Evergreen content video

Evergreen content: wat is het en waarom is het relevant?

Jaren na het delen van een stuk content nog steeds bezoekers naar je website trekken? Dat kan! Met evergreen content biedt jij jarenlang waardevolle informatie aan je websitebezoekers én versterkt je je SEO positie. In deze blog geven we antwoord op de vragen wat evergreen content is, wat de voordelen zijn, hoe het kan bijdragen aan je SEO-strategie en delen we 5 tips.

Wat is Evergreen content?

De term ‘evergreen’ slaat op de altijd groen blijvende evergreen bomen. Dit type boom staat erom bekend zijn bladeren te behouden gedurende alle seizoenen en staat daarom symbool voor het ‘eeuwige leven’. Evergreen content is, net als de bomen, tijdloos.

Evergreen content is content die voor altijd relevant blijft, zelfs maanden of jaren na productie. Het tijdloze karakter onderscheidt evergreen content van andere content. De content blijft dus inhoudelijk altijd relevant voor je websitebezoekers en (potentiële)klanten. We hebben een aantal voorbeelden van evergreen content voor je op een rijtje gezet:

  • Frequently Asked Questions: veelgestelde vragen doen het altijd goed. Deze maak je eenmalig en voorkomt dat je telkens dezelfde vragen krijgt.
  • Handleiding/how-to: hoe zet je een IKEA kastje in elkaar, hoe maak je dat ene lekkere gerecht of hoe edit je een video? Dat is how-to evergreen video content.
  • Woordenlijst: maak een woordenlijst met vaktermen. Ieder vakgebied heeft namelijk eigen termen die relevant zijn. Zo voorkom je dat potentiële klanten termen op Google gaan opzoeken, en blijven ze op jouw website.
  • Explainer: in een explainer wordt een duidelijke uitleg gegeven over een bepaald onderwerp. Dit kan in de vorm van tekst zijn, maar ook in een video of infographic. Een voorbeeld hiervan is onze AnyStory over Encryption. In de video wordt antwoord gegeven op een algemene vraag die over een paar jaar nog steeds relevant is.

Belangrijk om op te merken is dat evergreen content een onderdeel is van je contentmarketingplan. Naast evergreen content is het ook verstandig om actuele en inspirerende content te plaatsen.

Wat zijn de voordelen van evergreen content?

Evergreen content moet je zien als duurzame content. Het blijft relevant én waardevol. Er wordt ook niet voor niks gezegd dat evergreen content de BTW factor heeft: Bruikbaar, Tijdloos en Waardevol. Dat de content waardevol is voor websitebezoekers is duidelijk, maar wat zijn de voordelen voor jou?

  • Het eerste voordeel is dat je de content maar één keer hoeft te produceren. Daarna is de content jarenlang inzetbaar.
  • Als de content eenmaal klaar is, hoef je (bijna) niets meer te wijzigingen aan de inhoud. Dat scheelt tijd, en tijd is geld.
  • Daarnaast is evergreen content goed voor je organische ranking in Google en andere zoekmachines. Google SEO let namelijk op relevantie en onderwerpen die weinig veranderen.
  • Zelfs jaren na het uploaden van goede tijdloze content levert het nog bezoekers naar je website op. Iedere nieuwe bezoeker is weer een potentiële klant!

Benieuwd hoe je de hoogste conversie uit je websitebezoekers kan halen? Check onze blog over Conversion Rate Optimization.

Evergreen content voor betere SEO

Zoals hierboven genoemd is evergreen content goed voor je organische ranking in zoekmachines, omdat zoekmachines houden van tijdloze en informatieve content. Bij het rangschikken van zoekopdrachten zet Google de meest relevante content bovenaan. Maar wist je dat het plaatsen van evergreen content ook waardevol is voor je lange termijn SEO-strategie!

  • Wanneer je voldoende evergreen content op je website hebt staan, zorgt dit voor een constante stroom aan organisch zoekverkeer. Zowel je nieuwe als oudere content trekken verkeer naar je website.
  • Daarnaast is het met evergreen content mogelijk om backlinks op te bouwen. Wanneer er op andere websites geschreven wordt over een onderwerp, wordt er gelinkt naar waardevolle content die met dat onderwerp te maken heeft. Als jij kwalitatief goede evergreen content aanbiedt over dat onderwerp, is de kan groot dat zij naar jouw pagina linken!
  • Een derde manier waarop evergreen content je SEO verbetert, is door het bouncepercentage te verlagen. Wanneer je website voldoende relevante en tijdloze content bevat, blijven bezoekers langer op je website en bekijken zij waarschijnlijk meerdere pagina’s en artikelen. Een lagere bouncerate vertelt zoekmachines dat het zoekresultaat waardevol was en aansloot bij de zoekopdracht.

Zelf aan de slag!

Wil je zelf aan de slag gaan met evergreen content voor je content marketing? Wij hebben 5 tips voor je op een rijtje gezet.

  1. Vermijd linken naar artikelen met datums: wanneer je linkt naar artikelen of pagina’s met een datum is het niet meer up to date. Probeer daarom het linken naar pagina’s waar datum wel een belangrijke rol speelt, te vermijden. Dit zorgt er ook meteen voor dat je je evergreen content niet bij hoeft te houden zodat het up to date is.
  2. Houd in gedachten voor wie je de content maakt: met name mensen die nog onbekend zijn met een bepaald onderwerp zijn op zoek naar FAQ’s en how to’s. Zorg er daarom voor dat je evergreen content gericht is op beginners. Vermijd moeilijke termen. Keep it simple! En anders heb je altijd nog een woordenlijst die geraadpleegd kan worden.
  3. Maak gebruik van verschillende kanalen: als het goed is weet jij waar je doelgroep te vinden is. Naast artikelen en blogs op de website kun je bijvoorbeeld ook denken aan explainer video’s, social media, infographic of zelfs een e-book.
  4. Plan je (evergreen) content in: voor zowel je ‘normale’- als evergreen content is het slim om een content kalender te gebruiken. Zo heb je overzichtelijk welke content je bijvoorbeeld maandelijks of jaarlijks kunt laten terugkeren.
  5. Kies een zoekwoord dat trending en stabiel is: het doel van evergreen content is om jaren verkeer naar je website te leiden. Door een trending en tegelijkertijd een stabiel zoekwoord te kiezen is de kans groot dat jouw doelgroep je website bezoekt.

Ten slotte delen wij nog een succesverhaal uit eigen portfolio! In 2019 maakten wij een informatieve AnyStory over Genetically Modified Organisms (GMO’s). Deze plaatsten wij op ons YouTube kanaal en wordt nog steeds dagelijks bekeken. Daarnaast levert deze video ons nog iedere week nieuwe website bezoekers op via de link in de beschrijving onder de video. En fun fact: uit de reacties onder de video blijkt dat de video wordt aanbevolen door internationale docenten voor de vakken gezondheid en scheikunde. Als dat geen evergreen content is!

video content recyclen

Werk slimmer, niet harder: 5 tips voor video content recycling

Door te investeren in video content marketing, zorg je ervoor dat je online goed vindbaar bent. Toch vereist het maken van goede video content meestal veel tijd, geld en energie. En dan komt nog het ergste: vaak wordt dit soort content slechts één keer gebruikt! Dit vinden wij natuurlijk super zonde, want waarom zou je goede content niet hergebruiken? Wij nemen je mee in de wereld van video content recycling. Zo geniet jij langer van je content én haal je meer uit je investering. Dat doe je op deze 5 manieren.

5 Tips om video content te recyclen

1. Kort je video content in

Een goede manier om je video content te recyclen, is door deze in te korten. Mensen hebben een korte aandachtspanne, vooral op social media waar vluchtige content centraal staat. Door lange video’s om te vormen tot korte video’s, maak je ze meer ‘snackable’ voor je publiek. Vorm je lange video bijvoorbeeld om tot bumperadvertentie, story of GIF. Of gebruik korte fragmenten uit video’s in een ad sequence. Hierdoor zijn ze ook meer geschikt om op social media te verspreiden.

2. Transformeer je video tot andere content

Een video omvat vaak veel interessante informatie. Je recyclet een video gemakkelijk door op één specifiek onderdeel van de video te focussen en hier een blogpost over te schrijven of er een infographic of podcast van te maken. Op deze manier hergebruik je de content, maar wel in een nieuw jasje. Bij het transformeren van een video naar andere content, is het wijselijk om slechts één aspect van de video uit te lichten. Hier ga je vervolgens dieper op in met behulp van andere content.

Tip: zorg ervoor dat je de gerelateerde video op dezelfde webpagina plaatst als de blogpost. Op deze manier bereik je een groter publiek met dezelfde content.

3. Transcribeer je video

Video content transcriberen is ook een goede manier van content hergebruiken. Door je video te transcriberen verhoog je je SEO. Je video is op deze manier beter vindbaar. Bovendien is de video nu ook te begrijpen voor mensen die je video kijken zonder geluid wanneer je nog geen ondertiteling hebt uitgebakken. Dit doen wij zelf bijvoorbeeld ook door het script toe te voegen aan onze AnyStory pagina’s.

4. Verspreiden op verschillende manieren

Vaak kiezen bedrijven ervoor om een video enkel op hun website te laten zien. Alleen missen ze zo vaak een groot publiek. Door je content op verschillende platformen te verspreiden, bereik je een meer mensen en dus ook meer potentiële klanten. Dit is een simpele manier van video recycling; je hoeft het enkel op verschillende platformen te posten.

Tip: zorg ervoor dat je native video’s post. A.k.a. direct posten vanaf het platform zelf en niet via een externe tool of door je video als YouTube-link te embedden. Native posts zorgen namelijk voor een groter bereik. In plaats van een YouTube-link toe te voegen aan je LinkedIn post, zorg je er dus voor dat je de video zelf uploadt in LinkedIn.

5. Opnieuw delen

Een andere tip voor content recycling is om oude video content opnieuw te delen op relevante dagen. Heb je bijvoorbeeld een video over een winters thema, dan kun je deze elk jaar rond de wintermaanden opnieuw posten. Op deze manier geef je je video op verschillende momenten een boost.

 

video content recyclen

Voordelen van video content recycling

Content recycling is niet alleen aantrekkelijk, omdat het je veel tijd bespaart. Er zitten nog veel meer voordelen aan:

  • Verbetering van video content SEO
    Als bedrijf streef je er vaak naar om bovenaan de organische zoekresultaten te komen. Door je content op een goede manier te recyclen draag je hieraan bij. Door je bestaande content opnieuw te posten onder dezelfde URL kom je hoger in de zoekresultaten. Dit komt doordat Google oudere domeinen meer vertrouwt dan nieuwe. Zorg er wel voor dat je andere zoewkoorden gebruikt, anders gaan je pagina’s met elkaar concurreren.
  • Meer bereik
    Zoals eerder vermeld, is het omvormen van oudere content een goede optie voor video content recycling. Het voordeel van dezelfde content op verschillende manieren aan te bieden, is dat je je bereik aanzienlijk vergroot. Je doelgroep blijft natuurlijk wel hetzelfde, maar waar de een liever een blog leest, kijkt de ander liever een video. Op deze manier heb je voor iedereen in je doelgroep wat te bieden.
content marketing trends 2021

5 content marketing trends voor 2021

Afgelopen jaar was op z’n zachts gezegd een wervelwind voor bedrijven. Bedrijven ontwikkelden van de een op de andere dag een beleid om alles vanuit huis te doen. Van het verkopen van producten en het onderhouden van volledig digitale klantrelaties. De manier waarop bedrijven zaken doen en communiceren met hun publiek is extreem veranderd. Welke lessen kunnen we hieruit halen? Wat is trending in de wereld van content? Welke veranderingen moeten we omarmen? Kom erachter met deze 5 content marketing trends!

De invloed van COVID

COVID heeft de manier waarop we werken en leven enorm veranderd. In het afgelopen jaar hebben bijna alle werkzaamheden zich verplaatst naar de online wereld. We zetten de grootste veranderingen voor je op een rijtje:

  • Thuiswerken is het nieuwe normaal
    Het vele thuiswerken heeft ervoor gezorgd dat mensen een wat flexibelere levensstijl hebben gekregen. Ze hebben hierdoor meer vrijheid om te kiezen wanneer en hoe ze content consumeren. Dit is precies waar jouw contentmarketingplan op moet inspelen!
  • Digitale adoptie gaat sneller dan ooit
    Door het thuiswerken ontstonden er nieuwe manieren om zaken te doen en om met klanten te communiceren. Nou ja, online meeten was niet zozeer nieuw, maar het werd wel de norm. Dit zorgde voor een enorme snelheid in digitale adoptie. We hebben in de eerste 8 weken van de pandemie een sprong van 5 jaar gemaakt in de manier waarop consumenten en bedrijven omgaan met digitale middelen.
  • Bezuinigingen voor marketeers
    Veel bedrijven en marketeers voelen druk op de ketel door de pandemie. Van steeds meer marketeers wordt gevraagd om meer te doen met minder. In 2020 kreeg 68% van de marketeers te maken met bezuinigingen. Dit zorgt voor veranderingen in de content strategie.

thuiswerken

Content marketing trends

1. Toename in de creatie van content

Door de pandemie is persoonlijke interactie weggevallen, hierdoor gebruiken veel bedrijven digitale content om dit gat op te vullen. Uit onderzoek blijkt dat er een toename is in de creatie van content:

  • 67% meer webinars
  • 66% meer social media posts
  • 57% meer blog content
  • 50% meer video content

Tip: produceer persoonlijke content in de vorm van een blog of social media post, op deze manier kun je het persoonlijke contact met je doelgroep onderhouden.

2. Het consumeren van content is toegenomen

Het afgelopen jaar was onze schermtijd hoger dan ooit. We hebben natuurlijk allemaal veel Netflix gekeken, maar hoe zit dit in de marketingwereld? Uit onderzoek van PathFactory blijkt dat het aantal unieke websitebezoeken sinds COVID met 40% gestegen is. Ook is er een toename van 15% in het lezen van online content. Vooral de consumptie van video content is enorm gestegen.

Tip: investeer in een leuke bedrijfsvideo waardoor mensen kennismaken met de gezichten achter je bedrijf. Dit is leuk om te bekijken, én geeft een persoonlijke touch.

3. Meer bedrijven investeren in een video content strategie

Video is een snel en effectief medium om je boodschap over te brengen en je publiek te informeren. Dit was een trend die we ook al zagen vóór de pandemie, maar de verschillende lockdowns hebben het gebruik van video versneld. Er wordt verwacht dat in 2022 82% van alle gecreëerde content uit video bestaat.

4. Podcasts zijn de nieuwe blogs

Sinds de pandemie worden podcasts gezien als de nieuwe blogs. Niet in de zin dat podcasts snel blogs of geschreven content zullen vervangen, maar ze zijn wel een nieuwe manier van investeren voor veel bedrijven. Dit komt omdat het aantal podcastluisteraars in 3 jaar tijd met 37,5% is gestegen. Podcasts zijn daarom een nieuwe, opkomende vorm van entertainment, die hoogstwaarschijnlijk in een stijgende lijn doorgroeit de komende jaren.

Tip: het nieuwe social media platform Clubhouse maakt het mogelijk om live podcasts te maken en te beluisteren, houdt dus zeker de ontwikkelingen rondom dit platform in de gaten!

5. Virtuele evenementen blijven

Evenementen zijn altijd al een big business geweest. Fysieke evenementen bieden een hoop voordelen, maar kunnen ook erg duur zijn vergeleken met andere marketingtools. Door corona zijn een hoop fysieke evenementen gecanceld en vervangen door een online format. Online evenementen zijn betaalbaar en kosten relatief weinig inspanning. Online evenementen zullen in de toekomst blijven in de vorm van korte webinars en series.

Tip: host bijvoorbeeld een online interview met de CEO van je bedrijf via Instagram live waar mensen vragen kunnen stellen.

De pandemie heeft marketing voorgoed veranderd. Het is nu belangrijker dan ooit om de juiste content op het juiste moment bij de juiste mensen te krijgen. Nu je op de hoogte bent van de nieuwste content marketing trends is het tijd om deze toe te passen op jouw marketing strategie!

 

influencer marketing trends

7 influencer marketing trends die jij moet weten!  

De laatste jaren zijn influencers een begrip geworden in de marketingwereld en het lijkt erop dat dit voorlopig zo blijft. Hoogste tijd dus om jezelf bij te spijkeren over 7 influencer marketing trends van nu!  

De belangrijkste influencer marketing trends in 2019

Online influencers komen in alle soorten en maten. Ook zijn de mogelijkheden voor influencer marketing eindeloos. Voor jouw bedrijf loopt dus hoe dan ook de perfecte influencer ergens rond. Maar waar let je op? Hieronder vind je de belangrijkste know-how over dit razend populaire topic:

1. Micro-influencers boven macro-influencers

Een van de belangrijkste influencer marketing trends is de opmars van micro-influencers. Voor veel bedrijven zijn micro-influencers – ondanks dat ze hun eigen ‘ding’ doen – beter naar hun hand te zetten dan A-list celebrities. Daarnaast gaan zij voor veel lagere kosten een samenwerking aan. Dit zorgt ervoor dat het inzetten van meerdere micro-influencers aantrekkelijker wordt dan slechts één keer investeren in één macro-influencer.

influencer video marketing trends

2. Het opbouwen van lange termijn relaties

Vaak zet je een online influencer in voor een specifieke campagne voor een beperkte tijd. Maar waarom zou je de samenwerking stoppen als je samen succes behaalt? Door succesvolle influencers langdurig in te zetten, verander je ze in ambassadeurs voor je merk. Bovendien beïnvloedt een langdurige samenwerking ook de houding van de influencer tegenover jouw merk, waardoor zij jou met meer enthousiasme en geloofwaardigheid promoten.

3. Kwaliteit telt

De kwaliteit van content is belangrijker dan ooit! Zoek influencers die jouw doelgroep écht vertellen wat ze willen weten. Het gaat niet langer alleen om trends, zoveel mogelijk bereik en/of zoveel mogelijk posts. Check vooral of een influencer veel betrokken volgers heeft en goede content maakt.

influencer video marketing trends

4. We houden van écht

Geloofwaardige en loyale influencers zijn zeldzaam. Het geheim van een écht goede online influencer is dat deze persoon voelt als een vriend. Hij of zij spamt je niet met reclame, maar is een betrouwbare bron van informatie. Zie het zo: als een vriend je vertelt over een goed restaurant in de buurt, dan wil je daar toch ook een keertje eten?

Tip: herken fake Instagram influencers en behoed jezelf voor een samenwerking dat uitloopt tot niks!

5. De zoektocht naar de juiste influencer wordt makkelijker

Het zoeken naar de juiste influencers voor je online strategie kan een traag proces zijn. Vooral als je nog een newbie bent in de wondere wereld der influencer marketing. Gelukkig wordt deze industrie steeds volwassener. Zo zijn er tegenwoordig verschillende platforms en tools om als bedrijf in contact te komen met influencers en andersom. Neem eens een kijkje op internationale websites als BuzzSumo en Traackr of het Nederlandse Join!

6. Influencer marketing wordt steeds transparanter

Het is niet vreemd dat transparantie en openheid steeds belangrijker worden. Door de overload aan advertenties zijn we tegenwoordig maar moeilijk enthousiast te krijgen. We vinden een advertentie pas nuttig als deze voor ons boeiende content bevat. Bovendien waarderen we eerlijkheid. Daarom zie je tegenwoordig dat veel posts van online influencers worden gelabeld met het merk.

7. Het meten van de resultaten wordt steeds eenvoudiger

Goed nieuws! Het meten van de resultaten van je influencer marketing wordt steeds makkelijker. Platforms zoals YouTube en Instagram bieden steeds meer mogelijkheden om het effect van je influencer marketing te meten en te evalueren door het analyseren van de volgende data:

  • Retweets of reposts
  • Shared content
  • Comments
  • Websitebezoeken
  • Conversies (bijv. te meten door de influencer een kortingscode te laten delen en te kijken hoe vaak deze wordt gebruikt)

Influencer marketing ♥ video

Nu je op de hoogte bent van de actuele influencer marketing trends, is het tijd om aan de slag te gaan! Wist je overigens influencer marketing met video zoveel effectiever is dan zonder video? Logisch. Video is een ultiem middel om je boodschap op een persoonlijke manier over te brengen. En juist dat persoonlijke aspect zorgt ervoor dat influencers scoren.

Nieuwsgierig naar hoe je de influencer marketing trends kunt combineren met video? Lees het in onze blog of vraag het aan onze video marketing guru Sabine! Neem geheel vrijblijvend contact op en wij helpen je graag verder!

 

content marketing strategie

In 6 stappen tot een succesvolle content marketing strategie

Wist je dat meer dan 68% van de consumenten dagelijks content ziet waar zij geïnteresseerd in zijn? Het is je dan vast niet ontgaan dat content marketing steeds groter wordt. Het is dus van belang om met jouw content marketing strategie on top of the game te zijn. Hiermee helpen we je graag. Met deze zes stappen sla jij je concurrentie uit het veld!

Wat is content marketing strategie?

De kans bestaat dat je al eerder hebt gehoord van een content marketing strategie. Voor degene die dit nog uitgelegd willen hebben is deze definitie geformuleerd: in deze strategie leg je de strategische keuzes van content marketing vast. Content marketing is het inzetten van content om de juiste mensen te trekken voor je bedrijf. Waarom het zo veel wordt ingezet? Omdat content marketing bedrijven helpt om nieuwe klanten en website verkeer te vergroten.

Hoe zet je een content marketing strategie in?

Oké, we hoeven geen tijd meer te verspillen. Aan de slag!

1. Definieer je doel

Voordat je met het grote werk gaat beginnen: stel je eerst je doel op. Tip: stel jezelf de volgende vraag: wat ik wil gaan bereiken? Maak je doel concreet en zorg dat het meetbaar is, zodat je kunt meten of jouw doelen zijn behaald.

2. Kies je doelgroep

Wanneer je jouw doelgroep door en door kent kun je hier veel beter en specifieker op inspelen. Je doelgroep is een van de belangrijkste factoren in je content strategie. Wist je dat je deze eenvoudig definieert met behulp van een persona? Een persona is een uitgebreid profiel van je doelgroep. Zo worden bijvoorbeeld interesses en het opleidingsniveau erin opgenomen.

3. Keuze van systemen

Je kunt je content tegelijkertijd plannen, meten en implementeren door het inzetten van een content management systeem. Voorbeelden van dit soort systemen zijn Hubspot, WordPress en Coschedule.

4. Soorten content

Weetje: video wordt steeds groter en valt 60.000 keer meer op dan tekst. Al nagedacht over welke content je gaat inzetten? De meeste mensen delen blogposts, maar misschien is dit wel niet het krachtigste middel voor jou. Jij wilt toch ook opvallen tussen al die andere content marketeers? Gebruik dan een uitleganimatie om je verhaal kort en krachtig te vertellen.

5. Kanaal keuze

Social media kanalen nemen de wereld over. Het kiezen van de juiste kanalen voor jouw video is nog niet zo’n makkelijke opgave. Je kunt ervoor kiezen om bepaalde soorten content wel op het ene kanaal te zetten en niet op het andere. Daarnaast is het ook erg handig om een content kalender te gebruiken om je content te plannen. Handig om te weten: video content wordt steeds liever gezien door gebruikers van social media. Waarom zou je deze kans niet pakken? Laat dus een video maken!

content marketing

6. Publiceren en meten

Wanneer je de bovenstaande stappen volgt is het tijd om je content te plaatsen. Om zo effectief mogelijk te werk te gaan is het van belang om een content kalender te gebruiken. Deze kalender gebruik je om te weten of je jouw doelen binnen een bepaalde tijd hebt gehaald. Daarnaast genereer je ook meer betrokkenheid van volgers, omdat je structureel post. Er zijn verschillende tools waarmee je kunt meten of je content genoeg wordt bekeken. Bovendien kan je ook zien hoeveel nieuwe klanten je hebt getrokken met je content. Voorbeelden van deze tools zijn:

Let’s Go!

Heb je na het lezen van deze blog nog vragen over het inzetten van een content strategie? Of wil je graag video inzetten in je content marketing strategie maar je weet niet waar je moet beginnen? Wij van Cooler Media kunnen je daarmee helpen. Neem vandaag nog contact met ons op.