broad match modifier

Broad match modifier verdwijnt: 4 tips om je campagnes aan te passen

Als je campagnes lopen via Google Ads dan heb je in februari waarschijnlijk een e-mail ontvangen van Google over het verdwijnen van de Broad Match Modifier (BMM) in juli 2021. Een belangrijke update die gevolgen heeft voor alle adverteerders en hun campagnes. Maar waarom verwijdert Google het eigenlijk? Wat is het alternatief en hoe bereid je je hierop voor?

No stress. Wij vertellen wat je te wachten staat. En met onze 4 tips bereid jij je campagnes en online (video) marketing voor op het verdwijnen van de Broad Match Modifier.

Wat verandert er, wanneer en waarom?

In de SEA-wereld zijn we gewend dat het advertentiesysteem van Google ons 4 zoekwoordtypes biedt:

  • Broad match (breed zoekwoord)
  • Phrase match (zinsdeel)
  • Exact match
  • Broad match modifier

En die laatste is sinds 18 februari 2021 aan het verdwijnen. De Broad Match Modifier, zoals we die nu kennen, wordt in zekere zin overgenomen door een uitgebreidere Phrase Match. Deze veranderingen gebeuren in drie fases:

  1. Half februari 2021: BMM zoekwoorden worden geüpdatet en functioneren hetzelfde als Phrase Match-zoekwoorden. Phrase Match zelf wordt verder uitgebreid. Dit geldt voor de talen Nederlands, Engels, Duits, Spaans, Frans, Italiaans, Portugees en Russisch.
  2. Vanaf juni 2021: alle overige talen krijgen dezelfde update.
  3. Juli 2021: wanneer alle bovenstaande updates volbracht zijn kunnen er geen nieuwe BMM-zoekwoorden meer worden ingevoerd/geüpload in Google.

Waarom stopt Google met Broad Match Modifier?

Broad Match Modifier is dus niet meer vanaf juli 2021 en wordt overgenomen door Phrase Match. Waarom doet Google dit, vraag je je misschien af. Google heeft de afgelopen jaren zijn algoritmes verbeterd, waardoor de intenties van een zoekterm beter begrepen worden. Met deze update wil Google adverteerders helpen om betere keuzes te maken om makkelijker de juiste bezoekers naar hun website te halen.

Als je voorheen bijvoorbeeld zocht op ‘animatie laten maken in Breda’, dan kreeg je vaak ook animatiestudio’s in andere steden te zien in je zoekresultaten door BMM. Door BMM over te laten nemen door Phrase Match zorgt Google ervoor dat je minder irrelevante informatie te zien krijgt doordat het algoritme de relevantie van de woordvolgorde begrijpt.

waarom stopt google met broad modifier

4 tips om je campagnes aan te passen

Je wilt er natuurlijk zeker van zijn dat je campagnes up-to-date zijn wanneer Google deze verandering doorvoert. Met deze 4 tips bereid jij je campagnes voor op het verdwijnen van de Broad Match Modifier:

  1. Nog niet overstappen: laat je BMM zoekwoorden tot juli staan, ze functioneren tot die tijd namelijk hetzelfde als de Phrase Match­-zoekwoorden. Nu al overstappen naar Phrase Match heeft dus geen zin.
  2. Search automation-software: overweeg search automation-software om het beheren van je campagnes eenvoudiger te maken. Je kunt hier verschillende campagnes en advertentiegroepen samenvoegen waardoor je betere resultaten behaalt in combinatie met smart bidding.
  3. Smart bidding: overweeg om smart bidding toe te passen. Hiermee kun je proportioneel bieden op zoektermen die je zelf nog niet eerder bent tegengekomen of waar je nog niet aan gedacht had.
  4. Zoekwoordgroepen: vanaf juli 2021 moet je brede zoekwoorden invullen als ‘zoekwoordgroep’ in je campagnes in plaats van Broad Match Modifier. Je voert je zoekwoordgroepen dus in met aanhalingstekens, bijvoorbeeld “Online Marketing”.
abm account bases

Zo zet je account-based marketing in

Het aanspreken van je doelgroep is vaak een grote uitdaging voor organisaties. Proberen iedereen aan te spreken leidt er uiteindelijk toe dat je niemand écht aanspreekt. Niemand wordt namelijk enthousiast van een neutraal verkooppraatje. Consumenten zien graag berichten die zijn afgestemd op hun persoonlijke behoeften en voorkeuren. Met account-based marketing geef je klanten het gevoel dat je iets specifiek voor hen gecreëerd hebt. Dit is misschien wel dé toevoeging, die jouw marketingplan nodig heeft.

Wat is account-based marketing?

Bij account-based marketing (ABM) bundelen marketing en sales hun krachten door zich te richten op een duidelijk omschreven doelgroep met gepersonaliseerde campagnes. In plaats van het creëren van content voor de ideale klant, maak je ze met een realistisch vooruitzicht.

Al tientallen jaren wordt key account marketing ingezet door bedrijven. Recentelijk hebben marketeers dit concept bijgewerkt. ABM is de nieuwe en verbeterde key account marketing en helpt jou bij het onderhouden van je verkopen. Twee feitjes waarom ABM voordelig is:

Vroeger kostte het enorm veel geld om deze waarden te bereiken. Hierdoor maakten alleen de grootste bedrijven gebruik van key account marketing. Door de vooruitgang in de technologie is ABM tegenwoordig toegankelijk voor meer bedrijven dan ooit tevoren.

Middels belangrijke inzichten in social media, online marketing, internetverkeer en je eigen CRM-systeem, helpt ABM je om op een zinvolle wijze contact te

leggen met waardevolle klanten.

Is ABM goed voor jouw bedrijf?

ABM is niet voor iedereen. Het werkt het beste voor bedrijven die producten verkopen in de B2B-sector. Bedrijven die rechtstreeks aan de consument verkopen, zien waarschijnlijk niet dezelfde resultaten. In de onderstaande gevallen is het verstandig om eerst het volgende te realiseren voordat je ABM gaat toepassen:

  • Zorg dat je een solide CRM-systeem hebt. ABM is alleen succesvol bij een goede klantrelatiebeheer, anders heb je moeite met het targetten van je doelgroep. Tip: zorg er dus voor dat je eerst een CRM-systeem implementeert voordat je aan ABM begint.
  • Een goede communicatie tussen marketing en sales. Wanneer je marketing- en salesafdelingen geheel gescheiden van elkaar opereren, haal je simpelweg niet het maximale uit je ABM-strategie. Tip: zorg eerst voor een goede samenwerking tussen deze twee afdelingen voordat je ABM gaat implementeren.

ABM
Hoe implementeer je account-based marketing?

Elk account dat je target, moet gerichte content krijgen en deze content moet op het juiste moment worden aangeleverd. Op deze manier bereik je de maximale impact. Doorloop de volgende stappen om AMB te implementeren:

  • Identificatie: bepaal wat je waardevolle accounts zijn. Je bent op zoek naar de beste spelers, dit zijn mensen die veel kopen, mensen die kiezen voor het duurste pakket of vaste klanten.
  • Belangrijkste beslisser: je target niet alleen een account, maar ook de belangrijkste beslisser op het account. Je moet je dus niet alleen focussen op een specifiek bedrijf, maar juist op de videomarketeer van dat bedrijf.
  • Personalisatie: met je doelgroep voor ogen is het tijd om content en gepersonaliseerde berichten te creëren. Personalisatie gaat verder dan de beslisser bij de voornaam noemen in een e-mail. Bied deze persoon oplossingen in video, e-mail, sociale media of in het beste geval: een combinatie van de drie.
  • Het juiste moment: de sleutel tot goede ABM is om content te leveren op het moment dat deze het meest effectief is. Je post dus niet alleen een video op je blog, maar je stuurt deze een paar dagen later ook nog in een e-mail naar het betreffende account.
  • Kies een kanaal: bepaal welk kanaal de belangrijkste beslisser de prioriteit geeft en deel je content. Als bijvoorbeeld de videomarketeer van Cooler Media het liefst informatie ontvangt via e-mail, stuur je een e-mail. Prefereert de videomaker bij Cooler Media Facebook, tag hem dan in een artikel op Facebook.
  • Flexibiliteit: ABM werkt het beste als het flexibel is. Volg je resultaten en pas je strategie hierop aan. Met ABM doel je altijd op conversies. Hoe specifieker en strategischer je ABM, hoe meer conversies je genereert.

 

 

Blog header - content marketing meten

How to: het effectief meten van video content

Meten is weten. Het succes van je video strategie wordt bepaald door je videoprestaties. Een goede video zorgt ervoor dat mensen actie ondernemen en dit is precies wat je wil bereiken als organisatie. Met een goed overzicht van deze prestaties, weet jij precies hoe en waar te optimaliseren. Je video content meten kun je makkelijk zelf doen. Wij vertellen je waar je op moet letten.

Video content meten is weten

Een videoanalyse op basis van verschillende video metrics helpt je enorm om inzicht te krijgen in je videoprestaties. Vaak worden meting en metric in één adem gebruikt. Het verschil tussen de twee is dat een meting een kwantitatieve waarde (bijvoorbeeld 6000 views) is en een metric de maatstaaf. Er zijn verschillende soorten metrics:

  • Aantal views
  • Aantal likes
  • Aantal shares
  • Aantal leads
  • Aantal conversies
  • Aantal keer volledig afgespeeld
  • Aantal impressies
  • Aantal comments
  • Aantal vertoningen
  • Enzovoorts

Deze informatie vertelt welke doelgroep jouw video bekijkt, op welk punt mensen stoppen met kijken en hoe vaak en hoe snel mensen doorklikken, als ze dat überhaupt doen. Zo kun je heel gericht je video marketing optimaliseren. Daarom is het belangrijk dat je weet naar welke statistieken je moet kijken en welke conclusies je daaruit kunt trekken.

meten is weten

Het belang van KPI’s

Video metrics en video KPI’s zijn nauw verbonden met elkaar. KPI staat voor Key Performance Indicator. Dit zijn specifieke doelen waarop je video acht te presteren. Ook wel de maatstaven voor het succes van jouw video’s. Dit kan zijn het verhogen van het aantal views of het generen van meer websitebezoeken.

Met deze maatstaven meet je dus specifieke statistieken van je video content. KPI’s kunnen gemakkelijk worden bijgehouden via meetprogramma’s, zoals Google Analytics. Vaak heeft iedere fase van de marketingtrechter specifieke KPI’s.

KPI video marketing

Door de grote hoeveelheid metrics is het belangrijk om te bepalen welke statistieken belangrijk zijn voor jouw organisatie, en dus prioriteit krijgen. Je kunt namelijk niet alle resultaten tegelijk meten. Deze prioriteiten hangen samen met het doel wat je wil bereiken met je video content. Het is dus van belang dat je je doelen (KPI’s) goed voor ogen hebt!

Als je twijfelt over wat de hoogste prioriteit nodig heeft, stel jezelf dan de volgende twee vragen:

  1. Ondersteunen deze statistieken mijn doelen?
  2. Kan ik inspelen op deze statistieken?

3x video content meten

Nu je op de hoogte bent waar je allemaal op moet letten als je een videoanalyse uitvoert, kun je aan de slag met het meten! Soms is het lastig om te bepalen waar je moet beginnen. Daarom geven wij je drie tips om goed van start te gaan:

1.    De juiste video metrics

Zorg ervoor dat je alleen data gebruikt die relevant zijn voor de optimalisatie van je video content marketing. Echt bruikbare video metrics voldoen aan een aantal voorwaarden:

  • Ze zijn meetbaar: logisch, anders kun je er geen meting mee doen.
  • Een metric is simpel: het is belangrijk dat een metric voor iedere medewerker begrijpelijk is. Maak metrics die nog onbekend zijn voor je collega’s, bekend.
  • Bedenk welke metric aansluit op jouw doel: je kunt wel kijken naar het aantal views van je video content, maar dat zegt niks over dat je video ook verkopen genereert.
  • Kijk enkel naar metrics die je relevante inzichten bieden: doe je dit niet, ben je écht tijd aan het verspillen.
  • Een goede metric is actueel: alles om je heen is constant in verandering; je bedrijf, je concurrenten, social media kanalen, etc. Daarom is het belangrijk dat je je metrics aanpast op de actualiteit.
  • Welke ontwikkelingen en aspecten beïnvloeden je metrics: het is handig om hiervan op de hoogte te zijn, vergelijk daarom je huidige metrics met die van andere tijdsperiodes of met een andere doelgroep.

Met deze voorwaarden kun je bepalen welke metric daadwerkelijk duidelijke en bruikbare resultaten meet voor jouw organisatie.

2.     Automatisch data verzamelen

Zelf data verzamelen kost meestal veel tijd en geld. Daarom adviseren wij om hiervoor een automatische data verzamelingstool te gebruiken, zoals Google Analytics. Met Google Analytics verzamel je gegevens en implementeer je ze automatisch in een dashboard. Dit dashboard geeft je in een mum van tijd een overzicht van de resultaten die voortkomen uit je video content. Google Analytics werkt o.a. met opvallende kleuren en duidelijke statistieken, zodat je snel en gericht naar de belangrijkste informatie kunt zoeken.

Voorbeelden van video KPI’s – of metrics – die in je dashboard naar voren kunnen komen zijn:

  • Kijkersloyaliteit: hoe frequent kijken de kijkers de video’s en komen ze bijvoorbeeld terug op jouw YouTube-kanaal?
  • Vertoningen: hoe vaak wordt de video bekeken?
  • Aantal klikken: hoe vaak wordt er op de video geklikt?
  • Bounce rate: het percentage bezoekers dat je website verlaat zonder door te klikken naar andere pagina’s op je website.
  • Cost-per-Conversion: wordt gebruikt om de kosten te bepalen voor het weergeven van advertenties.
  • Click-Through-Rate: is de verhouding tussen gebruikers die op een specifieke link klikken en het aantal vertoningen.
  • Click-per-Mile: de prijs die je betaalt voor duizend klikken of weergaven van de advertentie.
  • View Rate: het aantal voltooide weergaven die kan worden overgeslagen, over het aantal eerste vertoningen.

3.     Maak tijd voor het analyseren

Hoewel je van fouten kunt leren, is het nog beter om fouten zoveel mogelijk te voorkomen. Het is daarom belangrijk dat je tijd vrijmaakt om je video metrics goed te analyseren. Op deze manier kun je tijdig inspelen wanneer je video content slecht presteert, maar ook wanneer het goed presteert. Dit zorgt er ook voor dat je content marketeers zo efficiënt mogelijk te werk gaan.

video marketing in de praktijk

Kansen voor online marketing tijdens de Coronatijd

Wuhan: de plek waar het allemaal begon, is naar eigen zeggen ‘coronavrij’. Ondertussen dealt het overgrote deel van Europa met een stijging in het aantal besmettingen, worstelen ondernemers nog steeds en kampen we met de grootste economische krimp ooit gemeten.

Hoe je het wendt of keert, van ‘normaal’ kunnen we al een tijdje niet spreken. Maar leven met het virus, is iets waar we langzaam maar zeker aan gewend raken, en dat biedt ook kansen. Vooral kansen voor online marketing.

Coronamarketing… wat?

In deze uitdagende tijden, waarin de economie op internationale en nationale schaal een flinke deuk oploopt, is financiële onzekerheid een van de meest voorkomende problemen die ondernemers nu ervaren. Oftewel, geld besparen waar kan wordt voor velen een prioriteit. Begrijpelijk, maar toch jammer dat dit vaak afdoet van het marketingbudget. Terwijl online marketing tijdens coronatijd juist zijn vruchten kan afwerpen.

Zo is er een tweetal effecten die het schrappen van het marketingbudget heeft op de marketingwereld:

  • Korte-termijn denken: waar we voorheen plannen maakten voor de lange termijn, zijn we massaal onze strategieën gaan aanpassen aan de korte termijn. Niemand weet immers wanneer deze pandemie eindigt. Daarom passen we onze strategieën aan en kijken we nog niet verder dan de coronatijd.
  • Verschuiving: doordat veel budgetten worden verkleind, gaan marketeers op zoek naar goedkopere alternatieven die in dat kortetermijndenken passen. Offline communicatie wordt verruild voor online kanalen, zoals social media en online video.

Nieuwe crisis, nieuwe kansen

Wat we moeten onthouden is dat er tijdens een crisis ook nieuwe mogelijkheden worden gecreëerd:

  • Zo kijken mensen nu meer naar het nieuws dan ooit tevoren. Dus als adverteerder wil je je ad op die pagina’s tonen aan je doelgroep. Zo krijg je natuurlijk de meeste exposure.
  • Mensen blijven ook makkelijker thuis. Bedrijven in branches die de mens lekker laten hobbyen kunnen hier enorm van profiteren. Bijvoorbeeld een bouwmarkt of een Bol.com konden tijdens de intelligente lockdown dus vrij makkelijk inspelen op de situatie.
  • Tevens vraagt de huidige crisis vaak om veel verduidelijking vanuit organisaties, zoals bij Ziekenhuis de Gelderse Vallei. Er ontstaan vaak nieuwe protocollen, processen en werkwijzen in zo’n coronatijd die gecommuniceerd moeten worden met belanghebbenden. Online marketing is hierbij dé oplossing zijn om snel, effectief en doelgericht crisiscommunicatie uit te voeren.

Maar ook al bevindt jouw bedrijf zich niet in een branche waarbij je direct aan ‘coronamarketing’ kunt doen dan zijn er nog steeds kansen voor online marketing tijdens corona waar iedereen gebruik van kan maken:

De nieuwe consument

Beter gezegd: de nieuwe behoeften van de consument. Online marketing tijdens corona vergt nieuwe inzichten in het zoekgedrag en de levensstijl van je doelgroep. Een pandemie en de bijbehorende gevolgen hebben voor de meeste mensen het dagelijks leven er heel anders doen uit laten zien. Ga na wat je doelgroep nu relevant vindt, wat zij willen zien en hoe je het beste met ze kunt communiceren.

Bovendien leidt deze crisis voor de consument ook tot ander gedrag online. Naast dat de behoeften en het zoekgedrag veranderen, verandert ook het moment waarop zij online aanwezig zijn. Wanneer mensen meer thuiszitten, zullen ze ook eerder overdag het web opgaan. Ook deze verschuiving is essentieel om je online marketing tijdens corona het waard te maken.

online marketing consument

SEO

Hoewel er vooral aan de korte termijn wordt gedacht, is de lange termijn uiteindelijk onvermijdelijk. SEO is een perfect voorbeeld van een online marketingkans die je tijdens corona prima kunt inzetten. Schrap je budget op SEA? Maak van de vrijgekomen tijd dan goed gebruik om je SEO-strategie aan te scherpen. Kostenbesparend, goed voor de lange termijn en ideaal om een solide SEO-strategie te ontwikkelen die niet alleen tijdens, maar ook na de crisis voor veel traffic zorgt.

Minder concurrentie online

Bovendien valt er ook op SEA-gebied wat te halen. Ondanks de verschuiving van offline naar online, wordt ook veel budget bespaard bij het beheren van online campagnes. Dat betekent dat er dus minder online wordt geconcurreerd tussen adverteerders op bepaalde zoektermen. Oftewel, een daling (van zo’n 47% blijkt uit onderzoek) in de CPM (kosten per duizend advertentievertoningen) en de CPC-prijzen (kosten per klik op je advertentie). Daarbij komt er ook veel meer advertentieruimte vrij. Hiermee kunnen we niet alle zoektermen waarop wordt geadverteerd over één kam scheren, maar het levert voor sommige merken wel een voordelige positie op. Zeker om nieuwe klanten aan te trekken die normaal voor de concurrent hadden gekozen. Verdiep je dus in het huidige advertentielandschap, krijg inzicht in wat je concurrenten doen en pas je SEA-strategie aan aan je bevindingen.

SEA strategie

A/B testen

Mensen zoeken wel, maar ze kopen minder. In andere woorden: de traffic is er nog, maar de conversies blijven uit. Een manier om te kijken wat  de meest converterende content is, is door middel van a/b-testen. Bijvoorbeeld door diverse versies van een video ad in te zetten. Of door twee versies van een landingspagina te publiceren. Vervolgens kijk je welk deel van de pagina mensen het beste aanzet tot actie. Kortom, welke button, video, tekst, formulier, enzovoorts, levert jou meer conversies op? Een methode die ook buiten een crisis voor goede inzichten zorgt, maar die in de huidige vaak wordt vergeten.

Het coronavirus laat nu al zijn sporen achter en dat blijft het voorlopig nog wel doen. Ook in de onlinemarketingwereld. Zolang fysiek contact niet hoort bij ‘het nieuwe normaal’ blijven digitale oplossingen key voor de communicatie tijdens corona. Kijk waar je kunt optimaliseren en waar je nu kansen vindt die je in ‘normale’ tijden niet hebt en grijp ze!

Blog header - influencer marketing trends

7 influencer marketing trends die jij moet weten!  

De laatste jaren zijn influencers een begrip geworden in de marketingwereld en het lijkt erop dat dit voorlopig zo blijft. Hoogste tijd dus om jezelf bij te spijkeren over 7 influencer marketing trends van nu!  

De belangrijkste influencer marketing trends in 2019

Online influencers komen in alle soorten en maten. Ook zijn de mogelijkheden voor influencer marketing eindeloos. Voor jouw bedrijf loopt dus hoe dan ook de perfecte influencer ergens rond. Maar waar let je op? Hieronder vind je de belangrijkste know-how over dit razend populaire topic:

1. Micro-influencers boven macro-influencers

Een van de belangrijkste influencer marketing trends is de opmars van micro-influencers. Voor veel bedrijven zijn micro-influencers – ondanks dat ze hun eigen ‘ding’ doen – beter naar hun hand te zetten dan A-list celebrities. Daarnaast gaan zij voor veel lagere kosten een samenwerking aan. Dit zorgt ervoor dat het inzetten van meerdere micro-influencers aantrekkelijker wordt dan slechts één keer investeren in één macro-influencer.

influencer video marketing trends

2. Het opbouwen van lange termijn relaties

Vaak zet je een online influencer in voor een specifieke campagne voor een beperkte tijd. Maar waarom zou je de samenwerking stoppen als je samen succes behaalt? Door succesvolle influencers langdurig in te zetten, verander je ze in ambassadeurs voor je merk. Bovendien beïnvloedt een langdurige samenwerking ook de houding van de influencer tegenover jouw merk, waardoor zij jou met meer enthousiasme en geloofwaardigheid promoten.

3. Kwaliteit telt

De kwaliteit van content is belangrijker dan ooit! Zoek influencers die jouw doelgroep écht vertellen wat ze willen weten. Het gaat niet langer alleen om trends, zoveel mogelijk bereik en/of zoveel mogelijk posts. Check vooral of een influencer veel betrokken volgers heeft en goede content maakt.

influencer video marketing trends

4. We houden van écht

Geloofwaardige en loyale influencers zijn zeldzaam. Het geheim van een écht goede online influencer is dat deze persoon voelt als een vriend. Hij of zij spamt je niet met reclame, maar is een betrouwbare bron van informatie. Zie het zo: als een vriend je vertelt over een goed restaurant in de buurt, dan wil je daar toch ook een keertje eten?

Tip: herken fake Instagram influencers en behoed jezelf voor een samenwerking dat uitloopt tot niks!

whitepaper social media video guide

DE ULTIEME SOCIAL MEDIA GUIDE.

Leer alles over het effect van video op social media en de specificaties per platform.

Download de whitepaper

5. De zoektocht naar de juiste influencer wordt makkelijker

Het zoeken naar de juiste influencers voor je online strategie kan een traag proces zijn. Vooral als je nog een newbie bent in de wondere wereld der influencer marketing. Gelukkig wordt deze industrie steeds volwassener. Zo zijn er tegenwoordig verschillende platforms en tools om als bedrijf in contact te komen met influencers en andersom. Neem eens een kijkje op internationale websites als BuzzSumo en Traackr of het Nederlandse Join!

6. Influencer marketing wordt steeds transparanter

Het is niet vreemd dat transparantie en openheid steeds belangrijker worden. Door de overload aan advertenties zijn we tegenwoordig maar moeilijk enthousiast te krijgen. We vinden een advertentie pas nuttig als deze voor ons boeiende content bevat. Bovendien waarderen we eerlijkheid. Daarom zie je tegenwoordig dat veel posts van online influencers worden gelabeld met het merk.

7. Het meten van de resultaten wordt steeds eenvoudiger

Goed nieuws! Het meten van de resultaten van je influencer marketing wordt steeds makkelijker. Platforms zoals YouTube en Instagram bieden steeds meer mogelijkheden om het effect van je influencer marketing te meten en te evalueren door het analyseren van de volgende data:

  • Retweets of reposts
  • Shared content
  • Comments
  • Websitebezoeken
  • Conversies (bijv. te meten door de influencer een kortingscode te laten delen en te kijken hoe vaak deze wordt gebruikt)

Influencer marketing ♥ video

Nu je op de hoogte bent van de actuele influencer marketing trends, is het tijd om aan de slag te gaan! Wist je overigens influencer marketing met video zoveel effectiever is dan zonder video? Logisch. Video is een ultiem middel om je boodschap op een persoonlijke manier over te brengen. En juist dat persoonlijke aspect zorgt ervoor dat influencers scoren.

Nieuwsgierig naar hoe je de influencer marketing trends kunt combineren met video? Lees het in onze blog of vraag het aan onze video marketing consultants! Neem geheel vrijblijvend contact op en wij helpen je graag verder!

 

content marketing

In 6 stappen tot een succesvolle content marketing strategie

Wist je dat meer dan 68% van de consumenten dagelijks content ziet waar zij geïnteresseerd in zijn? Het is je dan vast niet ontgaan dat content marketing steeds groter wordt. Het is dus van belang om met jouw content marketing strategie on top of the game te zijn. Hiermee helpen we je graag. Met deze zes stappen sla jij je concurrentie uit het veld!

Wat is content marketing strategie?

De kans bestaat dat je al eerder hebt gehoord van een content marketing strategie. Voor degene die dit nog uitgelegd willen hebben is deze definitie geformuleerd: in deze strategie leg je de strategische keuzes van content marketing vast. Content marketing is het inzetten van content om de juiste mensen te trekken voor je bedrijf. Waarom het zo veel wordt ingezet? Omdat content marketing bedrijven helpt om nieuwe klanten en website verkeer te vergroten.

whitepaper social media video guide

DE ULTIEME SOCIAL MEDIA GUIDE.

Leer alles over het effect van video op social media en de specificaties per platform.

Download de whitepaper

Hoe zet je een content marketing strategie in?

Oké, we hoeven geen tijd meer te verspillen. Aan de slag!

1. Definieer je doel

Voordat je met het grote werk gaat beginnen: stel je eerst je doel op. Tip: stel jezelf de volgende vraag: wat ik wil gaan bereiken? Maak je doel concreet en zorg dat het meetbaar is, zodat je kunt meten of jouw doelen zijn behaald.

2. Kies je doelgroep

Wanneer je jouw doelgroep door en door kent kun je hier veel beter en specifieker op inspelen. Je doelgroep is een van de belangrijkste factoren in je content strategie. Wist je dat je deze eenvoudig definieert met behulp van een persona? Een persona is een uitgebreid profiel van je doelgroep. Zo worden bijvoorbeeld interesses en het opleidingsniveau erin opgenomen.

3. Keuze van systemen

Je kunt je content tegelijkertijd plannen, meten en implementeren door het inzetten van een content management systeem. Voorbeelden van dit soort systemen zijn Hubspot, WordPress en Coschedule.

4. Soorten content

Weetje: video wordt steeds groter en valt 60.000 keer meer op dan tekst. Al nagedacht over welke content je gaat inzetten? De meeste mensen delen blogposts, maar misschien is dit wel niet het krachtigste middel voor jou. Jij wilt toch ook opvallen tussen al die andere content marketeers? Gebruik dan een uitleganimatie om je verhaal kort en krachtig te vertellen.

5. Kanaal keuze

Social media kanalen nemen de wereld over. Het kiezen van de juiste kanalen voor jouw video is nog niet zo’n makkelijke opgave. Je kunt ervoor kiezen om bepaalde soorten content wel op het ene kanaal te zetten en niet op het andere. Daarnaast is het ook erg handig om een content kalender te gebruiken om je content te plannen. Handig om te weten: video content wordt steeds liever gezien door gebruikers van social media. Waarom zou je deze kans niet pakken? Laat dus een video maken!

6. Publiceren en meten

Wanneer je de bovenstaande stappen volgt is het tijd om je content te plaatsen. Om zo effectief mogelijk te werk te gaan is het van belang om een content kalender te gebruiken. Deze kalender gebruik je om te weten of je jouw doelen binnen een bepaalde tijd hebt gehaald. Daarnaast genereer je ook meer betrokkenheid van volgers, omdat je structureel post. Er zijn verschillende tools waarmee je kunt meten of je content genoeg wordt bekeken. Bovendien kan je ook zien hoeveel nieuwe klanten je hebt getrokken met je content. Voorbeelden van deze tools zijn:

  • Google Analytics
  • HubSpot
  • Momently

Let’s Go!

Heb je na het lezen van deze blog nog vragen over het inzetten van een content strategie? Of wil je graag video inzetten in je content marketing strategie maar je weet niet waar je moet beginnen? Wij van Cooler Media kunnen je daarmee helpen. Neem vandaag nog contact met ons op.