markup.

2.    Voice Search SEO met ondertitelingen

Met 4.2 miljard Voice Search assistents, kunnen we stellen dat Voice Search steeds vaker wordt gebruikt. Denk aan Siri, maar ook de ‘Hey, Google!’-apparaatjes die mensen thuis hebben staan. Door het vele smartphoneverkeer stijgen de zoekopdrachten die via Voice Search binnen komen elk jaar weer. Tijd om hier dus op in te spelen.

Hoe doe je dat? Nou, de uiteindelijke ondertiteling van je video’s speet hierbij een grote rol. Wanneer je een video uploadt op YouTube, is het belangrijk om altijd zelf ondertiteling toe te voegen. Niet alleen vanwege SEO, maar ook omdat de automatische synchronisatie van YouTube lang niet altijd accuraat is. Maar goed, terug naar dat Voice Search stuk. Ondertiteling die je zelf toevoegt heeft invloed op Voice Search opdrachten. Wanneer je belangrijke keywords verwerkt in de ondertiteling waar men vaak op ‘voice searcht’, linkt Google jouw zoekopdracht met die van gesproken taal in een video. Hoe leest een robot als Google gesproken taal in een video? Juist! Via code of tekst, oftewel: ondertitelingen.

3.    Video HTML tags

Deze tags zijn stukjes (zijn we weer) HTML-code die je toevoegt aan je video. Op deze manier kun je ze bijvoorbeeld op je website embedden, zonder de hulp van Vimeo of YouTube. Je kunt met zo’n HTML tag bijvoorbeeld het formaat waarin je video wordt weergegeven instellen. Dat vindt Google fijn om te indexeren en daarom werken ze dus goed voor SEO. Toch is dit ook vrij complex. Het is vooral interessant als jij, een collega of partner goed overweg kan met HTML-code en de Google Tag Manager. Met de tag manager kun je bepaalde gebeurtenissen toevoegen aan je video tags. Bijvoorbeeld wanneer iemand alleen de helft van je video heeft bekeken.

4.    Video landingspagina’s

Een best practice van Google zelf: wijd een volledige pagina aan één video. Google ziet dit als belangrijke pagina en indexeert het daarom ook als relevanter dan wanneer video slechts een element is. Zaken eromheen, zoals tekst en links zullen er ook voor zorgen dat je ranking hoger wordt. Plus, je creëert daarmee mooie plekken om keywords en beschrijvingen toe te voegen. Geeft je pagina meer vulling en is natuurlijk handig voor je bezoekers!

5.    Video sitemaps

Een sitemap is eigenlijk een soort plattegrond of legenda van je website. Hierop kun je alle pagina’s als een soort legenda onder elkaar vinden. Een video sitemap vertelt zoekmachines de landingspagina waarop de video het beste bekeken kan worden. Dit is bijvoorbeeld handig wanneer je video op meerdere pagina’s is embedded. De sitemap geeft dan aan op welke pagina de video geïndexeerd moet worden. Daarnaast biedt een sitemap aanvullende informatie (metadata) over de video.

 

Hulp nodig met video SEO, YouTube of andere onderwerpen op het gebied van video marketing? Onze experts helpen je graag! Vraag naar de mogelijkheden voor trainingen, strategiesessies, campagnebeheer en -optimalisatie of andere videomarketing efforts en haal meer uit je video’s!

click through rate

Click through rate verhogen met deze 6 tips

Marketeers hebben het constant over de Click Through Rate (CTR), maar wat betekent dit? En waarom is dit zo belangrijk voor zoekmachinemarketing? Enkel een goede en mooie website is niet voldoende voor meer bezoekers. De sleutel? Het verhogen van je CTR! Wij geven je 6 tips.

Wat is CTR?

Allereerst hebben we even wat op te helderen. De Click Through Rate is in de marketingwereld een bekende term. De CTR wordt ook wel de doorklikratio of de klikfrequentie genoemd. Het is het getal dat het doorklikpercentage van een website aangeeft. Stel dat maandelijks 200 mensen op het zoekwoord animatie laten maken in Google zoeken en dat daarvan 40 mensen op jouw zoekresultaat klikken, dan heb je een Click Through Rate van 20% (40/200 * 100%). Dit houdt in dat 1 op de 5 mensen die het zoekwoord intypen, via CTR SEO op jouw website belandt. Ter verduidelijking: CTR SEO is organische onbetaalde content.

Naast CTR SEO en heb je ook CTR SEA. Dit komt voornamelijk voor op social media, YouTube of in het zoek- en display netwerk van Google. In dat laatste geval, zie je bijvoorbeeld via AD.nl een advertentie. Dit is dan weer betaalde content.

Maar de echte vraagt rest: hoe verhoog je nou die CTR?

1. Verwerk het hoofdzoekwoord in de URL

Dat Google van zoekwoorden in de URL houdt en daar veel waarde aan hecht, is bekend, maar wist je dat (potentiële) bezoekers hier ook veel waarde aan hechten? Een potentiële bezoeker bepaalt zo namelijk of jouw website interessant is en eventueel antwoord geeft op hun vraag. Zorg er dus voor dat de URL zo kort mogelijk is. Een potentiële bezoeker ziet in één oogopslag of de website boeiend is, of niet.

2. Maak gebruik van afbeeldingen en video’s

Heb je de mogelijkheid om afbeeldingen en/of video’s in te zetten voor bijvoorbeeld advertenties? Wij zeggen doen! Er zijn namelijk een aantal aspecten van beeldmateriaal die voor betere prestaties en een hogere CTR zorgen:

  • Heb je een witte achtergrond? Verander dit naar een opvallende kleur die bij je huisstijl past.
  • Plaats een knop of een CTA in je afbeelding. Tip: lees in deze blog 7 CTA’s waarmee jij jouw website verbetert.
  • Maak gebruik van foto’s met echte mensen.
  • Gebruik activerende en motiverende afbeeldingen en video’s.

Let op: voeg enkel beeldmateriaal toe dat van hoge kwaliteit én van toegevoegde waarde is voor de tekst.

3. Gebruik power words

Power words zijn woorden waardoor een (potentiële) bezoeker een bepaalde handeling (sneller) uitvoert. Denk aan woorden als ‘gratis’, ‘per direct’ en ‘kracht’. Uit onderzoek bleek dat wanneer er gebruikt wordt gemaakt van power words, de CTR 13.9% hoger was dan titels zonder power words. Wij doen dit bijvoorbeeld ook!  Zo kun je op onze website contact opnemen voor vrijblijvend advies.

4. Zorg voor een responsive (web)design

De CTR verhogen kun je ook door het design van je website te optimaliseren. Bijvoorbeeld met een responsive webdesign. Dit is een design dat zich aanpast aan apparaten, zoals tablets en smartphones. De gebruikerservaring wordt hierdoor een stuk prettiger. Omdat je webdesign zo ook helemaal top werkt op mobiele apparaten, verhoogt het je Click Through Rate. Wanneer je geen responsive webdesign hebt, moeten bezoekers met hun vingers in- en uitzoomen. Dit kan irritaties opwekken en uiteindelijk voor een lagere CTR zorgen.

5. Stel een vraag in de page title

Wanneer je aan het Googelen bent, ben je op zoek naar antwoorden. Bijvoorbeeld: ‘Wat is de ideale lengte van een video op socia medial?’ Of ‘Hoe zorg ik voor een effectieve YouTube upload?’ Door een vraag in je page title te verwerken, zeg je je potentiële bezoekers dat jij het antwoord hebt! Gebruik voor het formuleren van een vraag de welbekende 5W’s en 1H: wie, wat, waarom, wanneer, waar en hoe

6. Thumbnail

Last but not least: de thumbnail. Een thumbnail is de cover/afbeelding van jouw (YouTube) video die potentiele kijkers als eerste zien. Zie het als een soort visitekaartje van je video. Een goede thumbnail trekt meteen de aandacht waardoor potentiele kijkers geneigd zijn om op jouw video te klikken. YouTube maakt automatisch een thumbnail van je video. Dit is een random shot uit je video. Vaak is het beter om zelf te bepalen welk shot je gebruikt als thumbnail. Tip: Pak een shot dat vragen oproept; een beeld dat nieuwsgierig maakt. Of een shot dat wat later in de video terugkomt. Mensen kijken vaak tot ze het beeld van de thumbnail tegenkomen. Het blijft natuurlijk een soort herkenningspunt!

Fun fact: een thumbnail is letterlijk zo groot als een duimnagel. Zorg er daarom voor dat je thumbnail een close-up is, bijvoorbeeld van een gezicht waarop emoties te zien zijn.